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品牌設計的核心是什么

發(fā)布時間：2023-02-28 11:33:11 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 281 問大家

品牌設計的核心是什么

大家好！今天讓小編來大家介紹下關于品牌設計的核心是什么的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

文章目錄列表:

1、品牌策劃的核心要點有哪些？

2、品牌系統(tǒng)的核心是什么？

3、什么是vi設計的核心

4、企業(yè)做品牌設計具體需要做什么?

品牌設計的核心是什么

一、品牌策劃的核心要點有哪些？

企業(yè)在發(fā)展過程中遇到瓶頸是必然的，但是要想突破瓶頸，就需要做好企業(yè)營銷策劃，這樣可以對企業(yè)未來的發(fā)展做更好的規(guī)劃，通過各種宣傳活動可以使企業(yè)重新展現在消費者眼前。但是企業(yè)需要了解一下品牌策劃的要點，這樣能提高策劃活動的成功率。
1、了解產業(yè)環(huán)境，確認自己的強弱點，決定“核心”生意。經過長時間的并購以及上市公司的并購，實際上造成一個情況，就是他們的產品太多了，不知道他們的核心利益在哪里，好像他們的核心利益是資產的運作。
2、企業(yè)本身需要有一個目標，這個目標至少是五年到十年，或許在中國的市場至少要五年，這有一個前提就是目標必須是大膽的而且是成熟的。迪斯尼建立的時候就很清楚，就是要把歡樂帶給龍頭。索尼在早期剛開始時的目標非常清楚，它要把產品賣到龍頭各地去，改變西方對自己產品品質的印象。
3、完整的企業(yè)識別形成維護管理系統(tǒng)。一般來講需要面對CI改變的時候更主要是要問幾個問題，你現有的員工是否知道你企業(yè)長遠的目標？你的價值觀是什么？多少人講得出來？你的主管單位是否知道你這個企業(yè)的企圖在哪里？你的供應商或經銷商知道我們是什么樣的公司嗎？顧客怎么看你的企業(yè)形象？這些問題如果回答不出來，很可能需要做CI。
4、確認品牌與消費者的關系。如果企業(yè)本身面對很多消費者時，你的第三步驟可能要跟第四步驟對調，就是要先確認你的產品品牌跟消費者的關系。
5、品牌策略/品牌識別。這要從大平臺角度去看，你這個品牌是不是就是要走向全龍頭的品牌，還是全國性的品牌，還是地區(qū)性的品牌，這些都是策略性的問題，你了解你基本的品牌策略是什么，是單一的品牌策略還是多元的品牌策略，是母體品牌或是副品牌，是企業(yè)品牌還是產品品牌。當你前面這些問題能夠回答清楚之后，品牌識別系統(tǒng)才可以調整。
6、品牌責任歸屬與組織運作。我們碰到的更大的問題就是組織的運作不清楚，到底品牌責任在哪里，很多公司的品牌責任放在新聞中心或者是廣告公司等等，我覺得這都是不合理的狀況。另外一個比較大的問題就是行銷或者是業(yè)務跟傳播的功能在很多企業(yè)里是分開的，這實際上是很危險的，這是很困難的去維持一個品牌的威信的。很多決策的流程不清楚，品牌在國外是公司的副總裁帶隊做更終的決策。在整個IT功能越來越強的階段，實際上可以扮演很好的角色實施系統(tǒng)培訓。
7、360度整合行銷傳播計劃及執(zhí)行。一般整合行銷傳播比較偏向于四個方面：廣告、公共關系、促銷、直效行銷。在未來的企業(yè)，真正企業(yè)跟企業(yè)互相之間的競爭其中的關鍵就是你掌握了多少有信譽度的顧客，這些顧客不止是光要有名單，而是要深入地了解，他的生活，他的價值觀，以及跟你品牌的關系是什么，這些都是未來的關鍵。
8、直接接觸消費者，持續(xù)記錄，建立活的客戶資料庫，不斷建立成品牌忠誠度。我相信大多數的產品類別是20%的顧客買80%的銷量，所以我們的挑戰(zhàn)就是你如何去取得這20%的顧客的資料庫，同時越來越多的數據證明取得新客戶的成本比維持一個老客戶的成本高很多，當你去開發(fā)新客戶的時候，整個公司的營運利潤必然會下降，這些都是很重要的事實，所以一對一的傳播會越來越重要，一對一的傳播實際上可以逐漸創(chuàng)造效果。
9、建立評估系統(tǒng)，追蹤品牌資產。去看不同品牌資產的不同項目，需要有一個經常性的持續(xù)性的統(tǒng)一的調查方法，以這個評估基礎解釋整個計劃，做一些調整。
10、投資品牌持續(xù)一致，不輕易改變。建立品牌實際上是不容易的，是需要時間的，是需要很長時間的，在這個過程之中，你需要去堅持，不景氣的時候你還是必須要繼續(xù)投資，我覺得在中國更嚴重的事情可能是換了一個人就換了一個品牌策略，就換了一個品牌走像，或者是換了一個廣告公司就換了一個品牌形象，這是很可惜的事情。
這些要點都是企業(yè)在進行品牌策劃時必須了解的，這樣才能在制定策劃方案的時候，設計出更加完整、符合企業(yè)情況的方案，宣傳效果也會越來越好。但是好的策劃公司對企業(yè)同樣重要，可以協(xié)助企業(yè)執(zhí)行方案，及時的解決中間會遇到的各種問題。

二、品牌系統(tǒng)的核心是什么？

品牌系統(tǒng)是由品牌理念、品牌表現、品牌傳播和品牌體驗四部分構成

品牌理念——品牌理念是指一個品牌能對消費者持續(xù)提供一種獨特（差異）利益點的能力，然后把這個核心能力的元素滲透到品牌的各個環(huán)節(jié)中，使消費者真實地感受和體驗到這個品牌對自己的重視和關懷，從而感受到品牌所給予自己的一種價值感。

品牌理念是貫穿始終的關鍵連接物，在品牌表現、品牌體驗和品牌傳播中都可以看見品牌理念的影子，所以品牌理念是整個品牌系統(tǒng)的核心。

例如，沃而沃的核心價值是“安全”,寶馬是“駕乘樂趣”,可口可樂是“活力、奔放、激情的感覺和精神狀態(tài)”，每個品牌背后都有一個強烈而鮮明的品牌理念，品牌理念就像一個品牌的靈魂，代表了一個品牌最中心，最不具時間性的要素，正如上面這些強勢品牌，雖然每年的宣傳主題時有變化,但是品牌理念從未改變過。

『每天原創(chuàng)一篇，教你做品牌』，關注微信公眾號『營銷航班』，By謝喬

三、什么是vi設計的核心

VI設計在企業(yè)對外形象的宣傳與展現，提升企業(yè)的核心競爭力方面具有十分重要的作用和地位。所以越來越多的企業(yè)，開始注重企業(yè)品牌VI所帶來的無形效益，把品牌VI的呈現作為與外界溝通的重要橋梁。
那么VI設計的核心是什么哪？在VI設計的過程中，需要注意哪些問題哪？
簡單說，進行VI設計前需要全面了解企業(yè)的各項品牌內涵信息，例如企業(yè)業(yè)務范圍、產品定位、企業(yè)文化、發(fā)展愿景等信息。只有在全面了解企業(yè)品牌內涵信息的前提下才能進行品牌VI設計，并且只有準確的將企業(yè)各種內涵信息通過日常各類應用品通過視覺表達出來，才能說這個VI設計是成功的，如果一味的講究高大上、好看等等就走入了品牌VI設計的誤區(qū)。
經過上述分析可知，VI設計的核心是在掌握企業(yè)品牌內涵信息的前提下，然后準確的通過各類應用向外界在視覺上傳達出來。
在和很多企業(yè)溝通VI設計時，都會先溝通企業(yè)基本情況和企業(yè)品牌信息，在全方位理解了企業(yè)品牌信息以后才開始溝通設計細節(jié)等等。在多數情況下，企業(yè)客戶會跟我們的設計師說他們其實只是需要一套漂亮的VI模板，看起來“高大上”就行了，我們的設計師總是會不厭其煩的跟客戶說，這個其實不叫VI設計，更不能叫品牌設計。真正的品牌設計一定是先品牌再設計的，換句話說，品牌設計其實更多的是一種為商業(yè)而進行的設計行為，并不是簡單的為追求視覺美觀而進行的設計行為。（但是，目前市面上，特別是云南地區(qū)，這種一味討好甲方的設計師比比皆是，當然這個也不能單方面的怪設計師，也有甲方認知的問題。所以，甲方如果想做真正的商業(yè)設計，也需要升級自身的認知。）
雖然說美觀不是VI設計的出發(fā)點，但是也不是不應該注重美觀，這也是一個誤區(qū)。簡單來說，在做所有的商業(yè)設計時（包括VI設計），美觀頂多只能算是第二目標，第一目標永遠是企業(yè)自身的商業(yè)訴求，因為企業(yè)的所有的品牌設計都是為商業(yè)服務的，VI設計更是不能例外。只有在保證商業(yè)訴求得到準確滿足的基礎上，在視覺上也符合企業(yè)品牌定位，這才是VI設計的核心目標。

四、企業(yè)做品牌設計具體需要做什么?

1、品牌名稱的設計

首先品牌設計需要一個核心的元素，那就是品牌名稱，品牌名稱是形成品牌概念的基礎。品牌名稱只有簡潔、易讀易記，這樣才能高效地發(fā)揮它的識別功能和傳播功能。因此，品牌名稱對產品的銷售有著直接的影響。

2、品牌標志的設計

品牌標志是品牌中可以被識別的，但是不能用語言來表達的部分。也可以說，品牌標志是一種“視覺語言”，它同過特定的圖案、顏色、字體向消費者傳輸某種信息，以達到識別品牌、促進銷售的目的。

(1)簡潔鮮明、獨特新穎原則。品牌標志不僅是消費者辨認品牌的途徑，也是提高品牌知曉度的一種手段。

(2)準確相符原則。準確相符原則是指品牌標志的寓意要準確，品牌名稱與標志要相符。品牌標志要巧妙地賦予寓意，形象地暗示，以耐人尋味，這樣才能擴大品牌的知名度。

(3)相對穩(wěn)定原則。品牌標志要為消費者熟知和信任，就必須長期使用，長期宣傳，在消費者的心目中扎下根。同時，品牌一經注冊即受到法律保護，就享有專用權。

3、品牌識別系統(tǒng)的設計

企業(yè)有一套完善的品牌VI系統(tǒng)，不僅對傳播企業(yè)經營理念有幫助，而且還有建立企業(yè)知名度的作用。重要的是能夠快速地為大眾塑造企業(yè)形象開辟一條捷徑。任何一家企業(yè)都需要優(yōu)秀的品牌VI設計為企業(yè)發(fā)展保駕護航。

關于企業(yè)做品牌設計具體需要做什么，環(huán)球青藤小編今天就和您暫時分享到這里了。如果您對網站設計、頁面排版、圖像處理方面比較感興趣，希望分享的這篇文章可以給您的學習或工作提供幫助。如若您還想了解更多關于平面設計的素材及技巧等內容，可以點擊本站的其他文章進行學習。

以上就是小編對于品牌設計的核心是什么問題和相關問題的解答了，品牌設計的核心是什么的問題希望對你有用！