品牌形象標(biāo)志設(shè)計(jì)

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌形象標(biāo)志設(shè)計(jì)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、品牌形象設(shè)計(jì)包括哪些內(nèi)容?

• 2、標(biāo)志設(shè)計(jì)的三要素

• 3、什么是品牌標(biāo)志?品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)遵循哪些基本原則

• 4、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)詳細(xì)解釋什么是logo

一、品牌形象設(shè)計(jì)包括哪些內(nèi)容?

1、企業(yè)的LOGO設(shè)計(jì)

企業(yè)的LOGO濃縮了企業(yè)文化，它是具有獨(dú)特性和識(shí)別性的，也是企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)工作。具有創(chuàng)新新意的LOGO能更好的宣傳品牌的優(yōu)勢(shì)和文化，也能更容易的成為消費(fèi)者記憶。

2、獨(dú)特的企業(yè)名稱(chēng)字體設(shè)計(jì)

跟企業(yè)LOGO聯(lián)系在一起的還有企業(yè)名稱(chēng)，大多數(shù)企業(yè)并不會(huì)采用常見(jiàn)的字體作為企業(yè)識(shí)別字體。它會(huì)跟企業(yè)LOGO在形態(tài)和色彩搭配上保持一致性，讓其看上去更美觀、可識(shí)別。

3、廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)

廣告語(yǔ)相對(duì)企業(yè)標(biāo)志來(lái)說(shuō)更為直接的宣傳自身的品牌文化，讓社會(huì)大眾了解企業(yè)的同時(shí)加深對(duì)企業(yè)的品牌印象。

4、畫(huà)冊(cè)、包裝等設(shè)計(jì)

社會(huì)大眾一般通過(guò)企業(yè)畫(huà)冊(cè)了解一個(gè)企業(yè)，畫(huà)冊(cè)濃縮了一個(gè)企業(yè)的文化、經(jīng)營(yíng)范圍和成就，優(yōu)秀的畫(huà)冊(cè)容易讓人感受到企業(yè)的底蕰和內(nèi)涵，那么畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)對(duì)品牌的宣傳變得尤為重要。

5、品牌傳播

品牌設(shè)計(jì)是為了傳播和提升品牌形象，那么就要設(shè)計(jì)品牌的傳播途徑、品牌定位、媒介選擇、群體定位等內(nèi)容。

二、標(biāo)志設(shè)計(jì)的三要素

標(biāo)志logo設(shè)計(jì)相當(dāng)于一個(gè)門(mén)面，不僅能幫助品牌實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略落地，還能幫助品牌累積品牌資產(chǎn)。

1. 名稱(chēng)

一個(gè)出色完美的標(biāo)志，除了要有優(yōu)美鮮明的圖案，還要有與眾不同的響亮動(dòng)聽(tīng)的牌名。牌名不僅影響今后商品在市場(chǎng)上流通和傳播，還決定商標(biāo)的整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程和效果。例如花西子：由于是東方之美，品牌的名字由來(lái)也很有國(guó)風(fēng)寓意，花西子的“花”,指“以花養(yǎng)妝”, “西子”二字,取自蘇東坡詩(shī)句: “欲把西湖比西子,淡妝濃抹總相宜?！?/p>

2. 圖案

對(duì)于logo設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，我們遵從的原則一般是簡(jiǎn)單明了、直抒胸臆，而對(duì)于圖案來(lái)說(shuō)，過(guò)于嘈雜顯得就過(guò)于凌亂，從而影響了美感。例如嬰幼兒產(chǎn)品，logo設(shè)計(jì)的圖案應(yīng)該往卡通靠攏，從而與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

3. 色彩

色彩對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，可以起到一個(gè)視覺(jué)沖擊，例如寶寶蚊香液，寶媽在購(gòu)買(mǎi)時(shí)會(huì)更加傾向于環(huán)保、無(wú)毒、健康的消費(fèi)心理，因此綠色作為環(huán)保、健康顏色的特征，是很多企業(yè)的首選。

一個(gè)出色的標(biāo)志logo設(shè)計(jì)不僅可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生形象共鳴，還能充分展示品牌形象，判斷一種標(biāo)志設(shè)計(jì)是不是成功,就要看它對(duì)人的視覺(jué)吸引力。因此企業(yè)在設(shè)計(jì)標(biāo)志logo時(shí)一定要注意以上幾點(diǎn)，從而能夠脫穎而出。

三、什么是品牌標(biāo)志?品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)遵循哪些基本原則

• 品牌標(biāo)志，是指品牌中可以被認(rèn)出、易于記憶但不能用言語(yǔ)稱(chēng)謂的部分——包括符號(hào)、圖案或明顯的色彩或字體，又稱(chēng)“品標(biāo)”。品牌標(biāo)志與品牌名稱(chēng)都是構(gòu)成完整的品牌概念的要素。

• 一、 獨(dú)特性：

  獨(dú)特性是標(biāo)志設(shè)計(jì)的最基本要求。標(biāo)志的形式法則和特殊性就是要具備各自獨(dú)特的個(gè)性，不允許有絲毫的雷同，這使標(biāo)志的設(shè)計(jì)必須做到獨(dú)特別致、簡(jiǎn)明突出，追求創(chuàng)造與眾不同的視覺(jué)感受，給人留下深刻的印象。因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)最基本的要求就是要能區(qū)別于現(xiàn)有的標(biāo)志，應(yīng)盡量避免與各種各樣已經(jīng)注冊(cè)、已經(jīng)使用的現(xiàn)有標(biāo)志在名稱(chēng)和圖形上相雷同。只有富于創(chuàng)造性、具備自身特色的標(biāo)志，才有生命力。個(gè)性特色越鮮明的標(biāo)志，視覺(jué)表現(xiàn)的感染力就越強(qiáng)。

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  二、 注目性：

  注目性是標(biāo)志所應(yīng)達(dá)到的視覺(jué)效果。優(yōu)秀的標(biāo)志應(yīng)該吸引人，給人以較強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。因?yàn)橹挥幸鹑说淖⒁?，才能使?biāo)志所要傳達(dá)的信息對(duì)人產(chǎn)生影響力。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，注重對(duì)比、強(qiáng)調(diào)視覺(jué)形象的鮮明與生動(dòng)，是產(chǎn)生注目性的重要形式要素。特別是公共性標(biāo)志設(shè)計(jì)，不僅要求在常規(guī)環(huán)境中具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，而且還要求能在各種不同的環(huán)境條件中都能保持較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。商標(biāo)設(shè)計(jì)也要求在各種不同的應(yīng)用中，都能保持良好的商標(biāo)視覺(jué)形象，使商標(biāo)無(wú)論是在商品的包裝上，還是在各類(lèi)媒體的宣傳中，均可起到突出品牌的積極作用。

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  三、 通俗性：

  通俗性是標(biāo)志易于識(shí)別、記憶和傳播的重要因素。通俗性不是簡(jiǎn)單化，而是以少勝多、立意深刻、形象明顯、雅俗共賞。通俗性強(qiáng)的標(biāo)志具有公眾認(rèn)同面大，親切感強(qiáng)等特點(diǎn)。對(duì)于商標(biāo)而言，一般通俗的商標(biāo)形象，首先要有一個(gè)與眾不同的響亮、動(dòng)聽(tīng)的商標(biāo)牌名，以好的牌名為基礎(chǔ)，綜合考慮商標(biāo)的特點(diǎn)，選擇最佳方案，再進(jìn)行具體的圖形設(shè)計(jì)。一個(gè)好的商標(biāo)牌名不僅影響到今后商品在市場(chǎng)上的流通和傳播，還決定著設(shè)計(jì)者的整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程和最后效果。優(yōu)秀的商標(biāo)應(yīng)該具有以下幾點(diǎn)：

  1、 結(jié)合商標(biāo)的內(nèi)容和特性，和商品有內(nèi)在的密切聯(lián)系；

  2、 根據(jù)商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)間，能體現(xiàn)一定的思想內(nèi)容和時(shí)代精神；

  3、 現(xiàn)代商標(biāo)應(yīng)富有人情味和生活氣息，給人以一種親切感和輕松感。因此盡量使商標(biāo)具有講得出、聽(tīng)得進(jìn)、看得懂、吉德洙、傳得開(kāi)的特點(diǎn)。對(duì)商標(biāo)設(shè)計(jì)還應(yīng)追求牌名響亮、動(dòng)聽(tīng)、順口，造型簡(jiǎn)潔、明晰、易于識(shí)別的效果，使商標(biāo)無(wú)論在聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)上都具有通俗、易記的個(gè)性特征。

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  四、 通用性：

  通用性是指標(biāo)志應(yīng)具有較為廣泛的適應(yīng)性。標(biāo)志對(duì)通用性的要求，是由標(biāo)志的功能和需要在不同的載體和環(huán)境中展示、宣傳標(biāo)志的特點(diǎn)所決定的。

  1、 從對(duì)標(biāo)志的識(shí)別性角度，要求標(biāo)志能通用于放大或縮小，通用于在不同背景和環(huán)境中的展示，通用于在不同媒體和變化中的效果。也就是說(shuō)，一個(gè)成功的標(biāo)志無(wú)論是北方大還是被縮小、無(wú)論是在近距離還是在遠(yuǎn)距離、無(wú)論是在繁雜的環(huán)境中還是在空曠的空間里、無(wú)論是在靜態(tài)還是在動(dòng)態(tài)時(shí)，都應(yīng)保證能使觀者較迅速地正確識(shí)別。

  2、 從對(duì)商標(biāo)在產(chǎn)品造型、包裝裝潢的通用角度，要求商標(biāo)的造型不僅美觀，還需要注意使商標(biāo)能與特定的產(chǎn)品的性質(zhì)、以及包裝裝潢的特點(diǎn)相協(xié)調(diào)。從對(duì)標(biāo)志在復(fù)制、宣傳媒體的通用性角度，要求標(biāo)志不僅能適應(yīng)于制版印刷，還需能適應(yīng)不同材料載體的復(fù)制工藝特點(diǎn)。如使標(biāo)志的形象適應(yīng)于金屬材料刻、塑、鑄、煅等復(fù)制工藝（鑄，是用模具，把金屬燒熔澆鑄成模型）（煅是把金屬加熱到一個(gè)臨界溫度，進(jìn)行沖壓等工藝改變金屬的性能煅不會(huì)改變金屬物體的大致外形，但是會(huì)使性能特別是表面性能發(fā)生改變，通常是表面處理的工序）；適應(yīng)于不干膠、霓虹燈等復(fù)制工藝；適應(yīng)于快節(jié)奏的電視屏幕復(fù)制展示等。

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  五、 信息性：

  標(biāo)志的信息傳遞有多種內(nèi)容和形式。其內(nèi)容信息有精神的，也有物質(zhì)的：有實(shí)的，也有虛的；有企業(yè)的，也有產(chǎn)品的；有原料的，也有工藝的。其信息成分有單純的，也有復(fù)雜的。標(biāo)志信息傳遞的形式，有圖形的、有文字的，也有圖形和文字結(jié)合的；有直接傳遞的，也有間接傳遞的。人對(duì)信息的感知，有具象的，也有抽象的；有明確的，也有含蓄的。一般而言，標(biāo)志信息的處理與調(diào)節(jié)，應(yīng)盡量追求以簡(jiǎn)練的造型語(yǔ)言，表達(dá)出既內(nèi)涵豐富，又有明確側(cè)重，并且容易被觀者理解的兼容性信息為最佳。優(yōu)秀的標(biāo)志都具有形象簡(jiǎn)潔、個(gè)性突出、信息兼容的知覺(jué)特點(diǎn)。

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  六、 文化性：

  文化性是標(biāo)志本身的固有屬性。標(biāo)志中的文化性是通過(guò)標(biāo)志顯現(xiàn)民族傳統(tǒng)、時(shí)代特色、社會(huì)風(fēng)尚、企業(yè)或團(tuán)體理念等精神信息。在具體的標(biāo)志形象中，所顯現(xiàn)出的這些文化屬性，又是標(biāo)志設(shè)計(jì)者自覺(jué)或不自覺(jué)地以自己對(duì)事物的理解和構(gòu)思，自然而然地融合于標(biāo)志的內(nèi)容與形式之中的。因此，也可以將標(biāo)志中的文化性，看作是具體標(biāo)志的設(shè)計(jì)風(fēng)格或設(shè)計(jì)品位的特征。文化性強(qiáng)、設(shè)計(jì)品位高的標(biāo)志，其必須是聯(lián)想豐富、耐人尋味的不同凡響之作。

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  七、 藝術(shù)性：

  藝術(shù)性是標(biāo)志設(shè)計(jì)給人是否有美的享受的關(guān)鍵。標(biāo)志的藝術(shù)性是通過(guò)巧妙的構(gòu)思和技法，將標(biāo)志的寓意與優(yōu)美的形式有機(jī)結(jié)合時(shí)體現(xiàn)出來(lái)的。藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志，具有定位準(zhǔn)確，構(gòu)思不落俗套，造型新穎大方；節(jié)奏清晰明快；統(tǒng)一中有變化，富有裝飾性等特點(diǎn)。在具體的標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)除了要求必須具有強(qiáng)烈的個(gè)性特征以外，對(duì)于標(biāo)志的其他要求，則應(yīng)依據(jù)現(xiàn)有同類(lèi)標(biāo)志的現(xiàn)狀為背景，以具體標(biāo)志所要傳達(dá)的主要信息為側(cè)重，進(jìn)行靈活調(diào)節(jié)，不必苛求對(duì)各項(xiàng)具體要求面面俱到。總之，凡是標(biāo)志設(shè)計(jì)中的佳作，必然具有內(nèi)容與形式相統(tǒng)一，個(gè)性突出、形象鮮明，注目性強(qiáng)，便于識(shí)別和記憶，給人以美的享受等標(biāo)志設(shè)計(jì)要求的基本特征

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  八、 時(shí)代性：

  時(shí)代性是標(biāo)志在企業(yè)形象樹(shù)立中的核心。商標(biāo)既是產(chǎn)品質(zhì)量的保證，又是識(shí)別商品的依據(jù)。商標(biāo)代表一種信譽(yù)，這種信譽(yù)是企業(yè)幾年、幾十年，甚至是上百年才培植出來(lái)的。經(jīng)濟(jì)的繁榮，競(jìng)爭(zhēng)的加劇，生活方式的改變，流行時(shí)尚的趨勢(shì)導(dǎo)向等，要求商標(biāo)必須適應(yīng)時(shí)代。如何改革商標(biāo)，一種方式是拋棄舊商標(biāo)，重新設(shè)計(jì)，以全新的面貌出現(xiàn)。這種重新設(shè)計(jì)，在經(jīng)濟(jì)上可能要付出較大的代價(jià)，通過(guò)廣告媒介反復(fù)宣傳，才能重新樹(shù)立形象。另一種方式是對(duì)老牌并享有信譽(yù)的商標(biāo)，在原商標(biāo)的基礎(chǔ)上通過(guò)一個(gè)長(zhǎng)期的策略，用漸變的手法，隨著時(shí)間的推移，逐步改造和完善，既具有連續(xù)性，易于識(shí)別，又富于時(shí)代感，讓人在不知不覺(jué)中接受新商標(biāo)，這一演進(jìn)的規(guī)律，是由具象到抽象，由復(fù)雜到簡(jiǎn)潔，使其具備現(xiàn)代化、國(guó)際化的特征。

四、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)詳細(xì)解釋什么是logo

說(shuō)到標(biāo)志及企業(yè)形象時(shí)，很多人都有各自一套的解釋。那什么是logo？其實(shí)該詞是logotype的簡(jiǎn)稱(chēng)，在以前指的是一家公司的簽名或符號(hào)。該詞起源于希臘語(yǔ)：logos，意思是“文字”。 在圖片設(shè)計(jì)的語(yǔ)境中來(lái)說(shuō)，文字符號(hào)通常用來(lái)指公司的名稱(chēng)。如果標(biāo)志沒(méi)有文字，我們稱(chēng)其為“象征圖案”（symbols），但用來(lái)溝通的象征圖案（如交通標(biāo)志或指示牌）實(shí)際上是一種“象形符號(hào)”（pictographs） 如果一個(gè)標(biāo)志僅由字體組成，他們可以稱(chēng)為字母標(biāo)（ lettermarks）、文字標(biāo)（ wordmarks），或者稱(chēng)為字母組合標(biāo)志（ monograms），通常這些文字標(biāo)志是采用首字母或縮寫(xiě)的形式來(lái)表現(xiàn)，當(dāng)然，也可以用公司全稱(chēng)。當(dāng)象征圖案及文字標(biāo)志結(jié)合在一起，就是我們所說(shuō)的“混合標(biāo)志”（ combination marks）。上述任何一種標(biāo)志形式如果經(jīng)過(guò)注冊(cè)或受法律保護(hù)，稱(chēng)之為“商標(biāo)”。 在出版行業(yè)中，很多人都在封面使用文字標(biāo)或報(bào)頭（ masthead） 來(lái)傳達(dá)出版社的名稱(chēng)，但準(zhǔn)確的名稱(chēng)（特別是對(duì)于報(bào)紙的報(bào)頭）應(yīng)該是“ nameplate”或“banner”，而 masthead一詞，準(zhǔn)確的含義是指列明出版商名稱(chēng)、擁有人的名字、職員表、地址電話之類(lèi)的那些文字。 為了敘述方便，我們?cè)谙旅媸褂谩皹?biāo)志”一詞來(lái)代表公司的符號(hào)，使用“報(bào)頭”來(lái)代表出版行業(yè)。

所謂的logo設(shè)計(jì)就是標(biāo)志的設(shè)計(jì)，它在企業(yè)傳遞形象的過(guò)程是應(yīng)用最為廣泛，出現(xiàn)次數(shù)最多，也是一個(gè)企業(yè)CIS戰(zhàn)略中最重要的因素，企業(yè)將它所有的文化內(nèi)容包括產(chǎn)品與服務(wù)，整體的實(shí)力等都融合在這個(gè)標(biāo)志里面，通過(guò)后期的不斷努力與反復(fù)策劃，使之在大眾的心里留下深刻的印象，說(shuō)了這么多，到底什么才是Logo設(shè)計(jì)理念，該怎樣設(shè)計(jì)Logo呢? 　要知曉Logo設(shè)計(jì)理念，就必須先了解標(biāo)志的作用，第一是它的識(shí)別作用，如果一家企業(yè)的標(biāo)志很容易讓人與其他的事物混為一談，那無(wú)疑這是失敗的;第二是它所具有的領(lǐng)導(dǎo)性，這點(diǎn)比較好理解，意思就是說(shuō)它是企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)要素的核心部分，標(biāo)志它領(lǐng)導(dǎo)了整個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念以及所有活動(dòng)，因此它的領(lǐng)導(dǎo)地位是毋庸置疑的;第三就是它的同一性，我們知道，標(biāo)志它代表著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，價(jià)值取向以及文化特色等，因此在設(shè)計(jì)標(biāo)志的時(shí)候一定要遵循事實(shí)。

以上就是小編對(duì)于品牌形象標(biāo)志設(shè)計(jì)問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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