市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)知識(shí)整理要點(diǎn)（市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)知識(shí)整理要點(diǎn)有哪些）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)知識(shí)整理要點(diǎn)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的定義包括哪幾個(gè)要點(diǎn)？

• 2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的要點(diǎn)是什么？

• 3、做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本要素是什么？

• 4、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)三要素都有什么內(nèi)容？

一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的定義包括哪幾個(gè)要點(diǎn)？

主要有以下幾點(diǎn)：

1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主要是指針對(duì)市場(chǎng)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、銷(xiāo)售行為，包括促銷(xiāo)、開(kāi)拓市場(chǎng)等。

2..營(yíng)銷(xiāo)原理：包括市場(chǎng)分析、營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)與營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、消費(fèi)者需要與購(gòu)買(mǎi)行為、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇等理論。

3.營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)：由產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷(xiāo)渠道策略、促銷(xiāo)策略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略等組成。

4.營(yíng)銷(xiāo)管理：包括營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、計(jì)劃、組織和控制等。

5.特殊市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)：由網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等組成。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（Marketing），又稱(chēng)作市場(chǎng)學(xué)、市場(chǎng)行銷(xiāo)或行銷(xiāo)學(xué)，MBA、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作為對(duì)管理者進(jìn)行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi)。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶(hù)、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng)、過(guò)程和體系。主要是指營(yíng)銷(xiāo)人員針對(duì)市場(chǎng)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、銷(xiāo)售行為的過(guò)程。

擴(kuò)展資料

營(yíng)銷(xiāo)步驟

1、分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)

2、選擇目標(biāo)市場(chǎng)

3、確定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

4、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)管理

（1）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。既要制定較長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃，決定企業(yè)的發(fā)展方向和目標(biāo)，又要有具體的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，具體實(shí)施戰(zhàn)略計(jì)劃。

（2）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織。營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃需要有一個(gè)強(qiáng)有力的營(yíng)銷(xiāo)組織來(lái)執(zhí)行。根據(jù)計(jì)劃目標(biāo)，需要組建一個(gè)高效的營(yíng)銷(xiāo)組織結(jié)構(gòu)，需要對(duì)組織人員實(shí)施篩選、培訓(xùn)、激勵(lì)和評(píng)估等一系列管理活動(dòng)。

（3）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制。在營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃實(shí)施過(guò)程中，需要控制系統(tǒng)來(lái)保證市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的實(shí)施。營(yíng)銷(xiāo)控制主要有企業(yè)年度計(jì)劃控制、企業(yè)盈利控制、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略控制等。

參考資料：百度百科：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的要點(diǎn)是什么？

一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的要點(diǎn) n 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的性質(zhì) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作為管理學(xué)科的一個(gè)獨(dú)立分支，是一門(mén)應(yīng)用性很強(qiáng)的學(xué)科。 n 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的目的 通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)要達(dá)到兩個(gè)目的：一是將商品或服務(wù)售給他人，滿(mǎn)足“他人需要”；二是通過(guò)商品或服務(wù)的銷(xiāo)售，滿(mǎn)足自己取得利潤(rùn)的需要。所以，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)首先必須滿(mǎn)足消費(fèi)者的消費(fèi)需要，然后再滿(mǎn)足企業(yè)盈利需要，是一種通過(guò)滿(mǎn)足他人需要來(lái)滿(mǎn)足自己需要的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。 n 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一種既滿(mǎn)足他人消費(fèi)需要，又滿(mǎn)足自己盈利需要的活動(dòng)，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)只能通過(guò)商品與貨幣的交換，舍此別無(wú)它途。所以，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的靈魂，就是通過(guò)對(duì)市場(chǎng)需求的調(diào)研，不斷地創(chuàng)造新產(chǎn)品或服務(wù)，滿(mǎn)足消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求，特別是潛在需求。再通過(guò)交換，使雙方的需求得到滿(mǎn)足。 n 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容 企業(yè)的整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程所包含的活動(dòng)，主要有產(chǎn)前的營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、市場(chǎng)細(xì)分、選擇目標(biāo)市場(chǎng)、進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等；銷(xiāo)售過(guò)程中的商品定價(jià)、分銷(xiāo)渠道、廣告宣傳、公關(guān)促銷(xiāo)等；銷(xiāo)售后的運(yùn)輸安裝、退換維修、調(diào)查用戶(hù)、征詢(xún)意見(jiàn)等?？梢?jiàn)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容相當(dāng)廣泛，根本不同于推銷(xiāo)、促銷(xiāo)和銷(xiāo)售。 n 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的范圍 美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)給市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)下的定義中指出市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是對(duì)思想、貨物和服務(wù)進(jìn)行構(gòu)思的過(guò)程。就是說(shuō)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的范圍包括了一切用以滿(mǎn)足消費(fèi)者需要的有形或無(wú)形商品，如貨物、服務(wù)、思想、技術(shù)、娛樂(lè)等。以往，人們僅把有形的物體，如自行車(chē)、空調(diào)、服裝等看作是商品，而不把無(wú)形（有時(shí)也有形）的服務(wù)、思想、技術(shù)等看作是商品。這是由于對(duì)“人們購(gòu)買(mǎi)商品不是因?yàn)樗行?，而是因?yàn)樗軡M(mǎn)足需要”這一認(rèn)識(shí)理解不全面造成的。 二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)涉及的重要概念 產(chǎn)品與商品 市場(chǎng)、價(jià)值與價(jià)格 需要、欲望與需求 交換 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者 (*^__^*) 如果我的回答可以給您帶來(lái)幫助，本人將倍感榮幸！

三、做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本要素是什么？

一般來(lái)講，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)包括4個(gè)要素“產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)”，后來(lái)又增加了一個(gè)，變成了“需求（即產(chǎn)品）、服務(wù)（即配套服務(wù)）、成本（即成本和價(jià)格）、便利性（即購(gòu)買(mǎi)渠道）、溝通（即宣傳推廣和促銷(xiāo)）”，不過(guò)，隨著營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)的不斷升級(jí)，決定營(yíng)銷(xiāo)成敗的要素也在增加，我認(rèn)為基本上應(yīng)該包括：

第一種表達(dá)方法：產(chǎn)品、品牌、價(jià)格、渠道、推廣、促銷(xiāo)，共六大要素；

第二種表達(dá)方法：市場(chǎng)需求、實(shí)現(xiàn)成本、價(jià)格策略、銷(xiāo)售渠道（或消費(fèi)便利性）、宣傳推廣（或稱(chēng)顧客溝通）、銷(xiāo)售促進(jìn)，共六大要素；

這兩種表達(dá)方法都是必要的，可以幫助幾乎任何一種產(chǎn)品、項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)者評(píng)估自己的工作，而且在正式開(kāi)業(yè)或產(chǎn)品上市之前就可以進(jìn)行評(píng)估，可以避免經(jīng)營(yíng)決策的遺漏和失誤。(轉(zhuǎn)自：廣州市九洲文化傳播公司

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四、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)三要素都有什么內(nèi)容？

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的三大要素

一、產(chǎn)品（含一切有形與無(wú)形的產(chǎn)品）

這里指的產(chǎn)品，不僅是指產(chǎn)品的直觀(guān)（物理）意義，還包含產(chǎn)品的無(wú)形或社會(huì)、心理意義。其實(shí)，一個(gè)成熟的產(chǎn)品它必然會(huì)帶著極深的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)烙印，它是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段對(duì)產(chǎn)品的不斷反饋不斷消化不斷改進(jìn)的結(jié)果。從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際效果來(lái)看，產(chǎn)品本身的使用價(jià)值和外延意義對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)所起的正面作用，已經(jīng)開(kāi)始大于產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格所起的正面作用。因此，產(chǎn)品是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的第一要素。

二、渠道（通路）

自有產(chǎn)品銷(xiāo)售史來(lái),掌握了渠道，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)就已經(jīng)成功了八分。

三、促銷(xiāo)（廣告、宣傳）

促銷(xiāo)是與以上兩個(gè)要素密不可分的。必定是以上兩個(gè)要素的延伸和必然。為了打動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商，我們可以在產(chǎn)品還未進(jìn)入通路前先宣傳，營(yíng)造產(chǎn)品需求空間和需求氣氛。同樣的，為了使通路保持良性運(yùn)動(dòng)和有效的利用促銷(xiāo)費(fèi)用，也可以在產(chǎn)品進(jìn)入通路后再進(jìn)行宣傳。這兩種方式不是絕然割裂的，更不是可以隨意使用的。

以上就是關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)知識(shí)整理要點(diǎn)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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