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一、經典的創(chuàng)意廣告詞
導語:廣告詞我們都見過非常多,各種各樣的。那有哪些經典的創(chuàng)意廣告詞讓你印象深刻呢?下面是我為你整理的經典的創(chuàng)意廣告詞,希望對你有幫助!
1、 留住員工的心, 先留住員工的腳步 ! ——[ 阿瘦皮鞋 ]
2、 啥咪尚青 ! ——[ 臺灣啤酒 ]
3、 乎乾啦 ! ——[ 麒麟啤酒 ]
4、 自然涼快到底 ——[ 雀巢檸檬茶 ]
5、 品客一口口。 片刻不離手 ——[ 品客洋芋片 ]
6、 科技始終來自人性 ——[ nokia ]
7、 小體貼。 大舒暢 ——[ 撒隆巴斯 ]
8、 麥當勞都是為你 ——[ 麥當勞 ]
9、 來去之間, 你總是能掌控時間 ——[ 勞力士 ]
10、 mr。爸爸, 家庭與事業(yè), 都需要我的保護 ——[ toyota camry ]
11、 trust me, you can make it !! ——[ 媚登峰 ]
12、 房子, 一定要住得舒服 ! ——[ 梅竹山莊 ]
13、 名畫可以長存, 名酒即將絕跡 ——[ 易元酒舍 ]
14、 帝王之樂, 盡顯尊榮 ——[ kingdom 揚聲器 ]
15、 時間的歷史 ——[ 航海表 ulysse nardin ]
16、 別人看歷史, 我們看未來 ——[ 今周刊 ]
17、 鉆石恒久遠, 一顆永留傳 ——[ de beers ]
18、 let's make things better ——[ philips ]
19、 建筑不朽建筑 ——[ 可拉壯鋼板 ]
20、 貧者因書而富, 富者因書而貴 ——[ 永漢國際書局 ]
21、 成功需要朋友, 臺證和您真心交朋友 ——[ 臺證證券 ]
22、 善存一家人, 照顧全家人 ——[ 善存 ]
23、 有良心的好丸子 ——[ 義美貢丸 ]
24、 其實, 吃藥的人完全相信制藥的人 ——[ 永信藥品 ]
25、 長驅直入的暢快口感 ——[ sapporo 啤酒 ]
26、 聯床話舊, 好夢連連 ——[ 全國大飯店 ]
27、 使命必達 ——[ 聯邦快遞 ]
28、 大家安心的銀行 ——[ 大安銀行 ]
29、 只溶你口, 不溶你手 ——[ mm巧克力 ]
30、 速度超人,色驚四座,hp designjet5000 hp,打印機
31、 無限自由,輕松擁有 聯想電腦
32、 數時代,動力核“芯” intel,cpu
33、 活的色彩 epson,彩色打印機
34、 小空間,大作為 利盟,打印機
35、 明基“微雕”掃描技術,向每一個細節(jié)索取快感 明基,掃描儀
36、 個性主義的時代看法 lg未來窗液晶電視
37、 電子商務你想有多e ibm
38、 四海一家的解決之道 ibm
39、 無論何時何地,我們與你同在 中國移動
40、 無微不至的通信網絡 中國移動
41、 用戶至上,用心服務 上海電信
42、 讓溝通無處不在 中國移動
43、 水邊就是我的家 北京麗水灣畔
44、 打,就打個痛快淋漓,愛打才會贏 中國電信
45、 房產 融入第一世界,執(zhí)掌個人天下 北京空中創(chuàng)業(yè)家園
46、 山水間,天地間 北京冠云山莊
47、 是經典,就絕不再現 北京馬甸經典家園
48、 居藏龍臥虎地,享人生寫意時 北京幸福二村
49、 實用主義 北京望都家園
50、 擇鄰而居,心有靈犀 北京上河村
廣告詞的特點:
簡潔凝練
廣告語應簡明扼要,抓住重點,沒有多余的話。不簡短就不便于重復、記憶和流傳。廣告語在形式上沒有太多的要求,可以單句也可以對句。一般來說,廣告語的.字數以 6 —— 12 個字(詞)為宜,一般不超過 12 個。這樣的例子我們隨處可見,能夠在社會上廣泛流傳的廣告語基本都是很簡短的。如我國知名民族企業(yè)海爾集團的廣告語"海爾——真誠到永遠";愛立信手機"溝通就是愛";耐克" Just do it ";海飛絲洗發(fā)水"頭屑去無蹤,秀發(fā)更出眾"等等,最少的還有一個詞的,比如 IBM 公司的" Think ",都是非常簡練的。正是應了那句話:"濃縮的都是精華!"
明白易懂
廣告文字必須清楚簡單、容易閱讀、用字淺顯,符合潮流,內容又不太抽象,使受過普通教育人都能接受。廣告語應使用訴求對象熟悉詞匯和表達方式,使句子流暢、語義明確。避免生詞、新詞、專業(yè)詞匯、冷僻字詞,以及容易產生歧義字詞。也不能玩文字游戲,勉強追求押韻。西鐵城表曾經使用過這樣一則廣告語"質高款新寰宇頌,國際名表西鐵城"由于過于追求音韻平仄起伏,使這句廣告語給人整體感覺十分晦澀,是西鐵城公司一個失敗之作。而有一些公司廣告語則因其淺白、貼近生活流傳甚廣。比如那則非常知名的雀巢咖啡廣告"味道好極了",仿佛是一個親人或者朋友帶著會心的微笑向你推薦她的最愛,淺顯易懂又十分親切。類似的例子還有娃哈哈的"媽媽我要喝"等等,聽起來就像每天發(fā)生在我們身邊的一點一滴的事情。既宣傳了產品又便于流傳。
朗朗上口
廣告語要流暢,朗朗上口,適當講求語音、語調、音韻搭配等,這樣才能可讀性強,抓住受眾的眼球和受眾的心。我們不難發(fā)現,許多廣告語都是講求押韻的,比如"農夫山泉,有點甜","好空調,格力造"等等,俯首即是。一目了然。
新穎獨特
要選擇最能為人們提供最信息的廣告語,在"新"字上下功夫。如新產品或老產品的新用途、新設計、新款式等。廣告語的表現形式要獨特,句勢、表達方法要別出心裁,切忌抄襲硬套,可有適當的警句和雙關語、歇后語等,迎合受眾的好奇心和模仿性,喚起心靈上的共鳴。比如某電話機"勿失良機",巧妙的利用了"機"字的雙關;又如前些年流傳甚廣的"萬家樂,樂萬家"前后兩句運用頂真與回環(huán),既包含了品牌名稱又朗朗上口,"樂萬家"的蘊義又十分溫暖人心。一則成功的廣告雕牌洗衣粉中的一句"媽媽,我能幫您干活了"既與產品功能相符又體現了母子間的深情,不知感動了多少人。
但在追求獨特,關聯的同時要注意選擇要恰當。紅牛飲品的一則廣告語是"汽車要加油,我要喝紅牛",雖然給汽車加油和給自身補充能量之間有一定的關聯性,但聽起來總讓人覺得不太舒服。
主題突出
廣告的標題是廣告正文的高度概括,它所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中,人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。一條廣告語可以選擇不同訴求點,即強調的東西不同,但總要突出某一方面。比如神州熱水器的廣告語"安全又省氣",讓人很輕易的就集注了熱水器的與眾不同之處,且抓住了消費者對品質方面的特殊要求。又如諾基亞的一條廣告語"科技以人為本",雖然這句話并不是諾基亞先提出來的,但卻向消費者展示了該公司的創(chuàng)業(yè)理念,使大家對該公司及其產生一種信服感,從而對起產品的質量、售后服務等有了信賴感。
在如今這個信息時代,廣告已深入到社會生活的各個方面,它用簡練、生動的語言,集中而形象地表明商品的特色和性格,表達消費者的愿望和要求;它用富有感情色彩的語言來吸引受眾、感染受眾,不僅使人們其了解商品、信任其商品,同時也成為一種社會文化。
廣告語的創(chuàng)作是一項需要靈感與不斷創(chuàng)新工作,廣告語的文體形式并無定式,需要從業(yè)者在具體工作中不斷創(chuàng)造和完善。
二、令人印象深刻的經典廣告語
一句經典的 廣告 語,能夠令人在聽過一遍以后就印象深刻,并且像中毒似的深入大腦,令人難以忘記。下面是我整理的印象深刻的經典廣告語,分享給大家!
經典廣告語
1. 房地產公司:新生活,心滋味。
2. 華豐方便面:食華豐,路路通。
3. 快餐店:美好滋味,自己體會。
4. 西門子:長城烽火,傳信萬里。
5. 運動鞋:自我自主,任你擺步。
6. 孔府家酒:孔府家酒,叫人想家。
7. 碧柔洗面奶:輕松爽潔,不緊繃。
8. 大寶:要想皮膚好,早晚用大寶!
9. 尖叫飲料:讓你心跳,不如尖叫。
10. 嬌爽衛(wèi)生護墊:清清爽爽每一天。
11. 美的空調:原來生活可以更美的。
12. 普騰電器:走出中國人自己的路。
13. 容聲:容聲,容聲,質量的保證。
14. 三洋空調:家有三洋,冬暖夏涼。
15. 雙匯火腿腸:省優(yōu),部優(yōu),葛優(yōu)?
中國經典廣告語
1. 娃哈哈純凈水:我的眼里只有你。
2. 長虹電視:太陽更紅,長虹更新。
3. 鉆石廣告詞:“鉆”心“石”智。
4. 才子男裝:煮酒論英雄才子贏天下。
5. 六神沐浴露:清涼舒爽,全家共享。
6. 坐紅旗車,走中國路。
7. 李寧:把精彩留給自己。
8. 潤迅通訊:一呼天下應。
9. 愛多:我們一直在努力。
10. 愛立信:一切盡在掌握。
11. 自然堂:你本來就很美。
12. 三源美乳霜:做女人挺好。
13. 圓夢鉆石超值送!
14. 農夫山泉:農夫山泉有點甜。
15. 張裕:傳奇品質,百年張裕。
品牌經典廣告語
1. 保護嗓子,請用金嗓子喉寶。
2. 紅牛:你的能量超乎你想象。
3. 中華牙膏:中華永在我心中。
4. 奧妮洗發(fā)水:黑頭發(fā),中國貨。
5. 飛亞達:一旦擁有,別無選擇。
6. 上海別克:當代精神,當代車。
7. 創(chuàng)維彩電:不閃的才是健康的。
8. 勞動光榮,低價有禮!
9. 鑼開五月,玩美假期!
10. 全城期待,摒住呼吸!
11. 五心大禮、五一歡喜!
12. 五一“鏈”結顧客心!
13. 五一勞動尋良“機”!
14. 現場驚爆價預報從速!
15. 紅星御酒,融進你我真情。
16. 礦泉水:杯中水,人之味。
17. 優(yōu)酸乳:有酸有甜,有“自”有味。
18. 照相機膠卷:五味生活,七彩生命。
19. 好空調,格力造。
20. 小米,為發(fā)燒而生。
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三、幫我找找經典的廣告語
世 界 經 典 廣 告 語
好的廣告語就是品牌的眼睛,對于人們理解品牌內涵,建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。下面我們來看看這些耳熟能詳的世界經典廣告,是如何造就世界級的品牌的。
雀巢咖啡:味道好極了
這是人們最熟悉的一句廣告語,也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠,朗朗上口。因為發(fā)自內心的感受可以脫口而出,正是其經典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時,發(fā)現沒有一句比這句話更經典,所以就永久地保留了它。
M&M巧克力:只溶在口,不溶在手
這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作,堪稱經典,流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。
百事可樂:新一代的選擇
在與可口可樂的競爭中,百事可樂終于找到突破口,它們從年輕人身上發(fā)現市場,把自己定位為新生代的可樂,邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人,終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位,創(chuàng)造了一個市場,這句廣告語居功至偉。
大眾甲克蟲汽車:想想還是小的好
60年代的美國汽車市場是大型車的天下,大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場,伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲,提出“thinksmall”的主張,運用廣告的力量,改變了美國人的觀念,使美國人認識到小型車的優(yōu)點。從此,大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國汽車市場之牛耳,直到日本汽車進入美國市場。
耐克:justdoit
耐克通過以justdoit為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應,迅速成為體育用品的第一品牌,而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài),要做就做,只要與眾不同,只要行動起來。然而,隨著喬丹的退役,隨著justdoit改為“Idream”,耐克的影響力逐漸式微。
諾基亞:科技以人為本
“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的,但卻把這句話的內涵發(fā)揮得淋漓盡致,事實證明,諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌,正是尊崇了這一理念,從產品開發(fā)到人才管理,真正體現了以人為本的理念。因此,口號才喊得格外有力,因為言之有物。
戴比爾斯鉆石:鉆石恒久遠,一顆永流傳
事實證明,經典的廣告語總是豐富的內涵和優(yōu)美的語句的結合體,戴爾比斯鉆石的這句廣告語,不僅道出了鉆石的真正價值,而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度,使人們很容易把鉆石與愛情聯系起來,這的確是最美妙的感覺。
麥氏咖啡:滴滴香濃,意猶未盡
作為全球第二大咖啡品牌,麥氏的廣告語堪稱語言的經典。與雀巢不同,麥氏的感覺體驗更勝一籌,雖然不如雀巢那么直白,但卻符合品牌咖啡時的那種意境,同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內心的感受緊緊結合起來,同樣經得起考驗。
IBM:四海一家的解決之道
在藍色巨人經營處于低谷時,提出這一頗具煽動性的口號,希望不僅成為一個名副其實的跨國企業(yè),而且真正成為為高科技電子領域提供一條龍解決方案的企業(yè),進入電子商務時代,IBM正在將這一角色實現,扮演著電子商務解決方案的提供商角色。
柯達:串起生活每一刻
作為全球最大的感光材料的生產商,柯達在膠卷生產技術方面的領先已無須再用語言來形容,柯達更多地把拍照片和美好生活聯系起來,讓人們記住生活中那些幸福的時刻。因此請用柯達膠卷,這正是柯達想要的。
山葉鋼琴:學琴的孩子不會變壞
這是臺灣地區(qū)最有名的廣告語,它抓住父母的心態(tài),采用攻心策略,不講鋼琴的優(yōu)點,而是從學鋼琴有利于孩子身心成長的角度,吸引孩子父母。這一點的確很有效,父母十分認同山葉的觀點,于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。
麥氏咖啡:好東西要與好朋友分享
這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語,由于雀巢已經牢牢占據臺灣市場,那句廣告語又已經深入人心,麥氏只好從情感入手,把咖啡與友情結合起來,深得臺灣消費者的認同,于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。當人們一看見麥氏咖啡,就想起與朋友分享的感覺,這種感覺的確很好。
人頭馬XO:人頭馬一開,好事自然來
尊貴的人頭馬非一般人能享受起,因此喝人頭馬XO一定會有一些不同的感覺,因此人頭馬給你一個希望,只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”,誰不愿意喝人頭馬呢?
鹿牌威士忌:自在,則無所不在
在鹿牌威士忌的廣告中,那個鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子,因為他經常喝鹿牌威士忌,那種感覺足以讓你羨慕,享受一下鹿牌威士忌吧,自在的感覺你一定會也會擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。
德芙巧克力:牛奶香濃,絲般感受
之所以夠得上經典,在于那個“絲般感受”的心理體驗。能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容,意境夠高遠,想象夠豐富。充分利用聯想感受,把語言的力量發(fā)揮到極致。
可口可樂:永遠的可口可樂,獨一無二好味道
在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài),似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次,而且也流傳下來不少可以算得上經典的主題廣告語,但還是這句用的時間最長,最能代表可口可樂的精神內涵。
四、我要20句經典的廣告詞,急啊~~~~大家?guī)蛶兔Π桑?/strong>
1 在中國,有句讓人耳熟能詳的廣告語——“寶潔公司,優(yōu)質產品?!?/p>
“驚喜從肌膚開始”里面卻沒有承諾,更多的是造夢,讓女性自己去體會“改變的開始”。
玉蘭油定位為百姓化產品,最實際的就是把握好了價格和渠道,通過“貴族產品平民化”的主張堅實建筑著女性魅力王國。而玉蘭油的文化突出表現在“親切”和“簡單”——親切貼近生活,簡單貼近百姓。雅俗共賞。
玉蘭油永遠是一道美麗的風景。
2 沒有女人不珍愛鉆石,正如同沒有女人不渴望愛情。
“鉆石恒久遠,一顆永流傳”(The Diamond is Forever),全球最大的鉆石供應商和零售商戴比爾斯的這句經典廣告語讓無數的中國人認識了鉆石,也懂得了鉆石能夠代表忠貞不渝的愛情。
3 “愛生活愛拉芳”這句廣告語家喻戶曉,男女老幼耳熟能詳,也是被篡改和引用得最多的。
拉芳從字面上是美麗、芳香、柔和的意思。讀音簡單,且富有韻律感,易讀易記,易于 傳播,念一遍就不會忘記。拉芳與生活息息相關。拉芳可以是你的愛人,可以是你的某個美好愿望,也可以是你想要的某種生活。
拉芳,永遠是快樂,是希望。
4 “想要皮膚好 早晚用大寶”。相比之下,男人用它比較常見。
作為最早引進男性化妝品概念的公司,大寶平易近人的愛心文化已經深入人心。作為北京市民政局下屬的一家福利單位,大寶的聾啞人職工占生產一線比例51%,占公司整體職工35%以上。“安置一個人、救活一條命、解脫一家人、安定一大片”可謂大寶愛心文化的真實寫照。以消費者的立場,民族企業(yè)的立場,愛心回饋社會的立場,大寶還在夾縫中生存。
自強不息的大寶有自己的獨特氣質,就象一個穩(wěn)健執(zhí)著樸實誠懇的父親。
“大寶明天見,大寶天天見~”
5 “血氣充足才健康,補血認準九芝堂。手暖腳暖睡得香,渾身有勁血氣旺,面色紅潤萬人迷!九芝堂驢膠補血顆粒,別買錯了!”
鄧婕,高秀敏,李湘。三個年齡段的女人同場演繹的一段鬧劇。一如以往的做作。
美女們精神旺盛,高秀敏搓手又跺腳,鄧婕擺出拳擊姿勢說:“渾身有勁血氣旺”,李湘一邊害羞的說:“面色紅潤萬人迷”,一邊扮少女嬌嗔狀, 觀者無不印象深刻捧腹大笑。
貴州青酒賣“風情”,金六福賣“?!保瑣u鹿龜酒賣“孝心”,瀉利停、萬通筋骨片賣趙本山的幽默,奔馳汽車賣“尊貴”、可口可樂賣“美國文化”等,這些都是產品的精神。而九芝堂驢膠補血顆粒想必賣的是風騷吧?
一個詞,嘩眾取寵。
6 “今年過節(jié)不收禮,收禮只收腦白金。”
說實話,腦白金的廣告土的掉渣,見面就說“今年過節(jié)不收禮,收禮只收腦白金”,不停的出現在你面前晃啊晃,反復播放轟炸眼球,讓全國人民都煩,然后讓你記住腦白金,也不管你是否惡心。有不少朋友曾經問過:“腦白金到底是什么?”熊答:“是棟爛尾樓”。腦白金到底是什么?是小小的瓶子,大大的肥皂泡。
廣告做到這一步,只覺得已經有些無厘頭的味道了。
7 “人靠衣裝,美靠亮莊”。
“人靠衣裝,美靠亮莊”也是一句小孩子都能脫口而出的廣告詞。輕輕說出這句話,大眼睛小美女趙薇就在你腦海里活靈活現的跳了出來,呵呵好愜意的小女人味道。
人靠衣服馬靠鞍,很簡單的常識,話原本在理,只是巧妙的偷換概念,用“小燕子”的親和力把亮莊推向了大江南北,口號是閃亮的,成功是相互的。
小燕子的轉型是成功的,亮莊的出彩也是一定的。
8 “酸酸甜甜就是我!”
“很聽話不代表我沒有想法 喜歡酸的甜 這就是真的我 每一天對于我都非常新鮮 我挑剔的味覺……”
一切與張含韻有關。張含韻一開始戴著耳機在唱歌,但是歌聲走調嚴重,引起了不少人的嘲笑。 但是,在她喝了一口蒙牛酸酸乳之后,其歌聲有了質的改變,人們的目光從嘲諷變成了跟隨, 繼而大家和張含韻一起唱起了《酸酸甜甜就是我》,并拿起酸酸乳一起合力喊出了——“酸酸甜甜就是我!”(汗……)
在張含韻的甜美可愛牢牢吸引住觀眾眼球的同時,粉色的界面與產品的組合,巧妙的將“超級女聲”打造青春粉色夢想的追求與產品內涵進行了完美的搭配,使整個廣告片都洋溢著夢想與自信的色彩。
這也是女孩子都想要的——想唱就唱,表達率真自我。
9 “今天你喝了沒有?”
這是我們大家都非常熟悉的"樂百氏"奶的一句廣告語,電視畫面上一個天真、自信的小女孩,手里拿著一瓶樂百氏奶,她問電視機前的小朋友和他們的父母,對他們說:"今天你喝了沒有?"接下來是一大群孩子歡天喜地地唱道“我們都喝樂百氏?!?/p>
看似溫柔的廣告,給你一種隱約的壓力。
它通過一種在大庭廣眾之下的公開質詢,給小朋友們的父母施加一種心理上的壓力,它利用普遍存在于我們社會中的攀比心理進行訴求,"同學們都喝,我也要喝",對父母來說“別的孩子喝,我的孩子也該喝”。
面對“今天你喝了沒有”這一詢問,你必須作出回答,如果沒有喝,你的心理由于受到了上述沖擊,而會作出一種選擇決策。
“今天你喝了沒有”這一聲詢問是親切的,卻有一種強硬的語調,同時又包括了一種建議的語氣,在這種公開的強烈壓力環(huán)境下你必須作出選擇。
10 “媽媽我要喝……”與樂百氏的詢問相比,哇哈哈更直接,通過小女孩之口直接說出要求。
一個天真單純、嬌羞可愛的小姑娘,輕柔地說:“媽媽我要喝……”
這個小女孩天真單純,羞羞答答的形像給人以非常深刻的印象,但我想留在眾多母親心中最深的印象也許并非這個形象,而是她那句輕柔似歌的呼喚"媽媽我要喝……"
“媽媽我要喝……”這聲呼喚是千萬個孩子向母親的呼喚,這一聲呼喚,那樣具體,那樣熟悉,令所有母親心都碎了。
面對這種溫柔的、天真的、合理的請求,哪個母親會拒絕呢?
流行廣告歌曲
我們是害蟲,我們是害蟲,正義的來福靈,正義的來福靈,一定要把害蟲殺死——來福靈殺蟲劑
難忘理由:
這是80年代很受歡迎的一則電視廣告,一種農藥也可以用卡通形象結合滑稽的音樂將產品信息巧妙的傳達出去,尤其是歌曲好記好唱,具有非常強的流行性。
當太陽升起的時候,我們的愛天長地久——太陽神集團
難忘理由:
太陽神集團是最早實施CI的企業(yè),其廣告雄渾、有力,充滿了男性的陽剛,廣告歌曲很好的傳達了這種調性,讓人們對這則廣告印象深刻,即使多年后聽到這首歌曲也可以很容易聯想到太陽神集團。
愛是LOVE,愛是AMONR——正大集團
難忘理由:
這也許是在中國流傳最廣泛的廣告歌曲了,當時隨著《正大綜藝》的播出,這首歌曲家喻戶曉,一播就是好幾年,但這首歌也同時是正大集團形象廣告的歌曲。這正是正大集團的高妙之處。將廣告歌曲與強勢電視欄目捆綁播出,正大集團的形象不知不覺就深入人心。
悠悠歲月情,滴滴沱牌酒——沱牌曲酒
難忘理由:
沱牌曲酒原本是一個名不見經傳的白酒品牌,但隨著“悠悠歲月,滴滴沱牌酒”的傳唱,從蕓蕓眾生的白酒品牌中脫穎而出,雖然只有一句歌詞,但唱的蕩氣回腸,給沱牌曲酒增加了濃厚的文化底蘊和回味。這個廣告唱出來沱牌曲酒的文化情調。
Come on Come on 給我感覺——雪碧
難忘理由:
臺灣女歌手張惠妹一貫傳達出來的感覺就是活力四射,充滿激情??煽诳蓸饭酒刚垙埢菝脫窝┍痰男蜗蟠匀?,就是希望借助張惠妹的個性傳遞出雪碧的品牌個性。隨著“Come on Come on給我感覺”歌曲的傳唱,雪碧的品牌更加趨于年輕化。趙正
20年廣告經典鏡頭
經過20年的演變,廣告從單純叫賣商品到制造流行,從促進產品的銷售到引領產業(yè)的突圍,廣告正在更大范圍和更多層次的影響著中國人的消費和生活,改變著中國人的觀念和行為。
“Toshiba,Toshiba,新時代的東芝”
這個每次出現在電視劇后面的廣告語到如今依然令很多消費者記憶猶新,并在某種程度上還在影響著中國人對日本品牌的認知。
閃回點:
在當時中國廣告剛剛起步的時候,日本廣告無論創(chuàng)意水準還是制作質量都和國內的廣告不在一個層次,那些朗朗上口的廣告語和精良的廣告畫面深深的影響著中國人,讓中國的消費者對日本品牌和日本產品建立起高度的忠誠,這種影響甚至延續(xù)到今天。
“滴滴香濃,意猶未盡”
一個西裝革履的外國男子簡直影響了中國那批先富起來的人的生活方式,啟蒙了中國人的咖啡情節(jié),到如今,中國人也開始從接受速溶咖啡到接受星巴克的咖啡文化。
閃回點:
國際品牌廣告的大規(guī)模出現一方面奠定了這些品牌強勢的地位,還在某種程度上改變著人們的觀念和生活。雀巢咖啡、麥氏咖啡、可口可樂、百事可樂這些曾經代表一種生活方式和情調的品牌,通過場景化、生活化的廣告進入人們的日常生活。在“味道好極了”、“滴滴香濃,意猶未盡”、“百事可樂,新一代的選擇”的廣告中,剛剛開放的中國人看到了新的生活方式,這些產品和廣告不知不覺的影響著中國人的消費觀念和生活。
“一傳十,十傳百,這就是飄柔的秘密”
90年代,剛剛進入中國的寶潔率先推出了可以去頭屑的“海飛絲”和洗護二合一的“飄柔”,寶潔通過理性的廣告訴求策略和功能化的電視廣告終于改變了中國的洗發(fā)觀念,至今,當年“飄柔”那個空中小姐“眾人皆知的秘密”的廣告還令人難忘。
閃回點:
這一時期的廣告逐漸改變了以往強勢的訴求和推銷的色彩,而是通過生活化的場景和情感化的表達方式引領人們對新生活的向往,廣告中展示的精致生活成為人們效仿的對象。
三九胃泰——李默然篇
也許是國內第一個名人廣告的原因,在中國現代廣告史上占據著重要的位置,李默然開創(chuàng)了國內明星廣告代言人之先河,在當時引起軒然大波,盡管李默然捐獻了全部廣告酬金,但還是受到輿論的非議。但事實上由于李默然在廣告中正義莊重的表白讓三九胃泰獲得了很好的市場銷售。
閃回點:
名人廣告的發(fā)展也經歷了自己的歷程,當有些企業(yè)開始認識到名人的效應之后,90年代中期,名人代言風起云涌,此后,名人與產品、品牌的關聯度被提上臺面,知名度與美譽度的問題也成為了關鍵詞,企業(yè)也開始反思名人真的就能夠解決一切嗎?
活力28洗衣粉——1∶4篇
這是90年代初令人印象非常深刻的一條電視廣告,一家三口以說唱的形式不停的比劃著1∶4,宣傳活力28洗衣粉獨特的1∶4配方。廣告表現輕松歡快,易于記憶,是國內較早和較典型的運用USP理論的廣告作品。
閃回點:
用獨特的銷售主張創(chuàng)意,并不斷地用場景和手勢來強化這種概念,令人記憶深刻,這就是USP理論在廣告中的應用。樂百氏純凈水27層凈化,將USP理論發(fā)揮到極致,此后金龍魚1∶1∶1也是這種廣告模式的延伸。
奧妮“百年潤發(fā)”——相愛永不渝
鐵達時廣告的中國版——演繹了一個戰(zhàn)亂離別,多年后不期而遇的感人愛情故事,尤其是周潤發(fā)深情的眼神將這個凄美的愛情故事演繹得淋漓盡致。不知不覺中,“百年潤發(fā)”的品牌被接受??磥?,懷舊也可以成為打動消費者的一種表現手法,而產品名稱與代言人的結合也為這個廣告增色不少。
閃回點:
奧妮廣告從“長城”篇到“劉德華夢中情人篇”都是其老總一手的創(chuàng)意,但是在公開場合他也承認,這些廣告好看不賣貨,這似乎與著名策劃人葉茂中的廣告形成了鮮明的對比,葉的廣告一向是以快速有效地拉動企 業(yè)銷售而著稱?!皢我辉V求、多次滾動播放”是業(yè)內人士總結的葉氏廣告的特點。
農夫山泉——農夫山泉有點甜
作為一個后進的品牌,憑借著懸念性的廣告以及一系列具有差異化的營銷手段,農夫山泉得以從娃哈哈和樂百氏的手中分一杯羹。一句“農夫山泉有點甜”讓人們記住了這個采自千島湖的天然水。
閃回點:
此廣告是差異化廣告的一個代表,訴求與懸念結合得非常巧妙,重點突出了產品的一個亮點——礦泉瓶蓋的創(chuàng)意,此后養(yǎng)生堂的其他產品也遵循差異化原則,取得一定成效,如“農夫果園喝前搖一搖”。
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