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- vi設(shè)計(jì)包括哪些內(nèi)容?
- 服裝領(lǐng)域的VI設(shè)計(jì)要注意哪些??
- VI設(shè)計(jì)的歷史
- 餐飲VI設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容和作用是什么
懷舊vi 設(shè)計(jì)(懷舊vi設(shè)計(jì))
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于懷舊vi 設(shè)計(jì)的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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vi設(shè)計(jì)包括哪些內(nèi)容?
VI設(shè)計(jì)一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。其中,基礎(chǔ)部分一般包括:企業(yè)的名稱、標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等等;而應(yīng)用部分則一般包括:標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計(jì)、辦公服裝、專用車輛等等。很多人在選擇vi設(shè)計(jì)公司的時(shí)候,第一參考的是價(jià)格是否低廉,這一想法是錯(cuò)誤的。因?yàn)樵O(shè)計(jì)并不是比的價(jià)格的低廉度,大部分真正具有實(shí)力的設(shè)計(jì)人員都不會(huì)低廉的出賣自己的設(shè)計(jì)靈感。因此,單純考慮價(jià)格是不能正確的挑選vi設(shè)計(jì)公司的。
服裝領(lǐng)域的VI設(shè)計(jì)要注意哪些??
就服飾行業(yè)的一些特征就終端視覺(jué)淺析如下幾個(gè)問(wèn)題。 一、產(chǎn)品名稱及標(biāo)志易記美感的稱謂加上獨(dú)特清晰的服飾品牌識(shí)別體系,才能易于品牌的傳播及提升產(chǎn)品的識(shí)別價(jià)值。任何成功的品牌在視覺(jué)表現(xiàn)上都有其鮮明的標(biāo)記性——這種標(biāo)記在同消費(fèi)者溝通的過(guò)程中遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了單個(gè)商標(biāo)的作用。它是運(yùn)用規(guī)范化的圖形、色彩、字體來(lái)突出視覺(jué)的整體形象,傳遞美感。任何強(qiáng)勢(shì)品牌,除了卓越的產(chǎn)品品質(zhì)這個(gè)內(nèi)在的核心外,有一個(gè)重要的特征就是他們的標(biāo)志鮮明,醒目,讓消費(fèi)者一眼可以認(rèn)出。
建立一套基本的VI系統(tǒng),形成一個(gè)最直接的視覺(jué)形象,結(jié)合這些基本設(shè)計(jì)在應(yīng)用系統(tǒng)中的廣泛應(yīng)用,統(tǒng)一而充分地表達(dá)企業(yè)理念和內(nèi)在特質(zhì),以求得廣大公眾的認(rèn)同,而最終形成自己的品牌形象。
有些企業(yè)主認(rèn)為只要有個(gè)商標(biāo)就行了,自己做個(gè)造型就是標(biāo)志,如此起步的低品位,對(duì)企業(yè)的未來(lái)不是個(gè)好事。產(chǎn)品賣給很多人,社會(huì)影響是深遠(yuǎn)的。企業(yè)設(shè)計(jì)起點(diǎn)高,并不犧牲商業(yè)基本功能。企業(yè)需要對(duì)未來(lái)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的思考,不能為眼前的利益所左右。 二、專賣店裝飾形式一定要形成自已獨(dú)有的品牌風(fēng)格,這樣才能更好的展示品牌形象,促進(jìn)產(chǎn)品銷售。
建設(shè)專賣體系并實(shí)現(xiàn)有效的銷售,并不僅僅依靠投入全套的視覺(jué)系統(tǒng)建設(shè)就可以獲得,關(guān)鍵在于對(duì)資源信息傳播的合理整合。即既注重產(chǎn)品外象,更深挖產(chǎn)品內(nèi)涵。集結(jié)所有的終端元素來(lái)充分展示表達(dá)品牌的核心價(jià)值思想.以消費(fèi)者的視角自下而上地進(jìn)行定位分析,從而設(shè)計(jì)出有效的專賣形象體系。
優(yōu)質(zhì)控制專賣店整體店面形象,尤其是門頭形象。一間專賣店,門頭和整體店面形象是最為吸引眼球和誘惑靈魂的,她是自身品牌的集中體現(xiàn)。而創(chuàng)意是形成本品牌獨(dú)特店鋪風(fēng)格的關(guān)鍵,同時(shí),這個(gè)創(chuàng)意必須圍繞著本品牌的核心價(jià)值、品牌個(gè)性、品牌形象等來(lái)展開(kāi)思考和創(chuàng)新。
服裝的消費(fèi)者往往介于感性和理性之間,他們追求的是一種更為個(gè)性化的東西,對(duì)服裝品牌和終端形象的要求也是如此。要從視覺(jué)營(yíng)銷的角度滿足消費(fèi)者的內(nèi)在需求首先需要強(qiáng)調(diào)的是氛圍。好的終端視覺(jué)形象不應(yīng)僅在感官上給消費(fèi)者以賞心悅目的享受,還要構(gòu)成一種強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感召力,吸引顧客融入一種氛圍,讓顧客全身心地體驗(yàn)品牌魅力。 三、服裝的陳列展示及賣場(chǎng)設(shè)計(jì)。
服裝企業(yè)應(yīng)將精心挑選的主題作為視覺(jué)營(yíng)銷設(shè)計(jì)的指導(dǎo)性綱領(lǐng),使每個(gè)要素和細(xì)節(jié)都能有機(jī)結(jié)合在一起,支持企業(yè)的品牌形象和體驗(yàn)主題。服裝賣場(chǎng)設(shè)計(jì)也不例外。服裝賣場(chǎng)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)該是融為一體的。比如MARLBORO用原木加金屬表現(xiàn)它的粗獷;BOSS用精美的紫檀木貨架展現(xiàn)它的貴氣;ESPRIT用銀灰的金屬貨架和大紅的背景傳達(dá)它的時(shí)尚前衛(wèi)。
服裝的陳列展示是一門創(chuàng)造性的視覺(jué)與空間藝術(shù),其涵蓋內(nèi)容也大大超出了傳統(tǒng)的“陳列”范疇,包括商店設(shè)計(jì)、裝修、櫥窗、陳列、模特、背板、道具、光線、POP廣告、產(chǎn)品宣傳冊(cè)、商標(biāo)及吊牌等零售終端的所有視覺(jué)要素,是一個(gè)完整而系統(tǒng)的集合概念。而終端陳列中又分店鋪規(guī)劃(結(jié)構(gòu)、布局、貨架)等的陳列和產(chǎn)品、色彩、飾品搭配陳列,人員的陳列等等。
設(shè)立賣場(chǎng)的POP有效組合,也能形成強(qiáng)大的廣告沖擊力。POP被稱為最后的廣告,能傳遞更豐富的產(chǎn)品和促銷信息。畫冊(cè)、宣傳資料、易拉寶、吊旗等的應(yīng)用組合,就形成了覆蓋賣場(chǎng)的磁場(chǎng),讓顧客一旦進(jìn)入賣場(chǎng),就隨時(shí)能感受到POP廣告?zhèn)鱽?lái)的信息。 四、建立統(tǒng)一的品牌廣告推廣
眾所周知,目前真正想做好產(chǎn)品,光靠轟炸式的廣告已成不了氣候,充其量混個(gè)眼熟耳熱。
在服裝廣告營(yíng)銷運(yùn)用中使設(shè)計(jì)中的主要視覺(jué)元素具有可延展性能自由地應(yīng)用,達(dá)到系列化、統(tǒng)一性,從而大大減少營(yíng)銷宣傳成本,使產(chǎn)品在上市過(guò)程中,每一次的營(yíng)銷活動(dòng)都有統(tǒng)一的形象,達(dá)到宣傳累積的效果。
在服飾城、商場(chǎng)、批發(fā)市場(chǎng)等的醒目位置設(shè)立統(tǒng)一的戶外廣告畫,能有效提高品牌的知名度,樹(shù)立品牌的形象,也能展示企業(yè)的良好實(shí)力。而且,室外廣告畫能先入為主,讓顧客在接觸產(chǎn)品前,先對(duì)產(chǎn)品及品牌產(chǎn)生了解并保持有一定印象,便于顧客在眾多服飾品牌中增強(qiáng)對(duì)該品牌的記憶和好感。一般戶外廣告要求有鮮艷、醒目的顏色,能吸引人的視線,并要求能突出品牌LOGO,且主畫面富有感染力,能在較短時(shí)間給人留下深刻印象。
現(xiàn)代社會(huì),顧客的視覺(jué)被太多的品牌所占領(lǐng),通常顧客只能記住有限的幾個(gè)品牌,而且針對(duì)某個(gè)具體品牌也只能記憶起有限的幾個(gè)元素。所以,這就更需要我們的終端廣告表現(xiàn)形成統(tǒng)一的整體風(fēng)格,色彩和表現(xiàn)的內(nèi)容要盡量保持統(tǒng)一,以形成反復(fù)的視覺(jué)沖擊,從而來(lái)產(chǎn)生記憶,引起相互關(guān)聯(lián),定格品牌印象。 在服裝零售史上,19世紀(jì)80年代以前,服裝店主還沒(méi)有意識(shí)到商品展示的重要性,服裝只是被簡(jiǎn)單地堆在桌子上;20世紀(jì)初,玻璃櫥窗取代了倉(cāng)儲(chǔ)式的商店布置;20世紀(jì)30年代以后,隨著近現(xiàn)代商業(yè)的繁榮,服裝的陳列展示逐漸發(fā)展成為一門創(chuàng)造性的視覺(jué)與空間藝術(shù),其涵蓋內(nèi)容也大大超出了傳統(tǒng)的“陳列”范疇,包括商店設(shè)計(jì)、裝修、櫥窗、陳列、模特、背板、道具、光線、POP廣告、產(chǎn)品宣傳冊(cè)、商標(biāo)及吊牌等零售終端的所有視覺(jué)要素,是一個(gè)完整而系統(tǒng)的集合概念,因此用“視覺(jué)營(yíng)銷”來(lái)表述更為準(zhǔn)確。服裝的消費(fèi)者往往介于感性和理性之間,他們追求的是一種更為個(gè)性化的東西,對(duì)服裝品牌和終端形象的要求都是如此。
要從視覺(jué)營(yíng)銷的角度滿足消費(fèi)者的內(nèi)在需求首先需要強(qiáng)調(diào)的是氛圍。好的終端視覺(jué)形象不應(yīng)僅在感官上給消費(fèi)者以賞心悅目的享受,還要構(gòu)成一種強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感召力,吸引顧客進(jìn)入一種氛圍,讓顧客全身心地體驗(yàn)品牌魅力。在倫敦的RALPHLAUREN店里,桃花心木的柜架、壁爐,維多利亞時(shí)期的漫畫、馬球棍、雨傘架、馬車上用的時(shí)鐘、刮胡子專用的鏡子,構(gòu)成一幅古典英國(guó)的景象;而像是被太陽(yáng)曬得褪色、有水漬的布面精裝書,刻意堆在床邊的矮柜、擱在大理石洗手臺(tái)、或整排置于壁爐上,引起人一連串懷舊的聯(lián)想。衣服逃離了實(shí)體,進(jìn)入了戲劇的、情感的狀態(tài):硬件的空間設(shè)計(jì)是舞臺(tái),店員與模特兒是表演者,消費(fèi)者是觀眾,而服裝則退居其后,成了舞臺(tái)上的布景或道具的一部分。如果說(shuō)在這里購(gòu)物是購(gòu)買了這個(gè)空間所營(yíng)造的氛圍,而服裝只是額外獲得的贈(zèng)品,似乎也不為過(guò)。
服裝零售終端要想獲得藝術(shù)化的效果,就必須重視細(xì)節(jié)。比如服裝與服裝的搭配、服裝與配飾的搭配、服裝與道具的搭配等等。配飾和道具的合理運(yùn)用會(huì)使服裝的款式和主題更加直觀,令店內(nèi)陳列更加符合視覺(jué)美感。不僅如此,巧妙的陳列還可以指導(dǎo)消費(fèi)者的服裝搭配技巧,提高消費(fèi)者的購(gòu)買欲。另外還應(yīng)當(dāng)注意燈光、色彩、音樂(lè)甚至香氛等手段的運(yùn)用,以強(qiáng)調(diào)賣場(chǎng)的形式美和情調(diào)美,引發(fā)人們視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)的全新感受,進(jìn)而認(rèn)可陳設(shè)其中的服裝。定位是設(shè)計(jì)的前提,服裝賣場(chǎng)設(shè)計(jì)也不例外。服裝賣場(chǎng)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)該是融為一體的。比如MARLBORO用原木加金屬表現(xiàn)它的粗獷;BOSS用精美的紫檀木貨架展現(xiàn)它的貴氣;ESPRIT用銀灰的金屬貨架和大紅的背景傳達(dá)它的時(shí)尚前衛(wèi)。視覺(jué)營(yíng)銷的職責(zé)絕非創(chuàng)造“漂亮的商店”,盡管漂亮非常重要,但“漂亮”未必就能創(chuàng)造最佳的銷售業(yè)績(jī)或更鮮明的品牌形象。視覺(jué)主題就如同樂(lè)曲的主旋律,缺乏主題、東拼西湊的終端形象設(shè)計(jì)難以給顧客留下深刻印象,甚至?xí)屡c愿違地造成負(fù)面體驗(yàn)。因此,服裝企業(yè)應(yīng)將精心挑選的主題作為視覺(jué)營(yíng)銷設(shè)計(jì)的指導(dǎo)性綱領(lǐng),使每個(gè)要素和細(xì)節(jié)都能有機(jī)結(jié)合在一起,支持企業(yè)的品牌形象和體驗(yàn)主題。
VI設(shè)計(jì)的歷史
自1871年普法戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束至1911年第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā),歐洲有近40年的和平,人民生活在浪漫與幻想之中,那時(shí)的設(shè)計(jì)或多或少的都帶有懷舊的色彩,比如工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)、新藝術(shù)運(yùn)動(dòng),它們力圖阻止工業(yè)化的出現(xiàn)。一戰(zhàn),讓人們產(chǎn)生的恐懼,憂患意識(shí)取代了對(duì)未來(lái)的美好使懼,形成了一個(gè)特殊觀點(diǎn):如果機(jī)械失控會(huì)屠**類自身。這是人類第一次對(duì)大規(guī)模的工業(yè)化產(chǎn)生的消極結(jié)果做出判斷。當(dāng)時(shí)的歐洲正處在一個(gè)很不安定的狀況下,社會(huì)民主思想開(kāi)始逐漸移入一批清醒的設(shè)計(jì)師的腦中,他們努力從建筑設(shè)計(jì)著手改良社會(huì),提出“設(shè)計(jì)是為大眾”的觀點(diǎn),這些人變成了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的核心。德國(guó)的設(shè)計(jì)立場(chǎng)就是受社會(huì)工程和社會(huì)工作立場(chǎng)影響的,它強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)怎樣為德意志民族例造更好的條件。包豪斯(Bauhaus)的第一任校長(zhǎng)、著名的建筑師沃爾特·格羅佩斯(Walter Gropius)曾說(shuō):“我的設(shè)計(jì)要讓德國(guó)公民的每個(gè)家庭都能享受6個(gè)小時(shí)的日照。”由此可見(jiàn),他們進(jìn)行的是“社會(huì)工程活動(dòng)”,即對(duì)社會(huì)進(jìn)行工程化的改革?!吧偌词嵌唷?Less is more)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)形式不是對(duì)形式考慮的結(jié)果,而是解決問(wèn)題、滿足大眾基本生活需要的形式的結(jié)果,它產(chǎn)生的原因是社會(huì)民主思想,目的則是創(chuàng)造廉價(jià)的、可以批量生產(chǎn)的產(chǎn)品。
二戰(zhàn)后,為了追尋包豪斯早期的理想主義、德國(guó)建立了烏爾姆設(shè)計(jì)學(xué)院(Hochschule Gestaltung at Ulm),重申“藝術(shù)與科學(xué)結(jié)合”的主張。這所學(xué)院最大的貢獻(xiàn)是系統(tǒng)設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)院校同企業(yè)掛鉤??梢哉f(shuō),從德國(guó)開(kāi)始現(xiàn)代設(shè)計(jì)以來(lái).第一次有可能把理想的功能主義完全在工業(yè)生產(chǎn)上體現(xiàn)出來(lái)。烏爾姆的教育體系對(duì)了戰(zhàn)后的設(shè)計(jì)教育起了引導(dǎo)作用,創(chuàng)造了模式,奠定了基礎(chǔ)。
因?yàn)榈聡?guó)設(shè)計(jì)師更多考慮的是設(shè)計(jì)和人的物理關(guān)系(如尺寸、模數(shù)的合理性等),所以德國(guó)的設(shè)計(jì)是冷靜的、高度理性的,甚至是不盡人情的,以致有時(shí)缺乏對(duì)設(shè)計(jì)和人的心理關(guān)系的考慮。北歐的現(xiàn)代設(shè)計(jì)卻十分注意這—關(guān)系,它的地理位置是決定因素。斯堪的那納維亞國(guó)家所處的緯度偏高.冬天的日照時(shí)間只有兩三個(gè)小時(shí),人們更多的時(shí)間是在室內(nèi)活動(dòng),使得人和室內(nèi)陳設(shè)的關(guān)系極為密切,這就要求設(shè)計(jì)必須注意人的心理感受。建筑大師阿爾瓦·阿圖(Alvar Aalto)等人提出要走德國(guó)人的理性主義道路,而不用德國(guó)人的簡(jiǎn)單的幾何外形。他們的設(shè)計(jì)采用某些有機(jī)形態(tài)(如彎曲線)和原始材料(如木材),被稱為“有機(jī)功能主義”。南歐的設(shè)計(jì),意大利最為突出。意大利人把設(shè)計(jì)當(dāng)作一種文化來(lái)看待,不單純把它看為賺錢的工具,于是小批量和高品位成了意大利設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì),這體現(xiàn)在那些別具一格的家具、汽車、鞋等設(shè)計(jì)上。
美國(guó)的設(shè)計(jì)體系與歐洲設(shè)計(jì)體系是涇渭分明的。歐洲的設(shè)計(jì)先由理念切入,然后有明確的設(shè)計(jì)目標(biāo)。美國(guó)則是做完設(shè)計(jì)之后才加以總結(jié),與歐洲彌漫著社會(huì)民主氣息的設(shè)計(jì)完全不同。美國(guó)的設(shè)計(jì)起源于商業(yè),加之沒(méi)有社會(huì)意識(shí)形態(tài)為依據(jù),曾經(jīng)一度跟著市場(chǎng)走。美國(guó)雖然缺乏社會(huì)思辨,卻是非常注重實(shí)用并且十分強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)動(dòng)物,它以雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力兼收并蓄、容納各種積極因素,令自己的設(shè)計(jì)很快就取得了領(lǐng)先的地位。1933年,包豪斯關(guān)閉之后,包括格羅佩斯、漢斯·邁耶(Hannes Meyers)、米斯·凡·德洛(Mies Vander Rohe)在內(nèi)的500多人移居美國(guó),產(chǎn)生了積極的影響。他們的到來(lái)使以往沒(méi)有理論基礎(chǔ)的美國(guó)設(shè)計(jì)有了主心骨——設(shè)計(jì)的倫理、思想意識(shí)、教學(xué)體系。這些都為美國(guó)設(shè)計(jì)的飛躍埋下了伏筆。在中產(chǎn)階級(jí)占主導(dǎo)地位的美國(guó)的社會(huì)環(huán)境中,包豪斯主張的為大眾設(shè)計(jì)的觀念被湮沒(méi)了。但美國(guó)提供的廣袤土地和強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)支持再次燃起了建筑師們的熱情,一座座建筑拔地而起,國(guó)際主義風(fēng)格誕生了,它是美國(guó)的商潮同德國(guó)的理念結(jié)合的產(chǎn)物。這種風(fēng)格逐漸波及世界各地,產(chǎn)生了廣泛影響。
北歐人認(rèn)為包裝設(shè)計(jì)是他們生活的組成部分,美國(guó)人以之為賺錢的工具,日本人則認(rèn)為設(shè)計(jì)是民族生存的手段。由于日本是一個(gè)島國(guó),自然資源相對(duì)貧乏,出口電器便成了它的重要經(jīng)濟(jì)來(lái)源。此時(shí),設(shè)計(jì)的優(yōu)劣直接關(guān)系到國(guó)家的經(jīng)濟(jì)命脈,以致日本設(shè)計(jì)受到政府的關(guān)注。
學(xué)科交叉化
時(shí)間推至90年代,設(shè)計(jì)又面臨新的形勢(shì)。在此之前,各行業(yè)的界限相對(duì)比較清晰,分工明確。進(jìn)入90年代后,各行業(yè)之間的界限產(chǎn)生模糊。這個(gè)現(xiàn)象所受到的最大刺激是設(shè)計(jì)師遇到問(wèn)題不能按照產(chǎn)品的類別進(jìn)行硬性分割。在設(shè)計(jì)時(shí),他們必須注意設(shè)計(jì)對(duì)象與其它產(chǎn)品之間的關(guān)系,必須要跨出設(shè)計(jì)對(duì)象的設(shè)計(jì)范圍來(lái)考慮問(wèn)題。如設(shè)計(jì)杯子,不是單純以是否符合人體工程學(xué)或以優(yōu)美的造型為標(biāo)準(zhǔn),而要考慮它在什么場(chǎng)合使用,要讓杯子能與周圍的環(huán)境相適應(yīng)。隨著設(shè)計(jì)師考慮的設(shè)計(jì)范圍日趨增大.出現(xiàn)了以品種分類的邊緣的模糊化問(wèn)題,各類學(xué)科也有了互相兼容的現(xiàn)象,即學(xué)科的交叉化。這是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的重要趨勢(shì)。
電腦沖擊
對(duì)設(shè)計(jì)而言,另一個(gè)強(qiáng)力沖擊來(lái)自電腦。由于最早的設(shè)計(jì)院校大多是以美術(shù)學(xué)校為基礎(chǔ)建立起來(lái)的,也就是說(shuō)設(shè)計(jì)教育是從美術(shù)教育中衍生出來(lái)的,從而使設(shè)計(jì)教育主要以技法訓(xùn)練為中心。學(xué)生們把大量時(shí)間花費(fèi)在技法上,在當(dāng)時(shí)的條件下是無(wú)可非議的,因?yàn)槟菚r(shí)的設(shè)計(jì)圖紙只能用手工的方式進(jìn)行表現(xiàn)。這種情況一直延續(xù)到7O年代,甚至更晚一些。80年代,個(gè)人電腦的普及給設(shè)計(jì)帶來(lái)了無(wú)法想象的沖擊。原先用畫筆描繪或用其它特殊技法完成的效果圖,只需用一臺(tái)硬件配置很好的電腦和AutoCad、photoshop、3DStudio等優(yōu)秀制圖軟件相配合,便可使制圖所花費(fèi)的時(shí)間縮短一半以上,并且圖樣美觀準(zhǔn)確。電腦使往常占用教學(xué)4/5課時(shí)的技法訓(xùn)練銳減至少于I/1O,讓學(xué)生有更充裕時(shí)間來(lái)考慮設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)問(wèn)題,這對(duì)設(shè)計(jì)及其教育體系是革命性的沖擊。學(xué)科交叉化和電腦的沖擊對(duì)當(dāng)今的設(shè)計(jì)是積極因素,它們將促進(jìn)設(shè)計(jì)在新的時(shí)代面前更快地向好的一面發(fā)展。當(dāng)然,現(xiàn)代設(shè)計(jì)也存在一些問(wèn)題。
國(guó)際主義風(fēng)格
首先是國(guó)際主義帶來(lái)的刻板面貌。國(guó)際主義風(fēng)格的產(chǎn)品可以批量生產(chǎn),并且價(jià)格低廉,適合廣大民眾的需求.僅它在設(shè)計(jì)過(guò)程中犧牲了民族性、地方性、個(gè)性,一心追求共性。工業(yè)化向信息化轉(zhuǎn)型的一個(gè)過(guò)渡階段,從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益來(lái)看,產(chǎn)品必須有個(gè)性才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中牢地占有一席之地。在設(shè)計(jì)中,從國(guó)家、地區(qū)的實(shí)際情況出發(fā),把民族審美情緒同現(xiàn)代設(shè)計(jì)的某些因素結(jié)合起來(lái),形成獨(dú)特的設(shè)計(jì)體系,是設(shè)計(jì)的一個(gè)發(fā)展趨向。在這方面,日本人做了一些有益的探索,比如他們把套在木桶外面的箍夸張加大,讓它既是功能構(gòu)件又是裝飾構(gòu)件,稱之為裝飾性的使用結(jié)構(gòu)部件。北歐的木制、藤制家具形制性和個(gè)性的關(guān)系已經(jīng)成為各個(gè)國(guó)家的設(shè)計(jì)師共同面臨的棘手問(wèn)題。
后現(xiàn)代主義
其次是后現(xiàn)代主義對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)造成的負(fù)面影響,后現(xiàn)代主義由建筑設(shè)計(jì)產(chǎn)生,從羅伯特·溫圖利(BobertVenturi)設(shè)計(jì)了溫圖利住宅起,后現(xiàn)代主義建筑師們采用一些古典主義的歷史符號(hào)并加以破*,然后重新組合,企圖改變現(xiàn)代主義刻板的面目。查爾斯、詹克斯的話或許使我們能更好的理解后現(xiàn)代主義這一概念,他說(shuō):后現(xiàn)代主義就是現(xiàn)代主義加一點(diǎn)什么別的(裝飾因素)。后現(xiàn)代主義造成負(fù)面影響的根源在于它的調(diào)侃態(tài)度。事實(shí)上,它是采用調(diào)侃的方式使用古典符號(hào),調(diào)侃適度才能達(dá)到很好效果,但是過(guò)多調(diào)侃便傷害了許多受過(guò)高等教育、對(duì)古典主義有深入了解的中產(chǎn)階級(jí),而他們偏偏是最大的買主。此外,因?yàn)樵S多人不明白后現(xiàn)代主義的真正含義,使得后現(xiàn)代主義變成了低能的設(shè)計(jì)師的遁辭,凡是他講不通的都冠以后現(xiàn)代主義的大帽子。看著被稱為后現(xiàn)代主義的一部分不倫不類的建筑真是讓人啼笑皆非。后現(xiàn)代主義的設(shè)計(jì)雖然流行時(shí)間不長(zhǎng),但對(duì)嚴(yán)肅的現(xiàn)代設(shè)計(jì)的負(fù)面沖擊卻是難以估量的。
餐飲VI設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容和作用是什么
餐飲行業(yè)與我們的生活息息相關(guān),伴隨著人們生活觀念的轉(zhuǎn)變,VI設(shè)計(jì)在其中的應(yīng)用也越來(lái)越普遍。它可以提高餐飲企業(yè)的自身形象,從視覺(jué)上帶給人們更好的感官?zèng)_擊,本文將分析餐飲VI設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容和作用餐飲vi設(shè)計(jì)主要包括:標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)、標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合設(shè)計(jì)四個(gè)方面,他們是應(yīng)用系統(tǒng)的基礎(chǔ)。應(yīng)用系統(tǒng)主要是公司各個(gè)方面形象的統(tǒng)一,主要包括:
信紙、工作證、請(qǐng)柬、企業(yè)招牌、交通工具上、經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領(lǐng)帶、工作帽、紐扣、肩章、胸卡等。雜志廣告、報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告、招貼廣告等。產(chǎn)品包裝。比如:紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。企業(yè)簡(jiǎn)介、商品說(shuō)明書、產(chǎn)品簡(jiǎn)介、年歷等。
在設(shè)計(jì)Logo的時(shí)候,設(shè)計(jì)師可以應(yīng)用VI設(shè)計(jì)元素,將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和文化以特殊視覺(jué)符號(hào)融入到Logo中去,采取不同的表達(dá)發(fā)方式來(lái)進(jìn)行理念的傳達(dá),如文字、圖形或兩者的組合等,還可以用色彩混搭的方式來(lái)形成視覺(jué)沖擊力,如紅色給人熱情,黃色給人溫暖,以此來(lái)增強(qiáng)表現(xiàn)力,從而吸引消費(fèi)者的注意。另外VI設(shè)計(jì)中的專用字體,即是對(duì)企業(yè)使用的主要文字、數(shù)字、產(chǎn)品名稱結(jié)合對(duì)外宣傳文字等,進(jìn)行統(tǒng)一的設(shè)計(jì)。主要包括為企業(yè)產(chǎn)品而設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)字、和為企業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外活動(dòng)而設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)字,以及為招貼廣告、報(bào)刊廣告、影視廣告等設(shè)計(jì)的刊頭、標(biāo)題字體,這些會(huì)使企業(yè)的對(duì)外形象更加統(tǒng)一、鮮明。
現(xiàn)如今餐飲行業(yè)的發(fā)展極大地滿足了人們的物質(zhì)生活及精神生活需求,然而要想被人們認(rèn)知并記憶,如果沒(méi)有一個(gè)良好的企業(yè)形象,餐飲服務(wù)再好、食物再美味,該企業(yè)也難以擴(kuò)大知名度。VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用就為餐飲企業(yè)的發(fā)展提供了保障,作為構(gòu)建企業(yè)整體形象的有效途徑,加大VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用,可以更好地滿足消費(fèi)者的需要,讓消費(fèi)者認(rèn)知企業(yè),從而在眾多競(jìng)爭(zhēng)同行中脫穎而出,開(kāi)創(chuàng)出更美好的市場(chǎng)前景。
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