市場分析從哪些方面入手？6個維度完整全面地分析市場

市場主要從以下6個方面分析：

宏觀經(jīng)濟(jì)分析包括國內(nèi)市場環(huán)境分析和國際市場環(huán)境分析。 分析包括消費(fèi)趨勢指數(shù)、消費(fèi)價格指數(shù)、經(jīng)濟(jì)增長率等。 分析還包括稅收政策與稅率、關(guān)稅政策與進(jìn)出口限制、人工成本、通貨膨脹、政府與投資環(huán)境，供需關(guān)系，產(chǎn)業(yè)政策及發(fā)展方向等。

2、商品品類分析

主要分析品類發(fā)展趨勢，增長速度，市場份額，競爭情況，季節(jié)影響，渠道變化，消費(fèi)者行為等等。 品類是一個重要的概念，將商品分成大類再細(xì)分成小類，品類概念等同于行業(yè)概念，例如飲料行業(yè)按照商品品類應(yīng)該是“非酒精類即飲飲料”。

3、消費(fèi)者分析

消費(fèi)者分析包括消費(fèi)者畫像，包括年齡、性別、分布、購買能力等。 消費(fèi)者分析還包括消費(fèi)者行為研究、購買行為、消費(fèi)場合、消費(fèi)習(xí)慣等等。

4、指定產(chǎn)品分析

分析跟銷售相關(guān)的，包括鋪貨率、覆蓋率、滲透率、周轉(zhuǎn)率、貨齡等。 分析跟產(chǎn)品相關(guān)的，包括包裝、價格、口味等。 分析跟品牌相關(guān)的，包括消費(fèi)者偏好，品牌知名度等。

5、渠道分析

渠道包括線上和線下渠道，線上包括電商平臺發(fā)展趨勢，現(xiàn)狀等，例如淘寶、天貓、京東。 線下渠道指按照消費(fèi)者購買行為進(jìn)行的售點(diǎn)分類，例如 賣場、超市、便利店、餐飲、旅游、娛樂、交通等，研究渠道的發(fā)展趨勢、消費(fèi)者行為差異、客戶特點(diǎn)等。

6、城市分析

分析城市維度的品類、產(chǎn)品、消費(fèi)者、渠道等要素，對城市進(jìn)行分級，包括一線城市例如北京、上海、深圳，二線城市例如天津、重慶等，三線城市為地區(qū)、地級市、自治州等，四線城市為縣級市、縣城等。 研究不同城市的消費(fèi)者購買力、消費(fèi)者行為、產(chǎn)品鋪貨、渠道特征。

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