國外品牌設(shè)計(jì)的研究現(xiàn)狀論文（國外品牌設(shè)計(jì)的研究現(xiàn)狀論文范文）

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本文目錄:

• 1、論文題目：平面設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀與思考。

• 2、服裝畢業(yè)論文。5000字以上

• 3、當(dāng)前市場商品包裝英文使用現(xiàn)狀研究

• 4、誠求 畢業(yè)設(shè)計(jì)論文 題目 ：品牌延伸的問題與對(duì)策

一論文題目：平面設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀與思考。

平面設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢探討

內(nèi)容摘要：現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)藝術(shù)經(jīng)歷了從工業(yè)化社會(huì)到信息化社會(huì)的轉(zhuǎn)變。隨著平面設(shè)計(jì)自身不停的發(fā)展變化，出現(xiàn)了新的設(shè)計(jì)需求、新的設(shè)計(jì)概念。本文對(duì)平面設(shè)計(jì)的未來發(fā)展趨勢做一探討，以期為我國設(shè)計(jì)的走向提供借鑒。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò) 個(gè)性化 時(shí)空化 綠色設(shè)計(jì) 人性化

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)藝術(shù)作為視覺傳達(dá)藝術(shù)中的主要組成部分，經(jīng)歷了從工業(yè)化社會(huì)到信息化社會(huì)的轉(zhuǎn)變。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)多元化發(fā)展的趨勢下，以往貫穿于平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用的法則正逐漸被打破，固有的符號(hào)現(xiàn)象被解構(gòu)，人類在跨越世紀(jì)的里程中力求找到合理化的視覺空間。隨著平面設(shè)計(jì)自身不停的發(fā)展變化，新的設(shè)計(jì)規(guī)律才是更為合理的視覺空間。因此，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展出現(xiàn)了新的設(shè)計(jì)需求、新的設(shè)計(jì)概念。平面設(shè)計(jì)用文字和圖形把信息傳達(dá)給大眾，可通過這些視覺元素了解設(shè)計(jì)的定義。設(shè)計(jì)既要符合審美性又要具有實(shí)用性、替人設(shè)想、以人為本，設(shè)計(jì)是一種需要而不僅僅是裝飾、裝潢。

平面設(shè)計(jì)發(fā)展的歷程

中國發(fā)明了造紙和印刷術(shù)，創(chuàng)造了記載人類文明與文化的信息傳載媒體。紙和印刷術(shù)提供了記載視覺信息的媒介，不僅使平面設(shè)計(jì)有了藝術(shù)表現(xiàn)的空間，更深遠(yuǎn)地促進(jìn)了文化的傳播和人類文明的進(jìn)步。追溯歷史，從“設(shè)計(jì)”的演變不難看出自身的發(fā)展和社會(huì)的認(rèn)知度及屬性：美術(shù)－工藝美術(shù)－商業(yè)美術(shù)－美術(shù)設(shè)計(jì)－工業(yè)設(shè)計(jì)－藝術(shù)設(shè)計(jì)－設(shè)計(jì)。從工藝美術(shù)到設(shè)計(jì)概念的轉(zhuǎn)化在20世紀(jì)經(jīng)歷了繁雜并混沌的過程，設(shè)計(jì)在西方發(fā)展了百年，而在我國，現(xiàn)代設(shè)計(jì)只有不到20年的時(shí)間。

設(shè)計(jì)的關(guān)鍵之處在于發(fā)現(xiàn)，只有不斷通過深入的感受和體驗(yàn)才能做到，設(shè)計(jì)要讓人感動(dòng)，足夠的細(xì)節(jié)本身就能感動(dòng)人。平面設(shè)計(jì)不僅涉及到多種元素的運(yùn)用，而且還涉及到不同的表現(xiàn)手法和技巧的運(yùn)用。平面設(shè)計(jì)運(yùn)用各種設(shè)計(jì)元素進(jìn)行有機(jī)的藝術(shù)組合，形成圖形有創(chuàng)意、色彩有品位、材料質(zhì)地能打動(dòng)人的作品。

設(shè)計(jì)的背景如人文、社會(huì)和商業(yè)在發(fā)展與變化，新技術(shù)和媒介的產(chǎn)生都影響著設(shè)計(jì)?？v觀平面設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢，主要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)工作模式和結(jié)構(gòu)的變化以及設(shè)計(jì)表現(xiàn)和形態(tài)的變化。

我國設(shè)計(jì)的發(fā)展進(jìn)程

我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了設(shè)計(jì)的進(jìn)步，社會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)從認(rèn)知到認(rèn)可。經(jīng)歷著萌芽、發(fā)展、成熟、發(fā)達(dá)的進(jìn)程，毋庸置疑，設(shè)計(jì)與經(jīng)濟(jì)和商業(yè)互動(dòng)，商業(yè)的繁榮突出了設(shè)計(jì)的競爭，設(shè)計(jì)也是文明社會(huì)對(duì)高品質(zhì)生活質(zhì)量的需要，隨著消費(fèi)的觀念正從物質(zhì)消費(fèi)到精神消費(fèi)轉(zhuǎn)化，設(shè)計(jì)更強(qiáng)調(diào)以人為本的個(gè)性化和人性化。

加入世界貿(mào)易組織對(duì)我國各個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)，在品牌競爭的白熱化市場競爭中，中國產(chǎn)品和服務(wù)將面臨消費(fèi)者的選擇。無論從初級(jí)產(chǎn)品到強(qiáng)檔品牌的形成、企業(yè)形象的形成到新市場的開拓，設(shè)計(jì)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌形象、環(huán)境設(shè)計(jì)、新媒體中都起著影響甚至決定市場的關(guān)鍵作用，尤其是隨著關(guān)稅的降低，國內(nèi)商品的價(jià)格優(yōu)勢將會(huì)逐漸消失。因而強(qiáng)化品牌意識(shí)、注重設(shè)計(jì)質(zhì)量，正被更多明智企業(yè)家所意識(shí)到，設(shè)計(jì)的價(jià)值和設(shè)計(jì)師的作用可見一斑，設(shè)計(jì)在商業(yè)、文化、社會(huì)中的價(jià)值正逐步體現(xiàn)。

新媒體與新平面設(shè)計(jì)

繼報(bào)紙、雜志、廣播、電視后，新媒體網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，在21世紀(jì)的人類文明進(jìn)程中產(chǎn)生巨大的作用。internet互聯(lián)網(wǎng)將是平面設(shè)計(jì)新的舞臺(tái)，其信息資源無限、圖文互動(dòng)、高速高效的特點(diǎn)對(duì)印刷媒體有巨大的沖擊，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也對(duì)平面行業(yè)帶來深遠(yuǎn)的影響。

網(wǎng)絡(luò)信息傳播具有視覺、聽覺、互動(dòng)的視覺傳達(dá)全球化的交互信息。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師已被我國列為入世七大走俏人才，他們把網(wǎng)上的圖文信息進(jìn)行整合并設(shè)計(jì)出美觀悅目的界面，給瀏覽者以強(qiáng)烈的視覺沖擊力和吸引力。未來的平面設(shè)計(jì)師必須掌握日新月異的電腦硬件和軟件并靈活把握視覺新語匯的表達(dá)。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)消除了地緣界限，也改變了人們的工作、生活和學(xué)習(xí)方式。設(shè)計(jì)師可以在家里工作，而不必受顧于人和租辦公樓。這正是網(wǎng)絡(luò)平面設(shè)計(jì)師的soho（small office home office）“在家上班族”，他們可以是自由設(shè)計(jì)師，通過網(wǎng)絡(luò)為客戶服務(wù)，進(jìn)行平面設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)，已經(jīng)成為都市中一種時(shí)尚工作模式。

我國平面設(shè)計(jì)的未來走向

（一）個(gè)性化設(shè)計(jì)

電腦的出現(xiàn)為我們帶來了前所未有的速度——商業(yè)操作的速度和變化速度。重要的是全球商業(yè)環(huán)境的劇變意味著從此可以通過直郵和電視廣告與客戶取得聯(lián)系，這一切都為平面造型設(shè)計(jì)行業(yè)設(shè)計(jì)者創(chuàng)造了一種激烈環(huán)境元素。

當(dāng)前，商業(yè)和設(shè)計(jì)行業(yè)出現(xiàn)了重疊，設(shè)計(jì)工作必須要在這個(gè)需求較高的新環(huán)境中能標(biāo)出自己的領(lǐng)地。隨著周圍標(biāo)識(shí)語的不斷增多，設(shè)計(jì)者要重新去適應(yīng)不熟悉的新領(lǐng)域。在設(shè)計(jì)和制作中都占主導(dǎo)地位的網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域就是其中一種。在科技帶來的種種壓力下，商業(yè)界提出的新挑戰(zhàn)不僅加強(qiáng)了設(shè)計(jì)的重要性，還提高了設(shè)計(jì)的潛在能力。當(dāng)平面設(shè)計(jì)走向程式化之后，其設(shè)計(jì)創(chuàng)意就必須具有個(gè)性化。個(gè)性化是設(shè)計(jì)師對(duì)平面設(shè)計(jì)個(gè)性差異的獨(dú)到見解，設(shè)計(jì)就成為無限超越自我，獲取隨心所欲的表達(dá)。平面設(shè)計(jì)行業(yè)從業(yè)人員通過對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容、版式等設(shè)計(jì)元素的重新組構(gòu)，在演變中尋找個(gè)性，倡導(dǎo)設(shè)計(jì)風(fēng)格。施展個(gè)人非凡的干勁和創(chuàng)造精神，設(shè)計(jì)在個(gè)性表達(dá)的道路上才更有生命力。

（二）國際化與多元化

在近乎持續(xù)變化的國際環(huán)境中，平面設(shè)計(jì)者不得不與他們的客戶盡量保持同步，客戶所經(jīng)歷的最大變化之一就是趨向更多樣化勞動(dòng)力對(duì)象的轉(zhuǎn)變，人們?cè)谠O(shè)計(jì)方面嘗試面向大眾，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作品中把不同民族圖像通過需要進(jìn)行再組合，力求把所有新的成分因素考慮在內(nèi)，設(shè)計(jì)描繪面盡可能的寬廣以達(dá)到傳達(dá)多樣性文化信息的目的。同時(shí)在文化方面尤其是青年文化變得越來越全球化，音樂和廣告都成為了特別強(qiáng)大的力量，伴隨它們的則是那種能跟隨國家變化而自我更新觀念的能力。

在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，圖形是其視覺語言，它給人們的感受是共同的，它的最大特點(diǎn)是追求國際視野，使設(shè)計(jì)具備一流品質(zhì)。而全球化與多元化的設(shè)計(jì)需求對(duì)圖形的創(chuàng)造，思考角度，大眾理解提出了合理化的認(rèn)知觀。在構(gòu)思和表現(xiàn)上現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的語言表述是一致的。簡練、達(dá)意、巧妙、智慧，觀看世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)的走勢，研究現(xiàn)代社會(huì)對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響，對(duì)保持敏銳的設(shè)計(jì)思維和使作品和現(xiàn)代世界設(shè)計(jì)接軌顯得十分需要。

（三）時(shí)空化

平面設(shè)計(jì)所處的地位與從前已大不相同。而在觀看方式方面無論是通過眼睛還是用鼠標(biāo)去點(diǎn)擊，深入設(shè)計(jì)空間的方式也不同了，最主要的是速度比從前快了。在經(jīng)歷二維程式化的設(shè)計(jì)之后，設(shè)計(jì)師在探索新的界面，力求打開新的思維空間?？萍歼M(jìn)步和全球信息化，從某種程度上縮短了時(shí)空差，人的想象隨著時(shí)空概念的變化而延伸，平面設(shè)計(jì)也逐步從二維向三維到四維空間延展，設(shè)計(jì)中的時(shí)空化與科技化為我們展現(xiàn)出豐富的空間符號(hào)。設(shè)計(jì)圖象的疊加、透視、錯(cuò)位、漸變等仿佛將我們帶到立體思維的大空間，符合了平面設(shè)計(jì)界較早提出的超越和突破二維平面的提法。在平面設(shè)計(jì)者跨入其他媒介設(shè)計(jì)過程中，超越二維的設(shè)計(jì)是一個(gè)重要的需求。

另外，重點(diǎn)內(nèi)容的突出方式也發(fā)生了改變。設(shè)計(jì)者不再把整個(gè)標(biāo)題制造得比正文字體大，相反，標(biāo)題中文字的大小可有多種不同。設(shè)計(jì)者打破的這種設(shè)計(jì)規(guī)則，使他們可以以任何一種自認(rèn)為恰當(dāng)?shù)男聵邮絹碓O(shè)計(jì)一行行的文字，通過這樣的設(shè)計(jì)，文字圖形便形象生動(dòng)的跳躍在頁面上、屏幕上、包裝盒面上、瓶子標(biāo)簽上或更多地方，這種動(dòng)態(tài)感覺是印刷品和交互式制圖作品的典型特征代表，是新時(shí)代設(shè)計(jì)的需求。

（四）地域本土化設(shè)計(jì)需求

無論設(shè)計(jì)多么入流，由于地域、思維、生活方式?jīng)Q定了他們的設(shè)計(jì)風(fēng)格，本土的文化對(duì)其設(shè)計(jì)形成了一定的影響，所以，設(shè)計(jì)師在本土所處環(huán)境通過思考而逐漸形成的設(shè)計(jì)思想決定了他對(duì)設(shè)計(jì)的認(rèn)知觀。設(shè)計(jì)師若能立足于本土文化來完成平面設(shè)計(jì)作品，其創(chuàng)作的圖像就帶有本民族的思想理念及獨(dú)立的表達(dá)能力，通過這樣，令人們領(lǐng)悟到歷史發(fā)展的文脈。現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念無論形態(tài)還是形式上，從藝術(shù)發(fā)展的角度來看，與中國傳統(tǒng)視覺造型元素還是有著一定的淵源的。

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的諸多流派均來源于印象主義、立體主義、構(gòu)成主義等現(xiàn)代繪畫風(fēng)格，而這些西方近現(xiàn)代派繪畫在其啟蒙時(shí)或多或少地受了東方藝術(shù)的影響，特別是我國傳統(tǒng)繪畫所強(qiáng)調(diào)的散點(diǎn)透視，虛實(shí)疏密，留白等形式和形態(tài)上的處理方法對(duì)于它們的啟示。通過這樣的梳理，找到舊有造型元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的契合點(diǎn)并對(duì)前者的改良更應(yīng)是順理成章的。對(duì)于具有地域特色舊有造型元素其形態(tài)上的改造，則使元素不僅傳遞了現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念，更使舊有元素能夠真正傳遞載體的現(xiàn)代信息，符合現(xiàn)代設(shè)計(jì)的功用，從而擺脫元素在使用上的局限與語意上的偏差。對(duì)本土設(shè)計(jì)師來說，守一方水土研究自成體系的平面設(shè)計(jì)就顯得非常的重要。

（五）人性化設(shè)計(jì)需求與綠色設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)承載了對(duì)人類精神和心靈慰籍的重任。年輕人購買商品是為了張揚(yáng)個(gè)性和煥發(fā)蓬勃的青春活力，年壯者是為了填補(bǔ)青春已逝的失落和展示成熟與自我成就感；年老者則懷著一股懷舊感和飽經(jīng)滄桑的平靜感。所有設(shè)計(jì)其實(shí)都是以人為本，圍繞人的需要展開的，平面設(shè)計(jì)也不例外，刺激消費(fèi)的美學(xué)觀念曾經(jīng)成為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)唯一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

綠色設(shè)計(jì)需求強(qiáng)調(diào)保護(hù)自然、生態(tài)，充分利用資源，以人為本，與環(huán)境為善。作為平面設(shè)計(jì)行業(yè)與其外沿，無論從意念到表現(xiàn)都會(huì)給設(shè)計(jì)帶來新的生命內(nèi)涵，隨著時(shí)代的發(fā)展，人們審美觀念的改變，設(shè)計(jì)作品完善實(shí)用功能從需求上獲得滿足，并要順應(yīng)現(xiàn)代審美潮流和追求美的情調(diào)。往常盲目的視覺刺激行為往往造成視覺災(zāi)難。人類被圍困在強(qiáng)烈的色彩、呆板的圖形中，因此，視覺上運(yùn)用綠色設(shè)計(jì)觀念讓平面設(shè)計(jì)維持合理的視覺秩序，制止視覺污染，完善設(shè)計(jì)作品與人類的協(xié)調(diào)非常必要。再者，通過傳達(dá)對(duì)環(huán)境的關(guān)注與自然相關(guān)的圖象以及單字、詞組也具有非常重要的意義，平面設(shè)計(jì)專業(yè)也已開始逐漸適應(yīng)這些變化，設(shè)計(jì)師們開始意識(shí)到他們?cè)诩垙埡馁M(fèi)與污染技術(shù)應(yīng)用方面所扮演的主要決策人的角色。在中國，人們也已逐漸意識(shí)到以人為本的綠色設(shè)計(jì)的重要性，以人為本的綠色設(shè)計(jì)將會(huì)是中國平面設(shè)計(jì)發(fā)展歷程的長期需求。

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)藝術(shù)的未來設(shè)計(jì)將著眼于與平面設(shè)計(jì)相關(guān)環(huán)境的設(shè)計(jì)上，其關(guān)系是相連的、內(nèi)在的、互動(dòng)的、廣義的。當(dāng)然，要設(shè)計(jì)師們和企業(yè)家們立即改變觀念，設(shè)計(jì)出符合未來標(biāo)準(zhǔn)的作品決非易事，這將面臨太大的難度，未來，平面設(shè)計(jì)的職責(zé)就是維護(hù)倫理性和道德性。

好的設(shè)計(jì)將是未來正確價(jià)值觀的體現(xiàn)，設(shè)計(jì)有著不同的定義和形態(tài)。設(shè)計(jì)師在提高生活品質(zhì)、促進(jìn)文明進(jìn)步起著積極作用，平面設(shè)計(jì)師扮演著視覺文化建設(shè)者的角色?？缭绞兰o(jì)，平面設(shè)計(jì)從靜態(tài)表現(xiàn)轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)傳達(dá)；從單一媒體跨越到多媒體；從二維平面延伸到三維立體和空間；從傳統(tǒng)的印刷設(shè)計(jì)產(chǎn)品更多轉(zhuǎn)化到虛擬信息形象的傳播。

我國平面設(shè)計(jì)任重而道遠(yuǎn)，新的設(shè)計(jì)文化將融匯傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明。在平面設(shè)計(jì)發(fā)展的大趨勢下，我國平面設(shè)計(jì)會(huì)為民族文化的復(fù)興、發(fā)揚(yáng)和光大做出新的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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4.潘公凱，盧輔圣.現(xiàn)代設(shè)計(jì)大系-視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)[M].上海：上海書畫出版社，2000

二、服裝畢業(yè)論文。5000字以上

做一名成功的服裝設(shè)計(jì)師是我長久以來的理想。在香港服裝學(xué)院的專業(yè)進(jìn)修讓我對(duì)服裝有了更深的了解和認(rèn)識(shí)。同時(shí)也堅(jiān)定了我要做一設(shè)計(jì)師的信念。因?yàn)槲覉?jiān)信人只有做自己喜歡做的事才會(huì)做得更好，從事一個(gè)自己熱愛的事業(yè)是一種人生的享受及價(jià)值的體現(xiàn)。

深圳的服裝行業(yè)是一種品牌競爭的行業(yè)，有人說深圳最多的是女人，與之并存的是深圳的女裝品牌，她也是最多的。服裝品牌她顯示著一定歷史時(shí)期的社會(huì)文化、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、藝術(shù)的發(fā)展水平，也是服裝文化發(fā)展到一定高度的必然現(xiàn)象。因而要做1名成功的設(shè)計(jì)師，最基本也要對(duì)服裝品牌有比較成熟的了解和認(rèn)識(shí)。我想這點(diǎn)對(duì)于整個(gè)中國的品牌市場，也是應(yīng)該具備的。未來的中國市場也是要走自己的品牌路線，要讓中國本土的服裝品牌走向世界。

眾所周知，服裝行業(yè)是最具競爭性和挑戰(zhàn)性的行業(yè)之一，無論是大眾服裝名牌還是高品位的服裝名牌，其產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量是基礎(chǔ)和前提，要使產(chǎn)品不斷地有新的面貌出來，順應(yīng)瞬息萬變的服裝市場，關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)師對(duì)產(chǎn)品的整體把握：

立足于民族的優(yōu)秀服裝文化基礎(chǔ)之上，把握國際服裝發(fā)展的脈搏，具有活躍的設(shè)計(jì)思維和超前的創(chuàng)新意識(shí)。由此可見，設(shè)計(jì)師在開發(fā)服裝名牌中起到至關(guān)重要的作用。

服裝名牌的設(shè)計(jì)開發(fā)是以國際流行趨勢為宏觀背景的，同時(shí)也是以拓展國內(nèi)市場為主要目的的，因此設(shè)計(jì)師在開發(fā)名牌時(shí)要在了解國際服裝市場整體流行趨向的基礎(chǔ)上，需要認(rèn)真分析和研究國內(nèi)服裝市場的具體現(xiàn)狀，找準(zhǔn)國際流行趨勢與國內(nèi)服裝市場之間的融會(huì)點(diǎn)，善于有選擇，有取舍地借鑒和運(yùn)用其相關(guān)的設(shè)計(jì)要素，使服裝名牌的設(shè)計(jì)開發(fā)即與國際服裝同步又保持自身的文化特色和市場運(yùn)作機(jī)制。

雖然服裝名牌有其國際性的一面，但更多地帶有較強(qiáng)的民族文化特色和地域特色。這種特色的形成不僅是由服裝企業(yè)和設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)風(fēng)格決定的，也是由消費(fèi)者的審美傾向決定的。無論是大眾服裝名牌還是高品位服裝名牌都是由產(chǎn)品與消費(fèi)者兩方面的因素構(gòu)成的，都需要有其明確的設(shè)計(jì)定位和相應(yīng)的市場營銷策略。設(shè)計(jì)定位的確定是建立在深入細(xì)致地了解消費(fèi)群體的實(shí)際需求和市場調(diào)研的基礎(chǔ)之上的。有了明確的設(shè)計(jì)定位，才可設(shè)定與產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)本適應(yīng)的一整套切實(shí)可行的市場營銷策略，找準(zhǔn)產(chǎn)品針對(duì)市場的切入點(diǎn)，并且在實(shí)施經(jīng)營策略的過程中根據(jù)消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的新的需求而進(jìn)行不斷地修訂和完善。

CIS是包括企業(yè)經(jīng)營理念MI（Mind Identity）企業(yè)行為規(guī)范BI（Behavior

Identity）企業(yè)視覺傳達(dá)VI(Visual

Identity)在內(nèi)的企業(yè)整體形象識(shí)別系統(tǒng)，一般稱為CI。CI設(shè)計(jì)是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營和發(fā)展的一種全新的概念，對(duì)企業(yè)的振興和發(fā)展起著決定性的作用。CI設(shè)計(jì)通過對(duì)企業(yè)內(nèi)部、外部和全方位的統(tǒng)籌策化，使企業(yè)內(nèi)外、上下統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，更新觀念，強(qiáng)化其規(guī)范化、科學(xué)化、統(tǒng)一化管理，提高企業(yè)的整體素質(zhì)和綜合素質(zhì)，使社會(huì)和消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的整體形象產(chǎn)生更加清新的認(rèn)識(shí)，密切企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系，以產(chǎn)品的科技含量和文化內(nèi)涵來贏得更廣大的消費(fèi)市場，營造良好的市場環(huán)境和社會(huì)氛圍，從而擴(kuò)大企業(yè)的聲譽(yù)和提升企業(yè)整體形象。

CI的設(shè)計(jì)籌劃，其理論根據(jù)是建立在對(duì)企業(yè)的全方位調(diào)研分析的基礎(chǔ)之上的。CI設(shè)計(jì)是提升企業(yè)形象的科學(xué)而有效的手段，也是服裝文化和服裝市場發(fā)展之必須。我們應(yīng)善于借鑒和吸收國外CI設(shè)計(jì)和提高企業(yè)整體形象的成功經(jīng)驗(yàn)，立足于國際服裝市場，面向世界而建立具有中國民族特色的CI設(shè)計(jì)體系。

三、當(dāng)前市場商品包裝英文使用現(xiàn)狀研究

當(dāng)前市場商品包裝英文使用現(xiàn)狀研究

近年來，隨著英文包裝的泛濫，許多英文詞匯的運(yùn)用開始變的隨意和混亂，用詞和語法使用不規(guī)范、隨意套用外國商標(biāo)等現(xiàn)象時(shí)有出現(xiàn)，這大大降低了中國商品的市場價(jià)值，對(duì)我國的廣告宣傳也造成了消極影響。以下是我為您整理的當(dāng)前市場商品包裝英文使用現(xiàn)狀研究論文，希望能對(duì)您有所幫助。

　 　摘 要： 當(dāng)前社會(huì)，生產(chǎn)者在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，在包裝上使用英文已經(jīng)成為一種重要的宣傳方式，尤其是在食品包裝上，采用英文設(shè)計(jì)不僅可以提高產(chǎn)品的銷量，還可以提高包裝設(shè)計(jì)上的美觀和藝術(shù)品質(zhì)。這是一種針對(duì)消費(fèi)者心理的特殊營銷方式。但是由于設(shè)計(jì)者的語言背景和專業(yè)知識(shí)，在設(shè)計(jì)和語言使用上出現(xiàn)了許多錯(cuò)誤。這些都極大地影響了我國食品包裝英語的規(guī)范化使用程度。

　 　關(guān)鍵詞： 產(chǎn)品包裝 英語 設(shè)計(jì) 規(guī)范化 使用

引言

改革開放以來，我國的商品經(jīng)濟(jì)得到了較大的發(fā)展，越來越多的中國商品上開始使用外語詞匯作為包裝手段。尤其是食品包裝上的外語詞匯，不僅方便了外國人對(duì)商品的選擇，促進(jìn)了我國商品的出口和消費(fèi)，在宣傳上也體現(xiàn)了時(shí)代潮流，迎合了大眾的消費(fèi)心理。

近年來，隨著英文包裝的泛濫，許多英文詞匯的運(yùn)用開始變的隨意和混亂，用詞和語法使用不規(guī)范、隨意套用外國商標(biāo)等現(xiàn)象時(shí)有出現(xiàn)，這大大降低了中國商品的市場價(jià)值，對(duì)我國的廣告宣傳也造成了消極影響。

一、食品包裝英語規(guī)范化使用的重要性

從消費(fèi)學(xué)上來講，商品的包裝就是一種無形的品牌，而英文的使用就和品牌的商標(biāo)一樣重要。作者看來，品牌商標(biāo)是所有關(guān)于該產(chǎn)品名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)元素的組合。這其中，英文作為被人們廣泛認(rèn)知的國際性語言，其表達(dá)的準(zhǔn)確性與規(guī)范性至關(guān)重要。

從消費(fèi)心理學(xué)上來說，中國當(dāng)前的消費(fèi)者對(duì)于國外產(chǎn)品的認(rèn)可度更高，食品包裝上使用英文包裝或者英文廣告可以提高消費(fèi)者消費(fèi)的潛在欲望，提升品牌的價(jià)值。一旦產(chǎn)品包裝上的英文使用不規(guī)范或者出現(xiàn)“冒用”、“套用”的現(xiàn)象，會(huì)降低消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，影響企業(yè)形象。所以，食品包裝在使用英語進(jìn)行創(chuàng)新的同時(shí)，必須要保留一定的語言規(guī)范性。

二、當(dāng)前市場上商品包裝中英文使用的現(xiàn)狀

2.1 名稱翻譯錯(cuò)誤

在許多超市中，我們都能看到進(jìn)口商品或者國產(chǎn)商品為了追求視覺效應(yīng)，在食品的外包裝上使用英文字母，但是這些產(chǎn)品的單詞選用不是很準(zhǔn)確，而且有時(shí)出現(xiàn)的是淺顯的翻譯錯(cuò)誤。

2.2 專業(yè)語法錯(cuò)誤

產(chǎn)品對(duì)于產(chǎn)地的要求是十分嚴(yán)格的，尤其是食品產(chǎn)品，必須明確指出原產(chǎn)地和生產(chǎn)日期以及原材料等。但是當(dāng)前市場上對(duì)于這些細(xì)節(jié)的翻譯，還存在不足。比如對(duì)產(chǎn)地“虎門”，有的廠商直接采用翻譯工具提供的單詞“tiger door”，像這種單詞，正確的'語法應(yīng)該是音譯，即：“Humen”。再有就是許多特殊意義的詞語：比如“開封”，有的產(chǎn)品表達(dá)成“Open it and help yourself”，這句話講的是：免費(fèi)自用，完全不符合語法和翻譯規(guī)則。正確的應(yīng)該是“Ready to be served”。

2.3 發(fā)生錯(cuò)誤的原因分析

經(jīng)過作者調(diào)查，出現(xiàn)食品包裝英語混亂使用的原因有以下幾種：第一，機(jī)器翻譯。指的是許多設(shè)計(jì)者使用谷歌翻譯或者百度翻譯來進(jìn)行詞語轉(zhuǎn)換，導(dǎo)致語言性錯(cuò)誤。第二，審核不嚴(yán)。對(duì)于英文的使用，食品包裝袋的制作者沒有認(rèn)真審核，或者生產(chǎn)者本身的英語底蘊(yùn)不足，導(dǎo)致出現(xiàn)英語使用混亂的狀況。第三，故意混淆，模糊產(chǎn)品。這種屬于通過對(duì)產(chǎn)品包裝的復(fù)雜化來欺騙蒙蔽消費(fèi)者，以達(dá)到產(chǎn)品銷售的目的。

三、如何加強(qiáng)食品包裝中的英語規(guī)范化使用

3.1 充分理解商品包裝再設(shè)計(jì)

商品包裝一次設(shè)計(jì)，是使用視覺平面設(shè)計(jì)來進(jìn)行產(chǎn)品的整體包裝。比如：食品的包裝形式，材料和主題形狀顏色等。商品包裝再設(shè)計(jì)就是指在一次設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上為包裝添加文字、圖案、色彩等設(shè)計(jì)元素。作為包裝的設(shè)計(jì)者，必須要了解英文的使用目的和使用效果，結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行規(guī)范化使用，提升產(chǎn)品的形象，推動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)入市場。

3.2 掌握基本的商務(wù)英文使用規(guī)范

食品包裝中的英語屬于商務(wù)英語的一種，它的翻譯方式和語法結(jié)構(gòu)與普通的對(duì)話和學(xué)術(shù)性英語有所不同。所以，食品包裝中使用的英語必須符合簡短、精要、吸引性等特點(diǎn)。所以設(shè)計(jì)者在使用英語的時(shí)候，除了要兼顧商品的屬性和廣告效應(yīng)，還要懂得一定的商務(wù)英語使用規(guī)則，對(duì)于像食品產(chǎn)品的單位、固定用語等詞匯一定要專業(yè)，這樣才能提升產(chǎn)品的整體價(jià)值。除此之外還要對(duì)中國的地名專有翻譯進(jìn)行了解，對(duì)于英語翻譯的地名與漢語拼音翻譯的地名區(qū)別使用。

3.3 加強(qiáng)對(duì)廣告的審核，減少英文使用的低級(jí)錯(cuò)誤

最后就是要加強(qiáng)對(duì)食品包裝中的英語的審核，廠商作為設(shè)計(jì)者和使用者，要提高對(duì)產(chǎn)品包裝的重視程度，仔細(xì)檢驗(yàn)英語使用是否規(guī)范。減少低級(jí)錯(cuò)誤的出現(xiàn)和淺顯的語法錯(cuò)誤。

此外，我國的有關(guān)部門也應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)食品包裝方面的審核，實(shí)行不定期的抽查，對(duì)于不符合要求的產(chǎn)品限期整改或更換包裝。利用行政手段幫助市場規(guī)范產(chǎn)品包裝的發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，在當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天，各行各業(yè)應(yīng)當(dāng)加深相互之間交流的程度。英語研究人士要利用自己的專業(yè)知識(shí)幫助食品生產(chǎn)者和廣告設(shè)計(jì)者規(guī)范商業(yè)英語的應(yīng)用，在提高食品包裝中英語使用專業(yè)程度的同時(shí)，為我國商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展做貢獻(xiàn)，為中外交流拓寬便利之門。

參考文獻(xiàn)：

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[3]李凇.商務(wù)英語詞匯特征及翻譯策略[J].赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)，2010(08).

四、誠求 畢業(yè)設(shè)計(jì)論文 題目 ：品牌延伸的問題與對(duì)策

希望對(duì)你有幫助 那怕一點(diǎn)點(diǎn)

我國企業(yè)品牌延伸存在的問題與對(duì)策

摘 要：隨著中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，企業(yè)競爭日趨公平，企業(yè)要想在競爭中脫穎而出就必須擁有并有效管理自己的品牌。目前，在我國企業(yè)中仍存在對(duì)品牌認(rèn)識(shí)的誤區(qū)，同時(shí)，在延伸策略實(shí)施方面存在很多缺陷，制約了我國企業(yè)品牌的發(fā)展。本文首先介紹品牌以及品牌延伸的含義，在此基礎(chǔ)上闡述我國企業(yè)品牌延伸的正面效應(yīng)以及品牌延伸存在的問題，進(jìn)而提出我國企業(yè)品牌延伸應(yīng)采取的策略。

關(guān)鍵詞：品牌；品牌延伸；市場定位

中圖分類號(hào)：C29 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4117（2010）03-0000-02

一、品牌及品牌延伸的含義

（一）品牌的含義

營銷大師菲利普·科特勒認(rèn)為，品牌是一種名稱、名詞、標(biāo)記、符號(hào)與設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭者的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。也就是說，品牌是一個(gè)標(biāo)志的集合，通常由文字、標(biāo)志、符號(hào)、圖案和顏色等要素構(gòu)成，當(dāng)消費(fèi)者看到這個(gè)標(biāo)志后就知道銷售者是誰，進(jìn)而使之與競爭對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)加以區(qū)別。

（二）品牌提升的含義

營銷大師菲利普·科特勒認(rèn)為，品牌延伸是指公司決定利用現(xiàn)有品牌名稱來推出產(chǎn)品的一個(gè)新品目。也就是說，品牌延伸就是利用公司現(xiàn)有的某一個(gè)比較著名的品牌或是市場影響力較大的成功品牌的光環(huán)，把這些光環(huán)附加到即將推出的新產(chǎn)品身上，使之能夠成功的在市場上開疆拓土。

二、我國企業(yè)品牌延伸的正面效應(yīng)

一條腿走路總是不夠穩(wěn)當(dāng)，進(jìn)行品牌延伸不僅可以使新產(chǎn)品在大樹的庇護(hù)下乘涼，還可以事半功倍。具體而言，品牌延伸可以給我國企業(yè)帶來以下正面效應(yīng)。

（一）家族品牌傘效應(yīng)

原有成功品牌已經(jīng)在消費(fèi)者心中根深蒂固，占有非常重要的地位，品牌延伸可以借助其影響力，迅速提高消費(fèi)者對(duì)延伸新產(chǎn)品的認(rèn)知率，降低新產(chǎn)品的廣告宣傳促銷費(fèi)用，有效節(jié)約新產(chǎn)品市場導(dǎo)入費(fèi)用。

（二）吸引原有品牌忠誠的消費(fèi)者

原有成功品牌具有極好的知名度和美譽(yù)度，是消費(fèi)者購買商品時(shí)的重要考慮對(duì)象，愛屋及烏，消費(fèi)者會(huì)在原有信任的基礎(chǔ)上繼續(xù)購買其延伸產(chǎn)品。

（三）增強(qiáng)品牌形象

原有成功品牌的品牌聯(lián)想度一般較高，當(dāng)消費(fèi)者需要某種產(chǎn)品時(shí)，會(huì)馬上想到這種品牌。核心品牌聯(lián)想是指為消費(fèi)者所強(qiáng)烈感知的反映所有產(chǎn)品（都使用同一品牌）特性的一組屬性和利益。品牌延伸的作用就在于促使建立核心的品牌聯(lián)想，或者使消費(fèi)者建立新的品牌聯(lián)想，試圖提高企業(yè)品牌形象。

（四）有利于企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的分散

企業(yè)進(jìn)行品牌延伸，無疑會(huì)拓展企業(yè)的經(jīng)營領(lǐng)域，擴(kuò)大企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模，隨著領(lǐng)域和規(guī)模的不斷增多，當(dāng)達(dá)到一定得經(jīng)濟(jì)規(guī)模時(shí)，會(huì)形成經(jīng)濟(jì)規(guī)模。另一方面，我們常講，不要把雞蛋放在一個(gè)籃子里，目的是分散風(fēng)險(xiǎn)。品牌延伸，就是把企業(yè)的資源分散到幾個(gè)領(lǐng)域，使企業(yè)不再是單一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，單一經(jīng)營領(lǐng)域，能夠有效地規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

（五）滿足消費(fèi)者多樣化的需求

隨著生活水平的日益提高，消費(fèi)者的需求趨向于多樣化，表現(xiàn)在產(chǎn)品上就是不斷的細(xì)分化，品牌延伸可以在一定程度上不斷的使得產(chǎn)品細(xì)分化，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。

（六）使品牌獲得新生

也許企業(yè)原來推出的產(chǎn)品不是太令人滿意，那么品牌延伸可以給企業(yè)一個(gè)失而復(fù)得市場的機(jī)會(huì)，使企業(yè)品牌獲得新生。

（七）有利于品牌保護(hù)

如果一個(gè)品牌只包括一種產(chǎn)品，這時(shí)企業(yè)品牌和產(chǎn)品會(huì)面臨一榮俱榮，一損俱損的危險(xiǎn)，如果能夠進(jìn)行品牌延伸，可以使得品牌得到有效保護(hù)。

三、我國企業(yè)品牌延伸存在的問題

（一）市場定位模糊

企業(yè)原有單一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)可以使得企業(yè)做到有的放矢，目標(biāo)市場非常明確，不僅可以造就企業(yè)的差別優(yōu)勢，還可以使得企業(yè)品牌在消費(fèi)者心中占領(lǐng)獨(dú)具一格的位置。同時(shí)，消費(fèi)者往往趨向于把某個(gè)品牌定格在某一種產(chǎn)品上，因此，企業(yè)在進(jìn)行品牌延伸，如果不能有效控制，可能導(dǎo)致目標(biāo)市場混亂，使得品牌在顧客心目中的原有定位被模糊，引起消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品概念的模糊，進(jìn)而淡化原有品牌，甚至被徹底擾亂，損害原有品牌的形象，最后竹籃打水一場空。

另一種情況，如果品牌延伸與原來的品牌核心價(jià)值并不是完全吻合，會(huì)給消費(fèi)者帶來困惑，開始懷疑自己原有的消費(fèi)水準(zhǔn)，株連原有品牌。

例如派克筆原來定位總統(tǒng)、政要和老板專用筆，依靠優(yōu)質(zhì)高價(jià)縱橫市場。對(duì)于消費(fèi)者而言，能夠擁有“派克”，不僅可以彰顯自己的身份，更是地位的標(biāo)志。然而，隨后該公司進(jìn)行品牌延伸，延伸到每支售價(jià)僅為3美元的“派克”鋼筆上，消費(fèi)者開始動(dòng)搖，給了其競爭對(duì)手克羅斯公司一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)，趁機(jī)進(jìn)入高檔筆市場。最終，派克公司賠了夫人又折兵，不僅沒有成功進(jìn)入低檔筆市場，反而脫了高檔筆市場的后腿，使高檔筆市場的占有率下降到20%，銷售額也僅僅是克羅斯公司的50%而已。

（二）零售商進(jìn)行抵制

一方面，零售商不斷的在創(chuàng)立自己的品牌，所以在經(jīng)營自己的貨架時(shí)，會(huì)給每位制造商留有有限的空間。另一方面，企業(yè)不斷的進(jìn)行品牌延伸，需要零售商給與更多的貨架空間。相持不下，勢必會(huì)導(dǎo)致零售商與制造商的矛盾不斷尖銳化，難免會(huì)招致零售商抵制。

（三）品牌延伸過于寬泛

企業(yè)在進(jìn)行品牌延伸時(shí)，有時(shí)會(huì)涉及過多的品牌，甚至置企業(yè)和品牌的實(shí)際情況于不顧。企業(yè)的資源、精力和時(shí)間是有限的，過多的分散，好比是分開的五指，反不如握緊拳頭更猛烈，暴露給對(duì)方更多的可攻擊點(diǎn)，違背傷其五指，不如斷其一指的原則。

例如，20世紀(jì)60年代，皮爾·卡丹曾曾經(jīng)得意的夢(mèng)想用皮爾·卡丹做牌子的一切都屬于我，我可以睡皮爾·卡丹床，坐皮爾·卡丹椅子，在皮爾·卡丹餐廳進(jìn)餐，用我的燈照明，去劇院看戲到展覽會(huì)參觀，都可以不出我的品牌帝國。基于這樣一個(gè)偉大的設(shè)想，皮爾·卡丹竭盡全能的把品牌延伸到所有領(lǐng)域，從男裝、女裝、鞋、襪子、襯衣、工裝、皮具、香水，到地毯、巧克力、家具、飯店等?？v觀而言，這些領(lǐng)域本身的牌形象差別非常大，因而，自取滅亡，使得品牌個(gè)性喪失，星光暗淡，難以進(jìn)入高端品牌之列。

（四）對(duì)市場競爭格局缺乏認(rèn)識(shí)

在進(jìn)入市場之前，可能會(huì)有比較樂觀的估計(jì)，但是，在現(xiàn)實(shí)生活中，其他品牌的忠誠顧客并不能被拉攏過來，也就是說，不能迅速的建立自己延伸品牌的穩(wěn)定顧客群。換句話說，就是基于這一點(diǎn)，對(duì)市場競爭格局缺乏認(rèn)識(shí)，往往是企業(yè)實(shí)施品牌延伸策略難以奏效的絆腳石。

例如，占據(jù)美國香煙市場的領(lǐng)導(dǎo)地位的品牌寶馬，不甘落后，進(jìn)行了產(chǎn)品線延伸，推出了寶馬薄荷煙、寶馬特級(jí)淡煙、寶馬淡味百云厘。但是商場如戰(zhàn)場，競爭是非常殘酷的。寶馬薄荷煙、寶馬特級(jí)淡煙敗給了清涼和沙龍，首創(chuàng)的長嘴百云厘也被班森吉以“諸多不方便”的鮮明訴求打垮，致使寶馬大傷元?dú)?，市場份額劇降。

（五）自身產(chǎn)品出現(xiàn)蹺蹺板效應(yīng)

隨著企業(yè)不斷的推出新產(chǎn)品，消費(fèi)者的偏好會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)移，因此，新產(chǎn)品和原有產(chǎn)品會(huì)形成一種蹺蹺板效應(yīng)，也就是常說的魚和熊掌不可兼得的現(xiàn)象。

四、我國企業(yè)進(jìn)行品牌延伸應(yīng)采取的策略

（一）注重品牌資產(chǎn)積累

進(jìn)行諸事都需要具備前提條件，企業(yè)進(jìn)行品牌延伸的前提就是，首先要使其品牌有一定的積累，建立一定得品牌資產(chǎn)，并借助原有品牌在顧客心目中的形象和地位來進(jìn)行延伸產(chǎn)品的開發(fā)和推廣。而品牌資產(chǎn)是一個(gè)和市場密不可分的概念，是企業(yè)在長期的運(yùn)作當(dāng)中，這個(gè)品牌為企業(yè)以及為顧客帶來的附屬的、額外的利益，這部分利益通常指的是心理上或精神上的。如果企業(yè)在進(jìn)行品牌延伸時(shí)，注重品牌資產(chǎn)積累，會(huì)為企業(yè)后期的發(fā)展做一個(gè)很好的鋪墊。例如，娃哈哈在最初就深知品牌資產(chǎn)積累的重要性，持續(xù)對(duì)品牌資產(chǎn)的積累。

（二）充分考慮原有品牌的定位

企業(yè)進(jìn)行品牌定位，目的就是要吸引目標(biāo)顧客，提高顧客的忠誠度，使企業(yè)有一個(gè)穩(wěn)定的顧客群。企業(yè)原有品牌定位確立之后，企業(yè)在實(shí)施品牌延伸策略時(shí)，要考慮延伸品牌與企業(yè)原有的核心品牌價(jià)值以及企業(yè)原有品牌的定位是否相吻合。因?yàn)?，企業(yè)原有品牌的定位是企業(yè)的核心價(jià)值，是企業(yè)的精髓，只有使延伸產(chǎn)品與原有品牌相互一致，才有可能最大程度上利用原有品牌的影響力，發(fā)揮原有品牌的潛力。

例如，索尼公司可以把索尼品牌延伸到電視機(jī)、錄像機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)、個(gè)人電移動(dòng)電話等產(chǎn)品上，是因?yàn)樗髂岢浞挚紤]原有品牌的定位，深知品牌的核心價(jià)值是創(chuàng)新、高技術(shù)、高質(zhì)量，并且一如既往的始終堅(jiān)持索尼品牌這一核心價(jià)值。

（三）考慮新產(chǎn)品與原有產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)程度

關(guān)聯(lián)程度是指新產(chǎn)品與原產(chǎn)品在生產(chǎn)技術(shù)、分銷渠道、售前售后服務(wù)方面的相關(guān)程度。如果企業(yè)推出的新產(chǎn)品和原有產(chǎn)品關(guān)聯(lián)程度大，顯然，順理成章，就容易贏得顧客的認(rèn)同；相反，如果是跨行業(yè)經(jīng)營或是關(guān)聯(lián)程度小，往往就不適宜采取品牌延伸策略。

（四）使用主副品牌策略

主副品牌策略就是企業(yè)擁有一個(gè)主打品牌，然后，再根據(jù)每種產(chǎn)品的不同特征給其取上一個(gè)恰如其分的名字或者說副品牌。使企業(yè)享有主品牌的形象、影響力，依靠主品牌這棵大樹，同時(shí)在一定程度上避免“株連效應(yīng)”的風(fēng)險(xiǎn)。如海爾品牌，下面有“小王子”、“金元帥”、“大王子”、“小小神童”等，海爾是主品牌，而“小王子”、“金元帥”、“小小神童”是副品牌，是為了區(qū)分不同的產(chǎn)品或區(qū)別不同的目標(biāo)消費(fèi)群體。

結(jié)束：綜上所述，進(jìn)行品牌延伸是企業(yè)創(chuàng)建和維護(hù)品牌的一個(gè)行之有效的途徑。消費(fèi)者購買的不僅僅是品牌，還包括企業(yè)有形的和無形的綜合實(shí)力所集聚而成的品牌管理。因此，企業(yè)必須關(guān)注消費(fèi)者，滿足顧客的需求，做到未雨綢繆。

作者單位：安陽師范學(xué)院工商管理學(xué)院

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