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品牌定位的理解

發(fā)布時(shí)間：2023-03-10 13:56:33 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 746 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌定位的理解的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、品牌定位策略的簡介
2、品牌定位基本原則有哪些？
3、什么是品牌定位？品牌定位有哪些方法？
4、如何進(jìn)行品牌定位詳談企業(yè)品牌定位四大策略

品牌定位的理解

一、品牌定位策略的簡介

品牌定位策略是進(jìn)行品牌定位點(diǎn)開發(fā)的策略，品牌定位點(diǎn)的開發(fā)是從經(jīng)營者角度挖掘品牌產(chǎn)品的特色的工作。必須強(qiáng)調(diào)的是品牌定位點(diǎn)不是產(chǎn)品定位點(diǎn)，品牌定位點(diǎn)可以高于產(chǎn)品定位點(diǎn)，也可以與產(chǎn)品定位點(diǎn)相一致。品牌定位點(diǎn)的開發(fā)不局限于產(chǎn)品本身，它源于產(chǎn)品，但可以超越產(chǎn)品。

品牌定位的理解

二、品牌定位基本原則有哪些？

資深訂貨會(huì)培訓(xùn)專家郭漢堯老師指出：品牌定位基本原則！

企業(yè)家們?cè)趧傞_始進(jìn)行品牌定位時(shí)往往容易出現(xiàn)個(gè)性不清晰，定位太寬、太窄或定位錯(cuò)位等問題?，F(xiàn)總結(jié)品牌定位的基本原則如下：

——品牌定位要考慮企業(yè)的條件。

——品牌定位要考慮產(chǎn)品本身的特點(diǎn)。

——品牌定位要重點(diǎn)研究“目標(biāo)顧客”的心理特征。

——品牌定位要研究競爭者的定位與訴求。

——品牌定位要考慮成本及效益。

三、什么是品牌定位？品牌定位有哪些方法？

額。。。我也覺得品牌定位不應(yīng)該只是一種戰(zhàn)術(shù)，但我覺得特勞特做定位的時(shí)候主要也是先基于產(chǎn)品的吧。。。。你看加多寶。。。。

四、如何進(jìn)行品牌定位詳談企業(yè)品牌定位四大策略

(聯(lián)合電訊/廣東)--品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史聲譽(yù)、廣告方式的無形總和。品牌競爭是企業(yè)競爭的最高層次。這是廣告教皇大衛(wèi).奧格威說過的一句話。品牌的競爭是現(xiàn)代企業(yè)最高層次的競爭，企業(yè)要做大做強(qiáng)便一定要制定品牌戰(zhàn)略。而品牌定位是品牌戰(zhàn)略的核心戰(zhàn)略，那么如何進(jìn)行品牌定位呢?國際品牌網(wǎng)(br8.com)在此詳細(xì)講解企業(yè)品牌四大定位方法，以供企業(yè)參考了解。產(chǎn)品特點(diǎn)為導(dǎo)向的定位以產(chǎn)品特點(diǎn)為導(dǎo)向便是將品牌與產(chǎn)品的某項(xiàng)鮮明特點(diǎn)結(jié)合起來，當(dāng)人們看到這一品牌便會(huì)想起產(chǎn)品的某一特征。在中國較為成功的品牌定位要數(shù)感冒藥中的白加黑感冒藥，傳統(tǒng)的感冒藥定位是療效好，起效快等特征。而白加黑打破了這一傳統(tǒng)，以白天吃白片不瞌睡，晚上吃黑皮睡的香品牌定位解決了上班族擔(dān)心工作打瞌睡的問題，獲得了無數(shù)人的好感，從而奠定了地位。競爭為導(dǎo)向的定位此種定位方式主要是考慮當(dāng)前品牌的競爭對(duì)手、當(dāng)前市場上品牌的飽和度情況、品牌給人的影響、綜合考量等因素，并分析競爭對(duì)手的情況，確定競爭對(duì)手的品牌優(yōu)缺點(diǎn)，根據(jù)競爭對(duì)手的缺點(diǎn)而突出自身品牌的優(yōu)點(diǎn)。這是一種踩著對(duì)手缺點(diǎn)上位的定位方法。目標(biāo)市場為導(dǎo)向的定位目標(biāo)市場為導(dǎo)向的定位方法，便是確立自身品牌針對(duì)的消費(fèi)人群，分析該人群的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)要求、消費(fèi)方式還有其生活的態(tài)度等，自身產(chǎn)品定位的高端產(chǎn)品，定位高消費(fèi)人群，那便要考慮高消費(fèi)人群的一般消費(fèi)習(xí)慣和其生活方式生活態(tài)度等。如汽車中的王者勞斯萊斯便是這一定位方法的完美執(zhí)行者。所有人都知道勞斯萊斯汽車是高貴，高端的代名詞，其推出的產(chǎn)品永遠(yuǎn)針對(duì)的是高端消費(fèi)人群而且是高端消費(fèi)人群中具有社會(huì)地位的人群，根據(jù)這些人群的消費(fèi)習(xí)慣和生活態(tài)度，其推出各系列的車都是限制產(chǎn)量，追求細(xì)節(jié)完美的，給消費(fèi)者一種高貴完美的感受。情感為導(dǎo)向的定位情感定位是較為普遍的一種定位方式，俗稱打感情牌，如益達(dá)口香糖中，其感情牌便是關(guān)愛牙齒。還有孔府家酒，叫人想家，表達(dá)除了人們對(duì)一家團(tuán)圓的渴望。這些都是成功的以感情為導(dǎo)向的定位方式，而且感情定位方式還有一個(gè)最大的好處便是長久性，人們對(duì)自身的情感產(chǎn)品會(huì)持續(xù)很長的時(shí)間?，F(xiàn)代企業(yè)的競爭實(shí)質(zhì)上就是品牌的競爭，而品牌的成功與否很大程度上是決定與品牌的定位。故而品牌定位是品牌競爭中最為重要的環(huán)節(jié)。

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