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影響網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的因素

發(fā)布時間：2023-03-02 20:10:30 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1308 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于影響網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的因素的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、從不同角度分析哪些因素對網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展起到積極促進作用？
2、網(wǎng)絡(luò)營銷策略的制定受哪些因素影響？？
3、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的3個社會因素
4、阻礙中國汽車網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的主要因素有哪些？

影響網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的因素

一、從不同角度分析哪些因素對網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展起到積極促進作用？

對網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展起到積極推動作用的八個因素：搜索引擎營銷的現(xiàn)狀：企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷的價值；視頻在線廣告；插件式網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品市場的演變；更多形式的網(wǎng)絡(luò)廣告適用于中小企業(yè)；網(wǎng)站運營與用戶體驗；Web3.0網(wǎng)絡(luò)營銷模式的深入發(fā)展；互聯(lián)網(wǎng)用戶行為研究等。

1、搜索引擎仍在推動互聯(lián)網(wǎng)營銷

搜索引擎營銷模式也在不斷演變。除了常規(guī)搜索引擎優(yōu)化、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告、網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告等基本方式外，專業(yè)搜索引擎、本地化搜索引擎推廣等也將推動搜索引擎營銷方式體系的進一步拓展和完善。搜索引擎營銷的發(fā)展勢不可擋，隨著專業(yè)搜索引擎和新搜索引擎的不斷發(fā)展，搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用越來越突出。

2、提高企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷價值

隨著瀏覽器用戶數(shù)量的增加，那些不符合web標準的網(wǎng)站將無法獲得正常的瀏覽效果，這將在一定程度上促進網(wǎng)站建設(shè)采用web標準的進程。即將正式發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)指引》是在國際公認的網(wǎng)絡(luò)標準和新的競爭性網(wǎng)站優(yōu)化思路的基礎(chǔ)上，經(jīng)過大量調(diào)查研究制定的。本規(guī)范將對提高網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商和企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)水平起到積極作用。

3、視頻網(wǎng)絡(luò)廣告將成為新的競爭熱點

在視頻網(wǎng)站成功的刺激下，視頻網(wǎng)站將有大量的爆發(fā)式發(fā)展，傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站和搜索引擎也將視頻在線廣告視為未來發(fā)展的方向之一，但預(yù)計視頻廣告很難發(fā)展到更成熟的階段，只是一個值得關(guān)注的領(lǐng)域。

4、插件式網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品市場的演變

隨著反流氓軟件的進一步深入，不符合用戶決定的營銷規(guī)則的插件式網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場的地位將進一步降低。另一方面，它還將基于用戶授權(quán)的客戶端插件生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品，并將成為插件網(wǎng)絡(luò)營銷的主流發(fā)展方向，甚至有迅速邊緣化的可能

5、更多形式的網(wǎng)絡(luò)廣告適用于中小企業(yè)

傳統(tǒng)的展示橫幅網(wǎng)絡(luò)廣告和富媒體廣告，由于廣告制作復(fù)雜、播出價格高，仍然是大型企業(yè)展示品牌形象的唯一手段。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告很難進入中小企業(yè)。但是，隨著分類信息的增多、本地化服務(wù)網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，以及PPA付費廣告模式的不同形式的出現(xiàn)，將會出現(xiàn)更多的低成本網(wǎng)絡(luò)廣告，這為中小企業(yè)拓展信息傳播渠道提供了機會。

6、注重網(wǎng)站運營中的用戶體驗提升

隨著越來越多的企業(yè)網(wǎng)站以網(wǎng)絡(luò)營銷為導(dǎo)向進行建設(shè)，企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷價值將得到顯著提升。

網(wǎng)站運營已進入精細化管理階段，體現(xiàn)了作者倡導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營銷細節(jié)制勝的理念。

“網(wǎng)絡(luò)營銷的本質(zhì)是讓用戶輕松獲得有價值的信息和服務(wù)?！薄＿@是新一代競爭性網(wǎng)絡(luò)營銷管理顧問提出的用戶體驗的基本理念。

雖然很難詳細列出用戶體驗的所有因素，也很難準確定義用戶體驗，甚至很難對同一現(xiàn)象的用戶體驗有一個統(tǒng)一的解決方案，但這種空洞而神秘的概念似乎會在各種細節(jié)中體現(xiàn)出來，成為網(wǎng)站運營成功的法寶。

7、Web3.0網(wǎng)絡(luò)營銷模式的深入發(fā)展

博客營銷有望成為網(wǎng)絡(luò)營銷的主流方式，博客營銷已成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的組成部分，而企業(yè)博客將網(wǎng)絡(luò)營銷引入了全員營銷時代。同時，更多的Web3.0網(wǎng)絡(luò)營銷模式將得到不同程度的發(fā)展。

8、關(guān)注系統(tǒng)的用戶行為研究

網(wǎng)絡(luò)用戶行為研究是網(wǎng)站運營管理的重要內(nèi)容，也是網(wǎng)站運營中用戶體驗研究的基礎(chǔ)。因此，對系統(tǒng)用戶行為的研究將成為網(wǎng)絡(luò)營銷的一個重要研究領(lǐng)域?；诰W(wǎng)站流量統(tǒng)計分析的網(wǎng)絡(luò)營銷管理基本意識明顯提高。新的一年，網(wǎng)絡(luò)營銷管理的內(nèi)容將進一步拓展，應(yīng)用水平將逐步提高。

影響網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的因素

網(wǎng)絡(luò)營銷

二、網(wǎng)絡(luò)營銷策略的制定受哪些因素影響？？

（一）企業(yè)性質(zhì)：1、制造業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略制定：工業(yè)組織市場的重點是建立長期合作關(guān)系，降低雙方交易費用。大眾消費市場模式：（1）面對大眾消費市場加強服務(wù)，增強與顧客的關(guān)系；（2）提供最新信息刺激購買；（3）簡化銷售渠道，方便購買；（4）建立網(wǎng)上品牌來獲取顧客忠誠，獲取更高利潤；（5）建立交互溝通渠道，吸引顧客重復(fù)購買。

2、信息類企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略制定（特征）：（1）產(chǎn)品和服務(wù)都可以通過互聯(lián)網(wǎng)直接進行傳輸；（2）營銷的關(guān)鍵是建立品牌和吸引消費者對產(chǎn)品進行關(guān)注和了解；（3）加強售后服務(wù)，要對產(chǎn)品功能進行說明和培訓(xùn)。

（二）企業(yè)規(guī)模：（1）為小企業(yè)提供機遇（突破規(guī)模地理局限；獲取新的競爭優(yōu)勢，加強顧客服務(wù)，樹立品牌形象）；（2）對大企業(yè)提出挑戰(zhàn)（易忽視網(wǎng)上市場；網(wǎng)上營銷模式與傳統(tǒng)存在沖突；應(yīng)該整合傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷，獲得綜合競爭優(yōu)勢）。

（三）市場地位：（1）領(lǐng)導(dǎo)者（選擇合適的網(wǎng)絡(luò)營銷策略抵御競爭者的沖擊，保持傳統(tǒng)優(yōu)勢）；（2）挑戰(zhàn)者（積極用網(wǎng)絡(luò)營銷改造整合企業(yè)營銷策略，但要注意風(fēng)險和沖擊）；（3）追隨者和補遺者（積極運用網(wǎng)絡(luò)營銷策略，尋求發(fā)展機會）。

（四）產(chǎn)品周期：（1）引入階段（利用網(wǎng)絡(luò)推廣新產(chǎn)品）；（2）成長階段（利用網(wǎng)絡(luò)拓展市場空間）；（3）成熟階段（利用網(wǎng)絡(luò)了解新需求，調(diào)整產(chǎn)品，控制銷售費用；直復(fù)營銷，它可以通過可測試的交互式的互聯(lián)網(wǎng)渠道來設(shè)計、研制、生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品）；（4）衰退階段（利用網(wǎng)絡(luò)銷售庫存產(chǎn)品，為新產(chǎn)品鋪平道路）

三、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的3個社會因素

其實影響中國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的因素很多,樓上需要的是三個社會因素,那么我們可以簡單的概括為如下

一,電腦與網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的普及,硬件設(shè)備的普及帶來了網(wǎng)絡(luò)受眾的量,有了這個量,才有了網(wǎng)絡(luò)市場,

二,網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用知識的普及,網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的普及帶來了高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)受眾,有了這個群體,才有網(wǎng)絡(luò)消費市場,

三,網(wǎng)絡(luò)線上交易的技術(shù)支持,有了線上交易技術(shù),才能夠真正意義上的實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷,

四、阻礙中國汽車網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的主要因素有哪些？

一、物流配送問題

從當前的狀況來看，我國并沒有多少具有全國物流能力的物流企業(yè)，大部分物流企業(yè)的效率都不是特別高，總體的物流能力還是比較差的，不能夠非常及時地讓商家和網(wǎng)絡(luò)用戶實現(xiàn)實物交割，這極大地阻礙了網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。除此之外，我國目前的網(wǎng)絡(luò)營銷配送也尚未達到物流企業(yè)本身的最低規(guī)?；倪\作要求，再加上互聯(lián)網(wǎng)本身所具有的無邊性特點，使得網(wǎng)絡(luò)營銷的客戶區(qū)域較為分散，并且還具有較強的不確定性，部分網(wǎng)絡(luò)配送過于分散的區(qū)域，物流企業(yè)的固定成本就會增加，這使其很難通過降低服務(wù)價格的方式來促成合作。

影響網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的因素

二、商業(yè)信用問題

相較發(fā)達國家電子商務(wù)的發(fā)展狀況，我國的電子商務(wù)發(fā)展還有很長的路要走，直至目前為止，我國都還尚未建立起健全的個人信用制度與社會化信用體系，我們的市場經(jīng)濟體系也尚不夠健全和規(guī)范，同時還缺乏必要的社會監(jiān)督來監(jiān)管市場行為，這極大地降低了我國的大額網(wǎng)上交易行為實現(xiàn)的可能性。很少有消費者會選擇通過網(wǎng)絡(luò)來交付大額的車款，當然這可能也是通用和福特等國外汽車企業(yè)不在我國推行網(wǎng)絡(luò)銷售的最主要原因之一。由此我們也能推斷出，要想發(fā)展汽車網(wǎng)絡(luò)營銷，除了要加速市場的培育之外，成熟規(guī)范的社會信用環(huán)境的創(chuàng)造也是必不可少的。

影響網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的因素

三、支付體系問題

我國目前所使用的電子商務(wù)支付手段尚還不夠成熟，針對安全且通用的電子貨幣，也尚還處在一個研制認證的階段。并且，就現(xiàn)在來看，信用卡消費并不占主導(dǎo)，所以許多網(wǎng)絡(luò)分銷現(xiàn)金交割行為只能在發(fā)生在事前或者事后。目前，招行銀行和中國銀行等已經(jīng)開始在全面性地應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營銷了，但是就企業(yè)和企業(yè)之間的資金安全結(jié)算來說，仍舊還有一段很長的路要走

影響網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的因素

四、法律法規(guī)問題

網(wǎng)絡(luò)營銷是商務(wù)活動的一種嶄新方式，這就不可避免地會衍生出一系列法律問題，諸如電子合同或者數(shù)字簽名所具有的法律效力之類的問題、計算機犯罪問題以及網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)濟糾紛問題等，都需要有新的立法來保護消費者和經(jīng)營者個自己的權(quán)益。

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