杭州文旅宣傳口號(杭州文旅宣傳口號標(biāo)語)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于杭州文旅宣傳口號的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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一、康養(yǎng)中心附近適合做什么?
現(xiàn)在人們的生活變得越來越好了,至少和以前相比起來,有了很大的改善和進(jìn)步,隨著老年人市場的逐步興起,養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的需求也進(jìn)一步擴(kuò)大了,這一群體的消費(fèi)潛力是非常大的,而且部分人也有著一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,趁此機(jī)會干一樁適合養(yǎng)老行業(yè)的生意,不失為創(chuàng)業(yè)的佳選。
第一,老年人吃穿用度方面,是一個不錯的機(jī)會,專門做老人吃穿用行等產(chǎn)品,健康綠色的老人食品會是個需求較大的市場;第二,護(hù)工人員,在養(yǎng)老行業(yè),護(hù)工人員是個緊缺的職業(yè),尤其是在春節(jié)這段時期,每年都有大量客戶需要找護(hù)工幫忙照護(hù)老人。第三個機(jī)會就是保健食品、用品的投資了,在康復(fù)保健方面,養(yǎng)老行業(yè)始終存在需求。
第四是科技養(yǎng)老經(jīng)濟(jì),這在日本市場已經(jīng)開始慢慢普及,比如自動排泄處理機(jī)器人、移乘搬運(yùn)、移動輔助、走失監(jiān)視等產(chǎn)品,都是養(yǎng)老行業(yè)的重點(diǎn)。此外養(yǎng)老地產(chǎn)、醫(yī)療健康養(yǎng)老、旅游養(yǎng)老,是目前比較多見的形式,但是數(shù)碼攝像、智能家居以及隨身養(yǎng)老顧問這些領(lǐng)域,往往會是被忽略的市場。
二、以產(chǎn)業(yè)彰文旅 莆田仙游榜頭鎮(zhèn)舉行工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈供需對接會
近日, 莆田市 仙游縣 榜頭鎮(zhèn)舉行“仙作名鎮(zhèn)·藝都榜頭”工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈供需對接會暨文旅招商推介活動,進(jìn)一步推動榜頭鎮(zhèn)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈提質(zhì)增效,同時推薦旅游資源、講好榜頭故事,讓文化、旅游、產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展,賦能鄉(xiāng)村振興。
簽約儀式
活動展示了“藝都仙作·云上榜頭”微信小程序供需平臺、形象LOGO“榜”、形象IP“仙木匠”、旅游口號“游魅力榜頭、品仙作神韻”,并通過短視頻直播活動、榜頭知名企業(yè)展示、供需雙方企業(yè)對接交流簽約、青年藝術(shù)家作品展、文旅招商推介等環(huán)節(jié),進(jìn)一步展現(xiàn)榜頭的旅游景點(diǎn)和文化底蘊(yùn),展示榜頭鎮(zhèn)工藝美術(shù)動態(tài),提振工藝美術(shù)企業(yè)發(fā)展信心。
據(jù)榜頭鎮(zhèn)黨委書記張春志介紹,本次活動為榜頭鎮(zhèn)工藝美術(shù)企業(yè)提供洽談平臺,為產(chǎn)業(yè)鼓勁提氣,并通過一系列活動,以文旅促產(chǎn)業(yè)、以產(chǎn)業(yè)彰文旅,進(jìn)一步扶持壯大工藝美術(shù)特色產(chǎn)業(yè),拉動紅木和文化旅游市場消費(fèi),塑造榜頭仙作品牌,提高榜頭形象和知名度。
下一步,榜頭鎮(zhèn)將陸續(xù)開展系列活動,持續(xù)性宣傳榜頭鎮(zhèn)體量龐大的工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)及豐富的鄉(xiāng)村旅游資源,以文塑旅,以旅彰文,為鄉(xiāng)村振興注入新動力、增添新活力。
三、見過100位旅業(yè)CEO以后,我對2021年的幾點(diǎn)預(yù)判
2021年,十四五開局之年, 旅游 業(yè)開局艱難,新局、新勢在立。
疫情變異、疫苗接種,抗擊疫情進(jìn)入新一年的博弈場, 旅游 企業(yè)、從業(yè)者亦如是。
在經(jīng)歷了煎熬的2020年后,疫情常態(tài)化、行業(yè)較長恢復(fù)期、業(yè)務(wù)被重創(chuàng)等確定性,對2021年旅企形成生死博弈的環(huán)境,亦是橫亙能否跨越2021年,迎來真正復(fù)蘇乃至涅槃新生可能的“鴻溝”。
辛丑年,如何以對,如何“?!鞭D(zhuǎn)乾坤?
于此,執(zhí)惠推出春節(jié)特輯,邀請文旅業(yè)者大咖執(zhí)筆成文,凝練所行所思,以窺前路,以析大勢。
第二篇來自神州旅業(yè)百人會首批發(fā)起人、佳程旅行CEO肖遠(yuǎn)山先生,在見過100位旅業(yè)CEO后,他對文旅業(yè)有著怎樣的深刻體察與洞見?
我在2020年底參與發(fā)起的 旅游 人同業(yè)社群——神州旅業(yè)百人會,在1月份完成了第一輪8個城市的同業(yè)交流活動。
冒著疫情的風(fēng)險,我參加了全部8場交流活動,通過一對一上門走訪和多人座談交流,在8個城市我見過了超過100位中小旅企的CEO。
每個城市的情況不盡相同,但大家都在努力頑強(qiáng)的堅持,哪怕是2021年一開始并不比2020年好。
無論是在西安、成都還是重慶,亦或是上海、蘇州和杭州,還包括廣州和深圳,每一位CEO都想通過交流找到一個答案,2021年我的企業(yè)要怎樣才能活下去?
這個問題于我而言太大,我沒資格去指點(diǎn)江山,但我一位法律界的朋友經(jīng)常跟我說,答案都在問題中。對??!這100位CEO各自的案例里,可能就有他們自己想問的問題的答案。
春節(jié)前執(zhí)惠向我約稿,請我對2021年的行業(yè)走勢做一點(diǎn)預(yù)判分析,趁此機(jī)會,我就把我在1月份看到、聽到、學(xué)到的一些經(jīng)典案例和我的提煉總結(jié)分享給大家,興許可以給同業(yè)們一點(diǎn)參考和啟發(fā)。
01 旅業(yè)“三去”在2020年已成定論
“三去”的觀點(diǎn)是戴斌院長在去年12月份提出來的,戴院長的原話是“經(jīng)此一疫, 旅游 業(yè)再也回不到過去了,去旅行社化、去星級酒店化、去景區(qū)化,可能都是值得我們思考的趨勢?!蔽以诮涣髦锌吹降那闆r是怎么樣的呢?
1.1 去旅行社化
我需要在戴院長的原句前面加一個定語,去傳統(tǒng)旅行社化,尤其是去 旅游 門店化。西安的同業(yè)朋友告訴我,西安幾乎100%的 旅游 門店都歇業(yè)了;重慶的同業(yè)朋友告訴我,重慶還有大概7成的旅行社沒有復(fù)工;就算是中國經(jīng)濟(jì)最具活力的珠三角地區(qū),深圳我認(rèn)識的門店經(jīng)理或者營業(yè)部承包人,如果還沒有徹底轉(zhuǎn)行的話,主要精力也都放在非 旅游 的一個副業(yè)上,這個副業(yè)包括紅酒、茶葉、保險、代購、直播培訓(xùn)……
去旅行社化,實(shí)際就是去中間商化,如果只是傳統(tǒng)的吃住行游購?qiáng)柿氐拇钆浣M合,在國內(nèi)游的消費(fèi)場景下,我們看不到消費(fèi)者對旅行社有何需求。
在出境游場景中,一家旅行社的競爭對手往往是另一個出境社,客人會拿著免費(fèi)獲得的行程方案到處比價?;氐絿鴥?nèi)游,旅行社提供傳統(tǒng)模式的產(chǎn)品,最大的競爭對手,第一個是游客的腳,第二個是他們手機(jī)中的APP。
如果旅行社還活在原來的產(chǎn)業(yè)鏈模式中,也是到了該“去掉”的時候了。
1.2 去景區(qū)化
這一路下來沒時間去景區(qū),但結(jié)合旅行社同業(yè)反饋的信息,也稍有了解,加上前幾天刷屏的新聞《黃山風(fēng)景區(qū)去年接待進(jìn)山游客151萬人,黃山 旅游 預(yù)虧超3000萬》,略微表達(dá)一下自己的看法。
現(xiàn)在景區(qū)最大的問題,是停留在對游客觀光需求的滿足,缺乏創(chuàng)新和內(nèi)容,重游復(fù)購率較低,景區(qū)收入主要依賴“門票經(jīng)濟(jì)”,而中國景區(qū)的門票又是全球最貴的。
旅游 景區(qū)多年來給主流消費(fèi)者沉淀了一種節(jié)假日人滿為患、門票價格太貴、要跟老年團(tuán)搶拍照位的固有認(rèn)知,國內(nèi)核心景區(qū)能不去則盡量不去,我個人就是如此。
在2020年已經(jīng)開始流行、預(yù)計2021年會持續(xù)增長的精致露營產(chǎn)品,就是消費(fèi)者用腳投票的樣本,選一處風(fēng)景不比景區(qū)差的地方,帶孩子做做戶外運(yùn)動,閨蜜們喝喝下午茶,為啥還要去景區(qū)湊熱鬧呢?
在成都我看到好幾位同行都在積極踩線,尋找川西豐富的自然資源中環(huán)境安全、風(fēng)景優(yōu)美、有差異化和排他門檻的地方搭建自己的體驗場景,沒有一個人的選擇在收費(fèi)景區(qū)內(nèi)。
1.3 去星級酒店化
在杭州,我特意去拜訪了大住宿的同業(yè)社群“酒店邦”的創(chuàng)始人陳熙慧老師,我們在一個很有特色的茶館里聊了一整個下午,同步了很多關(guān)于大住宿業(yè)的信息。
去星級酒店化的依據(jù),主要是消費(fèi)人群越來越年輕化,跟景區(qū)傳遞的固有認(rèn)知(這個認(rèn)知并不一定對)一樣,年輕化的消費(fèi)者認(rèn)為星級酒店就是羅馬柱+白手套+大班椅,這是他們在生活中肯定不會選擇的風(fēng)格,更甭說花大價錢去體驗了。
民宿整體沖擊了星級酒店對客戶的吸引力,而民宿內(nèi)部兩級分化也在進(jìn)一步加大。好消息是國產(chǎn)大住宿品牌比如開元、華住已經(jīng)崛起,開元子品牌開元森泊剛得到中旅投資的戰(zhàn)略入股,近日已在港交所上市的開元酒店H股,又得到了紅杉資本連同歐翎資本的私有化要約,開元酒店退市后將迎來更多的“選擇空間”。
02 沒放棄的中小旅企都在干啥
我見到的所有中小旅企都仍在堅持,他們中有哪些亮點(diǎn)值得被記錄呢?
2.1 文旅融合不僅僅是政府口號
文旅融合這個口號幾乎出現(xiàn)在政府所有 旅游 產(chǎn)業(yè)的相關(guān)文件中,但官方從文化部和 旅游 總局合并起喊了這么多年,有什么效果嗎?
疫情加速了這一進(jìn)程。
2020年,疫情把旅行的半徑,從出境游壓到國內(nèi)游,再到省內(nèi)游、周邊游,最后壓回城市游,沒放棄的旅業(yè)人不抱怨不服輸,硬是在城市游這一半徑最短的旅行方式中,結(jié)合文旅深度融合,找到了一點(diǎn)點(diǎn)的市場機(jī)會。
我們社群最近經(jīng)常討論一個源自國外的成熟旅行產(chǎn)品Citywalk,在 歷史 文化悠久的歐洲,巴塞羅那的高迪之旅、阿姆斯特丹的梵高之旅都是當(dāng)?shù)氐慕?jīng)典線路。
中國的優(yōu)秀文化并不輸歐洲,只是之前的游客大多去了境外,至少也是國內(nèi)的著名風(fēng)景區(qū),在城內(nèi)能吸引到游客的大致只有長隆、歡樂谷這樣的主題樂園了。但新的萌芽正在發(fā)生,我去的8個城市里除了最年輕的深圳,幾乎都有人在折騰文化主題的Citywalk。
成都的Charles包三輪車帶客人穿街過巷品嘗成都地道小吃,游客還可以去自己動手DIY川菜;游俠客在重慶研發(fā)了一條由城市達(dá)人帶隊品嘗火鍋的主題線路,收費(fèi)還不低;杭州的博雅薈在疫情后就開始做“走讀杭州”半日游,并被當(dāng)?shù)卣少徑o杭州本地人體驗,十二心徒定制旅行在西溪包下了一座園子,給愛美的小姐姐沉浸式的體驗產(chǎn)品“宋風(fēng)雅集”,吃穿用娛皆回歸南宋元素;紹興的章紅柱大哥出自六小齡童章金萊家族,跟父親、著名藝術(shù)家小七齡童一起研發(fā)了“猴王帶你游紹興”的產(chǎn)品深得外省游客喜歡……
有句話說,越是民族的,越是世界的,我狗尾續(xù)貂一句,越是本地文化濃郁的,能深度沉浸其中的,越是異地游客青睞的,走馬觀花早就沒有市場了。
我對城市文化主題游產(chǎn)品有一個自己的評判標(biāo)準(zhǔn),如果本地居民愿意花錢買單,那異地游客的市場機(jī)會很大。
2.2 入境游從業(yè)者給我們的啟發(fā)
我自己是出境游的經(jīng)營者,直到現(xiàn)在還沒看到曙光,入境游看起來會比出境游更慘,但也有不叫慘默默轉(zhuǎn)型求生的。
西安樂程國旅的劉衛(wèi)東說,他從事入境游接待已經(jīng)十余年,現(xiàn)在我們在國內(nèi)游產(chǎn)品中火爆的所謂“小團(tuán)游”、“深度游”,其實(shí)是老外10年前在中國玩剩的東西。很多年前,他就在喀納斯組織外賓參與過哈薩克牧民的夏季轉(zhuǎn)場,而現(xiàn)在這樣的產(chǎn)品也不多見。
入境游從業(yè)者就地把原來給老外提供的那套產(chǎn)品稍微優(yōu)化一下,直接提供給國內(nèi)游客,其實(shí)是非常省事但有效的做法。
有句話可能不中聽,我因為工作關(guān)系對歐洲比較熟悉,不考慮IT技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施,歐洲 旅游 業(yè)的商業(yè)模式仍領(lǐng)先中國好多年,Citywalk算一個,Citypass算一個,Hop-on Hop-off Bus也算一個,這些產(chǎn)品在國內(nèi)才剛開始萌芽。
我曾經(jīng)營過一家桂林的 旅游 公司,對陽朔非常熟悉,7-8年前我們?yōu)榱俗錾疃葢敉獾漠a(chǎn)品,爬遍了陽朔很多不知名的山峰(包括后來很火的老寨山、翠屏),在這些地方幾乎看不到中國人,而只有金發(fā)碧眼的老外,我問很多陽朔本地人都不曾去過。
深度主題的產(chǎn)品設(shè)計方向在哪?問一問曾經(jīng)的入境游從業(yè)者,跟著老外曾經(jīng)的足跡走,基本沒錯。
2.3 人以群分為什么那么重要
我們常說物以類聚人以群分,這次在杭州還認(rèn)識了一位同業(yè)老大哥,杭州新中國旅的副總經(jīng)理王以群。王老師跟我們說,他的父母非常認(rèn)同人以群分,索性給他取了這個名字。
為什么現(xiàn)在這個說法對 旅游 業(yè)很重要?我們先回到目前的癥結(jié)所在,在國內(nèi)游消費(fèi)場景中,游客不愿意參“團(tuán)”。
說實(shí)話,如果只是滿足吃住行游購?qiáng)实亩燃倩拘枨?,我也不參團(tuán),還嫌人不夠多么,硬要50人一臺大巴一起去景區(qū)湊熱鬧?別說50人,5個不認(rèn)識的人跟我一起旅行我都覺得多了。
但有個場景例外,就是我和某個主題社群的朋友在一起的時候,人以群分,集體消費(fèi)是不可避免的。
溫州小眾旅行總經(jīng)理陳良辰“大路”兄,自己是個“好吃貪杯之徒”,身邊也集聚了一群這樣的粉絲,他們先是在溫州找吃,溫州吃膩了開始全浙江找吃,接著這個“ 美食 鑒賞團(tuán)”準(zhǔn)備繼續(xù)走向省外……
如果沒有這樣一個人以群分的集體消費(fèi)場景,你會跟著一群不認(rèn)識的陌生人走下去嗎?
重慶和平國旅的劉瀚,是重慶好幾家品牌車友會的運(yùn)營者,我問他,丁真那么火,你們的車友走過318國道嗎?劉瀚老弟回復(fù)我,一部分應(yīng)該走過,但如果我們車友會組織自駕318活動,大家一起去,走過的應(yīng)該還是會一起再走一次。
03 2021年可以去嘗試的方向
答案都在問題里,2021年我從中微觀層面,發(fā)現(xiàn)的一些可以嘗試的方向,其實(shí)都在走訪過程中看到的案例里了。
3.1 All in 內(nèi)容
這一點(diǎn)在去年攜程和飛豬高調(diào)進(jìn)軍內(nèi)容賽道已經(jīng)很明確,反而給了原來的內(nèi)容平臺馬蜂窩更大的壓力。但不管是攜程飛豬還是馬蜂窩,亦或是抖音小紅書視頻號,做內(nèi)容都是 旅游 業(yè)成本最低的引流方式。
有一些原來做公商務(wù)團(tuán)隊的同業(yè),不知道如何留存和激活原有的老客戶,其實(shí)做內(nèi)容就是最好的方式, 旅游 是低頻的,但看 旅游 內(nèi)容是高頻的,通過內(nèi)容去觸達(dá)客戶,讓他們感受到我們的存在。
內(nèi)容跟變現(xiàn)的關(guān)系也不復(fù)雜,產(chǎn)品內(nèi)容化,內(nèi)容視頻化,讓好的產(chǎn)品自帶流量和營銷屬性,一段故事性強(qiáng)且制作精美的視頻,它可以是一條客戶感興趣的內(nèi)容,它更應(yīng)該是我們的一個產(chǎn)品,如果交易門檻不太高,直接就可以轉(zhuǎn)化。
想盡一切辦法去跟客戶發(fā)生關(guān)系,塞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給他就是不錯的做法,直到他愿意跟你發(fā)生交易關(guān)系。
3.2 社交是強(qiáng)需求
前面已經(jīng)分析過,人以群分對旅行社產(chǎn)品非常重要,這里的底層邏輯,社交是強(qiáng)需求。
人的 社會 性決定了人和動物的區(qū)別,愛好相同和認(rèn)知同頻,是我們愿意和他人待在一起的前提。通過主題社交來劃分、組建、維系社群,就可以培育一批可以購買旅行“團(tuán)”產(chǎn)品的人,不過這個產(chǎn)品中“ 旅游 ”是次要的,也就是我說的應(yīng)該是+ 旅游 而不是 旅游 +。
釣魚+ 旅游 、詩詞+ 旅游 、騎行+ 旅游 ……每一個主題社交領(lǐng)域都值得去耕耘,先從本地化的主題消費(fèi)場景去破冰、互動,激活社群氛圍,總有一天,社群的成員就會希望到異地場景去做這個主題的消費(fèi),這不就自然而然+ 旅游 了,社群運(yùn)營方的旅行社還愁沒有訂單嗎?
我們經(jīng)常說,吃什么不重要,重要的是跟誰吃。這個句子完全可以平移過來,去哪旅行不重要,重要的是跟誰去,為了什么目的去?
3.3 用什么來+ 旅游
這里跟上一段也就接上了,用什么來+ 旅游 ,就是跟社群朋友一起去的目的,這個一定不在基本的 旅游 需求的滿足范圍之內(nèi),這也是旅行社轉(zhuǎn)型的難點(diǎn)。
怎么理解?需要有人擅長某個領(lǐng)域,比如琴棋書畫,我們每個周末組織人在本地的書院里練字、畫畫,過一段時間,再去烏鎮(zhèn)畫畫江南煙雨,紹興臨摹蘭亭序,不就是+ 旅游 了。
如果團(tuán)隊缺乏異業(yè)的能力結(jié)構(gòu),那就整合異業(yè)團(tuán)隊來合作,常州的同業(yè)張麗君小姐姐疫情后整合了當(dāng)?shù)氐呐苑沁z藝術(shù)家、作家、 美食 家、植物空間師、教育者、 美食 家等資源,以女性視角做了很多文化+旅行的產(chǎn)品,我覺得是一個很好的嘗試。
04 小結(jié)
執(zhí)惠的作業(yè)寫完了,小結(jié)一下我對2021年 旅游 業(yè)中微觀層面的趨勢分析。
做內(nèi)容會成為最廉價的引流方式,不管你用什么媒體平臺,通過內(nèi)容可以集聚一批對某個特定領(lǐng)域有興趣愛好的粉絲。
主題社交是在社群中維系活躍度,激活粉絲的最佳方式,這一塊已經(jīng)有不少頭部商家在做,但社群主題的類別何止千萬種,還有很多細(xì)分領(lǐng)域可以切入。
集聚了足夠的人群,一開始用低交易門檻+高社交屬性的產(chǎn)品去激活他們,接下來用這個主題+ 旅游 的方式開始變現(xiàn)。
這種產(chǎn)品客戶的粘性很大,而你的溢價能力會很強(qiáng),整個社群的成員都在為產(chǎn)品背書,“大家一起去”就是最好的理由。
這到底是我的預(yù)判還是建議呢?都算吧,反正很多人已經(jīng)在動手了,做不做隨你。
四、2022崇左文旅節(jié)什么時候開始的
期待已久的2022年廣西文化旅游發(fā)展大會,將于12月在崇左舉辦。日前,本次文旅發(fā)展大會的口號與文旅標(biāo)志(LOGO)正式發(fā)布。
以上就是關(guān)于杭州文旅宣傳口號相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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