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下列屬于市場營銷的特征的有（以下屬于市場營銷）

發(fā)布時間：2023-03-09 10:38:45 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 276 問大家

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本文目錄:

1、營銷的特征
2、消費品市場營銷特征是什么？
3、市場營銷學的特征和意義
4、現(xiàn)代市場營銷的特點是什么？

下列屬于市場營銷的特征的有（以下屬于市場營銷）

一、營銷的特征

1、營銷的含義

營銷是指，企業(yè)發(fā)現(xiàn)或挖掘準消費者需求，從整體氛圍的營造以及自身產(chǎn)品形態(tài)的營造去推廣和銷售產(chǎn)品，主要是深挖產(chǎn)品的內(nèi)涵，切合準消費者的需求，從而讓消費者深刻了解該產(chǎn)品進而購買該產(chǎn)品的過程。

2、營銷的特征

傳統(tǒng)營銷將占有已確定的市場為目標，以營銷管理成本取勝，是內(nèi)向型的營銷模式，具有規(guī)模有限性、時間階段性、市場封閉性三大特征；而知識營銷則以創(chuàng)造未確定的市場為目標，以新知識、高科技概念取勝，是外向型的營銷模式，具有規(guī)模無限性、時間長遠性、市場開放性三大特征。

二、消費品市場營銷特征是什么？

消費品市場人數(shù)眾多，需求量大

消費品市場中需求復雜，呈多樣化和多變性的特征

消費品市場商品進出頻繁，一次性購買較小

消費者購買商品大多屬于非行家購買

消費品需求存在著時間上的差別

消費品使用存在著配套性和替代性

三、市場營銷學的特征和意義

市場營銷學的特點

1.市場營銷學是一門科學�

市場營銷學是什么性質(zhì)的科學?它是否是一門科學?對此，國內(nèi)外學術(shù)界持有不同的見解。概括起來，大致分為三種觀點：一種觀點認為市場營銷學不是一門科學，而是一門藝術(shù)。他們認為，工商管理(包括市場營銷學在內(nèi))不是科學而是一種教會人們?nèi)绾巫鳡I銷決策的藝術(shù)。第二種觀點認為，市場營銷學既是一種科學，又是一種行為和一種藝術(shù)。這種觀點認為，管理(包括市場營銷學)不完全是科學，也不完全是藝術(shù)，有時偏向科學，有時偏向藝術(shù)。當收集資料時，盡量用科學方法收集和分析，這時科學成份比較大，當資料取得以后，要作最后決定時，這時藝術(shù)成份就大一點，由于主要是依據(jù)企業(yè)領導者的經(jīng)驗和主觀判斷，這時便是藝術(shù)。這種雙重性觀點，主要問題在于將市場營銷同市場營銷學混同起來了。市場營銷是一種活動過程、一種策略，因而是一種藝術(shù)。市場營銷學是對市場營銷活動規(guī)律的概括，因而是一門科學。第三種觀點認為市場營銷學是一門科學。這是因為，市場營銷學是對現(xiàn)代化大生產(chǎn)及商品經(jīng)濟條件下工商企業(yè)營銷活動經(jīng)驗的總結(jié)和概括，它闡明了一系列概念、原理和方法。市場營銷理論與方法一直指導著國內(nèi)外企業(yè)營銷活動的發(fā)展。�

2.市場營銷學是一門應用科學�

市場營銷學是一門經(jīng)濟科學還是一門應用科學，學術(shù)界對此存在兩種觀點：一種是少數(shù)學者認為市場營銷學是一門經(jīng)濟科學，是研究商品流通、供求關(guān)系及價值規(guī)律的科學。另一種觀點認為市場營銷學是一門應用科學。無疑，市場營銷學是于20世紀初從經(jīng)濟學的“母體” 中脫胎出來的，但經(jīng)過幾十年的演變，它已不是經(jīng)濟科學，而是建立在多種學科基礎上的應用科學。美國著名市場營銷學家菲力浦·科特勒指出：“市場營銷學是一門建立在經(jīng)濟科學、行為科學、現(xiàn)代管理理論之上的應用科學?！?《市場營銷學原理》序言)因為“經(jīng)濟科學提醒我們，市場營銷是用有限的資源通過仔細分配來滿足競爭的需要；行為科學提醒我們，市場營銷學是涉及到誰購買、誰組織，因此，必須了解消費者的需求、動機、態(tài)度和行為；管理理論提醒我們，如何組織才能更好地管理其營銷活動，以便為顧客、社會及自己創(chuàng)造效用”(《市場營銷學原理》序言)。�

3.市場營銷學既包括宏觀營銷學又包括微觀營銷學�

美國著名市場營銷學家麥卡錫在其代表作《基礎市場學》中明確指出，任何商品經(jīng)濟社會的市場營銷均存在兩個方面：一個是宏觀市場營銷；另一個是微觀市場營銷。宏觀市場營銷是把市場營銷活動與社會聯(lián)系起來，著重闡述市場營銷與滿足社會需要、提高社會經(jīng)濟福利的關(guān)系，它是一種重要的社會過程。宏觀市場營銷的存在是由于社會化大生產(chǎn)及商品經(jīng)濟社會要求某種宏觀市場營銷機構(gòu)及營銷系統(tǒng)來組織整個社會所有的生產(chǎn)者與中間商的活動，組織整個社會的生產(chǎn)與流通，以實現(xiàn)社會總供需的平衡及提高社會的福利。微觀市場營銷是指企業(yè)活動或企業(yè)職能，是研究如何從顧客需求出發(fā)，將產(chǎn)品或勞務從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)到消費者手中，實現(xiàn)企業(yè)贏利目標。它是一種企業(yè)經(jīng)濟活動的過程。�

由于西方國家受資本主義私有制的局限，其學術(shù)界主要是研究企業(yè)的微觀營銷，對宏觀營銷研究不十分重視，即使對宏觀營銷進行研究，也不是從實現(xiàn)社會總供需平衡的角度來研究，而只從客觀角度來研究企業(yè)營銷的總體作用。我國實行的是以社會主義公有制為主體的、多種經(jīng)濟成份并存的社會主義市場經(jīng)濟，國家實行宏觀計劃調(diào)控，因而從微觀及宏觀兩個角度來研究市場營銷就非常重要了。

四、現(xiàn)代市場營銷的特點是什么？

現(xiàn)代市場營銷的本質(zhì)就是以市場為中心，以顧客為導向，協(xié)調(diào)各種企業(yè)經(jīng)營活動，通過滿足市場需求、使顧客滿意來實現(xiàn)組織目標。和傳統(tǒng)的生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念和銷售觀念相比，現(xiàn)代市場營銷要具備創(chuàng)新性，各種因素時時刻刻處于動態(tài)變化之中，企業(yè)必須對此作出積極反應，通過不斷創(chuàng)新來改變或者適應，不僅指概念創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新，而且還包括管理創(chuàng)新、制度創(chuàng)新等等。

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