蜜雪冰城的ip形象分析（蜜雪冰城品牌ip形象）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于蜜雪冰城的ip形象分析的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、“雪王”IPO，蜜雪冰城年利潤(rùn)19億，蜜雪冰城到底是賣奶茶還是賣品牌？

• 2、蜜雪冰城商業(yè)模式畫布分析是什么?

• 3、stp蜜雪冰城如何進(jìn)行市場(chǎng)定位

• 4、蜜雪冰城商業(yè)模式畫布分析是什么？

一、“雪王”IPO，蜜雪冰城年利潤(rùn)19億，蜜雪冰城到底是賣奶茶還是賣品牌？

蜜雪冰城的年利潤(rùn)高達(dá)19億，很多網(wǎng)友都覺(jué)得蜜雪冰城賣的其實(shí)是品牌，而且蜜雪冰城在價(jià)格這一方面確實(shí)很吸引人。大家經(jīng)常在外面喝奶茶就會(huì)知道蜜雪冰城和其他的奶茶喝起來(lái)是沒(méi)有太大不同的，因?yàn)榇蠖鄶?shù)的平價(jià)奶茶味道都大差不差。為什么蜜雪冰城能夠獲得如此高的利潤(rùn)，這主要是因?yàn)槊垩┍堑膬r(jià)格非常合理，所以很多學(xué)生黨和年輕人都比較喜歡買蜜雪冰城。

去其他的奶茶店點(diǎn)杯奶茶隨隨便便都需要花費(fèi)一二十塊錢，而蜜雪冰城的奶茶幾塊錢就可以買到手，除此之外蜜雪冰城的檸檬水4塊錢就能買一大杯，蜜雪冰城的冰淇淋兩塊錢就能買一個(gè)。也就是說(shuō)蜜雪冰城的價(jià)格確實(shí)是比較低的，在同樣的市場(chǎng)上低價(jià)的商品當(dāng)然會(huì)受到更多人的期待了，所以蜜雪冰城走的是薄利多銷的路子，在這樣的情況下蜜雪冰城的銷售市場(chǎng)也打得非常開(kāi)。

而且蜜雪冰城在大家心中的形象非常好，蜜雪冰城的雪王是網(wǎng)友們都非常喜歡的一個(gè)IP形象，很多網(wǎng)友都覺(jué)得蜜雪冰城的門口站著一個(gè)雪王很容易就會(huì)把年輕人吸引過(guò)來(lái)。而且蜜雪冰城的優(yōu)惠力度也是比較大的，大家趕得巧的話就會(huì)被贈(zèng)送一大把券，每張券都可以減掉一塊錢，這也會(huì)引發(fā)很多回頭客前來(lái)購(gòu)買奶茶。

蜜雪冰城在鄭州洪災(zāi)的時(shí)候捐了很大一筆錢，很多網(wǎng)友都覺(jué)得蜜雪冰城就像是一個(gè)攢錢的老爺爺一樣，在攢了很多錢以后立刻都上交給了國(guó)家。這件事情也讓蜜雪冰城的名譽(yù)變得非常好，所以自此之后支持蜜雪冰城的人越來(lái)越多了。希望蜜雪冰城在保持價(jià)格的情況下能夠?qū)①|(zhì)量控制得更好一些，這樣蜜雪冰城接下來(lái)將會(huì)發(fā)展的越來(lái)越好。

二、蜜雪冰城商業(yè)模式畫布分析是什么?

蜜雪冰城商業(yè)模式畫布分析是優(yōu)勢(shì)分析、劣勢(shì)分析、機(jī)會(huì)分析、威脅分析。

蜜雪冰城定位三四線城市。

很多奶茶品牌把發(fā)展的目標(biāo)聚焦在一線城市，蜜雪冰城卻反其道而行，選擇了三四線城市這個(gè)下沉市場(chǎng)，一方面是因?yàn)槿木€城市各項(xiàng)成本低，一方面是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)壓力小。

后來(lái)該品牌在三四線城市落腳，并攻陷了各個(gè)大學(xué)城，是當(dāng)年有名的“四大校園”品牌之一，從這個(gè)發(fā)展方向入手，逐漸品牌知名度愈演愈烈，是當(dāng)下非常受歡迎飲品品牌。

蜜雪冰城分布圖分析。

相信大家仔細(xì)觀察，一定會(huì)發(fā)現(xiàn)加盟店之間的距離并不遠(yuǎn)，這是品牌密集開(kāi)店策略。密集開(kāi)店的好處在于大量門店要蓋具有“侵略性”，能夠?qū)崿F(xiàn)品牌的效惠擴(kuò)大化，并目增加品牌的曝光率。

1、品牌曝光度，提升品牌班識(shí)度。

在一定區(qū)域內(nèi)密集開(kāi)店，能讓消費(fèi)者在相對(duì)較小的空間里迅速對(duì)品牌產(chǎn)生印象，密集型店鋪更能加深品牌印象，從而讓顧客意識(shí)到這個(gè)品牌與其他品牌的形象有所不同。

2、節(jié)約開(kāi)店成本。

密集開(kāi)店能夠降低管理成本，以及減少原料配送費(fèi)用，并盡大可能減輕廣告投放成本。

3、提升了品牌滲透率。

密集開(kāi)店增加了消費(fèi)者的消費(fèi)頻次、新的消費(fèi)需求，從而能要蓋更廣的人群。

蜜雪冰城的優(yōu)勢(shì)分析：

1、在宿舍樓時(shí)下，客源相對(duì)穩(wěn)定，哪怕是工作日人流量也是頗佳，并且這些人流所涵蓋的消費(fèi)者在消費(fèi)力上都是挺不錯(cuò)的。

2、蜜雪冰城售價(jià)合理，尤其對(duì)學(xué)生群體具有頗大吸引力。盡管產(chǎn)品售價(jià)不夠，但并不妨礙出品上乘。

3、蜜雪冰城加盟店的服務(wù)員服務(wù)態(tài)度不俗，對(duì)待顧客相當(dāng)真誠(chéng)貼心。

4、蜜雪冰城經(jīng)常會(huì)有優(yōu)惠活動(dòng)讓利消費(fèi)者。通過(guò)這些活動(dòng)，吸引了新顧客光臨，凝聚了老顧客的心。

蜜雪冰城的劣勢(shì)分析：

1、蜜雪冰城奶茶店的店鋪面積不大，服務(wù)項(xiàng)目?jī)?yōu)先，跟不少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，蜜雪冰城處于劣勢(shì)。

2、蜜雪冰城的產(chǎn)品種類對(duì)比其他品牌要少一些，這對(duì)店鋪的銷量也會(huì)造成一定的影響。

3、蜜雪冰城的產(chǎn)品制作效率還有上升空間，基于消費(fèi)人群多是學(xué)生，每逢上下學(xué)，光顧的學(xué)生就非常多，這也是使得店鋪門前經(jīng)常會(huì)有長(zhǎng)隊(duì)排起。

4、奶茶行業(yè)始終是有著淡旺季的行業(yè)，在冬天這行業(yè)的生意差點(diǎn)也是正常的。

三、stp蜜雪冰城如何進(jìn)行市場(chǎng)定位

據(jù)觀察蜜雪冰城分布十分密集，與其他茶飲品牌很不一樣，西安蜜雪冰城便是如此。近幾年茶飲行業(yè)迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，一個(gè)顯著的特點(diǎn)是，以前的開(kāi)店目標(biāo)是“賺個(gè)1000萬(wàn)”，現(xiàn)在新入行者是“先投個(gè)1000萬(wàn)”。這讓整個(gè)行業(yè)發(fā)生了質(zhì)的變化，從低門檻過(guò)渡到高門檻。

茶飲行業(yè)的兩極分化非常嚴(yán)重，規(guī)模越大的品牌發(fā)展速度越快，老品牌在競(jìng)爭(zhēng)中風(fēng)雨飄搖，小品牌步履維艱，而蜜雪冰城就是在這樣的環(huán)境中發(fā)展起來(lái)的。蜜雪冰城有20多年的歷史，起源于臺(tái)灣一家路邊攤，最開(kāi)始是專賣冰淇淋，由于攤位干凈衛(wèi)生，口味也不錯(cuò)，生意一直很好。就這樣，蜜雪冰城靠著2塊錢一支的冰淇淋，逐漸火了起來(lái)。

一、定位三四線城市

當(dāng)時(shí)不少奶茶店把目光聚焦在一線城市，蜜雪冰城卻反其道而行，選擇了三四線城市，一當(dāng)面是因?yàn)槿木€城市租金更低，一方面是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)壓力小。后來(lái)蜜雪冰城在三四線城市落腳，并攻陷了各個(gè)大學(xué)城，是當(dāng)年最有名的“四大校園”品牌之一。

蜜雪冰城分布情況解析，原來(lái)隱藏的營(yíng)銷策略在這里

二、蜜雪冰城分布密集

大家如果仔細(xì)觀察，一定會(huì)發(fā)現(xiàn)蜜雪冰城奶茶店之間的距離并不遠(yuǎn)，這是蜜雪冰城的密集開(kāi)店策略。密集開(kāi)店的好處在于大量門店覆蓋極具“侵略性”，能夠?qū)崿F(xiàn)連鎖品牌的效率最大化。

　1、最大化品牌曝光度，提升品牌辨識(shí)度

在一定區(qū)域內(nèi)密集開(kāi)店，能讓消費(fèi)者在相對(duì)較小的空間里迅速對(duì)品牌產(chǎn)生印象，密集型店鋪更能加深品牌印象，從而讓顧客意識(shí)到蜜雪冰城與其他品牌的形象有所不同。

2、節(jié)約開(kāi)店成本

密集開(kāi)店能夠降低管理成本，以及減少原料配送費(fèi)用，并盡最大可能減輕廣告投放成本。

3、提升了品牌滲透率

密集開(kāi)店增加了消費(fèi)者的消費(fèi)頻次、新的消費(fèi)需求，從而能覆蓋更廣的人群。

三、低價(jià)的營(yíng)銷策略

蜜雪冰城把低價(jià)做到了極致，市面上奶茶店的普通奶茶一般都要十幾塊，而蜜雪冰城的奶茶定價(jià)都在10元以下！

對(duì)于三四五線城市來(lái)說(shuō)，這個(gè)價(jià)格深得消費(fèi)者的心，針對(duì)了大學(xué)生消費(fèi)能力弱的特點(diǎn)，因此在大學(xué)生心中占有很高的地位。甚至有人說(shuō)：蜜雪冰城是做給大學(xué)生喝的奶茶。

由此可知，蜜雪冰城的營(yíng)銷策略非常棒，對(duì)于市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位進(jìn)行了有效的創(chuàng)新，如果創(chuàng)業(yè)的話，選擇加盟蜜雪冰城，是一個(gè)非常不錯(cuò)的決定。

四、蜜雪冰城商業(yè)模式畫布分析是什么？

分為優(yōu)勢(shì)分析、劣勢(shì)分析、機(jī)會(huì)分析、威脅分析。可以從以下幾方面進(jìn)行提升，好讓自己不被時(shí)代所淘汰：

一、不斷優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量，提升產(chǎn)品種類。

二、根據(jù)時(shí)節(jié)不同，開(kāi)發(fā)更多當(dāng)季產(chǎn)品。

三、在創(chuàng)新力度上不斷給力，讓競(jìng)爭(zhēng)能力更強(qiáng)。

蜜雪冰城的優(yōu)勢(shì)分析：

1、在宿舍樓時(shí)下，客源相對(duì)穩(wěn)定，哪怕是工作日人流量也是頗佳，并且這些人流所涵蓋的消費(fèi)者在消費(fèi)力上都是挺不錯(cuò)的。

2、蜜雪冰城售價(jià)合理，尤其對(duì)學(xué)生群體具有頗大吸引力。盡管產(chǎn)品售價(jià)不夠，但并不妨礙出品上乘。

3、蜜雪冰城加盟店的服務(wù)員服務(wù)態(tài)度不俗，對(duì)待顧客相當(dāng)真誠(chéng)貼心。

4、蜜雪冰城經(jīng)常會(huì)有優(yōu)惠活動(dòng)讓利消費(fèi)者。通過(guò)這些活動(dòng)，吸引了新顧客光臨，凝聚了老顧客的心。

蜜雪冰城的劣勢(shì)分析：

1、蜜雪冰城奶茶店的店鋪面積不大，服務(wù)項(xiàng)目?jī)?yōu)先，跟不少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，蜜雪冰城處于劣勢(shì)。

2、蜜雪冰城的產(chǎn)品種類對(duì)比其他品牌要少一些，這對(duì)店鋪的銷量也會(huì)造成一定的影響。

3、蜜雪冰城的產(chǎn)品制作效率還有上升空間，基于消費(fèi)人群多是學(xué)生，每逢上下學(xué)，光顧的學(xué)生就非常多，這也是使得店鋪門前經(jīng)常會(huì)有長(zhǎng)隊(duì)排起。

4、奶茶行業(yè)始終是有著淡旺季的行業(yè)，在冬天這行業(yè)的生意差點(diǎn)也是正常的。

以上就是關(guān)于蜜雪冰城的ip形象分析相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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