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    logo設(shè)計總結(jié)怎么寫(logo設(shè)計總結(jié)報告)

    發(fā)布時間:2023-04-07 02:04:19     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 76        

    大家好!今天讓小編來大家介紹下關(guān)于logo設(shè)計總結(jié)怎么寫的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

    創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008

    文章目錄列表:

    logo設(shè)計總結(jié)怎么寫(logo設(shè)計總結(jié)報告)

    一、LOGO設(shè)計是什么?為什么要進行LOGO設(shè)計?

    因為品牌很像是一個人,打造一個品牌就像是塑造一個人。

    人有姓名、五官、衣著;品牌也就有名稱、LOGO(或者VI)和包裝,兩者是相互對應(yīng)的關(guān)系。

    人分內(nèi)在美與外在美,品牌也有內(nèi)涵與品牌外觀。每個人都有自己的故事,品牌也有自己的故事。

    為什么要有好的logo

    雖然我們常說,我們最關(guān)心的是人品,外貌什么的我們并不CARE。

    但是在沒有深入接觸前,你是如何感知到對方人品的,你只能從外表上判斷這個人是否能接觸,所以顏值高的人總會有好運在身邊,只是因為他們看上去更順眼些。

    品牌也是如此,在沒有使用一個具體的產(chǎn)品前,你怎么知道好與壞,你只是看包裝,或者好像在哪聽過據(jù)說還不錯,就下手試試了。

    所以說,logo設(shè)計極為重要,相當于品牌所有的門面。


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    二、標志設(shè)計說明怎么寫?

    若將這些詞匯有機地搭配或舉一反三地加以發(fā)揮運用,你就不會犯愁寫不出好的釋文了。商標標志釋義,即商標設(shè)計說明或設(shè)計意念,是設(shè)計者對其設(shè)計的圖稿作文字的解釋。我們常說,好的設(shè)計必須要有好的說明,尤其對“濃縮”的設(shè)計藝術(shù)——商標標志來說,其“說明”顯得更重要。好的說明,不但要準確無誤、言簡意賅地反映設(shè)計者和其作品的意圖和含意,且要文筆流暢,語詞生輝,憑借短短的數(shù)十字或數(shù)百字的介紹,使客戶和讀者很快認識標徽并產(chǎn)生共鳴,因而詞匯在標志設(shè)計釋文中卻有著舉足輕重的作用。企業(yè)商標標志釋義通常有自己慣用的詞匯,它們涉及到企業(yè)理念、行業(yè)特質(zhì)、設(shè)計術(shù)語、美學、吉祥用語等等方面。若將這些詞匯有機地搭配或舉一反三地加以發(fā)揮運用,你就不會犯愁寫不出好的釋文了。常見詞匯:一、商標、標志、標徽、廠標、司徽、標識二、理念、思想、哲學、精神、信念、信條、目標、目的、宗旨、方針、性質(zhì)、使命、宣言三、意念、意義、意向、意境、含意、寓意、立意、示意、涵意、意象、意為、意味、概念、涵義、釋義、說明、隱含、隱喻、暗喻、代表、表示、顯示、象征、表達、反映、比喻、內(nèi)涵、聯(lián)想、點明、蘊含、揭示、印象、表明、體現(xiàn)、傳達、展現(xiàn)、含義四、設(shè)計、藝術(shù)、手法、定位、定格、創(chuàng)意、構(gòu)想、構(gòu)成、塑造、造型、形象、形態(tài)、結(jié)構(gòu)、特征、態(tài)勢、演變、原理、元素、單元、連字、組字、抽象、具象、象形、圖形、圖畫、圖案、符號、寫實、變形、漫畫、吉祥物、純文字、純圖形、圖文結(jié)合、漢字組合、數(shù)字組合、符號組合、圖像、外形、圓形、方形、三角形、直線、斜線、曲線、弧線、幾何形、正形、負形、共形、共用形、整體、局部、實體、虛體、陰陽、點、線、面、黑、白、反復、對比、調(diào)和、節(jié)奏、漸變、突破、對稱、均衡、平衡、反襯、借用、重疊、變異、幻視、連接、折帶、裝飾、立體、平面、空間、發(fā)射、排列、動感、起伏、肌理、疊透、旋轉(zhuǎn)、交叉、相讓、相背、相向、分離、積集、聯(lián)合、內(nèi)聚、外發(fā)、呼應(yīng)、留白、色彩、標準色、輔助色、暖色、冷色、色相、彩度、明度、對比色、鄰近色、標準字、基本形五、美感、美觀、流暢、莊重、嚴謹、瀟灑、新穎、結(jié)合、組合、融會、層次、完整、準確、明確、鮮明、特色、特性、獨特、風格、風貌、個性、暢快、優(yōu)雅、哲理、格調(diào)、面貌、價值、情感、主題、主調(diào)、心理、聯(lián)想、共鳴、和諧、貼切、主體、簡潔、簡煉、精致、粗獷、高尚、品味、力度、強烈、壯美、優(yōu)美、堅實、有力、直觀、效果、夸張、點題、借筆、互補、相依、相托、布局、營造、縮寫、媒介、傳遞、信息、視覺、沖擊力、訴求、主張、題材、素材、感性、理性、知性、人性、個性、共性、原創(chuàng)性、邏輯性、條理性、直觀性、權(quán)威性、典型性、單純性、鮮明性、藝術(shù)性、裝飾性、識別性、標識性、規(guī)范性、準確性、適用性、實用性六、企業(yè)形象、企業(yè)識別、CI戰(zhàn)略、CI系統(tǒng)、理念識別、行為識別、視覺識別、文化、產(chǎn)品、經(jīng)營、營銷、策劃、廣告、公關(guān)、品牌、名牌、高品位、消費者、服務(wù)、一流、好感、信賴、忠誠、誠實、團結(jié)、合作、交流、發(fā)展、開拓、創(chuàng)新、奉獻、貢獻、壯大、規(guī)模、穩(wěn)健、開明、向上、飛躍、高效、高質(zhì)、高產(chǎn)、協(xié)力、創(chuàng)業(yè)、效率、求實、務(wù)實、榮譽、信用、安全、奮斗、前進、騰飛、拼搏、健康、永恒、活力、愛心、溫暖、博愛、清潔、品質(zhì)、形象力、商品力、銷售力、競爭力、開發(fā)力、領(lǐng)導力、研究力、創(chuàng)造力、親和力、集團力、多元力、多角力、多樣化、專業(yè)化、市場化、人性化、休閑化、都市型化、鄉(xiāng)村型化、商品化、系列化、大眾化。七、現(xiàn)代感、傳統(tǒng)感、魅力感、親密感、信賴感、親切感、期待感、正義感、安心感、穩(wěn)定感、溫暖感、強力感、堅實感、責任感、明朗感、活潑感、流動感、節(jié)奏感、明快感、躍動感、律動感、新鮮感、獨特感、高級感。八、國際性、地域性、社會性、民族性、大眾性、時代性、現(xiàn)代性、傳統(tǒng)性、都市性、超前性、未來性、進步性、優(yōu)良性、進取性、創(chuàng)造性、杰出性、力量性、明朗性、活潑性、靈敏性、開朗性、溫和性、親和性、健康性、躍動性、摩登性、安定性、誠實性、協(xié)調(diào)性、獨特性、方向性、專業(yè)性、技術(shù)性、基準性、趣味性、情緒性、成長性。

    三、logo設(shè)計有哪些注意事項?

    第一點禁忌:元素禁忌

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    元素禁忌,其實是文化(宗教)禁忌。由于各國文化差異,每個國家與地區(qū),都有某些特定禁忌,如日本忌荷花,忌數(shù)字9和4,韓國也忌4,美國人忌數(shù)字13,加拿大和英國忌白百合。我以上提到的荷花,數(shù)字等,在logo設(shè)計中,往往以圖形元素形式出現(xiàn),因此,需確保在項目開始時,充分了解當?shù)厝宋那闆r便可。更多內(nèi)容,不再展開說明。

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    龍在東西方文化中的理解大相徑庭。東方認為是吉祥神圣之物,在西方卻被理解成邪惡。這也是為何在東方舉辦的國際類賽事中,很少出現(xiàn),龍為吉祥物的原因。

    當然,在我的記憶力,也有過例外

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    背后的原因就不詳細說明了

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    第二層禁忌:傳播禁忌

    我會著重說一下這一點。我們在討論各種禁忌也好,美感也罷,又或者圖形的內(nèi)涵,其實我們都是為了提高logo的傳播性。

    logo、品牌名稱、廣告語、產(chǎn)品品質(zhì)......等諸多方面,輔助促成了品牌形象。品牌形象如需根深在消費者心智中,首要條件是能夠傳播,然后便是利于傳播。

    以下內(nèi)容僅就logo違背傳播條件來進行講解與分析。

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    上圖,是影響logo傳播性的三點要素。

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    1. 易于應(yīng)用 1.1 介質(zhì)

    logo作為品牌的身份標簽,會與產(chǎn)品同時出現(xiàn)在顧客面前。

    衣服的布料,汽車的合金,飲料的鋁罐,鉛筆的木材,通訊器材的塑膠......,這些,均是logo呈現(xiàn)的介質(zhì)。目前,極少會有人會先去考慮這一點,因為隨著科技水平的提高,某些曾經(jīng)不可能印制logo的介質(zhì)上,也逐漸解決了這些難題。

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    1.2 媒介

    媒介有別于介質(zhì)。

    布料,可以理解為服裝品牌logo出現(xiàn)的介質(zhì),而領(lǐng)后標,便是服裝品牌logo出現(xiàn)的媒介。

    合金,可以理解成汽車品牌logo出現(xiàn)的介質(zhì),而車前臉、方向盤、車鑰匙,便是汽車品牌logo出現(xiàn)的媒介。

    在logo設(shè)計時,一定要充分的了解,logo將會出現(xiàn)在什么樣的媒介上。

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    當媒介面積較小時,不宜出現(xiàn)復雜化的logo。當然,這一點作用,目前在VI設(shè)計中也逐步被輔助圖形所代替。例如下圖adidas的勝利三條杠,便是為適應(yīng)不同媒介考慮而生的。

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    又例如上圖,將logo中元素拆分,在設(shè)計初期,便充分考慮不同媒介的應(yīng)用需要來進行設(shè)計。

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    第一次總結(jié):

    logo設(shè)計中,應(yīng)該盡量充分考慮最終實施的媒介。

    我遇到過一件事,客戶方為某國產(chǎn)手機品牌,要求設(shè)計一款logo,但設(shè)計師信手拈來,完全未全盤考慮發(fā)布媒介,最終過于復雜的logo出現(xiàn)在產(chǎn)品上,實在看不清。既然看不清,那就更無從談起識別與傳播。

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    2. 易識別 易于識別的背后心理,其實是易于感知。

    消費者在看到logo后,能夠迅速的通過logo的樣式明白這是一個什么企業(yè)機構(gòu)或者產(chǎn)品。

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    上圖logo,如應(yīng)用在男士相關(guān)用品之上,便是錯誤的選擇。

    2.1 logo的表現(xiàn)形式

    對于logo的表現(xiàn)形式,通常從形式上分為以下三大類:

    A. 圖形為主

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    B. 文字為主。

    C. 圖文結(jié)合

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    對于C圖文結(jié)合,我要特別說明一下,上圖右上角聯(lián)想logo,由于我們是漢字母語區(qū),因此,logo中Lenovo的英文字樣,我們在觀看時的第一反應(yīng),不是作為文字理解,而是當作圖形理解。

    具體,請移步至:為什么很多人無法接受在產(chǎn)品的外觀設(shè)計中出現(xiàn)漢字?

    首先,就以上所提“圖形”,我們先來說明一下。

    圖形,作為組成logo的主要元素之一,在表現(xiàn)形式上,又可分為如下兩類:

    a. 反映行業(yè)或品牌價值內(nèi)涵(抽象型)

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    這類圖形設(shè)計常用于:有具體業(yè)務(wù)但無具體產(chǎn)品的企業(yè);產(chǎn)品線較為豐富的企業(yè);企業(yè)業(yè)態(tài)較為豐富的企業(yè);行業(yè)認知度較低的企業(yè)......

    由于無法從具體形狀上反映行業(yè)特性或囊括的業(yè)務(wù)范疇,大多在logo設(shè)計時,用圖形去反映某種精神狀態(tài)或面貌。

    b. 反映行業(yè)或品牌特性(具象型)

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    圖形直接取材于行業(yè)特性或產(chǎn)品特點,是此類logo中圖形的主要表現(xiàn)形式。

    這類圖形設(shè)計常用于:認知度較高的服務(wù)型機構(gòu);產(chǎn)品線單一企業(yè)......

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    2.2 圖形的禁忌 無論是以上所提到具象型還是抽象型的圖形,都需在圖形樣式上多做考慮,以免產(chǎn)生歧義聯(lián)想。

    如下:

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    (以上圖片來自于網(wǎng)絡(luò))

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    2.3 人像logo的禁忌

    在此,特別說明,采用人頭像作為品牌logo主要圖形情況

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    以上舉例的四組logo,均為人像為主要基本型。除老干媽品牌外,其余三組,均在表現(xiàn)形式上,將人物進行二維化處理,削弱人物真實社會身份,強調(diào)人物內(nèi)涵定位(KFC:和藹;王致和:傳統(tǒng);真功夫:霸道)。

    某些品牌在創(chuàng)立之初,一心撲在產(chǎn)品研發(fā),渠道建設(shè)等方便,不大注意品牌形象的打造。由于過于相信“好酒不怕巷子深”的道理。又由于品牌擁有方錯誤的理解品牌的含義,希望將自身而不是產(chǎn)品打造成品牌,違背企業(yè)發(fā)展市場規(guī)律。這便是前些年,人像logo大行其道的主要原因。這樣的表現(xiàn)形式,會給觀看者帶來某些不好的聯(lián)想。近年來,人像logo被吐槽很多,很多品牌擁有者也逐漸轉(zhuǎn)變思維,也不再執(zhí)意將自己頭像做為品牌logo出現(xiàn)。

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    2.3 字體樣式的禁忌

    以上,簡單說了圖形的樣式的禁忌,接下來,談?wù)劷M成logo的另外一個元素——文字

    我們先看看上圖知乎的漢語拼音。各位可以自行感受一下,你們認為哪一個給你的感覺更嚴肅?哪一個更具娛樂性?

    再次強調(diào)一下,在logo的設(shè)計中,圖形與文字的區(qū)別,其實是很模糊的,上圖中的zhihu,雖以文字形式出現(xiàn),但我們第一感受,依然是作為圖形去理解。具體內(nèi)容,還是請移步至:為什么很多人無法接受在產(chǎn)品的外觀設(shè)計中出現(xiàn)漢字?

    具體的字形感受,在此就不再延展說明,各位可移步至:商業(yè)logo的英文大小寫有什么規(guī)則?

    -

    2.4 色彩選擇的禁忌

    色彩,是最吸引人的元素。

    在色彩的選擇上,首先需參考第一點文化(宗教)禁忌,其次,便是與行業(yè)的契合度。

    國際知名品牌標志色彩分布在某些段特別集中(藍、紅、黃),某些段特別少(綠、紫、紫紅),為什么?

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    同樣圖形為主,但使用不同配色,均會產(chǎn)生不同心理感受。常規(guī)來說,食品類忌冷色調(diào);兒童類忌冷色調(diào);更多色彩的心理感受,在此就不一一展開說明。如有機會在具體回答。

    -

    第二次總結(jié):

    logo設(shè)計中,圖形的樣式,無論是具象或抽象,均需要在圖形的美感與聯(lián)想上多做考慮。避免產(chǎn)生歧義。特別是某些具象圖形logo,既然以具象的方式出現(xiàn),就應(yīng)該更加精準的反應(yīng)產(chǎn)品或行業(yè)特點,以免畫虎類犬。

    而文字字體樣式的選擇上,需更透徹的了解企業(yè)或品牌價值定位,再來選擇符品牌形象定位的字形來表達。選擇了錯誤的字形,便違和了品牌形象定位的初衷。

    -

    3. 易復制在看下面的內(nèi)容之前,讓我們先來做一個小測試。各位可以拿一張紙和一支筆,隨手畫出你能夠記得的logo,我們再來看看,有哪些logo是我們記憶深刻的。

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    logo的視覺形象不像廣告語文案,有那么大的傳播機會。我們可以將廣告語,用調(diào)侃的方式在生活中使用,例如趙本山的那句:“誰用誰知道!”

    logo需要具備易于傳播性,就需要刨去本身為了復雜而復雜的設(shè)計概念。這一點,是被大多數(shù)設(shè)計師或客戶所忽略,但,在我看來確是最重要的,是衡量logo傳播力度的最主要標準??蛻魰e誤認為,花了錢,不能買個復雜的,就不劃算。設(shè)計師會錯誤認為,自己不做出一個復雜的,就反映不出自己的實力,這些觀念都是錯誤的。

    iOS7變成現(xiàn)在的樣子后,大家都在吐槽,說難看,但卻極少有人發(fā)現(xiàn)其中的機會所在,在拋去了繁雜的擬物化設(shè)計之后,留給我們的,是真正抽絲剝繭的基礎(chǔ)圖形。世間的基礎(chǔ)圖形,不外乎圓形、方形、三角形、六邊形......。誰能夠第一時間搶占這些圖形在客戶心中的心智定位,未來就在你手中。我們看到鉤子,會想到誰?我們看到藍紅白相間的太極圖案會想到誰?這就是簡單的魅力。

    第三次總結(jié):

    不要為了追求形式上的復雜而復雜,從而違背了傳播的初衷。

    四、如何寫標志設(shè)計說明及其怎么樣才能作出好的標志??!

    標志設(shè)計說明就是標志的創(chuàng)作思路和創(chuàng)作構(gòu)想的陳述,后期可以適當演繹,讓標志更具表現(xiàn)力和認同感。

    標志會出現(xiàn)在相應(yīng)的情景中,把標志抽離對其進行單獨審美,對普通消費者是沒有意思的。所以要設(shè)計出一款好的標志就不能脫離環(huán)境。

    在設(shè)計標志時應(yīng)考慮以下幾點:

    準確的:準確傳遞核心價值與訴求點,準確表現(xiàn)與站位。

    動人的:建立溝通,尋求認同。

    矚目的:視覺表現(xiàn)準確,具有識別性,延展性,

    正確聯(lián)想:標志可以讓受眾產(chǎn)生正確聯(lián)想。

    輻射聯(lián)想:在環(huán)境和傳播的過程中和周圍相關(guān)條件產(chǎn)生正面積極的作用。

    以上就是小編對于logo設(shè)計總結(jié)怎么寫問題和相關(guān)問題的解答了,如有疑問,可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。


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