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品牌名稱(chēng)的基本策略（品牌名稱(chēng)命名原則）

發(fā)布時(shí)間：2022-05-06 15:46:25 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 3634 問(wèn)大家

好的品牌名稱(chēng)可以讓人過(guò)目不忘、朗朗上口，讓消費(fèi)者在第一時(shí)間對(duì)你留下烙印；不好的品牌名稱(chēng)則可能讓消費(fèi)者留下不良印象、限制商家未來(lái)的發(fā)展途徑。品牌名稱(chēng)其實(shí)就像一則廣告、一個(gè)形象、一種價(jià)值，是讓客戶(hù)產(chǎn)生品牌識(shí)別的重要精髓，更是決定未來(lái)在闖蕩市場(chǎng)的江湖諢號(hào)。那么品牌命名原則有哪些呢？

品牌命名專(zhuān)家亞歷山德拉?沃特金斯（Alexandra Watkins）就曾發(fā)明「SMILE」及「SCRATCH」原則，其實(shí)就是為品牌取名時(shí)的TO DO 和NOT TO DO，SMILE 指的是讓人看到會(huì)心一笑的名字，相反地，SCRATCH 指的則是讓人撓頭，摸不著頭緒的名字，而為了避免取錯(cuò)名的情形發(fā)生，商家們可依照下列條件，檢視自己是否具備好品牌的命名原則。

符合「SMILE」5大品牌命名原則方法與策略：

在分享這些品牌命名務(wù)必遵守的原則同時(shí)，探鳴也會(huì)在下文中對(duì)一些好的品牌命名實(shí)例進(jìn)行解析。

1. Suggestive：點(diǎn)出品牌內(nèi)涵

例如：購(gòu)物網(wǎng)站Amazon，以全球最大、物種最多的亞馬遜森林為名，給人一種商品豐富多元之感，可以試想一下若用此方式命名，是希望品牌以何種形象植入消費(fèi)者心中？或是希望消費(fèi)者在何種情形下可以聯(lián)想到你的商品？透過(guò)問(wèn)題的分析，或許可以替你的品牌名找到正確且適合的命名方法。

2.Memorable：令消費(fèi)者難忘且貼合品牌

品牌命名法則之二：此類(lèi)品牌命名，讓潛在客戶(hù)一目了然，既滿(mǎn)足需求又凸顯專(zhuān)業(yè)專(zhuān)注的經(jīng)營(yíng)理念。比如拼多多，貨拉拉，餓了么。

這是因?yàn)樯唐坊蚍?wù)的價(jià)值就在于滿(mǎn)足大眾的需求，如果品牌名字就能傳達(dá)其價(jià)值和功效，無(wú)疑會(huì)對(duì)消費(fèi)者有了清晰的導(dǎo)購(gòu)效果。讓品牌可以在競(jìng)品中脫穎而出。像“寶馬”，以汽車(chē)的特性起名，讓人聽(tīng)到品牌名就可以聯(lián)想到寶馬良駒的馳騁和香車(chē)寶馬的奢華美艷。

3.Imagery：可以喚起視覺(jué)上的聯(lián)想

舉例，同樣是賣(mài)紅茶葉的兩個(gè)品牌，一個(gè)積慶里，一個(gè)品牌叫小罐茶。顯然后者立刻被消費(fèi)者記住原因是后者能快速讓消費(fèi)者大腦皮層呈現(xiàn)小罐的形象。

同樣，三只松鼠（互聯(lián)網(wǎng)堅(jiān)果品牌）、三個(gè)爸爸、蘋(píng)果、搜狐、大象（避孕套品牌）、小兔買(mǎi)菜能快速讓消費(fèi)者記住就靠這個(gè)原則。

因?yàn)樾蜗蠡梢暬拿指菀自诖蟊婎^腦中留下印跡、更容易記憶傳播。然而同樣存在獨(dú)特性不夠強(qiáng)、注冊(cè)難度大的問(wèn)題。可以進(jìn)行一定的修飾或嫁接。

4.Legs：有主題性，可擴(kuò)展其他產(chǎn)品

例如iPhone 延伸至其他產(chǎn)品像是：iPod、iMac、iPad，與其相關(guān)的其他商品。

形成“i”形象的一系列產(chǎn)品品牌命名，同時(shí)彰顯了品牌的自信，唯我的形象和對(duì)消費(fèi)者的尊崇。

5.Emotional：可以和消費(fèi)者建立情感連結(jié)

若商家希望與消費(fèi)者建立情感，則可參考此種命名方式。如果產(chǎn)品在打造過(guò)程中有故事有情懷，不妨將其作為品牌命名的因素，既有利于之后的營(yíng)銷(xiāo)推廣，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代觸碰粉絲經(jīng)濟(jì)不可或缺。一個(gè)有故事有情懷有情感的產(chǎn)品，總比冰冷的產(chǎn)品來(lái)得更加讓消費(fèi)者喜愛(ài)。

褚橙，不了解背后的故事的消費(fèi)者覺(jué)得以為是新的橙品種，但實(shí)際上，褚橙是由褚時(shí)健的名字延伸的。在粉絲看來(lái)，“褚橙，是一種境界。”“品嘗的都是精神呀！”“這不是吃橙，是品人生。”

“品褚橙，任平生。”褚橙背后是一個(gè)創(chuàng)業(yè)勵(lì)志故事。褚時(shí)健從煙王到鋃鐺入獄，再到75歲重新創(chuàng)業(yè)，其永不服輸?shù)木褡専o(wú)數(shù)粉絲熱淚盈眶。

（SCRATCH）品牌命名應(yīng)避開(kāi)十大陷阱：

有了上文品牌命名策略的指引，也少不了細(xì)節(jié)實(shí)操時(shí)的注意事項(xiàng)。

1.Spelling challenged（錯(cuò)字）：名稱(chēng)看起來(lái)像是個(gè)錯(cuò)字

有些商家會(huì)以同音不同字的方式為品牌命名，也許是希望引起消費(fèi)者的注意，不過(guò)對(duì)電商SEO 的操作面卻未必有利，當(dāng)SEO 被正確關(guān)鍵字占據(jù)排名后，有錯(cuò)字的品牌名稱(chēng)就很難再藉由SEO 發(fā)揮作用了。甚至一些串改成語(yǔ)形成的品牌名稱(chēng)會(huì)被商標(biāo)局駁回的。

比如“小蹄大作”，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)在被訴決定中認(rèn)定，訴爭(zhēng)商標(biāo)中的“小蹄大作”為成語(yǔ)的不規(guī)范寫(xiě)法，用作商標(biāo)易對(duì)中小學(xué)生正確認(rèn)知和使用成語(yǔ)產(chǎn)生不良影響，已構(gòu)成《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)所指情形，對(duì)訴爭(zhēng)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回。

2.Copycat（模仿）：模仿同業(yè)以及競(jìng)品的名稱(chēng)

除了會(huì)遇到商家注冊(cè)權(quán)的問(wèn)題之外，品牌起名若模仿的品牌已在市面上占有一席之地如Apple、Google，則消費(fèi)者很難會(huì)再去記住，即便注意到了，對(duì)品牌好感度也會(huì)瞬間下降。

3.Restrictive（限制）：限制未來(lái)品牌發(fā)展

在品牌創(chuàng)立之初只銷(xiāo)售單一產(chǎn)品，便以此商品命名，例：橘子之家、飲料王等等，倘若往后想要發(fā)展多元化的商品類(lèi)型，便會(huì)受到品牌名稱(chēng)的局限。風(fēng)生水起的滴滴，就無(wú)法進(jìn)入到外賣(mài)平臺(tái)這個(gè)領(lǐng)域，即使它花費(fèi)10幾億的資金，還是鎩羽而歸。

4.Annoying（惱人）：讓人有些煩躁、不自然的名稱(chēng)

字眼給人過(guò)于負(fù)面的印象，例如將臟字放入品牌名中，或是牽強(qiáng)的諧音命名法，都會(huì)給人太過(guò)度的感受，因此建議商家若要用諧音方式命名，應(yīng)與商品本身就有直接的關(guān)聯(lián)性。例如：馬桶餐廳、叫了個(gè)雞……

5.Tame（平淡）：太過(guò)平淡無(wú)奇的名稱(chēng)

商品名本身無(wú)趣其實(shí)不要緊，不過(guò)品牌背后的故事性必須足以支撐著這個(gè)品牌名，讓其存活在市場(chǎng)上，若背后沒(méi)有足夠的故事力支撐著，那相對(duì)的，品牌也就無(wú)法讓消費(fèi)者產(chǎn)生足夠的好奇心了。

6.Curse of knowledge（難懂）：專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)讓一般消費(fèi)者無(wú)法理解

若品牌取名以專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)來(lái)命名，或許只有這個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的人才可以理解，對(duì)一般大眾消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，既難懂也不好記，恐怕并不是一個(gè)好的命名方式，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)十分不利。

7.Hard to pronounce（難念）：看了卻讓人念不出來(lái)的名字

或許有些商家希望能塑造出品牌的獨(dú)特性，所以選擇艱澀難發(fā)音的字眼作為品牌名，但要記得，消費(fèi)者才是最大的傳播者，品牌特色固然重要，但能被大家記住更是重要，因此取名時(shí)應(yīng)更審慎評(píng)估才是。

重新檢視一下自己的品牌名稱(chēng)吧！若品牌名稱(chēng)沒(méi)有足以讓消費(fèi)者記憶深刻的點(diǎn)，就難以奠定品牌基礎(chǔ)，相信只要掌握以上命名方法和技巧，很快便能找到屬于自己的品牌名；如果您對(duì)品牌命名有更高的要求或者不知道如何去評(píng)價(jià)和審視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題，請(qǐng)聯(lián)系如專(zhuān)業(yè)的探鳴這樣的品牌命名策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，同時(shí)也建議您不要吝惜品牌命名費(fèi)用，這關(guān)乎成敗。

結(jié)論：

好的品牌命名可以讓品牌贏在起跑點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的目光，但要特別注意的是，商家在為品牌命名后，須先確認(rèn)是否已被使用過(guò)或已經(jīng)在先成為別人的注冊(cè)商標(biāo)。這一點(diǎn)關(guān)乎品牌的成長(zhǎng)，甚至?xí)巧瞎偎尽?/p>

品牌名稱(chēng)一旦決定便是長(zhǎng)遠(yuǎn)的路程，從設(shè)計(jì)LOGO、申請(qǐng)商標(biāo)、行銷(xiāo)品牌等將會(huì)持續(xù)沿用下去，倘若之后想要更改名稱(chēng)，那將是龐大的工程，因此建議商家在構(gòu)想品牌名稱(chēng)前，需先經(jīng)過(guò)縝密思慮，如此一來(lái)，才能在消費(fèi)者心目中植入長(zhǎng)久的品牌印象，也為自己奠定良好的品牌基礎(chǔ)。