關于品牌營銷的研究理論（關于品牌營銷的研究理論與實踐）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于關于品牌營銷的研究理論的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、品牌營銷的由來

• 2、品牌營銷戰(zhàn)略體系的品牌營銷戰(zhàn)略理論形成

• 3、品牌營銷畢業(yè)論文提綱

• 4、品牌營銷中的傳播三大原理

一、品牌營銷的由來

品牌營銷（Brandmarketing），是通過市場營銷使客戶形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認知過程。市場營銷既是一種組織職能，也是為了組織自身及利益相關者的利益而創(chuàng)造、傳播、傳遞客戶價值，管理客戶關系的一系列過程。品牌營銷不是獨立的，品牌可以通過傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡營銷一起來實現(xiàn)，二者相輔相成，互相促進。

世界著名廣告大師大衛(wèi)·奧格威（DavidOgilvy）就品牌曾作過這樣的解釋：“品牌是一種錯綜復雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史聲譽、廣告方式的無形總和。品牌同時也因消費者對其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗而有所界定?！?/p>

1、品牌的傳統(tǒng)營銷

在市場營銷中，營銷組合框架已經(jīng)由4P、4C發(fā)展到4R，這反映了營銷理論在新的條件下不斷深入整合的變革趨勢。4P是營銷中最關鍵的組合因素，要求企業(yè)如何滿足客戶需要；4C讓企業(yè)忘掉產(chǎn)品，研究客戶的需要和欲望；4R讓企業(yè)與客戶建立緊密的聯(lián)系，提高客戶忠誠度。品牌營銷時代，消費者對品牌的滿意度是企業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，當消費者滿意時，就會對品牌保持長時間的忠誠度，這種忠誠度一旦形成，就很難接受其他品牌的產(chǎn)品。

品牌企業(yè)要想不斷獲得和保持競爭優(yōu)勢，必須構(gòu)建高品位的營銷理念。如，整合營銷傳播的工具(廣告、公關、促銷)，可以提升品牌價值；通過市場細分，可以提升品牌的營銷層次。品牌的形成并非一朝一夕完成，品牌的打造只有經(jīng)過日積月累，才能走向成功。

2、品牌的網(wǎng)絡營銷

網(wǎng)絡營銷，是指企業(yè)以電子技術(shù)為基礎，以計算機網(wǎng)絡為媒介和手段，進行各種營銷活動的總稱。網(wǎng)絡營銷的職能有：網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡品牌、信息發(fā)布、在線調(diào)研、顧客關系、顧客服務、銷售渠道、銷售促進等。

對于傳統(tǒng)企業(yè)來說，網(wǎng)絡營銷一般從建立網(wǎng)站開始，企業(yè)的品牌形象在建立網(wǎng)站之前就已經(jīng)確立了。英特爾總裁葛洛夫曾說：“5年后將不再有網(wǎng)絡公司，因為所有公司都將是網(wǎng)絡公司”。互聯(lián)網(wǎng)將改變企業(yè)的經(jīng)營方式，如今全球500強企業(yè)都建立了自己的網(wǎng)站主頁，而且將近90%以上的企業(yè)采用網(wǎng)上招聘等方式，這說明網(wǎng)絡已經(jīng)不僅僅用于介紹公司概況、收發(fā)電子郵件，而是進入了深層次的應用，品牌營銷是互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)經(jīng)營方式的重大變革。例如，在網(wǎng)上商店，即可以為企業(yè)擴展銷售渠道提供便利的條件，又可以在電子商務平臺上增加客戶的信任度，將企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)上商店相結(jié)合，塑造品牌。

二、品牌營銷戰(zhàn)略體系的品牌營銷戰(zhàn)略理論形成

三十年來，自從品牌和營銷理念進入中國，各種營銷理論與營銷觀念不斷興起。采納認為中國營銷的發(fā)展，更多是在拷貝國外的成熟理論，其中就有很多生吞活剝、粗制濫造、不適合中國國情的“偽營銷”。

采納一直采用理論結(jié)合實際的營銷思路，致力于探究中國企業(yè)切實可行的解決之道。在為中國企業(yè)提供實戰(zhàn)服務過程中摸索、總結(jié)、創(chuàng)造出了一套富有實效性、實戰(zhàn)型的全新戰(zhàn)略模式——品牌營銷戰(zhàn)略，幫助許多企業(yè)從廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)等種種營銷短視與行為突圍出來。

三、品牌營銷畢業(yè)論文提綱

品牌營銷畢業(yè)論文提綱模板

導語：商品經(jīng)濟的格局下品牌營銷是很重要的銷售手段，它可以提高公司的利潤和聲譽。下面和我一起來看品牌營銷畢業(yè)論文提綱模板，希望有所幫助！

1 緒論

1.1 研究背景

1.2 研究意義

1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

1.3.1 國外網(wǎng)絡服裝品牌營銷研究現(xiàn)狀

1.3.2 國內(nèi)網(wǎng)絡服裝品牌營銷研究現(xiàn)狀

1.4 研究思路與方法

1.4.1 寫作思路

1.4.2 研究方法

1.5 本文創(chuàng)新點

2 品牌營銷理論綜述

2.1 品牌概述

2.2 品牌營銷基礎理論

2.2.1 品牌形象理論

2.2.2 品牌定位理論

2.2.3 品牌關系理論

2.3 品牌營銷策略

2.3.1 品牌個性策略

2.3.2 品牌傳播策略

2.3.3 品牌推廣策略

3 網(wǎng)絡原創(chuàng)服裝品牌營銷環(huán)境及行業(yè)競爭分析

3.1 網(wǎng)絡原創(chuàng)服裝品牌內(nèi)涵界定

3.2 網(wǎng)絡原創(chuàng)服裝品牌宏觀營銷環(huán)境分析

3.3 網(wǎng)絡原創(chuàng)服裝品牌行業(yè)競爭分析

3.3.1 潛在進入者的威脅

3.3.2 替代品的威脅

3.3.3 供應商的議價能力

3.3.4 現(xiàn)有競爭者的競爭

3.3.5 顧客的`議價能力

3.4 網(wǎng)絡原創(chuàng)服裝品牌消費者購買行為分析

3.4.1 網(wǎng)絡服裝消費者類型分析

3.4.2 網(wǎng)絡服裝消費者購買流程

3.4.3 消費者網(wǎng)絡服裝購物過程影響因素分析

4 網(wǎng)絡原創(chuàng)服裝品牌營銷現(xiàn)狀及問題分析

4.1 網(wǎng)絡原創(chuàng)服裝品牌營銷現(xiàn)狀

4.1.1 網(wǎng)絡服裝行業(yè)發(fā)展歷程

4.1.2 網(wǎng)絡原創(chuàng)服裝品牌營銷模式

4.1.3 網(wǎng)絡原創(chuàng)服裝品牌營銷策略分析

4.2 網(wǎng)絡原創(chuàng)服裝品牌營銷--品牌個性策略存在的問題

4.2.1 品牌差異化定位模糊

4.2.2 缺乏品牌文化內(nèi)涵

4.2.3 產(chǎn)品研發(fā)能力弱

4.3 網(wǎng)絡原創(chuàng)服裝品牌營銷--品牌傳播策略存在的問題

4.3.1 網(wǎng)站要素設計不夠合理

4.3.2 頁面設計、產(chǎn)品介紹缺乏吸引力

4.3.3 頁面持續(xù)性更新不足

4.3.4 傳播深度不夠

4.4 網(wǎng)絡原創(chuàng)服裝品牌營銷--品牌推廣策略存在的問題

4.4.1 渠道創(chuàng)新性不足

4.4.2 市場推廣體系不完善

4.4.3 社交媒體營銷盲目性

5 網(wǎng)絡原創(chuàng)服裝品牌個性塑造策略

5.1 差異化定位策略

5.2 品牌文化策略

5.3 服裝產(chǎn)品研發(fā)策略

5.3.1 設計與技術(shù)創(chuàng)新策略

5.3.2 稀缺感營造策略

6 網(wǎng)絡原創(chuàng)服裝品牌傳播策略

6.1 視覺、心理傳達策略

6.1.1 網(wǎng)站功能設計策略

6.1.2 頁面視覺呈現(xiàn)策略

6.1.3 閱讀體驗策略

6.2 品牌深度傳播策略

6.2.1 品牌形象代言人策略

6.2.2 品牌故事傳播策略

6.2.3 公關傳播策略

7 網(wǎng)絡原創(chuàng)服裝品牌推廣策略

7.1 旗艦店體驗策略

7.2 數(shù)據(jù)庫營銷策略

7.3 社交媒體營銷策略

7.3.1 微博推廣策略

7.3.2 微信推廣策略

7.3.3 社交網(wǎng)站推廣策略

8 結(jié)論

8.1 研究結(jié)論

8.2 研究不足及未來展望

四、品牌營銷中的傳播三大原理

品牌的基礎學科是傳播學，傳播學的基礎學科是符號學，符號學的基礎學科是心理學。

傳播三大原理：第一原理是刺激反射原理；第二原理是，播傳原理，就是把“傳播”兩個字顛倒過來；第三原理是，信號能量原理。

我們首先就從刺激反射原理講起。刺激反射是什么意思呢？就是說所有的傳播都是我釋放出一個刺激信號，這個刺激信號是要干嗎呢？是謀求顧客的一個行動反射。這一點是關鍵，就是我們要的是顧客的行動。

我們做傳播的目的是什么？我們是釋放出刺激信號，謀求一個行動反射。顧客的購買行動才是我們的最終目的，一切都服務于行動，沒有行動，就沒有意義。

使用刺激反射原理的廣告，往往是直接訴諸行動的。比如，“打土豪，分田地”就是直接訴諸行動。刺激反射原理是傳播學的基本原理，但是，它的底層是人的一切行為都是刺激反射行為，也就是說你的一切行為都是先受到外界信號刺激，然后做出行為反射。比如早上聽到鬧鐘的信號刺激，然后做出起床的行為反射。路上看到紅燈的信號刺激，做出踩剎車的行為反射等等。

一個有效的廣告語總是謀求消費者的行為反射，比如說大家都知道“送禮就送腦白金”，你會覺得它為什么那么厲害？就是因為它有很強勢的行動反射，而且還“就送”，這一個“就”字對人的影響是非常大的。

品牌傳播的最終目的是讓顧客購買我們的產(chǎn)品和服務，體現(xiàn)的方式就是客戶看到品牌的宣傳后先叫座，等使用體驗過后再叫好，順序不能弄亂了。傳播的刺激反射原理就是讓顧客先發(fā)生叫座的反應，如何先叫座，華與華的是利用“填空法”制作廣告語。首先廣告語中一定有品牌名稱，然后再突出產(chǎn)品特點，最后再把這些內(nèi)容填補完整。例如“愛干凈，住漢庭”。不要去想著說服客戶，而是先說動他們，讓他們發(fā)生行為。

廣告的目的是為了讓消費者行動購買產(chǎn)品，所以行動才是根本。那么人們怎么才會做出行動反應呢？給予刺激反應，能夠刺激人們大腦中的情緒反應。人是情緒的動物，給予刺激反射是人們行動的基本條件。

廣告語—刺激情緒—做出行動。

以上就是關于關于品牌營銷的研究理論相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008（同微信）進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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