網(wǎng)紅正在摧毀下一代（網(wǎng)紅正在毀掉我們下一代）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于網(wǎng)紅正在摧毀下一代的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、5歲小網(wǎng)紅月入百萬，養(yǎng)活一家7口人，為何娃的一生卻毀了?

• 2、抖音是否正在摧毀當(dāng)代女性的價值觀？

• 3、縱欲，是否正在摧毀這一屆年輕人？

• 4、明星紛紛要“失業(yè)”，網(wǎng)紅要來補位？

一、5歲小網(wǎng)紅月入百萬，養(yǎng)活一家7口人，為何娃的一生卻毀了?

現(xiàn)如今，“啃老族”和“啃小族”是我們經(jīng)?？吹降淖盅?。而這兩個代名詞，也成為了當(dāng)今社會的年輕人的一個“病態(tài)”。一個是靠父母養(yǎng)活，一個是靠兒女養(yǎng)活。而為什么現(xiàn)在有的年輕人，明明自己有手有腳，有自己獨立賺錢的能力，為什么還要“啃老”、“啃小”呢？因為他們的父母，他們的孩子比他們賺得多。

相比較“啃老”來說，其實“啃小”更讓人心疼，因為，在孩子該無憂無慮的度過童年時，家長卻剝奪了他們的權(quán)利，靠他們來獲取生活來源，這樣的做法，不僅摧毀了孩子的童年，還可能會毀了孩子的一生。

大學(xué)同學(xué)?，幱幸粋€5歲的兒子，小名天天。因為?，幒屠瞎佒刀己芨?，所以天天也遺傳到了爸爸媽媽的高顏值。每次?，帋е鴥鹤映鲩T，路人都忍不住停下來多看兩眼。而?，幰怖昧藘鹤拥南忍靸?yōu)勢，對兒子加以培養(yǎng)。給兒子報了各種特長班，畫畫、跳舞、書法……兒子從小就比別的小孩忙，別人在游樂園的時候，他在學(xué)習(xí)。

后來?，幍睦瞎嘘P(guān)系讓兒子接了一個兒童服裝廣告，兒子在拍攝的工程中表現(xiàn)得非常好，不僅拍攝效果很好，還收獲了不少的粉絲。而服裝廠商預(yù)測到了未來天天可以為他們創(chuàng)造更多的收益，于是跟海瑤和她老公簽了合同，要天天成為他們的代言人，并且還給天天配了經(jīng)紀人。

就這樣5歲的天天不僅成為了小網(wǎng)紅，還賺了不少錢，最多的時候，能夠月入百萬。海瑤夫婦看到了天天為他們帶來的收入，夫妻倆索性辭掉了工作，全身心地投入了天天的“造星計劃”當(dāng)中。后來天天的爺爺奶奶、外公外婆，甚至連叔叔嬸嬸都來給天天打下手。就這樣全家7口人全靠一個5歲的孩子養(yǎng)活了。這樣看似兩全其美的事情，但其實對孩子的身心造成了極大的傷害。

5歲的天天失去了童年，別的小孩在讀書、在玩，他卻在接廣告。漸漸的，孩子開始變得郁郁寡歡、不愛說話，但是家人卻沒有察覺，依舊沉浸在“啃小”的喜悅當(dāng)中。

像?，庍@種“啃小”的行為，在如今并不少見。因為在如今這個網(wǎng)絡(luò)時代，從不缺少小網(wǎng)紅。而這些小網(wǎng)紅表現(xiàn)看上去和普通的小孩沒什么兩樣，但是他們內(nèi)心承受的壓力和痛苦是非常大的。

家長的這種“啃小”行為，其實是在消耗孩子，正在慢慢地摧毀孩子的一生。下面我們一起來看看，“啃小”對孩子的影響。

第一 ，讓孩子失去童年。

孩子是不能夠沒有童年的，童年的時光是孩子最快樂的時候。這個時候他們沒有學(xué)習(xí)上的壓力，可以無憂無慮地玩耍。但是，父母卻剝奪他們的童年，讓他們?yōu)殄X財奔波，這無疑是提早給孩子壓力，這對孩子的內(nèi)心有著非常大的折磨。

第二，讓孩子對親情有錯誤的認知。

父母利用孩子賺錢，本身就是一個非常自私的行為。別人家的孩子在玩、在讀書，自己卻在賺錢。這讓孩子感覺到，自己只是父母的賺錢工具，久而久之，孩子對親情就會產(chǎn)生錯誤的認知。而且，在孩子長大成年之后，孩子和父母之間的感情淡化，漸漸地就只剩下錢可談了。

第三，讓孩子三觀變得扭曲。

孩子從小就擔(dān)負起了賺錢的職責(zé)，從小就被灌輸了這種想法，孩子的三觀就會變得扭曲。以后孩子長大了，就會形成一種“金錢至上”的想法。這種孩子，性格都會存在一定缺陷，甚至可能會變得極端。

由此可見，“啃小”對于孩子的傷害是非常大的，雖然說“出名要趁早”，能夠抓住機遇是好事。但是，過度消耗孩子反而毀了孩子。所以，家長在培養(yǎng)孩子的過程中，一定要把握好那個“度”。

二、抖音是否正在摧毀當(dāng)代女性的價值觀？

新媒體的創(chuàng)作水平參差不齊，抖音作為當(dāng)前最受歡迎的一個小視頻平臺主要以娛樂為主。

也正是如此衍生了很多大V，其中不乏有一些熟悉人性的創(chuàng)作者。我們知道當(dāng)說到人的痛處的時候，很容易產(chǎn)生認同感，容易引起情緒共鳴。

在這個時候也最容易被視頻中的觀念所引導(dǎo)。以偏概全就成了普遍的一種現(xiàn)象。被抖音中的觀念所洗腦就成了不知不覺間的事情。

要知道，全都是真話很少有人會接受，大家都知道，但是很難相信。完全是假話也很難被認可。在真話中夾雜一兩句最關(guān)鍵的假話人們反而更容易相信，并且深信不疑。

抖音可以作為娛樂，至于當(dāng)作信奉的觀念，還是要慎重。在娛樂為主的內(nèi)容里，樂呵樂呵就算了，當(dāng)真不是明智之舉。

三、縱欲，是否正在摧毀這一屆年輕人？

1

當(dāng)能力還無法匹配自己內(nèi)心的消費欲望

去年的一個調(diào)查讓許多年輕人羞愧：中國年輕一代（35歲以下）近6成沒有存款。

如果按照平均算的話，中國90后平均存款只有800元，太慘了，而00后的存款是他們的2倍多，有1840元。

既然他們沒有存款，那么他們在朋友圈分享的精致生活又是如何憑空出現(xiàn)的呢？

截止2018年底，中國有2243萬人在網(wǎng)貸平臺借過錢，這些網(wǎng)貸平臺累計借出8億多人民幣。

前些日子，有一個扎心的新聞，一位21歲的女孩因為在網(wǎng)貸平臺上負債十幾萬而跳樓自殺。

在女兒的遺物中，父親發(fā)現(xiàn)了女兒手寫的賬單，那是她每個月需要還各個貸款平臺的錢，而最終她的支付寶上面只剩下7塊錢，銀行卡里面只剩1塊錢。

而最開始，她不過只借了三千塊錢而已，因為還不上，所以只能從另一個網(wǎng)貸平臺繼續(xù)借。

這些貸款看似美好利息卻頗高，于是越欠越多，這些年她已經(jīng)還了八萬，但還欠十幾萬，最后她心灰意冷，放棄了生的希望。

21歲，正是最富朝氣的年紀，她的未來本該有無限可能，可是卻突然戛然而止。

然而這并不是個例，每年因為網(wǎng)貸而自殺的年輕人，數(shù)不勝數(shù)。

他們就是被自己內(nèi)心可怕的消費欲望，一步步拖入命運的沼澤。

很多人覺得，一個五六千塊的新手機或者電腦，分期下來每個月也就幾百塊，早買到早享受，真的很難找到理由拒絕。

但這樣的欲望操控之下，隱藏的卻是內(nèi)心巨大的空洞。

那個空洞永遠也填不滿，而積蓄依舊是零，工資也沒有漲，最后不得不走上絕境。

為什么有人會去裸貸？會為了錢而出賣自己的身體？

歸根結(jié)底，是情況步步緊逼，他們已經(jīng)走到絕境了。

超前消費的情況下，其實是按捺不住的炫耀欲望。

當(dāng)下輕奢、小資的生活方式的流行，讓許多年輕人爭先恐后的在朋友圈里炫耀起自己精致的生活。

即使宿舍唯一整潔的地方只剩下床單，也要秀出自己一頓加上了濾鏡的經(jīng)典Ins風(fēng)早餐。

即便雜亂無章的桌面已經(jīng)擺不下幾瓶化妝品，也要用濾鏡營造出北歐貴族梳妝臺的氣氛。

玩物喪志，被毀掉的不是物，而是人。

2

不是戒不掉快樂，而是戒不掉內(nèi)心成癮

有人說，年輕人的快樂很簡單，只要給他們一部連著WiFi的手機就夠了。

之前在網(wǎng)上看到過好幾個觸目驚心的新聞：

印度小伙，家里連續(xù)玩6小時的吃雞游戲猝死，家人痛哭求禁此類游戲。

28歲的重慶小伙小王，辭了工作，每天窩在家里沒日沒夜的玩手機，一年多來經(jīng)常熬到凌晨五點。

不規(guī)律的作息讓身體向他發(fā)出警告，他開始胸悶、不停地出汗，但他卻毫不在意，仍然我行我素，根本沒把這些問題當(dāng)回事。

代價很快就到來了，突發(fā)的心肌梗死差點要了他的命。

醫(yī)生說，這樣恐怖的病情，以前只會發(fā)生在45歲以上的中老年人人群中。

在中國，每年熬夜猝死的人有55萬，其中90%以上都是年輕人。

很多時候我們總是說，熬夜加班會猝死，可是現(xiàn)實的情況是，根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，這些人大部分根本不是因為工作熬夜，而是因為玩手機、玩游戲內(nèi)心成癮，欲罷不能地一晚又一晚地熬著最長的夜。

凌晨3點轉(zhuǎn)發(fā)遙遠城市有人猝死的新聞，可是卻不知自己也在危險的邊緣，這是很多人的生存現(xiàn)狀。

《依戀心理》有這樣的一句話，趣味不分高低貴賤，但一定有消耗和補充型兩種。

而補充型趣味，有時可能只是你身邊的一些小事，比如堅持晨跑，又比如讀完一整本書，一個學(xué)習(xí)計劃。

3

這一屆年輕人，用生命在吃

其中，一個連吃30個糯米餅導(dǎo)致腸子被完全堵死的病人令他印象深刻。

他于是決定用這個病例去教導(dǎo)其他病人不能暴飲暴食，結(jié)果往往聽到的第一個問題是：“什么牌子的糯米餅這么好吃？”

不得不說，這屆年輕人，真是用生命在吃。

你一定見過在喜茶和鮑師傅門店前排起的浩浩蕩蕩的長龍，在網(wǎng)紅營銷和從眾心理的驅(qū)使下，年輕人們對奶茶和肉松面包這樣的“熱量炸彈”毫無抵抗力。

四、明星紛紛要“失業(yè)”，網(wǎng)紅要來補位？

不久之前，有媒體機構(gòu)專門做了一個選題：明星失業(yè)以后，會去做什么？

Angelababy脫口而出：“去賣饅頭?！?/p>

（TFBOYS成員）王源是重慶人，最喜歡吃火鍋，他說“不做藝人，會去開火鍋店?！遍_火鍋店不僅自己想吃就吃，朋友來了也能弄一個包間玩?zhèn)€盡興。

王俊凱的回答很務(wù)實，表示想開一家服裝店做老板。

毛不易說自己想做房東，因為房東不用工作，睡覺，都有睡后收入。

岳云鵬說自己想做淘寶店主，賣特種內(nèi)衣。

......

你以為這些一線明星是說著玩兒？

2019數(shù)據(jù)顯示：一年近2000家影視公司關(guān)門， 65%的演員無任何影視劇播出。

迪麗熱巴在8月的一檔綜藝節(jié)目上說：“今年我已經(jīng)8個月沒有拍戲了?！蓖瑯拥?，上一代的偶像霍建華也自嘲“我失業(yè)很久了”。明道在參加《演員請就位》時透露，已經(jīng)大半年沒有演過戲。

一線明星的紛紛失業(yè)，背后原因很多：有年紀偏大的，被新人替代；有緋聞傷害人設(shè)的，影響主角地位；有的因為非科班出身，演技一般；有的因為片酬期望過高，等待觀望；有昔日童星，漸漸被人遺忘......

不過，今年最普遍的說法是“網(wǎng)紅打敗明星”。真相是這樣嗎？

01、明星正在喪失“流量紅利”，網(wǎng)紅正在贏得“品類紅利”

網(wǎng)紅已經(jīng)加速“明星化”，李佳琦“帶貨”流量遠超過一線明星，淘寶主播薇婭、“抖音歌王”劉宇寧也活躍于熱播綜藝。

相反，“失業(yè)潮”當(dāng)中的明星不斷尋求新出路，比如主動進入直播帶貨領(lǐng)域，商業(yè)能量反而不敵一些TOP網(wǎng)紅。

明星是否真的被網(wǎng)紅打??？這不是重點。你我沒有必要隨波逐流，“寧愿被當(dāng)作豬，也一定要擠在風(fēng)口。”

我認為，明星藝人正在喪失“流量紅利”，網(wǎng)紅和KOL（意見領(lǐng)袖）正在贏得“品類紅利”。

什么是“流量紅利”？流量，即用戶時間。

官方數(shù)據(jù)顯示，中國內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)超過10億規(guī)模，日均在線時間接近6個小時（流量觸頂）。

影視劇、明星八卦不再是用戶花時間最多的地方?，F(xiàn)今，國內(nèi)用戶6個小時的日均在線時間，大約1.5-2個小時社交聊天，1個小時瀏覽資訊，短視頻和網(wǎng)紅直播占了1.5-2個小時，留給明星藝人發(fā)揮的，只剩下一點時間空白。

什么是“品類紅利”？不斷有新興品類的網(wǎng)紅和KOL被發(fā)掘出來，成為新的流量中心。

過去KOL主要是大眾網(wǎng)紅，很多是錐子臉、白富美，擅長即興表演、講話特別好玩；最近幾年，網(wǎng)紅已經(jīng)從最初的大眾網(wǎng)紅向美食、母嬰、美妝、體育等等細分領(lǐng)域擴展，比如KOL營銷在美妝、母嬰等等行業(yè)已經(jīng)是主流手段；近一兩年，諸如網(wǎng)紅客服、網(wǎng)紅導(dǎo)購、網(wǎng)紅廚師、網(wǎng)紅教師等等成為亮點，360行“職業(yè)”逐漸被網(wǎng)紅化，李佳琦曾經(jīng)也是起步于網(wǎng)紅導(dǎo)購，逐漸成了大眾網(wǎng)紅。

流量紅利正在過去，品類紅利仍在持續(xù)。網(wǎng)紅和KOL的內(nèi)容輸出，越來越有信息量、越來越接近商業(yè)變現(xiàn)需要。

目前，國內(nèi)有幾百萬人做了“職業(yè)網(wǎng)紅”，成為品類紅利的真實受益者。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶接近5億，20%以上的職業(yè)主播月收入過萬元。快手旗下電商數(shù)據(jù)顯示，擁有100萬以上粉絲的快手主播，去年交易量增長了9倍，而擁有20萬以上粉絲的快手主播，同期交易量增長了34倍。

《廣告學(xué)》有一句名言：大眾的關(guān)注所及之地，即財富之源。

各個層次的KOL借助新經(jīng)濟、新媒體手段快速崛起，并持續(xù)發(fā)掘品類紅利，將激發(fā)出來的網(wǎng)絡(luò)流量迅速、精準賦能給消費品牌，他們構(gòu)成了現(xiàn)代商業(yè)繞不過去的關(guān)注中心。

那些網(wǎng)紅和KOL（意見領(lǐng)袖）更好玩、更有親和力和感染力，也就更加適應(yīng)這個時代的社交商業(yè)變局，逐漸贏過了傳統(tǒng)影視明星，贏得了“勢能”上的優(yōu)勢，也就像黑洞一樣將所有資源都吸過來，成為壓倒性的贏家。

02、明星是CPU，網(wǎng)紅是專用芯片

重點不是明星、網(wǎng)紅誰將勝出，而是新的品類紅利由何而來？

假設(shè)用孵化一個林志玲（一線明星）的代價去孵化網(wǎng)紅，效果會怎樣？

林志玲不可能始終高貴知性，也要下沉親民，明星要兼顧各個不同粉絲群體的感受，就像一個通用芯片（CPU）那樣，功能強大，但成本昂貴。

如果將這個代價用于孵化網(wǎng)紅，可以針對不同細分的粉絲人群，培育各個層次的KOL，即實現(xiàn)大面積、多品類覆蓋，相當(dāng)于將一個CPU的功能拆解成為多個專用芯片，每個專用芯片（針對每個細分粉絲人群，覆蓋這個需求品類）都可以獨當(dāng)一面——品類紅利。

傳統(tǒng)影視明星，可能要星探、可能要選秀，要有電視媒體進行包裝、打造人設(shè)。

網(wǎng)紅大V，是去中心化的，不用專業(yè)包裝，你可以在街拍時看到TA，在夜店演出里和TA互動，甚至購買網(wǎng)紅主持設(shè)計的服飾，這是有溫度的零距接觸。

明星并不代表高貴，網(wǎng)紅并不代表鄉(xiāng)土。

歐美國家以往高貴冷艷的奢侈品牌，越來越傾向于找網(wǎng)紅和KOL代言。歐美一線的時尚達人，收入已經(jīng)高達百萬美元，你有一定高消費力粉絲，你在instagram上傳一張穿著品牌服飾的照片，就有幾千到幾萬美元的收入。

03、明星應(yīng)該向網(wǎng)紅學(xué)營銷

明星賣貨的早期嘗試，是韓寒（文學(xué)明星）和徐靜蕾（影視明星）開淘寶店，結(jié)果，以兩人的高知名度，年銷售額不過萬元。

近期，一些明星CEO、投資人也想試試自己的帶貨力，結(jié)果，銷售額微不足道。

如此看來，那些帶貨KOL必有其獨到之處。那么，哪些事情網(wǎng)紅做得到，明星做不到？

（1）、網(wǎng)紅贏在感染力、營銷力

明星主要經(jīng)營的，是曝光、是人設(shè)以及演技定位，他們瞄準的，是人們想象力當(dāng)中的位置。相比之下，很多直播網(wǎng)紅特別實際，就是瞄準電商變現(xiàn)，重點經(jīng)營那種感染力、營銷力。

比如，李佳琦最高日銷售額10億+，但他不是靠什么機器智能，而是每天中午12點到下午5點選品，晚上7點到次日凌晨1點直播，之后卸妝、夜宵、總結(jié)、復(fù)盤、看各種美容資訊，凌晨4點睡覺，那些業(yè)績完全是用誠意、熬體力做出來的。

線上的感染力可以靠臉、靠表情、靠動作，線下的營銷力也要專門去做。

有人做了用戶調(diào)研，問用戶為什么選擇那位口紅男主播賣的貨，而不是直接上天貓、京東商城去買？

第一個答案是“周圍人都在講”，第二個答案是“多數(shù)人都在看”，第三個答案是“身邊人都在買”......這就是勢能上的優(yōu)勢，打多少廣告也換不來的。

（2）、明星適合代言品牌

影視明星給一些品牌代言，主要不是帶動銷售，而是定義品牌調(diào)性。網(wǎng)紅完全不一樣，很多是直接控貨、控價。

控價：

TOP帶貨網(wǎng)紅往往能給用戶帶來最大優(yōu)惠尺度—— 因為量大，可以拿到更多的優(yōu)惠福利，同樣的一個品牌產(chǎn)品，別人來賣，可能沒這個規(guī)模經(jīng)濟，沒這個折扣。

控貨：

在2019年天貓“雙11賣貨王爭霸賽”中，快手上帶貨的“第一主播”辛巴依舊一騎絕塵，而背后是四家自己的公司，直播賣的毛巾、牙膏、面膜甚至加濕器等等產(chǎn)品，都是自家生產(chǎn)的。女裝網(wǎng)紅Anna最厲害的一點，為了解決網(wǎng)紅店“發(fā)貨慢”的固有問題，她自建400多人的工廠，同時與6家工廠合作，這為預(yù)售后做到快速補單提供不少支持。

04、網(wǎng)紅應(yīng)該向明星學(xué)打造人設(shè)

時至今日，網(wǎng)紅和KOL的商業(yè)運營開始逼近高成本的臨界點，孵化TOP網(wǎng)紅與打造明星差不多一樣貴。

內(nèi)容制作越來越貴

現(xiàn)在制作一個優(yōu)秀短視頻的成本不亞于拍攝一部網(wǎng)絡(luò)電影，想贏非常難，不是不可能，但是你的投入比過去高很多。

粉絲服務(wù)越來越貴

一兩年前，一名網(wǎng)紅主播的即興個人發(fā)揮，可以輕松吸引大量關(guān)注，現(xiàn)今則需要一整支團隊的支持。

不過，我認為，網(wǎng)紅經(jīng)濟的品類紅利仍在持續(xù)。世界的大趨勢是越來越同質(zhì)化，昨天的風(fēng)格可能是今天的標(biāo)準。重點是，如何發(fā)掘新的網(wǎng)紅特質(zhì)。

粉絲用戶為何愿意長期追自己喜歡的網(wǎng)紅和KOL？只有一個原因——這些網(wǎng)紅的特質(zhì)更像TA自己。

追網(wǎng)紅，就是認同自己，網(wǎng)紅和KOL一定是這群粉絲的品味代言人、思想代言人。

我想起《呼嘯山莊》當(dāng)中一個片段，凱瑟琳的未婚夫是一個完美男人——年輕、俊美、活潑、富有而且知書達理，但她卻選擇了一個下人。凱瑟琳對奶媽傾訴說：“我愛他不是因為別的，而是因為他比我更是我自己。不管我們的靈魂是用什么材料做成的，他和我的靈魂都是同一種材料?！?/p>

明白吧，你要比你的粉絲更像他們自己。這是發(fā)掘品類紅利的一大前提。那么，如何發(fā)掘新的網(wǎng)紅品類呢？價值觀要堅持自我，方法可以學(xué)學(xué)明星。

（1）、網(wǎng)紅最終靠價值觀取勝

社交網(wǎng)絡(luò)1.0時代，看重“階層過濾器”。

Facebook崛起初期的主要對手MySpace，實用性、用戶數(shù)遠遠超過Facebook，當(dāng)Facebook只是一個校內(nèi)社交工具的時候，MySpace已經(jīng)開始拓展海外市場了。但是，很長時間，F(xiàn)acebook給新加入用戶設(shè)定一條規(guī)則：用戶必須是哈佛學(xué)生，使用校園郵箱注冊，后來在推廣過程中，也是優(yōu)先瞄準常春藤院校。注意：Facebook最先是一個“精英過濾器”，然后逐漸成了一個面向世界的“階層過濾器”。

社交網(wǎng)絡(luò)2.0時代，看重“價值觀過濾器”。

以Instagram、Snapchat、Tik Tok為代表的新社交網(wǎng)絡(luò)帝國為何快速崛起？抖音、快手何以快速對微博、微信展開逆襲？不是用戶喜新厭舊。

抖音、今日頭條、快手都是算法優(yōu)先的，就算你已關(guān)注一個大V，但下一次如果不刻意點擊，也無法看到這個大V的內(nèi)容更新，后來的用戶更容易通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出頭。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為一種社交貨幣，起到了“價值觀過濾器”的作用。

相比之下，明星藝人作為社交資產(chǎn)的價值不大，喜歡周星馳or喜歡王寶強，幾乎不能區(qū)別你跟誰誰誰是不是品味接近、氣味相投？

明星可以講套路，因為他們是面對所有人；網(wǎng)紅必須做自己，因為他們只面對氣味相投的人。

發(fā)掘新的網(wǎng)紅品類，其實，也是傳遞你自己的價值觀?？焓諧EO宿華說過：“什么是網(wǎng)紅算法？就是把你的價值觀自動化?！?/p>

（2）、方法如何向明星學(xué)

孵化頂級明星的第一定律：明星要登頂，一定要培養(yǎng)反派的氣質(zhì)。

現(xiàn)實中的蕓蕓眾生規(guī)規(guī)矩矩慣了，內(nèi)心世界總會有壓抑不住的叛逆。OK，這種叛逆就需要表達出來，明星、網(wǎng)紅就是表達粉絲這種叛逆的渠道。

曾經(jīng)，我聽一個懂行的人說過這個觀點。你看高圓圓，完美吧，幾乎挑不出什么毛病，她就是傳統(tǒng)意義上的女神標(biāo)桿，但很難做超級偶像。而李宇春、舒淇、姚晨這些超級偶像，出道時都是大反派。

比如，姚晨在《武林外傳》里以女神經(jīng)、女屌絲的形象示人。李宇春是超女出身，出道時整個互聯(lián)網(wǎng)都在黑她，什么“信春哥不掛科”，“春哥純爺兒們”等等，人們慢慢發(fā)現(xiàn)李宇春確實很有性格、很酷。

你看，哪一個網(wǎng)紅大V是一本正經(jīng)的，就是理科網(wǎng)紅李永樂老師也給自己貼標(biāo)簽：“人丑就要多讀書?！备邥运赡敲醇t，馬云也吃驚，因為他是一流的自黑高手（反派氣質(zhì)）。

孵化頂級明星的第二定律：將兩極的元素混合在一起，產(chǎn)生強烈的化學(xué)反應(yīng)。

比如霹靂嬌娃，就是把一種特別性感和一種特別有戰(zhàn)斗力的元素混在一起了，這種疊加能讓他們的整體魅力增加很多倍。

比如TFBOYS，最主力的粉絲群是80后的未婚女性，他們很萌又好看，激發(fā)了女粉絲的母性，她們把TFBOYS當(dāng)成自己的孩子，發(fā)朋友圈都會說“我兒子怎樣怎樣了”。

比如快速崛起的“國際范”網(wǎng)紅李子柒，說她時尚吧，她橫跨中西兩種文化，但是，李子柒卻發(fā)掘了“鄉(xiāng)間美好生活”的新內(nèi)容品類。

05、小結(jié)

今天AI人工智能、區(qū)塊鏈、5G等前沿科技，逐漸實現(xiàn)商業(yè)化推廣，接下來的，一定是圍繞個人社交資產(chǎn)和個人數(shù)字資產(chǎn)，是經(jīng)營人的，經(jīng)營消費場景的。

持續(xù)發(fā)掘新的網(wǎng)紅“品類紅利”，其實，是呼應(yīng)了構(gòu)建新商業(yè)場景的需要。

明星藝人再怎么具有影響力，更多是呈現(xiàn)一種氣質(zhì)、一種調(diào)性，商業(yè)變現(xiàn)上也只是摸到了市場的肌膚。

網(wǎng)紅社群則是直接發(fā)掘、拓展用戶更多的實際需求，商業(yè)變現(xiàn)上是摸到了市場的毛細血管。

梭羅在《瓦爾登湖》中說：“有些人步伐與眾不同，那是因為他們聽到了遠方的鼓聲?！?/p>

明星網(wǎng)紅化，網(wǎng)紅明星化，兩者的界限漸趨于融合。

當(dāng)下網(wǎng)紅崛起對明星構(gòu)成的競爭壓力，主要是網(wǎng)紅和KOL開創(chuàng)了更多內(nèi)容品類、粉絲品類。未來的品類創(chuàng)新，明星和網(wǎng)紅必將走向融合。

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