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    開ocpc后關(guān)鍵詞價(jià)格需要調(diào)整嗎(ocpx推廣關(guān)鍵詞)

    發(fā)布時(shí)間:2023-04-19 12:09:49     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 94        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于開ocpc后關(guān)鍵詞價(jià)格需要調(diào)整嗎的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

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    本文目錄:

    開ocpc后關(guān)鍵詞價(jià)格需要調(diào)整嗎(ocpx推廣關(guān)鍵詞)

    一、ocpc進(jìn)入二階之前需要做什么準(zhǔn)備?

    百度OCPC投放有三個(gè)步驟,首先是做好數(shù)據(jù)對(duì)接,確保每個(gè)推廣素材都能準(zhǔn)確監(jiān)測(cè)到。做好這一點(diǎn)后就正式開始做百度OCPC投放計(jì)劃了,分為兩個(gè)階段,第一階段是常規(guī)CPC投放,其實(shí)就是數(shù)據(jù)積累的過程,為后續(xù)做OCPC做好準(zhǔn)備,當(dāng)書記積累到預(yù)設(shè)值后就進(jìn)行第二階段了,基于智能出價(jià),成本核定去進(jìn)行展現(xiàn)投放,這個(gè)過程就可以不斷拓詞,調(diào)整優(yōu)化關(guān)鍵詞匹配等方式進(jìn)行提量了,但是具體操作上還是有幾點(diǎn)需要提醒大家的。

    首先建議對(duì)于使用OCPC的投放單元,定向條件需要盡量放寬,不必要的定向限制會(huì)導(dǎo)致廣告主錯(cuò)過目標(biāo)轉(zhuǎn)化人群,進(jìn)入第二階段后如果流量突然下降,說明廣告主設(shè)定的目標(biāo)價(jià)格不合理,請(qǐng)理性的設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)成本

    當(dāng)單元投放進(jìn)入第二階段時(shí),系統(tǒng)將不再使用廣告主第一階段設(shè)置的最高點(diǎn)擊出價(jià),而是根據(jù)預(yù)估轉(zhuǎn)化完成率與目標(biāo)轉(zhuǎn)化完成成本自動(dòng)優(yōu)化出價(jià),最大化的提高轉(zhuǎn)化量,同時(shí)使轉(zhuǎn)化成本接近目標(biāo);所以此時(shí),第一階段的CPC出價(jià)不會(huì)真正生效,無需修改,第二階段點(diǎn)擊價(jià)格有可能高于設(shè)置的CPC價(jià)格。

    當(dāng)實(shí)際轉(zhuǎn)化達(dá)到一定數(shù)量之后單元才會(huì)進(jìn)入第二階段,所以如果廣告主的轉(zhuǎn)化數(shù)量很少,將無法進(jìn)入策略優(yōu)化的第二階段,如發(fā)現(xiàn)此問題請(qǐng)檢查廣告主的單元是否存在CPC出價(jià)設(shè)置過低、創(chuàng)意的點(diǎn)擊率不好、 定向過窄等原因,都會(huì)導(dǎo)致ECPM值低、競(jìng)爭(zhēng)力差,導(dǎo)致數(shù)據(jù)累計(jì)過慢無法進(jìn)入第二階段。

    以上就是百度OCPC整個(gè)優(yōu)化流程和進(jìn)入第二階段會(huì)遇到的問題總結(jié),百度OCPC對(duì)于控制轉(zhuǎn)化成本提升轉(zhuǎn)化量上確實(shí)會(huì)比CPC要好很多,所以各行業(yè)sem完全可以進(jìn)行OCPC投放測(cè)試,以觀察OCPC與CPC兩者投放的效果差異。

    二、關(guān)于競(jìng)價(jià)中OCPC和CPC的問題,在線等,急,考試中

    1. 賬戶可以同時(shí)跑OCPC和CPC

    2. OCPC的原理用簡(jiǎn)單的話來說就是帶系統(tǒng)優(yōu)化作用,會(huì)根據(jù)你設(shè)置的優(yōu)化方向,自己去挖掘能帶來轉(zhuǎn)化的人群

    3. 優(yōu)化的話跟賬戶設(shè)置關(guān)系不大,主要是看轉(zhuǎn)化和成本,轉(zhuǎn)化和成本數(shù)據(jù)不好,然后再看計(jì)劃的展點(diǎn)消數(shù)據(jù),可以列出一個(gè)思維導(dǎo)圖展現(xiàn)差的時(shí)候要做哪些動(dòng)作、點(diǎn)擊差的時(shí)候要做哪些調(diào)整動(dòng)作

    4. 一定要做AB測(cè)試,每個(gè)調(diào)整方向都要記錄展點(diǎn)消及轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),其實(shí)主要也還是看轉(zhuǎn)化,所有的調(diào)整動(dòng)作都是跟著轉(zhuǎn)化來的

    三、百度信息流OCPC第二階段消費(fèi)得太快,怎么控制

    oCPC(Optimized Cost per Click)是一種AI智能投放模式,基于對(duì)廣告主轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的對(duì)接和深度理解,智能實(shí)時(shí)預(yù)估每一次點(diǎn)擊的轉(zhuǎn)化率并基于競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境智能出價(jià),強(qiáng)化高轉(zhuǎn)化率流量的獲取,弱化低轉(zhuǎn)化率流量的展現(xiàn),以幫助廣告主控制轉(zhuǎn)化成本、提升轉(zhuǎn)化數(shù)量并提升投放效率。如何控制轉(zhuǎn)化成本,提升廣告效率?信息流oCPC,針對(duì)性地解決廣告主的投放痛點(diǎn),直接優(yōu)化轉(zhuǎn)化目標(biāo),基于轉(zhuǎn)化目標(biāo)自動(dòng)競(jìng)價(jià)采買。

    四、什么是oCPC?與CPC的有什么區(qū)別?

    CPC是一種AI智能投進(jìn)形式,一起支撐鳳巢和原生投進(jìn)。系統(tǒng)依據(jù)對(duì)廣告主轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的對(duì)接和深度了解,智能實(shí)時(shí)預(yù)估每一次點(diǎn)擊的轉(zhuǎn)化率并依據(jù)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境智能出價(jià),強(qiáng)化高轉(zhuǎn)化率流量的獲取,弱化低轉(zhuǎn)化率流 量的展示,以協(xié)助廣告主控制轉(zhuǎn)化本錢、進(jìn)步轉(zhuǎn)化數(shù)量并進(jìn)步投進(jìn)效率。 

    不過對(duì)于剛接觸到付費(fèi)推行的新手來說,看完上面的解釋還是一頭霧水,不太了解,我們都知道CPC便是查找廣告?zhèn)鹘y(tǒng)的付費(fèi)形式,按點(diǎn)擊付費(fèi),那么oCPC推行是什么呢?

     簡(jiǎn)略的來講oCPC便是查找廣告以CPA為方針的新形式,CPA=CPC(均勻點(diǎn)擊本錢)/CVR(轉(zhuǎn)化率)=消耗/訂單,他是為了進(jìn)步轉(zhuǎn)化行為而推出的新的智能推行方法,也便是智能化的CPC推行方法,分為第一階段 和第二階段,

    這2個(gè)階段的本質(zhì)還是以CPC的付費(fèi)方法進(jìn)行推行,僅僅第一階段需要做的是積累滿足的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),當(dāng)?shù)竭_(dá)條件的時(shí)候就會(huì)激活第二階段,到第二階段平臺(tái)會(huì)依據(jù)第一階段的數(shù)據(jù)以轉(zhuǎn)化為目 標(biāo)智能優(yōu)化 CPC以進(jìn)步轉(zhuǎn)化率,也便是要把優(yōu)化的重點(diǎn)放到CPA上面,或許聽起來還不是很明白, 咱舉個(gè)例子:

     例如 : 您想對(duì)您售賣的商品進(jìn)行CPA出價(jià),該系列商品歷史的CPC出價(jià)約為5元,CVR約為4%,那經(jīng)過“CPA=CPC/CVR”換算后得到CPA出價(jià)為128元,您可在128元附近進(jìn)行出價(jià),以拿到流量,實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化;若您 想更好的實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化,可嘗試在128元的基礎(chǔ)上進(jìn)步出價(jià)。

     這便是oCPC,它不是單一的一種付費(fèi)方法,而是一種依據(jù)以CPA為方針的智能投進(jìn)形式,他的前期是在以CPC推行取得流量的基礎(chǔ)上優(yōu)化后才開始的,當(dāng)進(jìn)行oCPC推行的時(shí)候,CPC出價(jià)和匹配方法已經(jīng)不能生 效,這時(shí)候不要再去人工調(diào)CPC出價(jià)以及關(guān)鍵詞匹配方法 等,而是要把關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到CPA的作用,才能有更高的ROI.

    以上就是關(guān)于開ocpc后關(guān)鍵詞價(jià)格需要調(diào)整嗎相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。


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