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借勢營銷（借勢營銷典型案例）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-13 20:35:06 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 82

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于借勢營銷的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、營銷模式有哪些
2、如何看待網(wǎng)絡(luò)營銷推廣中的借勢營銷思維以及有什么需要注意的地方？
3、借勢營銷的話,下面熱點(diǎn)哪個(gè)效果較好奔跑吧兄弟
4、如何理解借勢營銷策劃的三度原則

借勢營銷（借勢營銷典型案例）

一、營銷模式有哪些

目前公認(rèn)的營銷模式從構(gòu)筑方式上劃分，有兩大主流：\x0d\x0a一是以市場細(xì)分法，通過企業(yè)管理體系細(xì)分延伸歸納出的市場營銷模式\x0d\x0a一是以客戶整合法，通過建立客戶價(jià)值核心，整合企業(yè)各環(huán)節(jié)資源的整合營銷模式\x0d\x0a市場營銷模式是以企業(yè)為中心構(gòu)筑的營銷體系，而整合營銷則是以客戶為中心構(gòu)筑的營銷體系。\x0d\x0a\x0d\x0a在這兩大模式的基礎(chǔ)上，圍繞具體營銷過程衍生出了眾多手法：\x0d\x0a1、體驗(yàn)式營銷（視操作方式?jīng)Q定其模式屬性）\x0d\x0a2、一對一營銷（主要屬于整合營銷模式）\x0d\x0a3、全球地方化營銷（屬于市場營銷模式）\x0d\x0a4、關(guān)系營銷（屬于市場營銷）\x0d\x0a5、連鎖（視操作方式判斷模式屬性）\x0d\x0a6、品牌營銷（視操作方式判斷模式屬性）\x0d\x0a7、深度營銷（主要屬于整合營銷）\x0d\x0a8、網(wǎng)絡(luò)營銷（視操作模式判斷模式屬性）\x0d\x0a9、興奮點(diǎn)營銷\x0d\x0a10、直銷（屬市場營銷模式）\x0d\x0a11、數(shù)據(jù)庫營銷\x0d\x0a12、文化營銷（屬市場營銷）

二、如何看待網(wǎng)絡(luò)營銷推廣中的借勢營銷思維以及有什么需要注意的地方？

作為一個(gè)混跡于網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)十幾年的“大咖”來說，我覺得關(guān)于借勢營銷首先要注意三點(diǎn)：

第一、方向要與品牌戰(zhàn)略一致

我們可以看到，華帝燃具是世界杯的贊助商，方向與品牌戰(zhàn)略是一條線的；可口可樂一直是歐洲杯的贊助商，一直以來的形象也是助力體育精神。

第二、潤物細(xì)無聲，此處無聲勝有聲

借勢就像坐地鐵，上錯(cuò)了車，就會(huì)南轅北轍，所以，當(dāng)熱點(diǎn)出現(xiàn)的時(shí)候，首先不要強(qiáng)借，而是細(xì)雨春風(fēng)般化為繞指柔，讓人在不知不覺中接受，不然就會(huì)弄巧成拙。

比如可口可樂的不痛不癢的聲明，以及事件最后的視頻傳播方式。通過不直接表達(dá)情緒，簡單的弱化對立面，用多樣的表達(dá)形式來加深大家對品牌的深度。

第三、解決沖突而不是制造沖突

比如華帝的借勢營銷，提高了受眾的期待值，增加了看球過程中的博弈感，所以是解決沖突方式。大家的關(guān)注點(diǎn)都放在球賽里面，到底誰會(huì)拿冠軍。

什么是制造沖突呢？比如2020特殊時(shí)期，為了解決大家不能外出的需求，通過云賞花、云蹦迪的方式，深受大家歡迎，但是借特殊時(shí)期來制造焦慮賣產(chǎn)品，最終都是自取滅亡、玩火自焚。

綜合所述，億仁網(wǎng)絡(luò)覺得方向一定要與品牌戰(zhàn)略一致、方式要融合、結(jié)果必須是解決沖突，這是借勢營銷的三個(gè)核心要點(diǎn)。

三、借勢營銷的話,下面熱點(diǎn)哪個(gè)效果較好奔跑吧兄弟

1、借熱點(diǎn)之勢

對于沒事就拿出手機(jī)刷微博的小編來說，熱搜榜就是每天吃瓜的樂趣所在。當(dāng)然除了微博我們其實(shí)還可以從各大平臺(tái)上看到熱榜，在熱榜中我們可以尋找合適的題材內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步的創(chuàng)作。

2、節(jié)日熱點(diǎn)

“無節(jié)日，不營銷”充分的體現(xiàn)了大家對于借節(jié)日之勢的營銷手段，甚至有的企業(yè)通過借勢節(jié)日進(jìn)行營銷的銷售額就占據(jù)了整個(gè)銷售額的大半。

3、借權(quán)威之勢

說到這個(gè)大家可能不了解，但是一說到百年老年、國家認(rèn)證、技術(shù)專利、非遺傳承、行業(yè)第一等等，小編相信大家應(yīng)該都聽過，都懂了吧。一般這些詞匯都會(huì)被用在企業(yè)對外宣傳和展示上。

4、借圈子之勢

說到圈子大家最熟悉的應(yīng)該就是社群吧，尤其是前幾年的付費(fèi)社群，可以說是非?；馃?。同樣品牌也可以通過圈子來精準(zhǔn)客戶、做了極致推廣，這也是一種借勢營銷。

四、如何理解借勢營銷策劃的三度原則

如何借勢需要圍繞以下幾個(gè)基本原則：

1、你借勢的信息需要是可信的，建立的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，是人盡皆知的。

某網(wǎng)友剛插播了一條他自己寫的小廣告，正好給我作為案例：喬布斯葬禮上，記者詢問悲痛中的妻子，喬布斯生前可留下什么遺言，其妻抽咽著回憶道，老喬臨終前只說了這么一句：當(dāng)初要是吃了某某茶子油，興許我的病就能好起來。

其實(shí)，這種文案是不是很扯淡?

但如果稍微改變一下，則能獲得完全不同的感受：喬布斯的葬禮上，記者詢問悲痛中的妻子，喬布斯最后一刻還做了什么?他妻子悲傷地回答：他喝了一口他最愛的美國某某咖啡靜靜地躺在床上，什么也沒做。

美國人愛喝咖啡人盡皆知，如果你是某咖啡的商家，當(dāng)你用這個(gè)點(diǎn)去關(guān)聯(lián)的時(shí)候，人們不會(huì)懷疑。至于事實(shí)是怎樣，其實(shí)很難被發(fā)現(xiàn)，因?yàn)槿藗兛偸怯靡阎茖?dǎo)未知。你要是說，喬布斯最后喝了一杯鐵觀音，那肯定是不可信的。人們面對不可信的東西，就不會(huì)去信任，也不會(huì)去傳播，你也借不到勢的。這就是為什么我們經(jīng)常看到一些所謂扯淡、好玩、好笑的廣告，能夠捧得了人場，但總是提高不了銷量的原因。

2、你借勢的對象勢能沒有消退，正處于勢能存在期間的。

再舉個(gè)例子：如果你說你是周慧敏的音樂學(xué)生，別人聽了以后也不會(huì)覺得你很厲害，效果也一般，因?yàn)橹芑勖糁荒芩闼嚾?，多方面發(fā)展，唱歌不算特別好。而你說你是那英的音樂學(xué)生，這個(gè)借勢對你的幫助就會(huì)很大，因?yàn)槟怯⑹菄鴥?nèi)女歌星中最有名的。

所以，關(guān)聯(lián)主體不同，人們推導(dǎo)出來的結(jié)果就不一樣，哪怕同樣是一個(gè)你，你本身并沒有任何改變。

3、你借勢的勢能夠轉(zhuǎn)化為你自身的優(yōu)勢，而不是噱頭的。

在爆出王菲與謝霆鋒復(fù)合的第二天，一個(gè)床墊公司出的廣告：“選對床墊，怎會(huì)上錯(cuò)十年床”。旁邊的畫面就是王菲和謝霆鋒模糊的剪影。這種狗血的廣告看起來是借勢，博取了人們的關(guān)注度，但其實(shí)并沒有借到勢。

作為一個(gè)床墊品牌。你的目的是要讓別人認(rèn)可你的品牌，從而購買你的產(chǎn)品，而你這樣去借勢，人們根本不會(huì)覺得你的品牌或者產(chǎn)品有多好，注意力只會(huì)停留在王菲和謝霆鋒的八卦上面。這個(gè)時(shí)候，恭喜你，你的廣告投放費(fèi)，全部白花了。

借勢在自然界普遍存在，借勢就是一種自然現(xiàn)象!

以上就是關(guān)于借勢營銷相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。