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陳厚vi設(shè)計（陳厚超設(shè)計師）

發(fā)布時間：2023-04-27 23:00:53 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 107

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本文目錄:

VI設(shè)計的基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分是什么？
什么是"好的設(shè)計",案例舉例分析
請問一下VI設(shè)計的基本內(nèi)容是什么呢?

陳厚vi設(shè)計（陳厚超設(shè)計師）

VI設(shè)計的基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分是什么？

VI（Visaul Identity)，通譯為視覺識別，是企業(yè)識別系統(tǒng)即CIS系統(tǒng)（Corporate Identity System）中最具傳播力和感染力的部分。它將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化成靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富，多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計到位，實施科學(xué)的VI設(shè)計，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之道。
1. VI系統(tǒng)組成要素
VI 設(shè)計一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。其中基礎(chǔ)部分包括：企業(yè)的名稱，標(biāo)志，標(biāo)識，標(biāo)準(zhǔn)字體，標(biāo)準(zhǔn)色，輔助圖形，標(biāo)準(zhǔn)印刷字體，禁用規(guī)則等。而應(yīng)用部分一般包括：標(biāo)牌旗幟，辦公用品，公關(guān)用品，環(huán)境設(shè)計，辦公服裝，專用車輛等。
2. VI設(shè)計的基礎(chǔ)部分
下面是VI系統(tǒng)中的五個基礎(chǔ)部分。
A. 企業(yè)名稱：是區(qū)別其他企業(yè)最為直接的標(biāo)識。
B. 企業(yè)標(biāo)志：可分為企業(yè)自身的標(biāo)識和商品的標(biāo)志、。其特定應(yīng)具有識別性，系統(tǒng)性，統(tǒng)一性，形象性和時代性等。
C. 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體：是將企業(yè)名稱，www.012logo.com 中尊視界logo在線設(shè)計企業(yè)商標(biāo)名稱，活動主題，廣告語等字體進(jìn)行整體組合而成的字體。其特點應(yīng)具有識別性可讀性設(shè)計性和系統(tǒng)性等。
D. 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色：是指企業(yè)通過色彩的視覺傳達(dá)，設(shè)定反應(yīng)企業(yè)獨(dú)特的精神理念，組織活動，營運(yùn)內(nèi)容，市場營銷與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩。
E. 輔助圖形：是企業(yè)識別系統(tǒng)中的輔助視覺要素，它包括企業(yè)造型（吉祥物），象征圖案和版面編排等三個方面的設(shè)計。
3. VI設(shè)計的應(yīng)用部分
VI設(shè)計中的應(yīng)用部分，是將企業(yè)基礎(chǔ)部分的規(guī)范如企業(yè)標(biāo)志，企業(yè)名稱，標(biāo)準(zhǔn)色，廣告語等附加到企業(yè)的一些實物上，以體現(xiàn)企業(yè)文化。
VI設(shè)計的應(yīng)用系統(tǒng)主要包括以下內(nèi)容。
A. 辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。
B. 企業(yè)外部建筑環(huán)境：建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門面、企業(yè)招牌、公共標(biāo)識牌、路標(biāo)指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。
C. 企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境：企業(yè)內(nèi)部各部門標(biāo)識牌、常用標(biāo)識牌、樓層標(biāo)識牌、企業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標(biāo)牌等。
D. 交通工具：轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機(jī)等。
E. 服裝服飾：經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領(lǐng)帶、工作帽、紐扣、肩章、胸卡等。
F. 廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告、招貼廣告等。
G. 產(chǎn)品包裝：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。
H. 公務(wù)禮品：T恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機(jī)、鑰匙牌、雨傘、紀(jì)念章、禮品袋等。
I. 陳列展示：櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。
J. 印刷品：企業(yè)簡介、商品說明書、產(chǎn)品簡介、年歷等。

陳厚vi設(shè)計（陳厚超設(shè)計師）

什么是"好的設(shè)計",案例舉例分析

什么樣的標(biāo)志才是好的呢？2008奧申標(biāo)志這么好，為什么還要重新設(shè)計呢？標(biāo)志設(shè)計的好壞如何才能評價？簡單的標(biāo)志好呢？還是復(fù)雜的標(biāo)志好呢？下面有兩個標(biāo)志，一簡一繁，但都是2000北京國際商標(biāo)標(biāo)志雙年獎獲獎作品。可見，繁簡是不能評價一個標(biāo)志好壞的。到底怎么樣才能評價一個標(biāo)志的好壞呢?決定標(biāo)志好壞的關(guān)鍵因素是什么呢？
圖1楊夏惠臺灣形象策略聯(lián)盟
圖2陳清文宜蘭國際觀光年
在此，筆者對標(biāo)志設(shè)計的評價標(biāo)準(zhǔn)，做一些初淺探討，希望同行指正。
1、審美標(biāo)準(zhǔn)
優(yōu)秀的標(biāo)志它必須是美的。一般來說，藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志更能吸引和感染人，給人以強(qiáng)烈和深刻的印象。標(biāo)志的高度藝術(shù)化是時代和文明進(jìn)步的需要，是人們越來越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要。
其包括形象美和意象美。
形象美，就是指標(biāo)志的圖形符合形式法則和造型規(guī)律，即在形象、尺度、比例、色彩、質(zhì)感等方面按多樣與統(tǒng)一，對比與調(diào)和，平衡與均衡，條理與反復(fù)，動感與靜感等形式法則進(jìn)行處理，使之高度簡潔達(dá)意。使之具有藝術(shù)感染和視覺沖擊的力量。
意象美，是指能準(zhǔn)確的反映設(shè)計對象的特征、性質(zhì)等。如原本是籃球聯(lián)賽的標(biāo)志讓人感覺是足球聯(lián)賽的標(biāo)志，能說此標(biāo)志成功嗎？顯然答案是否定的。
有些標(biāo)志設(shè)計師，為了迎合領(lǐng)導(dǎo)意念，在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計時，就過分追求內(nèi)涵的充分表達(dá)。而在標(biāo)志的形式美感方面做的努力不夠，設(shè)計出來的“作品”也就可想而知了，膚淺的內(nèi)容繁多，形式死板、陳舊、缺乏美感，根本談不上有什么意象美和形式美。而有些設(shè)計師，為了追求圖形的藝術(shù)性，將設(shè)計對象的行業(yè)特征、企業(yè)理念、市場策略等置之不顧，致使標(biāo)志缺少一定的內(nèi)涵，不利于品牌競爭力的提升。
優(yōu)秀的標(biāo)志，還應(yīng)處理好內(nèi)容與形式的關(guān)系。
“‘以意造形、以形表意’是內(nèi)容和形式的關(guān)系。一個好的標(biāo)志，總是具備美的形式，不論它起的作用是直接的還是間接，總是表達(dá)某種特定的內(nèi)容，否則也就失去了美的價值?！雹?
如果缺乏意象內(nèi)容美，沒有詩意般的境界，不能令人悠然神往；缺乏形式美，沒有條理化的組織秩序，不能令人悅目舒暢，毫無疑問，意象美是內(nèi)在的，提供了普遍性的現(xiàn)實意義；形式美則是形象性的，提供了視覺的形式感和具體特征，兩者是內(nèi)容與形式的統(tǒng)一。②
綜上所述一件優(yōu)秀的標(biāo)志應(yīng)該達(dá)到內(nèi)容意象和形式的完美統(tǒng)一。如果標(biāo)志沒有一個很好的形式感，哪怕設(shè)計人員賦予更“完美”的標(biāo)志釋義，恐怕都只能是文字上的一種美麗說法。如果標(biāo)志沒有內(nèi)涵和韻味，只是形式主義符號圖案，也只會曇花一現(xiàn)。
當(dāng)然，正如人們對美的感覺有差異一樣，標(biāo)志的審美標(biāo)準(zhǔn)由于國家和時代的不同而存在著差異。不同的群體所生活的環(huán)境不同，形成相應(yīng)的社會文化觀念，對標(biāo)志會有不同的感受和評價。
那么，是不是有了標(biāo)志的形式美和意象美就夠了呢？還不行。還需符合實用標(biāo)準(zhǔn)。
2、實用標(biāo)準(zhǔn)
標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性。經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計的標(biāo)志雖然具有觀賞價值，但標(biāo)志主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。標(biāo)志有為人類共用的，如公共場所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、指示性標(biāo)志等；有為國家、地區(qū)、城市、民族、家族專用的，如國徽、區(qū)徽、市徽等標(biāo)志；有為社會團(tuán)體、企業(yè)、仁義、活動專用的，如會徽、會標(biāo)、廠標(biāo)、社標(biāo)等；有為某種商品產(chǎn)品專用的，如商標(biāo)；還有為集體或個人所屬物品專用的，如圖章、簽名、花押、落款、烙印等。它們都各自具有不可替代的獨(dú)特功能，有的是為了區(qū)別同類產(chǎn)品的不同企業(yè)與經(jīng)營部門；有的是為了區(qū)別同類產(chǎn)品的不同質(zhì)量；那些具有法律效力的標(biāo)志尤其兼有維護(hù)權(quán)益的特殊使命。如果指示性標(biāo)志起不了指示功能，即使是再好看，也失去了其存在的意義。
“現(xiàn)代商標(biāo)設(shè)計的另一特點，不僅要求適應(yīng)商品本身的裝潢，還要密切配合商業(yè)活動——電腦、霓虹燈、交通工具和各種廣告宣傳的技術(shù)措施。創(chuàng)造一種光彩奪目的視覺傳遞信息，霎時間取得印象深刻的藝術(shù)效果。”③
還有，目前有很多公司在VI設(shè)計中設(shè)計標(biāo)志時，他們往往只追求標(biāo)志本身的美感，而忽略了同實際的聯(lián)系，在后面的應(yīng)用中出現(xiàn)很多問題，無法深入。比如，有些標(biāo)志在適當(dāng)?shù)某叽缦卤容^好看，但當(dāng)放大或縮小后，由于標(biāo)志的陰陽、黑白面積比例發(fā)生變化，使標(biāo)志的視覺形象發(fā)生改變。甚至可能丟失部分信息。
故設(shè)計標(biāo)志時須充分考慮其實現(xiàn)的可行性。針對其應(yīng)用形式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計手段。同時還要顧及應(yīng)用于其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像、網(wǎng)絡(luò)等）和放大、縮小時的視覺效果。
3、市場標(biāo)準(zhǔn)
標(biāo)志的設(shè)計和其它的設(shè)計項目一樣，從來都不可能存在于真空中；不可能脫離它所運(yùn)作的社會，文化及商業(yè)環(huán)境。
在這一方面企業(yè)的標(biāo)志比較多。隨著企業(yè)市場的占有率的上升，市場定位的改變，企業(yè)的標(biāo)志也將作相應(yīng)的調(diào)整。如寧波雅戈爾，從1991年起前后三次更新企業(yè)與商標(biāo)標(biāo)識，2001年10月又推出新設(shè)計的“龍馬”標(biāo)識。此次更新設(shè)計的標(biāo)識，摒棄傳統(tǒng)的漸進(jìn)模式(即保留原有標(biāo)識部分影材形式，以兼顧公眾對企業(yè)品牌的認(rèn)同感和依賴感)，而采取突進(jìn)式(為掌握新的時代精神，領(lǐng)導(dǎo)潮流)，毅然決定放棄原有標(biāo)識，設(shè)計新標(biāo)識。這是雅戈爾積極應(yīng)對入世挑戰(zhàn)，實施國際化戰(zhàn)略的重要一步。
在這一方面奧運(yùn)會的標(biāo)志也并不例外。由陳紹華先生等人設(shè)計的中國奧申標(biāo)志，無論從“形式”，還是從“內(nèi)容”等角度來評價，無可厚非是上乘之佳作。就連陳先生本人也曾說過，假如要他重新設(shè)計奧運(yùn)標(biāo)志，超過此標(biāo)志恐怕很難。這么優(yōu)秀的標(biāo)志，為什么我國2008奧運(yùn)會組委會又要重新征集一個新的主辦標(biāo)志呢？該項決定的理由是什么呢？我想，撇開其他因素不談，此舉與市場推廣方面的策略有很大的關(guān)系。奧申標(biāo)志使用至今已有很長的一段時間，具有很高的“曝光度”。而從市場學(xué)角度來看，雖然隨著高“曝光度”而來的正面效果是知名度和認(rèn)可度，“曝光度”過度則有可能會帶來受眾的麻木反映及市場冷落感的種種負(fù)面效果。悉尼2000年奧申標(biāo)志也曾有此“遭遇”。
筆者認(rèn)為重新設(shè)計標(biāo)志是讓一個原本已無新聞價值的產(chǎn)品重新定位包裝，使之耳目一新的正確決策。不過話說回來，有些標(biāo)志也有可能存在其他方面的問題，如中國電信的標(biāo)志在標(biāo)志所有權(quán)與使用權(quán)方面出現(xiàn)問題，導(dǎo)致重新設(shè)計標(biāo)志。
當(dāng)然標(biāo)志的評價標(biāo)準(zhǔn)不是一成不變的。隨著社會的發(fā)展進(jìn)步，人們的消費(fèi)心理與審美情趣也隨之發(fā)生變化，我們對標(biāo)志的評價標(biāo)準(zhǔn)也應(yīng)做相應(yīng)的調(diào)整。標(biāo)志的評價標(biāo)準(zhǔn)也不僅僅只有以上三個。當(dāng)評價的對象和角度不一樣，其評價的標(biāo)準(zhǔn)也不一樣。不能死套以上三個標(biāo)準(zhǔn)。

參考資料：http://www.xvx.cn/newshow.asp?id=363

請問一下VI設(shè)計的基本內(nèi)容是什么呢?

VI（視覺識別 Visual Identity）是CI（理念識別 Mind Identi-ty）中的一部分；
VI設(shè)計一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。
基礎(chǔ)部分一般包括：企業(yè)的名稱、標(biāo)志設(shè)計、標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等等；
應(yīng)用部分則一般包括：標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計、辦公服裝、專用車輛等等。
一套VI設(shè)計的主要內(nèi)容：
i．基本要素系統(tǒng)
a.標(biāo)志
b.標(biāo)準(zhǔn)字
c.標(biāo)準(zhǔn)色
d.標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合.
ii．應(yīng)用系統(tǒng)
a.辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。
b.企業(yè)外部建筑環(huán)境：建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門面、企業(yè)招牌、公共標(biāo)識牌、路標(biāo)指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。
c.企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境：企業(yè)內(nèi)部各部門標(biāo)識牌、常用標(biāo)識牌、樓層標(biāo)識牌、企業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、pop廣告、貨架標(biāo)牌等。
d.交通工具：轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機(jī)等。
e.服裝服飾：經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領(lǐng)帶、工作帽、鈕扣、肩章、胸卡等。
f.廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告、招貼廣告等。
g.產(chǎn)品包裝：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。
h.公務(wù)禮品：t恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機(jī)、鑰匙牌、雨傘、紀(jì)念章、禮品袋等。
i.陳列展示：櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。
j.印刷品：企業(yè)簡介、商品說明書、產(chǎn)品簡介、年歷等。

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