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品牌設(shè)計(jì)過程中應(yīng)堅(jiān)持的基本原則

發(fā)布時(shí)間：2023-03-04 16:23:15 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 160 問大家

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于品牌設(shè)計(jì)過程中應(yīng)堅(jiān)持的基本原則的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、品牌設(shè)計(jì)的基本原則是什么
2、品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循哪些一般原則
3、企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的原則
4、什么是品牌標(biāo)志?品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)遵循哪些基本原則

品牌設(shè)計(jì)過程中應(yīng)堅(jiān)持的基本原則

一品牌設(shè)計(jì)的基本原則是什么

合理地設(shè)計(jì)和使用品牌,是企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略的重要組成部分.從營(yíng)銷學(xué)角度看,品牌設(shè)計(jì)一般應(yīng)遵循以下幾個(gè)基本原則:合法原則;簡(jiǎn)潔醒目,好讀好記;新穎別致,暗示屬性;富蘊(yùn)內(nèi)涵,情意濃重;入鄉(xiāng)隨俗,文化制勝.

二、品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循哪些一般原則

1.簡(jiǎn)潔：我們要做的就是讓用戶在看到該Logo時(shí)能夠馬上回憶起來，只有簡(jiǎn)潔有力的Logo設(shè)計(jì)才是有利于讓用戶產(chǎn)生品牌記憶和聯(lián)想的好作品。

2.在黑色和白色底色下均能良好顯示

3.在小尺寸下能良好顯示

4.在眾多情況下能良好顯示（如產(chǎn)品包裝上，廣告上等）

5.通常要包含公司的名稱

6.很多研究表面，人的注意力很難同時(shí)容納五個(gè)以上的要素，根據(jù)這一原理，品牌名稱要力求簡(jiǎn)短，容易發(fā)音。

三、企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的原則

企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的原則

企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)來說是很重要的，一定要遵守設(shè)計(jì)的原則，這樣才能把企業(yè)的靈魂發(fā)展到最強(qiáng)。下面給大家介紹企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的原則，歡迎閱讀!

企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的原則篇1

企業(yè)進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)的目的是將企業(yè)品牌個(gè)性化為品牌形象，為了更好地設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，在進(jìn)行品牌方案設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)遵循下列原則：

第一、

全面兼顧的原則，涉及到企業(yè)的各個(gè)方面，因此，品牌形象設(shè)計(jì)必須從企業(yè)內(nèi)外環(huán)境、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、組織實(shí)施、傳播途徑等方面考慮，以利于全面地貫徹落實(shí)。具體而言，就是說品牌設(shè)計(jì)要適應(yīng)企業(yè)環(huán)境;符合企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略;以免因?yàn)槟骋画h(huán)節(jié)的失誤影響到全局。

第二、

以消費(fèi)者為中心的原則品牌形象設(shè)計(jì)的目的是表現(xiàn)品牌形象，只有為公眾所接受和認(rèn)可，設(shè)計(jì)才是成功的，否則，即便天花亂墜也沒有意義。

第三、

實(shí)事求是的原則品牌形象設(shè)計(jì)不是空中建樓閣，而是要立足于企業(yè)的現(xiàn)實(shí)條件，按照品牌定位的目標(biāo)市場(chǎng)和品牌形象的傳播要求來進(jìn)行。品牌設(shè)計(jì)要對(duì)外展示企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但絕非杜撰或編排子虛烏有的故事。堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，不隱瞞問題、不回避矛盾，努力把真實(shí)的企業(yè)形態(tài)展現(xiàn)給公眾，不但不會(huì)降低企業(yè)的聲譽(yù)，反而更有利于樹立起真實(shí)可靠的企業(yè)形象來。

企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的原則篇2

第一，統(tǒng)一性原則

為了使企業(yè)形象和外界傳播達(dá)到一致性與一貫性，品牌形象設(shè)計(jì)需要將信息有序化、個(gè)性化，并集中企業(yè)的整體形象，這樣才能使信息傳播地更為迅速更加敏捷，故而給社會(huì)大眾留下深遠(yuǎn)的印象與影響力，打造出一個(gè)能儲(chǔ)存和能傳播的統(tǒng)一性的企業(yè)理念和視覺形象。達(dá)成統(tǒng)一性，采用組合、系列、統(tǒng)一、簡(jiǎn)化、通用等等手法是對(duì)企業(yè)的形象進(jìn)行整形的第一關(guān)鍵點(diǎn)，同時(shí)，統(tǒng)一性原則的.運(yùn)用能使社會(huì)大眾對(duì)特定的企業(yè)形象有一個(gè)統(tǒng)一完整的認(rèn)識(shí)。

第二，有效性原則

有效性是指企業(yè)經(jīng)策劃與設(shè)計(jì)的品牌形象計(jì)劃能得以有效地運(yùn)用，品牌形象設(shè)計(jì)能夠操作和便于操作。品牌形象設(shè)計(jì)策劃是在企業(yè)發(fā)展中必須要的一項(xiàng)軟投資項(xiàng)目，也是一項(xiàng)復(fù)雜又耗時(shí)的工程，需要花費(fèi)相當(dāng)多經(jīng)費(fèi)。因此一個(gè)十分重要的因素是企業(yè)主管有良好的現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)意識(shí)，是能對(duì)企業(yè)形象戰(zhàn)略也有一定的了解，是能尊重一流的品牌形象設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)或?qū)＜业囊庖姾徒ㄗh。

受歡迎的品牌形象設(shè)計(jì)能將原本枯燥的語言通過具有藝術(shù)性和趣味性的視覺圖形表現(xiàn)出來，生動(dòng)化的品牌形象設(shè)計(jì)能吸引讀者的視線，引發(fā)讀者的好奇心，給讀者帶來美感，帶來一種讓人感覺不一樣的體驗(yàn)。因此，一流的VI設(shè)計(jì)有巨大的審美價(jià)值，它強(qiáng)烈的親和力，能讓人們喜歡、耐看、易認(rèn)、易記。品牌形象設(shè)計(jì)在品牌時(shí)代廣泛應(yīng)用在各個(gè)傳播媒體，它能夠有效地引導(dǎo)大眾的審美觀念，能帶領(lǐng)視覺藝術(shù)走向新的時(shí)尚潮流。優(yōu)秀的品牌形象設(shè)計(jì)有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，形式完美、裝飾性強(qiáng)、創(chuàng)意獨(dú)特，使人賞心悅目，讓人們?cè)谟鋹傊欣斡浧放坪x。具有價(jià)值的品牌形象設(shè)計(jì)，更貼近人們的生活。

企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的原則篇3

1、簡(jiǎn)約顯眼，清晰可辨

人們大多數(shù)接收信息是通過雙眼來進(jìn)行的，其他的信息來源是通過觸覺、聽覺、味覺等來獲取的。品牌形象設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)是簡(jiǎn)約顯眼，清晰可辨，以便有利于顧客認(rèn)知能力和記憶力，使品牌能在一剎那吸引住顧客的留意。讓顧客看了就知，聽到就懂簡(jiǎn)易合理立即就是說一個(gè)好品牌。

2、新穎明了，具有獨(dú)特性

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)新穎明了，造型設(shè)計(jì)美觀大方，具有獨(dú)特性，與市場(chǎng)上的品牌有著顯著的差別，進(jìn)一步體現(xiàn)出公司或商品的特點(diǎn)，暗示著商品的優(yōu)質(zhì)特性。

3、容易朗讀，具有較強(qiáng)的傳播力

根據(jù)這樣的原理，品牌名字的設(shè)計(jì)要?jiǎng)?wù)求簡(jiǎn)潔明了，非常容易發(fā)音。例如中國(guó)知名的幾個(gè)企業(yè)：每日每夜；全天；36524;變成著名品牌。

4、品牌名稱與品牌logo融洽互映

品牌名稱與品牌logo融洽互映，非常容易加深顧客和廣大群眾對(duì)品牌的認(rèn)知能力和記憶力。

5、合乎傳統(tǒng)式名俗，為群眾贊不絕口

世界各地的歷史文化，人文風(fēng)情，地域風(fēng)俗等都不一樣，造成價(jià)值觀不一樣，審美觀樂趣不一樣，對(duì)品牌的認(rèn)知能力也不一樣，影響企業(yè)品牌的傳播。因此，品牌名稱和品牌logo要需注意各地域、各民族風(fēng)土人情、心理特點(diǎn)和思維方式。

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四、什么是品牌標(biāo)志?品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)遵循哪些基本原則

品牌標(biāo)志，是指品牌中可以被認(rèn)出、易于記憶但不能用言語稱謂的部分——包括符號(hào)、圖案或明顯的色彩或字體，又稱“品標(biāo)”。品牌標(biāo)志與品牌名稱都是構(gòu)成完整的品牌概念的要素。
一、獨(dú)特性：
獨(dú)特性是標(biāo)志設(shè)計(jì)的最基本要求。標(biāo)志的形式法則和特殊性就是要具備各自獨(dú)特的個(gè)性，不允許有絲毫的雷同，這使標(biāo)志的設(shè)計(jì)必須做到獨(dú)特別致、簡(jiǎn)明突出，追求創(chuàng)造與眾不同的視覺感受，給人留下深刻的印象。因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)最基本的要求就是要能區(qū)別于現(xiàn)有的標(biāo)志，應(yīng)盡量避免與各種各樣已經(jīng)注冊(cè)、已經(jīng)使用的現(xiàn)有標(biāo)志在名稱和圖形上相雷同。只有富于創(chuàng)造性、具備自身特色的標(biāo)志，才有生命力。個(gè)性特色越鮮明的標(biāo)志，視覺表現(xiàn)的感染力就越強(qiáng)。
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二、注目性：
注目性是標(biāo)志所應(yīng)達(dá)到的視覺效果。優(yōu)秀的標(biāo)志應(yīng)該吸引人，給人以較強(qiáng)烈的視覺沖擊力。因?yàn)橹挥幸鹑说淖⒁猓拍苁箻?biāo)志所要傳達(dá)的信息對(duì)人產(chǎn)生影響力。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，注重對(duì)比、強(qiáng)調(diào)視覺形象的鮮明與生動(dòng)，是產(chǎn)生注目性的重要形式要素。特別是公共性標(biāo)志設(shè)計(jì)，不僅要求在常規(guī)環(huán)境中具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，而且還要求能在各種不同的環(huán)境條件中都能保持較強(qiáng)的視覺沖擊力。商標(biāo)設(shè)計(jì)也要求在各種不同的應(yīng)用中，都能保持良好的商標(biāo)視覺形象，使商標(biāo)無論是在商品的包裝上，還是在各類媒體的宣傳中，均可起到突出品牌的積極作用。
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三、通俗性：
通俗性是標(biāo)志易于識(shí)別、記憶和傳播的重要因素。通俗性不是簡(jiǎn)單化，而是以少勝多、立意深刻、形象明顯、雅俗共賞。通俗性強(qiáng)的標(biāo)志具有公眾認(rèn)同面大，親切感強(qiáng)等特點(diǎn)。對(duì)于商標(biāo)而言，一般通俗的商標(biāo)形象，首先要有一個(gè)與眾不同的響亮、動(dòng)聽的商標(biāo)牌名，以好的牌名為基礎(chǔ)，綜合考慮商標(biāo)的特點(diǎn)，選擇最佳方案，再進(jìn)行具體的圖形設(shè)計(jì)。一個(gè)好的商標(biāo)牌名不僅影響到今后商品在市場(chǎng)上的流通和傳播，還決定著設(shè)計(jì)者的整個(gè)設(shè)計(jì)過程和最后效果。優(yōu)秀的商標(biāo)應(yīng)該具有以下幾點(diǎn)：
1、結(jié)合商標(biāo)的內(nèi)容和特性，和商品有內(nèi)在的密切聯(lián)系；
2、根據(jù)商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)間，能體現(xiàn)一定的思想內(nèi)容和時(shí)代精神；
3、現(xiàn)代商標(biāo)應(yīng)富有人情味和生活氣息，給人以一種親切感和輕松感。因此盡量使商標(biāo)具有講得出、聽得進(jìn)、看得懂、吉德洙、傳得開的特點(diǎn)。對(duì)商標(biāo)設(shè)計(jì)還應(yīng)追求牌名響亮、動(dòng)聽、順口，造型簡(jiǎn)潔、明晰、易于識(shí)別的效果，使商標(biāo)無論在聽覺和視覺上都具有通俗、易記的個(gè)性特征。
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四、通用性：
通用性是指標(biāo)志應(yīng)具有較為廣泛的適應(yīng)性。標(biāo)志對(duì)通用性的要求，是由標(biāo)志的功能和需要在不同的載體和環(huán)境中展示、宣傳標(biāo)志的特點(diǎn)所決定的。
1、從對(duì)標(biāo)志的識(shí)別性角度，要求標(biāo)志能通用于放大或縮小，通用于在不同背景和環(huán)境中的展示，通用于在不同媒體和變化中的效果。也就是說，一個(gè)成功的標(biāo)志無論是北方大還是被縮小、無論是在近距離還是在遠(yuǎn)距離、無論是在繁雜的環(huán)境中還是在空曠的空間里、無論是在靜態(tài)還是在動(dòng)態(tài)時(shí)，都應(yīng)保證能使觀者較迅速地正確識(shí)別。
2、從對(duì)商標(biāo)在產(chǎn)品造型、包裝裝潢的通用角度，要求商標(biāo)的造型不僅美觀，還需要注意使商標(biāo)能與特定的產(chǎn)品的性質(zhì)、以及包裝裝潢的特點(diǎn)相協(xié)調(diào)。從對(duì)標(biāo)志在復(fù)制、宣傳媒體的通用性角度，要求標(biāo)志不僅能適應(yīng)于制版印刷，還需能適應(yīng)不同材料載體的復(fù)制工藝特點(diǎn)。如使標(biāo)志的形象適應(yīng)于金屬材料刻、塑、鑄、煅等復(fù)制工藝（鑄，是用模具，把金屬燒熔澆鑄成模型）（煅是把金屬加熱到一個(gè)臨界溫度，進(jìn)行沖壓等工藝改變金屬的性能煅不會(huì)改變金屬物體的大致外形，但是會(huì)使性能特別是表面性能發(fā)生改變，通常是表面處理的工序）；適應(yīng)于不干膠、霓虹燈等復(fù)制工藝；適應(yīng)于快節(jié)奏的電視屏幕復(fù)制展示等。
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五、信息性：
標(biāo)志的信息傳遞有多種內(nèi)容和形式。其內(nèi)容信息有精神的，也有物質(zhì)的：有實(shí)的，也有虛的；有企業(yè)的，也有產(chǎn)品的；有原料的，也有工藝的。其信息成分有單純的，也有復(fù)雜的。標(biāo)志信息傳遞的形式，有圖形的、有文字的，也有圖形和文字結(jié)合的；有直接傳遞的，也有間接傳遞的。人對(duì)信息的感知，有具象的，也有抽象的；有明確的，也有含蓄的。一般而言，標(biāo)志信息的處理與調(diào)節(jié)，應(yīng)盡量追求以簡(jiǎn)練的造型語言，表達(dá)出既內(nèi)涵豐富，又有明確側(cè)重，并且容易被觀者理解的兼容性信息為最佳。優(yōu)秀的標(biāo)志都具有形象簡(jiǎn)潔、個(gè)性突出、信息兼容的知覺特點(diǎn)。
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六、文化性：
文化性是標(biāo)志本身的固有屬性。標(biāo)志中的文化性是通過標(biāo)志顯現(xiàn)民族傳統(tǒng)、時(shí)代特色、社會(huì)風(fēng)尚、企業(yè)或團(tuán)體理念等精神信息。在具體的標(biāo)志形象中，所顯現(xiàn)出的這些文化屬性，又是標(biāo)志設(shè)計(jì)者自覺或不自覺地以自己對(duì)事物的理解和構(gòu)思，自然而然地融合于標(biāo)志的內(nèi)容與形式之中的。因此，也可以將標(biāo)志中的文化性，看作是具體標(biāo)志的設(shè)計(jì)風(fēng)格或設(shè)計(jì)品位的特征。文化性強(qiáng)、設(shè)計(jì)品位高的標(biāo)志，其必須是聯(lián)想豐富、耐人尋味的不同凡響之作。
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七、藝術(shù)性：
藝術(shù)性是標(biāo)志設(shè)計(jì)給人是否有美的享受的關(guān)鍵。標(biāo)志的藝術(shù)性是通過巧妙的構(gòu)思和技法，將標(biāo)志的寓意與優(yōu)美的形式有機(jī)結(jié)合時(shí)體現(xiàn)出來的。藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志，具有定位準(zhǔn)確，構(gòu)思不落俗套，造型新穎大方；節(jié)奏清晰明快；統(tǒng)一中有變化，富有裝飾性等特點(diǎn)。在具體的標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)除了要求必須具有強(qiáng)烈的個(gè)性特征以外，對(duì)于標(biāo)志的其他要求，則應(yīng)依據(jù)現(xiàn)有同類標(biāo)志的現(xiàn)狀為背景，以具體標(biāo)志所要傳達(dá)的主要信息為側(cè)重，進(jìn)行靈活調(diào)節(jié)，不必苛求對(duì)各項(xiàng)具體要求面面俱到。總之，凡是標(biāo)志設(shè)計(jì)中的佳作，必然具有內(nèi)容與形式相統(tǒng)一，個(gè)性突出、形象鮮明，注目性強(qiáng)，便于識(shí)別和記憶，給人以美的享受等標(biāo)志設(shè)計(jì)要求的基本特征
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八、時(shí)代性：
時(shí)代性是標(biāo)志在企業(yè)形象樹立中的核心。商標(biāo)既是產(chǎn)品質(zhì)量的保證，又是識(shí)別商品的依據(jù)。商標(biāo)代表一種信譽(yù)，這種信譽(yù)是企業(yè)幾年、幾十年，甚至是上百年才培植出來的。經(jīng)濟(jì)的繁榮，競(jìng)爭(zhēng)的加劇，生活方式的改變，流行時(shí)尚的趨勢(shì)導(dǎo)向等，要求商標(biāo)必須適應(yīng)時(shí)代。如何改革商標(biāo)，一種方式是拋棄舊商標(biāo)，重新設(shè)計(jì)，以全新的面貌出現(xiàn)。這種重新設(shè)計(jì)，在經(jīng)濟(jì)上可能要付出較大的代價(jià)，通過廣告媒介反復(fù)宣傳，才能重新樹立形象。另一種方式是對(duì)老牌并享有信譽(yù)的商標(biāo)，在原商標(biāo)的基礎(chǔ)上通過一個(gè)長(zhǎng)期的策略，用漸變的手法，隨著時(shí)間的推移，逐步改造和完善，既具有連續(xù)性，易于識(shí)別，又富于時(shí)代感，讓人在不知不覺中接受新商標(biāo)，這一演進(jìn)的規(guī)律，是由具象到抽象，由復(fù)雜到簡(jiǎn)潔，使其具備現(xiàn)代化、國(guó)際化的特征。