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品牌設(shè)計(jì)應(yīng)堅(jiān)持

發(fā)布時(shí)間：2023-03-04 07:55:31 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1342 問(wèn)大家

大家好！今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌設(shè)計(jì)應(yīng)堅(jiān)持的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、品牌名稱應(yīng)該怎樣遵循原則設(shè)計(jì)？
2、品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)要遵循哪些原則?
3、品牌設(shè)計(jì)的LOGO設(shè)計(jì)需遵循哪些原則？
4、什么是品牌標(biāo)志?品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)遵循哪些基本原則

品牌設(shè)計(jì)應(yīng)堅(jiān)持

一品牌名稱應(yīng)該怎樣遵循原則設(shè)計(jì)？

實(shí)事求是的原則，品牌設(shè)計(jì)不是空中建樓閣，而是要立足于企業(yè)的現(xiàn)實(shí)條件，按照品牌定位的目標(biāo)市場(chǎng)和品牌形象的傳播要求來(lái)進(jìn)行。品牌設(shè)計(jì)要對(duì)外展示企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但絕非杜撰或編排子虛烏有的故事。堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，不隱瞞問(wèn)題、不回避矛盾，努力把真實(shí)的企業(yè)形態(tài)展現(xiàn)給公眾，不但不會(huì)降低企業(yè)的聲譽(yù)，反而更有利于樹立起真實(shí)可靠的企業(yè)形象來(lái)。求異創(chuàng)新原則，求異創(chuàng)新就是要塑造獨(dú)特的企業(yè)文化和個(gè)性鮮明的企業(yè)形象。為此，品牌設(shè)計(jì)必須有創(chuàng)新，發(fā)掘企業(yè)獨(dú)特的文化觀念，設(shè)計(jì)不同凡響的視覺(jué)標(biāo)志，運(yùn)用新穎別致的實(shí)施手段。日本電子表生產(chǎn)廠家為了在國(guó)際市場(chǎng)上戰(zhàn)勝瑞士的機(jī)械表，在澳大利亞使用飛機(jī)把上萬(wàn)只表從空中撒到地面，好奇的人們拾起手表發(fā)現(xiàn)居然完好無(wú)損，于是對(duì)電子表的看法大為改觀，電子表終于擊潰了機(jī)械表，在國(guó)際市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳跟。

品牌設(shè)計(jì)應(yīng)堅(jiān)持

二、品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)要遵循哪些原則?

一、識(shí)別性

品牌視覺(jué)識(shí)別性是基本功能。品牌形象化競(jìng)爭(zhēng)說(shuō)到底就是品牌差異化的競(jìng)爭(zhēng)。良好的品牌形象設(shè)計(jì)，其特征是個(gè)性化的視覺(jué)表現(xiàn)。這要求企業(yè)在品牌定位、管理、戰(zhàn)略、品牌名稱、標(biāo)志、廣告、口號(hào)等方面具有獨(dú)特的特色，突出獨(dú)特的品牌文化和經(jīng)營(yíng)理念。利用個(gè)性的視覺(jué)符號(hào)和有效的傳播方式，通過(guò)整體規(guī)劃提高品牌的視覺(jué)認(rèn)知能力，形成獨(dú)特的個(gè)性和魅力。

二、系統(tǒng)性

識(shí)別設(shè)計(jì)是根據(jù)品牌的總體發(fā)展需求開展的，在品牌發(fā)展戰(zhàn)略、市場(chǎng)定位、公共關(guān)系、廣告宣傳等相關(guān)領(lǐng)域的視覺(jué)表現(xiàn)，是一項(xiàng)龐大的系統(tǒng)工程。要認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)中各項(xiàng)目的內(nèi)容在限定范圍內(nèi)一致，將標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一化的規(guī)范性設(shè)計(jì)以同樣的模式明確、有秩序地傳達(dá)給外部。堅(jiān)持在各個(gè)環(huán)節(jié)統(tǒng)一視覺(jué)要素，在一定時(shí)間內(nèi)不輕易改變，達(dá)到整體形象的連續(xù)性和統(tǒng)一性。

三、實(shí)際性

最重要的品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)原則是要切實(shí)切合現(xiàn)實(shí)，決不能脫離現(xiàn)實(shí)，不能設(shè)計(jì)與現(xiàn)實(shí)社會(huì)完全無(wú)關(guān)的設(shè)計(jì)方案，這個(gè)設(shè)計(jì)方案是最失敗的同時(shí)，也是各大設(shè)計(jì)公司最容易犯的錯(cuò)誤許多品牌的視覺(jué)設(shè)計(jì)公司在設(shè)計(jì)時(shí)過(guò)于追求新穎，拋棄了傳統(tǒng)的古典因素，其結(jié)果可能會(huì)取得暫時(shí)的成功，但隨著時(shí)間的推移，這些新穎因素如果不能忍受過(guò)時(shí)的耐用性特征，整個(gè)徽標(biāo)就會(huì)失去色彩。

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三、品牌設(shè)計(jì)的LOGO設(shè)計(jì)需遵循哪些原則？

一般來(lái)說(shuō)，LOGO設(shè)計(jì)屬于完全創(chuàng)作性的平面設(shè)計(jì)，并沒(méi)有實(shí)在的原則。

然而，LOGO設(shè)計(jì)在VI（視覺(jué)系統(tǒng)識(shí)別）中屬于“眼鏡”的定位，因而設(shè)計(jì)的時(shí)候大多數(shù)品牌設(shè)計(jì)會(huì)重點(diǎn)要求在：

1、設(shè)計(jì)須充分考慮其實(shí)現(xiàn)的可行性，針對(duì)其應(yīng)用形式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)手段；同時(shí)還要顧及應(yīng)用于其它視覺(jué)傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時(shí)的視覺(jué)效果。

2、在設(shè)計(jì)中使用圖形制作須注意，不僅要簡(jiǎn)練、概括，而且要講究藝術(shù)性，使人易于記憶。

3、在藝術(shù)構(gòu)思上力求巧妙、新穎、獨(dú)特并且表意準(zhǔn)確以達(dá)到形式美的視覺(jué)效果；構(gòu)圖要凝練、美觀。

4、設(shè)計(jì)要符合作用對(duì)象的直觀接受能力、審美意識(shí)、社會(huì)心理和禁忌。

5、色彩要單純、強(qiáng)烈、醒目。

6、要遵循標(biāo)志設(shè)計(jì)理念的藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性地探求恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語(yǔ)言，使所設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有高度的整體美感、獲得最佳視覺(jué)效果。標(biāo)志藝術(shù)除具有一般的設(shè)計(jì)藝術(shù)規(guī)律（如裝飾美、秩序美等）之外，還有其獨(dú)特的藝術(shù)規(guī)律。

當(dāng)然，任何設(shè)計(jì)都需要針對(duì)性展開設(shè)想，要先以品牌的產(chǎn)品，特點(diǎn)等去優(yōu)先考慮！

就像為中國(guó)藥店做一個(gè)標(biāo)志，不管你設(shè)計(jì)的是怎樣完美，一旦使用黑色，那么基本不會(huì)被考慮！

四、什么是品牌標(biāo)志?品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)遵循哪些基本原則

品牌標(biāo)志，是指品牌中可以被認(rèn)出、易于記憶但不能用言語(yǔ)稱謂的部分——包括符號(hào)、圖案或明顯的色彩或字體，又稱“品標(biāo)”。品牌標(biāo)志與品牌名稱都是構(gòu)成完整的品牌概念的要素。
一、獨(dú)特性：
獨(dú)特性是標(biāo)志設(shè)計(jì)的最基本要求。標(biāo)志的形式法則和特殊性就是要具備各自獨(dú)特的個(gè)性，不允許有絲毫的雷同，這使標(biāo)志的設(shè)計(jì)必須做到獨(dú)特別致、簡(jiǎn)明突出，追求創(chuàng)造與眾不同的視覺(jué)感受，給人留下深刻的印象。因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)最基本的要求就是要能區(qū)別于現(xiàn)有的標(biāo)志，應(yīng)盡量避免與各種各樣已經(jīng)注冊(cè)、已經(jīng)使用的現(xiàn)有標(biāo)志在名稱和圖形上相雷同。只有富于創(chuàng)造性、具備自身特色的標(biāo)志，才有生命力。個(gè)性特色越鮮明的標(biāo)志，視覺(jué)表現(xiàn)的感染力就越強(qiáng)。
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二、注目性：
注目性是標(biāo)志所應(yīng)達(dá)到的視覺(jué)效果。優(yōu)秀的標(biāo)志應(yīng)該吸引人，給人以較強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。因?yàn)橹挥幸鹑说淖⒁?，才能使?biāo)志所要傳達(dá)的信息對(duì)人產(chǎn)生影響力。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，注重對(duì)比、強(qiáng)調(diào)視覺(jué)形象的鮮明與生動(dòng)，是產(chǎn)生注目性的重要形式要素。特別是公共性標(biāo)志設(shè)計(jì)，不僅要求在常規(guī)環(huán)境中具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，而且還要求能在各種不同的環(huán)境條件中都能保持較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。商標(biāo)設(shè)計(jì)也要求在各種不同的應(yīng)用中，都能保持良好的商標(biāo)視覺(jué)形象，使商標(biāo)無(wú)論是在商品的包裝上，還是在各類媒體的宣傳中，均可起到突出品牌的積極作用。
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三、通俗性：
通俗性是標(biāo)志易于識(shí)別、記憶和傳播的重要因素。通俗性不是簡(jiǎn)單化，而是以少勝多、立意深刻、形象明顯、雅俗共賞。通俗性強(qiáng)的標(biāo)志具有公眾認(rèn)同面大，親切感強(qiáng)等特點(diǎn)。對(duì)于商標(biāo)而言，一般通俗的商標(biāo)形象，首先要有一個(gè)與眾不同的響亮、動(dòng)聽的商標(biāo)牌名，以好的牌名為基礎(chǔ)，綜合考慮商標(biāo)的特點(diǎn)，選擇最佳方案，再進(jìn)行具體的圖形設(shè)計(jì)。一個(gè)好的商標(biāo)牌名不僅影響到今后商品在市場(chǎng)上的流通和傳播，還決定著設(shè)計(jì)者的整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程和最后效果。優(yōu)秀的商標(biāo)應(yīng)該具有以下幾點(diǎn)：
1、結(jié)合商標(biāo)的內(nèi)容和特性，和商品有內(nèi)在的密切聯(lián)系；
2、根據(jù)商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)間，能體現(xiàn)一定的思想內(nèi)容和時(shí)代精神；
3、現(xiàn)代商標(biāo)應(yīng)富有人情味和生活氣息，給人以一種親切感和輕松感。因此盡量使商標(biāo)具有講得出、聽得進(jìn)、看得懂、吉德洙、傳得開的特點(diǎn)。對(duì)商標(biāo)設(shè)計(jì)還應(yīng)追求牌名響亮、動(dòng)聽、順口，造型簡(jiǎn)潔、明晰、易于識(shí)別的效果，使商標(biāo)無(wú)論在聽覺(jué)和視覺(jué)上都具有通俗、易記的個(gè)性特征。
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四、通用性：
通用性是指標(biāo)志應(yīng)具有較為廣泛的適應(yīng)性。標(biāo)志對(duì)通用性的要求，是由標(biāo)志的功能和需要在不同的載體和環(huán)境中展示、宣傳標(biāo)志的特點(diǎn)所決定的。
1、從對(duì)標(biāo)志的識(shí)別性角度，要求標(biāo)志能通用于放大或縮小，通用于在不同背景和環(huán)境中的展示，通用于在不同媒體和變化中的效果。也就是說(shuō)，一個(gè)成功的標(biāo)志無(wú)論是北方大還是被縮小、無(wú)論是在近距離還是在遠(yuǎn)距離、無(wú)論是在繁雜的環(huán)境中還是在空曠的空間里、無(wú)論是在靜態(tài)還是在動(dòng)態(tài)時(shí)，都應(yīng)保證能使觀者較迅速地正確識(shí)別。
2、從對(duì)商標(biāo)在產(chǎn)品造型、包裝裝潢的通用角度，要求商標(biāo)的造型不僅美觀，還需要注意使商標(biāo)能與特定的產(chǎn)品的性質(zhì)、以及包裝裝潢的特點(diǎn)相協(xié)調(diào)。從對(duì)標(biāo)志在復(fù)制、宣傳媒體的通用性角度，要求標(biāo)志不僅能適應(yīng)于制版印刷，還需能適應(yīng)不同材料載體的復(fù)制工藝特點(diǎn)。如使標(biāo)志的形象適應(yīng)于金屬材料刻、塑、鑄、煅等復(fù)制工藝（鑄，是用模具，把金屬燒熔澆鑄成模型）（煅是把金屬加熱到一個(gè)臨界溫度，進(jìn)行沖壓等工藝改變金屬的性能煅不會(huì)改變金屬物體的大致外形，但是會(huì)使性能特別是表面性能發(fā)生改變，通常是表面處理的工序）；適應(yīng)于不干膠、霓虹燈等復(fù)制工藝；適應(yīng)于快節(jié)奏的電視屏幕復(fù)制展示等。
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五、信息性：
標(biāo)志的信息傳遞有多種內(nèi)容和形式。其內(nèi)容信息有精神的，也有物質(zhì)的：有實(shí)的，也有虛的；有企業(yè)的，也有產(chǎn)品的；有原料的，也有工藝的。其信息成分有單純的，也有復(fù)雜的。標(biāo)志信息傳遞的形式，有圖形的、有文字的，也有圖形和文字結(jié)合的；有直接傳遞的，也有間接傳遞的。人對(duì)信息的感知，有具象的，也有抽象的；有明確的，也有含蓄的。一般而言，標(biāo)志信息的處理與調(diào)節(jié)，應(yīng)盡量追求以簡(jiǎn)練的造型語(yǔ)言，表達(dá)出既內(nèi)涵豐富，又有明確側(cè)重，并且容易被觀者理解的兼容性信息為最佳。優(yōu)秀的標(biāo)志都具有形象簡(jiǎn)潔、個(gè)性突出、信息兼容的知覺(jué)特點(diǎn)。
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六、文化性：
文化性是標(biāo)志本身的固有屬性。標(biāo)志中的文化性是通過(guò)標(biāo)志顯現(xiàn)民族傳統(tǒng)、時(shí)代特色、社會(huì)風(fēng)尚、企業(yè)或團(tuán)體理念等精神信息。在具體的標(biāo)志形象中，所顯現(xiàn)出的這些文化屬性，又是標(biāo)志設(shè)計(jì)者自覺(jué)或不自覺(jué)地以自己對(duì)事物的理解和構(gòu)思，自然而然地融合于標(biāo)志的內(nèi)容與形式之中的。因此，也可以將標(biāo)志中的文化性，看作是具體標(biāo)志的設(shè)計(jì)風(fēng)格或設(shè)計(jì)品位的特征。文化性強(qiáng)、設(shè)計(jì)品位高的標(biāo)志，其必須是聯(lián)想豐富、耐人尋味的不同凡響之作。
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七、藝術(shù)性：
藝術(shù)性是標(biāo)志設(shè)計(jì)給人是否有美的享受的關(guān)鍵。標(biāo)志的藝術(shù)性是通過(guò)巧妙的構(gòu)思和技法，將標(biāo)志的寓意與優(yōu)美的形式有機(jī)結(jié)合時(shí)體現(xiàn)出來(lái)的。藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志，具有定位準(zhǔn)確，構(gòu)思不落俗套，造型新穎大方；節(jié)奏清晰明快；統(tǒng)一中有變化，富有裝飾性等特點(diǎn)。在具體的標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)除了要求必須具有強(qiáng)烈的個(gè)性特征以外，對(duì)于標(biāo)志的其他要求，則應(yīng)依據(jù)現(xiàn)有同類標(biāo)志的現(xiàn)狀為背景，以具體標(biāo)志所要傳達(dá)的主要信息為側(cè)重，進(jìn)行靈活調(diào)節(jié)，不必苛求對(duì)各項(xiàng)具體要求面面俱到?？傊?，凡是標(biāo)志設(shè)計(jì)中的佳作，必然具有內(nèi)容與形式相統(tǒng)一，個(gè)性突出、形象鮮明，注目性強(qiáng)，便于識(shí)別和記憶，給人以美的享受等標(biāo)志設(shè)計(jì)要求的基本特征
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八、時(shí)代性：
時(shí)代性是標(biāo)志在企業(yè)形象樹立中的核心。商標(biāo)既是產(chǎn)品質(zhì)量的保證，又是識(shí)別商品的依據(jù)。商標(biāo)代表一種信譽(yù)，這種信譽(yù)是企業(yè)幾年、幾十年，甚至是上百年才培植出來(lái)的。經(jīng)濟(jì)的繁榮，競(jìng)爭(zhēng)的加劇，生活方式的改變，流行時(shí)尚的趨勢(shì)導(dǎo)向等，要求商標(biāo)必須適應(yīng)時(shí)代。如何改革商標(biāo)，一種方式是拋棄舊商標(biāo)，重新設(shè)計(jì)，以全新的面貌出現(xiàn)。這種重新設(shè)計(jì)，在經(jīng)濟(jì)上可能要付出較大的代價(jià)，通過(guò)廣告媒介反復(fù)宣傳，才能重新樹立形象。另一種方式是對(duì)老牌并享有信譽(yù)的商標(biāo)，在原商標(biāo)的基礎(chǔ)上通過(guò)一個(gè)長(zhǎng)期的策略，用漸變的手法，隨著時(shí)間的推移，逐步改造和完善，既具有連續(xù)性，易于識(shí)別，又富于時(shí)代感，讓人在不知不覺(jué)中接受新商標(biāo)，這一演進(jìn)的規(guī)律，是由具象到抽象，由復(fù)雜到簡(jiǎn)潔，使其具備現(xiàn)代化、國(guó)際化的特征。