國潮IP款（國潮ip款是什么意思）

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于國潮IP款的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、周大生福運(yùn)連綿的設(shè)計(jì)元素是什么

• 2、哈佛h6國潮版是啥意思？

• 3、什么是國潮？哈弗H6國潮版給你答案

• 4、國潮復(fù)燃包裝案例創(chuàng)意分享（ 2 ）

一、周大生福運(yùn)連綿的設(shè)計(jì)元素是什么

周大生珠寶攜手具有鮮明中國文化特色的國潮IP，特邀多位國內(nèi)知名文化學(xué)者與資深珠寶設(shè)計(jì)師珠聯(lián)璧合，打造“非凡國潮”IP系列三大古法黃金文化產(chǎn)品矩陣，分別為吉祥布達(dá)拉系列、如意普陀系列和遇見國潮系列。其中“遇見國潮”系列為館藏經(jīng)典福佑文化自有IP，以時(shí)尚潮流演繹大國文化自信，傳承中華五千年文化底韻。



從一夕走紅的《國寶會說話》、《上新了，故宮》、《只此青綠》到2022年冬奧會上中國向世界展示的二十四節(jié)氣倒計(jì)時(shí)開場和中國結(jié)等元素，中國傳統(tǒng)文化一次次令人嘆為觀止。隨著中國傳統(tǒng)文化頻頻出圈，“國潮”也已成為一種時(shí)尚，很多人尤其是年輕人愿意為中華傳統(tǒng)文化消費(fèi)和買單。最根本的原因在于中國傳統(tǒng)文化符號，自古在國人心中便充滿強(qiáng)烈的民族和文化認(rèn)同感，激起大眾的民族自豪感，也讓大眾感受到了文化自信，更重要的是透露了一個(gè)信號：中國實(shí)力的增強(qiáng)，這也讓我們看到了中國迎來了一場全新的“文藝復(fù)興”。在這條“文藝復(fù)興”的道路上，周大生珠寶一直在傳承和深耕中華傳統(tǒng)文化，致力于推進(jìn)中國審美和文化精粹的傳承和發(fā)展，非凡國潮“遇見國潮”系列正是在這樣的情況下而誕生的，其通過國人心中不可撼動的中國文化傳承載體，將中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳遞給年輕消費(fèi)者。



當(dāng)五千年文明遇上時(shí)尚弄潮兒，當(dāng)經(jīng)典和現(xiàn)代對撞，周大生珠寶又是如何平衡兩者之間的關(guān)系的呢？“遇見國潮”系列匯集華夏五千年文明的經(jīng)典館藏國寶及文物中的福佑文化原色，周大生不局限于文化本身，而是通過“文創(chuàng)+國潮+珠寶”的形式，結(jié)合古法黃金工藝和現(xiàn)代美學(xué)設(shè)計(jì)讓歷史文物激活全新生命力，精心打造了更貼近生活，符合主流客群不同細(xì)分場景消費(fèi)的國潮產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者中的各種需求。



以福字勾蓮紋缸、緙絲寶典福書冊、象馱寶瓶、白玉蓮花紋盒等文物作為設(shè)計(jì)靈感，“遇見國潮”系列將龍鳳、吉象、鯉魚等經(jīng)典元素時(shí)尚化演繹，演繹層次豐富、氣韻靈動的獨(dú)特國潮之風(fēng)，呈現(xiàn)有顏值、更有內(nèi)涵的匠心金飾，既是時(shí)尚文化符號也是黃金藝術(shù)臻品，更承載著國泰民安、幸福吉祥的美好祝福，為佩戴者增添祥瑞。

福運(yùn)臨門

文物《緙絲寶典福書冊》每印的印文中均有“?！弊?，收藏于北京故宮博物院?！案＿\(yùn)臨門”以其為設(shè)計(jì)靈感，通過古法鏨刻工藝刻有“平安"二字，配以福字和聯(lián)珠紋，寄托福運(yùn)臨門、平安吉祥、平安是福的美好祝愿。

好事蓮蓮

白玉蓮花紋盒是清代的一件玉器作品，“好事蓮蓮”將其作為設(shè)計(jì)靈感，以簡約流暢的線條勾勒出蓮花盛放的姿態(tài)，花瓣韻律齊整、連綿不斷，寓意事事順意、喜樂連連。



太平有象

“太平有象”手鐲靈感源自故宮博物院藏文物青玉象駝寶瓶式香插，在中國傳統(tǒng)文化里儀態(tài)敦厚的大象是吉祥瑞獸，意為安和祥樂。象馱如意寶瓶，寓意吉祥如意。

清朝掐絲琺瑯象馱寶瓶為清代宮廷殿上用品中最重要的陳設(shè)品。“太平有象”掛墜取其“太平有象”“喜象升平”的美好象征，主要寓意平安吉祥、和順發(fā)財(cái)，并且祈禱生意興隆。配以海水紋和代表喜慶的紅色琺瑯，讓產(chǎn)品寓意更深遠(yuǎn)。

龍鳳和美

靈感源自文物粉彩歲朝嬰戲果盤，其為同治皇帝大婚用瓷。大盤內(nèi)壁畫有一百個(gè)童子，他們或燃放鞭炮、或吹嗩吶、吹笛子、打鼓，或拉象車、耍龍燈等。將“吉慶有余”、“太平有象”、“五福獻(xiàn)壽”、“冠帶流傳”、“麒麟送子”、“龍鳳呈祥”等吉祥主題鮮明地反映出來，無處不渲染著喜慶氣氛。“盤外壁以黃釉為地，在一輪紅日兩側(cè)繪一龍一鳳，在龍鳳頭尾之間各有一紅色“囍”字。龍鳳和美”從中汲取靈感，采用鳳尾紋龍鱗紋的元素，龍鳳有陰陽和諧，吉祥福瑞的寓意，更增添了喜慶與尊貴。

吉祥和美

“吉祥和美”靈感源自文物金數(shù)珠，其為清代的一件金器。在設(shè)計(jì)上周大生輔以琺瑯工藝蓮花水紋珠，寓意美滿如意。



自古以來，人們對生活充滿了美好的向往，同時(shí)把心中的憧憬鐫刻在各種陳列品或使用品上，這也是許多文物身上都蘊(yùn)含著美好寓意的原因。周大生“遇見國潮”系列通過現(xiàn)代古法黃金工藝打造千年文物的全新時(shí)尚潮流，讓文物活起來，并將穿越千年的美好祝福通過兼顧文化審美和實(shí)用搭配美學(xué)價(jià)值的產(chǎn)品繼續(xù)傳承和發(fā)展！

二、哈佛h6國潮版是啥意思？

國潮是東方美學(xué)勢能標(biāo)桿。哈弗H6國潮版將東方文化與磅礴大氣的力量美學(xué)相融合以精致比例美學(xué)修身塑型成功塑造出兼具潮流氣息與傳統(tǒng)韻味的造型。尤其是凌云軒昂式前臉和松竹之勢前格柵以及車尾的鳳羽流光LED橫貫尾燈。?更多相關(guān)資料如下：1.內(nèi)飾：哈弗H6國潮版的內(nèi)飾整體布局進(jìn)行了全面革新。12.3英寸的雙聯(lián)屏極具科技感多種不同材質(zhì)的組合搭配出現(xiàn)在中控臺、座椅和門板上中國人喜愛的高級感油然而生。IP飾板和門板上的參數(shù)化紋理搭配座椅和門把手邊緣的紅色縫線還有空調(diào)出風(fēng)口處的色彩點(diǎn)綴讓哈弗H6國潮版既有運(yùn)動感又有科技感。2.動力：哈弗H6國潮版搭載了“雙十佳動力”的1.5GDIT和2.0GDIT兩款發(fā)動機(jī)在7DCT變速箱的配合之下分別可輸出163馬力和224馬力的最大功率以及285?！っ缀?85?！っ追逯蹬ぞ卦谕壷斜憩F(xiàn)非常出色。

三、什么是國潮？哈弗H6國潮版給你答案

國人的淘寶購物車?yán)锲骄?0件中有8件國貨；根據(jù)《新青年研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，近九成消費(fèi)者對傳統(tǒng)文化有興趣——種種現(xiàn)象表明，國潮文化興起，國貨迎來了春天。

與其說中國人更愛民族的東西，不如說如今的民族品牌已經(jīng)可以提供堪比甚至超越國際大牌產(chǎn)品的體驗(yàn)了——物美價(jià)又廉，誰會不愛？

但很多借勢營銷的“國潮產(chǎn)品”往往徒有其表，沒有在經(jīng)典文化底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上，深挖出比肩國際大牌體驗(yàn)的產(chǎn)品力，更多是一種“偽國潮”。

那誰是“真國潮”呢？不妨了解下剛剛上市的哈弗H6國潮版。

       首先，哈弗H6國潮版的“真國潮”體現(xiàn)在東方動勢美學(xué)的設(shè)計(jì)上。

哈弗H6國潮版將東方文化與磅礴大氣的力量美學(xué)相融合，以精致比例美學(xué)修身塑型，成功塑造出兼具潮流氣息與傳統(tǒng)韻味的造型。尤其是凌云軒昂式前臉和松竹之勢前格柵，以及車尾的鳳羽流光LED橫貫尾燈，都是哈弗H6國潮版外觀顏值的加分項(xiàng)。

哈弗H6國潮版的內(nèi)飾也誠意滿滿，整體布局進(jìn)行了全面革新。12.3英寸的雙聯(lián)屏極具科技感，多種不同材質(zhì)的組合搭配出現(xiàn)在中控臺、座椅和門板上，中國人喜愛的高級感油然而生。

IP飾板和門板上的參數(shù)化紋理，搭配座椅和門把手邊緣的紅色縫線，還有空調(diào)出風(fēng)口處的色彩點(diǎn)綴，讓哈弗H6國潮版既有運(yùn)動感又有科技感。

只有外表還不夠，哈弗H6國潮版的“真國潮”，還體現(xiàn)在深諳中國消費(fèi)者追求豐富配置的購車喜好。

在動力上，哈弗H6國潮版搭載了“雙十佳動力”的1.5GDIT和2.0GDIT兩款發(fā)動機(jī)，在7DCT變速箱的配合之下，分別可輸出163馬力和224馬力的最大功率，以及285?！っ缀?85?！っ追逯蹬ぞ?，在同級中表現(xiàn)非常出色。

此外，哈弗H6國潮版還是同級唯一標(biāo)配6安全氣囊的車型，全系標(biāo)配7大主動安全防護(hù)，包括疲勞駕駛探測、HHC坡道輔助系統(tǒng)、TCS牽引力控制系統(tǒng)、HDC陡坡緩降系統(tǒng)、AVH自動駐車、RMI防側(cè)翻功能以及BA剎車輔助系統(tǒng)；同時(shí)，哈弗H6國潮版還有同級獨(dú)有的AQS空氣質(zhì)量監(jiān)測、N95濾芯、負(fù)離子發(fā)生器和車載空氣凈化器等一系列超值的配置...

這種全維度的驚喜，像不像我們在方方面面都追求行業(yè)第一的大國氣質(zhì)——舍我其誰的產(chǎn)品力，是更內(nèi)在的國潮共鳴。

當(dāng)然，想把“國潮”概念演繹好，最重要的離不開充滿新鮮感的科技氛圍。國潮版還擁有騰訊TAI3.0互聯(lián)網(wǎng)智慧生態(tài)，在中國老百姓對新科技的接受度和期盼度已經(jīng)成為了新時(shí)代國民文化中不可或缺的一部分時(shí)，哈弗H6國潮版與第三代哈弗H6未來將會繼續(xù)繼承國民神車盛譽(yù)。

哈弗H6國潮版不僅是支持整車FOTA的燃油SUV，還有深度思考、真人語音、虛擬形象及主動交互四大功能。

此外，哈弗H6國潮版還有包括多達(dá)15項(xiàng)城市全場景L2智能駕駛輔助，這其中包含了ACC自適應(yīng)巡航、TSR道路交通標(biāo)識智能識別、LDW車道偏離預(yù)警、TJA交通擁堵輔助、開門預(yù)警、前后碰撞預(yù)警和倒車側(cè)向警告等。為用戶帶來全新的智能安全，并且在騰訊TAI3.0智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)的加持之下，哈弗H6國潮版不僅擁有車載微信功能，還實(shí)現(xiàn)了愛奇藝、抖音、全民K歌等多種豐富的娛樂場景應(yīng)用。

與時(shí)俱進(jìn)的智能互聯(lián)，讓哈弗H6國潮版徹徹底底成為了一臺可以代表中國科技尖端水平的國潮車。

作為連續(xù)8年、累積94個(gè)月的中國SUV月度銷量冠軍，哈弗H6已經(jīng)擁有了300萬+用戶，消費(fèi)者對第二代哈弗H6有著很強(qiáng)烈的喜愛。哈弗H6國潮版的到來，繼承和夯實(shí)了“冠軍、”“國民”、“品質(zhì)”的標(biāo)簽，也讓我們有機(jī)會持續(xù)用合適的價(jià)格獲得高品質(zhì)的體驗(yàn)。

如今，哈弗H6國潮版以9.89萬-12.89萬元的售價(jià)，進(jìn)一步擴(kuò)展了哈弗H6的產(chǎn)品線被進(jìn)一步豐富，與第三代哈弗H6共同形成“一門雙智”局面，涵蓋了更廣泛的用戶群體，明星效應(yīng)更強(qiáng)，在緊湊級SUV市場也一定會成為更主流、更標(biāo)桿的選擇。

上海樂馳哈弗4S店

寶山店：上海市寶山區(qū)豐翔路1525號

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四、國潮復(fù)燃包裝案例創(chuàng)意分享（ 2 ）

說起李寧，他是一個(gè)愛恨交加的品牌，愛是因?yàn)閷λ兄鴦e樣的情懷，恨是因?yàn)閷χ暗睦顚幃a(chǎn)品沒有突破性的發(fā)展而感到痛心。 想當(dāng)年李寧可是叱咤十八線城鄉(xiāng)，被譽(yù)為鋼鐵直男們最愛的品牌。

前幾年，席卷鄉(xiāng)鎮(zhèn)的李寧銷聲匿跡，開啟了大規(guī)模的關(guān)店潮····外人以為這個(gè)品牌應(yīng)該會就此終止了，然而誰能想到李寧搖身一變成了國潮典范？ 萬萬沒想到 “ 紅配黃 ” 的配色也能如此時(shí)尚。

16年開始李寧作為 “ 國潮 ” 風(fēng)的代表，一直都在嘗試將 “ 中國風(fēng) ” 設(shè)計(jì)風(fēng)格、 “ 中國李寧 ” 的標(biāo)志感元素注入到潮流文化中。

這與2018初紐約時(shí)裝周上的走秀有著很大的關(guān)系。本次大秀以“ 悟道 ”為主題，不僅運(yùn)用了中國傳統(tǒng)蘇繡的工藝技法，而且李寧將92年巴塞羅那奧運(yùn)會頒獎(jiǎng)服 “ 紅黃配 ” 打造的更具潮牌氣質(zhì)，成功接軌國際。

“ 國貨 ” 李寧，也改變了其在年輕消費(fèi)者心中的刻板印象，成為了 “ 國貨 ” 的優(yōu)質(zhì)代表。本場大秀以創(chuàng)始人 “ 體操王子 ” 李寧先生及其曾在體壇取得的卓越成就為靈感，將 “ 中國李寧 ” 形象通過服飾美學(xué)完美展現(xiàn)。

以 “ 過去、 現(xiàn)在 、未來 ” 為線索，堅(jiān)持 “ 自省、自悟、自創(chuàng) ” 的精神，詮釋李寧設(shè)計(jì)對于道德經(jīng)中里 “ 道可道非常道，名可名非常名 ” 的 “ 悟道 ” 歷程。

2019年6月于法國巴黎發(fā)布的2020春夏這一季產(chǎn)品中，李寧在設(shè)計(jì)上放棄了已經(jīng)具有一定辨識度的 “ 中國李寧 ” 標(biāo)語元素，而是從乒乓球等運(yùn)動中汲取靈感，以更為內(nèi)斂的溯源手法和融合心態(tài)，將復(fù)古感和未來感融合。

這是李寧開始深刻探索 “ 國潮 ” 服飾文化進(jìn)階，用更加年輕化、時(shí)尚化的語言來表達(dá)自己的又一次大膽試水。

李寧之所以能夠?qū)a(chǎn)品打造成國潮品牌，成功原因： 打破傳統(tǒng)、乏味國內(nèi)品牌印象，用設(shè)計(jì)擁抱流行文化。

（ 故宮的 “ 超級ip進(jìn)化史 “ 就是新零售時(shí)代下 ” 國潮 “ 發(fā)展史。)

接下來咱們分享另外一個(gè)最近這段時(shí)間很火的 “ 國潮 ” 產(chǎn)品，勢必會聯(lián)想到故宮，作為營銷專家們口中的 “ 地表第一文創(chuàng)IP ” ，因?yàn)楣蕦m博物館作為目前，世界上為數(shù)不多保存完整古代宮殿群，故宮所包含的內(nèi)涵著實(shí)厚感，使得人們無法以地標(biāo)、景點(diǎn)、品牌等單一概念來簡單定義。

提到故宮的 “ 國潮化 ” 、 “ 年輕化 ” 變身，就不能不提故宮博物館原院長單霽翔。在與外界公開討論如何推動故宮走進(jìn)年輕人群的問題時(shí)，單霽翔有一套自己的 “ 煥新” 法則。他認(rèn)為，想要讓沉睡在博物館里的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化受到年輕消費(fèi)者的喜歡和接納，首先要走進(jìn)他們， “ 年輕人在哪里，故宮就在哪里，用年輕消費(fèi)者喜歡的方式去打交道 ” 。

所以，從2012年上任到2019年離開，單霽翔與故宮旗下的各個(gè)團(tuán)隊(duì) “ 帶著雍正賣萌 ” 、用 “ 千里江山圖 ” 造了一個(gè)網(wǎng)紅咖啡館····這些標(biāo)志性的、引爆熱搜的事件，改變了故宮在公眾心目中刻板印象。

2022年北京冬奧會在即，安踏與故宮聯(lián)手，打造出了本次的安踏x 冬奧特許商品故宮特別版。色彩搭配上，特別款則與北京冬奧會 “ 冬夢 ” 會徽主色調(diào)看齊。以藍(lán)色寓意夢想和未來，紅色和黃色代表中國國旗，也有古代宮廷墻紅瓦黃金燦燦的大氣。

故宮和合作者所做的一些創(chuàng)舉引起故宮潮流變革，甚至改變了不少消費(fèi)者們的喜好偏向。 例如，2018年年底的推出的 “ 故宮口紅 ” 系列產(chǎn)品。 至此推出后銷量因其巨大轟動，消費(fèi)者爭相購買，這就說明國潮趨勢是一種全新的文化下的經(jīng)濟(jì)模式。

盡管是跨界，但故宮卻和李寧守住了一根底線： 萬變不離其宗。換言之，就是不管如何變換形態(tài)，故宮都在圍繞著自己的宮殿和深邃的文化做文章，每一個(gè)商品都承擔(dān)著傳播來自故宮之 “ 國風(fēng) ” 的使命。

同理，李寧也在各種時(shí)刻，分外鮮明的去彰顯李寧的品牌和它骨子里的運(yùn)動。

1.視覺升級

包裝從早期的利于攜帶的功能開始，滿滿的演變成了今天集展示、攜帶、宣傳于一體的現(xiàn)代化包裝。 視覺升級起到了很大的作用，圖案的風(fēng)格有著多樣性的體。

如：從ins風(fēng)、中式風(fēng)、舊上海復(fù)古風(fēng)、老式港風(fēng)等等。

ins風(fēng)偏向于新潮風(fēng)格，中式風(fēng)多元化一些，舊上海復(fù)古風(fēng)更加精致，老式港風(fēng)色彩豐富等。

審美的提升帶動著消費(fèi)升級，消費(fèi)者對于中式節(jié)日包裝的要求，早已不只是大氣和檔次而已。前幾年電商平臺頻繁構(gòu)建國貨平臺，帶動許多設(shè)計(jì)公司的迅速增長，同時(shí)在產(chǎn)品包裝的文化性上更加注重表現(xiàn)，這兩年電商平臺的造物節(jié)，又讓國潮文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)成為網(wǎng)紅。

例如： 妙手回潮、東方造物、故宮文創(chuàng)、東堂文化等。

當(dāng)下社會都在打 “ 國潮 ” 風(fēng)，但是又成為一個(gè)定律： 就是一個(gè)熱度出來時(shí)，往往跟風(fēng)的多，喊口號的多，有些甚至根本不知道什么是 “ 中國文化 ” 符號，有些邯鄲學(xué)步，有些東施效顰。

因?yàn)樵O(shè)計(jì)師欠缺文化底蘊(yùn)發(fā)掘，導(dǎo)致對有些 “ 國潮 ” 的認(rèn)知很牽強(qiáng)，設(shè)計(jì)出的作品根本就不是中國文化元素，只在包裝上主打國風(fēng)元素和國貨情懷。

有的爆款產(chǎn)品山寨抄襲、過度營銷，與真正的歷史意蘊(yùn)和文化味道相去甚遠(yuǎn)。 這些不和諧的音符，正在破壞 “ 國潮 ” 不斷迭起的樂章。

把 “ 國潮 ” 概念放之四海，每個(gè)國家與民族都有它不同的文化精神，伴隨以各自的表現(xiàn)形式。

同時(shí)，要多關(guān)注產(chǎn)品所承載的文化精神內(nèi)涵，只要作品中滲透了中國文化因子，沒有停在表面、流于形式，而是去探索和發(fā)掘傳統(tǒng)的精華，都是對 “ 國潮 ” 概念的回應(yīng)。

應(yīng)代表擁有中國文化、中國藝術(shù)、中國美學(xué)、中國精神的潮流趨勢。

很多商家在利益驅(qū)使下，并不是以本質(zhì)上提高 “ 國潮 ” 而加大投入，只是希望蹭熱度、賺快錢、搞抄襲，炮制出粗制濫造的低端 “ 國潮 ” 產(chǎn)品，并 “ 妖魔化 ” 國潮概念 。

區(qū)別于哪些 “ 偽國潮 ” 、 “ 低端國潮 ” ，精致 “ 國潮 ” 和高級 “ 國潮 ” 這兩大路線，挖掘國貨價(jià)值、呵護(hù)國產(chǎn)品牌，市場才會繁榮不止， “ 國潮 ” 才會澎湃不息，這才是未來設(shè)計(jì)師應(yīng)該定位的發(fā)展方向。

以上就是小編對于國潮IP款問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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