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品牌的設(shè)計(jì)與取名

發(fā)布時(shí)間：2023-03-05 05:45:23 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 521 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌的設(shè)計(jì)與取名的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、怎樣給商標(biāo)取名_好聽(tīng)的商標(biāo)名字大全
2、如何給商標(biāo)取名？
3、300個(gè)吉祥商標(biāo)名字大全，商標(biāo)起名吉祥字
4、如何給服裝品牌取名？

品牌的設(shè)計(jì)與取名

一、怎樣給商標(biāo)取名_好聽(tīng)的商標(biāo)名字大全

商標(biāo)名是獨(dú)一無(wú)二的，是自己公司的一個(gè)代表性的標(biāo)志，在公司注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候，往往會(huì)在名字上面花費(fèi)不少心思，因?yàn)樵谌珖?guó)已注冊(cè)的商標(biāo)多不勝數(shù)，商標(biāo)不能重復(fù)使用別的公司的名字。那么如何給商標(biāo)起名字呢?下面是有好聽(tīng)的商標(biāo)名字大全，歡迎參閱。

知名好聽(tīng)的商標(biāo)名字

Ⅰ、惠普

惠普公司總部位于美國(guó)加利福尼亞州的帕羅奧多(Palo Alto)，是一家全球性的資訊科技公司。新的的開(kāi)學(xué)季，對(duì)許多愛(ài)玩競(jìng)技游戲的人來(lái)說(shuō)，此時(shí)購(gòu)置一款稱(chēng)心的游戲本是必不可少的。但是許多人面對(duì)眾多的產(chǎn)品卻不知道如何選擇。在此我特別為大家推薦一款禮品“尖貨”，搭載傳說(shuō)中的桌面級(jí)顯卡的惠普暗影精靈II北極星游戲本，目前京東限時(shí)秒殺價(jià)5699元，現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)還贈(zèng)送惠普游戲鼠標(biāo)，先到先得，趁此機(jī)會(huì)趕緊入手吧!普暗影精靈II代北極星版游戲本配備4GB GDDR5顯存的Radeon RX 460獨(dú)立顯卡，它采用了AMD最新一代北極星架構(gòu)。好聽(tīng)的商標(biāo)名字

Ⅱ、飛利浦

1891年成立于荷蘭，主要生產(chǎn)照明、家庭電器、醫(yī)療系統(tǒng)方面的產(chǎn)品。飛利浦HDP1590是一款超短焦反射的投影儀，只需要10cm-44cm的距離，即可呈現(xiàn)50-100英寸大畫(huà)面的產(chǎn)品，并且可多個(gè)房間移動(dòng)使用飛利浦HDP1590擁有700流明亮度，支持超短焦投影，投影距離0.1-0.44米，標(biāo)準(zhǔn)分辨率1280×800，投影對(duì)比度500:1，支持投影技術(shù)DLP，支持3D投影，LED燈泡類(lèi)型，壽命可達(dá)到20000小時(shí)，內(nèi)置安卓4.2系統(tǒng)，支持WiFi。飛利浦HDP1590投影整體性能強(qiáng)悍，作為一款智能短焦投影儀，它通過(guò)特制光學(xué)廣角鏡頭，將高質(zhì)量畫(huà)面在很短的距離內(nèi)投射到墻壁上。

Ⅲ、迪士尼

全球聞名遐邇的迪士尼，全稱(chēng)為T(mén)he Walt Disney Company，取名自其創(chuàng)始人華特·迪士尼，是總部設(shè)在美國(guó)伯班克的大型跨國(guó)公司。昨天，一向低調(diào)的古巨基也趁勢(shì)發(fā)糖，曬出與老婆在迪士尼玩耍的照片。他寫(xiě)道：“老婆提議說(shuō)情人節(jié)不如到戲院看部迪士尼動(dòng)畫(huà)電影，這次一言不合我就把她牽到美國(guó)迪士尼樂(lè)園來(lái)看真的卡通人物，時(shí)差關(guān)系我算有兩天情人節(jié)嘍。祝大家情人節(jié)快樂(lè)!”近日，據(jù)外媒報(bào)道，華特迪士尼收購(gòu)了歐洲迪士尼股東沙特王子阿爾瓦利德所持有的9%股份，將其自身持股比例增至85.7%，并提出以2歐元每股價(jià)格收購(gòu)剩余的所有股份。

Ⅳ、索尼

是日本一家全球知名的大型綜合性跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)。索尼Soundbar HT-NT5是2016年索尼推出的新款電視回音壁音箱，售價(jià)4990元人民幣，比索尼的HT-CT系列定位要高一些，主要升級(jí)了4K視頻支持，S-Force PRO Front Surround虛擬環(huán)繞音效、以及無(wú)線(xiàn)音箱多房間連接支持等，所以索尼這次將這類(lèi)產(chǎn)品升格為“家庭音響系統(tǒng)”。與Soundbar家族中其他兄弟設(shè)計(jì)相似，索尼Soundbar HT-NT5也分為了有源揚(yáng)聲器系統(tǒng)和有源超重低音系統(tǒng)兩個(gè)部分，其中有源揚(yáng)聲器為長(zhǎng)條形設(shè)計(jì)，在左右聲道各有一個(gè)低頻單元和兩個(gè)高頻單元，面板中間搭載有一小塊液晶顯示屏，用于顯示揚(yáng)聲器系統(tǒng)的工作狀態(tài)，并可以通過(guò)顯示屏旁的幾個(gè)觸摸按鍵來(lái)對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行簡(jiǎn)單的操作。

好聽(tīng)的商標(biāo)名字起名方法

☀、取褒義詞名稱(chēng)：

褒義詞富含贊美、夸獎(jiǎng)的含義，運(yùn)用得當(dāng)可增加商標(biāo)的魅力，如“美飄”用于染發(fā)劑，“飛天”用于風(fēng)箏。但褒義詞也不可濫用，如老人保健品用“飛天”(有“升天”含義)、“鋼鐵”用于面包等就很不妥。

☀、取人名或地名：

可用古代名人或自己的名字，也可用幾個(gè)人名字中主要字的組合。將名人、明星或企業(yè)首創(chuàng)人的名字作為產(chǎn)品品牌，充分利用人名含有的價(jià)值，促進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)同產(chǎn)品。如“李寧”牌，就是體操王子李寧利用自己的體育明星效應(yīng)，創(chuàng)造了一個(gè)中國(guó)體育用品的名牌。世界著名的“戴爾”電腦，就是以創(chuàng)辦人戴爾名字命名的品牌。還有“王致和腐乳”、“張小泉剪刀”、“福特汽車(chē)”、“鄧亞萍牌體育用品”、“惠普”、“喬丹運(yùn)動(dòng)鞋”、“松下電器”、“本田汽車(chē)”等。用人名來(lái)命名品牌，可以提高認(rèn)知率。在煙酒等產(chǎn)品中，這種以地名命名的現(xiàn)象非常普遍，青島、燕京、茅臺(tái)等。用地名應(yīng)當(dāng)使用非縣以上行政區(qū)劃名稱(chēng)，如必須使用，應(yīng)使其具有合理(不是牽強(qiáng)的)第二含義，如“金山”可配以相關(guān)圖形使其具備第二含義。

☀、取生造的名稱(chēng)：

生造就是自己創(chuàng)造的詞匯或文字組合。生造的商標(biāo)名稱(chēng)，可以有含義，也可以沒(méi)有任何具體含義，如斯達(dá)、阿邦奇等，只要叫得響、叫得順即可。

☀、取企業(yè)字號(hào)或名稱(chēng)縮寫(xiě)：

字號(hào)即是企業(yè)名稱(chēng)中的商號(hào)，縮寫(xiě)是企業(yè)名稱(chēng)中有代表性的關(guān)鍵字，如長(zhǎng)城有限公司可取“長(zhǎng)城”、“中國(guó)石油化工有限公司”可縮寫(xiě)成“中石化”。

☀、取動(dòng)植物名稱(chēng)：

直接用動(dòng)物名稱(chēng)作為品牌名稱(chēng)，動(dòng)物品牌可以使人產(chǎn)生形象感，給顧客留下深刻的印象，創(chuàng)立地區(qū)性品牌較為有效。例如：PUMA(美洲豹，漢譯音為彪馬牌)、熊貓、白貓、大紅鷹、雄師等等。盡管使用動(dòng)物品牌的產(chǎn)品很多，有龍、虎、豹、狼、兔、金雞、孔雀、熊貓等，但是成為世界級(jí)名牌的額卻寥寥無(wú)幾。實(shí)際情況也許是因?yàn)槭澜?各地居民對(duì)動(dòng)物的喜愛(ài)差異很大，難以找到讓所有人都接受的品牌，如果你想用動(dòng)物命名，那么最好應(yīng)該選擇人們喜歡的寵物，而且被世界各地接受為宜，而且品牌的選擇也應(yīng)與其商標(biāo)設(shè)計(jì)達(dá)到一致。命名要有沖擊力和親和力，還要注意適應(yīng)性。用植物做商標(biāo)，是指用大千世界中的植物作為品牌名稱(chēng)。其特點(diǎn)是常使人聯(lián)想到美好的自然風(fēng)景。常見(jiàn)的植物品牌有：梅花、葡萄、牡丹、菊花、蘭花、蘋(píng)果、兩面針等等。在世界名品中，以植物命名的也不是很多，但著名的蘋(píng)果(APPLE)公司則較為出名，可口可樂(lè)的英文名也是兩種植物的組合。一般地講，植物的生長(zhǎng)環(huán)境與動(dòng)物的生存環(huán)境一樣，人們熟悉的程度有差異，同時(shí)不同國(guó)家地區(qū)居民對(duì)各種植物的寓意理解也不一樣。有時(shí)在一個(gè)地方是美名而在另一和地方則是禁忌，所以以植物品牌命名，應(yīng)當(dāng)因地制宜，小心使用。植物品牌要與其產(chǎn)品相適應(yīng)，要功能、神志結(jié)合如一。取動(dòng)植物名稱(chēng)應(yīng)當(dāng)注意與使用商品的特征聯(lián)系緊密，不可相悖。如“河豚”商標(biāo)用于人用藥品，則使人懷疑其藥品的安全性，而用“青松”(輕松)則較好。

☀、取吉祥用語(yǔ)名稱(chēng)：

吉祥用語(yǔ)作商標(biāo)不可選擇過(guò)于平淡、顯著性不強(qiáng)的詞匯，如“雙喜”、“吉祥如意”等?？稍谶\(yùn)輸工具上選用“順風(fēng)”商標(biāo)、保健品用“美意”商標(biāo)。好聽(tīng)的商標(biāo)名字

☀、用數(shù)字起名。

這類(lèi)品牌名稱(chēng)是由數(shù)字與文字的組合構(gòu)成的。有些是由數(shù)字與文字的連體而組成的。數(shù)字命名的品牌易識(shí)、易記。因?yàn)榘⒗當(dāng)?shù)字全世界通用，而切易于推廣。數(shù)字品牌幾乎涵蓋了0至9的所有阿拉伯?dāng)?shù)字，如一品沙拉油、雙獅牌瓷磚、三星電子、555香煙、505神功元?dú)獯?66洗發(fā)精、七喜汽水、三九胃泰、4711(香水)等等。選用數(shù)字品牌有時(shí)源于靈感，有時(shí)源于產(chǎn)品特色，三九胃泰就屬于后者。三九胃泰主要成分是三椏苦和九星香、取兩味中藥的字頭，便是“三九”。另外在中國(guó)，九是最至尊的數(shù)字。在當(dāng)代中國(guó)社會(huì)中，8也是被人民奉若神明的數(shù)字，所以有志于命名的企業(yè)可在數(shù)字上下好功夫。又比如“7-11”是世界最大的零售商和便利店特許商，在北美和遠(yuǎn)東地區(qū)有2.1萬(wàn)家便利店，該公司用“7-11”為企業(yè)命名的意思則是用自己從1946年推出的深受消費(fèi)者歡迎的早7點(diǎn)到晚11點(diǎn)開(kāi)店時(shí)間的服務(wù)特色命名的，至今已成為世界著名品牌。還有“001天線(xiàn)”、“555香煙”、“505神功元?dú)獯?rdquo;、“三星電子”、“三一重工”等。運(yùn)用數(shù)字命名法，可以使消費(fèi)者對(duì)品牌增強(qiáng)差異化識(shí)別效果。

☀、取熟識(shí)物品名稱(chēng)：

熟識(shí)物品一定要是相關(guān)(不是所有)消費(fèi)者熟悉的物品，如“盾牌”作水泥商標(biāo)則能被其建筑行業(yè)的消費(fèi)者所熟識(shí)，但“激光”作味精商標(biāo)則難以被家庭主婦們知曉。

☀、取景物名稱(chēng)：

景物應(yīng)當(dāng)選廣大受眾熟知的，最好具有明顯地方特點(diǎn)的，如“兵馬俑”作本地旅游用品商標(biāo)、“黃山”作地產(chǎn)山貨商標(biāo)、“長(zhǎng)江”作船用機(jī)械產(chǎn)品商標(biāo)均較好。

☀、時(shí)空法商標(biāo)起名

即指將與產(chǎn)品相關(guān)的歷史淵源作為產(chǎn)品商標(biāo)的要素，使消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生正宗的認(rèn)同感。眾所周知的“道光廿五”酒，就是凌川酒廠(chǎng)的老廠(chǎng)搬遷時(shí)，偶然發(fā)掘出穴藏于地下152年的清道光乙巳年(公元1845年)的四個(gè)木酒海(古時(shí)盛酒容器)。企業(yè)于是抓住歷史賦予的文化財(cái)富，為用這種酒勾兌的新產(chǎn)品酒取名“道光廿五”。用此法起好聽(tīng)的商標(biāo)名字可以借助歷史賦予的內(nèi)涵，迅速提升知名度。

好聽(tīng)的商標(biāo)取名字原則

◍、內(nèi)容健康：

內(nèi)容不健康的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓因違反法律的有關(guān)規(guī)定，而不能獲得注冊(cè)，又因?yàn)椴唤】档纳虡?biāo)難以被消費(fèi)者接受，其商標(biāo)也難以打開(kāi)市場(chǎng)，因而含義健康向上是商標(biāo)注冊(cè)最基本的要求。

◍、顯著性強(qiáng)：

顯著性強(qiáng)的商標(biāo)，是經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人獨(dú)創(chuàng)的、與眾不同的、能使人留下深刻印象的區(qū)別性標(biāo)志。所謂獨(dú)創(chuàng)就不是抄襲、剽竊、摹仿，而是商標(biāo)注冊(cè)人根據(jù)企業(yè)、商品、市場(chǎng)等因素，傾注大量熱情和勞動(dòng)創(chuàng)造出的獨(dú)有的智力成果。因而，這樣的商標(biāo)往往具有很強(qiáng)的顯著性，也更易被市場(chǎng)所接受，如青春寶、飄柔、999。

◍、能夠彰顯品牌文化。

很多品牌的歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，具有堅(jiān)實(shí)的文化價(jià)值基礎(chǔ)，因而產(chǎn)品名稱(chēng)如何點(diǎn)綴配襯頗具講究，好的命名能更深刻的詮釋品牌的價(jià)值內(nèi)涵否則會(huì)削弱品牌在市場(chǎng)的形象。

◍、寓意深刻：

在商標(biāo)中隱含特別的含義，可以是寓示企業(yè)發(fā)展的，可以寓示美好愿望的，也可以寓示商品特點(diǎn)的，如娃哈哈、盼盼、迅達(dá)。

◍、產(chǎn)品取名要利于傳播。

一般要求簡(jiǎn)單易記，朗朗上口，這樣才有利于在消費(fèi)者中間廣為傳播,;另外，取名可“通俗”但不能過(guò)于“庸俗”!好聽(tīng)的商標(biāo)名字

◍、要抓住消費(fèi)者的心理需求。

能體現(xiàn)品牌的文化底蘊(yùn)和消費(fèi)理念，否則，不能有效激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

◍、適應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境。

一個(gè)市場(chǎng)定位準(zhǔn)確的產(chǎn)品，會(huì)面臨一個(gè)高度細(xì)分的目標(biāo)市場(chǎng)。所以，我們應(yīng)該深入了解消費(fèi)市場(chǎng)的地理環(huán)境、風(fēng)俗人情和消費(fèi)習(xí)慣，如果產(chǎn)品命名與市場(chǎng)環(huán)境任一因素相抵觸，都會(huì)導(dǎo)致“流產(chǎn)”。

◍、符合《商標(biāo)法》的要求，商標(biāo)取名，必須遵守《商標(biāo)法》中的相關(guān)規(guī)定，否則所取之名是不能注冊(cè)的。

300個(gè)吉祥商標(biāo)名字大全

1、個(gè)吉祥商標(biāo)名字大全:商標(biāo)起名吉祥字

可以加“瑞”、“福”、“祥”、“嘉”等等，不過(guò)每個(gè)商標(biāo)注冊(cè)前都要進(jìn)行檢索，確定可以注冊(cè)的才能注冊(cè)哦。

望采納！

2、個(gè)吉祥商標(biāo)名字大全:有什么好聽(tīng)的商標(biāo)名字呢?

申請(qǐng)途徑：可以自己親自到商標(biāo)局注冊(cè)大廳()，也可以委托商標(biāo)機(jī)構(gòu)。申請(qǐng)費(fèi)用：需向商標(biāo)局繳元官費(fèi)，委托機(jī)構(gòu)的，還需向機(jī)構(gòu)交–元左右的費(fèi)。申請(qǐng)所需資料：1、需商標(biāo)圖樣；2、注冊(cè)商標(biāo)所要使用的商品或服務(wù)范圍；3、明文件：A.公司申請(qǐng)的：需公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件；B.個(gè)人申請(qǐng)的：需個(gè)體戶(hù)營(yíng)業(yè)執(zhí)照及證復(fù)印件。申請(qǐng)程序：1、先對(duì)商標(biāo)進(jìn)行查詢(xún)，如果在先沒(méi)有相同或近似的，就可以制作申請(qǐng)文件，遞交申請(qǐng)了；2、申請(qǐng)遞交后1個(gè)月左右，十個(gè)工作日商標(biāo)局會(huì)給你下發(fā)一個(gè)申請(qǐng)受理通知書(shū)(這個(gè)期間叫形式階段)。3、形式完畢后，就進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段，這個(gè)階段大概需1年左右。4、如果實(shí)質(zhì)合格，就進(jìn)入公告程序(這個(gè)期間是3個(gè)月，也叫異議期間)；5、公告期滿(mǎn)，無(wú)人提異議的。就可以拿注冊(cè)證了。以上順利注冊(cè)下來(lái)的時(shí)間一般在12—18個(gè)月左右免費(fèi)查詢(xún)商標(biāo)名字大全10000個(gè)。

3、個(gè)吉祥商標(biāo)名字大全:三個(gè)字的水果商標(biāo)名字

木瓜黃，青蘋(píng)果，紅梅贊，梨歌笑，蕉太郎，菠蘿蜜，榴蓮滋，酸梅堂，橘子洲

4、個(gè)吉祥商標(biāo)名字大全:年吉利注冊(cè)商標(biāo)名字大全

可以根據(jù)您的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)來(lái)取名

5、想給土特產(chǎn)品起一個(gè)名字，高分懸賞啊，有意思的進(jìn)來(lái)看詳細(xì)啊，謝謝各位。

其實(shí)小山神和雪山清泉挺不錯(cuò)的。（雪山珍寶、雪山雪蓮、天山甘露）好記的商標(biāo)名字。

三個(gè)字的水果商標(biāo)名字

6、個(gè)吉祥商標(biāo)名字大全:怎樣給商標(biāo)起名字

怎么給商標(biāo)起名字：好聽(tīng)順口又帶財(cái)運(yùn)的店名。

①注冊(cè)商標(biāo)的文字、圖形、顏色等應(yīng)避免有不好的含義；做生意必定紅火的名字。

②注冊(cè)商標(biāo)不宜采用數(shù)字作為商標(biāo)；霸氣順口商標(biāo)名字。

③注冊(cè)商標(biāo)不能用地理名稱(chēng)，注冊(cè)商標(biāo)所用外文要沒(méi)有姓氏的含義。300個(gè)吉祥公司名字大全。

商標(biāo)注冊(cè)注意事項(xiàng)一聽(tīng)就想吃的店名。

1.首先，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的文字、圖形、顏色等應(yīng)避免有不好的含義。有的商標(biāo)法根據(jù)本國(guó)的風(fēng)俗作了一些特殊規(guī)定，或者在習(xí)慣上忌用。出口商品的品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)，應(yīng)注意要和各地的文化傳統(tǒng)相適應(yīng)，不要違背當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣和各國(guó)的，特別是各地的忌諱。

2.其次，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不宜采用數(shù)字作為商標(biāo)。以數(shù)字作為商標(biāo)在許多認(rèn)為其缺乏顯著特征，并且數(shù)字為全人類(lèi)所共有而不應(yīng)歸某一生產(chǎn)者所獨(dú)占，因而不給注冊(cè)。有些很忌諱個(gè)別數(shù)字，如認(rèn)為“13”是個(gè)不幸、兇險(xiǎn)的數(shù)字，任何場(chǎng)合都盡量避開(kāi)它。有一些的規(guī)定數(shù)字可作為商標(biāo)注冊(cè)，但以該商標(biāo)已經(jīng)廣泛使用或已出名成為為條件。所以，為出口商品設(shè)計(jì)商標(biāo)，不要采用數(shù)字作為題材。

3.第三，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不能用地理名稱(chēng)。用地理名稱(chēng)作商標(biāo)，只能說(shuō)明商品的產(chǎn)地，起不到使消費(fèi)者辨認(rèn)商品生產(chǎn)者的作用，而且容易造成產(chǎn)地的混淆。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上以地理名稱(chēng)作為商標(biāo)的為數(shù)很多，如黃河牌汽車(chē)、牌彩電等，但出口的商標(biāo)不要使用地理名稱(chēng)，因?yàn)樵S多的商標(biāo)法都以地理名稱(chēng)缺乏顯著特征和地理名稱(chēng)屬大家共有，不應(yīng)為某一生產(chǎn)者獨(dú)占為由而不予注冊(cè)。有的即便勉強(qiáng)注冊(cè)也要附帶許多限制條件，如青島牌啤酒、中華牌香煙等在外國(guó)注冊(cè)就遇到類(lèi)似的情況。

4.此外，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)所用外文要沒(méi)有姓氏的含義。因?yàn)橐恍┑纳虡?biāo)法規(guī)定，用姓氏名稱(chēng)作為商標(biāo)必須征得本人同意。如本人死去不久，則要征得其法定代表機(jī)構(gòu)或人的同意。我國(guó)有些商標(biāo)所附英文恰巧就是外國(guó)人的姓氏名稱(chēng)或有姓氏的含義。如“紫羅蘭”商標(biāo)的英文“Violet”，“前進(jìn)”商標(biāo)的英文“Forward”，“鉆石”商標(biāo)的英文“Diamond”，“天鵝”商標(biāo)的英文“Swan”分別與英國(guó)人的威奧、福沃特、戴蒙德和斯伍森的姓氏音相同或相近，這樣的商標(biāo)在國(guó)外注冊(cè)時(shí)都遇到了困難，有的根本不能注冊(cè)。

以上就是與商標(biāo)起名吉祥字相關(guān)內(nèi)容，是關(guān)于商標(biāo)起名吉祥字的分享。看完300個(gè)吉祥商標(biāo)名字大全后，希望這對(duì)大家有所幫助！

四、如何給服裝品牌取名？

美國(guó)品牌專(zhuān)家菲利普瓊斯（Philip Jones）認(rèn)為，品牌的附加值是以某種形式存在于它的名稱(chēng)之中的。一個(gè)好的名稱(chēng)便于消費(fèi)者記憶，使人產(chǎn)生聯(lián)想，引發(fā)好感，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)；同時(shí)節(jié)約傳播費(fèi)用。反之，一個(gè)不恰當(dāng)?shù)拿Q(chēng)表達(dá)不好企業(yè)的主張，浪費(fèi)很多傳播費(fèi)用，極大地影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。正所謂“名正則言順，名不正則言不順”。如何給品牌取名呢？一、理想的品牌名稱(chēng)應(yīng)該遵循以下原則： 1、符合品牌核心定位。每個(gè)品牌都有自己的定位和價(jià)值取向。20世紀(jì)最偉大的營(yíng)銷(xiāo)理論之一的特勞特《定位》理論要求企業(yè)有正確的定位。品牌名稱(chēng)必然要符合企業(yè)屬性，表達(dá)品牌的定位和價(jià)值，便于傳播的一體化。 2、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)隔化。世界戰(zhàn)略管理大師波特（Porter）認(rèn)為，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)必須實(shí)現(xiàn)差異化。即比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供“與眾不同的主張”（USP）。目前我國(guó)主要商品已進(jìn)入相對(duì)過(guò)剩的經(jīng)濟(jì)時(shí)代。企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的結(jié)果是產(chǎn)品單一，差異不明顯。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的加速，現(xiàn)在企業(yè)正經(jīng)歷全面的“同質(zhì)化”。隨著生活質(zhì)量的提高和人本意識(shí)的強(qiáng)化，消費(fèi)者要求產(chǎn)品能體現(xiàn)自我個(gè)性。如果沒(méi)有差異化，品牌將淹沒(méi)在 “人民的汪洋大?！?，都成為“同志”。 3、符合目標(biāo)顧客價(jià)值審美個(gè)性。按波特（Porter）集中化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論，企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須主攻某個(gè)“特定的顧客群”和“細(xì)分市場(chǎng)”。當(dāng)今中國(guó)正處于深刻的社會(huì)轉(zhuǎn)型期，社會(huì)階層逐步細(xì)分：BOBO、中產(chǎn)階級(jí)……階層中還劃出許多亞階層。筆者斷言，今后的社會(huì)將步入CLUB經(jīng)濟(jì)時(shí)代，每個(gè)小群體都會(huì)圍繞“自己”的“組織”，消費(fèi)“自己”的品牌，在“自己”的“地盤(pán)”活動(dòng)。世界市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中一個(gè)非常明顯的趨勢(shì)是消費(fèi)越來(lái)越從共性消費(fèi)向個(gè)性消費(fèi)轉(zhuǎn)變?？梢哉f(shuō)，面對(duì)階層細(xì)分，消費(fèi)模

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