《網(wǎng)絡(luò)營銷寶典：深度解讀最成功的20個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷案例》

網(wǎng)絡(luò)營銷寶典：深度解讀最成功的20個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷案例

網(wǎng)絡(luò)營銷即通過互聯(lián)網(wǎng)來實(shí)現(xiàn)營銷目的的一種營銷方式。營銷活動(dòng)可以通過網(wǎng)站、網(wǎng)上論壇、電子郵件、博客、微博等方式進(jìn)行。網(wǎng)絡(luò)營銷主要有四個(gè)階段：

1、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃階段

階段目標(biāo)：制定網(wǎng)絡(luò)營銷方案、確定網(wǎng)絡(luò)營銷渠道、完善網(wǎng)站營銷內(nèi)容。

2、網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施階段

階段目標(biāo)：開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)，通過網(wǎng)絡(luò)營銷渠道達(dá)到營銷目的。

3、網(wǎng)絡(luò)營銷評(píng)估階段

階段目標(biāo)：通過分析網(wǎng)絡(luò)營銷效果，改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷策略。

4、網(wǎng)絡(luò)營銷維護(hù)階段

階段目標(biāo)：維護(hù)網(wǎng)絡(luò)營銷成果，重點(diǎn)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營銷渠道和網(wǎng)站營銷內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)營銷具有以下優(yōu)勢(shì)：

1、精準(zhǔn)營銷。網(wǎng)絡(luò)營銷可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，通過網(wǎng)站、論壇、博客、微博等渠道，可以精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶，并針對(duì)性地向其發(fā)送營銷信息。

2、便捷營銷。網(wǎng)絡(luò)營銷可以實(shí)現(xiàn)便捷營銷，通過網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，可以節(jié)省營銷成本。

3、實(shí)時(shí)營銷。網(wǎng)絡(luò)營銷可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)營銷，通過網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，可以及時(shí)發(fā)布營銷信息。

4、有效營銷。網(wǎng)絡(luò)營銷可以實(shí)現(xiàn)有效營銷，通過網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，可以提高營銷效果。

盡管網(wǎng)絡(luò)營銷具有優(yōu)勢(shì)，但仍然存在一些問題。

1、技術(shù)問題。網(wǎng)絡(luò)營銷需要使用專業(yè)的營銷技術(shù)，如網(wǎng)絡(luò)營銷 plan、網(wǎng)絡(luò)營銷策略、網(wǎng)絡(luò)營銷技巧等，需要專業(yè)的營銷人員進(jìn)行管理。

2、時(shí)間問題。網(wǎng)絡(luò)營銷需要花費(fèi)大量的時(shí)間，需要進(jìn)行大量的實(shí)踐和研究，才能掌握網(wǎng)絡(luò)營銷技巧，并取得成功。

3、成本問題。網(wǎng)絡(luò)營銷需要花費(fèi)大量的費(fèi)用，需要購買專業(yè)的營銷工具，并且需要專業(yè)的營銷人員進(jìn)行管理。

鑒于網(wǎng)絡(luò)營銷即將成為營銷的主流方式，我們認(rèn)為有必要對(duì)近年來在全球范圍內(nèi)成功的網(wǎng)絡(luò)營銷案例進(jìn)行深入的研究。研究表明，成功的網(wǎng)絡(luò)營銷案例具有以下共同特點(diǎn)：

1、具有明確的目標(biāo)市場(chǎng)。

2、擁有優(yōu)秀的產(chǎn)品或服務(wù)。

3、有效地利用了網(wǎng)絡(luò)營銷渠道。

4、有效地利用了網(wǎng)絡(luò)營銷工具。

5、注重內(nèi)容營銷。

6、注重移動(dòng)營銷。

7、注重社會(huì)化媒體營銷。

8、注重視頻營銷。

9、注重搜索引擎營銷。

10、注重郵件營銷。

11、注重營銷自動(dòng)化。

鑒于以上共同特點(diǎn)，我們認(rèn)為有必要對(duì)近年來在全球范圍內(nèi)成功的網(wǎng)絡(luò)營銷案例進(jìn)行深入的研究。我們將從以下

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