企業(yè)形象設(shè)計(jì)內(nèi)容（企業(yè)形象設(shè)計(jì)內(nèi)容摘要）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于企業(yè)形象設(shè)計(jì)內(nèi)容的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、企業(yè)形象包括哪些?

• 2、企業(yè)形象設(shè)計(jì)有哪些步驟?

• 3、企業(yè)形象設(shè)計(jì)有哪些要素-企業(yè)形象設(shè)計(jì)的要素

• 4、什么是企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)

一、企業(yè)形象包括哪些?

問(wèn)題一：企業(yè)形象包括哪些內(nèi)容 企業(yè)形象品牌視覺(jué)整合項(xiàng)目:VI （ Visual Identity ）即企業(yè)視覺(jué)識(shí)別，它透過(guò)科學(xué)的視覺(jué)語(yǔ)言充分傳達(dá)出企業(yè)的精神、行業(yè)特征、及差異性，是塑造企業(yè)形象品牌、擴(kuò)大企業(yè)知名度的強(qiáng)力工具，是企業(yè)形象和品牌持久穩(wěn)定發(fā)展的傳播載體。 視覺(jué)傳播是企業(yè)形象傳播的主要途徑之一。 對(duì)外，規(guī)范的VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)能夠增加公司的銷售，并為企業(yè)營(yíng)造良好的社會(huì)生存環(huán)境；增強(qiáng)消費(fèi)者、商業(yè)伙伴、投資者等眾多群體的能見度；提升公司的品牌力量和無(wú)形資產(chǎn)。 對(duì)內(nèi)，增強(qiáng)員工的歸屬感、 忠誠(chéng)度、凝聚力。簡(jiǎn)潔和標(biāo)準(zhǔn)化的VI識(shí)別系統(tǒng)使溝通變得清晰有效。從而降低內(nèi)耗，改善員工的工作績(jī)效。企業(yè)形象是抽象的、理念性的、全面的。 它通過(guò)企業(yè)標(biāo)志、名稱、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖形 、辦公用品、服裝、車輛、建筑外觀、旗幟、陳列展示、公益事業(yè)、廣告活動(dòng)、公共關(guān)系等 VI 項(xiàng)目手段，在不同的時(shí)間，不同的場(chǎng)合，用一種統(tǒng)一獨(dú)特的符號(hào)進(jìn)行傳播，引起大眾注意，形成直觀的印象，為社會(huì)所接受。 它對(duì)于眾多服務(wù)性企業(yè)來(lái)說(shuō)起著直接影響其經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的關(guān)鍵作用，能夠產(chǎn)生積極的外部影響。 VIS識(shí)別系統(tǒng)為公司最終實(shí)現(xiàn)自己的商業(yè)品牌目標(biāo)奠定了良好基礎(chǔ)。 VIS識(shí)別系統(tǒng)主要由兩部分構(gòu)成：即企業(yè)標(biāo)志基礎(chǔ)組合規(guī)范和應(yīng)用識(shí)別系統(tǒng)規(guī)范。.

問(wèn)題二：企業(yè)形象的內(nèi)容包括以下哪幾個(gè)方面 企業(yè)形象是指人們通過(guò)企業(yè)的各種標(biāo)志（如產(chǎn)品特點(diǎn)、行銷策略、人員風(fēng)格等）而建立起來(lái)的對(duì)企業(yè)的總體印象，是企業(yè)文化建設(shè)的核心，主流商管教育如EMBA、MBA等均對(duì)企業(yè)形象有所介紹。

定義

企業(yè)形象是指人們通過(guò)企業(yè)的各種標(biāo)志，而建立起來(lái)的對(duì)企業(yè)的總體印

企業(yè)形象(3張)

象，是企業(yè)文化建設(shè)的核心。企業(yè)形象是企業(yè)精神文化的一種外在表現(xiàn)形式，它是社會(huì)公眾與企業(yè)接觸交往過(guò)程中所感受到的總體印象。這種印象是通過(guò)人體的感官傳遞獲得的。[1]

著名品牌專家Keller對(duì)企業(yè)形象所下的定義是：消費(fèi)者在記憶中通過(guò)聯(lián)想反映出對(duì)組織的感知。

形象簡(jiǎn)介

從心理學(xué)的角度來(lái)看，形象就是人們通過(guò)視覺(jué)、聽覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)等各種感覺(jué)器官在大腦中形成的關(guān)于某種事物的整體印象，簡(jiǎn)言之是知覺(jué)，即各種感覺(jué)的再現(xiàn)。有一點(diǎn)認(rèn)識(shí)非常重要：形象不是事物本身，而是人們對(duì)事物的感知，不同的人對(duì)同一事物的感知不會(huì)完全相同，因而其正確性受到人的意識(shí)和認(rèn)知過(guò)程的影響。由于意識(shí)具有主觀能動(dòng)性，因此事物在人們頭腦中形成的不同形象會(huì)對(duì)人的行為產(chǎn)生不同的影響。

節(jié)能宣傳形象設(shè)計(jì)

企業(yè)形象是企業(yè)內(nèi)外對(duì)企業(yè)的整體感覺(jué)、印象和認(rèn)知，是企業(yè)狀況的綜合反映。

在印象的基礎(chǔ)上，加入人們的判斷，進(jìn)而形成具有內(nèi)在性、傾向性和相對(duì)穩(wěn)定性的公眾態(tài)度，多數(shù)人的肯定或否定的態(tài)度才形成公眾輿論。公眾輿論通過(guò)大眾傳播媒介和其他途徑（如人們的交談、表情等）反復(fù)作用于人腦，最后影響人的行為。企業(yè)形象有好與不好之分，當(dāng)企業(yè)在社會(huì)公眾中具有良好企業(yè)形象時(shí)，消費(fèi)者就愿意購(gòu)買該企業(yè)的產(chǎn)品或接受其提供的服務(wù)；反之，消費(fèi)者將不會(huì)購(gòu)買該企業(yè)的產(chǎn)品，也不會(huì)接受其提供的服務(wù)。企業(yè)形象的好與否不能一概而論，多數(shù)人認(rèn)為某企業(yè)很好時(shí)，可能另有一些人感到很差，而這種不良的形象將決定他（她）不會(huì)接受該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。任何事物都不能追求十全十美，因此，我們?cè)谶@里必須把握矛盾的主要方面，從總體上認(rèn)識(shí)和把握企業(yè)形象。

形象構(gòu)成

企業(yè)形象的構(gòu)成：產(chǎn)品形象、媒介形象、組織形象、標(biāo)識(shí)形象、人員形象、文化形象、 環(huán)境形象、社區(qū)形象

組成要素

產(chǎn)品形象

質(zhì)量、款式、包裝、商標(biāo)、服務(wù)

組織形象

體制、制度、方針、政策、程序、流程、效率、效益、信用、承諾、服務(wù)、保障、規(guī)模、實(shí)力

人員形象

領(lǐng)導(dǎo)層、管理群、員工

文化形象

歷史傳統(tǒng)、價(jià)值觀念、企業(yè)精神、英雄人物、群體風(fēng)格、職業(yè)道德、言行規(guī)范、公司禮儀

環(huán)境形象

企業(yè)門面、建筑物、標(biāo)志物、布局裝修、展示系統(tǒng)、環(huán)保綠化

社區(qū)形象

社區(qū)關(guān)系、公眾輿論、

2分類

企業(yè)形象的分類方法很多，根據(jù)不同的分類標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)形象可以劃分為以下幾類；

內(nèi)在形象和外在形象

這是以企業(yè)的內(nèi)外在表現(xiàn)來(lái)劃分的，好比我們觀察一個(gè)人，有內(nèi)在氣質(zhì)和外在容貌、體型之

中央電視臺(tái)

分，企業(yè)形象也同樣有這種區(qū)別。內(nèi)在形象主要指企業(yè)目標(biāo)、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)精神、企業(yè)風(fēng)氣等看不見、摸不著的部分，是企業(yè)形象的核心部分。外在形象則是指企業(yè)的名稱、商標(biāo)、廣告、廠房、廠歌、產(chǎn)品的外觀和包裝、典禮儀式、公開活動(dòng)等等看得見、聽得到的部分，是內(nèi)在形象的外在表現(xiàn)。

實(shí)態(tài)形象和虛態(tài)形象

這是按照主客觀屬性來(lái)劃分的。實(shí)態(tài)形象又可以叫做客觀形象，指企業(yè)實(shí)際的觀念、行為和物質(zhì)形態(tài)，它是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的客觀存在。諸如企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模、產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量、市場(chǎng)占有情況、產(chǎn)值和利潤(rùn)等等，都屬于企業(yè)的實(shí)態(tài)形象。應(yīng)態(tài)形象則是用戶、供應(yīng)商、合作伙伴、內(nèi)部員工等企業(yè)關(guān)系者對(duì)企業(yè)整體的主觀印象，是實(shí)態(tài)形象通過(guò)傳播媒體等渠道產(chǎn)生的映......>>

問(wèn)題三：企業(yè)形象包括哪些要素 企業(yè)形象由組織形象、產(chǎn)品形象、人員形象、環(huán)境形象、文化形象和社區(qū)形象構(gòu)成。而以上各類形象的組成要素又可細(xì)分為以下幾種：

組織形象：體制、制度、政策、方針、流程、程序、效益、效率、信用、承諾、服務(wù)、保障、規(guī)模、實(shí)力

產(chǎn)品形象：質(zhì)量、包裝、款式、商標(biāo)、服務(wù)

人員形象：領(lǐng)導(dǎo)層、管理群、員工

環(huán)境形象：企業(yè)門面、建筑物、標(biāo)志物、布局裝修、展示系統(tǒng)、環(huán)保綠化

文化形象：歷史傳統(tǒng)、價(jià)值觀念、企業(yè)精神、群體風(fēng)格、職業(yè)道德、言行規(guī)范、公司禮儀

社區(qū)形象：社區(qū)關(guān)系、公眾輿論

公司在塑造維護(hù)企業(yè)形象的時(shí)候，以上要素均應(yīng)涉及到，才能真正為企業(yè)打造出良好的公眾形象~

問(wèn)題四：企業(yè)形象設(shè)計(jì)包括哪些內(nèi)容 A.辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請(qǐng)柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。

B.企業(yè)外部建筑環(huán)境：建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門面、企業(yè)招牌、公共標(biāo)識(shí)牌、路標(biāo)指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。

C.企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境：企業(yè)內(nèi)部各部門標(biāo)識(shí)牌、常用標(biāo)識(shí)牌、樓層標(biāo)識(shí)牌、企業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標(biāo)牌等。

D.交通工具：轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機(jī)等。

E.服裝服飾：經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領(lǐng)帶、工作帽、鈕扣、肩章、胸卡等。

F.廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告、招貼廣告等。

G.產(chǎn)品包裝：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。

H.公務(wù)禮品：T恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機(jī)、鑰匙牌、雨傘、紀(jì)念章、禮品袋等。

I.陳列展示：櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。

J.印刷品：企業(yè)簡(jiǎn)介、商品說(shuō)明書、產(chǎn)品簡(jiǎn)介、年歷等。

問(wèn)題五：良好的企業(yè)形象表現(xiàn)在哪些方面 一、企業(yè)環(huán)境形象；二、產(chǎn)品形象；三、領(lǐng)導(dǎo)和員工形象；四、管理水平。

問(wèn)題六：企業(yè)形象的表現(xiàn)形式包括那些 CI/CIS 企業(yè)形象系統(tǒng)表現(xiàn)形式

一、有形：

1、廣告宣傳：電視廣告片、企業(yè)網(wǎng)站、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)、雜志廣告設(shè)計(jì)、車身廣告、廣告牌、燈箱、橫幅、戶外貼、彩頁(yè)、年歷、臺(tái)歷等；

2、商務(wù)用品：企業(yè)畫冊(cè)、產(chǎn)品樣本、產(chǎn)品說(shuō)明書、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品展臺(tái)等 ；

3、識(shí)別系統(tǒng)VI/VIS：企業(yè)標(biāo)志（logo/商標(biāo)）、大門設(shè)計(jì)、前臺(tái)設(shè)計(jì)、宣傳欄、展板、路牌、標(biāo)語(yǔ)、標(biāo)牌標(biāo)貼、特許經(jīng)銷牌、導(dǎo)旗、店鋪設(shè)計(jì)、車輛標(biāo)識(shí)、員工服飾、胸牌證卡、名片、員工手冊(cè)、廠報(bào)廠刊、手提袋、促銷贈(zèng)品等 ；

4、業(yè)務(wù)用品：信紙、信封、聯(lián)單、服務(wù)卡等 。

二、無(wú)形：

1、企業(yè)理念：市場(chǎng)觀、質(zhì)量觀、營(yíng)銷觀、服務(wù)觀、人才觀、管理觀；

2、企業(yè)精神：敬業(yè)、創(chuàng)新；

3、企業(yè)目標(biāo)（商用口號(hào)）；

4、形象代言。

希望上述回答對(duì)您有所幫助！

問(wèn)題七：企業(yè)形象包括哪些層次和內(nèi)容？ 一、良好企業(yè)形象的作用 內(nèi)在精神 1、開拓創(chuàng)新精神:這是每個(gè)企業(yè)都應(yīng)具備的，而且是非常重要的。也就是說(shuō)每個(gè)企業(yè)都應(yīng)適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需要，勇于探索、勇于創(chuàng)新，即要隨著社會(huì)的發(fā)展、環(huán)境的變化、活動(dòng)的需要和不同的公眾對(duì)象，不斷地對(duì)公共關(guān)系活動(dòng)的內(nèi)容和形式進(jìn)行補(bǔ)充、完善和創(chuàng)新，使之更為豐富，更具特色，更有吸引力。這就要求公共關(guān)系人員 (尤其是高層負(fù)責(zé)人) 具有敏銳的洞察力，積極的求異思維，豐富的想象力和良好的知識(shí)結(jié)構(gòu)，以及良好的心理素質(zhì)，無(wú)畏的探索精神和活躍的靈感等等。 2、積極的社會(huì)觀和價(jià)值觀。企業(yè)應(yīng)具有自己的社會(huì)哲學(xué)觀，不僅要在營(yíng)銷活動(dòng)中樹立一個(gè)良好的公民形象，同時(shí)還要關(guān)心社會(huì)問(wèn)題，關(guān)心社會(huì)的公益事業(yè)，使企業(yè)在自身發(fā)展的同時(shí)也造福于民眾和社會(huì)?，F(xiàn)代企業(yè)不但要從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，獲取盈利，還需要承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任和社會(huì)義務(wù)，以表明企業(yè)是社會(huì)大家庭的一員，要為社會(huì)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量。這樣做，不但有利于社會(huì)的進(jìn)步與繁榮，還能為企業(yè)贏得社會(huì)公眾的普遍好感。 3、誠(chéng)實(shí)、公正的態(tài)度。企業(yè)應(yīng)遵紀(jì)守法、買賣公平，服務(wù)周到。這種誠(chéng)實(shí)的、正派的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)度和經(jīng)營(yíng)作風(fēng)是企業(yè)形象的根基所在。 二 外觀形象 1、企業(yè)名稱: 有人認(rèn)為這是樹立企業(yè)形象的第一步。在商業(yè)中有這么一句老話叫“賣招牌”，因?yàn)檎信频暮脡膶?duì)于消費(fèi)者的心理有一定的影響，它甚至?xí)绊懫髽I(yè)的經(jīng)營(yíng)效果。在解放前，舊中國(guó)的一些企業(yè)對(duì)此是非常講究的，它是集緘、鑒、訓(xùn)、應(yīng)右銘于一體的一個(gè)縮小的廣告。所以企業(yè)的名稱應(yīng)象給人取名那樣有番講究，而且易懂好記、清新醒目、寓意深刻; 避免那種空洞、乏味、概念化而無(wú)特色的名稱。一些擁有名牌產(chǎn)品的企業(yè)有意識(shí)將產(chǎn)品牌號(hào)與企業(yè)名稱統(tǒng)一起來(lái)，也能收到相得益彰的效果。 2、企業(yè)廣告:這是一種訴求手段，一切應(yīng)以加深公眾印象為主，它要調(diào)動(dòng)一切因素來(lái)影響公眾對(duì)企業(yè)所發(fā)出信息的主觀選擇意向。這種宣傳企業(yè)自身的公共關(guān)系廣告，要比產(chǎn)品廣告更難取得成功?？傊?，它要達(dá)到這樣一種效果，即令人感覺(jué)似曾相識(shí)，同時(shí)又不得不刮目相看。 3、企業(yè)的標(biāo)志:它是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一部分，它包括商標(biāo)和組織的徽標(biāo)。由于它具有容易識(shí)別、記憶、欣賞和制作的特點(diǎn)，因而在保證信譽(yù)，樹立形象，加強(qiáng)交流方面起著舉足輕重的作用。它是企業(yè)良好形象的一部分，是企業(yè)無(wú)形的財(cái)產(chǎn)，其價(jià)值是可估算的。因而企業(yè)可以設(shè)計(jì)各具特色的標(biāo)志作為自己的象征，用獨(dú)到的藝術(shù)構(gòu)思給人留下美好的印象，以達(dá)到加深公眾感知的目的。 4、環(huán)境設(shè)施:這點(diǎn)在商業(yè)企業(yè)顯得尤為重要。商業(yè)企業(yè)舒適優(yōu)美的環(huán)境布置、先進(jìn)的營(yíng)業(yè)設(shè)施能在生理上和心理上影響顧客和員工本身，進(jìn)而直接影響到營(yíng)業(yè)效果。 總之，企業(yè)形象的內(nèi)容是全面的，它不僅僅是企業(yè)產(chǎn)品的形象，而且是企業(yè)總體文化的表現(xiàn)，涉及的因素比較多。因而作為形象設(shè)計(jì)的公共關(guān)系部門，應(yīng)充分考慮企業(yè)自身的特點(diǎn)，以及公眾的心理需求、興趣和習(xí)慣，進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，以確保企業(yè)形象既完美，同時(shí)又與眾不同，獨(dú)具一格。 二、企業(yè)公共關(guān)系在塑造企業(yè)形象中發(fā)揮的作用 企業(yè)公共關(guān)系作為一種手段,可以為企業(yè)創(chuàng)造良好的社會(huì)環(huán)境和調(diào)動(dòng)內(nèi)部成員的積極性,使企業(yè)得到順利發(fā)展。公共關(guān)系活動(dòng)在企業(yè)管理中的重要作用已越來(lái)越為有識(shí)之士所重視。社會(huì)實(shí)踐表明,企業(yè)公共關(guān)系搞得好,有利于樹立企業(yè)良好形象、促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷售,有利于廣結(jié)人緣、強(qiáng)化企業(yè)與公眾的聯(lián)系,有利于企業(yè)信息收集與反饋,有利于化解矛盾、消除公眾誤解,有利于團(tuán)結(jié)職工、激勵(lì)士氣。 塑造企業(yè)形象的重要性 1、培養(yǎng)全員公共關(guān)系意識(shí),為企業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)奠定思想基礎(chǔ)。 企業(yè)的公共關(guān)系......>>

問(wèn)題八：企業(yè)形象和品牌形象有什么區(qū)別 企業(yè)形象是指人們通過(guò)企業(yè)的各種標(biāo)志（如產(chǎn)品特點(diǎn)、行銷策略、人員風(fēng)格等）而建立起來(lái)的對(duì)企業(yè)的總體印象。

品牌形象是指企業(yè)或其某個(gè)品牌在市場(chǎng)上、在社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征,它體現(xiàn)公眾特別是消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知。

問(wèn)題九：什么是企業(yè)形象系統(tǒng)？都包括哪些項(xiàng)目呀？ 企業(yè)文化的本質(zhì)就是以先進(jìn)文化再造人的素質(zhì)、開發(fā)人的潛能、激發(fā)人的創(chuàng)造力，是管理科學(xué)的飛躍和升華。企業(yè)文化作為企業(yè)上層建筑，滲透到企業(yè)方方面面的事務(wù)之中。企業(yè)文化是時(shí)間的積淀，是企業(yè)長(zhǎng)期運(yùn)作過(guò)程中逐步形成的管理思想、管理方法、群體意識(shí)和行為規(guī)范。企業(yè)文化有理論層、制度層和物質(zhì)層三個(gè)層次構(gòu)成一個(gè)完整的體系。項(xiàng)目形象是企業(yè)文化重要組成部分，項(xiàng)目形象的創(chuàng)建是企業(yè)文化建設(shè)的前沿陣地。項(xiàng)目要在生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理和服務(wù)中做出一流成績(jī)，必須在項(xiàng)目形象上下功夫，為企業(yè)和員工創(chuàng)造和諧的內(nèi)外人際環(huán)境和美好施工生產(chǎn)環(huán)境。應(yīng)當(dāng)抓好兩個(gè)方面的工作：

1、內(nèi)在形態(tài)上、根據(jù)中國(guó)鐵建的《企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)規(guī)范手冊(cè)》，和《關(guān)于啟用總公司新標(biāo)識(shí)的決定》等進(jìn)行整合文化資源，統(tǒng)一企業(yè)標(biāo)識(shí)，確立了企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)精神、企業(yè)目標(biāo)和企業(yè)管理方針。中國(guó)鐵建“誠(chéng)信、創(chuàng)新永恒，精品、人品同在”的核心價(jià)值觀和“不畏艱險(xiǎn)、勇攀高峰、創(chuàng)譽(yù)中外、領(lǐng)先行業(yè)”的企業(yè)精神，通過(guò)廣泛、持久、有效的宣傳和教育，使產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)的志向、奉獻(xiàn)精品的追求、銳意創(chuàng)新的意識(shí)、有諾必踐的文化、頑強(qiáng)拼搏的作風(fēng)、令行禁止的紀(jì)律、團(tuán)隊(duì)合作的精神等“七大理念”在項(xiàng)目管理體系中賦予文化的靈魂和內(nèi)涵，抓好誠(chéng)信文化、創(chuàng)新文化、安全文化、質(zhì)量文化、環(huán)保文化、營(yíng)銷文化、廉潔文化、禮儀文化、品牌文化等一系列文化制度構(gòu)建和完善，使企業(yè)文化真正“固化于制”，使項(xiàng)目管理制度體現(xiàn)企業(yè)文化。制度化建設(shè)是企業(yè)文化產(chǎn)生的序幕，組織施工要“兩優(yōu)”：集中優(yōu)勢(shì)兵力，優(yōu)化資源配置。項(xiàng)目管理總體要求“四高”：高起點(diǎn)進(jìn)入，高質(zhì)量建設(shè)，高速度決戰(zhàn)，高效益取勝。施工過(guò)程管理要求“四精”：施工成本精打細(xì)算，施工技術(shù)精益求精，施工工藝精雕細(xì)琢，施工質(zhì)量確保精品。工程質(zhì)量管理要求“四優(yōu)”：開工必優(yōu)，一次成優(yōu)，確保部?jī)?yōu)，爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)優(yōu)。安全管理要求“兩嚴(yán)兩無(wú)”：嚴(yán)格防范措施、嚴(yán)格過(guò)程管理，無(wú)違章作業(yè)、無(wú)安全事故。處理與業(yè)主、監(jiān)理及地方多邊關(guān)系要求“一和二贏”：和諧共處，雙贏、共贏等等。

2、 外在形態(tài)上、規(guī)范使用企業(yè)標(biāo)識(shí)和企業(yè)理念，充分展示項(xiàng)目形象，使產(chǎn)品人格化、品牌人格化、企業(yè)形象人格化。項(xiàng)目直接承擔(dān)著為企業(yè)塑形的重要功能。只有創(chuàng)建優(yōu)秀的項(xiàng)目形象才能樹立企業(yè)的良好形象。要以貫徹中國(guó)鐵建主體文化為動(dòng)力，高起點(diǎn)、大力度地啟動(dòng)塑形工程。實(shí)行“五統(tǒng)一”，即標(biāo)識(shí)統(tǒng)一、服裝統(tǒng)一、行為規(guī)范統(tǒng)一、建家標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、宣傳標(biāo)語(yǔ)統(tǒng)一，借此打造誠(chéng)信、創(chuàng)新、安全、質(zhì)量等十大文化體系。要深入貫徹、大力弘揚(yáng)先進(jìn)的文化理念和企業(yè)精神，誠(chéng)信創(chuàng)新永恒、精品人品同在；建精品工程，塑高尚品格。項(xiàng)目以其特有的文化傳播方式與社會(huì)接觸，讓社會(huì)認(rèn)知。企業(yè)文化通過(guò)項(xiàng)目形象的創(chuàng)建活動(dòng)，對(duì)內(nèi)增強(qiáng)綜合素質(zhì)，對(duì)外擴(kuò)大社會(huì)知名度。

二、企業(yè)形象設(shè)計(jì)有哪些步驟?

1、明確設(shè)計(jì)目標(biāo)，確定設(shè)計(jì)理念

在公司形象設(shè)計(jì)前，需要明確設(shè)計(jì)目標(biāo)，如市場(chǎng)目標(biāo)以及數(shù)據(jù)的傳播目標(biāo)，除此之外，形象vi設(shè)計(jì)需要根據(jù)商品的類型進(jìn)行理念以及表現(xiàn)手法的確定，這是構(gòu)成公司形象設(shè)計(jì)的基本要素。

2、尋找創(chuàng)作主題，構(gòu)思具體創(chuàng)作內(nèi)容

在明確創(chuàng)作目標(biāo)，并且，確定創(chuàng)作的理念和風(fēng)格后，即可開始尋找創(chuàng)作主題，在創(chuàng)作主題選擇時(shí)要新穎大氣，符合思維習(xí)慣，除此之外，還要構(gòu)思具體的創(chuàng)作內(nèi)容，古柏廣告設(shè)計(jì)使公司形象設(shè)計(jì)變得豐滿。

3、設(shè)計(jì)視覺(jué)元素創(chuàng)作

視覺(jué)元素是公司形象設(shè)計(jì)中的一個(gè)獨(dú)立的創(chuàng)作點(diǎn)，同時(shí)，也是對(duì)公司形象設(shè)計(jì)的質(zhì)量具有重大影響的項(xiàng)目，視覺(jué)元素既可以表現(xiàn)顛覆設(shè)計(jì)的手法，又可以烘托產(chǎn)品的理念，同時(shí)，針對(duì)不同的市場(chǎng)定位，公司形象設(shè)計(jì)視覺(jué)元素，要有明顯的差異，總之，古柏廣告設(shè)計(jì)一切從客戶角度出發(fā)。

三、企業(yè)形象設(shè)計(jì)有哪些要素-企業(yè)形象設(shè)計(jì)的要素

企業(yè)形象設(shè)計(jì)有哪些要素-企業(yè)形象設(shè)計(jì)的要素

CIS，作為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，理念識(shí)別，簡(jiǎn)稱MI，行為識(shí)別簡(jiǎn)稱BI和視覺(jué)識(shí)別簡(jiǎn)稱VI。下面，我為大家講講企業(yè)形象設(shè)計(jì)的要素，希望能幫助到大家!

企業(yè)理念

從理論上說(shuō)，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)精神的集中表現(xiàn)。同時(shí)，也是整個(gè)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的核心和依據(jù)。

企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念要反映企業(yè)存在的社會(huì)價(jià)值、企業(yè)追求的目標(biāo)以及企業(yè)的經(jīng)營(yíng)這些內(nèi)容，通過(guò)盡可能用簡(jiǎn)明確切的、能為企業(yè)內(nèi)外樂(lè)意接受的、易懂易記的語(yǔ)句來(lái)表達(dá)。

企業(yè)行為

企業(yè)行為識(shí)別的要旨是企業(yè)在內(nèi)部協(xié)調(diào)和對(duì)外交往中應(yīng)該有一種規(guī)范性準(zhǔn)則。這種準(zhǔn)則具體體現(xiàn)在全體員工上下一致日常行為中。也就是說(shuō)，員工們的一招一式的行為舉動(dòng)都應(yīng)該是一種企業(yè)行為，能反映出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和價(jià)值取向，而不是獨(dú)立的隨心所欲的個(gè)人行為。

行為識(shí)別，則需要員工們?cè)诶斫馄髽I(yè)經(jīng)營(yíng)理念的基礎(chǔ)上，把它變?yōu)榘l(fā)自內(nèi)心的自覺(jué)行動(dòng)，只有這樣，才能使同一理念在不同的場(chǎng)合、不同的層面中具體落實(shí)到管理行為、銷售行為、服務(wù)行為和公共關(guān)系行為中去。企業(yè)的行為識(shí)別是企業(yè)處理、協(xié)調(diào)人、事、物的動(dòng)態(tài)動(dòng)作系統(tǒng)。

行為識(shí)別的'貫徹，對(duì)內(nèi)包括新產(chǎn)品開發(fā)、干部分配以及文明禮貌規(guī)范等對(duì)外包括市場(chǎng)調(diào)研及商品促進(jìn)、各種報(bào)務(wù)及公關(guān)準(zhǔn)則，與金融、上下游合作伙伴以及代理經(jīng)銷商的交往行為準(zhǔn)則。

企業(yè)視覺(jué)

任何一個(gè)企業(yè)想進(jìn)行宣傳并傳播給社會(huì)大眾，從而塑造可視的企業(yè)形象，都需要依賴傳播系統(tǒng)，傳播的成效大小完全依賴于在傳播系統(tǒng)模式中的符號(hào)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)能否被社會(huì)大眾辨認(rèn)與接受，并給社會(huì)大眾留下深刻的印象。

符號(hào)系統(tǒng)中基本要素都是傳播企業(yè)形象的載體，企業(yè)通過(guò)這些載體來(lái)反映企業(yè)形象，這種符號(hào)系統(tǒng)可稱作企業(yè)形象的符號(hào)系統(tǒng)。VI是一個(gè)嚴(yán)密而完整的符號(hào)系統(tǒng)，它的特點(diǎn)在于展示清晰的“視覺(jué)力”結(jié)構(gòu)，從而準(zhǔn)確地傳達(dá)獨(dú)特的企業(yè)形象，通過(guò)差異性面貌的展現(xiàn)，從而達(dá)成企業(yè)認(rèn)識(shí)、識(shí)別的目的。

四、什么是企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)

企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)就是通過(guò)統(tǒng)一的整體傳達(dá)系統(tǒng)將企業(yè)文化外化為企業(yè)形象的設(shè)計(jì)過(guò)程，它反映企業(yè)的自我認(rèn)識(shí)和公眾對(duì)企業(yè)的外部認(rèn)識(shí)，以產(chǎn)生一致的認(rèn)同感與價(jià)值觀。

它包含有VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) 、B I行為識(shí)別系統(tǒng)、MI理念識(shí)別系統(tǒng)三大部分，這三大部分統(tǒng)稱為CIS系統(tǒng)。

1、VI——視覺(jué)系統(tǒng) （品牌體系），重點(diǎn)是對(duì)準(zhǔn)市場(chǎng)銷售開發(fā)的系統(tǒng)。

2、MI、BI——思想系統(tǒng)、行為規(guī)范系統(tǒng)（文化體系），重點(diǎn)是對(duì)對(duì)準(zhǔn)市場(chǎng)銷售開發(fā)的系統(tǒng)。

3、品牌體系（VI）與文化體系 （MI、BI）二者相得益彰，對(duì)企業(yè)的生存與發(fā)展起的助推器的作用。企業(yè)在確定導(dǎo)入CI時(shí)，應(yīng)根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況，進(jìn)行相關(guān)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的選擇。

擴(kuò)展資料

基本原則

VI的設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號(hào)操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動(dòng)表述。所以，VI設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。

VI設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)人員的異想天開而是要求具有較強(qiáng)的可實(shí)施性。如果在實(shí)施性上過(guò)于麻煩，或因成本昂貴而影響實(shí)施，再優(yōu)秀的VI也會(huì)由于難以落實(shí)而成為空中樓閣、紙上談兵。

1、風(fēng)格的統(tǒng)一性原則。

2、強(qiáng)化視覺(jué)沖擊的原則。

3、強(qiáng)調(diào)人性化的原則。

4、增強(qiáng)民族個(gè)性與尊重民族風(fēng)俗的原則

參考資料來(lái)源：百度百科——企業(yè)VI

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