-
讓品牌有溫度、有情感
專注品牌策劃15年
-
當前位置：首頁 > 創(chuàng)意學院 > 技術 > 專題列表 > 正文
你競價排名廣告規(guī)則有哪些（什么是競價排名廣告）
發(fā)布時間：2023-04-15 17:02:46
稿源：
創(chuàng)意嶺 閱讀：
106
大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于你競價排名廣告規(guī)則有哪些的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。
開始之前先推薦一個非常厲害的Ai人工智能工具，一鍵生成原創(chuàng)文章、方案、文案、工作計劃、工作報告、論文、代碼、作文、做題和對話答疑等等
只需要輸入關鍵詞，就能返回你想要的內容，越精準，寫出的就越詳細，有微信小程序端、在線網頁版、PC客戶端
創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內優(yōu)秀的企業(yè)，服務客戶遍布全球各地，如需了解相關業(yè)務請撥打電話175-8598-2043，或添加微信：1454722008
本文目錄:
則有哪些（什么是競價排名廣告）.jpg)
一、競價排名有哪些方法？
所謂“競價排名”，是指根據競價的多少，決定在針對某個關鍵字進行的搜索時結果的排名先后順序。網民顯然不會點擊所有搜索結果，所以通過競價排名在前的企業(yè)將會有機會贏得大量直接客戶的訪問。因為費用低，且“不點擊不收費”，所以競價排名比較受一些中小企業(yè)歡迎，被稱為“企業(yè)玩得起的營銷”。 經過業(yè)界的質疑與觀望，競價排名逐漸成為百度的主要收入來源，而“競價排名”模式很快被眾多廠商所仿效。 競價排名是一種按效果付費的網絡推廣方式，由百度在國內率先推出。企業(yè)在購買該項服務后，通過注冊一定數量的關鍵詞，其推廣信息就會率先出現在網民相應的搜索結果中。每吸引一個潛在的客戶，企業(yè)只需要為此支付最低3毛錢的費用。 競價排名屬于許可式營銷，它讓客戶主動找上門來，只有需要的用戶才會看到競價排名的推廣信息，因此競價排名的推廣效果具有很強的針對性；其次，競價排名按照效果付費，根據給企業(yè)帶來的潛在客戶訪問數量計費，沒有客戶訪問不計費，企業(yè)可以靈活控制推廣力度和資金投入，投資回報率高。
二、百度競價關鍵詞的排名有什么樣的規(guī)則
百度競價關鍵詞的排名很簡單，就是看關鍵詞的出價的高低來決定排名展序。
樓主可以看下百度競價方面的質料：
三、互聯網計算廣告中的競價機制
廣告從來都不是一個讓人喜歡的東西，自從廣告誕生之日起，就注定了它“強奸”用戶眼球的使命，當然也催生了商業(yè)社會的興隆。
隨著互聯網的浪潮席卷而來，廣告行業(yè)也發(fā)生了翻天覆地的變化，從傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)意驅動型的廣告，逐漸向數字媒體的數據驅動型的方向過渡。
何為數據驅動呢？當然是通過大數據、云計算、人工智能爾爾的高級技術了。其實說白了，就是根據你日常瀏覽信息，購買商品，路經商圈等等信息，預測你更喜歡的廣告是什么樣子，精準的展示在你的面前。
數據驅動一方面改良了用戶看到的廣告，實現了千人千面的個性化。另一方面，能夠讓廣告主們也可以精準花費，不花冤枉錢。
原始的媒體廣告，土豪廣告主們一擲千金。一般直接承保一個時段，或者直接冠名一個節(jié)目。至于多少人在這個時段看到了廣告，多少人是潛在消費者，又有多少人最終轉化為真實客戶，這些指標都無法衡量。
而互聯網的計算廣告則大大不同，它的售賣方式并非強迫廣告主購買整個時段，而是精準到每一次曝光進行拍賣。一個用戶打開手機，手機中的廣告位就會告訴廣告系統(tǒng)，這個用戶性別男愛好女，偶爾玩下王者榮耀，最近剛買了個籃球。這時，各類感興趣的廣告主們就可以根據這樣一個用戶紛紛出價，競爭這樣一次曝光機會。吃雞游戲的廣告主出價1元，Nike的廣告主出價1.2元，最終廣告被Nike競得，拿到廣告曝光，以上整個拍賣過程僅需要0.1秒。用戶在毫無察覺的0.1秒之后，看到了一條Nike的籃球鞋，毫不猶豫的下單購買了它。
上面的例子看上去很美，仿佛用戶都找到了自己需要的商品，廣告主也都找到了自己心儀的客戶。然而實際情況卻并不容易讓雙方都滿意，往往出價高的廣告主不一定適合用戶，而適合用戶的廣告主不一定出價最高，每一次廣告的曝光都帶來一次拍賣，如何讓最合適的廣告主獲得曝光，既得到不錯的拍賣價格，又能讓用戶喜聞樂見。
這就要說到計算廣告中行業(yè)大佬Google發(fā)明的一個偉大的競價機制，二階扣費（GSP）。
二階扣費的規(guī)則說起來很簡單。就是大家一起來競價，而出價最高的人競價成功，不過他只需要支付第二名的競標價格。這樣設置扣費規(guī)則的基本原理就是希望在拍賣博弈的過程中達到納什均衡。
從上表可以看出，在二階競價中，所有廣告主都可以按照真實意愿出價，不僅符合了廣告主的心理預期，也實現了廣告平臺收益的最大化。
在二階計費的競價規(guī)則下，還要解決一個用戶是否喜歡的問題。如果這個廣告的競價非常高，但與當前用戶并不相關，那廣告的效果一定也不理想，這時候就要考慮CTR的影響。
CPM（廣告曝光價值）= CTR（點擊率）*CPC（點擊價格）
從這個公式可以看到，廣告的曝光價值不僅受價格的影響，同時也收用戶對廣告的點擊率的影響。一個用戶喜歡點擊，CTR高的廣告才能有更高的CPM。
至此，點擊計費的廣告實際扣費規(guī)則也就清晰了：
計費規(guī)則公式，pCTR是預測點擊率。
廣告主實際扣費的價格是下一名出價的廣告的預測點擊率與出價的乘積，比當前廣告的預測點擊率，且不高于當前廣告的出價。
基于以上的計費方式，不僅權衡了用戶的喜好，廣告主的競拍需求，同時保證了廣告系統(tǒng)的收益與穩(wěn)定性。
四、怎樣做競價推廣
做競價推廣的方法如下：
1、預算28比例分配
競價推廣每天消費是有限的，想要提升競價推廣效果，預算錢的分配顯得很重要，從重點時段、產品、設備、地區(qū)、關鍵詞上，確定哪些地方錢花的多點，哪些地方錢花的少點，然后通過計劃層級進行控量。
2、區(qū)分流量質量
除了預算28比例分配外，競價效果提升還要對流量質量和購買階段有更加深入的理解，能夠區(qū)分流量等級，高展現高點擊高轉化的詞重點推，低展現低點擊低轉化的詞不推或是少給預算和精力管理；然后不斷發(fā)現更多優(yōu)質流量。
3、策劃更多頁面
根據不同受眾，深入分析流量需求，將用戶痛點進行分類；策劃更多能夠承載流量的頁面，不要讓訪客一進來就流失，關鍵詞和創(chuàng)意落地頁的頁面相關性要高，多頁面的準備便于測試落地頁推廣效果轉化不好馬上有頁面切換，更高效的進行推廣。
4、增加轉化引導
設計用戶的體驗和瀏覽的路徑和想法，在合適的地方出現刺激訪客行為的內容，采用不同的引導語和行為引導，進而提高轉化率，達到競價效果提升的目的。
5、找到控量方向
流量控制，就是掌控流量多或者少各自維度的消費和點擊的占比，根據消費和轉化維度進行多維度優(yōu)化，不要被動優(yōu)化，一定要有自己的框架。
6、找到優(yōu)化方向
想要競價效果提升，需要你遇到任何問題，先分析是哪個維度或者方向出了問題，要熟悉競價推廣后臺的提供的數據報告進行有點擊消費和轉化的角度進行優(yōu)化；而不是顧著哪個非常具體的問題去解決。
競價推廣的優(yōu)劣勢
競價推廣的優(yōu)勢是付費推廣，見效快，只要開啟推廣，就可以很快獲取到流量，甚至是轉化。這種推廣方式最明顯的益處是它能夠排在搜索結果頁的前面，從而獲得良好排名和展現，并且可以同時鋪成千上萬上十萬個關鍵詞。
劣勢是部分行業(yè)或者關鍵詞價格高、按照cpc點擊扣費，投放就展示，不投放就不展示，長期下來費用是一部分壓力；如果打算保證推廣的廣告位置和控制成本的預算，則需要專人負責查看投放情況，分析投放數據，進行價格之外的調整優(yōu)化。
以上就是關于你競價排名廣告規(guī)則有哪些相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。
推薦閱讀：
贛公網安備 50019002502384號
