三只松鼠品牌形象設(shè)計(jì)（三只松鼠品牌形象設(shè)計(jì)的缺點(diǎn)）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于三只松鼠品牌形象設(shè)計(jì)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、三只松鼠因海報(bào)中模特的“瞇瞇眼”妝容引爭(zhēng)議，為何“瞇瞇眼”不被待見(jiàn)？

• 2、三只松鼠營(yíng)銷策略分析是怎么樣的？

• 3、三只松鼠發(fā)了瞇瞇眼模特圖后引發(fā)爭(zhēng)議，大眾為何接受不了這樣的形象？

• 4、三只松鼠的構(gòu)成要素

一、三只松鼠因海報(bào)中模特的“瞇瞇眼”妝容引爭(zhēng)議，為何“瞇瞇眼”不被待見(jiàn)？

三只松鼠發(fā)布了部分產(chǎn)品宣傳模型圖，該模型的形象引起了很多人的熱議。宣傳圖中的模特是雙眼皮、單鳳眼、臉部的骨骼立體和形象。一致認(rèn)為，這種外在的樣子和長(zhǎng)相與中國(guó)人的外貌相悖，在一定程度上是“丑化”中國(guó)形象。海報(bào)上瞇著眼睛其實(shí)是指細(xì)長(zhǎng)的眼睛。在美國(guó)邊境的意義是指典型的亞裔面孔特征，因此備受爭(zhēng)議。

一些網(wǎng)民認(rèn)為瞇瞇眼是嘲弄國(guó)民，特別是瞇眼睛的動(dòng)作也讓人覺(jué)得是歧視部分網(wǎng)民的行為。接著，三只松鼠公司刊登了道歉信。大致內(nèi)容是，這張宣傳地圖的模型是中國(guó)人，在化妝和造型上不是故意丑化的，而是根據(jù)模型的特點(diǎn)設(shè)計(jì)的，同時(shí)了解觀眾的審美習(xí)慣，這樣以后的設(shè)計(jì)中就可以避免這種形象。從他們的道歉公告來(lái)看，他們不是故意丑化的，所以不能對(duì)此次事件進(jìn)行分析的原因是與大眾的審美習(xí)慣不符。在三只松鼠的直播中，很多網(wǎng)友直播，半小時(shí)后播出，之后三只松鼠也發(fā)表了自己的道歉聲明。廣州市民說(shuō)自己不能接受。

因?yàn)槲艺J(rèn)為中國(guó)人的眼睛沒(méi)有這么長(zhǎng)，所以即使瞇著眼睛，中國(guó)人的審美、網(wǎng)民和市民也認(rèn)為外國(guó)人對(duì)我們中國(guó)人的刻板印象，是一種偏見(jiàn)。也有網(wǎng)友認(rèn)為，這種失雪摻雜了太多別人的主觀想法，沒(méi)有客觀事實(shí)，不尊重我們亞洲的文化。作為三只一直走親民路線的松鼠，這次事件中確實(shí)沒(méi)有考慮到。畢竟他的聽(tīng)眾是廣大的中國(guó)傳統(tǒng)家庭，所以在制作任何宣傳手段時(shí)，都要考慮到大家的要求和大眾能接受的程度。

其次，我們來(lái)分析一下模特的長(zhǎng)相和大眾眼中印象深刻的中國(guó)人之間有很大的差異。中國(guó)人的長(zhǎng)相標(biāo)準(zhǔn)是雙眼皮，眼睛深棕色，臉比較平，嘴唇不厚，臉是圓的。瞇著眼睛不是獨(dú)立的事件。國(guó)漫的雄獅少年口碑和票房差距也很大。這是因?yàn)槿宋飳儆诓[著眼睛的化妝嗎？本來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片雄獅少年很火，但文章瞇著眼睛，受到輿論的討伐，甚至被網(wǎng)友抵制。

二、三只松鼠營(yíng)銷策略分析是怎么樣的？

三只松鼠的營(yíng)銷策略可以說(shuō)是生動(dòng)形象的全方位營(yíng)銷。在休閑零食品類中可謂大名鼎鼎，給人留下了深刻的印象。營(yíng)銷策略稍分析如下：

1、注重細(xì)分品類，只做堅(jiān)果類的老大

三只松鼠在成立之初，可以說(shuō)目標(biāo)和定位都很明確，那就是只做堅(jiān)果這一類的東西，而這三只松鼠的品牌形象與這一定位也很相關(guān)，因?yàn)槲覀兌贾?，松鼠喜歡堅(jiān)果。擬人的形象加上做堅(jiān)果類商品的家樂(lè)福，讓很多消費(fèi)者都記得它。

實(shí)際上，這種類型的消費(fèi)者對(duì)細(xì)分類的需求來(lái)源于消費(fèi)升級(jí)，公眾對(duì)零食的需求不僅僅滿足于一個(gè)類別，而且趨向于多樣化，只做垂直領(lǐng)域，會(huì)讓很多消費(fèi)者把零食視為細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，因?yàn)樗辛己玫钠放菩蜗蟆?/p>

2、樹(shù)立IP形象，進(jìn)行病毒式營(yíng)銷

更令人印象深刻的是三只松鼠的病毒式營(yíng)銷策略，在很多熱門電視劇中，都能看到它們的身影，或者是某一位買來(lái)的主角，或者是某一位被三只松鼠的公仔，總之，讓你看不見(jiàn)也很難。但因?yàn)樗墒笮蜗罂蓯?ài)，大家對(duì)植入廣告也感覺(jué)非常可愛(ài)，效果也很好。

但三只松鼠并不滿足于以植入式廣告的營(yíng)銷方式出現(xiàn)在大眾眼前，它也打造了自己的IP，除了公仔、抱枕等，還推出了三只松鼠的動(dòng)畫(huà)，這對(duì)于塑造品牌形象，可以說(shuō)是十分有利的。

3、營(yíng)造生活化的情景

三只松鼠最擅長(zhǎng)的就是創(chuàng)建生活化場(chǎng)景，針對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行生活化營(yíng)銷宣傳，激發(fā)購(gòu)買欲望。對(duì)于白領(lǐng)而言，三只松鼠是可供白領(lǐng)享用的零食，而對(duì)于學(xué)生而言，三只松鼠創(chuàng)造出“學(xué)生包”，將其植入電視節(jié)目中，成為學(xué)生們喜愛(ài)的零食。每到春節(jié)，都會(huì)出現(xiàn)春節(jié)伴手禮的形象，可以說(shuō)是給產(chǎn)品賦予了故事性。

4、打破天花板，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模

由于堅(jiān)果銷售增長(zhǎng)放緩，三只松鼠營(yíng)銷策略利用自己的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大了其它同類產(chǎn)品的銷售。在現(xiàn)階段，這三只松鼠已經(jīng)是零食行業(yè)的一個(gè)大品牌，有了相關(guān)的銷售數(shù)據(jù)，還知道了經(jīng)常購(gòu)買這三只松鼠的人的特征，因此，通過(guò)增加同類產(chǎn)品的數(shù)量，也繼續(xù)保持了這一細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

三只松鼠

三只松鼠股份有限公司成立于2012年2月16日，公司總部在安徽蕪湖，是中國(guó)第一家定位于純互聯(lián)網(wǎng)食品品牌的企業(yè)，也是當(dāng)前中國(guó)銷售規(guī)模最大的食品電商企業(yè)，其主營(yíng)業(yè)務(wù)覆蓋了堅(jiān)果、肉脯、果干、膨化等全品類休閑零食 。

12月3日，三只松鼠宣布，2019年其全年銷售額突破百億，成為零食行業(yè)首家邁過(guò)百億門檻的企業(yè)。2019年7月10日，三只松鼠發(fā)布公告稱，將發(fā)行普通股股票，于7月12日在深交所創(chuàng)業(yè)板上市。 被譽(yù)為“國(guó)民零食第一股”。

三、三只松鼠發(fā)了瞇瞇眼模特圖后引發(fā)爭(zhēng)議，大眾為何接受不了這樣的形象？

據(jù)了解，近日，三只松鼠發(fā)布了部分的產(chǎn)品宣傳模特圖，其模特的形象引起了廣大群眾的熱議。宣傳圖中的模特是屬于單眼皮、丹鳳眼、臉部的骨骼立體且形象，大眾一致認(rèn)為這種外在的造型和長(zhǎng)相有悖于中國(guó)人的外貌，是一定的“丑化”中國(guó)形象。緊接著三只松鼠的公司就發(fā)布致歉信，大致內(nèi)容為，該宣傳圖中的模特是中國(guó)人，在妝容和造型上并沒(méi)有故意的丑化，而是根據(jù)模特的特征來(lái)設(shè)計(jì)的，同時(shí)了解到觀眾的審美習(xí)慣，在以后的設(shè)計(jì)上會(huì)避免此類形象。從他們的致歉公告上看，他們并非是有意丑化，因此對(duì)于此次事件來(lái)分析，之所以不能接受，是因?yàn)榕c大眾的審美習(xí)慣不符合，

審美習(xí)慣的相悖導(dǎo)致難以接受

作為一直走親民路線的三只松鼠，在此次事件上確實(shí)欠考慮，畢竟他的受眾是廣大的中國(guó)傳統(tǒng)家庭，在制作任何宣傳手段的時(shí)候，都應(yīng)該考慮大家的需求以及大眾所能接受的程度。其次我們分析一下，對(duì)于模特的長(zhǎng)相和大眾眼中印象中的中國(guó)人有很大的差異，中國(guó)人的長(zhǎng)相標(biāo)準(zhǔn)就是雙眼皮、眼色多呈深褐色、面部較平、嘴唇不厚不薄，臉部圓潤(rùn)。而相對(duì)于模特圖過(guò)于西方化，尤其是她的眼睛細(xì)小甚至看起來(lái)有些許的恐怖，各方面都很怪異，以及妝容上不夠正，過(guò)于妖魔化，雖然是中國(guó)人，但硬生生的變成了外國(guó)人。不得不說(shuō)審美的差異雖然是大相徑庭的，我們也不完全反對(duì)壓制打壓這種妝容，但是作為食品宣傳他并沒(méi)有考慮到受眾的審美水平，所以說(shuō)難以接受。

作為一個(gè)商家，他應(yīng)該學(xué)會(huì)一定程度的迎合受眾，同時(shí)在為自己的商品宣傳的同時(shí)，不要忘記自己的根本，即立足于中國(guó)，則就要走中國(guó)人的道路，在創(chuàng)新的過(guò)程中也不能丟棄了根本。

四、三只松鼠的構(gòu)成要素

三只松鼠的構(gòu)成要素如下。

1、品牌定位、品牌形象建設(shè)、品牌傳播、品牌維護(hù)。

2、根據(jù)具體的產(chǎn)品特點(diǎn)定位構(gòu)成產(chǎn)品內(nèi)在特色的許多因素都可以作為市場(chǎng)定位所依據(jù)的原則。

3、根據(jù)特定的使用場(chǎng)合及用途定位為老產(chǎn)品找到一種新用途，是為該產(chǎn)品創(chuàng)造新的市場(chǎng)定位的好方法。

4、根據(jù)顧客得到的利益定位產(chǎn)品提供給顧客的利益是顧客更能切實(shí)體驗(yàn)到的，也可以用作定位的依據(jù)。

5、根據(jù)使用者類型定位企業(yè)常常試圖將其產(chǎn)品指向某一類特定的使用者以，根據(jù)這些顧客的看法塑造恰當(dāng)?shù)男蜗蟆?

以上就是關(guān)于三只松鼠品牌形象設(shè)計(jì)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008（同微信）進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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