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品牌設計和廣告設計的區(qū)別
大家好!今天讓小編來大家介紹下關于品牌設計和廣告設計的區(qū)別的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一平面設計和廣告設計有什么區(qū)別?
平面設計和廣告設計的區(qū)別如下:
【平面設計】指平面上的功能性的造型活動,包括版式設計、字體設計、圖形設計、裝幀設計等等,當然也包括平面廣告。比如logo,VI,包裝、型錄這些就是最典型的平面設計工作。平面設計注重視覺構成,雖然也有概念,但更多的是象征性的意義。
【廣告設計】是廣告的視覺表現,需要清楚地表達廣告主題,把廣告創(chuàng)意視覺化。廣告設計最基本的作用就是要“說事”,傳達信息,闡述觀點。盡管二者所運用的軟件、技術基本相同,但設計的理念完全不同。做設計做得好的人未必能做得好廣告,反之亦然。相對于“文案”用文字來表達創(chuàng)意,AD的工作就是“圖案”,用圖像來表達創(chuàng)意。這就是廣告設計的意義。感興趣的話點擊此處,免費學習一下
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二、廣告設計,廣告創(chuàng)意,廣告策劃。這三者什么區(qū)別?
廣告設計是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素,結合廣告媒體的使用特征,在計算機上通過相關設計軟件來為實現表達廣告目的和意圖,所進行平面藝術創(chuàng)意性的一種設計活動或過程。
廣告創(chuàng)意是指通過獨特的技術手法或巧妙的廣告創(chuàng)作腳本,更突出體現產品特性和品牌內涵,促進產品銷售。
廣告策劃是對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)劃。廣告策劃就是對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預先的考慮與設想。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務,而是廣告決策的形成過程。
---------以上是定義,做廣告,應該先有廣告策劃,再有創(chuàng)意,再有設計,這區(qū)別就是一個思路決策到具體的不同步驟階段。
舉例來說,1個企業(yè)要宣傳促銷個新產品,先要廣告策劃,包括產品訴求點,媒體選擇,頻度,以點到面,還是專攻區(qū)域,終端形式,費用分布等等。下面就是具體創(chuàng)意,對產品怎樣新奇包裝,能夠吸引消費者眼球,廣告設計就是把這創(chuàng)意具體通過軟件表達出來,廣告設計也有創(chuàng)意,這創(chuàng)意是按照廣告創(chuàng)意的思路,通過圖文表現形式來實現創(chuàng)意,但絕不是只是廣告軟件去操作那么簡單。。
三、平面設計和廣告設計的區(qū)別在哪里?
設計是指目的的策劃。平面設計是這些策劃將要采取的形式之一,在平面設計中需要用視覺元素來傳播設計者的設想和計劃,用文字和圖形把信息傳達給受眾。平面設計的特征,設計是科技與藝術的結合,是商業(yè)社會垢產物,在商業(yè)社會中需要把藝術設計與創(chuàng)作理想加以平衡。設計與美術不同,因為設計既要符合審美性又要具有實用性,應以人為本,設計需要的不僅僅是裝飾、裝潢。設計沒有完成的概念,需要精益求精,不斷完善,更需要挑戰(zhàn)自我。設計的關鍵在于發(fā)現,只有不斷通過深入地感受和體驗才能得到設計靈感。平面設計與其它學科不同,它是一種綜合藝術,它的完成涉及電腦技術、軟件工程、藝術設計、展示設計等方面。設計者既要關注電腦科技的最新發(fā)展,又要為藝術建立堅實的人文基礎,強調藝術的創(chuàng)造性與個性風格,這樣才能使藝術作品煥發(fā)出更奪目的光芒。平面設計的基本要素,平面設計的基本要素是點、線、面和色彩,這些要素是組成形狀、空間、和動態(tài)的基礎,也是表現出不同視覺效果和情感的關鍵。"點"有大小、形狀和深淺之分,對于電腦平面設計來說,"點"還有光點、墨點和像素點之分。
"線"是點的移動軌跡,有直線、曲線、虛線和自己線之分。"線"不僅有寬度,還有深淺、虛實的變化。"面"是線的移動軌跡,它是物理的外表。"面"有實面和虛面之分。當然還可以使用電腦形成獨出心裁的特效面。電腦平面設計的特點,電腦平面設計是指以電腦作為工具,利用多種不同的電腦設計備和軟件來輔助完成平面設計工作。Graphicdesign一般翻譯為"平面設計"。事實上,在現代漢語中還沒有一個現成的詞能夠和它對譯。因為,英文Graphicdesign其實包含了文字、書寫、圖表、圖形、繪畫等多種式設計內涵。隨著信息技術的發(fā)展,平面設計被賦予了更新的概念,已經集電腦技術、數學技術和藝術創(chuàng)意設計于一體。電腦平面設計使每個人都有可能成為藝術家和設計師。它在藝術領域展示出的無窮的拓展魅力,改變了傳統(tǒng)的視覺語言,引發(fā)了藝術觀念與視覺形式的革命。電腦平面設計的主要特點表現在以下方面。用電腦代替?zhèn)鹘y(tǒng)設計工具:現代平面設計以電腦作為主要創(chuàng)作工具,既結合了各種傳統(tǒng)繪畫工具的特點,又能體現多種新的藝術風格,使創(chuàng)作技法不斷推陳出新。比如,PS和CD的出現就極大地推動了攝影業(yè)、印刷業(yè)、出版業(yè)的發(fā)展。信息處理能力強大:電腦在文字錄入、圖像掃描、圖像存儲、圖像編輯、特效處理等方面具有超強的處理能力,在圖文混排、圖像輸出等方面的操作也更加方便快捷。使平面設計走向產業(yè)化:電腦在平面設計中的應用,極大地改變了平面設計的作業(yè)環(huán)境,使藝術創(chuàng)作逐步走向標準化、工業(yè)化、產業(yè)化。促進設計創(chuàng)意:電腦革新了設計師的藝術語言與表現手法,同時促進了創(chuàng)意的萌發(fā)機制與深化過程,許多以往想得到做不到的事現在都能通過電腦輕易實現了。
四、廣告策劃和廣告設計之間的區(qū)別與聯系
廣告策劃是整個廣告活動過程的規(guī)劃和運行,而廣告設計主要是利用一定的技術手段進行廣告策劃的展現和創(chuàng)造,從而突出廣告產品的宣傳。盡管廣告策劃和廣告活動在概念方面都存在著很多的不同,但卻具有緊密的聯系,廣告設計給予廣告策劃生命,是整個廣告策劃活動開展的靈魂。而廣告策劃是幫助廣告設計彰顯魅力的關鍵。因此,做好廣告活動,就必須正確認識廣告設計和廣告策劃之間的關系。
一、廣告策劃和廣告設計之間的區(qū)別
廣告設計和廣告策劃之間的操作方面還是有很大的差別的。廣告策劃,就是對于廣告運動的整體計劃,是為提出、實施及測定廣告決策而進行的預先的研討和規(guī)劃。簡言之,廣告策劃是廣告運作的設計藍圖,是廣告運作之前對于它的整體把握。廣告設計,其本質就是為了創(chuàng)造,所以廣告設計的創(chuàng)造力和顛覆性,以及其顛覆傳統(tǒng)的創(chuàng)造力,決定了廣告設計必須要以開放的意識和精神世界為依托,以此來將廣告內容和形式等方面推向更新的方向上去。其次,廣告創(chuàng)意和廣告策劃之間的思維特征也有比較大的差別。因為廣告設計的本質就是一種創(chuàng)造性,所以廣告設計的思維是點狀的,也就是廣告設計需要一種求異的、逆向的思維模式,在思維特征上往往具備感性和情緒的特征。而廣告策劃則是一種理性的思考,考慮的往往是整個廣告的目的能不能恰到好處的表現,也就是整個廣告設計的流程是環(huán)環(huán)相扣的,在思維特征上面是具備理性的、條理的這樣的一種情緒特征。
二、廣告策劃和廣告設計之間的.聯系
(一)廣告策劃是廣告設計的客觀依據
廣告設計是將廣告策略和創(chuàng)意構思加以具體化,是廣告創(chuàng)意的符號形式,是使廣告從概念變?yōu)楝F實,是創(chuàng)意思想的物化形式。廣告設計者與畫家不同,畫家作出的團,可以沒有任何理由,而僅僅來自于藝術表達自己的渴望與需要,畫家的成功可能僅在于找到了一種表達驅使其創(chuàng)作作品的意向。對廣告設計者而言,其創(chuàng)作出的廣告可能非常美妙,令人或興奮、或愉快、或感動,但可惜的是,這樣可能并未反映廣告的目標所在;相反,廣告設計者創(chuàng)作出的廣告也可能枯燥無味甚至而目可憎,但卻仍然完成了表現廣告目標的任務。因此,在廣告設計中,創(chuàng)造性的含義比在純藝術的范疇中顯得似乎要狹窄些,設計者的創(chuàng)造欲望必須受到明確的廣告特定目標的限制,整個設計都是以廣告策劃的總體理念為依據的。
(二)廣告設計依賴于廣告策劃
在廣告設計的過程中,廣告的設計不僅僅以廣告策劃為依據,還要能夠確保廣告設計能夠為廣告策劃服務,服從于廣告策劃整體活動的安排與要求。在廣告事業(yè)發(fā)達的國家里,廣告策劃已成為一種科學的廣告管理活動,它包括了生產過程的社會化、市場的細分化、消費需求的多樣化、廣告媒體的新型化、設計手段的現代化,以及廣告作品的形象化等一系列內涵,這其中的任意要素都是為廣告策劃的最終目的設計的,廣告設計同樣也不列外。
(三)廣告設計是廣告策劃的深入和物化
一個優(yōu)秀的廣告設計作品,不僅僅需要把握市場營銷的戰(zhàn)略,根據結合整個市場發(fā)展的需要進行廣告的策劃,能夠確保廣告活動體現廣告策劃的理念,能給予富有想象力的說明,通過設計者豐富的想象及聯想,引人注目的戲劇性方式進行表達,從而使一種普通產品變成魅力非凡的產品。
廣告設計作為一門實用性超強的學科,也是確保整個廣告活動順利開展的重要環(huán)節(jié),是廣告策劃的深化和視覺化的表現。廣告的終極目的在于追求廣告效果,而廣告效果的好壞,關鍵在于廣告設計的成敗。廣告的設計需要經過精心的推敲,伴隨著我國市場經濟的發(fā)展,現代廣告設計的任務是根據企業(yè)營銷目標和廣告戰(zhàn)略的要求,通過卓越的創(chuàng)意和引人入勝的藝術表現,清晰、準確地傳遞商品或服務信息,樹立良好的品牌形象和企業(yè)形象。有了整體廣告策劃的前期鋪墊,設計人員所作的設計才是行之有效,符介市場具有實際意義和操作性的設計。
廣告策劃主要是主張通過廣告創(chuàng)意者自身的想象力進行廣告創(chuàng)意。當前這項的行銷時代,針對當前形勢下這種天馬行空的廣告設計已經遠遠不能滿足當前廣告市場,但是我們不能否認的是,行銷策略和廣告策略除了要依賴創(chuàng)意者的邏輯和理性思考,還需要具備一定的靈感和懂得藝術的創(chuàng)造。傳播策略的產生有時完全是市場驗證的結果,因此,策劃和設計可以是互動的,在當前市場形勢下,符合市場形勢的廣告策劃和廣告設計才是具有超強生命力的廣告策劃和廣告設計。某種意義上,方法比知識重要,方向比速度關鍵。只是簡單具備視覺表現能力的設計師不會是一個稱職的設計師,好的廣告設計師應了解并懂得點子、概念、策略三者的關系,做有創(chuàng)意的策略,想有策略的創(chuàng)意。
三、小結
綜上所述,在整個廣告活動中,廣告的策劃和廣告的設計并沒有一個非常明確分界點,一個好的廣告設計作品,在廣告策劃與廣告設計過程中體現出“你中有我,我中有你”的,不可分割相互影響,互相制約,缺一不可。廣告設計是主導廣告策劃的活動,也是整個廣告策劃活動的靈魂,整個廣告設計在廣告策劃中表現出現的作用,進一步推動者廣告策劃工作的開展。
同時在整個廣告活動過程中廣告策劃是規(guī)劃廣告活動的關鍵,一個優(yōu)秀的廣告策劃為廣告設計提供了較強理論依據。因此,廣告策劃和廣告設計之間,廣告策劃決定著廣告設計的思維方式,廣告設計又推動者廣告策劃意圖的實現。二者相互影響,相互促進,共同推動廣告活動的開展。
以上就是小編對于品牌設計和廣告設計的區(qū)別問題和相關問題的解答了,品牌設計和廣告設計的區(qū)別的問題希望對你有用!
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