廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析（現(xiàn)在廣告行業(yè)好做嗎）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、未來廣告的發(fā)展趨勢

• 2、你如何評價我國當(dāng)代廣告的發(fā)展現(xiàn)狀？？

• 3、廣告?zhèn)髅降陌l(fā)展前景怎么樣？

• 4、廣告學(xué)的就業(yè)方向及前景

一、未來廣告的發(fā)展趨勢

2022年中國廣告行業(yè)市場規(guī)?；?qū)⑼黄迫f億元

在互聯(lián)網(wǎng)廣告沖擊下，傳統(tǒng)廣告再難達(dá)到過去的輝煌時代。但傳統(tǒng)廣告所依附的傳統(tǒng)媒體依然保持著影響力和可信度。多元化經(jīng)營、精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)群體、數(shù)字化轉(zhuǎn)型是未來傳統(tǒng)廣告行業(yè)在經(jīng)營中應(yīng)把握的三大轉(zhuǎn)型機(jī)會。

未來，所有媒介的廣告行業(yè)不是獨(dú)立、單一的。組合式營銷，即某個品牌利用多種媒介打造一體化的營銷體系才能最大程度地覆蓋受眾、提升品牌影響力。這也意味著，不同媒介的細(xì)分廣告行業(yè)之間其實(shí)不完全是競爭關(guān)系。彼此合作，各自發(fā)揮自身的絕對優(yōu)勢會是廣告行業(yè)的新態(tài)勢。未來，不同媒介的細(xì)分廣告行業(yè)融合化、一體化發(fā)展會是廣告行業(yè)的重要方向。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計，從整個廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢來看，未來幾六年，仍將保持較平穩(wěn)的增速，2020-2025年復(fù)合增長率保持在6%左右。預(yù)計2020年全年，廣告行業(yè)市場規(guī)模將接近9200億元，隨后逐年穩(wěn)步增長，到2022年，廣告行業(yè)市場規(guī)模有望突破1萬億元。

——以上數(shù)據(jù)及分析請參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

二、你如何評價我國當(dāng)代廣告的發(fā)展現(xiàn)狀？？

——原標(biāo)題：2018年中國廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析 人工智能+大數(shù)據(jù)技術(shù)推動精準(zhǔn)化發(fā)展

2018年中國廣告市場總規(guī)模超7400億

隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和中國消費(fèi)市場地位的日漸提升，國際品牌和國內(nèi)品牌的廣告投放力度不斷加大，廣告行業(yè)進(jìn)入空前活躍時期，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。同時，精準(zhǔn)傳播、互動營銷等依托數(shù)字媒體和無線終端技術(shù)的新型傳播形式，進(jìn)一步推動了廣告市場規(guī)模的增長。

根據(jù)CIC數(shù)據(jù)統(tǒng)計，按廣告主的開支計算，2014-2018年，中國廣告市場的總規(guī)模復(fù)合年增長率達(dá)7.5%;到2018年，中國廣告市場的總規(guī)模已超過7000億元，達(dá)7481億元，同比增長8.5%。

2014-2018年中國廣告市場總規(guī)模統(tǒng)計及增長情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國廣告行業(yè)細(xì)分市場現(xiàn)狀分析

細(xì)分市場來看，根據(jù)傳統(tǒng)媒介的不同，我國廣告市場大致分為電視廣告市場、數(shù)字廣告市場、戶外廣告市場及其他廣告(如傳統(tǒng)印刷媒體、電臺等)市場。

電視廣告市場是廣告市場的重要組成部分之一，但近年來在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，電視廣告市場規(guī)模增長有限。2014-2018年，電視廣告市場規(guī)模復(fù)合年增長率僅為2.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于同期整體廣告市場增速。截止至2018年中國電視廣告市場規(guī)模約為2220億元，占廣告市場總規(guī)模的29.7%。

2014-2018年中國電視廣告市場規(guī)模統(tǒng)計及增長情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

數(shù)字廣告市場是當(dāng)前廣告市場的最主要增長點(diǎn)，尤其是基于大數(shù)據(jù)精細(xì)化的數(shù)字廣告平臺能夠做出更精準(zhǔn)的預(yù)估或執(zhí)行，徹底點(diǎn)燃廣告主的投放熱情。2014-2018年，數(shù)字廣告市場規(guī)模復(fù)合年增長率高達(dá)23.9%，截止至2018年中國數(shù)字廣告市場規(guī)模已增至3481億元，占比為46.5%。

2014-2018年中國數(shù)字廣告市場規(guī)模統(tǒng)計及增長情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

戶外廣告市場的壯大則得益于中小企業(yè)的快速發(fā)展，這些中小企業(yè)大多位于低線城市，對戶外廣告的需求較為旺盛，但受到城市對市容的整頓影響，戶外廣告市場規(guī)模擴(kuò)張受到一定限制。2014-2018年，戶外廣告市場規(guī)模復(fù)合年增長率為3.2%，到2018年中國戶外廣告市場規(guī)模達(dá)1089億元。

2014-2018年中國戶外廣告市場規(guī)模統(tǒng)計及增長情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

其他廣告如傳統(tǒng)印刷媒體、電臺等受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊巨大，近年來市場不斷收縮，逐漸被廣告主所拋棄。2018年，其他廣告市場規(guī)模已縮水至691億元，較2014年的1149億元大幅下滑39.9%。

2014-2018年中國其他廣告市場規(guī)模統(tǒng)計及增長情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析：朝向精準(zhǔn)化、場景化和融合化

中國廣告行業(yè)未來發(fā)展將朝向“三化”，即精準(zhǔn)化、場景化和融合化。

廣告行業(yè)的精準(zhǔn)化趨勢主要得益于大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的日益成熟。通過大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)加持，廣告平臺不僅深入了解和分析用戶需求，利用大數(shù)據(jù)來精準(zhǔn)的定位目標(biāo)消費(fèi)群體，同時也針對用戶行為進(jìn)行精細(xì)化分析，無論是廣告投放渠道還是用戶激活、留存行為等，從而為廣告主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。

場景化廣告是現(xiàn)階段廣告市場持續(xù)發(fā)展的重要推動力，正受到越來越多的關(guān)注。廣告場景化趨勢有助于用戶對廣告產(chǎn)品的接受和消費(fèi)，因為場景化廣告，如電梯廣告和影院廣告，置于生活場景中，用戶體驗得以提升;并且，用戶可以從虛擬場景廣告，如信息流廣告中，獲取其他用戶的體驗。除了體驗，信息流廣告和O2O廣告等場景化廣告還能提高用戶的參與和互動。用戶對體驗和參與的需求以及廣告主對用戶體驗和參與的重視，使得場景化成為未來廣告業(yè)的重要趨勢之一。

融合化作為廣告行業(yè)的一種新發(fā)展趨勢，主要原因是廣告主追求內(nèi)容與廣告的適度融合。在這種適度融合中，既保持內(nèi)容的相對獨(dú)立性，又能獲得品牌或產(chǎn)品的可識別性，如微信公眾號的軟文廣告。此外，廣告融合化將內(nèi)容作為連接點(diǎn)，連接廣告、用戶和場景，使得廣告效果和用戶價值最大化。

——以上數(shù)據(jù)來源及分析請參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

三、廣告?zhèn)髅降陌l(fā)展前景怎么樣？

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2016-2021年中國廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，目前，我國的廣告經(jīng)營單位在經(jīng)營業(yè)態(tài)上已經(jīng)出現(xiàn)了比較明顯的兩極化趨勢，主要表現(xiàn)在以下兩個方面：一類是在專業(yè)分工領(lǐng)域上，出現(xiàn)了依靠某種專業(yè)優(yōu)勢或媒體資源優(yōu)勢，以廣告產(chǎn)業(yè)鏈條中某一環(huán)節(jié)為主業(yè)的公司，如專門的設(shè)計制作公司、專門的媒體服務(wù)類公司等；另一類是在規(guī)模上，廣告行業(yè)集中度正不斷提高，一些擁有資本和規(guī)模優(yōu)勢的公司憑借收購兼并其他廣告公司或者進(jìn)一步拓展分支機(jī)構(gòu)的形式，擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，提供綜合類廣告服務(wù)。

近幾年，數(shù)字媒體和無線終端技術(shù)的運(yùn)用在廣告市場呈現(xiàn)迅猛的發(fā)展態(tài)勢，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、數(shù)字電視、商務(wù)樓宇廣告、地鐵大屏幕等形式的數(shù)字媒體廣告的效用已得到越來越多廣告主的認(rèn)可。精準(zhǔn)傳播、互動營銷等依托數(shù)字媒體和無線終端技術(shù)的新型傳播形式，逐漸成為未來廣告行業(yè)的重要增長點(diǎn)。

四、廣告學(xué)的就業(yè)方向及前景

廣告學(xué)專業(yè)簡介：

廣告學(xué)專業(yè)要求學(xué)生熟練掌握現(xiàn)代廣告理論，了解廣告實(shí)踐的歷史沿革及發(fā)展趨勢，了解國內(nèi)外廣告業(yè)的現(xiàn)狀與動態(tài)；掌握現(xiàn)代廣告經(jīng)營管理的基本知識，具有行業(yè)經(jīng)濟(jì)、國際貿(mào)易、公共關(guān)系等方面的知識，具備從事廣告調(diào)研、策劃、創(chuàng)意、設(shè)計、制作、發(fā)布的業(yè)務(wù)能力；熟悉廣告活動的業(yè)務(wù)流程，熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī)；比較熟練地運(yùn)用一門外語閱讀專業(yè)書刊，并具有一定的聽、說、寫能力；能在廣告公司、廣告媒體、廣告客戶、國家行政機(jī)構(gòu)等單位，從事廣告經(jīng)營、廣告管理、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告?zhèn)鞑?、公關(guān)策劃等方面的工作，也可以從事廣告方面的教學(xué)與科研工作。

廣告學(xué)專業(yè)就業(yè)方向：

本專業(yè)學(xué)生畢業(yè)后可在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計制作、市場營銷策劃及市場調(diào)查分析工作。

從事行業(yè)：畢業(yè)后主要在互聯(lián)網(wǎng)、新能源、廣告等行業(yè)工作，大致如下

1、互聯(lián)網(wǎng)/電子商務(wù)。 

2、新能源。

3、廣告。

4、公關(guān)/市場推廣/會展。

5、貿(mào)易/進(jìn)出口。

從事崗位：畢業(yè)后主要從事文案策劃、平面設(shè)計師、市場專員等工作，大致如下

1、文案策劃。

2、平面設(shè)計師。

3、平面設(shè)計。

4、市場專員。

5、美工。

以上就是小編對于廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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