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廣告5要素（廣告的五要素是什么）

發(fā)布時間：2023-04-19 04:40:11 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 134

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本文目錄:

1、2, 廣告活動的五個構(gòu)成要素有哪些?
2、廣告學(xué)5W理論是什么？
3、廣告的基本要素是什么
4、廣告概念的經(jīng)典七要素是什么？

廣告5要素（廣告的五要素是什么）

一、2, 廣告活動的五個構(gòu)成要素有哪些?

廣告活動的五個構(gòu)成要素：即時間、地點、人員、主題和流程。其中人員包括活動主辦、協(xié)辦（聯(lián)辦）、承辦、贊助等方面的相關(guān)機構(gòu)與工作人員；主題包括該次活動的主要目的、中心任務(wù)和意義；流程則指按照日程順序和人員分工來安排活動的分項目。

二、廣告學(xué)5W理論是什么？

這是由美國學(xué)者H·拉斯維爾提出的，分別是：①Who （誰）， ②Says What （說了什么），③ In Which Channel （通過什么渠道），④To Whom （向誰說），⑤With What Effect （有什么效果）；五要素構(gòu)成了廣告運動的全部內(nèi)容。

1．廣告?zhèn)鞑サ闹黧w“誰”就是“個人或組織機構(gòu)”，這是廣告?zhèn)鞑サ牡谝灰?。廣告?zhèn)鞑ケ仨毭鞔_廣告主，這是由于廣告?zhèn)鞑サ哪康暮拓?zé)任所決定的。作為商業(yè)廣告，其目的是向消費者傳播商品或提供某種服務(wù)信息。當(dāng)消費者接受到這一信息后需要購買這種商品時，需要了解這是誰生產(chǎn)的；另外，廣告?zhèn)鞑ナ且獙ι鐣?、對消費者負(fù)責(zé)的，只有明確是誰發(fā)出的廣告?zhèn)鞑?，才能真正明確責(zé)任。

2．廣告?zhèn)鞑サ目腕w是“說什么”，即“訊息”（或“信息”）。這是廣告?zhèn)鞑サ牡诙?。信息具體是指思想觀念、感情、態(tài)度等等，這里的信息不是泛指任何方面的信息，而是限于廣告所“訴求”的信息?！霸V求”就是“意欲傳播”?！耙庥嬖V受眾什么”的意思。廣告主只有把訴求的信息傳播給受眾，才能實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?/p>

3．廣告?zhèn)鞑サ牡谌齻€要素即“媒介”——所通過的渠道。

傳播媒介把信息轉(zhuǎn)化為“適當(dāng)?shù)姆栃问健?，只有?jīng)過這種轉(zhuǎn)換才可能實現(xiàn)跨越時空的傳播。這里“適當(dāng)?shù)姆栃问健?，意思是指廣告?zhèn)鞑ネㄟ^特定的媒介或渠道，把信息或變成文字、圖像，或變成語言等符號形式，被傳播對象所接受。由于選擇了不同的媒介和渠道，則信息或者變成文字或者變成圖像也就會隨之相應(yīng)地改變。

4．“受傳者”即“其他人或組織”，是指廣告?zhèn)鞑サ膶ο?，也就是信息的接受者或成為受眾。這是廣告?zhèn)鞑サ牡谒膫€要素。

廣告?zhèn)鞑タ偸轻槍σ欢▽ο筮M行的。沒有對象的傳播是毫無意義的，即使傳播者不能具體確定接受其廣告信息的人在那里，人數(shù)有多少，是哪些人，但這并不妨礙廣告?zhèn)鞑ナ轻槍δ承┤藖磉M行的。事實上，廣告主在開始發(fā)起傳播活動時，總是以預(yù)想中的信息接受者為目標(biāo)的。

5．“反饋”是指廣告活動不僅是一個信息傳播者向接受者發(fā)出信息的過程，還包括信息的接受以及由接受者作為反應(yīng)的反饋過程在內(nèi)，是傳播、接受、反饋活動的總和。這就是廣告?zhèn)鞑セ顒硬粦?yīng)看成是一個單向的直線性的傳播，而是由接受者和反饋信息構(gòu)成的一個不斷循環(huán)、發(fā)展、深化的連續(xù)而又完整的過程。

三、廣告的基本要素是什么

1.廣告目標(biāo):

企業(yè)通過廣告活動所要達(dá)到的目的。廣告最基本的目標(biāo)在于促進銷售，除此之外，還包括很多具體目標(biāo)。廣告目標(biāo)的種類有:按照目標(biāo)的不同層次可分為總目標(biāo)和分目標(biāo)。總目標(biāo)是從全局和總體上反映了廣告主所追求的目標(biāo)和指標(biāo)，而分目標(biāo)是總目標(biāo)的具體目標(biāo)；按照目標(biāo)所涉及的內(nèi)容，可分為外部目標(biāo)和內(nèi)部目標(biāo)。外部目標(biāo)是與廣告活動的外部環(huán)境有關(guān)的目標(biāo)，如市場目標(biāo)(包括銷售量目標(biāo)、廣告覆蓋面以及廣告對象等)、計劃目標(biāo)(包括銷售量目標(biāo)、銷售額目標(biāo)、利潤率目標(biāo))、發(fā)展目標(biāo)(樹立產(chǎn)品和企業(yè)形象、擴大知名度以及企業(yè)生存和發(fā)展目標(biāo))。內(nèi)部目標(biāo)是指與廣告活動本身有關(guān)的目標(biāo)。如廣告預(yù)算目標(biāo)、質(zhì)量目標(biāo)和效果目標(biāo)等；按目標(biāo)重要程度劃分，有主要目標(biāo)和次要目標(biāo)。主要目標(biāo)涉及全局，是廣告活動的重點，要全力以赴，不可放棄。在一定的條件下，為了廣告的整體效果和企業(yè)的整體利益，在廣告宣傳中寧可放棄次要目標(biāo)，而保證主要目標(biāo)之達(dá)到。廣告目標(biāo)在不同的企業(yè)、不同的商品以及在商品生命周期各階段上往往不同，廣告目標(biāo)的內(nèi)容歸納起來大致有以下方面:介紹新產(chǎn)品的性質(zhì)、性能、用途和優(yōu)點，協(xié)助新產(chǎn)品進入目標(biāo)市場，以提高商品的知名度為目標(biāo)；介紹老產(chǎn)品或改進后的產(chǎn)品具有的新用途和改進后的優(yōu)點，以擴大產(chǎn)品的銷售量，延長產(chǎn)品的生命周期為目標(biāo)；增加產(chǎn)品的銷售量，突出產(chǎn)品的質(zhì)量和功能，激發(fā)消費者直接購買，提高銷售增長率，以擴大產(chǎn)品的市場占有率為目標(biāo)；保持原銷售數(shù)量、穩(wěn)定老客戶的購買額度、吸引潛在客戶，以維護原有利潤水平為目標(biāo)；支援人員銷售，節(jié)約推銷費用；增進與經(jīng)銷商之間的關(guān)系；樹立品牌形象和企業(yè)形象，提高產(chǎn)品知名度和信任度；提供某些優(yōu)質(zhì)服務(wù)，延長產(chǎn)品的購買時間或使用季節(jié)；擴大銷售區(qū)域，開辟新市場和吸引一些新客戶；提高與同類產(chǎn)品競爭的抗衡能力，或壓倒同類產(chǎn)品，搶占同類產(chǎn)品在市場上的銷售制高點；消除令人不滿的印象，解答消費者的疑慮，排除銷售前的種種障礙；為消費者提供售后服務(wù)，建立商業(yè)信譽；建立友誼和感情，提高社會對企業(yè)的信任感；調(diào)動職工積極性，增強職工的自豪感和責(zé)任心；維護企業(yè)的長遠(yuǎn)利益。在建立廣告目標(biāo)時遵循以下原則:第一，目標(biāo)要單一，突出重點；第二，目標(biāo)要具體；第三，應(yīng)充分考慮環(huán)境因素；第四，廣告目標(biāo)必須是合理的、可行的；第五，確定廣告目標(biāo)實現(xiàn)的期限。此外，要規(guī)定測定目標(biāo)的方法和保持廣告目標(biāo)的相對穩(wěn)定性。

2.信息個性

具備自己的個性.性格方面的東西!具體到特定人群.

3.消費心理是指人作為消費者時的所思所想。

四、廣告概念的經(jīng)典七要素是什么？

廣告經(jīng)典七要素如下：

1、廣告必須有明確的可識別的出資人

可識別的出資人即指通常意義上的“廣告主”，是廣告的不可缺少的主體，我們可以從以下三個方面來理解。

(1)廣告主的構(gòu)成。廣告主不僅僅指企業(yè)，還可以是政府和非營利組織或者個人。雖然平時我們見得最多的是企業(yè)廣告，其實許多政府廣告、公益廣告等就是由政府和非營利組織來出資籌劃的。尋人、征婚、掛失等啟示形式的個人廣告也比比皆是。

(2）廣告的控制主導(dǎo)性。這是廣告與公關(guān)活動、新聞報道等傳播活動的主要區(qū)別之一。由于廣告是由廣告主出資，所以廣告主在廣告發(fā)布的全過程中，主導(dǎo)性較強，有一定程度的控制權(quán)，但這種控制權(quán)必須在符合國家各項法規(guī)政策的規(guī)范內(nèi)行使。

(3)廣告主的職責(zé)性。在廣告中，廣告主往往會針對產(chǎn)品質(zhì)量或者某種服務(wù)對消費者作出某種程度的“承諾”，廣告主必須對這些承諾負(fù)責(zé)，不可弄虛作假或“過度”承諾，廣告主必須對消費者的利益負(fù)責(zé)，消費者的權(quán)益也必須接受法律的保護。

2、廣告通常是借助媒介傳播的非人員信息傳播活動現(xiàn)代廣告與人員銷售的最大區(qū)別在于廣告不是“一對一”的人員銷售模式，而通常借助媒體的輻射力和影響力，“一對多”的面向廣大公眾宣傳，從而達(dá)到強化認(rèn)知，促進購買目的的“非人員”傳播，既可以借助大眾媒體，也可以借助面向社會大眾的促銷宣傳活動。由于可操控性強，傳播速度快，影響范圍廣，接受者平均費用低等特點，媒體傳播深受企業(yè)青睞，成為企業(yè)推銷產(chǎn)品，樹立形象的重要工具。

3、廣告是對特定目標(biāo)群體進行的傳播活動

一般來說，廣告的傳播對象并不是所有公眾?，F(xiàn)代社會中，由于市場競爭激烈和信息超載嚴(yán)重，市場在不斷細(xì)分，廣告必須要選擇出特定的目標(biāo)市場，通過對目標(biāo)市場人群數(shù)量、心理特征、媒介接觸習(xí)慣等指標(biāo)的分析，確立恰當(dāng)?shù)膹V告主題，制定合理的媒介組合策略來開展廣告活動。這樣才能更準(zhǔn)確的擊中目標(biāo)消費者，獲得理想的廣告效果。同時可以減少企業(yè)的開支，提高廣告的效益。

4、廣告既傳遞產(chǎn)品信息，也傳播服務(wù)信息和消費觀念。

現(xiàn)代廣告的傳播內(nèi)容并不局限于有形的產(chǎn)品信息，還包括服務(wù)和消費觀念等無形信息。產(chǎn)品和服務(wù)廣告是最常見的宣傳內(nèi)容，一般具有短期性、促銷性特點。而消費觀念和形象廣告，相對來說是廣告中更為深刻的傳播內(nèi)容，一般基于長遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)，旨在倡導(dǎo)某種新觀念或樹立企業(yè)形象。

5、廣告是一種講究傳播技巧的說服性溝通活動

廣告的目的在于通過信息的有效傳播，讓人們在認(rèn)知的基礎(chǔ)上產(chǎn)生認(rèn)同感，從而導(dǎo)致購買行為的發(fā)生，所以在廣告活動過程中，必須講究一定的傳播說服技巧。一方面深入研究目標(biāo)消費者的興趣；另一方面要在廣告的制作上，注意藝術(shù)的加工和獨特的創(chuàng)意。在目前的廣告市場上，廣告的競爭也可以看作是注意力的競爭，面對林林總總，紛繁復(fù)雜的廣告信息，消費者的抵觸心理增加，視而不見，充耳不聞的習(xí)慣逐漸形成，所以，如何提高廣告?zhèn)鞑サ牟呗孕詰?yīng)作為一個十分重要的問題來看待。

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