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品牌設(shè)計(jì)國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

發(fā)布時(shí)間：2023-03-04 02:34:38 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 590 問大家

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于品牌設(shè)計(jì)國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、國(guó)內(nèi)外對(duì)展示設(shè)計(jì)中色彩的研究現(xiàn)狀
2、室內(nèi)設(shè)計(jì)的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
3、我國(guó)出口企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施和研究?現(xiàn)狀?存在的問題?應(yīng)采取的措施?(越詳細(xì)越好,最好附出處)急用!謝謝!
4、國(guó)內(nèi)外燈具研究現(xiàn)狀

品牌設(shè)計(jì)國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

一國(guó)內(nèi)外對(duì)展示設(shè)計(jì)中色彩的研究現(xiàn)狀

1、信息網(wǎng)絡(luò)化

互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合多媒體技術(shù)，以開放式的架構(gòu)整合各種資源，透過標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格和簡(jiǎn)易的軟體介面，以電子電路傳送或取得散布在全球各地的多元化資訊。作為以資訊傳達(dá)為目的的現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)也迅速地采用信息技術(shù)，創(chuàng)造具有國(guó)際化、網(wǎng)絡(luò)化快速展示的方法，通過國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，展示信息可迅速地在世界上廣泛傳播，避免由地理位置、交通帶來的局限，促進(jìn)信息在國(guó)際間的頻繁交流，達(dá)到展示的目的。

2、設(shè)計(jì)手段多樣化

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，多媒體、超媒體技術(shù)的應(yīng)用推廣，極大地改變了展示設(shè)計(jì)的技術(shù)手段。與此相適應(yīng)，設(shè)計(jì)師的觀念和思維方式也有了很大的改變，先進(jìn)的技術(shù)與優(yōu)秀的設(shè)計(jì)結(jié)合起來，使得技術(shù)人性化，并真正服務(wù)于人類。

3、虛擬現(xiàn)實(shí)化

虛擬現(xiàn)實(shí)展示設(shè)計(jì)，通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)來創(chuàng)建和體現(xiàn)虛擬展示世界。展示空間延伸至電子空間，超越人類現(xiàn)有的空間概念，擬成為未來展示設(shè)計(jì)的方向。設(shè)計(jì)師可以不受條件的制約, 在虛擬的世界里去創(chuàng)作、去觀察、去修改。同時(shí)，計(jì)算機(jī)多種多樣的表現(xiàn)形式、豐富的色彩，也極大地激發(fā)了設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作靈感，使其有可能設(shè)計(jì)出更好的展示。據(jù)悉，Microsoft公司最近已投資開發(fā)虛擬藝術(shù)品展覽的應(yīng)用系統(tǒng)。

品牌設(shè)計(jì)國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

設(shè)計(jì)形式

1、標(biāo)本與活體結(jié)合展示，比如上?？萍拣^生物萬象展區(qū)的大型生態(tài)魚缸中放置千姿百態(tài)的活體魚群，倍受觀眾喜愛。

2、室內(nèi)展示與露天展示結(jié)合，將某些展品放置在露天展示，可以使它們接近大自然，與觀眾的距離也縮短了，這種“回歸自然”的形式新奇逼真，很適合當(dāng)代人的審美情趣。

3、動(dòng)與靜的結(jié)合，巧妙的運(yùn)用幻燈，全息攝影，激光、錄象、電影、多媒體等現(xiàn)代單像技術(shù)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，使靜態(tài)展品得到拓展，造成生動(dòng)活潑、氣氛熱烈的展示環(huán)境，具有身臨其境的效果。

以上內(nèi)容參考：百度百科-展示設(shè)計(jì)

二、室內(nèi)設(shè)計(jì)的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

室內(nèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)域出現(xiàn)了許多新的流派,比如:新古典主義、新地方主義、新少數(shù)民族風(fēng)格、中國(guó)現(xiàn)代主義、后現(xiàn)代風(fēng)格,這些流派的出現(xiàn)使我國(guó)的室內(nèi)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。國(guó)外室內(nèi)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀是:中西設(shè)計(jì)理念相互滲透、相互影響、相互借鑒、使得設(shè)計(jì)風(fēng)格多樣化,不單單是形式、符號(hào)的結(jié)合,而要了解中西方設(shè)計(jì)背后的文化內(nèi)涵,使之相互融合。###室內(nèi)設(shè)計(jì)這個(gè)行業(yè)會(huì)一直存在,也有很好的發(fā)展空間!但是從2011年下半年方房地產(chǎn)手政策的影響一直處于低迷狀態(tài),做室內(nèi)設(shè)計(jì)以及室內(nèi)裝飾的公司和小工作室也受到波及!總的來說按國(guó)內(nèi)(港臺(tái)暫時(shí)不算)來算,室內(nèi)設(shè)計(jì)以廣東深圳和廣州占主動(dòng)地位,其中廣州的室內(nèi)裝飾和設(shè)計(jì)一般只做廣東省的業(yè)務(wù),深圳則是除了廣東以外,面向全國(guó)!至于發(fā)展,雖然室內(nèi)設(shè)計(jì)和裝飾國(guó)內(nèi)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能和國(guó)外的相比家,但是按照目前的發(fā)展趨勢(shì)深圳地區(qū)的裝

三、我國(guó)出口企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施和研究?現(xiàn)狀?存在的問題?應(yīng)采取的措施?(越詳細(xì)越好,最好附出處)急用!謝謝!

對(duì)名牌理論的思考

朱傳華邵軍

名牌是無形資產(chǎn)，是企業(yè)產(chǎn)品高質(zhì)量的代名同，名牌既是企業(yè)整體素質(zhì)的體現(xiàn)，又是企業(yè)最佳經(jīng)濟(jì)效益的載體。企業(yè)創(chuàng)造了美好的產(chǎn)品，擁有名牌，不僅樹立了自身良好的形象，而且擁有了獲得持續(xù)、快速發(fā)展的市場(chǎng)、資金和人才。本文通過對(duì)名牌理論的思考，旨在進(jìn)一步豐富與探討無形資產(chǎn)理論。

一、對(duì)名牌性質(zhì)的思考

1．創(chuàng)造名牌產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展目標(biāo)的手段

爭(zhēng)創(chuàng)名牌產(chǎn)品的關(guān)鍵在于抓好產(chǎn)品質(zhì)量，企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，立有一席之地，必須擁有自己的拳頭產(chǎn)品。為實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值最大化的發(fā)展目標(biāo)，企業(yè)必須將爭(zhēng)創(chuàng)名牌、抓好質(zhì)量工作貫穿于科研開發(fā)和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全過程。鄭州日產(chǎn)在此方面作出了表率，該企業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品之一EQ10603t載貨車的主要技術(shù)指標(biāo)居國(guó)內(nèi)同類車型領(lǐng)先水平，相繼榮獲河南省“興豫杯”金獎(jiǎng)、省科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)并被確認(rèn)為國(guó)家級(jí)新產(chǎn)品和河南省名牌產(chǎn)品?，F(xiàn)已發(fā)展為具有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的多品種、系列化產(chǎn)品。其另外一個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)品UD21輕型汽車（皮卡車）是引進(jìn)日本日產(chǎn)公司具有國(guó)際90年代先進(jìn)水平的產(chǎn)品，自投產(chǎn)以來，產(chǎn)銷持續(xù)同步增長(zhǎng)，市場(chǎng)前景廣闊。在“第四屆北京國(guó)際汽車工業(yè)展覽會(huì)”上受到廣泛關(guān)注與好評(píng)。該企業(yè)通過對(duì)引進(jìn)技術(shù)的消化吸收，現(xiàn)已實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化率31.5％，計(jì)劃年來達(dá)到《汽車工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策》中的國(guó)產(chǎn)化要求。該企業(yè)在爭(zhēng)創(chuàng)名牌產(chǎn)品、抓好產(chǎn)品質(zhì)量方面，取得了階段性成果，并為推動(dòng)河南省乃至中西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。

2．維護(hù)名牌產(chǎn)品是企業(yè)的中心工作

俗話說：創(chuàng)業(yè)難、守業(yè)更難。“名牌”是一個(gè)動(dòng)態(tài)概念，名牌產(chǎn)品是一定時(shí)期的成果、產(chǎn)物，企業(yè)在取得成績(jī)的同時(shí)，只有不斷創(chuàng)新、不斷豐富、不斷提高產(chǎn)品的性能及技術(shù)含量，才能永葆名牌產(chǎn)品的活力，才能擁有市場(chǎng)、贏得客戶認(rèn)同。因此，珍惜名牌、維護(hù)名牌是企業(yè)的中心工作，應(yīng)不斷、深入、持久地開展下去。

二、對(duì)名牌實(shí)施戰(zhàn)略的思考

1．發(fā)揮名牌市場(chǎng)作用，創(chuàng)建名牌企業(yè)，資源合理配置

創(chuàng)建名牌是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變，促進(jìn)精神文明建設(shè)的一項(xiàng)重要舉措，國(guó)內(nèi)外名牌企業(yè)間交流與合作是推動(dòng)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的一條有效措施。

在我國(guó)企業(yè)中，目前存在著有一些企業(yè)經(jīng)過努力研究和開發(fā)，已經(jīng)創(chuàng)造出來有名的品牌，但由于人力、物力、財(cái)力等原因，這些企業(yè)發(fā)展受到限制，而另一些企業(yè)擁有大量資源閑置，卻生產(chǎn)著一般商品，或明顯過時(shí)的商品，經(jīng)濟(jì)效益很差，有的甚至發(fā)生虧損。這使國(guó)家整體資源的優(yōu)化配置失去了平衡，并且嚴(yán)重阻乃礙了提高企業(yè)的整體經(jīng)濟(jì)效益。為了改變這種狀況，以滿足社會(huì)對(duì)名牌產(chǎn)品的需求，就必須組建一批名牌企業(yè)集團(tuán)，讓名牌在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮更大的作用?？梢酝ㄟ^實(shí)行兼并、聯(lián)合等方式，使企業(yè)共同生產(chǎn)、創(chuàng)造和發(fā)展名牌，提高資源運(yùn)營(yíng)效率，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置，向社會(huì)提供大批量的名牌產(chǎn)品。

2．加大宣傳力度、抓好產(chǎn)品質(zhì)量，正確樹立企業(yè)品牌形象

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)是質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)，而質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)又是通過品牌競(jìng)爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)的。一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品能否為廣大消費(fèi)者接受，形象很重要，形象樹立得好，就容易打動(dòng)消費(fèi)者。反之，就容易被消費(fèi)者忽視。特別是在目前日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，改變了僅僅是消耗、成本、質(zhì)量、價(jià)格等硬件方面的競(jìng)爭(zhēng)，突出了包括品牌、服務(wù)、包裝、款式。營(yíng)銷策略、管理方式等軟件的競(jìng)爭(zhēng)，而且后者越來越重要，也是企業(yè)樹立品牌形象的關(guān)鍵。企業(yè)要樹立良好的公眾形象，最重要的是抓住機(jī)遇擴(kuò)大品牌的宣傳。

3．建立一套科學(xué)的管理制度和管理方法

（1）企業(yè)要適應(yīng)自身的發(fā)展和社會(huì)化大生產(chǎn)的需要，在生產(chǎn)管理過程中，科學(xué)制定勞動(dòng)定額，采用先進(jìn)科學(xué)的管理手段，使生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)整潔有序，基本消除了無效勞動(dòng)和浪費(fèi)。

（2）強(qiáng)化全員質(zhì)量意識(shí)是提高產(chǎn)品質(zhì)量的前提條件，質(zhì)量工作應(yīng)堅(jiān)持以人為本，牢牢把握“始于教育、終于教育、得益于教育”的指導(dǎo)思想，全方位、多層次地開展質(zhì)量教育，宣傳、貫徹《產(chǎn)品質(zhì)量法》和《GB/T19000—ISO9000系列標(biāo)準(zhǔn)》等有關(guān)法規(guī)政策及有關(guān)規(guī)定，提高員工質(zhì)量意識(shí)，樹立質(zhì)量法制觀念。

（3）明確各職能部門責(zé)任，突出職位和崗位重點(diǎn)，強(qiáng)化素質(zhì)和技能培養(yǎng)，以工作質(zhì)量保證產(chǎn)品質(zhì)量。嚴(yán)格執(zhí)行工藝紀(jì)律，落實(shí)工藝責(zé)任，建立了統(tǒng)一有效的工藝管理體系，重點(diǎn)抓住薄弱環(huán)節(jié)工藝紀(jì)律和質(zhì)量控制規(guī)范化整頓，定期進(jìn)行檢修和普查，生產(chǎn)過程中按規(guī)章制度嚴(yán)格操作，杜絕無序作業(yè)，全面落實(shí)質(zhì)量否決制度，嚴(yán)格考核、獎(jiǎng)懲兌現(xiàn)，有效控制產(chǎn)品質(zhì)量的提高。

（4）建立總經(jīng)理質(zhì)量例會(huì)和定期檢查制度，對(duì)于主要產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量抽查，及時(shí)進(jìn)行質(zhì)量整改。

（5）根據(jù)市場(chǎng)反饋的質(zhì)量信息，對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝、采購(gòu)、制造到銷售服務(wù)全過程進(jìn)行的質(zhì)量整改。嚴(yán)格進(jìn)行經(jīng)濟(jì)責(zé)任制考核做到每條措施責(zé)任到人，對(duì)穩(wěn)定和提高產(chǎn)品質(zhì)量起到促進(jìn)作用。

鄭州日產(chǎn)汽車有限公司在科學(xué)的管理制度和管理方法具有很好的推廣價(jià)值。其主要做法是：由于EQ10603t車的外協(xié)配套產(chǎn)品占整車的70％以上，抓好外協(xié)配套產(chǎn)品質(zhì)量是提高整車質(zhì)量的重要保證。經(jīng)過幾年實(shí)踐，公司建立了行之有效的外協(xié)配套產(chǎn)品質(zhì)量管理辦法，相繼頒布實(shí)施了《外協(xié)配套廠質(zhì)量保證能力認(rèn)定管理標(biāo)準(zhǔn)》、《外協(xié)配套產(chǎn)品質(zhì)量抽查檢驗(yàn)制度》、《EQ1060外協(xié)配套產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)級(jí)暫行規(guī)定》、《外協(xié)配套廠質(zhì)量管理原則》等一系列制度。1994年以來，公司制定實(shí)施了《94243質(zhì)量工程》，與協(xié)作配套廠家共同對(duì)已出現(xiàn)的質(zhì)量問題進(jìn)行整改，使三大總成、關(guān)鍵件、保安件的質(zhì)量穩(wěn)定提高，為整車質(zhì)量的大幅度提高奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。公司還堅(jiān)持以人為本，強(qiáng)化質(zhì)量管理，使其主要產(chǎn)品質(zhì)量指標(biāo)穩(wěn)步提高。1995年度，主導(dǎo)產(chǎn)品“鄭州東風(fēng)” EQ10603t車在國(guó)家汽車產(chǎn)品質(zhì)量突檢中被評(píng)為一等品，“鄭州尼桑”的整車及國(guó)產(chǎn)化零部件質(zhì)量已達(dá)到日方技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

4.珍惜名牌、愛護(hù)名牌，并敢于向現(xiàn)有名牌挑戰(zhàn)

名牌產(chǎn)品都是經(jīng)過長(zhǎng)期不懈努力形成的，企業(yè)制定長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展計(jì)劃，也是創(chuàng)造名牌的重要保證措施之一。企業(yè)創(chuàng)立了名牌，還要求企業(yè)家有執(zhí)著無悔，與企業(yè)共命運(yùn)的敬業(yè)精神、有腳踏實(shí)地的實(shí)干精神，具有超前發(fā)展及善于捕捉機(jī)遇和適應(yīng)市場(chǎng)變化的能力。創(chuàng)名牌難，保名牌更難。若不珍惜名牌、愛護(hù)名牌和保護(hù)名牌。最后只有倒牌。世界上不存在一勞永逸的名牌，這就要求企業(yè)創(chuàng)造名牌后要千方百計(jì)保住名牌，可有以下幾方面做法：一是對(duì)傳統(tǒng)生產(chǎn)創(chuàng)造、創(chuàng)新，賦于新技術(shù)、新工藝等內(nèi)容，創(chuàng)造的產(chǎn)品要跟上時(shí)代潮流，反映時(shí)代風(fēng)尚；二是要珍惜名牌產(chǎn)品、愛護(hù)名牌運(yùn)用有關(guān)法制法規(guī)保護(hù)自己的名牌產(chǎn)品；并建立打假防偽信息網(wǎng)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)迅速查處，必要時(shí)進(jìn)行法律訴訟。三是認(rèn)真貫徹《GB/T19000—ISO9000系列標(biāo)準(zhǔn)》有關(guān)規(guī)定；四是采用高技術(shù)和推廣名牌技術(shù)，提高仿冒成本；五是對(duì)商標(biāo)的管理要規(guī)范化、制度化。

此外，國(guó)家政府建立健全法制保護(hù)名牌，采取措施扶持名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品，培養(yǎng)名牌企業(yè)家，確保名牌稱號(hào)的客觀性、公正性、科學(xué)性和權(quán)威性，保證市場(chǎng)有序競(jìng)爭(zhēng)。

三、對(duì)名牌會(huì)計(jì)處理的思考

名牌作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，給企業(yè)帶來了潛在的、不定的未來經(jīng)濟(jì)效益。名牌作為企業(yè)的一項(xiàng)資產(chǎn)，應(yīng)加以確認(rèn)、計(jì)量和入賬。

1．名牌為一項(xiàng)商標(biāo)，屬于購(gòu)入無形資產(chǎn)，其價(jià)值在于企業(yè)有特別名稱的優(yōu)質(zhì)商品，是企業(yè)擁有的在某類指定的商品上使用特定的名稱。名牌經(jīng)過商標(biāo)管理機(jī)關(guān)審核后，成為注冊(cè)商標(biāo)，受到法律保護(hù)，商標(biāo)具有永續(xù)的法定壽命。只有將名牌這一無形資產(chǎn)變?yōu)橛行钨Y產(chǎn)，才能最大限度地保值增值。世界上著名商標(biāo)的價(jià)值都很高， 1994年“可口可樂”達(dá)359.5億美元，“萬寶路”達(dá)330.4億美元，深圳的“三九胃泰”值1億元，最高的恐怕是云南“紅塔山”值100億元。

2.名牌作為一種商譽(yù)，屬于自創(chuàng)無形資產(chǎn)。名牌一旦確立，公眾（或消費(fèi)者）就對(duì)其有一種信任感，無論企業(yè)生產(chǎn)什么產(chǎn)品，公眾都容易接受。因此，名牌往往不僅代表這種品牌的某一種產(chǎn)品，而代表的是這個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的、使用該商標(biāo)的某一大類商品，甚至涵蓋了該名牌企業(yè)所生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的所有產(chǎn)品和服務(wù)。一般說，具有名牌的產(chǎn)品比普通產(chǎn)品、不著名產(chǎn)品能以較高的價(jià)格出售。作為商譽(yù)的名牌不能作為無形資產(chǎn)入賬，只有當(dāng)企業(yè)合并時(shí)（并購(gòu)時(shí)），可以按買者付給賣者價(jià)款總額與買進(jìn)企業(yè)凈資產(chǎn)總額之間的差額確認(rèn)、計(jì)算。

（作者單位：北京聯(lián)大商務(wù)學(xué)院）

嚴(yán)啟發(fā)：提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)施品牌戰(zhàn)略期待提速

發(fā)布時(shí)間:2005-10-22 | 來源:嚴(yán)啟發(fā)

品牌是企業(yè)無形資產(chǎn)，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和商業(yè)信譽(yù)的重要載體；實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”對(duì)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，促進(jìn)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高出口競(jìng)爭(zhēng)力具有戰(zhàn)略意義；“品牌戰(zhàn)略”的層次和范圍高于四大傳統(tǒng)外貿(mào)戰(zhàn)略，具備上升為國(guó)家戰(zhàn)略的條件；應(yīng)將實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”作為商務(wù)乃至全部經(jīng)濟(jì)工作的新戰(zhàn)略取向之一；實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”需提出近期、中期和遠(yuǎn)期目標(biāo)，需借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，制定品牌培育、品牌保護(hù)、品牌推介的政策措施體系。時(shí)機(jī)已具備，條件已成熟從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，品牌有三大特征：其一，品牌是企業(yè)無形資產(chǎn)。企業(yè)可憑借品牌優(yōu)勢(shì)不斷獲取經(jīng)濟(jì)利益，可在市場(chǎng)交易，具有交易價(jià)值。如最新出版的《商業(yè)周刊》公布的全球100大品牌排行榜中，美國(guó)可口可樂的品牌價(jià)值為696.4億美元，其二，品牌形成企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。品牌具有獨(dú)占性、特殊性和穩(wěn)定性，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分；其三，品牌是商業(yè)信譽(yù)重要載體。品牌是產(chǎn)品和服務(wù)走向市場(chǎng)的通行證，強(qiáng)勢(shì)品牌是企業(yè)成功的關(guān)鍵。品牌有時(shí)比產(chǎn)品或服務(wù)更具價(jià)值，更具影響力。實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”，是指政府將培育自主品牌，作為提高國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略選擇，并為此制定政策措施。在經(jīng)濟(jì)全球化不斷深入、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，推進(jìn)“品牌戰(zhàn)略”已成為各國(guó)搶占國(guó)際市場(chǎng)、促進(jìn)本國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、躋身世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的重要舉措。研究實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”的思路和目標(biāo)，制定促進(jìn)自主品牌發(fā)展的政策措施，已成為關(guān)系中國(guó)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的重大舉措。實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)，意義重大我國(guó)實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”時(shí)機(jī)已成熟，條件已具備。改革開放以來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)連續(xù)26年保持年均9.4%的增速，經(jīng)濟(jì)總量躍居世界第6位，實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”具有強(qiáng)大物質(zhì)基礎(chǔ)；我國(guó)一大批企業(yè)在參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，不斷發(fā)展壯大，已形成一批有一定知名度和影響力的自主品牌，涌現(xiàn)出一批擁有核心技術(shù)、具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的跨國(guó)公司，部分跨國(guó)公司已進(jìn)入全球500強(qiáng)，具備實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”的主體基礎(chǔ)；我國(guó)人均GDP已突破1200美元，人民生活水平不斷提高，品牌意識(shí)開始深入人心，對(duì)品牌的消費(fèi)需求持續(xù)增加，實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”具備堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。據(jù)有關(guān)資料，我國(guó)2004年品牌商品銷售增幅，比全社會(huì)消費(fèi)品零售額增幅高出約15個(gè)百分點(diǎn)，顯示出品牌強(qiáng)大的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力。長(zhǎng)期以來，中央對(duì)實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”給予高度重視，就此作出一系列重要論述： 1992年鄧小平就指出：“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)造出中國(guó)自己的名牌，否則就要受人欺負(fù)”； 2002年品牌問題第一次寫入黨代會(huì)文件，十六大報(bào)告明確提出：在全面提高對(duì)外開放水平進(jìn)程中，要“形成一批有實(shí)力的跨國(guó)企業(yè)和著名品牌”；最近黨中央進(jìn)一步提出：“自己的名牌產(chǎn)品和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵”，要“積極支持，大力推進(jìn)國(guó)家名牌戰(zhàn)略，努力在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成一批世界知名品牌”。實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”意義重大。第一，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變遠(yuǎn)未取得成功，基本屬于粗放型增長(zhǎng)。在國(guó)際產(chǎn)業(yè)分工中，我國(guó)企業(yè)主要在加工制造環(huán)節(jié)參與國(guó)際分工，多數(shù)企業(yè)采取加工貿(mào)易和貼牌生產(chǎn)方式，處于全球產(chǎn)業(yè)鏈最低端。據(jù)測(cè)算，在這一國(guó)際分工格局下，我國(guó)企業(yè)在制造環(huán)節(jié)平均僅獲利5%，其余95%被擁有品牌、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)的外國(guó)企業(yè)獲得。據(jù)統(tǒng)計(jì)在GDP構(gòu)成中，美國(guó)60%的GDP來自品牌產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的價(jià)值，而我國(guó)GDP中只有不到20%是品牌產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的價(jià)值。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，依靠品牌提高附加值還處于較低水平，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要依靠高投入來保證。我國(guó)每噸標(biāo)準(zhǔn)煤的產(chǎn)出效率，僅相當(dāng)于日本的10.3%、歐盟的16.8%、美國(guó)的28.6%。由于單位產(chǎn)品能耗和資源消耗量，遠(yuǎn)高于世界平均水平，高增長(zhǎng)必然導(dǎo)致煤電油運(yùn)全面緊張。因此要想促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)速度、結(jié)構(gòu)、質(zhì)量和效益統(tǒng)一，就有必要實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”，大力培育和發(fā)展自主品牌。第二，促進(jìn)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，逐步形成以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為先導(dǎo)、基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)為支撐、服務(wù)業(yè)全面發(fā)展的新經(jīng)濟(jì)格局，提高產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力，是經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的必然要求。在這一過程中，不僅要關(guān)注經(jīng)濟(jì)規(guī)模擴(kuò)大效益提高，更要關(guān)注高新技術(shù)研發(fā)和自主品牌創(chuàng)立。沒有高新技術(shù)和自主品牌，產(chǎn)業(yè)體系即使建立起來，根基也難穩(wěn)固。只有大力發(fā)展高新技術(shù)，才能為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供強(qiáng)大和持續(xù)源動(dòng)力；大力培育和發(fā)展自主品牌，我國(guó)企業(yè)才能有持久國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，才能在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中掌握主動(dòng)權(quán)。推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，加快高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要培育許多新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)看，品牌經(jīng)濟(jì)是重要的新增長(zhǎng)點(diǎn)。因此必須致力于創(chuàng)造品牌產(chǎn)品，打造品牌企業(yè)，培育品牌產(chǎn)業(yè)，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)。通過實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，促進(jìn)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大。第三，促使中國(guó)從貿(mào)易大國(guó)轉(zhuǎn)向貿(mào)易強(qiáng)國(guó) 如以時(shí)間為橫軸觀察我國(guó)對(duì)外貿(mào)易就會(huì)發(fā)現(xiàn)，近年來我國(guó)對(duì)外貿(mào)易規(guī)模呈現(xiàn)一條快速向上曲線，而對(duì)外貿(mào)易條件卻呈現(xiàn)一條不斷向下曲線，二者形成鮮明反差。如1991~2002年間，我國(guó)皮鞋、橡膠及塑料布鞋、球類、傘、鬃刷、熱水瓶等6種小商品出口規(guī)模增長(zhǎng)51%，但綜合平均價(jià)格卻下降21.7%，這意味著我國(guó)出口企業(yè)用較多資源換取較少外匯，大量利潤(rùn)流失。雖然造成這一局面的原因很多，但重要原因之一就是我國(guó)缺少知名出口品牌，出口附加值不高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)各類進(jìn)出口企業(yè)中，擁有自有商標(biāo)的不到20%，自有品牌出口額在出口總額中比重不足10%。2003年全國(guó)出口500強(qiáng)中，34個(gè)知名企業(yè)出口額僅占6%，具有國(guó)際影響力的知名品牌更是寥寥，缺乏自主品牌已成為我國(guó)制造業(yè)發(fā)展的軟肋之一。由于缺乏自主品牌，我國(guó)制造能力雖強(qiáng)大，但盈利能力非常弱。這一狀況與我國(guó)貿(mào)易大國(guó)、出口大國(guó)、制造大國(guó)的地位極不相稱。當(dāng)前我國(guó)對(duì)外開放程度和外貿(mào)依存度進(jìn)一步提高，國(guó)際貿(mào)易摩擦趨于加劇，繼續(xù)依靠出口數(shù)量增長(zhǎng)已難以為繼。一個(gè)品牌弱國(guó)，不可能是貿(mào)易強(qiáng)國(guó)，更不可能是經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。必須大力培育出口品牌，提高出口產(chǎn)品附加值，提升出口競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)從貿(mào)易大國(guó)向貿(mào)易強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變。第四，增強(qiáng)國(guó)家綜合實(shí)力實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”，促進(jìn)企業(yè)通過品牌培育和發(fā)展，在更高層次和水平上配置全球資源，是現(xiàn)階段我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然選擇。因此應(yīng)通過“品牌戰(zhàn)略”，不斷提升品牌價(jià)值，走內(nèi)涵式發(fā)展道路。 “品牌戰(zhàn)略”應(yīng)與國(guó)家其它經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，如“走出去”戰(zhàn)略、“西部大開發(fā)戰(zhàn)略”、“科教興國(guó)戰(zhàn)略”等有機(jī)結(jié)合，以此增強(qiáng)國(guó)家綜合實(shí)力。在某種程度上，由于缺少自主品牌，已影響我國(guó)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。如果國(guó)外品牌和外商擁有的品牌，占據(jù)我國(guó)較大市場(chǎng)份額，就可能影響我國(guó)某些產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的發(fā)展和安全。要想促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，維護(hù)國(guó)家經(jīng)濟(jì)安全，就應(yīng)積極開發(fā)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，培育自主品牌，培育具有國(guó)際影響力的民族企業(yè)和跨國(guó)公司。雖然實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”基礎(chǔ)已具備，仍面臨許多困難和問題。一是我國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上知名品牌少，影響力弱。中國(guó)現(xiàn)有150多種產(chǎn)品的產(chǎn)量居世界第一位，但稱得上世界品牌的卻極少。據(jù)《財(cái)富》雜志資料，2003年世界最具影響力的100個(gè)品牌中，中國(guó)大陸只有“海爾”一個(gè)品牌入選；二是我國(guó)企業(yè)品牌價(jià)值較低，與國(guó)外品牌價(jià)值相比差異懸殊。2002年海爾品牌價(jià)值為489.00億元，僅相當(dāng)于當(dāng)年可口可樂品牌價(jià)值的8.5%；三是在國(guó)際高端市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)品牌幾乎不擁有自己的核心技術(shù)和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力弱，這是我國(guó)企業(yè)“走出去”的致命弱點(diǎn)。為提高產(chǎn)品和企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，繼而提升中國(guó)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”已迫在眉睫。實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”的指導(dǎo)思想和目標(biāo) 實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”的重要前提，是明確提出指導(dǎo)思想、基本原則和總體目標(biāo)，研究制定中長(zhǎng)期規(guī)劃，在此基礎(chǔ)上提出具體政策措施。就指導(dǎo)思想和基本原則而言，可從如下角度考慮：一是從把握國(guó)內(nèi)外全局、面向未來的戰(zhàn)略高度，認(rèn)識(shí)品牌的極端重要性，將“品牌戰(zhàn)略”作為商務(wù)部四大外貿(mào)戰(zhàn)略之后，新戰(zhàn)略的取向之一，并適時(shí)上升為國(guó)家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，使之成為國(guó)家意志；二是作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略?！捌放茟?zhàn)略”應(yīng)涵蓋農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)各領(lǐng)域，其層次高于四大傳統(tǒng)外貿(mào)戰(zhàn)略；三是將實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”，納入有關(guān)經(jīng)濟(jì)管理部門具體工作日程，使之成為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，提高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)質(zhì)量的重要切入點(diǎn)；四是通過實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”，提高我國(guó)自主創(chuàng)新能力，推動(dòng)各類企業(yè)開發(fā)核心技術(shù)，培育自主品牌，提高我國(guó)產(chǎn)品和企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；五是實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”需發(fā)揮政府引導(dǎo)作用，確立企業(yè)的主體地位，營(yíng)造有利于自主品牌發(fā)展的外部環(huán)境。 “品牌戰(zhàn)略”目標(biāo)可包括以下幾方面：短期目標(biāo)(1~3年)：研究和編制“品牌戰(zhàn)略”發(fā)展規(guī)劃，明確發(fā)展方向、發(fā)展重點(diǎn)、實(shí)施步驟和階段目標(biāo)；分別提出農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)品牌發(fā)展方向；研究制定促進(jìn)品牌培育和發(fā)展的政策措施，初步形成促進(jìn)體系；積極發(fā)展名牌系列產(chǎn)品出口，力爭(zhēng)使品牌商品出口額，占出口總額比例達(dá)到15%左右；中期目標(biāo)(3~10年)：形成相對(duì)完善的品牌促進(jìn)、保護(hù)、推介、政策體系；形成有利于自主創(chuàng)新和品牌培育的良好環(huán)境，品牌意識(shí)更加深入人心；在家用電器、電子、服裝、輕工、高新技術(shù)等優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，形成若干國(guó)際知名品牌和一批國(guó)際知名企業(yè)；品牌商品出口占出口總額比例達(dá)到30%左右；長(zhǎng)期目標(biāo)(10~20年)：涌現(xiàn)一批擁有自主品牌、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)的世界著名跨國(guó)公司，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式基本走上集約化軌道，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整取得重大成就，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和綜合國(guó)力顯著提高，品牌商品出口占出口總額比例達(dá)到70%左右。實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”的政策選擇品牌培育和發(fā)展，僅靠企業(yè)和市場(chǎng)力量難達(dá)最優(yōu)效果，需要時(shí)間也較長(zhǎng)。政府應(yīng)通過制定實(shí)施一系列政策措施，營(yíng)造有利于品牌培育的體制和政策環(huán)境。第一，促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，加大對(duì)自主創(chuàng)新和品牌培育的投入增加政府投入，是對(duì)自主創(chuàng)新和品牌培育最直接的激勵(lì)措施。這方面發(fā)達(dá)國(guó)家有很多成熟做法和經(jīng)驗(yàn)。如1970年代以前，美國(guó)聯(lián)邦政府R&D投入曾占全美R&D總投入的65%。1970年代以后，在政府投入引導(dǎo)下，企業(yè)R&D投入不斷增加，逐步成為投入主體。2000年美國(guó)企業(yè)R&D投入比例達(dá)67.7%，聯(lián)邦政府投入比例則下降為26.9%。美國(guó)聯(lián)邦政府還從1993年開始，對(duì)企業(yè)R&D投資給予永久性稅收減免。根據(jù)OECD統(tǒng)計(jì)2000年資料，當(dāng)年各國(guó)政府R&D投入金額，美國(guó)為2653億美元，日本為1420億美元，德國(guó)為463億美元，法國(guó)為278億美元，英國(guó)為266億美元，上述各國(guó)R&D投入占GNP比重均在2~3%之間。 2002年我國(guó)政府R&D投入估計(jì)為120億美元，占GNP比重僅為1%左右。因此我國(guó)可借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家做法和經(jīng)驗(yàn)，通過設(shè)立專項(xiàng)資金、稅收減免等方式，支持企業(yè)形成自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，支持研發(fā)機(jī)構(gòu)擴(kuò)大研發(fā)深度和廣度，支持相關(guān)國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，促進(jìn)企業(yè)形成核心技術(shù)和自主品牌。第二，促進(jìn)制度創(chuàng)新，形成有利于自主品牌發(fā)展的制度環(huán)境良好政策和制度是自主品牌催化劑，也是政府大有作為的領(lǐng)域。借鑒有關(guān)國(guó)家做法，促進(jìn)自主品牌培育的政策和制度，可包括以下幾方面：一是品牌培育政策。政府相關(guān)職能部門協(xié)調(diào)配合，通過制定實(shí)施支持創(chuàng)新、增加投入、鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)牌等政策措施，創(chuàng)造有利于品牌培育的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，為名牌企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造公平市場(chǎng)環(huán)境，推動(dòng)企業(yè)塑造品牌形象，發(fā)展自主品牌，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。二是品牌保護(hù)政策。制定和完善品牌保護(hù)的法律體系，不斷加大對(duì)侵犯品牌等知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為的查處和打擊力度；積極利用有關(guān)品牌保護(hù)的國(guó)際法，保護(hù)本土品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的合法權(quán)益；整頓規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，重點(diǎn)維護(hù)品牌商品經(jīng)營(yíng)秩序；鼓勵(lì)生產(chǎn)品牌產(chǎn)品，建立嚴(yán)格、統(tǒng)一的質(zhì)量監(jiān)督管理制度，嚴(yán)格執(zhí)行。三是品牌推介政策。政府通過展會(huì)、研討、國(guó)際交流等形式，積極推廣品牌產(chǎn)品，擴(kuò)大品牌國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力；加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，使全社會(huì)充分認(rèn)識(shí)自主品牌和自主創(chuàng)新的意義，大力培育創(chuàng)新文化，使一切有利于社會(huì)進(jìn)步的創(chuàng)造愿望得到尊重，創(chuàng)造活動(dòng)得到鼓勵(lì)，為品牌發(fā)展形成良好社會(huì)氛圍。第三，把高新技術(shù)品牌培育和產(chǎn)品出口放在突出位置，努力搶占國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)。高新技術(shù)具有巨大市場(chǎng)價(jià)值，關(guān)系國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)安全，關(guān)系一國(guó)經(jīng)濟(jì)的未來競(jìng)爭(zhēng)力，也因此成為各國(guó)激烈競(jìng)爭(zhēng)的重要領(lǐng)域。誰在高新技術(shù)領(lǐng)域取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，誰就在綜合國(guó)力、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力上取得先機(jī)。我國(guó)經(jīng)過20多年發(fā)展，已在高新技術(shù)領(lǐng)域占據(jù)一席之地，擁有一批具有一定國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的高新技術(shù)企業(yè)和產(chǎn)品，下一步應(yīng)在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)培育和發(fā)展品牌的同時(shí)，重點(diǎn)在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”，支持一批高新技術(shù)企業(yè)，發(fā)展一批高新技術(shù)品牌，提高我國(guó)高新技術(shù)品牌產(chǎn)品的出口競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)在“科技興貿(mào)”戰(zhàn)略框架下，繼續(xù)加大對(duì)高新技術(shù)品牌的培育和支持力度。韓國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn)之一，就是發(fā)展了一大批高新技術(shù)企業(yè)和品牌，從而在汽車、半導(dǎo)體、合成纖維、石化、造船、鋼鐵、家電等產(chǎn)業(yè)，形成較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)應(yīng)借鑒韓國(guó)經(jīng)驗(yàn)，通過加大對(duì)高新技術(shù)企業(yè)和品牌的支持，努力搶占國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)。第四，盡快引導(dǎo)、培育一批有影響力的品牌中介機(jī)構(gòu) 加強(qiáng)對(duì)開展品牌評(píng)價(jià)、推介的有關(guān)中介機(jī)構(gòu)的扶持和管理，對(duì)參與品牌評(píng)價(jià)的中介機(jī)構(gòu)實(shí)施資質(zhì)認(rèn)可，不斷提高其評(píng)價(jià)的技術(shù)水平和市場(chǎng)運(yùn)作透明度，提高其權(quán)威性和公信力，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成一批具有較高水準(zhǔn)、較強(qiáng)影響力的中介評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)。第五，加強(qiáng)對(duì)“品牌戰(zhàn)略”基本理論和國(guó)際經(jīng)驗(yàn)研究目前我國(guó)對(duì)“品牌戰(zhàn)略”研究不夠，研究人員相對(duì)缺乏，研究領(lǐng)域不寬廣，缺乏高水平研究成果，尤其缺乏對(duì)“品牌戰(zhàn)略”的國(guó)際比較與借鑒研究。要想實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”，就需對(duì)“品牌戰(zhàn)略”深入研究，系統(tǒng)總結(jié)和借鑒國(guó)內(nèi)外品牌培育經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。只有這樣，才能對(duì)“品牌戰(zhàn)略”實(shí)施高質(zhì)高效的政策措施，才能促進(jìn)自主品牌不斷發(fā)展壯大，才能使我國(guó)逐步進(jìn)入自主創(chuàng)牌時(shí)代。中國(guó)服飾加盟商網(wǎng)

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四、國(guó)內(nèi)外燈具研究現(xiàn)狀

我國(guó)臺(tái)燈的普及率很高，但由于存在體積大，依賴固定電源而無法斷電使用等缺陷，為我國(guó)的臺(tái)燈行業(yè)提供了很大的發(fā)展空間。

國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀：目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的臺(tái)燈種類樣式繁多，按燈泡的類別分為：白熾燈、節(jié)能燈、LED燈；LED臺(tái)燈是以發(fā)光二極管為光源的臺(tái)燈，具有體積小、耗電低、使用壽命長(zhǎng)、無毒環(huán)保、安全可靠等諸多優(yōu)點(diǎn)，使得LED燈具從室外裝飾，景觀照明，逐漸發(fā)展到家用照明?？墒悄壳笆忻嫔系暮芏郘ED照明產(chǎn)品由于受到使用的材料、制造工業(yè)及成本等因素的制約，并沒有很好地展現(xiàn)它的優(yōu)點(diǎn)。雖然臺(tái)燈市場(chǎng)發(fā)展空間大，但是目前我國(guó)臺(tái)燈產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在諸多問題。通過大量的市場(chǎng)分析，價(jià)格較高的臺(tái)燈大多來自國(guó)外，而國(guó)內(nèi)的臺(tái)燈價(jià)格普遍偏低，而個(gè)別高價(jià)格的國(guó)內(nèi)臺(tái)燈不是因?yàn)樵O(shè)計(jì)的獨(dú)特而是因?yàn)椴牧系陌嘿F或工藝的特點(diǎn)。現(xiàn)今，市場(chǎng)對(duì)于臺(tái)燈的要求主要體現(xiàn)在：一是追求個(gè)性化；二是功能的多樣性及環(huán)保性。因此臺(tái)燈已不再是簡(jiǎn)單的照明工具，而是逐步向組合化、裝飾化、高效節(jié)能化發(fā)展。

國(guó)外現(xiàn)狀。歐洲各國(guó)的燈具設(shè)計(jì)一直引領(lǐng)世界潮流，如意大利的臺(tái)燈設(shè)計(jì)除著重體現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)外，還注重人和產(chǎn)品之間產(chǎn)生情感上的共鳴。荷蘭的飛利浦很早就重視“以人為本”的原則。亞洲的松下和東芝等企業(yè)在照明產(chǎn)品的研發(fā)上也都位居世界前列。

回答于 2022-05-17

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單片機(jī)智能交通燈控制系統(tǒng)國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

國(guó)外研究狀況智能交通系統(tǒng)（ITS）在日本發(fā)展于70年代，從1973年到1978年，日本成功開展了一個(gè)叫動(dòng)態(tài)路徑誘導(dǎo)系統(tǒng)的實(shí)驗(yàn)，在這個(gè)試驗(yàn)中車上的駕駛員可以根據(jù)車上裝載的顯示器顯示的道路擁堵情況及誘導(dǎo)方向，選擇自己達(dá)到目的地的最佳路線。從80年代中期至90年代中期這十年間,日本先后完成了道路與車輛之間的通信系統(tǒng)、交通信息通信系統(tǒng)、超智能車輛系統(tǒng)、安全車輛系統(tǒng)、新交通管理系統(tǒng)等方面的研究，在此基礎(chǔ)上，1994年1月，由日本警察廳，通產(chǎn)省，運(yùn)輸省，郵電省等四個(gè)部門聯(lián)合成立了日本道路車輛交通智能化推進(jìn)協(xié)會(huì)用以推動(dòng)ITS在日本的發(fā)展。美國(guó)交通系統(tǒng)的智能化是研究最早的，始于上世紀(jì)60年代末，那時(shí)叫做電子路徑導(dǎo)向系統(tǒng)（ERGS）。中間暫停了十多年，到80年代中期后以加州交通部門研究的駕駛員尋路系統(tǒng)獲得了成功為契機(jī)，在美國(guó)全國(guó)開展了被稱為智能化車輛——道路系統(tǒng)（IVHS）的研究，在1991年成立了美國(guó)智能交通系統(tǒng)協(xié)會(huì),主要宗旨是幫助和加速智能交通系統(tǒng)在政府和民間企業(yè)的發(fā)展，從而有力的促進(jìn)美國(guó)智能交通系統(tǒng)的研究的發(fā)展。1991年美國(guó)總統(tǒng)簽署了綜合提高陸上交通效率法案，又稱冰茶法案，把開發(fā)研究智能化車輛——道路系統(tǒng)作為國(guó)策，并給與充足的財(cái)政支持。19945年將美國(guó)IVHS改名美國(guó)ITS以表明這方面的研究開發(fā)不僅限于車輛和道路，而推廣到一切交通工具和交通中所組成的智能化系統(tǒng)。國(guó)內(nèi)研究狀況目前我國(guó)的城市道路交叉口的交通信號(hào)燈雖然是自動(dòng)的，但是仔細(xì)的會(huì)發(fā)現(xiàn)紅綠燈轉(zhuǎn)換是定時(shí)狀態(tài)的，即轉(zhuǎn)換間隔時(shí)間是固定不變的，定時(shí)式的交通燈是不和實(shí)際要求需要的，如果東西和南北方向的車流量相差很大，而交通燈是平均分配導(dǎo)通時(shí)間，就會(huì)出現(xiàn)一方面車擠一方面車松的尷尬狀況，就會(huì)造成城市間的道路交通擁擠局面，這就是機(jī)器自動(dòng)控制不如現(xiàn)場(chǎng)人工指揮的差別。然而人工指揮勞動(dòng)強(qiáng)度大，我們應(yīng)該充分發(fā)揮計(jì)算機(jī)的作用，用計(jì)算機(jī)模擬人工智能來控制交通燈，從而提高社會(huì)效益和時(shí)間節(jié)約率。國(guó)內(nèi)的交通燈一般設(shè)在十字路門，在醒目位置用紅、綠、黃三種顏色的指示燈。加上一個(gè)倒計(jì)時(shí)的顯示計(jì)時(shí)器來控制行車。對(duì)于一般情況下的安全行車，車輛分流尚能發(fā)揮作用，但根據(jù)實(shí)際行車過程中出現(xiàn)的情況，還存在以下缺點(diǎn)：1．兩車道的車輛輪流放行時(shí)間相同且固定，在十字路口，經(jīng)常一個(gè)車道為主干道，車輛較多，放行時(shí)間應(yīng)該長(zhǎng)些；另一車道為副干道，車輛較少，放行時(shí)間應(yīng)該短些。2．沒有考慮緊急車通過時(shí)，兩車道應(yīng)采取的措施，臂如，消防車執(zhí)行緊急任務(wù)通過時(shí)，兩車道的車都應(yīng)停止，讓緊急車通過。

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