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    雀巢vi設(shè)計(jì)系統(tǒng)(雀巢咖啡vi設(shè)計(jì))

    發(fā)布時(shí)間:2023-04-28 03:25:52     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 128        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于雀巢vi設(shè)計(jì)系統(tǒng)的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。8Im創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)策劃公司

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    vi系統(tǒng)包括哪些8Im創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)策劃公司

    vi系統(tǒng)包括logo設(shè)計(jì)部分、標(biāo)準(zhǔn)色部分、字體樣式部分、事務(wù)日常用品、服裝行業(yè)、形象展示。vi系統(tǒng)即視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng),它是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開(kāi)的完整的、系統(tǒng)的視覺(jué)表達(dá)體系。
    1、logo設(shè)計(jì)部分:創(chuàng)意設(shè)計(jì)詳細(xì)說(shuō)明、黒白稿、標(biāo)準(zhǔn)化管理繪制圖、科學(xué)合理比例、不能侵犯區(qū)域劃分、標(biāo)志組合標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。
    2、標(biāo)準(zhǔn)色部分:標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)用、輔助工具色應(yīng)用、特殊性顏色應(yīng)用、web用色標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。
    3、字體樣式部分:印刷字體標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)字體樣式標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用字體樣式標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、英文字體標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、數(shù)字標(biāo)點(diǎn)符號(hào)用法應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。
    4、事務(wù)日常用品:傳真紙、個(gè)人名片、檔案資料、信筆。
    5、服裝行業(yè):工人輔助工具、業(yè)務(wù)員服裝。
    6、形象展示:門(mén)面設(shè)計(jì)、企業(yè)形象墻、前臺(tái)接待臺(tái)。
    vi視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)用完整、體系的視覺(jué)傳達(dá)體系,將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語(yǔ)意轉(zhuǎn)換為具體概念,塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。
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    VI在企業(yè)發(fā)展中的變更,說(shuō)的越詳細(xì)越好8Im創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)策劃公司

    VI設(shè)計(jì)在企業(yè)發(fā)展中的地位是不容忽視的
    企業(yè)CI系統(tǒng)中VI系統(tǒng)的建立正是樹(shù)立企業(yè)品牌形象的重要組成部分。一個(gè)成功的VI系統(tǒng)能播種信息、塑造品牌、收獲財(cái)富、提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力,使企業(yè)及產(chǎn)品在硝煙彌漫的商海中脫穎而出。因此,VI設(shè)計(jì)在企業(yè)發(fā)展中的戰(zhàn)略地位是不容忽視的。
    VI是的靜態(tài)識(shí)別,在CI系統(tǒng)中它是最直接、最有效地建立企業(yè)知名度和塑造企業(yè)形象的方法;是外在的具體形式和體現(xiàn),是最直觀的部分。它以形式美感人、吸引人,是人們最容易注意到,并形成形象記憶的部分。
    企業(yè)VI是什么?
    所謂VI(視覺(jué)識(shí)別Visual Identity 簡(jiǎn)稱VI)是指純屬視覺(jué)信息傳遞的各種形式的統(tǒng)一,是具體化、視覺(jué)化的傳遞形式,是CI中系列項(xiàng)目最多、層面最廣、效果最直接的向社會(huì)傳遞信息的部分。
    VI是在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的指導(dǎo)下,利用平面設(shè)計(jì)等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場(chǎng)定位視覺(jué)化、形象化的結(jié)果;是企業(yè)作為獨(dú)立法人的社會(huì)存在與其周?chē)慕?jīng)營(yíng)及生存的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境相互區(qū)別、聯(lián)系和溝通的最直接和常用的信息平臺(tái)。
    企業(yè)為什么要VI?
    在品牌營(yíng)銷(xiāo)的今天,沒(méi)有VI對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō),就意味著它的形象將淹沒(méi)于商海之中,讓人辨別不清;就意味著它是一個(gè)缺少靈魂的賺錢(qián)機(jī)器;就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性,消費(fèi)者對(duì)它毫無(wú)眷戀;就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和士氣的低落。
    企業(yè)VI系統(tǒng)以建立企業(yè)的理念識(shí)別為基礎(chǔ),能將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方針、企業(yè)使命、企業(yè)價(jià)值觀,企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、運(yùn)行機(jī)制、企業(yè)特點(diǎn)以及未來(lái)發(fā)展的方向,使之演繹為視覺(jué)符號(hào)或符號(hào)系統(tǒng)。即通過(guò)靜態(tài)、具體化,視覺(jué)化傳播系統(tǒng),有組織、有計(jì)劃和正確、準(zhǔn)確、快捷地傳達(dá)出去,并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為之中,使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營(yíng)方針、經(jīng)營(yíng)策略等主體性內(nèi)容,通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)的方式得以外形化,使其統(tǒng)一地、有控制地應(yīng)用在企業(yè)行為的方方面面,達(dá)到建立企業(yè)形象之目的。同時(shí),社會(huì)公眾可以一目了然地掌握企業(yè)的信息,產(chǎn)生認(rèn)同感,進(jìn)而達(dá)到企業(yè)識(shí)別的目的。能使您的企業(yè)及產(chǎn)品在日益同質(zhì)化的市場(chǎng)中獲得較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
    企業(yè)家須知
    一個(gè)成熟的企業(yè)家應(yīng)當(dāng)清醒地意識(shí):VI設(shè)計(jì)絕非可有可無(wú)或僅是為企業(yè)涂脂抹粉、裝點(diǎn)門(mén)面;企業(yè)VI意義在于將文本格式的企業(yè)理念,最準(zhǔn)確有效的轉(zhuǎn)化成易于被人們識(shí)別、記憶并接受的一種視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng);與文本格式的系統(tǒng)中存在有語(yǔ)法、修辭等規(guī)則一樣,在視覺(jué)格式系統(tǒng)里也有著自己獨(dú)立的法則和規(guī)范。
    當(dāng)你作為一名企業(yè)家審視設(shè)計(jì)師嘔心瀝血做出的一個(gè)個(gè)提案時(shí),你要清楚地意識(shí)到這是決定你的企業(yè)在市場(chǎng)、在社會(huì)以及在公眾心目中形象定位的時(shí)刻,而不是你在你的下屬面前顯示你個(gè)人的藝術(shù)品味或以你個(gè)人的好惡來(lái)決定企業(yè)形象的機(jī)會(huì)。
    對(duì)于追求持續(xù)發(fā)展的企業(yè)來(lái)講,一個(gè)成功的VI系統(tǒng)的確立無(wú)疑是該企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分,不可動(dòng)輒改弦易張。而一個(gè)不成功或是糟糕的VI設(shè)計(jì),對(duì)于這個(gè)企業(yè)、服務(wù)于這個(gè)企業(yè)的員工、這個(gè)企業(yè)的股東、這個(gè)企業(yè)的客戶或是消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是一種犯罪。
    品牌戰(zhàn)略時(shí)代到了,你準(zhǔn)備好了嗎?
    為什么銷(xiāo)量很大但利潤(rùn)卻低得可憐?而索尼一年在中國(guó)的利潤(rùn)超過(guò)了所有本土彩電品牌的總和!品牌戰(zhàn)略缺失,絕無(wú)打造強(qiáng)勢(shì)品牌的可能。要高效創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌,關(guān)鍵是圍繞以下四條主線做好企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與管理工作:
    一、規(guī)劃以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng),并以品牌識(shí)別統(tǒng)帥企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)
    要進(jìn)行全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷,充分研究市場(chǎng)環(huán)境、目標(biāo)消費(fèi)群與競(jìng)爭(zhēng)者,為品牌戰(zhàn)略決策提供翔實(shí)、準(zhǔn)確的信息導(dǎo)向。并在此基礎(chǔ)上,提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動(dòng)和感染消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價(jià)值。規(guī)劃以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng),使品牌識(shí)別與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)的對(duì)接具有可操作性;以品牌識(shí)別統(tǒng)帥企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng),使每一次營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)都演繹和傳達(dá)出品牌的核心價(jià)值、品牌的精神與追求,確保企業(yè)的每一分營(yíng)銷(xiāo)廣告投入都為品牌作加法,都為提升品牌資產(chǎn)作累積。此外,還要制定出品牌建設(shè)的目標(biāo),即品牌資產(chǎn)提升的目標(biāo)體系。
    二、優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)
    品牌戰(zhàn)略規(guī)劃很重要的一項(xiàng)工作,是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。在單一產(chǎn)品格局下,營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)都是圍繞提升同一個(gè)品牌的資產(chǎn)而進(jìn)行的,而產(chǎn)品種類(lèi)增加后,就面臨著很多難題,究竟是進(jìn)行品牌延伸,讓新產(chǎn)品沿用原有品牌呢,還是采用一個(gè)新品牌?若新產(chǎn)品采用新品牌,那么原有品牌與新品牌之間的關(guān)系如何協(xié)調(diào),企業(yè)總品牌與各產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系又該如何協(xié)調(diào)?品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)優(yōu)選戰(zhàn)略就是要解決這些問(wèn)題。
    這是理論上非常復(fù)雜,實(shí)際操作過(guò)程中又具有很大難度的課題。同時(shí)對(duì)大企業(yè)而言,有關(guān)品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)的一項(xiàng)小小決策都會(huì)在標(biāo)的達(dá)到幾億乃至上百億的企業(yè)經(jīng)營(yíng)的每一環(huán)節(jié)中,以乘數(shù)效應(yīng)加以放大。品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)的決策水平高,讓企業(yè)多贏利幾千萬(wàn)、上億是很平常的事情;決策水平低導(dǎo)致企業(yè)損失幾千萬(wàn)、上億也是常有的事。譬如,雀巢公司靈活地運(yùn)用聯(lián)合品牌戰(zhàn)略,既利用了“雀巢”這一可以信賴的總品牌獲得消費(fèi)者的初步信任,又用“寶路、美祿、美極”等品牌來(lái)張揚(yáng)產(chǎn)品個(gè)性,節(jié)省了不少?gòu)V告費(fèi);雀巢曾大力推廣礦物質(zhì)水的獨(dú)立品牌“飄藍(lán)”,但發(fā)現(xiàn)推起來(lái)很吃力、成本居高不下,加之礦物質(zhì)水單用“雀巢”這個(gè)品牌消費(fèi)者也能接受,就果斷地砍掉“飄藍(lán)”。如果不是科學(xué)地分析市場(chǎng)與消費(fèi)者,還像愣頭青一樣繼續(xù)推“飄藍(lán)”,也許幾千萬(wàn)、上億的費(fèi)用就會(huì)白白流失。
    國(guó)內(nèi)不少企業(yè)就是因?yàn)闆](méi)有科學(xué)地把握品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu),在發(fā)展新產(chǎn)品時(shí),在這一問(wèn)題上決策失誤而翻了船,不僅未能成功開(kāi)拓新產(chǎn)品市場(chǎng),還連累了老產(chǎn)品的銷(xiāo)售。
    三、進(jìn)行理性的品牌延伸擴(kuò)張,充分利用品牌資源獲取最大利潤(rùn)
    創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)大品牌的最終目的,是為了持續(xù)獲取較好的銷(xiāo)售與利潤(rùn)。由于無(wú)形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不花成本的,只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來(lái)規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略,就能通過(guò)理性的品牌延伸與擴(kuò)張充分利用品牌資源這一無(wú)形資產(chǎn),實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。因此,品牌戰(zhàn)略管理的重要內(nèi)容之一,就是對(duì)品牌延伸的下述各環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)和前瞻性的規(guī)劃:提煉具有包容力的品牌核心價(jià)值,預(yù)埋品牌延伸的管線;如何抓住時(shí)機(jī)進(jìn)行品牌延伸擴(kuò)張;如何有效回避品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn);延伸產(chǎn)品如何強(qiáng)化品牌的核心價(jià)值與主要聯(lián)想并提升品牌資產(chǎn);品牌延伸中如何成功推廣新產(chǎn)品。
    四、科學(xué)管理,累積豐厚的品牌資產(chǎn)
    要?jiǎng)?chuàng)建強(qiáng)勢(shì)大品牌,累積豐厚的品牌資產(chǎn),首先,要完整理解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成,透徹理解品牌資產(chǎn)各項(xiàng)指標(biāo)如知名度、品質(zhì)認(rèn)可度、品牌聯(lián)想、溢價(jià)能力、品牌忠誠(chéng)度的內(nèi)涵及相互之間的關(guān)系。在此基礎(chǔ)上,結(jié)合企業(yè)的實(shí)際,制定品牌建設(shè)所要達(dá)到的品牌資產(chǎn)目標(biāo),使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有一個(gè)明確的方向,做到有的放矢,減少不必要的浪費(fèi)。其次,圍繞品牌資產(chǎn)目標(biāo),創(chuàng)造性地策劃低成本提升品牌資產(chǎn)的營(yíng)銷(xiāo)傳播策略。同時(shí),要不斷檢核品牌資產(chǎn)提升目標(biāo)的完成情況,調(diào)整下一步的品牌資產(chǎn)建設(shè)目標(biāo)與策略。
    未來(lái),你必須學(xué)會(huì)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,并按照上述四條主線科學(xué)地管理品牌,從而累積出豐厚的品牌資產(chǎn)。僅僅拍出策略精確、訴求有力、美輪美奐的廣告,打造一支營(yíng)銷(xiāo)鐵軍,做好終端生動(dòng)化,成本會(huì)越來(lái)越高,給你帶來(lái)的增長(zhǎng)也會(huì)到達(dá)極限。
      品牌戰(zhàn)略時(shí)代到了,你準(zhǔn)備好了嗎?

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