未來廣告的發(fā)展趨勢（未來廣告的發(fā)展趨勢預(yù)測）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于未來廣告的發(fā)展趨勢的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、未來原生廣告發(fā)展趨勢是怎么樣的？或者說應(yīng)該注意哪些問題？

• 2、廣告設(shè)計的發(fā)展前景如何？

• 3、中國廣告如何在未來更好的發(fā)展？

• 4、廣告未來的發(fā)展趨勢

一、未來原生廣告發(fā)展趨勢是怎么樣的？或者說應(yīng)該注意哪些問題？

互聯(lián)網(wǎng)原生廣告作為最有效的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告之一，呈現(xiàn)出了蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。近幾年，原生廣告憑借其符合移動平臺上廣告主的需求和用戶體驗，將廣告作為內(nèi)容的一部分植入到實際頁面上，從而獲得用戶更多的關(guān)注，因此原生廣告被業(yè)內(nèi)人士看好不無道理。

但是由于部分廣告從業(yè)者，過分追求原生性，忽略網(wǎng)民上網(wǎng)體驗，標(biāo)題黨現(xiàn)象層出不窮。同時互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷經(jīng)過長時間發(fā)展已經(jīng)由“單項”的1.0時代逐步邁入集合了聲音、畫面、嗅覺、觸覺等AR展示方式的4.0時代，網(wǎng)民對廣告的“抗性”逐步增強，未來原生廣告發(fā)展趨勢是怎么樣的？或者說應(yīng)該注意哪些問題呢？

絕大多數(shù)的媒體公司往往都是通過出售廣告來賺錢，在這樣的盈利模式下，他們擁有的流量越大，銷售的廣告也就越多。他們所做的事情只有一個目的：帶來更多的流量。每一篇文章都是在削尖了腦袋想盡一切辦法在提升鏈接的點擊率，標(biāo)題黨由此越來越嚴(yán)重。這樣的標(biāo)題固然讓人印象深刻，小編也承認(rèn)以其為重點能帶來非常可觀的流量，無數(shù)的編輯們都不得不采取這樣的方式來極盡所能地吸引眼球。做到最后受眾開始厭倦了這些炒作、渲染、修飾、夸大。同時，廣告主也不是等待被宰的小肥羊，點擊率居高不下，投入越來越高，轉(zhuǎn)化效果卻越來越差，定然是不會再去投放的。再者，受眾在這波狂轟濫炸之下必然不會再去上當(dāng)受騙，對平臺的信任也會逐步下降。

因此，內(nèi)容營銷才是真正的王道。簡單的單向輸出、蹭熱點和雙微運營已經(jīng)很難滿足增長的新需求，內(nèi)容營銷需要以目標(biāo)用戶為中心，以傳遞品牌和產(chǎn)品核心價值為導(dǎo)向，圍繞用戶決策旅程，構(gòu)建全觸點、全場景、可測量的內(nèi)容運營生態(tài)體系。

廣告效果衡量指標(biāo)是隨著網(wǎng)民和媒介變化而變化的。許正林等人總結(jié)出了幾個主要變化：1.新一代消費者成長環(huán)境相對優(yōu)渥，簡單的價格戰(zhàn)已經(jīng)無法打動他們，喜歡才是打動他們的唯一理由，因此營銷方和消費者同時具備傳播主體和客體的角色；2.傳播什么內(nèi)容已不再由廣告主一方定論，而是消費者根據(jù)自身需求和體驗，決定產(chǎn)品能否再被傳播；3.消費者的心理特征深刻地影響著傳播的廣度、深度乃至傳播方式；4.消費者獲取信息的方式不再單一，傳播的精度發(fā)生變化。

這些變化，改變著以往廣告從業(yè)者對傳播效果的思考，廣告效果的衡量指標(biāo)不應(yīng)只是曝光量、訪問量、點擊率等因素，而是更應(yīng)該真正和受眾進(jìn)行有效傳播的因素?！坝行Щ勇省?、“用戶時長”、“視頻播完率”，此意義不再簡單地追求廣告的曝光率和點擊，而是將廣告和用戶之間的有效互動作為指標(biāo)，拉近了廣告與用戶，同時從側(cè)面也提升了用戶與用戶之間的溝通，從而促進(jìn)口碑傳播的開始，廣告的價值和效果不斷提升。

沃納梅克曾說過“我知道在廣告上的投資有一半是無用的，但問題是我不知道是哪一半?！被ヂ?lián)網(wǎng)廣告從成立之初就以精準(zhǔn)營銷而被廣大廣告主青睞，但是隨著挑剔的廣告主要求越來越高，現(xiàn)在的廣告已然不能滿足其精準(zhǔn)性要求。大數(shù)據(jù)時代，營銷從“千人一面”到“千人千面”似乎不是什么難事。精準(zhǔn)營銷已經(jīng)滲入到企業(yè)營銷思路里，亞馬遜的個性化推薦大幅增加了其銷售量、Facebook的精準(zhǔn)廣告投放成功把粉絲和流量變現(xiàn)、Google搜索頁面動態(tài)調(diào)整讓推薦更符合用戶心意，提高了搜索的效率，這些事例都成為業(yè)界口口相傳的大數(shù)據(jù)營銷經(jīng)典之作。國內(nèi)原生廣告算法在精準(zhǔn)營銷方面走得也比較靠前，不管是目標(biāo)人群定向，還是后期數(shù)據(jù)分析，都會有大量的數(shù)據(jù)作為支撐，這就給了廣告主最直觀、最科學(xué)的營銷建議。

與傳統(tǒng)廣告不同，原生廣告模糊了廣告與內(nèi)容的界線，將廣告合理化地嵌入原有內(nèi)容之中，在受眾不易察覺甚至毫不知情的情況下完成廣告信息的有效釋放。原生廣告的這種隱形化的傳播方式極大程度的淡化了廣告的痕跡，抹除了廣告潛在的商業(yè)屬性，減輕了消費者對于廣告的慣性反感，取得了良好的廣告效果。

然而，從另一角度來思考，原生廣告不可避免的是對受眾的一種道德倫理層面的＂欺騙＂。雖然這種方式給用戶帶來更好的體驗價值，減少了傳播中的噪音，但是原生廣告的整個傳播過程卻是建立在用戶不知情及缺乏對廣告和內(nèi)容的有效區(qū)分的基礎(chǔ)上，這對用戶來說就是一種＂欺騙＂。盡管這種欺騙并沒有帶給用戶實質(zhì)性的傷害，但卻是對用戶知情權(quán)的一種忽視和傷害。與此同時，這種＂欺騙＂的影響還不止于用戶自身，原生廣告內(nèi)容的價值有效性讓用戶在接收到廣告信息的同時，樂于在自己的圈層關(guān)系中去分享、擴(kuò)散原生廣告，實現(xiàn)病毒式的裂變傳播，從而讓更多的人在不知不覺中受到了原生廣告的影響。同時原生廣告的這種屬性讓廣告主和媒介有效地將傳播過程中的風(fēng)險轉(zhuǎn)移給接收信息的受眾，受眾由此成為了傳播風(fēng)險的承擔(dān)者。顯然，這種更大范圍內(nèi)的＂欺騙＂才是原生廣告發(fā)展過程中更值得關(guān)注的問題。

有研究者指出，我們應(yīng)該尊重用戶與內(nèi)容利用的平衡，對于原生廣告內(nèi)容進(jìn)行明顯標(biāo)識，同時加強用戶自我廣告接收能力與自凈能力。只有三方的共同努力，才能將原生廣告的倫理問題的嚴(yán)重性降低到最低。

隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告不斷增加，人們對互聯(lián)網(wǎng)廣告抗性也越發(fā)的高漲。點擊率、閱讀量過山車式的下滑，讓這個時代也成為互聯(lián)網(wǎng)廣告＂最壞的時代＂。而原生廣告在淡化商業(yè)痕跡的基礎(chǔ)上為用戶提供他們真正感興趣的價值信息，滿足了用戶對于信息的需求，巧妙契合了＂使用與滿足＂理論，成為互聯(lián)網(wǎng)廣告在這個最好又最壞時代的一絲曙光。原生廣告的訊息要既有娛樂價值又有商業(yè)價值，通過訴諸情感訴求，引發(fā)用戶邊緣路徑的認(rèn)知，尤其在移動廣告方面可以得到更好的傳播效果。我們或許會看到廣告主、用戶以及廣告平臺三贏的局面。

二、廣告設(shè)計的發(fā)展前景如何？

現(xiàn)在的廣告設(shè)計已經(jīng)遠(yuǎn)不如前幾年的“爆利行業(yè)”的狀況了——現(xiàn)在的廣告設(shè)計更需要有效的運作——也就是在拼大家誰的創(chuàng)意好的同時還要看誰的成本低。

我認(rèn)為現(xiàn)在的廣告設(shè)計行業(yè)正在像創(chuàng)意行業(yè)過度，也就是說，真正的純“廣告設(shè)計”的路會越走越窄。比如一個城市想做自我推廣、宣傳，以前可能必須由“做廣告”來完成（廣告公司自然就會有很多單子了），但是在將來可能會又“建地標(biāo)、多參加國際推廣活動”等方式來完成。所以在未來，“廣告設(shè)計”的地位會逐漸被“營銷”所取代。——也許這也是日本電通廣告公司（全球第3）兩年前干脆撤消了“廣告設(shè)計部”的原因之一吧。

三、中國廣告如何在未來更好的發(fā)展？

行業(yè)主要上市企業(yè)：華揚聯(lián)眾(603825)、省廣集團(tuán)(002400)、騰信股份(300392)等

本文核心觀點：中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告對比等

——市場規(guī)模：2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模接近5500億元

——互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體廣告收入規(guī)模對比：互聯(lián)網(wǎng)廣告成為疫情期間收入規(guī)模增長最為可觀的廣告形式

2016-2020年中國五大媒體廣告收入規(guī)模持續(xù)提升，其增長主要來自于互聯(lián)網(wǎng)廣告收入規(guī)模的擴(kuò)大。疫情影響，受眾戶外活動場景受限，居家和室內(nèi)活動時段變多，媒介接觸習(xí)慣進(jìn)一步發(fā)生改變;同時互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級創(chuàng)新了互聯(lián)網(wǎng)廣告的玩法，進(jìn)而達(dá)到更優(yōu)質(zhì)的傳播效果，因此互聯(lián)網(wǎng)廣告的價值愈發(fā)凸顯，推動廣告主將更多的廣告預(yù)算向互聯(lián)網(wǎng)廣告傾斜，使得互聯(lián)網(wǎng)廣告成為疫情期間收入規(guī)模增長最為可觀的廣告形式。

——互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告市場規(guī)模增長率分析

從收入增速方面，2017-2020年，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增速均在10%以上，2020年增長率稍有下降，增長率為13.85%;而傳統(tǒng)廣告市場，因互聯(lián)網(wǎng)廣告市場對其市場的蠶食，

2017-2020年，傳統(tǒng)廣告市場呈現(xiàn)出負(fù)增長，2020年增長率為-20.90%。

——互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體廣告效果對比

互聯(lián)網(wǎng)廣告相比較傳統(tǒng)媒體而言，在廣告發(fā)布方面能夠擁有更多的自主權(quán)，在收費方面能夠更加靈活，在效果評定方面能夠更加客觀。具體分析如下：

——互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體廣告自適性對比分析

自適應(yīng)性是指生物變更自己的習(xí)性以適應(yīng)新的環(huán)境的一種特征，將這種思想運用于廣告領(lǐng)域，可以很好的解釋廣告形態(tài)的演變過程。網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告自適系統(tǒng)是基于防御功能的敏捷反映系統(tǒng)，即其把握網(wǎng)絡(luò)互動的本質(zhì)，調(diào)整基點放在防止和跟蹤錯誤，但與傳統(tǒng)媒體的不同時，網(wǎng)絡(luò)媒體的目標(biāo)沒有限于現(xiàn)狀的控制，而是在缺陷跟蹤后的快速重構(gòu)。所以互聯(lián)網(wǎng)的廣告自適性優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。

綜合來看，2016-2020年中國五大媒體廣告收入規(guī)模持續(xù)提升，其增長主要來自于互聯(lián)網(wǎng)廣告收入規(guī)模的擴(kuò)大。就增長率而言，互聯(lián)網(wǎng)廣告呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長率，而傳統(tǒng)廣告增長率為負(fù)。互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告相比，能夠更及時、更客觀、更廣泛的傳播信息，同時互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級創(chuàng)新了互聯(lián)網(wǎng)廣告的玩法，進(jìn)而達(dá)到更優(yōu)質(zhì)的傳播效果，因此互聯(lián)網(wǎng)廣告的價值愈發(fā)凸顯，推動廣告主將更多的廣告預(yù)算向互聯(lián)網(wǎng)廣告傾斜。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

四、廣告未來的發(fā)展趨勢

電梯媒體將會成為線下新主流媒體

從廣告渠道表現(xiàn)來看，電梯廣告增長明顯，電梯LCD和電梯海報同比增長都在20%以上，分別達(dá)到33.2%和59.4%。其他渠道的同比雖呈現(xiàn)降幅，但環(huán)比均有提升。

電梯廣告能在整體行情下滑的情況下，逆勢增長，超越互聯(lián)網(wǎng)，成為拉動廣告行業(yè)市場的主要動力。主要是線上紅利逐漸觸頂，線下空間還有待挖掘。電梯封閉空間內(nèi)，信息干擾少，廣告的觸達(dá)率和記憶率較高。擁有穩(wěn)定流量且多元場景的梯媒正成為快速崛起的線下黃金媒介。

據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯示，2020年8月增幅較大的是電梯LCD與海報廣告，花費TOP10品牌中，排名第一的分別是斑馬AI課和農(nóng)夫山泉。

電梯覆蓋人群廣，預(yù)計超過8億人。另外，美國70%的消費是在社區(qū)完成的，而中國不到30%，社區(qū)消費逐漸成為下一個金礦。電梯媒體將會成為線下新主流媒體，占到線下流量的50%，開發(fā)空間較大。隨著科技的進(jìn)步，在技術(shù)賦能下，電梯媒體可以實現(xiàn)效率更高、更精準(zhǔn)的營銷投放。

——更多數(shù)據(jù)及分析請參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

以上就是小編對于未來廣告的發(fā)展趨勢問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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