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對(duì)品牌設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)（對(duì)品牌設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)怎么寫(xiě)）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-09 04:36:38 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 78 問(wèn)大家

大家好！今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于對(duì)品牌設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)（對(duì)品牌設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)怎么寫(xiě)）的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、企業(yè)品牌設(shè)計(jì)有哪些重要性?
2、設(shè)計(jì)與品牌的關(guān)系
3、品牌設(shè)計(jì)總結(jié)
4、品牌設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性，您有過(guò)了解嗎？

對(duì)品牌設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)（對(duì)品牌設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)怎么寫(xiě)）

一企業(yè)品牌設(shè)計(jì)有哪些重要性?

1、樹(shù)立企業(yè)良好形象

消費(fèi)者們能夠通過(guò)企業(yè)的品牌形象來(lái)對(duì)企業(yè)進(jìn)行一個(gè)詳細(xì)的認(rèn)識(shí)，他是企業(yè)形象的一個(gè)展示，消費(fèi)者們能夠通過(guò)企業(yè)的品牌了解企業(yè)的產(chǎn)品特征、簡(jiǎn)介以及口碑等等情況，更是有很多企業(yè)通過(guò)品牌形象來(lái)傳達(dá)自己企業(yè)的文化信息、經(jīng)營(yíng)理念等等。企業(yè)品牌設(shè)計(jì)能夠?yàn)槠髽I(yè)與消費(fèi)者之間建立一個(gè)很好的溝通橋梁，并且樹(shù)立企業(yè)良好形象，建立用戶之間的信任關(guān)系。

2、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展

一個(gè)良好的品牌能夠?yàn)槠髽I(yè)提供強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力，員工在企業(yè)上班的時(shí)候也能夠提升信心以及團(tuán)隊(duì)凝聚力，讓員工感受到家的感覺(jué)，進(jìn)而提升工作效率，同時(shí)良好的品牌能夠讓消費(fèi)者加深印象，獲取消費(fèi)者的好感度，使得出現(xiàn)一些老帶新的客戶，并且能夠?yàn)槭沟闷髽I(yè)的潛在客戶提升，進(jìn)而促進(jìn)利潤(rùn)。

3、提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

在市場(chǎng)日益競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，很多企業(yè)都想要在市場(chǎng)當(dāng)中占有一席之地，那么其主要原因就取決于他的品牌或者產(chǎn)品，好產(chǎn)品是企業(yè)盈利的關(guān)鍵，但是好的品牌形象則是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。企業(yè)品牌設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)不可或缺，它能夠使得自己的產(chǎn)品有精確的定位，通過(guò)準(zhǔn)確的形象符號(hào)加深消費(fèi)者的記憶，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)心理，并達(dá)成良好的共鳴，但是良好的品牌形象需要企業(yè)長(zhǎng)期堅(jiān)持進(jìn)行宣傳。

二、設(shè)計(jì)與品牌的關(guān)系

1.品牌設(shè)計(jì)的概念

廣義的品牌設(shè)計(jì)包括戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)、CI設(shè)計(jì)；狹義的品牌設(shè)計(jì)則認(rèn)為品牌設(shè)計(jì)主要是指品牌的名稱(chēng)、商標(biāo)、商號(hào)包裝裝潢等方面的設(shè)計(jì)，基本上等同于企業(yè)的視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)。

越來(lái)越多的企業(yè)將品牌作為一項(xiàng)事業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)，并從品牌價(jià)值的增長(zhǎng)中獲得巨大利益，品牌已成為企業(yè)號(hào)召消費(fèi)者的旗幟?？煽诳蓸?lè)的老總說(shuō)過(guò)這樣一句話：“可口可樂(lè)永遠(yuǎn)不會(huì)被消滅，即使一把火將可口可樂(lè)公司燒了，明天還會(huì)屹立起一個(gè)新的可口可樂(lè)公司來(lái)！”可見(jiàn)，品牌就是企業(yè)的生命、企業(yè)的靈魂，企業(yè)與品牌同在。

人們?cè)谫?gòu)物時(shí)不由自主地在為設(shè)計(jì)買(mǎi)單。運(yùn)動(dòng)時(shí)穿著耐克、阿迪達(dá)斯的運(yùn)動(dòng)服，跟我們國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服有多大差別？為什么有人愿意用更貴的價(jià)格買(mǎi)耐克、阿迪達(dá)斯？其實(shí)買(mǎi)的就是設(shè)計(jì)帶來(lái)的增值服務(wù)。耐克以設(shè)計(jì)著稱(chēng)，它沒(méi)有自己的生產(chǎn)廠，只有自己的銷(xiāo)售和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。它以設(shè)計(jì)慢慢確定了讓人們信任的品牌，形成品牌忠實(shí)度。

2.品牌意識(shí)

品牌意識(shí)，是指人們對(duì)品牌或有關(guān)品牌現(xiàn)象的觀點(diǎn)和態(tài)度的總稱(chēng)。它是國(guó)家、企業(yè)、個(gè)人對(duì)品牌和品牌建設(shè)的基本理念，是對(duì)品牌價(jià)值觀、資源觀、權(quán)益觀、競(jìng)爭(zhēng)觀和戰(zhàn)略觀的綜合反映。品牌意識(shí)貫穿品牌設(shè)計(jì)的過(guò)程中，品牌設(shè)計(jì)就是品牌意識(shí)的具體呈現(xiàn)。這個(gè)概念體現(xiàn)出兩個(gè)方面的內(nèi)涵：一是品牌意識(shí)主體的多層次化，就是說(shuō)企業(yè)、消費(fèi)者、政府部門(mén)、社會(huì)組織乃至所有的社會(huì)成員都應(yīng)該有品牌意識(shí)，并努力塑造自己的品牌形象；二是品牌意識(shí)內(nèi)容的豐富化，它涵蓋了所有關(guān)于品牌與品牌建設(shè)的認(rèn)知、情感與體驗(yàn)，其中最為重要的是品牌的戰(zhàn)略意識(shí)、經(jīng)營(yíng)意識(shí)、管理意識(shí)等。

3.品牌設(shè)計(jì)與品牌意識(shí)的關(guān)系

品牌設(shè)計(jì)是在品牌意識(shí)主導(dǎo)下，對(duì)品牌進(jìn)行全方位的設(shè)計(jì)，使品牌能夠體現(xiàn)出企業(yè)的價(jià)值觀和消費(fèi)者的權(quán)益觀。在品牌創(chuàng)立之初，企業(yè)一般處于起步階段，對(duì)品牌的設(shè)計(jì)往往帶有很大的隨意性和盲目性，如果在品牌設(shè)計(jì)之初就有很強(qiáng)的品牌意識(shí)，企業(yè)就會(huì)少走彎路，其成功的概率就會(huì)大得多。如果企業(yè)在創(chuàng)立品牌之后缺乏品牌發(fā)展意識(shí)，也會(huì)影響企業(yè)的進(jìn)步?？梢?jiàn)，品牌設(shè)計(jì)將關(guān)系到企業(yè)的命運(yùn)和前途，對(duì)品牌設(shè)計(jì)的研究是企業(yè)走向成功的關(guān)鍵一步。

三、品牌設(shè)計(jì)總結(jié)

品牌的背景來(lái)源，面對(duì)的人群，希望或?yàn)槠放茙?lái)的價(jià)值

品牌需要傳遞出的理念關(guān)鍵詞，對(duì)品牌一個(gè)最直接的概述

品牌對(duì)關(guān)鍵詞的思考方向，及視覺(jué)方向，從視覺(jué)上體驗(yàn)品牌感受

結(jié)合關(guān)鍵詞及情緒版嘗試圖形組合設(shè)計(jì)的各種可能

討論及選取幾種圖形組合，進(jìn)行場(chǎng)景應(yīng)用的嘗試

探討和確定一個(gè)方向的圖形組合，進(jìn)行不斷優(yōu)化調(diào)整，完成最后的品牌標(biāo)志

品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)規(guī)范及運(yùn)用系統(tǒng)，品牌標(biāo)志輔助圖形及場(chǎng)景運(yùn)用

1、人群方向定位

從人群入手去探討品牌方向，把握人群的性格、從事的職業(yè)、生活方式等多個(gè)維度去思考品牌方向。隨著品牌影響的擴(kuò)大，產(chǎn)品的覆蓋面越來(lái)越光，很難再?gòu)哪挲g段、職業(yè)、性別等維度去定義人群。每個(gè)品牌其實(shí)都沒(méi)有特定的人群，定位人群是喜愛(ài)這種生活方式，關(guān)注某個(gè)領(lǐng)域的人群。

2、圖形方向的拆解

新品牌設(shè)計(jì)或品牌再設(shè)計(jì)時(shí)，需求方往往會(huì)提兩個(gè)點(diǎn)。1、新品牌的圖形需要繼承一點(diǎn)舊圖形的感覺(jué) 2、品牌名的拆解，拆解品牌名來(lái)構(gòu)建品牌概念。把抽象的名稱(chēng)變具象化

四、品牌設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性，您有過(guò)了解嗎？

優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)既能傳達(dá)品牌理念、提升知名度與參與度，也能促進(jìn)轉(zhuǎn)化率。你的品牌推出的設(shè)計(jì)內(nèi)容，大體可以反映出你是誰(shuí)、你代表什么以及消費(fèi)者為什么要選擇你。但是盡管對(duì)品牌設(shè)計(jì)有著極大的期許，許多專(zhuān)業(yè)人士依然很困惑，并不能完全確定什么樣的品牌設(shè)計(jì)是有效的、該使用什么樣的工具以及怎樣的表達(dá)方式才能讓品牌設(shè)計(jì)的價(jià)值最大化。

無(wú)論是剛開(kāi)始建立品牌，還是對(duì)現(xiàn)有的品牌進(jìn)行升級(jí)，品牌設(shè)計(jì)都是必經(jīng)之路，其目的都是將品牌可視化的展示給消費(fèi)者。品牌設(shè)計(jì)就如同一座冰山，所看見(jiàn)的只是冰山一角，冰山90％都在水下，露出水面的只有10％，而露在水面的也是最美的一面。我們?nèi)绾蜗蚩蛻?、向消費(fèi)者展現(xiàn)這10%呢？首先得做好藏在水下的90％的工作。

品牌設(shè)計(jì)與其它行業(yè)區(qū)別還是挺大的，比如：電子、建筑、紡織、交通、能源、農(nóng)業(yè)等等行業(yè)，都制定有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。而品牌設(shè)計(jì)是沒(méi)有具體標(biāo)準(zhǔn)的，因?yàn)槊總€(gè)人的生活背景、想法及審美都是不一樣，而且項(xiàng)目的情況也不一樣，所以很多時(shí)候設(shè)計(jì)師都會(huì)面臨眾口難調(diào)，不知所措的情況。所以摩燈認(rèn)為品牌設(shè)計(jì)行業(yè)缺少一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)去引領(lǐng)設(shè)計(jì)師作業(yè)、引導(dǎo)客戶，讓我們的創(chuàng)意更好的得到采納，并且執(zhí)行。

美國(guó)心理學(xué)家亞伯拉罕·馬斯洛1943年在《人類(lèi)激勵(lì)理論》論文中首次提出馬斯洛需求層次理論。書(shū)中將人類(lèi)需求像階梯一樣從低到高按層次分為五種，分別是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。

本書(shū)對(duì)我的影響很大，深深受到了啟發(fā)，品牌設(shè)計(jì)不是也如此嗎？就如同一個(gè)人一樣，從低到高不斷的滿足不同層次的需求。經(jīng)過(guò)多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和對(duì)品牌形象設(shè)計(jì)的理解，我根據(jù)馬斯洛需求層次理論歸納總結(jié)了一套品牌設(shè)計(jì)需求層次理論。第一層次：識(shí)別需求，第二層次：美感需求，第三層次：應(yīng)用需求，第四層次：版權(quán)需求，第五層次：創(chuàng)意需求。形成品牌設(shè)計(jì)金字塔的結(jié)構(gòu)。通過(guò)這五層次需求來(lái)指引品牌設(shè)計(jì)方向，幫助品牌快速創(chuàng)建優(yōu)秀的形象，帶來(lái)商業(yè)價(jià)值。

第一層次：識(shí)別需求

識(shí)別，是品牌設(shè)計(jì)的目的。識(shí)別需求是第一層次需求，是基石，萬(wàn)丈高樓才能平地起。只有首先滿足識(shí)別需求，其它需求才能顯示出其價(jià)值。

美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)（AMA）對(duì)品牌(Brand)的定義是：品牌是一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是他們的組合運(yùn)用，其目的是借以辯認(rèn)某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)。

品牌設(shè)計(jì)的本意是便于消費(fèi)者的識(shí)別，無(wú)論是從品牌的淵源出發(fā)，還是從品牌的定義著手，都能很明確地感受到品牌的根本目標(biāo)在于區(qū)分生產(chǎn)者，也就是便于消費(fèi)者的識(shí)別。識(shí)別是什么呢？就是不需要任何解釋一看到就產(chǎn)生聯(lián)想，能給消費(fèi)者帶來(lái)一個(gè)連續(xù)的品牌印象。比如我們看到五星紅旗就知道是中國(guó)國(guó)旗，看閱兵式的時(shí)候，看見(jiàn)穿白色軍裝就知道是海軍，綠色軍裝的就知道是陸軍，藍(lán)色軍裝的就知道是空軍，看見(jiàn)十字符號(hào)就想到了醫(yī)院等等。

消費(fèi)者在選擇品牌時(shí)，首先能和消費(fèi)者直接產(chǎn)生聯(lián)系的并不是產(chǎn)品本身，而是通過(guò)有效的形象識(shí)別到該品牌，讓用戶在享受各種服務(wù)與體驗(yàn)時(shí)，感知品牌的價(jià)值?，F(xiàn)在的廣告可以說(shuō)是無(wú)孔不入，從早到晚可以看到無(wú)數(shù)的廣告，在一個(gè)魚(yú)龍混雜的市場(chǎng)里面，如何才能讓自己的品牌形象脫穎而出呢？主要是通過(guò)品牌設(shè)計(jì)的外觀、顏色、理念的綜合體現(xiàn)，也可以簡(jiǎn)單理解為形、色、意三點(diǎn)來(lái)進(jìn)行有效識(shí)別。形：蘋(píng)果公司的標(biāo)志就是通過(guò)簡(jiǎn)約而有特點(diǎn)的外型，讓人記憶猶新，可以說(shuō)是風(fēng)靡全球，甚至被很多人稱(chēng)為這是時(shí)尚的象征。

喬布斯曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“被咬掉一口的設(shè)計(jì)，只是為了讓它看起來(lái)不像櫻桃”。我們從這句話不難看出一切都是為了區(qū)隔，區(qū)隔的目的就是為了提高強(qiáng)有力的識(shí)別性。當(dāng)然蘋(píng)果也不是一開(kāi)始就這樣的，也是通過(guò)多次升級(jí)調(diào)整。

色：IBM公司從1888年到1972年至今一共更換了7代標(biāo)識(shí)，但是從最初到最終的版本我們可以看出一個(gè)現(xiàn)象，就是IBM一直沒(méi)有找到屬于自己的視覺(jué)創(chuàng)意，所以需要不斷的探索，尤其是最后2代標(biāo)識(shí)的區(qū)別是特別大的。1956年的標(biāo)識(shí)從字形比例上都非常的完美了，但是缺乏的是一個(gè)好的顏色。

1972年由Paul Rand設(shè)計(jì)的IBM公司的標(biāo)識(shí)，創(chuàng)意是結(jié)合美國(guó)國(guó)旗的條紋因素，不但在形上做了很大創(chuàng)意，而且還明確了IBM的品牌色。被稱(chēng)為“藍(lán)色巨人”IBM的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)刺激了1950年代設(shè)計(jì)力量的覺(jué)醒，同時(shí)一個(gè)公司的標(biāo)識(shí)代表了美國(guó)精神，這說(shuō)明一個(gè)品牌的顏色也是一種識(shí)別。

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