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市場營銷研究方法與應用（市場營銷研究方法與應用期末）

發(fā)布時間：2023-03-09 12:29:27 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 611 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于市場營銷研究方法與應用的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、常用的市場營銷方法有哪幾種？
2、市場營銷中，市場調查有哪些方法？
3、1.市場營銷學研究的對象和主要內容是什么？
4、市場營銷論文怎么寫

市場營銷研究方法與應用（市場營銷研究方法與應用期末）

一、常用的市場營銷方法有哪幾種？

常用的市場營銷方法如下：

1、市場營銷方法之服務營銷

服務營銷也叫有形商品的無形營銷?，F(xiàn)代市場競爭就是高科技含量的優(yōu)質產品+ 優(yōu)質服務的競爭。各個企業(yè)一定要根據(jù)自己的實際情況，因地、因企、因時制宜，市場營銷方法采取不同的形式、方法和手段，以便更好地服務于顧客。

2、市場營銷方法之形象營銷

企業(yè)形象就是經(jīng)營理念(MI) 、行為識別(BI) 、視覺識別(VI) 三者的綜合統(tǒng)一，也是企業(yè)關系者及所有社會公眾對企業(yè)的整體感覺、印象和認知。其特點在于，對內具有導向、凝聚和激勵功能，使企業(yè)內部的整體行為、價值觀念和目標取向更加一致。

3、市場營銷方法之綠色營銷

綠色營銷就是將環(huán)境保護與生態(tài)平衡觀念融于企業(yè)的營銷管理中，要求企業(yè)制定市場營銷策略時，把消費者需求、企業(yè)利益和環(huán)境保護三者有機地統(tǒng)一起來。其最大的特點就是充分考慮環(huán)境保護問題，體現(xiàn)了強烈的社會責任感。

市場營銷研究方法與應用（市場營銷研究方法與應用期末）

營銷原則如下：

1、誠實守信的原則。誠實守信又是基本層的道德要求的最基礎部分，它是企業(yè)經(jīng)商道德的最重要的品德標準，是其它標準的基礎；

2、義利兼顧的原則。義利兼顧是指企業(yè)獲利，要同時考慮是否符合消費者的利益，是否符合社會整體和長遠的利益，義利兼顧的思想是處理好利己和利他的關系的基本原則；

3、互惠互利原則。互惠互利是進一步針對企業(yè)的營銷活動的性質，提出的交易中的基本信條；

4、理性和諧的原則。理性和諧的原則是企業(yè)道德化活動達到的理想目標模式。

二、市場營銷中，市場調查有哪些方法？

1、根據(jù)購買商品目的不同，市場調查可分為消費者市場調查和產業(yè)市場調查

2、根據(jù)商品流通環(huán)節(jié)不同，可分為批發(fā)市場調查和零售市場調查

3、根據(jù)產品層次、空間層次、時間層次不同，可分為各種不同類型的市場調查

按照產品層次不同，可以分為物質產品調查和服務市場調查

對于物質產品又可區(qū)分為很多不同商品類別或商品品種的市場調查。

按照空間層次不同，可以分為國際市場調查和國內市場調查。

國內市場調查，又可再區(qū)分如城市、農村市場調查等。

按照時間層次不同，可分為經(jīng)常性、一次性、定期性市場調查。

4、根據(jù)市場體系中對子體系的劃分，可分為金融、證券、期貨、人力資源、房地產、網(wǎng)絡、技術等市場調查。

5、根據(jù)調查目的和深度不同，可以分為探索性、描述性、因果性和預測性市場調查。

6、根據(jù)調查對象范圍不同，可以分全面調查和非全面調查。

探索性調查（非正式市場調查）是為了使問題更明確而進行的小規(guī)模調查活動。

當研究的問題或范圍還不甚明確時可采用探索性調查。

描述性調查是進行事實資料的搜集、整理，把市場的客觀情況如實地加以描述和反映。

因果性調查是為了研究市場現(xiàn)象與影響因素之間客觀存在的聯(lián)系而進行的市場調查。

三、1.市場營銷學研究的對象和主要內容是什么？

市場營銷學的研究對象主要是企業(yè)的營銷活動及其規(guī)律性，主要研究賣主的產品或服務如何轉移到消費者和用戶手中的全過程。探討在生產領域、流通領域和消費領域內運用一整套開發(fā)原理、方法、策略，不斷拓展市場的全部營銷活動以及相應的科學管理。

市場營銷就是商品或服務從生產者手中移交到消費者手中的一種過程，是企業(yè)或其他組織以滿足消費者需要為中心進行的一系列活動，市場營銷學是系統(tǒng)地研究市場營銷活動規(guī)律性的一門科學。

市場營銷又稱為市場學、市場行銷或行銷學。簡稱“營銷”，臺灣常稱作“行銷”；是指個人或集體通過交易其創(chuàng)造的產品或價值，以獲得所需之物，實現(xiàn)雙贏或多贏的過程。它包含兩種含義，一種是動詞理解，指企業(yè)的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經(jīng)營；另一種是名詞理解，指研究企業(yè)的市場營銷活動或行為的學科，稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。

市場營銷研究方法與應用（市場營銷研究方法與應用期末）

擴展資料：

國外的發(fā)展

市場營銷學于20世紀初期產生于美國。隨著社會經(jīng)濟及市場經(jīng)濟的發(fā)展，市場營銷學發(fā)生了根本性的變化，從傳統(tǒng)市場營銷學演變?yōu)楝F(xiàn)代市場營銷學，其應用從贏利組織擴展到非贏利組織，從國內擴展到國外。當今，市場營銷學已成為同企業(yè)管理相結合，并同經(jīng)濟學、行為科學、人類學、數(shù)學等學科相結合的應用邊緣管理學科。西方市場營銷學的產生與發(fā)展同商品經(jīng)濟的發(fā)展、企業(yè)經(jīng)營哲學的演變是密切相關的。美國市場營銷學自20世紀初誕生以來，其發(fā)展經(jīng)歷了五個階段。

參考資料來源：百度百科-市場營銷學

四、市場營銷論文怎么寫

首先你得確定研究的主要問題是什么，有幾個途徑可以確定研究問題，一是咨詢你的老師，二是查閱相關文獻，找出最新研究的方向、成果和不足，三是結合市場變化進一步發(fā)現(xiàn)可深入研究的課題甚至現(xiàn)有研究的空白。一般來說最佳的題目就是有部分人研究過了，但是他們的研究還存在不足，同時你在這個方面有一定的興趣和理論基礎，并且數(shù)據(jù)或資料的收集具有可行性，題目本身較為緊密地與市場現(xiàn)狀契合，這樣的題目相對來說比較理想。其次你得確定研究的分支問題、研究方法、研究范式等等，我只說個大概。研究的分支問題就是你的研究內容，比如你研究消費者店內行為，這是個方向，研究消費者店內行為在經(jīng)濟危機中的變化，這是主題，分支問題可以有消費者店內停留時間是否顯著變化？消費者與銷售人員交流頻率是否降低？等等都是分支問題，解決這些問題其實就是在完成你的論文了。研究方法一般要結合研究范式，主要方法有定量研究、定性研究等等，用定性的話可以分為焦點小組、深度訪談、觀察等等，這些你學過市場調研都應該知道。范式主要分為實證（研究是什么為什么）、規(guī)范（研究怎么才是最好）、案例研究等等。一般做實證都需要用定量方法，你得懂spss、eviews、sas等專業(yè)的數(shù)據(jù)分析軟件才行。確定了前面的問題你就得收集數(shù)據(jù)、文獻、資料或者進行訪談了，用你們學校的數(shù)據(jù)庫吧，上中國期刊網(wǎng)或者維普、萬方等等，要找英文的可以找ebsco、ssci之類的，你們學校沒買使用權的話就哭鼻子吧。最后就是撰寫、反復修改論文，我就不多說了。格式一般是：（可酌情刪減、合并或添加，這得問你導師）摘要（中、英文）研究背景研究目的研究意義研究內容文獻綜述數(shù)據(jù)分析（或按你的研究問題分章節(jié)進行分析）研究結論研究應用研究不足及后續(xù)研究建議引用文獻感謝附錄推薦一些書給你，重慶大學出版社——萬卷方法叢書，其中有《研究設計與寫作指導》、《定性研究方法》等等對論文寫作很有幫助的書，學營銷的話還有一些專業(yè)書能派上用場，比如《市場營銷研究應用導向》——納雷?！獧C械工業(yè)出版社。除此以外非常重要的方法就是讀別人的論文，我也是讀了上百篇論文才下手寫的。別管人家是碩士博士，看得懂就看，看不懂就問老師，模仿為主，本科生寫論文最重要是鍛煉思維、表達能力和鞏固專業(yè)知識，當然如果你是想混畢業(yè)的話就隨你吧，復制粘貼就能幫你了。至于論文的要求，問你老師吧，這個我不多說了，還有就是問你自己。

以上就是關于市場營銷研究方法與應用相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。