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市場營銷專業(yè)書籍（市場營銷專業(yè)書籍推薦）

發(fā)布時間：2023-03-04 05:32:10 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 476 問大家

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本文目錄:

1、有哪些市場營銷類入門書籍，值得擁有？
2、學(xué)習(xí)市場營銷需要看哪些書？
3、市場營銷書籍推薦
4、市場營銷的相關(guān)書籍有哪些？

市場營銷專業(yè)書籍（市場營銷專業(yè)書籍推薦）

一、有哪些市場營銷類入門書籍，值得擁有？

市場營銷類的入門書籍很多，比較值得讀的有《定位》《市場營銷管理》等，這類書只要你讀了，你就都可以好好的運用它，從而使自己的營銷策略更好，從而可以達到更好的效果。

二、學(xué)習(xí)市場營銷需要看哪些書？

下面是一些營銷學(xué)的經(jīng)典書籍，希望對你有所幫助。

《營銷管理》作者：菲利浦·科特勒（國際公認(rèn)的營銷學(xué)圣經(jīng)，也是國內(nèi)引進的最高水平的營銷學(xué)經(jīng)典教材）

《定位》作者：艾·里斯、特勞特（《定位》是營銷人、廣告人、策劃人的必讀之書）

《世界最偉大的推銷員》作者：奧格·曼狄諾（奧格·曼狄諾的這本書備受營銷人推崇的自我激勵書籍）

《營銷戰(zhàn)》作者：艾·里斯、特勞特（這本書是美國企業(yè)的《孫子兵法》）

《執(zhí)行》作者：拉姆·查蘭（這本書曾經(jīng)位于2003年亞馬遜商業(yè)圖書排行榜第一名）

《奧美的觀點》奧美公司

《新整合營銷》作者：唐·舒爾茨

三、市場營銷書籍推薦

.菲利普.科德勒的《營銷管理》，《市場營銷》。畢竟是現(xiàn)代營銷學(xué)之父，而且很多書都有引用他的

梁紹川著：《企業(yè)文化與管理方式》菲利普 R·凱特奧拉，約翰 L·格雷厄姆著：《國際市場營銷學(xué)》

張忠元? 向洪主編：《決策資本》

波特著、陳小悅譯：《競爭優(yōu)勢》

菲利浦·科特勒(Philip Kotler)

菲利浦·科特勒(Philip Kotler),現(xiàn)代營銷學(xué)之父。菲利普.科特勒博士生于1931年，現(xiàn)任美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院終身教授，具有麻省理工大學(xué)博士、哈佛大學(xué)博士后及其他8所大學(xué)的榮譽博士學(xué)位。他見證了美國40年經(jīng)濟的起伏坎坷、衰落跌宕和繁榮興旺的歷史，從而成就了完整的營銷理論，培養(yǎng)的一代又一代美國大型公司的企業(yè)家。并且他是莊丞父子公司資助的終生名譽教授，與其胞弟共同經(jīng)營菲利浦營銷咨詢公司，曾經(jīng)多次獲得美國營銷界最高榮譽。他曾著有二十本著作，其中包括全世界企管碩士課程最廣泛使用的營銷學(xué)教科書——《營銷管理：分析、計劃、執(zhí)行和控制》，這本書被翻譯成18國文字在58個國家發(fā)行。

菲利普科特勒“對全球經(jīng)濟發(fā)展對具影響力的十位管理大師之一”，被稱為“現(xiàn)代營銷之父”。他多次獲得美國國家級勛章和褒獎，包括“保爾D康弗斯獎”、“營銷卓越獻獎”、“查爾斯庫利奇獎”。他是美國營銷學(xué)會(AMA)第一屆“營銷教育獎”的獲得者，也是至今唯一3次獲得過《營銷雜志》年度最佳論文獎――阿爾法卡巾帕普西獎(Alpha Kappa Psi Award)的人。

他亦曾擔(dān)任許多跨國公司的企業(yè)顧問，這些企業(yè)包括IBM、通用電氣(General Electric)、美國電報電話公司(AT T)、默克制藥(Merck)、霍尼韋爾(Honeywell)、美洲銀行(Bank of America)、北歐航空(SAS Air;ine)、米其林(Michelin)等等。此外，他還曾擔(dān)任美國管理科學(xué)聯(lián)合市場營銷學(xué)會主席、美國營銷協(xié)會董事長和項目主席以及彼德德魯克基金會顧問。

科特勒博士一直致力于營銷戰(zhàn)略與規(guī)劃、營銷組織、國際市場營銷及社會營銷的研究，他的最新研究領(lǐng)域包括：高科技市場營銷，城市、地區(qū)及國家的競爭優(yōu)勢等。他創(chuàng)造的一些概念，如“反向營銷”和“社會營銷”等等，被人們廣泛應(yīng)用和實踐。

在他的《營銷管理：分析、計劃、執(zhí)行和控制》一書中，他闡述了公司、業(yè)務(wù)單位與營銷戰(zhàn)略的關(guān)系；營銷計劃的產(chǎn)主等問題。這些都受到營銷環(huán)境中經(jīng)濟、政治、法律和法規(guī)、技術(shù)及社會文化力量的影響。書中還闡述了社會責(zé)任和道德在營銷決策中所扮演的角色，并討論了全球經(jīng)濟一體化中營銷的特性及其所面臨的機遇和挑戰(zhàn)。

科特勒博士的著作甚多，其中《營銷管理》一書更是被奉為營銷學(xué)的圣經(jīng)。其它被采用為教科書的還有：《非贏利機構(gòu)營銷學(xué)》、《新競爭與高瞻遠(yuǎn)矚》、《國際營銷》、《營銷典范》、《營銷原理》、《社會營銷》、《旅游市場營銷》、《市場專業(yè)服務(wù)》以及《教育機構(gòu)營銷學(xué)》、《亞洲新定位》和《營銷亞洲》。

Philip Kotler Gary Armstrong 著《principles of marketing》，清華出版社，Prentice Hall出版公司這本書不錯，

V。V布魯爾：《市場營銷理論與實務(wù)》，西南財經(jīng)大學(xué)出版社

其他的本國的，我們學(xué)校萬后芬教授編寫的《現(xiàn)代市場營銷學(xué)》等都還不錯。。

Kotler的《營銷管理》從第8到第10版我都很認(rèn)真的讀過了，內(nèi)容涵蓋之廣不說，文字也很舒暢，版本的更替也緊跟時代步伐，比較不同修訂版的敘述重點不難發(fā)現(xiàn)Kotler作為匯聚者的同時也保持著敏銳的觸覺積極創(chuàng)新。

另外我想著重提下《營銷管理》的中文翻譯版，它的中文版從第一版在80年代末期開始由營銷學(xué)泰斗梅汝和教授傾力翻譯，梅老故去后由子承父志同樣也為國內(nèi)營銷學(xué)著名教授的梅清豪繼續(xù)完善，因此文字十分流暢，是少有的優(yōu)秀譯作，我對比過第8版到第10版的區(qū)別，梅老真的是對譯文的完善幾近苛刻。

另外還很喜歡J. Paul Peter和James H. Donnelly, Jr的“Marketing management : knowledge and skills”，很喜歡它一半理論一半案例的講解方式。這本書我讀的是英文影印版的，由McGraw-Hill授權(quán)北京大學(xué)出版，南湖圖書館有。

《市場營銷學(xué)》《管理學(xué)》《西方經(jīng)濟學(xué)》《宏觀經(jīng)濟學(xué)》《物流管理》《服務(wù)營銷》《企業(yè)營銷策劃》《零售管理》《電子商務(wù)》《商務(wù)談判與推銷》《統(tǒng)計學(xué)》《經(jīng)濟數(shù)學(xué)》《消費者行為與心理》《房地產(chǎn)開發(fā)與經(jīng)營》《商務(wù)禮儀》《基礎(chǔ)會計學(xué)》《英語》《馬克思主義政治經(jīng)濟學(xué)》《計算機基礎(chǔ)教程》《形勢與政策》《國際貿(mào)易理論》《人性的弱點》《定位》《世界最偉大的推銷員》《營銷戰(zhàn)》《執(zhí)行》《奧美的觀點》《新整合營銷》都可以看看。

四、市場營銷的相關(guān)書籍有哪些？

你好，我是市場營銷專業(yè)的一名同學(xué)

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