品牌設(shè)計中，色彩到底有多重要？

創(chuàng)意嶺網(wǎng)友asfbr   |  2022-03-23 11:11:11

對于我們來說，品牌是一個并不陌生的概念。而現(xiàn)實生活中我們也會根據(jù)logo色來識別品牌。好比一位近視很嚴重的同學(xué)中午頭兒走在路上，餓了，看到遠處的紅黃色牌子和馬路對面的紅白色牌子后，會心一笑，最終他吃到了麥當(dāng)勞。

類似的例子也很多，我們可以看下:

由于色差的明顯度，我們很好辯認出每一個第一款是其品牌色。再看一下后兩款，相信對于大多數(shù)人來說，也不會很反感。原因是什么呢？

1.品牌自身顏色影響力

我們來看一下麥當(dāng)當(dāng)和口口可樂兩款品牌色，基本都大面積使用了紅色。紅色的感受詞主要是: 大膽、激情、力量、關(guān)注、刺激、積極、動感，而饑餓(渴)中的我們需要的是能量，肉，激情。（這時可以想想可樂廣告中揮汗如雨的演員們“咕嘟咕嘟”喝著水的情景）。而黃色給我們帶來的感受是：樂觀、自信、創(chuàng)意、嬉戲等，可見麥當(dāng)當(dāng)蜀黍創(chuàng)意的用心良苦。

大家可以參考一些色彩與品牌的案例：

可以看一下現(xiàn)有的品牌色彩作為參考：

2.相似色的舒適感

兩個品牌的第二款為相似色配色，雖然與品牌自身配色感受差異很大，但讓人看起來并不反感。我們可以來看下這個色環(huán)：

色環(huán)中相鄰的顏色為相似色（如圖所示）

√：用起來很可以

x：不大改不行

?：需要一些小修改

3.三元色的完美結(jié)合

兩個品牌的最后一款是三元色的配色，據(jù)我們所知，三角形是最為穩(wěn)定的一個形狀，在色環(huán)中也不例外。我們可以來看下這個色環(huán)：

色環(huán)中每款顏色的三角區(qū)配色最為穩(wěn)定（如圖所示）

√：用起來很可以

x：不大改不行

?：需要一些小修改

補充：

還有一款是變體中沒有提到的，我們可以看到這樣一個色環(huán)：

色環(huán)中每款色彩的十二點鐘方向為它的互補色（如圖所示）

互補色：在光學(xué)中指兩種色光以適當(dāng)?shù)谋壤旌隙墚a(chǎn)生白光時，則這兩種顏色就稱為“互為補色”。

√：用起來很可以

x：不大改不行

?：需要一些小修改

以上是跟大家分享的一點點色彩知識（對于我們老師是冰山一角啦！）