營銷策劃要看的書

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于營銷策劃要看的書的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、最好的營銷書籍是哪些

• 2、策劃書籍

• 3、從事市場營銷需要看一些什么樣的書籍

• 4、這26本營銷管理必讀書籍，你看了幾本？

一、最好的營銷書籍是哪些

最好的營銷書籍非《營銷管理必讀12篇》莫屬！

一個學(xué)科的確立總有偉大思想者和他極負(fù)盛名的著作出現(xiàn)，如同亞當(dāng)·斯密的《國富論》于經(jīng)濟學(xué)，彼得·德魯克的《管理：任務(wù)、責(zé)任和實踐》于管理學(xué)。對于營銷學(xué)來說，《營銷管理必讀12篇》便是無可爭議的標(biāo)志。

《營銷管理必讀12篇》已然已成為現(xiàn)代營銷學(xué)的奠基之作，它被選為全球最佳的50本商業(yè)書籍之一。在大多數(shù)學(xué)校的MBA項目中，這本著作是市場營銷學(xué)的核心教材，它改變了主要以推銷、廣告和市場研究為主的營銷概念，擴充了營銷的內(nèi)涵，將營銷上升為科學(xué)。在這之前，市場營銷是4P營銷組合（product：產(chǎn)品；pricing：價格；place：地點；promotion：推銷）的同義詞，隨著市場營銷概念的不斷拓寬，重新定義4P成為當(dāng)務(wù)之急，本書的中心思想就是企業(yè)必須積極地創(chuàng)造并滋養(yǎng)市場。歸根結(jié)底，企業(yè)存在的目的是為了贏得顧客。而為了與形形色的顧客建立聯(lián)結(jié)，出色的營銷管理能力必不可少。

新的消費族群正在興起？營銷的成效如何評估？如何制定極具競爭力的營銷戰(zhàn)略？面對新舊交替的世代，哪些營銷的基本精神仍需掌握？集結(jié)全球頂尖營銷大師的誠意佳作，《營銷管理必讀12篇》將帶你一同打造最佳競爭力、教你思考營銷新未來。

在讀MBA之前，聽說過這本書，但是沒機會好好看。

上學(xué)的時候，開始認(rèn)認(rèn)真真的讀這本書。

二年的讀書生涯，讀懂了皮毛，可能連5%都不到。

讀完書的日子，時間越來越少，可心里老是懷念著這本書，特別是在自己的工作遇到一些困難的時候，總是想起這本書。

這本書把很多思想描述的都很清晰，從而可以形成“放之四海而皆準(zhǔn)”。

我想，這本書類似是永遠(yuǎn)的床頭書，每年都需要拿出來咀嚼一下，吸收一下他的養(yǎng)分。

經(jīng)典，就是經(jīng)典，不容你不承認(rèn)。

好吧， 以上只是一些感慨。這本書此次重讀我計劃一周看完，實際上用了兩個周，其實我本來以為永遠(yuǎn)看不完的，因為知識量實在是太大了！

此書最大的特點是以一條較為清晰的脈絡(luò)，把幾乎所有相關(guān)的管理理論串接了起來，所以我在讀的過程中，發(fā)現(xiàn)之前整理的管理理論，基本都體現(xiàn)了出來。

在我讀了一半的時候，就感覺，如果要給這本書做讀書筆記的話，最好的方式是使用思維腦圖，然后我就這么做了，在畫完后，感覺這些知識確實更立體了一些，而且工作中如果在哪些方面遇到困惑，可以作為工具，直接去對應(yīng)的脈絡(luò)找答案。

總體來說還是很有幫助的，我讀此書的目的本來就是沉淀和系統(tǒng)化。

二、策劃書籍

策劃書籍推薦

導(dǎo)語：一個成功的文案需要一個策劃的積累，書籍能夠帶給你們很多營養(yǎng)的東西，以下我為大家介紹策劃書籍推薦文章，歡迎大家閱讀參考!

策劃書籍推薦1

樂劍鋒的《廣告文案》

《關(guān)于策略我有看法》

黑面的《廣告文案寫作》

《文案發(fā)燒》【美】蘇利文

《The copy writer:32位頂尖創(chuàng)意人的創(chuàng)意之道》 《一個文案的自我修養(yǎng)》

《廣告癡人說夢話》林俊明

文案

（一）文案理論

1、廣告文案寫作 26.8 32K 中國物價

2、廣告文案 16 32 中國電影

3、如何成為杰出的廣告文案撰稿人（新版） 廈門大學(xué)

4、廣告文案策略 16 32 復(fù)旦大學(xué)

5、廣告寫作藝術(shù) 5 32K 友誼

6、怎樣創(chuàng)作廣告 8 32 友誼

（二）文案個案

1、中外廣告妙語賞析 13.8 大32 廣東人民

2、廣告寫作的藝術(shù)——與五位廣告名家談 3.5 32 策劃

（一）策劃理論

1、廣告奏效的奧秘 22 32K 民主與建設(shè)

2、現(xiàn)代廣告策劃——計劃、實施與測定 16 32

3、促銷策略 21.4 32 上海人民

4、飲食營銷廣告策劃 16 32 中央民大

5、策劃與廣告技巧及誤區(qū) 29 32 四川人民

6、廣告策劃創(chuàng)意學(xué) 26 復(fù)旦大學(xué)

7、廣告與品牌策劃 24 32

8、廣告策劃 19.8 32 中國物價

9、現(xiàn)代廣告策劃 14 32 復(fù)旦大學(xué)

10、現(xiàn)代廣告運作技巧 14 32 復(fù)旦大學(xué)

11、廣告運動策略新論（上下冊） 15.4 32 友誼

12、廣告策劃人的培訓(xùn)與管理 22.8 32 工商聯(lián)聯(lián)

（二）策劃個案

1、IT廣告的奧秘 39 16 廣東經(jīng)濟

2、汽車廣告奧秘 45 16 廣東經(jīng)濟

3、知名企業(yè)營銷與廣告經(jīng)典實戰(zhàn)案例 928 16 中國致工

4、成功廣告案例評析 28 32 中國商業(yè)

5、品牌至尊 20 32 華夏

6、圣象品牌整合 36 32 中國三峽

7、公司廣告運作 24 32 中國標(biāo)準(zhǔn)

8、現(xiàn)代廣告案例理論與評析 22 32 復(fù)旦大學(xué)

9、照亮品牌的太陽 150 16 黑龍江科技

（三）創(chuàng)意經(jīng)驗著作

1、新策劃理念——葉茂中談策劃 25 32 中華工商聯(lián)

2、新策劃理念——葉茂中談品牌 25 32 中華工商聯(lián)

3、新策劃理念——葉茂中談廣告 25 32 中華工商聯(lián)

4、暴光一個廣告人的“陰謀” 23 32 河南人民

5、轉(zhuǎn)身看策劃 36 32 中華工商聯(lián)

策劃書籍推薦2

策劃的博大精深決定了策劃者具備博學(xué)多識的深厚功底下面介紹的10本書分別是中國、美國、德國、日本和英國的名作.涵蓋了政治、經(jīng)濟、文學(xué)、軍事、思維學(xué)等各方面的內(nèi)容是人類文明的精華.特向未來的策劃家推薦以供專門的研究和增長策劃功力：

1．《孫子兵法》孫子

在美國百事可樂公司總裁羅杰61恩里科的辦公桌上赫然擺著的便是這部人類兵學(xué)圣典的英譯本.正如明末兵學(xué)家茅元儀所言：“前孫子者孫子不能遺；后孫子者不能遺孫子.”2000多年后的今人談起《孫子》來還是能屢屢引發(fā)聰明和智慧的火花.其奇正、利害、陽陰和神速等制勝策略敵我、眾寡、強弱、攻守、進退、虛實和動靜等辯證思想都可為策劃人所用.英國著名戰(zhàn)略理論家利德爾61哈特曾評說道：“《孫子兵法》是世界上最早的軍事名作其內(nèi)容之博大論述之精深后世無出其右者.”欲成策劃家者不可不汲取此書謀略之精華.

2．《三國演義》羅貫中

《三國演義》可以說是在中國流行最廣、影響最深遠(yuǎn)的歷**.在近鄰日本競有數(shù)以百計的“三國迷俱樂部”成千上萬的日本人把《三國演義》看成人生訓(xùn)、處世方、成功法、組織學(xué)、領(lǐng)導(dǎo)術(shù)、戰(zhàn)略論.日本企業(yè)家更是把它奉為“經(jīng)營教科書”.《三國演義》“七分事實三分虛構(gòu)”以全局的視角精彩地描繪了從漢末群雄蜂起通過激烈競爭形成魏、蜀、吳三國鼎立的局面到司馬氏憑借曹操打下的基礎(chǔ)重新一統(tǒng)天下的歷史過程.書中驚心動魄的軍事、政治和外交的爭斗攻守、戰(zhàn)和、取予、分合復(fù)雜而微妙的運用內(nèi)容之豐富、情節(jié)之曲折、運用之奇妙令人嘆為觀止.《三國演義》中蘊含的政治學(xué)、軍事學(xué)、外交學(xué)、人才學(xué)、管理學(xué)、謀略學(xué)、運籌學(xué)、倫理學(xué)的精髓足以成為策劃家思想的源泉而書中展示的百年宏渾歷史畫卷也足以成為策劃家寬闊的“試演”空間與想象舞臺.

3．《毛澤東選集》毛澤東

《毛澤東選集》是這10本書中唯一的一本政治著作但其恢宏精深的思想嚴(yán)謹(jǐn)樸實的思辯充滿想象的浪漫委實是一位需理解政治如何運行的策劃家所研讀的“紅寶書”.

書中這位締造新中國、并影響整個世界進展的偉人的思想是非常值得策劃家細(xì)細(xì)揣摩的：如對各種政治力量如何平衡、疏導(dǎo)、為我所用(《論聯(lián)合政府》)；如何洞察時勢(《論持久戰(zhàn)》)；如何探索富有中國特色的戰(zhàn)略(《中國革命戰(zhàn)爭的戰(zhàn)略問題》)；如何進行調(diào)查分析(《農(nóng)村調(diào)查》、《湖南農(nóng)**動考察報告》)……整部《毛澤東選集》是這位偉人恢宏的政治謀劃書.若以策劃的眼光讀這本寶書一定會讀出嶄新的感悟.

4．《企畫力》坂田弘毅著

坂田弘毅憑著自己從業(yè)廣告、咨詢的經(jīng)驗寫成的名著在港臺十分流行多次再版.雖然日本的“企畫”概念和我國的“策劃”并不完全相同但其中論述了企畫的原則如“企畫是活用他人的智慧與金錢”“是一出令人愉快的戲劇”“企畫要當(dāng)機立斷”“應(yīng)放棄固定模式”“考慮他人利益”“要根據(jù)人類的行為來規(guī)劃”；企畫的觀念如“企畫應(yīng)貫徹第一主義”“應(yīng)超脫經(jīng)驗之外”應(yīng)“膨脹擴充”、“大膽假設(shè)”、“追求完美”、“滿足欲望”、“領(lǐng)先攻擊”引導(dǎo)企畫走向成功的步驟、品質(zhì)、效用、舒適、完美是企

畫的哲學(xué)；企畫失敗的原因等等.這些從實踐中升華出來的經(jīng)驗都能給策劃家以理論上的深層思考非常有見地.6 g" e4 {+ I& K8 P8 Q" p r4 q

本書是一本打破思想桎梏的好書其間智慧的火花常令人擊節(jié)而嘆相信能給你帶來創(chuàng)造的新契機.! _;

5．《策略家的智慧》大前研一著;

作者是一家國際性管理顧問公司的管理顧問經(jīng)驗非常豐富.他的這本書充滿了極具創(chuàng)造力的經(jīng)驗火花非常值得一讀.

大前研一認(rèn)為：“成功的經(jīng)營策略并非得自冷酷的分析而是得自一種特殊的心態(tài)……見識與由此產(chǎn)生的成就驅(qū)動力常常會升華為使命感從而引發(fā)起一種基本上是創(chuàng)造性的、直覺性的而不是理性的思考程序.”其實這也可以說是策劃的思路.大前研一在此書中對這一不同于西方的思路進行了精辟的論述尤其是“集中于關(guān)鍵因素(KFS法)”“利用相對優(yōu)勢”“主動攻擊”“利用策略自由度”等創(chuàng)造性的四招謀略同樣可為策劃開辟新的思維空間.

6．《戰(zhàn)爭論》 [德]克勞塞維茨著

西方人把此書與中國的《孫子兵法》并列它也確實是西方軍事理論的奠基之作. 作者卡爾61馮61克勞塞維茨1780年6月生于普魯士12歲即參軍曾入柏林軍營學(xué)校學(xué)習(xí)并經(jīng)常參加軍事協(xié)會活動研究軍事、哲學(xué)、歷史和文學(xué)1818年任柏林軍官學(xué)校校長9月晉升少將.集12年對戰(zhàn)史的精心研究和對軍事理論的銳意探索終于使他寫出了赫赫有名的三卷《戰(zhàn)爭論》.9 P! `" i6 O M. $ K- X0 m+ ` 《戰(zhàn)爭論》洋洋70萬字對戰(zhàn)爭的本質(zhì)、軍隊建設(shè)、作戰(zhàn)指導(dǎo)等問題作了較全面系統(tǒng)的理論概括.其中論述的戰(zhàn)爭目的、手段統(tǒng)師的.素質(zhì)戰(zhàn)爭的基本要素戰(zhàn)略的構(gòu)成、戰(zhàn)略要素的分析主力會戰(zhàn)的特點等等均有神來之筆.此書是西方謀略思想的起點值得借此了解西方思維藝術(shù)的優(yōu)點.

7．《莎士比亞戲劇全集》莎士比亞著

基于策劃是一場精彩的演出這一論點未來的策劃家不妨讀一些戲劇腳本看看文學(xué)家是如何設(shè)置高潮和低潮如何推進情節(jié)進展如何扮演角色的并通過劇本理解形形色色人的欲望與追求(這是策劃的要旨之一!)這種藝術(shù)的推想對策劃必有稗益.而莎士比亞在戲劇方面的成就與造詣無人能出其右.2 I9 _6 [+ A! F7 f# E 莎士比亞是英國文藝復(fù)興時期的戲劇家、詩人.20歲到倫敦謀生當(dāng)過劇場雜差、演員、編劇等.其著述甚多留存劇本37部均為萬世之作.從前英國牛津大學(xué)圖書館珍藏的對開本莎士比亞全集是用鐵鏈系鎖在一張書桌上的大學(xué)生只能站著閱讀看書的人實在太多.

莎士比亞的劇作中像《羅密歐與朱麗葉》是公認(rèn)的世界文學(xué)史上愛情悲劇的典范.《羅》劇捕捉的是人類愛情的巨大能量和無限生命力高度凝聚：高尚的動機、極端的激情在意大利的氣候、節(jié)日的景象歡樂的十四行詩以及光彩奪目、奇思妙想的華麗語言的烘托下綻放出奇光異彩動人魂魄.另外《威尼斯商人》、《哈姆雷特》、《奧賽羅》、《李爾王》、《麥克佩斯》等也都有著動人心弦的無限魅力.讀時探索其魅力背后的奧秘深察種種人物的欲望、個性將使你的策劃也充滿迷人的吸引力.

8．《創(chuàng)新和企業(yè)家精神》彼得61德魯克著

彼得61德魯克是當(dāng)代西方企業(yè)管理學(xué)的權(quán)威在國際上享有很高的聲譽其名著

《有效的管理者》、《動蕩年代的管理》、《管理學(xué)》流行于世界各國政界、經(jīng)濟界和企業(yè)界并為西方報刊廣泛引用.

《創(chuàng)新和企業(yè)家精神》是德魯克最有代表性的著作之一其中論述的創(chuàng)新機會的七個來源極富時代的洞察力

足為策劃家分析時勢捕捉時機所用；所分析的四種開拓進取的戰(zhàn)略也有著謀略的眼光也足為策劃家的奇思異想提供戰(zhàn)略武器書中充滿豐富的實例和具體的經(jīng)驗讀來生動活潑極具啟發(fā)性

9．《一個廣告人的自白》大衛(wèi)、奧格威

大衛(wèi)61奧格威是世界著名廣告公司奧美廣告公司的創(chuàng)辦人他早年當(dāng)過廚師、推銷員、市場調(diào)查員、農(nóng)夫及英國情報局職工有著豐富的閱歷.1948年創(chuàng)辦奧美廣告公司結(jié)果發(fā)展成今天在世界53個國家設(shè)有278個分公司的國際廣告公司.

大衛(wèi)61奧格威名著《一個廣告人的自白》可以說是奧格威一生經(jīng)驗和閱歷的總結(jié)論述“怎樣經(jīng)營廣告公司”、“怎樣爭取客戶”、“怎樣維系客戶”、“怎樣創(chuàng)作高水平的廣告”、“怎樣編繪廣告插圖”、“怎樣制作上乘的電視廣告”等等妙趣橫生充滿了他的智慧和思想未來的策劃家可引為良師和榜樣.

10．《我是最懂創(chuàng)造力的人物》亞歷斯

作者亞歷斯61奧斯本博士是美國最權(quán)威的從事創(chuàng)造力開發(fā)研究的學(xué)者他主持的美國創(chuàng)造力教育基金會研究工作所獲得的報告不但成為哈佛大學(xué)、麻省理工學(xué)院等數(shù)百所大學(xué)的研習(xí)教材更是各大企業(yè)財團爭相采納實施的藍(lán)本.

此書一出版即被搶譯成各國文字發(fā)行數(shù)量不下百萬本據(jù)說是西方發(fā)行量僅次于《圣經(jīng)》的暢銷書.書中介紹了創(chuàng)造力的障礙、發(fā)展創(chuàng)造力的辦法、開發(fā)創(chuàng)意的原則、使創(chuàng)意更為活潑的手段、創(chuàng)意產(chǎn)生的加、減、乘、除、替代、相反、結(jié)合方式等等這些點石成金的方法給人以非常的啟發(fā)策劃家讀此書定能受益非淺.

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三、從事市場營銷需要看一些什么樣的書籍

我目前市場營銷大2學(xué)生。開了組織行為學(xué)，市場營銷學(xué)，經(jīng)濟法學(xué)，宏觀經(jīng)濟學(xué)。等大三還會開更多。像書籍之類的，羅賓斯的《管理學(xué)》，《組織行為學(xué)》《商界》雜志什么的。

四、這26本營銷管理必讀書籍，你看了幾本？

很多熱門帖的營銷書籍有幾個問題：

1、推薦的書籍都差不多，有的甚至一毛一樣

2、大多數(shù)對內(nèi)容的簡介只有一句話，根本不知道如何抉擇

3、有的推薦書籍很多，但數(shù)量多到大概1年也看不完（正常頻率下）

我覺得在時間有限的情況下還是先精看幾本書，掌握基礎(chǔ)的概念以后再進行攻城略地也不遲。

以下的書籍都是根據(jù)自己的閱讀體驗（看過的）、豆瓣評分以及評價（沒看過的），按照可讀性和價值性篩選出來的，每本書都有詳細(xì)的簡介和推薦理由給大家參考哦！

26本書籍的電子版也有準(zhǔn)備好哦，獲取方式請看文末。

互聯(lián)網(wǎng)營銷類：

1、《我看電商》黃若 豆瓣評分：8.5

【推薦理由】從零售起家，到淘寶天貓運營，通過對比線上與線下、平臺與買賣模式，給出了對電子商務(wù)和零售業(yè)的思考。 包含了淘寶、百度、京東等電商巨頭的發(fā)展案例，可讀性強，內(nèi)容全面，有助于建立起電商運作模式的基礎(chǔ)認(rèn)知，電商入門書籍，推薦！

2、《定位》杰克·特勞特/阿爾·里斯 豆瓣評分：8.3

【內(nèi)容簡介】：闡述“定位”觀念的產(chǎn)生，剖析“滿足需求”無法贏得顧客的原因，給出如何進入顧客心智以贏得選擇的定位之道。它揭示了現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營的本質(zhì)（爭奪顧客），為企業(yè)闡明了獲勝的要訣（贏得心智之戰(zhàn)），提出了營銷及廣告新思維。

【推薦理由】：關(guān)于營銷和廣告新思維的系統(tǒng)論述，運用大量的案例闡述從目標(biāo)市場的顧客心理空白中，尋找自己（或產(chǎn)品）的定位。 不僅僅是營銷和廣告界，無論是管理企業(yè)、開發(fā)產(chǎn)品還是人生管理，都需要思考定位問題，如此經(jīng)典不妨讀讀！

3、《啟示錄：打造用戶喜愛的產(chǎn)品》Marty Cagan 豆瓣評分： 8.5

【內(nèi)容簡介】：通過大量實例以及個人產(chǎn)品管理經(jīng)驗，從團隊管理、程管理、產(chǎn)品開發(fā)三個角度介紹了現(xiàn)代軟件（互聯(lián)網(wǎng)）產(chǎn)品管理的實踐經(jīng)驗和理念。

【推薦理由】：是產(chǎn)品經(jīng)理入門級讀物，幫助讀者建立基本的產(chǎn)品管理概念。 內(nèi)容全面，短小精悍，可以作為產(chǎn)品經(jīng)理的行動指南，推薦閱讀。

4、《精益創(chuàng)業(yè)》美 埃里克·萊斯 豆瓣評分：8.4

【內(nèi)容簡介】：針對新創(chuàng)企業(yè)，提出了一種不斷形成創(chuàng)新的新方法，它源于“精益生產(chǎn) ”的理念，提倡企業(yè)進行“驗證性學(xué)習(xí)”，先向市場推出極 簡的原型產(chǎn)品，然后在不斷地試驗和學(xué)習(xí)中，以最小的成本和有效的方式驗證產(chǎn)品是否符合用戶需求，并迭代優(yōu)化產(chǎn)品，靈活調(diào)整方向。

【推薦理由】：該書的核心觀點是小范圍迭代、小范圍試錯，最終實現(xiàn)減少浪費、大幅提高新創(chuàng)項目的成功率。 論點清晰、論據(jù)充實，對實戰(zhàn)具有系統(tǒng)化的指導(dǎo)意義。理論性較強，主要針對創(chuàng)業(yè)者、投資人以及企業(yè)家。

5、《顛覆式創(chuàng)新》李善友 豆瓣評分：7.9

【內(nèi)容簡介】：從哲學(xué)、物理、思維、管理多個維度，透過費解的現(xiàn)象，揭示商業(yè)社會中企業(yè)瞬間傾覆背后的真相。不確定的世界里，探索比結(jié)論重要，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，見識比知識更重要。在新的商業(yè)競爭中，需要的不是“打補丁”，而是換系統(tǒng)。

【推薦理由】：提供了互聯(lián)網(wǎng)時代的新思路——破壞性創(chuàng)新，分別分析了大小公司在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的窘境和機會， 邏輯嚴(yán)密，思維清晰，同時增加了部分新的案例使得文章淺顯易懂，覺得讀《創(chuàng)新者的窘境》太費力的讀者，推薦閱讀這本書。

6、《don’t make me think》美 史蒂夫·克魯克 豆瓣評分：8.5

【內(nèi)容簡介】：通過自身從業(yè)經(jīng)驗以及用戶心理分析，在網(wǎng)頁設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、主頁設(shè)計及可用性測試等方面，提出了大量簡單易行的設(shè)計建議。

【推薦理由】：在網(wǎng)站設(shè)計以及用戶體驗提升方面，很有借鑒意義。 語言精煉，簡單易讀，大量色彩豐富的截圖、插畫以及圖表增加了可讀性，適合從事web設(shè)計與開發(fā)的初級人員、產(chǎn)品經(jīng)理以及互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者閱讀。

7、《增長黑客》范冰 豆瓣評分8.0

【內(nèi)容簡介】：本書介紹了增長黑客的概念，運用大量實例，詳細(xì)闡述了如何依靠技術(shù)和數(shù)據(jù)的力量，對產(chǎn)品進行開發(fā)和改造，最終達成用戶增長、活躍度上升、收入額增加等營銷目標(biāo)。簡單來說，就是低成本甚至零成本地用“技術(shù)”來讓產(chǎn)品獲得有效增長。

【推薦理由】： 真實豐富的國內(nèi)外案例，詳細(xì)實用的增長方法，在做產(chǎn)品、做運營方面很有啟發(fā)性。 雖然系統(tǒng)性和深度稍顯欠缺，但不失為中初級產(chǎn)品運營人員學(xué)習(xí)的通識讀物。

8、《讓創(chuàng)意更有黏性》美 奇普·希思 豆瓣評分：8.4

【內(nèi)容簡介】：根據(jù)大量的社會心理學(xué)研究案例，引出核心問題：什么樣的觀點或創(chuàng)意具有強有力的黏性，能被他人牢牢記?。拷沂玖俗寗?chuàng)意或觀點具有黏性的六條路徑：簡單、意外、具體、可信、情感和故事。

【推薦理由】：簡單實用的觀點，清楚明晰的結(jié)構(gòu)，同時運用大量案例進行解釋，實用性強， 是一本系統(tǒng)的方法論，無論是廣告人士、銷售人員還是其他，只要涉及到表達的問題，都可以借鑒一下這六個方法。

9、《超級符號就是超級創(chuàng)意》華杉 豆瓣評分：8.3

【內(nèi)容簡介】從產(chǎn)品設(shè)計到品牌管理，從傳統(tǒng)行業(yè)到互聯(lián)網(wǎng)，該書從企業(yè)社會價值到戰(zhàn)略，再到產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)、然后是產(chǎn)品命名和包裝，最后是廣告創(chuàng)意，通過一個個經(jīng)典案例，得出了第一套中國本土的營銷方法。

【推薦理由】案例經(jīng)典，結(jié)構(gòu)清晰，實用性強，是品牌與產(chǎn)品管理秘籍，值得營銷策劃人學(xué)習(xí)。 書中觀點深刻，分析簡單透徹，易于理解和閱讀，有助于營銷入門人士掌握一套系統(tǒng)的營銷方法。

10、《史玉柱自述》史玉柱 豆瓣評分：8.0

【內(nèi)容簡介】：通過回顧創(chuàng)業(yè)以來的經(jīng)理和各階段的思考，在產(chǎn)品開發(fā)、營銷傳播、廣告投放、團隊管理、創(chuàng)業(yè)投資等方面，給出了獨特而富有洞見的思路。是中國楊業(yè)思想史里程碑之作。

【推薦理由】：談成功的書很多，談失敗的甚少，此書沒有形而上學(xué)的枯燥理論，有的都是通過真實商戰(zhàn)總結(jié)出的實踐經(jīng)驗和思考。 干貨很多，實戰(zhàn)性強，雖然口述方面，免不了在邏輯和系統(tǒng)上稍顯欠缺，但就內(nèi)容角度值得推薦。

11、《周鴻煒自述》周鴻煒 豆瓣評分：7.7

【內(nèi)容簡介】：周偉祎首次揭曉360的產(chǎn)品秘籍和盈利模式，講述了自己關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)品及管理方面的思維模式，指出了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的本質(zhì)特征和互聯(lián)網(wǎng)新趨勢，為傳統(tǒng)企業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型提供了一套系統(tǒng)解決方案。

【推薦理由】：分享了360產(chǎn)品的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，核心是重視用戶體驗、注重創(chuàng)新，只是除了核心觀點外，其他都是在給360打廣告。 客觀來看，內(nèi)容比較接地氣，道理淺顯易懂，可結(jié)合《史玉柱自述》進行比較閱讀。

二、營銷心理類：

1、《影響力》 羅伯特·B·西奧迪尼 豆瓣評分：8.8

【內(nèi)容簡介】：通過大量實例向讀者解釋了為什么當(dāng)一個要求用不同的方式提出來，人們的反應(yīng)會從負(fù)面抵抗變成積極合作？隱藏在沖動順從他人行為背后的6大心理秘籍，正是這一切的根源。為什么有些人極具說服力，總是促使我們就范，原因也正是這6點。

【推薦理由】：從心理學(xué)入手探討營銷技巧，大量具有代表性的實例，淺顯易懂的營銷道理，完全不擔(dān)心可讀性問題。 這本書最大的好處就是讓你不再落入他人的營銷心理陷阱，看完此書緊接著讀《怪誕行為學(xué)》、《烏眾之合》會很有意思。

2、《烏眾之合》古斯塔夫·勒龐 豆瓣評分：8.6

【內(nèi)容簡介】：作者以十分簡約的方式，考察了群體的特殊心理與思維方式，尤其對個人與群體的迥異心理進行了精辟分析，指出個人在群體中會喪失理性，因人多勢眾進而讓自身失去控制，甚至于肆無忌憚。

【推薦理由】：對群體意識如何影響并改變個體意識進行了解析，一針見血，可以拿它對照歷史中的各種事件找到癥結(jié)所在，也可以讓自身在現(xiàn)代社會群里生活中進行自省。 在今天，公眾情緒通過新媒體的傳播愈來愈兇猛，我們有必要在群體效應(yīng)中保持警覺。

3、《思考，快與慢》美 丹尼爾·卡尼曼 豆瓣評分：8.3

【內(nèi)容簡介】：通過大量有趣的行為實驗，闡述思考快與慢兩種作決定的方式特點：無意識的“系統(tǒng)1”依賴情感、記憶和經(jīng)驗迅速作出判斷；有意識的“系統(tǒng)2”通過調(diào)動注意力來分析和解決問題，作出判斷比較慢。進而指出生活中的思維陷阱，同時指導(dǎo)個人如何進行更好地選擇以及如何運用技巧避免這些思維誤區(qū)。

【推薦理由】：心理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、統(tǒng)計學(xué)的結(jié)合之作， 用獨特的方式解釋了人們進行思考決策的方式及特點，幫助人進行獨立思考同時規(guī)避一些容易犯的思維陷阱，是一本專業(yè)的心理學(xué)經(jīng)典著作。 此書讀起來比較吃力，篇幅略長，很多案例和觀點在作者其他書中都提到過，大家閱讀前要有心理準(zhǔn)備。

4、《怪誕行為學(xué)》美 艾瑞里 豆瓣評分：8.1

【內(nèi)容簡介】：通過對諸多經(jīng)濟行為進行實驗，作者用輕松幽默的方式，揭示日常生活中我們不可思議的行為背后的原因。所有的現(xiàn)象，不僅僅是人們的一時沖動，更是背后強大的經(jīng)濟學(xué)力量。

【推薦理由】：這本書通過社會實驗，揭露了消費者在行為經(jīng)濟學(xué)中對比、拖沓、貪婪、不誠實等人性行為表現(xiàn)， 淺顯易懂可讀性強，顛覆了經(jīng)濟學(xué)枯燥乏味的閱讀體驗，同時又對個人的非理性經(jīng)濟行為有一定啟發(fā)作用。墻裂推薦！

5、《清醒的藝術(shù)》德 羅爾夫·多貝里 豆瓣評分：7.6

【內(nèi)容簡介】：通過大量引用生活、歷史、愛情、人際等故事，配合心理實驗進行論述，生動形象又一針見血的指出思考方式的隱形陷阱，并給出了如何避免與糾正的方法。

【推薦理由】：文筆簡練，內(nèi)容生動，對認(rèn)識及糾正思維錯誤很有啟發(fā)性。 沒有專業(yè)書的枯燥和冗長，但也缺失了其深刻性，作為入門書籍推薦，覺得《思考，快與慢》太生澀的童鞋不妨讀這本書。

三、營銷技能類：

1、《運營之光》黃有璨 豆瓣評分：8.5

【內(nèi)容簡介】：對運營概念等認(rèn)知問題進行解讀，結(jié)合自身互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷以及案例剖析，總結(jié)出運營的基本方法和思維模式。

【推薦理由】：從宏觀和微觀兩方面著手，不僅有詳細(xì)的邏輯運營框架，更有運營從業(yè)者的價值觀分享，有助于初級運營人員掌握運營的基本方法，建立并提升自身運營高度。 本書主要是對思維和技能上的點撥，較《從零》更抽象宏觀，可與其結(jié)合起來閱讀。

2、《從零開始做運營》張亮 豆瓣評分：7.7

【內(nèi)容簡介】：本書從運營概念開始，通過討論大量運營案例，生動形象的向讀者展示互聯(lián)網(wǎng)運營整個流程以及各個板塊內(nèi)容，幫助讀者建立互聯(lián)網(wǎng)運營的基本概念和思路，同時書中不乏對運營技巧與策略的指點。

【推薦理由】：較全面和系統(tǒng)的闡述了運營的概念、內(nèi)容以及流程， 可以作為運營小白建立運營基本框架的入門讀物，也可以作為運營人員實際操作指南。邏輯清晰，語言精練，是一本系統(tǒng)且實用的運營書籍。

3、《跟小賢學(xué)運營》陳維賢 豆瓣評分：7.5

【內(nèi)容簡介】：從百度貼吧和小紅書的運營經(jīng)驗著手，圍繞用戶運營、內(nèi)容運營、活動運營、品牌運營、數(shù)據(jù)運營5大運營內(nèi)容，闡述互聯(lián)網(wǎng)運營基本策略與概念，以及從初級到高級運營的進階之路。

【推薦理由】：從運營基礎(chǔ)認(rèn)知到進階技能，再到運營核心的思考，涵蓋范圍廣，案例豐富，偏向具實操。 5大運營主題、40余種運營工具和渠道、50余種運營方法和技巧、100余個真實案例，幫助運營新人掌握基礎(chǔ)運營方法，提升自身運營素養(yǎng)。

4、《給大家看的設(shè)計書》美 羅賓·威廉 豆瓣評分：8.6

【內(nèi)容簡介】：通過列舉大量示例，簡明扼要地詮釋了優(yōu)秀設(shè)計所遵循的4個基本原則：親密性、對齊、重復(fù)和對比，以及原則背后的原理，最終教會大家如何設(shè)計出美觀且內(nèi)容豐富的產(chǎn)品。

【推薦理由】：是一本設(shè)計基礎(chǔ)理論書，主要講了設(shè)計排版的四大原則以及色彩使用、字體（英文）選用的原則， 文筆簡潔，案例豐富，通俗易懂，實操性和適用性很強，不僅適合從事設(shè)計工作的讀者，也適合非設(shè)計的門外漢，值得一讀！

5、《游戲改變世界》美 簡·麥戈尼格爾 豆瓣評分：8.1

【內(nèi)容簡介】：通過剖析優(yōu)秀游戲設(shè)計案例，指出了所有游戲的決定性特征：目標(biāo)、規(guī)則、反饋系統(tǒng)和自愿參與。并用大量實踐告訴我們，如何駕馭游戲解決現(xiàn)實問題，同時提升幸福感。

【推薦理由】：從對游戲的闡述到對游戲在現(xiàn)實中的應(yīng)用，再到如何用游戲思維去指導(dǎo)生活，提升幸福感，是一本游戲設(shè)計入門讀物。 該書能夠消除一些對游戲的固有成見，對于生活有一定的啟發(fā)性。

6、《自控力》 美 凱利·麥格尼格爾 豆瓣評分：8.2

【內(nèi)容簡介】：以神經(jīng)語言程序?qū)W（NLP）的理念為基礎(chǔ)，結(jié)合心理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)等內(nèi)容，通過六個相對獨立的方案，闡釋了自控力的概念和重要性，以及自控力如何發(fā)生作用，最終達到幫助讀者增強自控力的目的。

【推薦理由】：運用案例和實驗，從科學(xué)的角度詮釋了自控力的概念以及提高的技巧與方法， 論據(jù)充實，指導(dǎo)性強，根據(jù)書中提到的技巧有意識的訓(xùn)練自己，效果還是不錯的。

7、《數(shù)據(jù)化管理》黃成明 豆瓣評分：8.2

【內(nèi)容簡介】：講述了兩個年輕人在大公司銷售、商品、電商、數(shù)據(jù)等部門工作的故事，分析具體業(yè)務(wù)場景中體現(xiàn)的數(shù)據(jù)意識和零售思維，以及各種數(shù)據(jù)分析的方法，形成數(shù)據(jù)化管理模型，從而提高企業(yè)管理能力。

【推薦理由】：零售及電商管理的數(shù)據(jù)管理工具書， 案例豐富，內(nèi)容全面，淺顯易懂，有助于讀者建立起電商特別是零售行業(yè)的數(shù)據(jù)思維，掌握數(shù)據(jù)分析的方法模型，作為入門書籍推薦！

8、《誰說菜鳥不會數(shù)據(jù)分析》張文霖 豆瓣評分：7.5

【內(nèi)容簡介】：以小說形式展開，按照數(shù)據(jù)分析工作的完整流程進行講解，生動形象地闡述了數(shù)據(jù)分析的概念、重要性、流程以及如何利用EXCEl工具進行數(shù)據(jù)分析技能與方法。

【推薦理由】：數(shù)據(jù)分析的入門讀物，對數(shù)據(jù)分析概念和流程的內(nèi)容進行了基本普及，講述了如何利用簡單工具達成分析效果的運用技巧， 可以get到很多Excel操作技巧，淺顯易懂，生動有趣，便于操作，適合作為工具書使用。

9、《小強升職記》鄒鑫 豆瓣評分：8.6

【內(nèi)容簡介】：以小說的形式真實形象的描述主人公小強如何通過時間管理、項目管理以及人生管理從菜鳥一步步升職的過程，其中穿插了番茄工作法、猴子法則、四象限法則的概念和運用，最后上升到對人生的管理。

【推薦理由】：全書以故事性內(nèi)容展開，循序漸進的引出時間管理的主題，形象地印證了GTD體系以及時間管理的諸多工具。 沒有枯燥繁冗的理論，都是隨著故事的發(fā)展娓娓道來，可讀性和實用性很強，墻裂推薦！

10、《金字塔原理》芭芭拉·明托 豆瓣評分：8.1

【內(nèi)容簡介】：金字塔原理是一種重點突出、邏輯清晰、主次分明的邏輯思路、表達方式和規(guī)范動作。本書闡述了金字塔原理的概念、基本結(jié)構(gòu)以及搭建的具體方法。

【推薦理由】：在思考、表達和解決問題方面，介紹4個基本原則——結(jié)論先行、以上統(tǒng)下、歸類分組、邏輯遞進，很有啟發(fā)性，實用性強。 內(nèi)容偏理論化，案例運用少，讀起來比較生硬晦澀，但讀后思維邏輯高度會有質(zhì)的提升。讀不下去的可以看看《老聃的金字塔原理》，是對他的提煉。

1.這26本書從篩選到整理資源大概花了一周的時間，雖然不能覆蓋所有的營銷經(jīng)典書籍，但至少讀完這些以后也會，你的功力會大有長進。

2.有些書籍是幾十年前的，雖然現(xiàn)在很多概念都眾所周知了，但經(jīng)典始終是經(jīng)典，讀完總會有不一樣的收獲。

3.我們說的再好不如自己親自讀一讀，是好是壞大家各有分曉。

所以，快來和我一起啃書吧，不要把時間都浪費在篩選書籍上啦

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