短視頻領(lǐng)域的現(xiàn)狀（短視頻領(lǐng)域的現(xiàn)狀是什么）

對于廣告主來說，現(xiàn)在進(jìn)行投放也需要承擔(dān)包括流量和口碑的雙重風(fēng)險(xiǎn)，尤其是預(yù)算不夠充裕的中小廣告主。

二是口碑和輿論風(fēng)險(xiǎn)。 「因?yàn)楝F(xiàn)在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的輿論形態(tài)是比較尖銳的，所以很容易出現(xiàn)類似于'發(fā)國難財(cái)'、'吃人血饅頭'之類的負(fù)面口碑，這個(gè)時(shí)候大力做宣傳的話很容易遭到反噬，花出去的錢也很容易被浪費(fèi)。」

但在這種情況下也有一些品牌適合借勢營銷，消毒殺菌、口腔護(hù)理、清潔日化一類的品牌適合做一些宣傳，只要內(nèi)容得當(dāng)也會有比較正面的效果。

電商直播在這個(gè)假期里也迎來了流量高峰。不少企業(yè)為了挽回線下的損失，直播成為重要的線上彌補(bǔ)策略之一，但也同樣面臨著其他外部因素的干擾：

一是你想買，但是受物流影響一時(shí)半會兒也到不了手里

但是在疫情期間，特定品類的產(chǎn)品會很受歡迎，目前許多直播間，在選品上都更傾向于 健康 養(yǎng)生 、健身運(yùn)動(dòng)等品類，此外跟宅經(jīng)濟(jì)相關(guān)的零食、飲料、玩具、速食產(chǎn)品等也很好賣。

此外各大平臺也相繼推出了流量和補(bǔ)貼措施。京東在4日宣布針對疫情期間需求旺盛的品類推出直播補(bǔ)貼計(jì)劃，對生鮮、食品飲料、個(gè)護(hù)等品類直播進(jìn)行達(dá)人補(bǔ)貼。

在淘寶宣布取消天貓開工季、天貓情人節(jié)、天貓春煥新等2月活動(dòng)時(shí)，淘寶直播的「賀新春」主題活動(dòng)以及2月份的直播活動(dòng)都在正常進(jìn)行，平臺也給予了多項(xiàng)站內(nèi)資源和流量加持。

社會 事件對行業(yè)的影響無疑是巨大的，從業(yè)者都表示了一定程度上的擔(dān)憂預(yù)計(jì)第一季度業(yè)績下降20%都是有可能的。頭部MCN機(jī)構(gòu)日子還稍稍好過，對于中小機(jī)構(gòu)來說，提高應(yīng)對風(fēng)險(xiǎn)能力或許是這次疫情帶來的正面意義。

但好在市場對手握流量的短視頻行業(yè)都充滿信心，這個(gè)假期，奪取用戶注意力、爭取巨額流量池的戰(zhàn)火都燒在了短視頻領(lǐng)域，對于未來有積極預(yù)期是行業(yè)發(fā)展的必要條件 。

快手在央視春晚交出了一份漂亮的成績單，10億的現(xiàn)金紅包帶來了639億次的互動(dòng)次數(shù)，遠(yuǎn)超了3億DAU的小目標(biāo)。抖音雖然在集卡分5億的活動(dòng)上被用戶吐槽，但聯(lián)合《囧媽》線上免費(fèi)首播的操作則打了所有人一個(gè)措手不及的翻身仗。

一向佛系的微信在這個(gè)春節(jié)也沒閑著，預(yù)告了許久的短內(nèi)容形式終于跟大家見面，出人意料但又在預(yù)期之中，微信視頻號功能正式上線。一母同胞的微視短視頻也拿出了10億紅包，微信和QQ錢包直接可提現(xiàn)，對用戶來說是今年的紅包大戰(zhàn)中體驗(yàn)最為友好的一個(gè)。

挑戰(zhàn)意味著機(jī)遇，每一次危機(jī)都會帶來大的變革。正如最近被大家反復(fù)提及的例子，2003年非典時(shí)期，阿里巴巴就是在公司被隔離、全員在家辦公的情況下推出了淘寶；京東也是在當(dāng)時(shí)被迫轉(zhuǎn)型為線上商城。疫情對行業(yè)的影響在短期內(nèi)是不可避免的，但可以達(dá)成共識的是，短視頻行業(yè)的春天依然在路上。

二、短視頻領(lǐng)域的市場前景大嗎

在用戶規(guī)模層面：用戶體量保持持續(xù)增長勢頭，預(yù)計(jì)2020年將突破6億

2016年中國短視頻用戶規(guī)模已達(dá)到了1.53億人。截止到2017年中國短視頻用戶規(guī)模突破2億人，達(dá)到2.42億人。預(yù)計(jì)2018年中國短視頻用戶規(guī)模將超3億人。憑借著短視頻產(chǎn)品的碎片化、高傳播、低門檻特性,并且目前短視頻整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率較低,用戶紅利仍在,有較大的用戶發(fā)展空間，并預(yù)計(jì)到了2020年中國短視頻用戶規(guī)模將超6億人，達(dá)到6.67億人。

2016-2020年中國短視頻用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)情況及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

在市場規(guī)模層面：短視頻市場規(guī)模持續(xù)攀高，預(yù)計(jì)2020年將超300億

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國短視頻市場規(guī)模僅為19.5億元。截止到2017年中國短視頻市場規(guī)模達(dá)到了53.8億元。伴隨著短視頻行業(yè)監(jiān)管力度加大,規(guī)范行業(yè)生態(tài),促進(jìn)中國短視頻市場的良性發(fā)展,短視頻市場規(guī)模將進(jìn)一步增長。預(yù)計(jì)2018年中國短視頻市場規(guī)模有望突破100億元，將達(dá)到113.3億元。伴隨著短視頻的火熱，用戶規(guī)模的不斷增長和廣告主關(guān)注帶動(dòng)整體市場規(guī)模提升，預(yù)計(jì)到了2020年中國短視頻市場規(guī)模將達(dá)357.4億元。

2016-2020年中國短視頻市場規(guī)模統(tǒng)計(jì)情況及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

9月中國短視頻APP活躍人數(shù)TOP9統(tǒng)計(jì)分析

在2018年9月中國短視頻APP活躍人數(shù)排行榜中，抖音短視頻以活躍用戶數(shù)21478.74萬人，環(huán)比增長2.7%，位居榜首;排名第二的是西瓜視頻，活躍用戶數(shù)為6698.31萬人，環(huán)比增長1.7%;排名第三的是波波視頻，月活躍用戶數(shù)達(dá)到2490.63萬人，環(huán)比下降1.4%。

2018年9月中國短視頻APP活躍人數(shù)TOP9統(tǒng)計(jì)情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)象與趨勢分析

1、全行業(yè)集體進(jìn)軍短視頻營銷

2、短視頻創(chuàng)發(fā)持續(xù)發(fā)力

3、短視頻全渠道營銷已成時(shí)代主流

4、中長尾短視頻紅人成為品牌主的首選

2019年中國短視頻行業(yè)發(fā)展前景分析

1、短視頻營銷地位進(jìn)一步提升，有望成為品牌營銷的第一發(fā)聲源;

2、隨著客戶及用戶對短視頻內(nèi)容的高質(zhì)量需求，KOL的價(jià)值將被市場拉升;

3、品牌批量規(guī)?；牟少徶贫桃曨l智能投放的發(fā)展，AI驅(qū)動(dòng)數(shù)字化營銷必成大勢。

三、未來短視頻未來的發(fā)展前景如何？

我國短視頻發(fā)展迅猛

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018上半年中國網(wǎng)絡(luò)短視頻帶寬總量接近翻三番增長，截至6月帶寬指數(shù)相比去年同期增長290.2%,與此同時(shí)，短視頻觀眾獨(dú)立IP指數(shù)也持續(xù)創(chuàng)出新高，截至6月末同比增幅達(dá)175.1%。截止至2018年，74.1%的中國網(wǎng)民使用短視頻應(yīng)用。

資本也在持續(xù)向短視頻領(lǐng)域注入。2016年我國短視頻市場投資超過100筆，投融資金額超過62億元;2017年投資超過90筆，投融資金額接近54億元，尤其是快手以3.5億美元的D輪投資領(lǐng)跑短視頻市場。

2011-2017年我國短視頻市場投融資事件統(tǒng)計(jì)情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

短視頻+社交有望成為下一個(gè)風(fēng)口

未來幾年內(nèi)，短視頻將開放大量的商業(yè)機(jī)會，流量變現(xiàn)帶來較大的市場規(guī)模增長，內(nèi)容變現(xiàn)也將出現(xiàn)較大機(jī)會。龐大的市場下，短視頻+社交有望成為下一個(gè)風(fēng)口。報(bào)告顯示，近四成用戶愿意采用短視頻代替文字交流，占比達(dá)37.3%。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，社交類短視頻平臺依托4G互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)終端的普及，用戶規(guī)模增長迅速。5G或?qū)槎桃曨l社交帶來一輪爆發(fā)。當(dāng)前年輕受眾更喜歡使用視頻社交工具，短視頻社交在目前階段是分眾的而非大眾的，同時(shí)在5G時(shí)代到來前，短視頻社交還處在從探索走向成熟階段。大家對于社交應(yīng)用多少有點(diǎn)疲憊感，期待這個(gè)領(lǐng)域有新的突破。

四、隨這自媒體的出現(xiàn),抖音 短視頻現(xiàn)在很流行很多人仰慕而向往你對這種現(xiàn)狀怎么看？

現(xiàn)在大家都活躍在抖音啊，快手這種自媒體平臺上，看短視頻的人越來越多，越來越成為一種流行的趨勢，這種狀況的話很正常，因?yàn)榇蠹疑畹臅r(shí)間多了，而且移動(dòng)手機(jī)的出現(xiàn)流量的出現(xiàn)，大家都覺得這是消遣生活的一個(gè)方式，或者說學(xué)習(xí)的一個(gè)方式吧。

以上就是關(guān)于短視頻領(lǐng)域的現(xiàn)狀相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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