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品牌設(shè)計(jì)論文

發(fā)布時(shí)間：2023-03-04 16:59:49 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 420 問大家

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于品牌設(shè)計(jì)論文的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、文化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)論文提綱
2、分析江西農(nóng)產(chǎn)品品牌怎么樣塑造？（畢業(yè)論文）
3、求香煙包裝設(shè)計(jì)論文一篇3000字。懸賞100分。
4、淺談服裝設(shè)計(jì)論文范文

品牌設(shè)計(jì)論文

一文化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)論文提綱

文化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)論文提綱

論文提綱由作者在完成論文寫作后，縱觀全文，寫出能表示論文主要內(nèi)容的信息或詞匯，這些信息或詞匯，可以從論文標(biāo)題中去找和選，也可以從論文內(nèi)容中去找和選。以下是我為您整理的文化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)論文提綱，希望能提供幫助。

品牌設(shè)計(jì)論文

題目：地域性特色文化產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)研究

中國地大物博，各地域都有其特色文化產(chǎn)品，它們都是各地區(qū)上千年農(nóng)耕生活的沉淀，它們有其獨(dú)特的實(shí)用和審美價(jià)值，并有各自的傳承和發(fā)展方式。隨著中國從農(nóng)業(yè)社會向工業(yè)社會的轉(zhuǎn)變，尤其是近幾十年，經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，中國建立在農(nóng)耕文明基礎(chǔ)之上的各地域特色文化產(chǎn)品面臨著資本主義及其市場經(jīng)濟(jì)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，它們能否在這場挑戰(zhàn)中生存并得到更大發(fā)展，一方面取決于地域特色產(chǎn)品本身的改進(jìn)，另一方面取決于對地域特色文化的宣傳，然而，宣傳離不開包裝，因此，包裝設(shè)計(jì)就顯得非常重要，這也成是當(dāng)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一個(gè)重要課題。本文選取湖湘文化中的'特色產(chǎn)品—湘繡為例，試圖對以上課題作出一定回答。

本文的主要內(nèi)容共有五章。第一章為緒論，第二章較為宏觀地討論了地域性特色文化與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系，第三章將討論了湖湘文化背景下的湘繡包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，本章內(nèi)容主要來自作者對湖南湘繡包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀的詳細(xì)調(diào)查，第四章探討了湘繡包裝的設(shè)計(jì)策略與方法，并提出了自己的方案構(gòu)想。

論文最后提出了作者對地域文化特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的看法：地域性包裝設(shè)計(jì)不應(yīng)是簡單的造型本土化，它應(yīng)該使設(shè)計(jì)與地域性環(huán)境以及地域性消費(fèi)群體之間和諧共生，相得益彰，它應(yīng)該對推動地域文化的傳播與發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

摘要4-5

ABSTRACT5-7

目錄7-9

第一章緒論9-17

1.1 研究背景9-11

1.2 研究目的與意義11-12

1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀12-15

1.4 研究思路與方法15

1.5 論文研究的重點(diǎn)、難點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)15-17

第二章地域性特色文化與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)概述17-29

2.1 地域性特色文化的概念及特征17-19

2.2 地域性特色文化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容19-24

2.2.1 項(xiàng)目的確立與定位20

2.2.2 選取具有地域特色的包裝材料20-21

2.2.3 包裝造型及內(nèi)結(jié)構(gòu)的考究21-22

2.2.4 包裝設(shè)計(jì)中的視覺表達(dá)22-24

2.2.5 挖掘包裝的附加價(jià)值24

2.3 地域性特色文化產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)形式24-29

2.3.1 底蘊(yùn)深度化25-26

2.3.2 風(fēng)格統(tǒng)一化26

2.3.3 手法商業(yè)化26-27

2.3.4 設(shè)計(jì)人性化27-29

第三章湖湘文化背景下的湘繡包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀29-41

3.1 湖湘文化與湘繡29-30

3.2 湘繡的分類及特征30-35

3.2.1 湘繡的分類30-31

3.2.2 湘繡的特征31-35

3.3 湘繡包裝的現(xiàn)狀分析35-40

3.4 湖湘文化在湘繡包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)40-41

第四章湘繡包裝的設(shè)計(jì)策略與方法41-61

4.1 湘繡品牌形象的設(shè)計(jì)策略41-45

4.1.1 塑造湘繡品牌的重要性41-42

4.1.2 湘繡品牌推廣設(shè)計(jì)42-45

4.2 湘繡包裝設(shè)計(jì)45-52

4.2.1 地域性與文化性表現(xiàn)45-46

4.2.2 湘繡商標(biāo)設(shè)計(jì)46-48

4.2.3 湘繡包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)48-50

4.2.4 色彩、圖案、文字的運(yùn)用及包裝的整合設(shè)計(jì)50-52

4.3 案例分析—精品湘繡包裝設(shè)計(jì)52-59

4.3.1 設(shè)計(jì)構(gòu)思52-53

4.3.2 草圖繪制53-54

4.3.3 設(shè)計(jì)定稿54-57

4.3.4 設(shè)計(jì)效果展示57-58

4.3.5 設(shè)計(jì)總結(jié)58-59

4.4 地域性文化特色產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)趨勢59-61

4.4.1 設(shè)計(jì)內(nèi)涵更具文化性59

4.4.2 設(shè)計(jì)資源更具環(huán)保性59-60

4.4.3 設(shè)計(jì)元素更具創(chuàng)意性60-61

第五章結(jié)論61-62

參考文獻(xiàn)62-66

圖錄66-68

附錄68-69

致謝69

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二、分析江西農(nóng)產(chǎn)品品牌怎么樣塑造？（畢業(yè)論文）

如何打造江西特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌理論采擷農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的內(nèi)涵人們常常將農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌與農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地效應(yīng)、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志等同，但從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來講，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌與農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地效應(yīng)、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的內(nèi)涵是不同的。（一）農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地效應(yīng)是指消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地的內(nèi)在印象，是消費(fèi)者對某國或地區(qū)生產(chǎn)的產(chǎn)品的總體性認(rèn)知，這源于消費(fèi)者長期形成的對該地區(qū)生產(chǎn)和營銷的印象或感受。原產(chǎn)地效應(yīng)是影響消費(fèi)者購買決策一項(xiàng)重要因素，由于農(nóng)產(chǎn)品具有明顯的地理區(qū)域特征，其特質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量特征與特定生產(chǎn)加工區(qū)域的地理環(huán)境和自然資源條件更加密切相關(guān)，所以，農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地效應(yīng)比工業(yè)品原產(chǎn)地效應(yīng)還要明顯。（二）農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志是指該農(nóng)產(chǎn)品來源于某地區(qū)，該農(nóng)產(chǎn)品的特定質(zhì)量、信譽(yù)或者其他特征，主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的標(biāo)志。農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的形成因素很多，但重要的是產(chǎn)地的自然環(huán)境和人文因素。人文因素表現(xiàn)在農(nóng)民特有的生產(chǎn)方式、傳統(tǒng)的生產(chǎn)技術(shù)和工藝，人文因素貫穿于整個(gè)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)實(shí)踐過程。從本質(zhì)上看，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志是該地域內(nèi)的農(nóng)民長期生產(chǎn)實(shí)踐智慧的結(jié)晶。從知識產(chǎn)權(quán)的角度來講，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志是經(jīng)相關(guān)部門核準(zhǔn)注冊后形成的，是一種不同于商標(biāo)的知識產(chǎn)權(quán)，這種知識產(chǎn)權(quán)形式具有不可轉(zhuǎn). 讓性。（三）農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是某個(gè)區(qū)域內(nèi)一群生產(chǎn)經(jīng)營者所用的一種以地理標(biāo)志為主的品牌標(biāo)志，包括無公害產(chǎn)品標(biāo)志、綠色食品標(biāo)志和有機(jī)食品標(biāo)志等，其基礎(chǔ)是有特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群或特色農(nóng)產(chǎn)品大量聚集于某一特定的行政或經(jīng)濟(jì)區(qū)域，經(jīng)過區(qū)域地方政府、行業(yè)組織或農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)等其他營銷主體有組織的營銷與管理而形成的，是消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域形象的認(rèn)知，代表著消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域關(guān)系的總和。為此，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地效應(yīng)、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的一種提升，只有通過經(jīng)營管理才能形成。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的特性（一）具有區(qū)域公共物品屬性。區(qū)域品牌不同于企業(yè)品牌，企業(yè)品牌是一種私人物品，具有排斥性和競爭性。而區(qū)域品牌在該區(qū)域則是一種公共物品，具有非排斥性和非競爭性。區(qū)域品牌可以被該區(qū)域的眾多經(jīng)濟(jì)主體同時(shí)使用，任何使用者都不能阻止他人使用該品牌；同時(shí)，該區(qū)域范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)主體，使用區(qū)域品牌并不影響他人的使用，新增使用者也不會增加社會成本。（二）具有外部性。在經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中，外部性是指一個(gè)經(jīng)濟(jì)主體的行為對另一經(jīng)濟(jì)主體的福利所產(chǎn)生的果。這種影響可以是正外部性(外部收益)，也可以是負(fù)外部性(外部成本)。當(dāng)某些經(jīng)濟(jì)主體通過大量的經(jīng)濟(jì)為，如向市場提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，對區(qū)域品牌進(jìn)行大量的宣傳，使區(qū)域品牌形象得以提升，該區(qū)域內(nèi)所有經(jīng)營同一產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)主體都可受益。也就是說，經(jīng)營成功的區(qū)域品牌，具有良好的美譽(yù)度、知名度，該區(qū)域品牌會形成“暈輪效應(yīng)”，會使所有使用該品牌的經(jīng)濟(jì)主體無形中戴上一個(gè)神秘美麗的光環(huán)，從而促進(jìn)該類農(nóng)產(chǎn)品售，這就是區(qū)域品牌的正外部性。相反，如果使用該區(qū)域品牌的經(jīng)濟(jì)主體出現(xiàn)了某些不良的經(jīng)濟(jì)行為，如制假販假，進(jìn)行虛假宣傳，將會嚴(yán)重?fù)p害該區(qū)域品牌形象，這時(shí)就會產(chǎn)生負(fù)外部性，會使該區(qū)域內(nèi)所有共享該區(qū)域品牌的經(jīng)濟(jì)主體無辜地或多或少地受到牽連，產(chǎn)生“多米諾骨牌”式的品牌株連危機(jī)。（三）具有“檸檬市場”效應(yīng)。在所有共享區(qū)域品牌的生產(chǎn)經(jīng)營者中，在缺乏有效管制措施的情況下，往往會有一些經(jīng)營者向市場提供劣質(zhì)產(chǎn)品，由于消費(fèi)者難以在高質(zhì)量產(chǎn)品與低質(zhì)量產(chǎn)品之間做出判別，于是消費(fèi)者就傾向以較低價(jià)格去購買低質(zhì)量產(chǎn)品，而使用同一區(qū)域品牌的高質(zhì)量產(chǎn)品就難以出售，從而產(chǎn)生“劣品驅(qū)逐優(yōu)品”的現(xiàn)象。這種現(xiàn)象的存在將使優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的市場難以擴(kuò)大，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量難以提高，從而導(dǎo)致區(qū)域品牌形象提升成為一個(gè)難題。以上三個(gè)特性也正是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌在構(gòu)建和運(yùn)行中的三大難點(diǎn)，因此，我們在構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌時(shí)，對外要加大品牌的營銷宣傳，對內(nèi)要有相應(yīng)的配套管制措施，形成“組合拳”，從而避免農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的負(fù)外部性，避免區(qū)域品牌的“檸檬市場”效應(yīng)，不斷提升區(qū)域品牌的競爭力。創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的必要性（一）創(chuàng)建特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌可以更好地引導(dǎo)城市居民消費(fèi)農(nóng)產(chǎn)品。隨著我國人均GDP 超過2000 美元之后，人們對農(nóng)產(chǎn)品的需求，將由溫飽向追求營養(yǎng)、安全、便捷、多樣轉(zhuǎn)變，由此推動農(nóng)產(chǎn)品迅速升級。因此，特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌化有著更為廣闊的市場前景。（二）創(chuàng)建特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌可以使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的資源優(yōu)勢和特定區(qū)域優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭優(yōu)勢。農(nóng)產(chǎn)品的某些質(zhì)量特征具有隱蔽性的特點(diǎn)，購買者很難真實(shí)完整地了解有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量信息。通過特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌可以讓農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢信息直接地展現(xiàn)在購買者面前。（三）創(chuàng)建特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌可以克服農(nóng)業(yè)經(jīng)營的高度分散性。目前，我國農(nóng)業(yè)的突出特征是非企業(yè)化的小規(guī)模，具有高度的分散性。在我國從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營活動的主體主要是農(nóng)戶和進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)與零售的個(gè)體戶，而農(nóng)業(yè)企業(yè)非常少。這種非企業(yè)化小規(guī)模經(jīng)營，難以對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌化經(jīng)營，而且在經(jīng)濟(jì)上也不合算，因?yàn)閷?shí)行品牌化要付出成本，如品牌的設(shè)計(jì)制作和注冊、產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)與制作、品牌形象的塑造及其推廣、品牌的管理與維護(hù)等，都需要花費(fèi)一定的成本，如果經(jīng)營規(guī)模過小，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售量過低，就會導(dǎo)致單位農(nóng)產(chǎn)品成本大幅度提高。這種小規(guī)模經(jīng)營，建立單個(gè)品牌是不現(xiàn)實(shí)的。而同一區(qū)域范圍生產(chǎn)經(jīng)營同一農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營者聯(lián)合起來，建立一個(gè)共同使用的共有品牌——區(qū)域品牌則是可行的。（四）創(chuàng)建特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌可以提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和集約化水平。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、銷售與流通各個(gè)環(huán)節(jié)，都要根據(jù)市場機(jī)制來進(jìn)行，要圍繞某種商品生產(chǎn)，形成種養(yǎng)加、產(chǎn)供銷、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)為一體的專業(yè)化生產(chǎn)經(jīng)營系列，做到每個(gè)環(huán)節(jié)的專業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化相結(jié)合，使每一種產(chǎn)品都將原料、初級產(chǎn)品、中間產(chǎn)品制成最終產(chǎn)品，以區(qū)域品牌的形式進(jìn)入市場，從而有利于提高產(chǎn)業(yè)鏈的整體經(jīng)濟(jì)效益。江西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌現(xiàn)狀與問題（一）江西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌現(xiàn)狀江西是個(gè)農(nóng)業(yè)大省，有豐富的農(nóng)業(yè)資源，生態(tài)優(yōu)勢十分突出。江西以占全國2.5%的耕地，生產(chǎn)了全國4%的農(nóng)產(chǎn)品，是全國重要的商品糧和商品棉基地。江西糧食生產(chǎn)，連續(xù)四年增產(chǎn)總量達(dá)91 億斤，這在江西歷史上是前所未有的，又是中國南方唯一連續(xù)不間斷向國家提供商品糧的省份。江西充分利用區(qū)位和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，集中主要力量，大力發(fā)展無公害、綠色、有機(jī)食品，初步形成了大米、生豬、水產(chǎn)、水禽、茶葉、柑桔、油茶、毛竹、中藥材、商品蔬菜等十個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)建設(shè)了一批優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)基地，培植了一批優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，扶持了一批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。全省共認(rèn)定無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地504個(gè)，被認(rèn)證為全國無公害農(nóng)產(chǎn)品363 個(gè)，綠色食品達(dá)到711 個(gè)，在全國排名第六，其中有機(jī)食品321 個(gè)，位居全國首位。江西農(nóng)產(chǎn)品共獲得“馳名商標(biāo)”或“中國名牌”產(chǎn)品稱號6 個(gè)，省名牌產(chǎn)品54 個(gè)，江西著名商標(biāo)84 個(gè)。如南豐蜜桔、贛南臍橙、廣昌白蓮、余干黑烏雞、婺源“大鄣山”牌和“天佑”牌有機(jī)茶、奉新“碧云”大米等等，已成為享譽(yù)省內(nèi)外甚至國內(nèi)外的名牌產(chǎn)品。（二）江西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展中存在的問題（1）農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的經(jīng)營規(guī)模過于分散和細(xì)小。在江西省的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和加工企業(yè)中，企業(yè)規(guī)模過于分散和細(xì)小。全省農(nóng)業(yè)方面的龍頭企業(yè)2096 家，其中銷售收入500 萬元以上的只有580 家，億元以上的只有31 家。目前，江西省有9 家國家級龍頭企業(yè)， 100 家省級龍頭企業(yè)，其中年銷售收入億元以上的有25 家， 10 億元以上的有3 家，這些龍頭企業(yè)平均固定資產(chǎn)3092 萬元，平均銷售收入1．3 億元。和國內(nèi)市場的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化組織相比，不論在規(guī)模還是在銷售方面都存在著一定的差距。目前實(shí)行的“一縣一業(yè)”、“一鄉(xiāng)（或一村）一品”，也有可能造成土地、資金、技術(shù)的分散，難以形成規(guī)模效益。而要在全國的農(nóng)產(chǎn)品市場上取得成功，必須有一定的規(guī)模，否則，該農(nóng)產(chǎn)品難以走出該營銷區(qū)域。（2）沒有形成農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式。由于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌自身存在著區(qū)域公共物品屬性、外部性和檸檬效應(yīng)，成為了創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的難點(diǎn)。目前，我省雖然形成了南豐蜜桔、贛南臍橙區(qū)域品牌的雛形，但作為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌運(yùn)作主體的行業(yè)協(xié)會，還不能在區(qū)域品牌運(yùn)作中發(fā)揮有效的主導(dǎo)作用，其職能僅限于“上聯(lián)政府、下聯(lián)農(nóng)戶、內(nèi)聯(lián)商家、外聯(lián)市場”，還沒有形成“組織農(nóng)戶、行業(yè)自律、內(nèi)管質(zhì)量、外找市場、市場調(diào)控、品牌維權(quán)”的職能，還沒有建立行業(yè)協(xié)會、經(jīng)營企業(yè)與農(nóng)戶利益分享的長效機(jī)制，沒項(xiàng)基本原則有形成農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式。（3）沒有建立統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的創(chuàng)建必須依賴農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈?zhǔn)侵皋r(nóng)產(chǎn)品沿著農(nóng)戶、合作組織、加工企業(yè)、物流中心、零售商以及消費(fèi)者運(yùn)動的一個(gè)網(wǎng)狀鏈條。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌與完善的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈關(guān)系密切。這是因?yàn)樵谵r(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中出于整體利益的考慮，它要求整個(gè)鏈條中各節(jié)點(diǎn)的農(nóng)戶、加工企業(yè)、零售商必須遵守統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，以及根據(jù)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)制定的各環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)。此外，供應(yīng)鏈上下游也依靠統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)相互約束。比如，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)出于本環(huán)節(jié)的質(zhì)量與利益考慮，它就會嚴(yán)格要求供應(yīng)鏈的上游——農(nóng)戶必須遵循供應(yīng)鏈統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，農(nóng)戶為了能夠存在于本供應(yīng)鏈中并依靠供應(yīng)鏈獲得利益，它就不得不根據(jù)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)。由于供應(yīng)鏈整體利益的要求，就會使得位于該供應(yīng)鏈所有節(jié)點(diǎn)上的個(gè)人、企業(yè)形成一個(gè)利益共同體，從而保證了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)。（4）品牌觀念落后。江西是個(gè)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的省份，農(nóng)民的市場經(jīng)濟(jì)觀念還比較落后，品牌意識更是淡薄，導(dǎo)致農(nóng)戶和企業(yè)創(chuàng)品牌的積極性不高。國內(nèi)外創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌經(jīng)驗(yàn)借鑒（一）法國香檳區(qū)域品牌作為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌重要標(biāo)志之一的地理標(biāo)志制度起源于法國，已有100 多年的歷史，其中最有代表性的農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)推法國葡萄酒——香檳。法國建立了完善的保護(hù)地理標(biāo)志的法律法規(guī)體系。具體包括：第一、主管部門發(fā)布法規(guī)，具體規(guī)定原產(chǎn)地域范圍、傳統(tǒng)工藝方法、產(chǎn)品質(zhì)量特性要求以及市場監(jiān)督等。第二、由政府授權(quán)的行業(yè)或協(xié)會發(fā)布經(jīng)國家認(rèn)可的、強(qiáng)制性的《實(shí)施細(xì)則》和《操作規(guī)范》。如種植要求、加工日期、使用工具、采摘方法、窖藏要求等。具體來說，法國對香檳酒生產(chǎn)過程是十分嚴(yán)格的，不僅規(guī)定了葡萄的生產(chǎn)區(qū)域，還對用作葡萄酒的葡萄，每公頃種植多少棵，每棵結(jié)多少果穗，每穗結(jié)多少顆粒，每公頃產(chǎn)量的上限都有嚴(yán)格的規(guī)定，超過的產(chǎn)量不能用于制造原產(chǎn)地名稱的葡萄酒。甚至要求釀酒工藝過程中的翻動橡木桶，仍然沿用傳統(tǒng)的人工方法，而不使用機(jī)械。法國政府在保護(hù)地理標(biāo)志方面有先進(jìn)的理念。法國政府認(rèn)為，地理標(biāo)志屬于國家的無形資產(chǎn)和文化遺產(chǎn)，屬于公權(quán)范疇，要受到國家保護(hù)和監(jiān)督的。國家授予私營個(gè)體組成的集體、協(xié)會以使用權(quán)，地理標(biāo)志是私營者使用的公有財(cái)產(chǎn)。政府的主要職責(zé)是保證原產(chǎn)地域產(chǎn)品來源的真實(shí)性，保證產(chǎn)品質(zhì)量、信譽(yù)，防止侵權(quán)，維護(hù)農(nóng)戶和酒商的共同利益。（二）美國新奇士區(qū)域品牌新奇士區(qū)域品牌屬于美國新奇士桔農(nóng)協(xié)會。美國新奇士桔農(nóng)協(xié)會是美國10 個(gè)最大的非營利性購銷合作社之一。新奇士桔農(nóng)協(xié)會的前身是南加利福尼亞水果銷售協(xié)會（Southern California Fruit Exchange），是于1893 年8 月29 日，由洛杉磯100 多名桔農(nóng)代表發(fā)起而成立的。協(xié)會對柑桔制定分級標(biāo)準(zhǔn)，控制產(chǎn)品質(zhì)量，為本地區(qū)60 戶柑桔生產(chǎn)者提供運(yùn)銷服務(wù)。后來，隨著協(xié)會規(guī)模的擴(kuò)大，協(xié)會更名為新奇士桔農(nóng)協(xié)會（Sunkist Grower ），確定商標(biāo)為Sunkist，在其交易水果的包裝上都有“Sunkist Orange”商標(biāo)。新奇士桔農(nóng)協(xié)會是一個(gè)非盈利性的合作社組織，財(cái)產(chǎn)由成員共同擁有，在市場運(yùn)作上采取公司管理模式，實(shí)行職業(yè)化和專業(yè)化經(jīng)營管理，聘用專職總經(jīng)理。協(xié)會組織結(jié)構(gòu)由社員大會、董事會、總經(jīng)理和員工4 個(gè)層次組成。協(xié)會運(yùn)作資金主要來自政府對果農(nóng)的退稅和對農(nóng)業(yè)的預(yù)算補(bǔ)貼，以及會員繳納的會費(fèi)。新奇士桔農(nóng)協(xié)會的運(yùn)作模式之一是“合同制”。果農(nóng)、果園管理公司、包裝廠等自愿加入成為股東之一，將產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后各環(huán)節(jié)形成合同制的利益分配機(jī)制。協(xié)會使用統(tǒng)一的商標(biāo)，全球統(tǒng)一價(jià)格，避免成員之間的價(jià)格競爭?？偛拷拥接唵魏螅瑢⒂唵畏稚⒌?0 多個(gè)包裝廠，包裝廠根據(jù)情況向果農(nóng)收購果實(shí)。新奇士桔農(nóng)協(xié)會特別重視區(qū)域品牌營銷，協(xié)會向全世界各地派出營銷代表，并已建立起區(qū)域性乃至全球性的銷售網(wǎng)絡(luò)信息體系及客戶管理系統(tǒng)，利用先進(jìn)的營銷理念及手段，宣傳推廣新奇士區(qū)域品牌，新奇士桔農(nóng)協(xié)會已建立完善的供應(yīng)鏈體系，協(xié)會使用統(tǒng)一的種植標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格控制產(chǎn)品質(zhì)量。果實(shí)采用全套流水線全自動選果及包裝，使果品大小、色澤保持一致，每箱按72、88、100 只果實(shí)3 種規(guī)格包裝，每箱果實(shí)都打上包裝廠及責(zé)任人標(biāo)記，一旦發(fā)現(xiàn)問題，可迅速追溯到經(jīng)辦責(zé)任人。協(xié)會還建立起果樹信息檔案管理系統(tǒng)，對每一株果樹的品種、品質(zhì)特性及成熟期都有記錄，其中成熟期能夠精確到周，大大提高了果實(shí)收購速度，從接到訂單到裝箱運(yùn)輸只需2—3 天時(shí)間。為了迎合市場的需求，通過新技術(shù)的應(yīng)用與推廣、品種改良等手段，調(diào)節(jié)果實(shí)成熟期，使果實(shí)分期上市，形成了4—10 月成熟的夏橙和10月至翌年4 月成熟的臍橙等品種系列，全年在不同時(shí)期均有果實(shí)上市。（三）西湖龍井與大佛龍井浙江省農(nóng)產(chǎn)品品牌化走在全國的前列。西湖龍井區(qū)域品牌是指浙江省杭州市西湖鄉(xiāng)及其相鄰幾個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)共168 平方公里范圍內(nèi)所產(chǎn)的龍井茶，稱“西湖龍井”，已獲得“原產(chǎn)地”認(rèn)證；除此以外的浙江省其他茶產(chǎn)區(qū)所產(chǎn)龍井茶，叫“浙江龍井”?！罢憬埦辈枞~年產(chǎn)量約為5000 噸，而“西湖龍井”茶葉年產(chǎn)量僅為300 噸左右，“西湖龍井”的價(jià)格每公斤單價(jià)高達(dá)數(shù)千元，大大高于“浙江龍井”。浙江省新昌縣有好茶，但由于企業(yè)、茶農(nóng)的實(shí)力不夠，一直沒有打造出一個(gè)好的茶葉品牌，又不甘于做“浙江龍井”的一分子。于是，浙江省新昌縣政府提出了創(chuàng)建“大佛龍井”區(qū)域公共品牌。二十世紀(jì)九十年代初，新昌縣政府統(tǒng)一新昌幾十個(gè)綠茶牌子，申請了原產(chǎn)地保護(hù)，命名了新品牌“大佛龍井”?？h名茶協(xié)會根據(jù)自愿和鼓勵(lì)使用的原則，依法管理，實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)行統(tǒng)一名稱、行規(guī)、包裝、管理。目前已獲商標(biāo)使用許可證的經(jīng)營戶140 多戶，對“大佛龍井”名茶進(jìn)行了有效的監(jiān)督管理。同時(shí)，縣政府積極扶持標(biāo)準(zhǔn)化名茶加工廠和良種茶園的發(fā)展。新昌縣政府每年撥出巨款支持在全國對“大佛龍井”區(qū)域公共品牌的營銷宣傳和用于大佛龍井專賣店的建設(shè)。該縣還通過舉辦茶文化節(jié)、茶攝影活動、茶葉詩會、茶葉筆會、茶藝茶道表演等豐富多彩的茶文化活動，不斷挖掘茶文化內(nèi)涵?！按蠓瘕埦蓖ㄟ^新昌縣政府、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)、茶農(nóng)多方努力，使“大佛龍井”成為全國較為著名的綠茶區(qū)域品牌。對策研究江西創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的策略選擇（一）政府應(yīng)搞好特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局不同區(qū)域地理環(huán)境、土質(zhì)、溫濕度、日照等自然條件的差異，直接影響農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的形成。各級政府應(yīng)根據(jù)本地的農(nóng)業(yè)資源狀況，有計(jì)劃有組織地進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局，避免特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的無序性和盲目性，真正做到特色農(nóng)產(chǎn)品有特色。針對目前農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的“塊狀經(jīng)濟(jì)”，即所謂的“一村一品”的現(xiàn)狀，政府應(yīng)積極主導(dǎo)，在全省構(gòu)建3～5 個(gè)地級市的特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局，發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群，為將來在全國推出3～5 個(gè)具有影響力的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌做好準(zhǔn)備。（二）做好證明商標(biāo)注冊和地理標(biāo)志申報(bào)工作增強(qiáng)行業(yè)協(xié)會、農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、經(jīng)紀(jì)人、農(nóng)戶等生產(chǎn)經(jīng)營主體的商標(biāo)意識，鼓勵(lì)支持農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊。同時(shí)，對區(qū)域內(nèi)現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)品牌要進(jìn)行整合，鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、行業(yè)協(xié)會等加強(qiáng)協(xié)作，支持和鼓勵(lì)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品、歷史品牌產(chǎn)品的集中產(chǎn)區(qū)，積極申報(bào)原產(chǎn)地保護(hù)和地理標(biāo)志證明商標(biāo)，提升農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)，打造農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌。增強(qiáng)工作的主動性和預(yù)見性，加強(qiáng)與工商部門、質(zhì)檢部門的協(xié)作，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和證明商標(biāo)的國際注冊，實(shí)現(xiàn)國際知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。（三）積極探索農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的組織模式由于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的三大特性，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的組織職能要做到“組織農(nóng)戶、行業(yè)自律、內(nèi)管質(zhì)量、外找市場、市場調(diào)控、品牌維權(quán)”。從目前的情況來看，“政府監(jiān)督機(jī)構(gòu)（行業(yè)協(xié)會）+企業(yè)+原料基地(農(nóng)戶)” 的組織模式正在蓬勃興起，該模式不僅優(yōu)化了農(nóng)業(yè)組織結(jié)構(gòu)，還增強(qiáng)了農(nóng)戶的市場經(jīng)濟(jì)適應(yīng)能力，尤其是調(diào)動了地方政府、原產(chǎn)地企業(yè)、農(nóng)戶的積極性，已成為當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌組織創(chuàng)新的新模式。但是，在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌約束條件下，如何構(gòu)建“政府監(jiān)督機(jī)構(gòu)（行業(yè)協(xié)會）+企業(yè)+原料基地(農(nóng)戶)”的組織模式成為產(chǎn)業(yè)一體化組織，如何構(gòu)建其利益分配機(jī)制？仍然需要我們不斷研究的課題。（四）建立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的供應(yīng)鏈體系目前，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入超市銷售為農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的建立提供了基礎(chǔ)，現(xiàn)代物流要求農(nóng)產(chǎn)品在配送和銷售過程中，符合現(xiàn)代物流的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并要對流通過程中的包裝、搬運(yùn)、庫存等質(zhì)量進(jìn)行控制。因此，建立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌供應(yīng)鏈體系，并整合供應(yīng)鏈中各部門、各單位的資源，按照相關(guān)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、流通和銷售，才能切實(shí)保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)體系的完善。具體來說要做到以下幾點(diǎn)： 1、大力實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化。要廣泛采用國際標(biāo)準(zhǔn)和國內(nèi)先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，制定和實(shí)施農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各個(gè)環(huán)節(jié)的技術(shù)要求和操作規(guī)范，開展全程質(zhì)量控制。2、完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢驗(yàn)檢測體系。結(jié)合特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局，以特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，建成布局合理、職能明確、專業(yè)齊全、運(yùn)行高效的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢驗(yàn)監(jiān)測體系。優(yōu)化整合檢測資源，配備現(xiàn)代化監(jiān)測儀器設(shè)備，加強(qiáng)檢測機(jī)構(gòu)技術(shù)人員隊(duì)伍建設(shè)，全面提升檢驗(yàn)檢測能力和水平。3、增加科研投入，積極開發(fā)新品種。（五）實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的營銷創(chuàng)新政府要積極主動，通過各類展示、展銷活動，充分運(yùn)用各種媒體，推介農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，宣傳農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，形成政府重視、企業(yè)主動、消費(fèi)者認(rèn)知、多方合力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的良好氛圍。積極幫助行業(yè)協(xié)會、農(nóng)業(yè)企業(yè)做好農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌營銷宣傳，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌口碑傳播，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌知名度，積極推進(jìn)專銷柜、放心店建設(shè)，發(fā)展對外貿(mào)易，提高農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌價(jià)值。同時(shí)，要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)市場建設(shè)，增強(qiáng)市場服務(wù)功能。（六）鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌中的龍頭企業(yè)上市政府要積極爭取發(fā)改、財(cái)政、科技、工商、稅務(wù)、質(zhì)檢等部門的理解和支持，努力創(chuàng)造條件，從人才、資金、稅收等方面予以支持，盡快形成“政府推動、企業(yè)主動、市場拉動”的良性互動格局，共同推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)。政府重點(diǎn)要鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌中的龍頭企業(yè)上市。資本市場對農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展的推動作用十分明顯，首先，資本市場可以給龍頭企業(yè)提供一個(gè)更為廣闊的多元化資本運(yùn)作平臺。其次，龍頭企業(yè)上市能夠提高農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的知名度和市場形象，對業(yè)務(wù)拓展和區(qū)域品牌建設(shè)也有正面的幫助。作者：許基南江西財(cái)經(jīng)大學(xué)產(chǎn)業(yè)集群與企業(yè)發(fā)展研究中心江西財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院副院長，教授，博士附注：江西省地處長江中下游南岸，是長江三角洲、珠江三角洲和閩東南三角地區(qū)的腹地。全省有11個(gè)設(shè)區(qū)市、99個(gè)縣（市、區(qū)），總?cè)丝?300多萬，土地總面積16.69萬平方公里。江西屬亞熱帶季風(fēng)氣候，全省氣候溫暖，雨量充沛，無霜期長，適合發(fā)展農(nóng)業(yè)。江西是一個(gè)綠色的家園，資源豐富，環(huán)境優(yōu)美。全省森林覆蓋率高達(dá)60.07%，位居全國第二位；礦產(chǎn)資源豐富，銅、鎢、鈾、鉭、稀土和金、銀被譽(yù)為江西省的“七朵金花”；旅游資源豐富，有革命圣地井岡山、風(fēng)景秀麗的廬山、鐘毓靈秀的三清山、道教發(fā)源地龍虎山等四大名山，以及被譽(yù)為江南三大名樓之一的滕王閣。水資源豐富，全境有大小河流2400余條，贛江、撫河、信江、修河和饒河為江西五大河流。鄱陽湖為中國最大的淡水湖，同時(shí)也是世界上最大的候鳥棲息地。江西是一個(gè)農(nóng)業(yè)比重較大的省份。江西以占全國2.5%的耕地，生產(chǎn)了全國4%的農(nóng)產(chǎn)品，是全國重要的商品糧和商品棉基地。糧、豬、油、菜、果、茶、藥、桑等主要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量在全國占有重要地位。在總量不斷增加的同時(shí)，江西農(nóng)產(chǎn)品品種日趨豐富，品質(zhì)日益改善，質(zhì)量安全水平迅速提高，均衡供給能力不斷提升。多年來，江西堅(jiān)定不移地實(shí)施大開放主戰(zhàn)略，省委、省政府提出了把江西建成融入國際國內(nèi)分工體系的先進(jìn)制造業(yè)基地、優(yōu)質(zhì)安全農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工基地、高素質(zhì)勞動力培養(yǎng)輸送基地和面向海內(nèi)外的旅游休閑后花園等“三個(gè)基地，一個(gè)后花園”的發(fā)展思路，明確了“希望在山、潛力在水、重點(diǎn)在田、后勁在畜、出路在工”二十字的農(nóng)業(yè)發(fā)展方針，大力調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，全省已初步形成了贛南柑橘主產(chǎn)區(qū)、贛北早熟梨主產(chǎn)區(qū)、贛中生豬主產(chǎn)區(qū)、贛中北綠色大米主產(chǎn)區(qū)、鄱陽湖蝦蟹主產(chǎn)區(qū)、泛鄱陽湖水禽主產(chǎn)區(qū)等具有濃厚地方特色的六大優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)。其中鄱陽湖水產(chǎn)品、贛南臍橙、贛中北“雙低”油菜、贛中北棉花等還被列入全國優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局規(guī)劃。江西充分利用區(qū)位和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，集中主要力量，大力發(fā)展無公害、綠色、有機(jī)食品，初步形成了大米、生豬、水產(chǎn)、水禽、茶葉、油茶、毛竹、中藥材、商品蔬菜等十個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)建設(shè)了一批優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)基地，培植了一批優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，扶持了一批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。如安遠(yuǎn)和南豐縣的水果基地、永豐和高安縣的蔬菜基地、修水和婺源縣的茶葉基地躋身全國首批100個(gè)無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地縣行列。全省現(xiàn)有14個(gè)國家級和259個(gè)省級重點(diǎn)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，共認(rèn)定無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地504個(gè)，被認(rèn)證為全國無公害農(nóng)產(chǎn)品363個(gè)，綠色食品達(dá)到711個(gè)，在全國排名第六，其中有機(jī)食品321個(gè),位居全國首位。江西大米、生豬、油茶、贛南臍橙、南豐蜜桔、獼猴桃、大鄣山有機(jī)茶、廣昌白蓮、南安板鴨、泰和烏雞等特色農(nóng)產(chǎn)品暢銷國內(nèi)外市場。江西更是投資者的樂園。江西獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境和農(nóng)業(yè)資源吸引了國內(nèi)外投資商，到江西投資農(nóng)業(yè)的客商逐年增加?！笆濉逼陂g，全省農(nóng)業(yè)實(shí)際利用國內(nèi)外資金近300億元。2004年建立泛珠三角和中部地區(qū)區(qū)域合作機(jī)制以來，江西與區(qū)域內(nèi)各省區(qū)的農(nóng)業(yè)經(jīng)貿(mào)往來加強(qiáng)，特別是與廣東、福建、廣西、香港、澳門等泛珠三角地區(qū)的農(nóng)業(yè)合作項(xiàng)目增多，合作層次不斷加深，合作領(lǐng)域更加廣泛。招商引資也帶動了農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易，江西供港生豬、供港蔬菜、供港水產(chǎn)品已在香港打出了品牌；大鄣山有機(jī)茶占據(jù)歐盟綠茶市場的七成以上；江西的河蟹、青蝦、鰻魚、鱖魚等特種水產(chǎn)品，年出口穩(wěn)定在6000萬美元以上，連續(xù)多年居全國內(nèi)陸省市水產(chǎn)品創(chuàng)匯第一名。 2008年江西重點(diǎn)招商領(lǐng)域：一是農(nóng)業(yè)新品種、新技術(shù)、新產(chǎn)品和高新技術(shù)項(xiàng)目。根據(jù)我省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)布局和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整規(guī)劃，以引進(jìn)具有集聚效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目和高新技術(shù)項(xiàng)目為重點(diǎn)，以優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)農(nóng)作物和養(yǎng)殖業(yè)新品種選育及其產(chǎn)業(yè)化為核心，引進(jìn)糧、棉、油、水果、蔬菜、花卉、中藥材、特種水產(chǎn)、畜禽等優(yōu)質(zhì)種畜種苗和高新生產(chǎn)技術(shù)，建設(shè)繁育基地。二是農(nóng)產(chǎn)品精深加工和物流建設(shè)項(xiàng)目。重點(diǎn)引進(jìn)濃縮果汁、天然果肉原汁、果汁果肉飲料、果蔬混合飲料、有機(jī)蔬菜、保健茶、小包裝鮮熟肉、斑點(diǎn)叉尾魚回、烏魚、龍蝦（青蝦）加工項(xiàng)目，引進(jìn)一批糧食、生豬、肉牛、地方良禽、水產(chǎn)品、水果、茶葉、花卉、蔬菜、藥材等產(chǎn)地批發(fā)市場和銷地批發(fā)市場建設(shè)項(xiàng)目。建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品物流中心、農(nóng)資配送和連鎖店，在武漢、鄭州等大中城市創(chuàng)辦優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售窗口。三是農(nóng)用生產(chǎn)資料高新技術(shù)生產(chǎn)項(xiàng)目。建設(shè)生物肥料和生物農(nóng)藥生產(chǎn)基地，促進(jìn)高效生物肥料和高效、低毒、安全生物農(nóng)藥的推廣和應(yīng)用；促進(jìn)肉牛、奶牛、特種畜禽、特種水產(chǎn)專用飼料的開發(fā)與產(chǎn)業(yè)化；開展規(guī)模養(yǎng)殖場畜禽糞便等廢棄物的無害化處理和綜合利用。四是以合作、租賃等形式，推進(jìn)農(nóng)業(yè)企事業(yè)單位改制。我省農(nóng)業(yè)廳下屬企事業(yè)單位土地、人才資源雄厚，鼓勵(lì)采取技術(shù)合作、收購、兼并、租賃等多種形式進(jìn)行嫁接和改造，把農(nóng)場、企業(yè)建設(shè)成各具特色的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地；利用農(nóng)業(yè)科研所、學(xué)校人才和技術(shù)優(yōu)勢，加強(qiáng)與全國高等院校和科研院所的技術(shù)合作與交流，建成農(nóng)業(yè)高技術(shù)推廣和科研示范基地。如今，江西人民正以開放的理念，創(chuàng)新機(jī)制，積極營造安全文明的法制環(huán)境、誠實(shí)守信的人文環(huán)境、開明開放的政策環(huán)境、高效快捷的辦事環(huán)境和舒適優(yōu)美的人居環(huán)境。江西有最美的生態(tài)環(huán)境、有最純樸的鄉(xiāng)風(fēng)民情，江西有市場、有發(fā)展后勁。熱忱歡迎各位朋友前來江西參觀考察、旅游觀光、投資興業(yè)。

三、求香煙包裝設(shè)計(jì)論文一篇3000字。懸賞100分。

今夏，欣聞由陳紹華先生主持設(shè)計(jì)、武漢煙草集團(tuán)與上海沐古管理咨詢有限公司合作完成之黃鶴樓1916產(chǎn)品設(shè)計(jì)榮獲05年中國·北京國際設(shè)計(jì)博覽會全場大獎——“2004年中國優(yōu)秀品牌形象大獎”，該獎項(xiàng)由中國包裝技術(shù)協(xié)會設(shè)計(jì)委員會頒出，代表著國內(nèi)專業(yè)設(shè)計(jì)界的至高榮譽(yù)，據(jù)悉，該產(chǎn)品設(shè)計(jì)將被推薦參加國際著名設(shè)計(jì)獎項(xiàng)的評選。筆者有幸得以全程參與該產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程，目睹著該產(chǎn)品在無數(shù)個(gè)日夜中孕育、最終得以與世人見面，感觸尤深，自覺有義務(wù)將其誕生的艱辛、構(gòu)思的奇巧訴諸筆端，揭開黃鶴樓1916的神秘面紗。

黃鶴樓，處長江之心，踞蛇山之巔，外五內(nèi)九，氣度尊貴，登樓遠(yuǎn)眺，長江浩蕩。武煙集團(tuán)所產(chǎn)黃鶴樓香煙以樓為名，并將此千古一樓的形體作為品牌的主要識別。其吸味淡雅醇香，入口柔和而煙氣飽滿有勁，有“香到濃時(shí)反轉(zhuǎn)無”的意境，受天時(shí)地利的眷顧，黃鶴樓香煙在歷史傳承、原料運(yùn)用、工藝技術(shù)上有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，故曰“天賜淡雅香”。

2004上半年，武煙集團(tuán)在對于黃鶴樓品牌進(jìn)行縝密分析的基礎(chǔ)上，對其高端產(chǎn)品的形象進(jìn)行了再次定位。

一、黃鶴樓品牌被總結(jié)為七個(gè)成功要素

1、產(chǎn)品的良好口碑：香氣飄逸、透發(fā)性好，包裝典雅，非常有個(gè)性。（煙草行業(yè)權(quán)威人士點(diǎn)評）

2、完整的產(chǎn)品與價(jià)格體系：具備零售150元/條-600元/條的合理產(chǎn)品價(jià)位分布。

3、包裝風(fēng)格：經(jīng)過提煉的黃鶴樓形體作為視覺核心，深入詮釋了黃鶴樓的形與意。

4、無為而治的入市策略。

5、有效的經(jīng)銷商溝通及鼓勵(lì)。

6、始終堅(jiān)持的高端定位。

7、圍繞產(chǎn)品貫徹的價(jià)值取向：經(jīng)典。

成功并非始終眷顧，我們所要做的就是總結(jié)成功，從勝利走向勝利！當(dāng)時(shí)的高端市場競爭環(huán)境并不平靜，以下是該年度高端卷煙上市情況一覽：

就在高端市場風(fēng)起云涌之前，2004年伊始，武煙已經(jīng)著手開始零售1000元/條高端產(chǎn)品的開發(fā)，原定中秋上市，卻一拖再拖，到11月18日終于與消費(fèi)者見面。近一年的研發(fā)時(shí)間，對于武煙來說，算是異數(shù)，作為行業(yè)內(nèi)崛起的黑馬，武煙的速度一向是為業(yè)內(nèi)所稱贊，對于產(chǎn)品開發(fā)而言，武煙的反應(yīng)速度及產(chǎn)品功力也得到大家公認(rèn)。這一切，皆因這一產(chǎn)品注定要成為武煙品牌之冠上最璀璨的明珠。

黃鶴樓品牌原本的最高價(jià)位是600元/條，定位為高檔卷煙品牌自然不算過分，但比之奢侈品品牌卻又有所不及，不僅是價(jià)位上的不足，更是在產(chǎn)品上缺乏合理支撐，在底蘊(yùn)上有所不足。

1000元/條的黃鶴樓產(chǎn)品的戰(zhàn)略目的就是要使黃鶴樓進(jìn)一步提升為奢侈品品牌，要建立該品牌在高端市場無可比擬的地位，目標(biāo)就是讓奢侈品到達(dá)極致。

二、血統(tǒng)：談奢侈品屬性，黃鶴樓具有其先天的貴族血統(tǒng)。

●作為形的黃鶴樓是張揚(yáng)的

·因地的緣故：黃鶴樓處于長江之心、中國之臍，處地的尊貴賦予他天然的尊貴氣質(zhì)；作為品牌的黃鶴樓自然繼承了這種尊貴。

·因樓的緣故：黃鶴樓稱“千古江山第一樓”，列四大名樓之首，千百年來，歷經(jīng)歲月的洗練，倍受華夏人文傳統(tǒng)的潤澤；作為品牌的黃鶴樓也是有內(nèi)涵、有底蘊(yùn)、有厚度的。

·因企業(yè)的緣故：武煙集團(tuán)近九十年歷史代表民族卷煙工業(yè)成就的起點(diǎn)；作為武煙的主力品牌，黃鶴樓香煙生而高貴，并將不斷完善、超越。

●作為意的黃鶴樓是內(nèi)斂的

·他是尊貴的：生而高貴，黃鶴樓是面向高端消費(fèi)者的；

·他是深邃的：源遠(yuǎn)流長，于平靜中蘊(yùn)涵無窮力量，黃鶴樓代表了中式卷煙的新境界；

·他是文化的：傳統(tǒng)的積淀，黃鶴樓具備文化氣質(zhì)；形的張揚(yáng)與意的內(nèi)斂成就了黃鶴樓品牌的價(jià)值，成就了奢侈品定位的根基。

三、定位：這款產(chǎn)品作為表達(dá)品牌奢侈品屬性的顛峰之作，我們對其有著清晰的定位。樓因文而得名，因史而得名，更因人而得名。樓的價(jià)值，必須獲得特定人群的認(rèn)同，也就是說樓文化要上升為人文化，這一文化必須符合以下幾點(diǎn)要求：

一是要與黃鶴樓品牌核心價(jià)值具有高相關(guān)度，二是要符合主流文化趨勢，三是要對應(yīng)具備高消費(fèi)能力的社會中堅(jiān)階層。我們第一時(shí)間捕捉到靈感，由古至今，千年延綿不息的士文化浮出水面。黃鶴樓所折射出的種種，已不再只是一座詩歌詞賦環(huán)繞的文化名勝；他的命運(yùn)，他雄渾的格調(diào)浸淫了中華大地?cái)?shù)千年縱橫開闔的士之氣度。到今天，我們對于士文化有著新的注解，新的雅士族群具有以下特質(zhì)：

·靠才智致富；

·敢于冒險(xiǎn)，自信性強(qiáng)，不優(yōu)柔寡斷，對未來有遠(yuǎn)見；

·獨(dú)立思考，向自己的目標(biāo)不斷鞭策自我；

·工作努力，有耐心，用一生的時(shí)間去學(xué)習(xí)；

·思想活躍；

·很強(qiáng)的自我實(shí)現(xiàn)和社會責(zé)任意識。

至此，黃鶴樓此款旗艦產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開始確立方向。

四、風(fēng)格：在進(jìn)入產(chǎn)品具體設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)風(fēng)格的確定是最關(guān)鍵的，我們剖析今天雅士文人的審美觀。他們本質(zhì)上是儒家的，傳統(tǒng)的，東方的。傳統(tǒng)的東方的價(jià)值觀念，將帶來傳統(tǒng)的東方的審美觀念；他們是社會主流階層，是創(chuàng)新的帶領(lǐng)者與實(shí)踐者，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念中，創(chuàng)新與傳統(tǒng)、經(jīng)典與時(shí)尚是協(xié)調(diào)的。

此款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格必須是符合上述審美觀的，我們稱之為“東情西韻”，傳統(tǒng)的文化積淀與當(dāng)代的藝術(shù)元素將在這一產(chǎn)品身上完美展現(xiàn)。

風(fēng)格的表現(xiàn)不可能突破具體的載體，我們對于卷煙包裝的構(gòu)成要素進(jìn)行了分類：

我們的分析得到以下結(jié)論：包裝設(shè)計(jì)，元素的層次不應(yīng)改變，元素的處理方式可以改變；包裝所形成的風(fēng)格，將是品牌的重要資產(chǎn)；品牌名（黃鶴樓）與品牌核心視覺元素，必須延續(xù)與強(qiáng)調(diào)。

五、命名：在正式展開設(shè)計(jì)之前，我們開始思考著產(chǎn)品名稱的確定。黃鶴樓品牌原有產(chǎn)品的命名基本上有著兩個(gè)方向，其一為產(chǎn)品屬性，如珍品、精品等，其二為包裝特色，如紅版、滿天星等。作為這樣一款金字塔尖的產(chǎn)品，名稱如果仍然局限于這樣的范疇，尊貴感及個(gè)性勢必難以凸顯。

我們從產(chǎn)品內(nèi)質(zhì)中找到線索，為配合該產(chǎn)品的定位，我們首次采用了距當(dāng)時(shí)88年前遺留之珍貴卷煙配方，該配方為南洋商人于1916年禮聘玻利維亞籍首席煙草配方師調(diào)配，當(dāng)時(shí)因生產(chǎn)技術(shù)原因而未能實(shí)現(xiàn)，成為一個(gè)“奢華的黃金夢想”。我們由故紙堆中重啟經(jīng)典配方，以當(dāng)代智慧實(shí)現(xiàn)前人創(chuàng)見，使得這一經(jīng)典重新煥發(fā)光彩。

頓時(shí)，大家的靈感紛涌而至，“珍品88”、“百年經(jīng)典”、“黃金方”等等，不一而足。突聞一聲，“有了，就叫1916。”眾皆一楞，繼而對視稱許。黃鶴樓·1916，終于有了自己的符號，簡單、意味深長。

六、呈現(xiàn)：在貫徹設(shè)計(jì)理念的實(shí)踐中，我們有著獨(dú)特的體驗(yàn)。

●從煙支開始確定煙包

一般的卷煙產(chǎn)品設(shè)計(jì)，往往先確定包裝，然后尋找與之相稱的煙支設(shè)計(jì)，如云煙印象。1916與其不同，其奢侈感覺，是從內(nèi)到外透發(fā)出來。

當(dāng)時(shí)有部美國大片《兵臨城下》給了我們靈感，片中一位德國貴族軍官拿出一盒香煙，極富質(zhì)感的金屬煙盒，打開后短短的金黃色濾嘴頓時(shí)震撼了我們，就是要找尋這樣一種貴族式的奢侈感。

接下來的思路變得異常清晰，煙支的元素很快一一得以展現(xiàn)：

·70MM煙支長度，20MM煙嘴長度：短而有份量感，返樸歸真。

·不使用黃鶴樓樓標(biāo)，只使用1916字樣：傳遞故事，確證歷史。

·金嘴：高貴。簡約而非簡單。

·白色煙支：適度的奢華。

通過金嘴·白煙支這樣一種極富反差的煙支設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了一種低調(diào)的奢侈，而只有70mm的短煙支，具有強(qiáng)烈的風(fēng)格，就像一位偉人，雖然只著簡單衣裝，同樣難掩其逼人貴氣。經(jīng)典、低調(diào)、尊貴的風(fēng)格通過小小煙支表現(xiàn)得淋漓盡致。

●核心信息是包裝傳達(dá)的關(guān)鍵

由煙支我們確定了包裝設(shè)計(jì)的感覺，即是華而不奢；由產(chǎn)品名稱我們確定了其傳達(dá)的核心信息：“1916”。這不僅是一個(gè)年份的稱謂，更重要的是一個(gè)時(shí)代、一個(gè)傳奇的象征。包裝各環(huán)節(jié)，圍繞著這一信息來展開。

●底色與基調(diào)：1916給了我們一種懷舊的聯(lián)想，南洋兄弟當(dāng)年的香煙包裝紛紛呈現(xiàn)于眼前，我們毅然確定了棕黃色彩作為包裝的主色，傳達(dá)經(jīng)典的基調(diào)。在表現(xiàn)上擯棄當(dāng)時(shí)煙草包裝上競相使用的各種高檔包裝材質(zhì)，只選用了簡單的銅版紙，卻以柔版油墨作六色印刷，使之在經(jīng)典色彩上煥發(fā)出眩目光澤。

●核心元素：樓標(biāo)與品牌名是黃鶴樓品牌煙包的基本元素，自然是不可缺省的部分。但當(dāng)其按照以往的排列被組合到煙包上時(shí)，樓標(biāo)與品牌名兩段式矩形的組合顯得圖形散亂，效果并不好。陳紹華先生順手在筆記本上開始修改，變化后的效果將兩者的關(guān)系進(jìn)一步加強(qiáng)，成為一個(gè)正三角形態(tài)，并予以放小，進(jìn)一步加強(qiáng)了標(biāo)志的整體感及精致感。小小改動，整個(gè)標(biāo)志的感覺頓時(shí)煥然一新，不能不讓人佩服大師的功力。

●細(xì)節(jié)與品味：煙包設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)往往被忽視，但品味往往由此而生。歷史感在基調(diào)確定后已然有著明顯的體現(xiàn)，但僅僅這樣無法展現(xiàn)一種優(yōu)雅的氣度。中國的古代建筑藝術(shù)講究樓臺重疊、勾欄重彩，注重豐富多彩的細(xì)部紋飾，華麗得近乎奢侈，黃鶴樓當(dāng)為其中翹楚。配合著中華藝術(shù)的千年修養(yǎng)，我們將精美的傳統(tǒng)紋飾點(diǎn)綴在煙包周圍，將展翅的黃鶴分布于四角，將極富荊楚韻味的裝飾線條描繪于品牌名稱之下，更以經(jīng)典拱形組成拼音文字的基礎(chǔ)，目睹該煙包，仿佛置身于廟堂之上，感受著中華文化之恢弘大氣。

●核心信息：煙包背面是重要信息載體，作為核心信息的“1916”僅僅用文字來表示，我們覺得尚有不足。為此我們引進(jìn)了“兄弟頭像”這一元素，這一頭像標(biāo)志暗示著武煙的民族工業(yè)淵源，也承載了1916年南洋兄弟煙草在漢口創(chuàng)建分公司這一歷史事件，從細(xì)節(jié)上增加了“1916”這一概念的歷史感，使得其更為血肉豐滿，成為一種傳奇的承載體。

為進(jìn)一步加強(qiáng)這一符號，我們創(chuàng)建了傳統(tǒng)而經(jīng)典的封口花設(shè)計(jì)，包裝后顛倒的“20”字樣尤為醒目，與正上方的兄弟頭像形成一個(gè)和諧的整體。

●后記：

黃鶴樓1916開發(fā)團(tuán)隊(duì)的努力使得這一產(chǎn)品克服重重現(xiàn)實(shí)的困難與世人見面，完成了一個(gè)當(dāng)代的傳奇。

黃鶴樓1916的誕生為武煙黃鶴樓香煙揭開新的一幕，2004年至今，該香煙依然洛陽紙貴，成為眾人爭相擁有、以之為傲的身份象征。

也就是在這一產(chǎn)品的拉動下，黃鶴樓品牌擺脫了由于區(qū)域性及銷售總量上的不足，得以與其他三個(gè)全國性高檔卷煙品牌并稱“四大天王”，亦即“華溪樓王”。

黃鶴樓1916，傳奇的締造者，獲獎想來也是名至實(shí)歸。

四、淺談服裝設(shè)計(jì)論文范文

隨著國內(nèi)服裝設(shè)計(jì) 教育的發(fā)展,學(xué)院專業(yè)教育已經(jīng)成為連接服裝產(chǎn)業(yè)和設(shè)計(jì)人才之間的重要紐帶,服裝設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)為我國服裝產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展不斷注入新鮮血液。下面是我為大家整理的淺談服裝設(shè)計(jì)論文范文，供大家參考。

淺談服裝設(shè)計(jì)論文范文篇一

《談?wù)勎枧_服裝設(shè)計(jì) 》

摘要：本文主要從舞臺服裝的歷史背景開始談起，舞臺服與消費(fèi)者日常著裝不同，舞臺服要表現(xiàn)劇本內(nèi)容，考慮劇情渲染。它不同于生活裝也不同于流行時(shí)裝。舞臺服有它獨(dú)有的特征和舞臺審美需要。舞臺服裝特征是多角度，深層次的。

關(guān)鍵詞：舞臺服裝造型材料表現(xiàn)

中圖分類號：G712 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-8181.2014.04.058

1 引言

在古希臘戲劇演出時(shí)，演員戴著色彩絢麗的臉譜，穿厚底的靴子，采用標(biāo)志性圖案的衣服和褲子起到夸張人體的效果。觀眾距舞臺很遠(yuǎn)，也能看清角色?，F(xiàn)代戲劇及舞臺美術(shù)的設(shè)計(jì)思想不斷變革，為寫實(shí)、非寫實(shí)的舞臺服裝設(shè)計(jì)者開創(chuàng)了各自的廣闊天地。

2 舞臺服裝的內(nèi)容

舞臺服裝一般分人物服裝、演員服裝兩大類。舞臺服裝不同于時(shí)裝或生活服裝。舞臺服裝有著自身劇情需要。首先就是它的美化效果，其次是時(shí)代效果，再次是服務(wù)效果。由此可見，舞臺服裝是多元化的，需要從事舞臺服裝設(shè)計(jì)師深刻領(lǐng)悟，才能設(shè)計(jì)出廣大戲劇愛好者喜歡，又符合劇情需要的經(jīng)典作品。

3 設(shè)計(jì)舞臺服裝的的四個(gè)要素

我們知道，時(shí)裝設(shè)計(jì)師多是依靠個(gè)人思維和主觀性進(jìn)行服裝造型、色彩變化、面料改造。而舞臺服裝設(shè)計(jì)師卻要受到很多客觀因素的制約，影響舞臺服裝設(shè)計(jì)四個(gè)要素：劇本、導(dǎo)演、演員、舞臺。

舞臺服裝設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)師必須反復(fù)閱讀劇本，通過揣摩和分析漸漸轉(zhuǎn)化為人物形象，并通過服裝語言表現(xiàn)出來。人物信息研究，讓人印象深刻過目不忘的舞臺服裝，具有標(biāo)志性和代表性。準(zhǔn)確、深刻表達(dá)是對劇本，角色的詮釋。好的舞臺服裝直接關(guān)系到一個(gè)劇目是否成功。

不同的導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)下，應(yīng)有不同的構(gòu)思。由于導(dǎo)演人生經(jīng)歷不同，受到東西方文化影響，審美自然各有千秋，各有喜好。舞臺服裝設(shè)計(jì)師應(yīng)隨機(jī)應(yīng)變，適應(yīng)不同風(fēng)格的導(dǎo)演。溝通、磨合、聆聽，闡述自己的設(shè)計(jì)理念與表現(xiàn)手法。利用一切技術(shù)處理手法，結(jié)合導(dǎo)演對劇本的要求，可以造型夸張變形，色彩多樣豐富甚至怪誕。新版《紅樓夢》的服裝設(shè)計(jì)就是一個(gè)很好的例子。結(jié)合導(dǎo)演理念，加入中國戲劇的元素，創(chuàng)造出全新的舞臺服裝。

演員是舞臺表現(xiàn)的靈魂，形象、性格、氣質(zhì)與學(xué)識構(gòu)成了他的個(gè)人魅力。舞臺服裝符合劇情，導(dǎo)演也欣賞，但是未必合適演員的形象特質(zhì)。服裝與演員良好的結(jié)合，是舞臺服裝設(shè)計(jì)必須思考的問題。楊麗萍《孔雀》舞劇，結(jié)合她的纖細(xì)形體，加入夸張的色彩，以及舞蹈特有的動物元素，設(shè)計(jì)出來的舞臺服裝產(chǎn)生了強(qiáng)烈視覺沖擊力，是設(shè)計(jì)作品的典范。

以“舞臺”為標(biāo)的物的設(shè)計(jì)，舞臺設(shè)備、燈光、布幕、音響、演出道具。它們影響著角色的外部形象，沒有光的配合，整個(gè)演出將會黯然失色，平淡而無味。舞臺布景需要燈光來渲染氣氛。在2013年cctv 春節(jié) 晚會的舞臺表現(xiàn)中，加入大量的燈光設(shè)計(jì)，同時(shí)配合情景服裝，給了全國人民一個(gè)全新的視覺享受。

4 舞臺服裝設(shè)計(jì)中材料的運(yùn)用

服裝材料，可以各種全新的面貌出現(xiàn)。柔軟型面料可任意塑形，產(chǎn)生的線條柔順，優(yōu)美。硬挺爽型面料制作的服裝立體豐滿，外形膨脹，視覺面積大。光澤型面料在燈光的照射下發(fā)出七彩的光芒，炫目靈動。透明型面料質(zhì)地輕薄而通透，具有優(yōu)雅而神秘的藝術(shù)效果。

打破常規(guī)的服裝選材，運(yùn)用人工合成材料。如建筑材料的使用;有石頭、木材、金屬條、各色玻璃等。包裝材料的使用;卡紙、塑料、噴畫等。植物材料的使用;新鮮的花朵，風(fēng)干的花束，植物的根莖，樹葉等都是很好的舞臺服裝選材。對面料進(jìn)行改造，運(yùn)用材料的多次縫制粘貼及刺繡色彩的搭配，化學(xué)腐蝕抽紗爛花改變面料的質(zhì)感。使面料形成不規(guī)則，不對稱，不完整的破爛質(zhì)感，會給觀賞者產(chǎn)生意想不到的視覺沖擊，具有超現(xiàn)實(shí)主義的意味。

5 舞臺服裝設(shè)計(jì)中解構(gòu)主義的表現(xiàn)

從結(jié)構(gòu)到解構(gòu)，是時(shí)代發(fā)展審美的新趨勢。因?yàn)樗錆M個(gè)性，富有生機(jī)，聚集表現(xiàn)力受到推崇。解構(gòu)主義是建立在對傳統(tǒng)空間結(jié)構(gòu)的懷疑基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)重新分解，完全背離服裝人為的穿著理念，變構(gòu)重建從獨(dú)立的藝術(shù)品的角度去考慮舞臺服裝設(shè)計(jì)的理念。毫不猶豫的摧毀傳統(tǒng)，以現(xiàn)實(shí)感、隨意感，以自由的心態(tài)，采用扭曲變形，折皺拼接進(jìn)行混搭。使舞臺更具活力，表現(xiàn)更有張力。同時(shí)加入建筑、雕塑的空間元素，脫離服裝原有的人體工程結(jié)構(gòu)，看似凌亂無形，卻充滿強(qiáng)烈的生命力。服裝體積巨大，外形怪誕的解構(gòu)主義設(shè)計(jì)更能在舞臺上獨(dú)樹一幟，受到觀眾的喜愛。

6 舞臺服裝發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

舞臺服裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，舞臺美術(shù)設(shè)計(jì)從簡單幕布式搭臺布景，到立體化實(shí)物化并運(yùn)用各色幻燈和電子激光，逐漸形成舞臺設(shè)計(jì)的潮流。以往舞臺服裝單調(diào)的款式、過時(shí)的色彩、保守的造型，都不能滿足現(xiàn)在舞臺美術(shù)設(shè)計(jì)的需要。多樣性、時(shí)尚感的創(chuàng)新意識，融合社會熱點(diǎn) 話題，將娛樂大事件、影視大片等觀眾關(guān)注的內(nèi)容融入服裝設(shè)計(jì)理念中，對創(chuàng)作意圖至關(guān)重要。觀眾能直觀的欣賞到更為前沿的流行元素，使舞臺服裝融入舞臺劇中。

目前國外已經(jīng)有很多著名品牌的企業(yè)生產(chǎn)舞臺服裝。而在中國單獨(dú)設(shè)計(jì)生產(chǎn)舞臺服裝的公司卻寥寥無幾，大多數(shù)為小型工作室制作完成，缺乏系統(tǒng)完善的品牌競爭。我國舞臺服裝無論是在藝術(shù)表現(xiàn)力還是美感上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及歐、美、日、韓等國。發(fā)展我國的舞臺服裝設(shè)計(jì)要結(jié)合中國元素。我國由多民族組成，設(shè)計(jì)素材源源不斷，堅(jiān)持特色文化并可借鑒國際化的理念?？傊?，舞臺服裝設(shè)計(jì)要有超前的設(shè)計(jì)理念，同時(shí)對發(fā)展實(shí)用類服裝起到了導(dǎo)航推動作用。這種推動作用將是眾多服裝設(shè)計(jì)的風(fēng)向標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

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[4]馬蓉.服裝創(chuàng)意與構(gòu)造方法 [M].重慶大學(xué)出版社，2007.

淺談服裝設(shè)計(jì)論文范文篇二

《如何進(jìn)行服裝設(shè)計(jì) 》

穿什么衣服才美?服裝設(shè)計(jì)師有一句名言 “能烘托你的自然美,又能適當(dāng)掩蓋你的不足的衣服,就是適合你穿的美的款式。”這就告訴我們服裝美的一個(gè)重要的因素,即要根據(jù)每個(gè)人的“個(gè)性”來設(shè)計(jì),選擇“得體”的衣服。

一、服裝的造型美

服裝的整體造型,即服裝的輪廓,來源于人體,是外部造型同內(nèi)部結(jié)構(gòu)有機(jī)的結(jié)合,它是服裝的總體風(fēng)格。根據(jù)現(xiàn)代服裝的流行趨勢,設(shè)計(jì)師們在表現(xiàn)人體自然美突出個(gè)性追求的基礎(chǔ)上,通過夸張修飾,調(diào)節(jié)服裝的肩寬、胸圍、腰圍、臀圍、衣長等,從而形成風(fēng)格各異的造型效果,通常有以下幾種造型風(fēng)格。

X型,是以人體肩寬,腰細(xì),臀圍大的特征,而設(shè)計(jì)的貼合人體曲線的服裝,充分體現(xiàn)女性姿態(tài)的自然,這種造型被人們廣泛地接受,也是連衣裙的主型,適合理想體型的人穿著。

A型 ,通過分割、修飾肩寬、夸張下擺,整體造型上窄下寬,如由四片、六片或八片上下大裁片衣縫合的喇叭裙。這種造型穩(wěn)重、端莊、走路時(shí),線條自然變化無窮,給人以飄逸之感,受到青年女士的青睞,適合于臀部較窄的人穿著。

H型,通過放寬腰圍,從肩端處直線垂下,具有整潔、利落、輕松隨和、自由的感覺。穿著這種造型的連衣裙,走路時(shí),裙身與腰部,臀部若離若現(xiàn),產(chǎn)生一種朦朧美,韻味頓生,腰圍大的人穿著,能掩蓋其缺陷。

T型,采取夸張肩部及袖山,然后向臀部方向收攏,裝飾上身,簡潔下身,增強(qiáng)了挺拔感,使優(yōu)柔的女性,增添了男子的灑脫,陽剛之俊。

二、服裝的形式美

人體有美的,也有不美的,上帝沒有給每個(gè)人都造成一個(gè)理想的身姿,服裝美通過形式美的規(guī)律來表現(xiàn)人體的自然美,運(yùn)用比例,均衡,分割,視錯(cuò)等到來彌補(bǔ)體型不勻稱的缺陷,使穿著趨近于比例美。

統(tǒng)一與變化,統(tǒng)一與變化是構(gòu)成形式美的主要規(guī)律之一。

統(tǒng)一在服裝上主要指型、色、面料相互協(xié)調(diào)和諧。

變化造成一顯著對比的感覺,其特點(diǎn)是生動、活潑、有動感。變化手法很多,常見的有省道的轉(zhuǎn)換與分割,不同原料的搭配利用等。

統(tǒng)一必須適度,否則就會千篇一律,缺乏生氣,在變化中求統(tǒng)一,統(tǒng)一中求變化,平中求奇,使兩者有機(jī)地結(jié)合起來,服裝才有生氣。

對稱與均衡,有服裝設(shè)計(jì)的過程中,最常用的手法是將對稱與均衡綜合運(yùn)用,即能取得穩(wěn)重、活潑的藝術(shù)效果,在對稱中變化而產(chǎn)生動感。

視錯(cuò)是指在某種情況下,使人的視覺造成與外界事實(shí)不一致的感覺。通過點(diǎn)、線、面的裝飾及分割,把人們的視線引向一方,突出其長處,遮掩短處,達(dá)到趨近于比例美的效果。

旋律,主要指服裝各種工藝線和色彩,有規(guī)律,有組織節(jié)奏變化,引誘目光可以產(chǎn)生旋律感,目光從一方移動到另一方,使造型上有運(yùn)動效果。

三、款式,色彩與體型的和諧美

面孔,在設(shè)計(jì)上起著焦點(diǎn)的作用,領(lǐng)子是最易于吸引人們視線的部位,它的造型,直接影響著面孔。

例如,圓臉型的人,不宜穿一字領(lǐng),圓領(lǐng)或領(lǐng)上有花邊的上衣,因?yàn)?水平線把注意力吸引致橫向,產(chǎn)生寬大的感覺,瘦臉型的人不宜穿領(lǐng)口長而尖的“V”型領(lǐng),或長駁頭西服領(lǐng)。因?yàn)檫@種領(lǐng)型引起的視錯(cuò),會使人感覺到臉型越加瘦長。又如,身材高瘦的人,要減少直線分割或常有直條的圖案,套裙會增加你的寬感,使你體態(tài)勻稱,倘若上下略有色差,效果更佳。瘦人不宜穿過緊或過松衣服,穿連衣裙最好有腰帶,袖子采用泡泡袖,胸部用花邊做些修飾,臀圍小的人宜穿百褶裙,在圓擺裙,有豐滿之感。

胖人的款式要簡潔,繁雜多樣會顯得臃腫,對于橫向線條,圖案及燈籠袖,蝴蝶領(lǐng)結(jié),領(lǐng)花邊,過量的衣褶,都應(yīng)避免使用,上下身不能使用強(qiáng)烈的對比色,否則,上下身分成兩段,顯得越加短胖。

為了表現(xiàn)體型,突出個(gè)性,選擇顏色很有講究。紅黃橙幾種有代表性的暖色,有興奮、熱烈、溫暖的感覺,它能給人的精神振奮之感,因此,適合于冬季服裝。黃色調(diào)的服裝,皮膚細(xì)白的穿著,能產(chǎn)生極好的效果,如果膚色比較粗黑,色感應(yīng)選擇較深沉的土黃色,或黃灰色。深綠、青、紫等到冷色,有沉靜,高雅的感覺,適合于夏季服裝,綠色調(diào)服裝,膚色較黃或較黑的人穿著,會產(chǎn)生單調(diào)感,而孔雀綠,橄欖綠,暗灰綠則可以廣泛用于服裝中,青色是希望,智慧的象征,適合我國人民的膚色。

暖色,明快熱烈,有擴(kuò)張之感,冷色,沉著,穩(wěn)重,有收縮之感,有服裝的配色中,要很好了解色彩,在什么時(shí)候和什么條件下能發(fā)生的作用。一般說,深色有收縮感,淺色有膨脹感,體瘦的不宜穿深色和冷色的衣服。反之,體胖的人不宜穿淺色和暖色的衣服。任何膚色穿白色和淺色衣服,效果都比較好,因?yàn)樗垂?使你的臉更富有色彩,具有生氣。

黑、白、灰三處無彩色,在服裝中被廣泛運(yùn)用。白色,象征著純潔,樸素。白色與個(gè)性強(qiáng)烈的顏色拼在一起,會顯得活潑,年輕與潑辣;黑色,堅(jiān)實(shí),莊重,黑色服裝更有精神,表現(xiàn)出摩登與高雅;灰色,象征著中庸、溫和。在服裝上與艷麗的色彩配合,既能起到穩(wěn)定色彩跳耀的效果,又能襯托其色彩,更加漂亮,如灰色常有色彩傾向,顯得格外高雅。

四、服裝的裝飾美

服裝造型本身就是一種裝飾,它來源于人體,又能改造人體。

省道在造型中具有重要地位,如肩省、腋下省、腰省等,它的作用表現(xiàn)為適應(yīng)人體曲線變化的需要,同時(shí)又可以利用省道的變化,獲得造型上的分割效果,起到裝飾的作用,這里介紹幾種常用的裝飾方法:

扎明線,是利用線的粗細(xì)和變化,起到裝飾效果,它有一種流暢、明快、典雅的感覺。

打褶裥,采用不同褶裥打法,能產(chǎn)生動與靜的感覺。如對褶,有一種靜止,穩(wěn)定的感覺,而百褶和飛邊,便產(chǎn)生一種動感。褶裥在服裝上,不但便于人們活動,而且直接產(chǎn)生富有無窮變化的線,形成不同的扇面,時(shí)合時(shí)張,富有情趣。

補(bǔ)繡、刺繡,補(bǔ)繡,也叫“貼布繡”,是利用零碎布料拼成各種圖案。這種效果,概括簡潔、裝飾性很強(qiáng),刺繡的手法很多,不同技巧者有獨(dú)到之處,采用的面料不同,其效果也不一樣。

手繪,在服裝上,用不同的涂料,染料手工繪制,多彩用中國畫的一些技法,如:工筆、寫意等,其特點(diǎn)是色澤質(zhì)樸清淡,濃郁雅麗,濃淡變化無窮,其效果是手工印花和機(jī)印無法達(dá)到的。

此外還有鑲色、鑲花邊、鑲條等到多種手法。現(xiàn)在人們更加注意腰帶的裝飾性。一套新穎的裙裝,系上合適的彩帶,使人體外形富有曲線,充滿活力,會顯得更加窈窕多姿,并能使人體的比例得到調(diào)節(jié),倍添美感。

紐扣,它不但有著實(shí)用性,還起到畫龍點(diǎn)睛的作用,有人稱它是服裝的眼睛,你千萬不能忽視其作用。

五、服裝的朦朧美和流行美

服裝的魅力,表現(xiàn)在似露非露之間,給人以聯(lián)想,產(chǎn)生一種美感。

在款式的表現(xiàn)上,如直身裙和一些寬松裙裝,造型上,從肩端處直線垂下,似乎沒有表現(xiàn)出人體的形體美,但隨著人體的活動,柔軟寬松的衣裙,與肉體若離若現(xiàn),使形體間接地顯露出來,便會產(chǎn)生一種朦朧感,又如旗袍是以人體結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)的緊身式,穿著之后,隨著人體的起伏形成清晰流暢的曲線,隨著活動,使旗袍一張一合。把腿部處理在露與不露之間,顯露出的腿部線條,把人的視線移向整個(gè)腿部,產(chǎn)生一種特殊的韻味。

服裝的流行美,符合了時(shí)代的潮流。服裝隨著科學(xué)文化的進(jìn)步,制衣工業(yè)的發(fā)展,與人們求新的心理需求而變化,流行著。它也受到世界重大事件的直接影響。

服裝變化總有一個(gè)起主導(dǎo)作用的基調(diào)。如裙裝,這幾年流行長裙。過幾年又流行短裙,不是緊身,就是寬松。這是因?yàn)槿藗兌即┦綐咏频囊路?就會產(chǎn)生厭倦心理,為了脫俗,人們就開始尋求另一種式樣,一旦這種式樣普遍被人們效仿,就會繼而流行。

隨著社會的變革,婦女要求同男性一樣,在社會上奮斗,拼博,追求,表現(xiàn)出男性的某些氣質(zhì)和風(fēng)度。同樣,服裝也受到這種影響,女性服裝開始追求男性化。

人們使自己愛美的心理得到滿足,推動著服裝設(shè)計(jì)周而復(fù)始地變化著,流行著,流行美就在這個(gè)潮流的和諧之中。

為使你穿的儀表堂堂,更好地體現(xiàn)出女性富有的魅力,讓我們懷著美好的心靈,來進(jìn)行美的探索,美的追求吧!

參考文獻(xiàn)

[1]王蘊(yùn)強(qiáng),馬玖成.色彩・服裝與美.北京:中國輕工業(yè)出版社,2000.4

淺談服裝設(shè)計(jì)論文范文篇三

《淺談服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格》

摘要：本文對服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格先作源頭闡述，再結(jié)合大師作品對該類設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行分析，試圖從文化、藝術(shù)角度挖掘服裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格與內(nèi)涵，并賦予其實(shí)用價(jià)值。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì);風(fēng)格;服飾

作者簡介：黃鼎奇(1962.9-)，男，遼寧沈陽人，沈陽師范大學(xué)工程技術(shù)學(xué)院副教授，碩士研究生導(dǎo)師。

[中圖分類號]：J523[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[ 文章編號]：1002-2139(2011)-21-0126-01

服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格是指服裝設(shè)計(jì)作品從總體上看，在內(nèi)容和形式等方面都達(dá)到了統(tǒng)一的效果，其外觀造型獨(dú)特、新穎，具有很強(qiáng)的藝術(shù)感染力和鮮明的時(shí)代特征。縱觀世界流行服飾史，服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格可以說多種多樣。如：東方風(fēng)格、古典風(fēng)格等等。風(fēng)格經(jīng)過歷史及審美的積淀，具有一定的成熟性，它不會隨著時(shí)間的流逝而消失，而經(jīng)典的服裝風(fēng)格將永存。當(dāng)今服裝發(fā)展最顯著特點(diǎn)就是風(fēng)格多元化，因此作為現(xiàn)代服裝藝術(shù)的詮釋者，要充分了解各種服裝的風(fēng)格與內(nèi)涵，這樣才能創(chuàng)作出風(fēng)格獨(dú)特的作品。

一、東方風(fēng)格

主體印象：給人以自然、樸素、含蓄的服飾印象。

東方風(fēng)格主要是指以中國為代表的東方服飾文化為背景的時(shí)裝主題。東方文化藝術(shù)歷史悠久、源遠(yuǎn)流長，如：中國的書法、繪畫，日本的書道、浮世繪等藝術(shù)形式都具有深遠(yuǎn)的影響。就服飾造型形態(tài)而言也是非常豐富的，典型的式樣有中國的唐裝、旗袍，日本的和服，印度的沙麗等。如：日本時(shí)裝設(shè)計(jì)師三宅一生是一位具有東方情愫的服裝藝術(shù)大師，他的設(shè)計(jì)充滿東方的禪意，張揚(yáng)著鮮明的日本民族精神，融合了東西方文化之精髓，盡情抒發(fā)玄奧的東方文化的神奇魅力。

二、古希臘風(fēng)格

主體印象：給人以簡樸、單純及優(yōu)雅之感。

古希臘是西方文明的發(fā)祥地，也是歐洲古典服飾風(fēng)格的源頭。早在公元前四世紀(jì)，希臘不僅在建筑、雕塑、哲學(xué)等方面取得了很高的成就,同時(shí)也創(chuàng)造出了無與倫比的服裝式樣，其造型優(yōu)雅輕松、和諧自然，沒有絲毫的奢華和矯飾，被世人稱為是古典造型完美的典范。進(jìn)入21世紀(jì)，人類開始對生態(tài)環(huán)保投入了更多的關(guān)注,古希臘服裝自然的造型、披掛的方式、流動的線條、單純的色彩正吻合了人們渴望返樸歸真的心理需求。如：法國時(shí)裝設(shè)計(jì)師瑪?shù)铝?bull;維奧內(nèi)特被稱為是“設(shè)計(jì)師中的設(shè)計(jì)師”。她的設(shè)計(jì)具有古希臘風(fēng)格特點(diǎn)，注重雕塑感，反對緊身衣等填充，體現(xiàn)女性自然身體曲線，松弛、浪漫和優(yōu)雅。

三、巴洛克風(fēng)格

主體印象：給人以夸張、浪漫、高雅、奢華之感。

巴洛克藝術(shù)產(chǎn)生于16世紀(jì)下半期，盛期是17世紀(jì)。巴洛克徹底打破了文藝復(fù)興時(shí)期的藝術(shù)特點(diǎn)，在藝術(shù)形式上追求享樂主義思想，突出濃重的宗教色彩，強(qiáng)調(diào)新奇特和極具運(yùn)動變化的戲劇感。在服裝方面主要是指17世紀(jì)以法國為代表的歐洲宮廷服飾，造型宏偉華麗、色彩絢麗夸張。如：黎巴嫩時(shí)裝設(shè)計(jì)師祖海•慕拉是黎巴嫩時(shí)裝設(shè)計(jì)軍團(tuán)的領(lǐng)軍人物，典雅奢華的巴洛克宮廷風(fēng)格形式是他的標(biāo)志之一。他的設(shè)計(jì)風(fēng)格特點(diǎn)是剪裁簡潔、線條柔美，面料和輔料集盡奢華，造型上追求極致的完美。

四、羅可可風(fēng)格

主體印象：給人以纖巧、精美、浮華、繁瑣之感。

羅可可(Rococo)反映了十八世紀(jì)法國路易十五時(shí)代宮廷貴族的恣情享樂生活方式。它是巴洛克時(shí)期式樣的延續(xù)，兩者之間的主要區(qū)別是巴洛克服裝雄健、奔放，羅可可服裝艷麗、優(yōu)雅。在造型上兩者都強(qiáng)調(diào)女性的優(yōu)美曲線，追求裝飾及光影的變化，在表現(xiàn)題材上除了有花草、果實(shí)、波浪等外還加入了羅馬和東方裝飾形式。如：法國時(shí)裝設(shè)計(jì)師克里斯汀•拉克魯瓦被時(shí)裝界稱為是“調(diào)色大師”。他的時(shí)裝秀向來都是一場華麗的視覺盛宴，精美的刺繡、豐富的色彩、閃亮的配飾及華麗的蕾絲極具羅可可古感風(fēng)貌。

五、未來派風(fēng)格

主體印象：前衛(wèi)、時(shí)髦，體現(xiàn)了浩瀚宇宙神秘之感。

50年代以來人類就從來沒有停止過對宇宙太空的探索，人類從最初的能把人造衛(wèi)星送入太空，到阿姆斯特朗等人登月成功，直至今日人類能夠乘坐航天飛機(jī)前往太空旅游，實(shí)現(xiàn)了人類遨游太空的夢想。因此未來太空服飾熱潮多年來持續(xù)不斷，許多表現(xiàn)未來主題的藝術(shù)流派也應(yīng)運(yùn)而生。在服裝造型上，這類主題的作品具有構(gòu)筑式硬質(zhì)材料拼接和幾何學(xué)直線運(yùn)用的設(shè)計(jì)特征，徹底否定了傳統(tǒng)造型的構(gòu)成方式，強(qiáng)調(diào)簡練的設(shè)計(jì)語言，材料運(yùn)用比較豐富。

如：英國時(shí)裝設(shè)計(jì)師亞歷山大•麥克奎恩的設(shè)計(jì)理念匠心獨(dú)具，在面料的選擇上常用許多新奇的高科技面料。他的未來派時(shí)裝設(shè)計(jì)給人以獨(dú)特的視覺享受，仿佛置身于宇宙星際之間，令人驚異難忘。

六、朋克風(fēng)格

主體印象：給人以一種強(qiáng)烈的、刺激的、惡俗的前衛(wèi)服飾傾向。

朋克(Punk)最初是指一種搖滾樂，誕生于七十年代中期，并且很快在英美兩國得到了蔓延。當(dāng)時(shí)由于二戰(zhàn)后上世紀(jì)工業(yè)危機(jī)，社會下層年輕人對生活現(xiàn)狀不滿，對未來失去了信心，他們用自己特立獨(dú)行的裝束風(fēng)格彰顯自己，提倡“性和顛覆”表明與主流文化的不同，最終形成了朋克風(fēng)格。朋克服裝風(fēng)格在設(shè)計(jì)上，多以異國、異教服飾為設(shè)計(jì)元素，強(qiáng)調(diào)奇特和個(gè)性。在裝束上不拘一格，如：有廢舊的垃圾、金屬、骨質(zhì)品等，在圖案的選擇上更是令人毛骨悚然，如：人骨頭、蟒蛇、毒蝎等，在發(fā)型上也很怪異，如：常見形式有光頭、染發(fā)、紋身等。

如：英國時(shí)裝設(shè)計(jì)師維維安.維斯特伍德被時(shí)裝界稱為“朋克之母”。她設(shè)計(jì)的服裝具有強(qiáng)烈的后現(xiàn)代反叛精神和獨(dú)特的創(chuàng)新意識。她頗能掌握時(shí)代精神，將叛逆的元素融入作品之中。她極強(qiáng)敏銳的洞察力和敢于突破傳統(tǒng)陳規(guī)的膽識，徹底改變了人們的審美方式和著裝方式。

七、解構(gòu)主義風(fēng)格

主體印象：給人一種反對稱、反完整以及打破原有成規(guī)的服飾印象。

解構(gòu)主義(Deconstruction)可理解為有分解與構(gòu)成結(jié)構(gòu)的含義。它產(chǎn)生于20世紀(jì)60年代，是由法國哲學(xué)家•德里達(dá)為代表所提出的一種哲學(xué)理論，波及人類文化的方方面面，對哲學(xué)、文學(xué)、建筑學(xué)等方面產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，推動了后現(xiàn)代主義的產(chǎn)生與發(fā)展，也是整個(gè)后現(xiàn)代思潮最重要的理論源泉之一。在服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域解構(gòu)主義風(fēng)格從20世紀(jì)70年代興起，80年代開始傳播。特點(diǎn)是把原有服飾結(jié)構(gòu)進(jìn)行破壞和重組。在造型上避免出現(xiàn)常規(guī)完整的對稱形式，結(jié)構(gòu)后的結(jié)果體現(xiàn)了服飾疏松零散、支離破碎、變化層出、耳目一新的效果。

如：比利時(shí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師馬丁•馬吉拉被時(shí)裝界稱為解構(gòu)怪才，“解構(gòu)主義大師”。他一向以解構(gòu)及重組衣服的技術(shù)而聞名，他銳利的目光能看透衣服的構(gòu)造及布料的特性。他的每件作品背后都隱藏著無窮無盡的想象力。

參考文獻(xiàn)：

[1]21世紀(jì)國際時(shí)尚品牌禮服，主編：華梅，中國時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社，北京，2008.1。

[2]時(shí)裝設(shè)計(jì)藝術(shù)，主編：劉小剛，中國紡織大學(xué)，上海，1997.11。

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