中小企業(yè)如何建立品牌（中小企業(yè)如何建立品牌合作）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于中小企業(yè)如何建立品牌的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、中小企業(yè)如何正確塑造品牌意識？

• 2、如何建設企業(yè)品牌？如何提升企業(yè)品牌呢？

• 3、小公司如何做品牌

• 4、中小企業(yè)如何保持競爭力樹立品牌形象？

一、中小企業(yè)如何正確塑造品牌意識？

對于中小企業(yè)而言，品牌意識的塑造可以從以下幾點進行考慮：

1、重視生產產品的質量

無論宣傳到如何成功的程度，最終能讓用戶買單的依舊是產品，因此企業(yè)在品牌打造之前，首先需要擺正的是產品生產心態(tài)。生產能夠讓消費者滿意的產品，提高產品質量，這是為品牌宣傳提供的硬性根基。

2、加深用戶品牌慣性認知

僅靠產品的質量是不夠的，互聯(lián)網時代“酒香也怕巷子深”，企業(yè)在產品質量合格的基礎上，運營品牌營銷的具體方案，進行宣傳性廣告投放，不斷加深用戶對其品牌的慣性印象，以及品牌聯(lián)想力，在這一點上，邦伲德網絡就做的很好。

3、利用自媒體傳播渠道

中小企業(yè)在品牌宣傳時，遇到的主要障礙是資金鏈的斷層，宣傳資金的不足致使很多企業(yè)最終宣傳中斷，而實際上品牌宣傳是個長期而持續(xù)的過程，它居于企業(yè)發(fā)展的始終。

對于資金不足的企業(yè)而言，在發(fā)展前期需要合理利用各類網絡資源，新媒體時代，從默默無聞到火遍全網只需一瞬間，企業(yè)利用各種自媒體渠道，運營專業(yè)性運營人才，進行品牌宣傳內容的投放，也可以獲得意想不到的品牌宣傳效果。

對于中小企業(yè)而言，困難的并非是品牌宣傳的實際性操作，而是企業(yè)領導者對于品牌意識塑造的思維性培養(yǎng)。

品牌是企業(yè)的靈魂體現(xiàn)，也只有擁有了自身品牌與知名度，企業(yè)才能立于不敗之地，這種塑造并非一蹴而就，企業(yè)需要的是耐心而穩(wěn)定的培養(yǎng)其企業(yè)的品牌形象感。

二、如何建設企業(yè)品牌？如何提升企業(yè)品牌呢？

一、建立品牌推廣部門

品牌推廣并不是一件簡單的事情，企業(yè)需要重視品牌建設方面推廣部門的建立，選擇合適的人員任職品牌建設推廣成員，人員必須要有實際的品牌建設推廣經驗，而不是只僅有理論方面知識，企業(yè)的品牌推廣部門是長期存在的，因為企業(yè)從品牌的建立到后續(xù)的發(fā)展都不能離開品牌推廣。

二、品牌命名

在進行品牌的實際推廣之前，企業(yè)需要先給品牌命名，品牌命名是非常重要的，品牌的名字一般來說是陪伴品牌一輩子的事情，那么如何進行品牌的命名呢?品牌的名字必須易讀理解、個性化、富有想象力。好的品牌名字能夠更好的促進品牌的宣傳推廣，若是一個讀起來復雜的、沒有個性特色的品牌名字是難以被消費者所接受的。

三、品牌定位

品牌定位要與品牌命名區(qū)分開來，品牌的定位是對消費人群的定位，是對價格的定位。確定品牌價格，消費人群，才能更好的進行品牌的推廣，才能做到品牌推廣的利益最大化。

四、賦予品牌形象

品牌形象也就是說確立品牌在消費者心中的形象，那么如何給品牌樹立形象呢?要結合產品價格，產品作用，產品特色賦予品牌形象。如賦予品牌高貴的形象，年輕個性的形象。如可口可樂給人的形象便是一種炎炎夏日下給人的一種清涼，激爽的品牌形象。、

五、確立品牌推廣方式

在當今品牌推廣方式有許多，如電視廣告宣傳，報紙雜志宣傳，戶外廣告牌宣傳，網絡宣傳，電臺宣傳等。在選擇品牌推廣方式的時候要綜合考慮自身企業(yè)的實際情況，如資金的可調用度，人群獲取信息方式等。中小企業(yè)在進行品牌推廣時要考慮區(qū)域性，宣傳手段，做到符合當?shù)厝说牧晳T，一步步的進行推廣。國際品牌網建議各大企業(yè)注重網絡品牌推廣，隨著網民數(shù)量的增大，網絡宣傳越來越成為一種重要的推廣方式，且其低消費符合眾多企業(yè)的需求。

品牌是一家企業(yè)的靈魂，是一家企業(yè)發(fā)展的根本動力

三、小公司如何做品牌

隨著我國市場經濟建設的發(fā)展，商品時代逐漸發(fā)展成品牌時代，許多行業(yè)開始由產品競爭轉向品牌競爭，消費者的消費行為也逐漸從商品消費進入品牌消費。在品牌時代下，品牌對企業(yè)在提升形象、提高市場占有率、提升盈利能力等方面的作用已顯露無遺，誰擁有消費群體所公認的強勢品牌，誰就不會在市場“大浪淘沙”的過程中被淘汰。 大公司能迅速聚積各種資源能力和強大的財力創(chuàng)造自己的品牌帝國，但對眾多的小公司來說怎么利用“捉襟見肘”的財力來建設自己的品牌？ 小公司品牌之法 成功建立品牌的前提是企業(yè)本身擁有對市場和消費者有價值的特殊的能力，而品牌是把這種價值強調出來，并在消費者心智中與競爭對手區(qū)分開來。因此小公司一定要根據(jù)自己所處的發(fā)展階段、產品或服務的市場態(tài)勢、消費者的消費成熟度等相關因素來選擇合適的品牌建設方法。 在產品差異化的市場領域，人們關心產品或服務的功能性消費，新產品與新技術不斷被開發(fā)。小公司要建立品牌，關鍵在于突顯產品差異，塑造更好的產品。通過口碑營銷做品牌。口碑營銷就是把口碑的概念應用于營銷領域的過程，吸引消費者、媒體以及大眾的自發(fā)注意，給予他們討論產品和品牌的機會，并且在談資的基礎上，能夠贏得消費者正面評價及產生推薦行為，使得產品在消費者購買決策過程中脫穎而出?？诒疇I銷需要在不同的接觸點和消費者對話，讓消費者理解產品和品牌進而主動幫你營銷。Google公司在短短數(shù)年之內，成為搜索引擎服務商甚至是“搜索”代名詞，其強勢品牌地位主要得益于其口碑營銷的成功。 Google以犧牲暫時的利益為代價，首頁簡潔干凈，淡化了商業(yè)氣息，完全突出了搜索功能；Google拒絕了搜索排名的付費服務，始終將搜索結果的客觀公正放在首位；Google可供檢索的語言版本和網絡頁面數(shù)量豐富；等等。這些與競爭對手不一樣的話題因素成為網民、對手、媒體、投資者等群體不停傳播它、討論它，在全世界得以快速的流傳，使得Google在人們心目中的地位一次又一次得到強化和提高。因此Google才在“沒有做過一次電視廣告，沒有粘貼過一張海報，沒有做過任何網絡廣告鏈接”的情況下，品牌一樣獲得了成功。 在產品趨向同質化的市場領域，消費者經驗增加，人們開始注重產品使用中的感性利益，超出功能要求。小公司要建設品牌，關鍵在于形成獨特的形象，附加更多感性利益。

四、中小企業(yè)如何保持競爭力樹立品牌形象？

樹立良好的品牌形象或產品形象首先要得到客戶承認，讓用戶滿意并能將產品藝術化讓用戶在得到產品的同時也得到社會地位感-----這就是品牌。

如果企業(yè)本身沒有具有優(yōu)勢的、持續(xù)的競爭力，也就是產生優(yōu)勢的能力，即使找最好的廣告公司來包裝，花最多的錢，都等于白干！

做品牌先把產品做好、服務做好、管理做好，在這個基礎上來做會塌實很多

品牌，對于企業(yè)來說，只不過是一個企業(yè)的“徽號”；對于“產品”來說是一種標簽，有時企業(yè)品牌與產品品牌合二為一，有時產品的標簽脫離企業(yè)品牌，或者稱為產品稀釋、弱化了企業(yè)徽號。這時，還有第三種“品牌”在起作用，消費者使用后不斷強化的“心理體驗”以及其積極向周邊進行口碑宣傳所形成的“消費亞文化效應圈”，姑且稱為“第三品牌”吧！

當然，這種品牌可能會脫離企業(yè)的商號，單純關注產品的效用，企業(yè)的商號只是用作識別的標簽時被提及（如某某公司某某產品），這就提供了一個很有意思的信號：品牌不完全是企業(yè)自身的品牌，品牌的打造也與消費民眾有關，或者說，企業(yè)是制造品牌的“父母”，產品是品牌的“載體”是“子女”，消費者是讓品牌增值的“銀行家”

品牌建設的三個階段

1.規(guī)劃階段

一個好的品牌規(guī)劃，等于完成了一半品牌建設；一個壞的品牌規(guī)劃，可以毀掉一個事業(yè)。做規(guī)劃時要根據(jù)品牌的十大要

素提出很明確的目標，然后制定實現(xiàn)目標的措施。對于一個已經發(fā)展很多年的企業(yè)，還要先對這個企業(yè)的品牌進行診斷，找

出品牌建設中的問題，總結出優(yōu)勢和缺陷。這是品牌建設的前期階段，也是品牌建設的第一步；

2.全面建設品牌階段

這個階段很重要。其中最重要的一點，就是確立品牌的價值觀。確立什么樣的價值觀，決定企業(yè)能夠走多遠。有相當多

的企業(yè)根本沒有明確、清晰而又積極的品牌價值觀取向；更有一些企業(yè)，在品牌價值觀取向上急功近利、唯利是圖，拋棄企

業(yè)對人類的關懷和對社會的責任。我們制定的品牌價值觀取向非常明晰：首先是為消費者創(chuàng)造價值，其次才是為股東創(chuàng)造利

益；

3.形成品牌影響力的階段

企業(yè)要根據(jù)市場和企業(yè)自身發(fā)展的變化，對品牌進行不斷地自我維護和提升，使之達到一個新的高度，從而產生品牌影

響力。直到能夠進行品牌授權，真正形成一種資產。這三個階段，都不是靠投機和僥幸獲得的，也不能夠一蹴而就。

品牌建設的步驟

1.明確產品理念和準確的市場定位。

2.明確產品的設計風格和要樹立的企業(yè)形象，制定CIS系統(tǒng)。

3.著手生產我們設定好的產品

4.制定詳細可行的營銷計劃、階段性的目標。

5.在企業(yè)實行營銷策略的同時，配合進行廣告宣傳策略，制定詳細的企業(yè)形象、產品宣傳計劃，配合著營銷工作擴大企

業(yè)的影響力。

6.要時刻留意并考慮品牌的延伸，為品牌的未來發(fā)展設定好道路?？梢钥紤]擴大品牌涉及的行業(yè)領域，延

伸、擴展品牌的文化內涵。最重要的是產品一定要與時俱進，要不斷的革新、創(chuàng)新、不斷的推出新產品，如果一個企業(yè)不具

備自主研發(fā)的能力，那么這個企業(yè)就不具備競爭力。

7.注重品牌管理，品牌維度的工作。在產品不斷推陳出新的過程中

，一定要保持產品的理念和風格的一致性，不能偏離軌道。在售后服務、銷售現(xiàn)場、服務態(tài)度、企業(yè)公關……在企業(yè)運做的

過程中，任何一個環(huán)節(jié)都要傳遞出一致性，保持和維護品牌的完整，這就是品牌管理工作的重要使命和意義所在。

8.最后一點，一個好的品牌一定要具有公益性，能創(chuàng)造社會價值，或者成為振興民族的棟梁。

品牌建設的六個關鍵

1.品牌應該規(guī)劃到戰(zhàn)略中去

經?？吹狡髽I(yè)規(guī)劃自己的戰(zhàn)略決策，從3年規(guī)劃到5年展望，從市場占有率到利潤分析，甚至細致到對競爭對手的每一個

舉動的舉措。至于所說的品牌定義和推廣則鮮見，最多在某個章節(jié)用不太多的篇幅描述了相關的“品牌”行為。

這樣的戰(zhàn)略規(guī)劃直接導致了企業(yè)在前期的市場行為中忽略了企業(yè)的品牌效應，品牌它不僅是一個獨立的部分，它與企業(yè)的利

潤，企業(yè)的市場環(huán)境，企業(yè)的內外資源緊密結合，不可分開。

企業(yè)在做戰(zhàn)略規(guī)劃時，就應該將企業(yè)的品牌塑造與企業(yè)宗

旨有效有結合起來。在企業(yè)達到什么階段，應該讓用戶對品牌有什么樣的認知，品牌的宣傳范圍應該有多廣；當企業(yè)達到下

一階段時，又應該如何樹立品牌與企業(yè)的發(fā)展相結合。

2.媒體不是品牌全部

媒體應擔負起社會責任，看看現(xiàn)在的媒體，大家可以發(fā)現(xiàn)一個共同的特制：誰給錢多我替誰做宣傳。完全沒有考慮到自己

所承擔的社會責任。

媒體這種不負責任的心理為某些企業(yè)品牌迅速成長造就了契機，通過贊助某項活動或舉辦什么評選，而讓品牌在一定的時間里

在社會上造就一定的影響，提高企業(yè)的銷售利潤。他們把媒體當作塑造品牌的全部，完全沒有考慮到品牌自身所蘊涵的內在品質。

綜觀中國企業(yè)品牌成長里程，大家可以發(fā)現(xiàn)，能夠成為國內外優(yōu)秀品牌的企業(yè)，是依靠服務、質量、價格起家的，單純那

種依靠媒體成長起來的“知了”型企業(yè)，事實上卻活不了多久。

媒體是企業(yè)展示自己的平臺，猶如一個武功高手，不一定

需要時時去表現(xiàn)，武林中知曉的人士比比皆是。

3.讓品牌溶入到企業(yè)員工中去

常會見到這樣的現(xiàn)象，一方面企業(yè)在大力向消費者宣傳自己的品牌概念，另一方面是自身企業(yè)的員工都無法解釋自己的

品牌究竟是什么。

對于企業(yè)外界的大眾，他們對企業(yè)品牌的理解僅僅是一個標志或者一種感覺，稍微好點的是他們能夠

說出品牌的理念和標志的含義。就拿BMW來說，一談到它，大家第一感覺就是豪華轎車的象征，是身份的表示。但是究竟又

有多少人能夠說出BMW的含義，以及它的來歷和公司的發(fā)展計劃和品牌概念呢？試問一下，當您的員工和同行的人在聊天時

，在談到自身品牌的時候，無法做到詳盡其實的表達自己企業(yè)的品牌和宗旨時，您又如何能希望您的品牌被大眾所接受呢？

4.品牌建設需要一個過程

品牌不是短時間能夠累積起來的，它是一個循序漸進的過程。但是目前國內的一些企業(yè)家在做品牌建設時，盲目的認為

通過事件的炒作，就可以創(chuàng)造出品牌的效應。在搜索引擎里輸入“營銷+事件”的關鍵詞，可以查看到很多關于短時間內品

牌從成功的創(chuàng)造到迅速衰退的各種案例。

到底什么是品牌？“品牌是一種錯綜復雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包

裝、價格、歷史、聲譽、廣告方式的無形總和。品牌同時也因消費者對其使用的印象，以及自身的經驗而有所界定?！?/p>

因此在品牌的建設時期，它經歷著品牌定位、品牌架構、品牌推廣、品牌識別、品牌延伸、品牌資產這幾個過程。那種短時間

內建設的品牌，并不能完全意義的定義為品牌，僅僅只能說是一個符號，在一定的時間，一定的范圍內被大眾提起的符號。

5.誠信是品牌建設的一個關鍵

誠信是衡量一個人的重要標準，在品牌建設中，誠信尤其重要。

品牌標示著企業(yè)的信用和形象，是企業(yè)最重要的無形

資產。在市場經濟下，環(huán)境每天都在不斷的變化，誰擁有了誠信品牌，誰就掌握了競爭的主動權，就能處于市場的領導地位。

某些企業(yè)管理者認為，讓消費者滿意，就能提升自身的品牌價值。的確，這是衡量企業(yè)品牌的一個重要因素。但是如何讓消費

者滿意，讓消費者能夠做品牌的忠誠客戶？那答案只有二個字“誠信”！有一些企業(yè)為了保護品牌，當事情發(fā)生時，不敢站出

來承擔責任。而也有一些企業(yè)，由于技術原因，召回某年某月某日之前生產出來的產品，這種行為非但沒有造成自身品牌知名

度下降，反而提升了社會對該企業(yè)的認可。

作為企業(yè)，要敢于堅持原則，講誠信！妥協(xié)和沉默留給人們的印象可能是沒

有原則，缺少原則性的企業(yè)最終會沒有誠信品牌。

6.多品牌戰(zhàn)略的發(fā)展

每個公司都擁有自己擅長和不擅長的東西，在品牌營造方面，首先要認準自己的長處和短處，都可以依據(jù)自身的特點，打

造出自己的核心競爭力。

品牌是由廠家創(chuàng)造出來，再灌輸給市場，讓市場接受。但最終還是要消費者認可。消費者的口味

在變，風格在變，因此，企業(yè)單純的依靠一個品牌很難獲得長期的發(fā)展。從寶潔公司到可口可樂，可以看出多品牌發(fā)展戰(zhàn)略的

重要性。作為企業(yè)廠家，要充分了解消費者的心理需要，把握好他們的消費動機、購買需求、行為分析等等，建立起多品牌的戰(zhàn)

略規(guī)劃。

以上就是關于中小企業(yè)如何建立品牌相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008（同微信）進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

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