直播帶貨的發(fā)展歷程（直播帶貨的發(fā)展歷程及趨勢(shì)）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于直播帶貨的發(fā)展歷程的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、網(wǎng)上直播帶貨最開始是誰(shuí)發(fā)明的?

• 2、2016年是直播電商元年嗎？

• 3、夫妻闖義烏做直播帶貨半月賠5萬(wàn)，他們的創(chuàng)業(yè)歷程是什么？

• 4、直播行業(yè)的發(fā)展和趨勢(shì)是什么？

一、網(wǎng)上直播帶貨最開始是誰(shuí)發(fā)明的?

誰(shuí)發(fā)明的已經(jīng)不重要了，但是如果說(shuō)剛開始的帶貨網(wǎng)紅是誰(shuí)，那代表性的就是張大奕、雪梨、張沫凡了。還有就是，我們現(xiàn)在只要知道是誰(shuí)帶火直播帶貨的那就夠了，最為代表性的就是李佳琦、薇婭、辛巴等等。

二、2016年是直播電商元年嗎？

2016年是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的直播元年，5年時(shí)間里，各類平臺(tái)接連入局，直播電商行業(yè)快速發(fā)展，參與直播電商業(yè)務(wù)布局的平臺(tái)數(shù)量、用戶規(guī)模以及市場(chǎng)規(guī)模均不斷增長(zhǎng)，未來(lái)，在政策的推動(dòng)下，我國(guó)直播電商行業(yè)將良性發(fā)展。

直播電商行業(yè)主要平臺(tái)：當(dāng)前，我國(guó)直播電商行業(yè)主要平臺(tái)有淘寶、抖音、快手、京東、唯品會(huì)、蘑菇街、小紅書、拼多多、蘇寧易購(gòu)等。

本文核心數(shù)據(jù)：直播電商用戶規(guī)模、直播電商市場(chǎng)規(guī)模

2016年為直播元年，五年時(shí)間行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期

業(yè)內(nèi)公認(rèn)的直播元年是2016年，這一年，國(guó)內(nèi)接連出現(xiàn)了300多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，直播用戶數(shù)量也快速增長(zhǎng)。適逢電商平臺(tái)遭遇流量瓶頸，各大平臺(tái)積極尋求變革，嘗試一種電商內(nèi)容化、電商社區(qū)化的模式，直播平臺(tái)的出現(xiàn)讓這種嘗試得以落實(shí)。

2016年，淘寶、京東、蘑菇街、唯品會(huì)等電商平臺(tái)紛紛推出直播功能，開啟直播導(dǎo)購(gòu)模式;快手、斗魚等直播平臺(tái)則與電商平臺(tái)或品牌商合作，布局直播電商業(yè)務(wù)。

經(jīng)過(guò)4年多發(fā)展，越來(lái)越多的電商平臺(tái)、視頻直播平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、品牌廠商參與到直播電商行業(yè)，直播電商產(chǎn)業(yè)鏈基本成型，行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期。

平臺(tái)規(guī)模：網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)數(shù)量快速增長(zhǎng)，各類平臺(tái)接連布局直播電商業(yè)務(wù)

2016年是直播元年，這一年，國(guó)內(nèi)接連出現(xiàn)了300多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，直播用戶數(shù)量也快速增長(zhǎng)。適逢電商平臺(tái)遭遇流量瓶頸，各大平臺(tái)積極尋求變革，嘗試一種電商內(nèi)容化、電商社區(qū)化的模式，直播平臺(tái)的出現(xiàn)讓這種嘗試得以落實(shí)。

2016年，淘寶、京東、蘑菇街、唯品會(huì)等電商平臺(tái)紛紛推出直播功能，開啟直播導(dǎo)購(gòu)模式;快手、斗魚等直播平臺(tái)則與電商平臺(tái)或品牌商合作，布局直播電商業(yè)務(wù)。

用戶規(guī)模：用戶線上消費(fèi)習(xí)慣加速養(yǎng)成，電商直播用戶規(guī)模快速增長(zhǎng)

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)從《第45次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》開始披露中國(guó)電商直播用戶規(guī)模。在疫情期間，用戶線上消費(fèi)習(xí)慣加速養(yǎng)成，直播電商已經(jīng)成為一種廣泛受到用戶喜愛(ài)的新興購(gòu)物方式。

2021年2月，CNNIC發(fā)布《第45次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)，截至2020年3月，我國(guó)電商直播用戶規(guī)模為2.65億人，增長(zhǎng)迅速。截至2021年12月，我國(guó)直播電商用戶規(guī)模達(dá)3.88億人，占網(wǎng)民整體的39.2%。

市場(chǎng)規(guī)模：市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，萬(wàn)億市場(chǎng)到來(lái)

2018年，頭部短視頻平臺(tái)開始布局直播電商業(yè)務(wù)，在用戶習(xí)慣養(yǎng)成和商家的共同推動(dòng)下，直播電商帶貨交易總額飛速增長(zhǎng)，2019年達(dá)4168億元，并在2020年初迎來(lái)爆發(fā)。預(yù)計(jì)之后我國(guó)直播電商行業(yè)將逐步邁進(jìn)穩(wěn)步發(fā)展期，至2025年，我國(guó)直播電商帶貨交易總額約達(dá)64172億元。

直播場(chǎng)景拓寬，政策推動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展

2020年以來(lái)，行業(yè)的風(fēng)口早已來(lái)到了電商直播領(lǐng)域，同時(shí)，在5G直播的技術(shù)條件下，電商直播的傳播速度更快，能夠帶給消費(fèi)者更好的消費(fèi)體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率更高。而且在此趨勢(shì)下，商家自播逐漸成為電商直播的中堅(jiān)力量，電商直播平臺(tái)越來(lái)越多，電商直播的生態(tài)越來(lái)越多元和完善。

未來(lái)，電商直播是大勢(shì)所趨，商家自播也是電商直播未來(lái)真正的主角?？傮w來(lái)說(shuō)，行業(yè)將向以下方向發(fā)展：

更多行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)深度研究報(bào)告》

三、夫妻闖義烏做直播帶貨半月賠5萬(wàn)，他們的創(chuàng)業(yè)歷程是什么？

現(xiàn)在隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，直播帶貨行業(yè)引領(lǐng)潮流，像李佳琦、薇婭等主播的成功讓人們感受到了財(cái)富自由的魅力。也讓不少人加入這個(gè)行業(yè)，成為主播，帶貨創(chuàng)業(yè)。近日，義務(wù)的一對(duì)夫妻關(guān)掉了實(shí)體店，做起來(lái)直播帶貨，夢(mèng)想著能夠一夜暴富，可是在半個(gè)月賠了5萬(wàn)，而不是聽說(shuō)的那樣一晚賺 25 萬(wàn)。丈夫計(jì)劃放棄直播回鄉(xiāng)，可是妻子卻依然堅(jiān)持，堅(jiān)信能夠有爆火的一天。那么直播創(chuàng)業(yè)真的可以一夜暴富嗎？

第一，成功不是一蹴而就。我認(rèn)為不要去聽信一些沒(méi)有事實(shí)根據(jù)的信息，而輕易去模仿那些你之前沒(méi)有做過(guò)的工作，除非你還有青春可以嘗試。像義務(wù)夫妻，已經(jīng)是一個(gè)家庭，而不是個(gè)人單打獨(dú)斗，他們要從整體上考慮家庭的觀念，何況他們還有一個(gè)孩子要撫養(yǎng)。就這樣放棄實(shí)體店，而冒險(xiǎn)去效仿別人一樣去直播帶貨，這是錯(cuò)誤的選擇。萬(wàn)一失敗了，后路都被自己砍斷了。其實(shí)你看到別人的一夜爆火，也是辛苦努力回來(lái)的結(jié)果，只不過(guò)是一句云淡風(fēng)輕的話帶過(guò)而已。

第二，成功不能光靠努力，還有教訓(xùn)。其實(shí)我蠻贊同妻子留下繼續(xù)堅(jiān)持的，因?yàn)橹笆×艘淮?，積累了教訓(xùn)，總結(jié)了經(jīng)驗(yàn)。如果就這么回老家的話，之前虧本的錢不就這樣打水漂了嗎。更何況回到家鄉(xiāng)，一輩子都被束縛那里了。妻子說(shuō)了一句話，他稱一百多個(gè)人拍同樣的視頻，總有火的時(shí)候。

我覺(jué)得這對(duì)夫妻是可以被借鑒的，你可以去學(xué)習(xí)妻子頑強(qiáng)求希望的精神意志，但我不建議你去學(xué)習(xí)他們盲目直播帶貨的那種瀟灑，除非你有足夠的勇氣，不然你的人生或許會(huì)坎坷，也或許會(huì)變得有意義，但這同時(shí)也是極少人很夠做到，因?yàn)檫@需要足夠的機(jī)遇和運(yùn)氣。

四、直播行業(yè)的發(fā)展和趨勢(shì)是什么？

相關(guān)如下：

發(fā)展：

電商直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模。2019年電商直播整體成交額達(dá)到4512.9億，同比增長(zhǎng)200.4%，電商直播占整個(gè)電商行業(yè)的比重穩(wěn)步上升，從2017年的0.06%上漲到2019年的1.18%。

隨著內(nèi)容平臺(tái)與電商交易的不斷融合，預(yù)計(jì)2022年電商直播帶貨率可增長(zhǎng)到20%預(yù)計(jì)2020年占比將達(dá)到2.4%。未來(lái)，電商直播在整個(gè)電商行業(yè)發(fā)展過(guò)程中將扮演更為重要的角色。

電商直播行業(yè)用戶規(guī)模。隨著行業(yè)的飛速發(fā)展，用戶規(guī)模不斷攀升。2019年，電商直播用戶規(guī)模達(dá)2.65億，占網(wǎng)民整體的29.3%，占網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模的47.3%。電商直播用戶人數(shù)已經(jīng)超越游戲直播，成為直播用戶規(guī)模細(xì)分類別中的第一。

作為國(guó)內(nèi)最大的電商直播平臺(tái)，淘寶直播的日均觀看人數(shù)已經(jīng)突破1億人。隨著行業(yè)繼續(xù)繁榮發(fā)展，電商直播行業(yè)的用戶規(guī)模、日均觀看人數(shù)將繼續(xù)上升。

電商直播競(jìng)爭(zhēng)格局。電商直播頭部平臺(tái)優(yōu)勢(shì)明顯，淘寶、快手、抖音形成一超兩強(qiáng)的格局。2019年，淘寶直播以2500億元的交易額(GMV)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑，占全行業(yè)的57.63%。快手、抖音緊隨其后，交易額(GMV)分別為1500億元、400億元。

中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)對(duì)電商直播平臺(tái)的調(diào)查顯示，淘寶直播以68.5%使用率和46.3%的經(jīng)常使用率處于絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì);其次為抖音直播和快手直播;京東直播、拼多多直播也具有一定的市場(chǎng)占有率。

趨勢(shì)：

5G帶動(dòng)直播技術(shù)革新，推動(dòng)電商產(chǎn)業(yè)升級(jí)。隨著科技不斷發(fā)展，5G時(shí)代的到來(lái)，電商直播將迎來(lái)更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。5G結(jié)合云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，重點(diǎn)探索4K高清直播互動(dòng)購(gòu)物、AR/VR(虛擬現(xiàn)實(shí))營(yíng)銷、營(yíng)銷大數(shù)據(jù)分析等先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用。

電商直播精細(xì)化發(fā)展。隨著市場(chǎng)的擴(kuò)大和政策的推進(jìn),直播逐漸走向常態(tài)化,成為電商標(biāo)配的內(nèi)容營(yíng)銷工具。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),電商直播正在走出眼下清庫(kù)存、低價(jià)走量的階段,轉(zhuǎn)變?yōu)楦鶕?jù)用戶的需求進(jìn)行直播的定制以及走向精細(xì)化規(guī)模化地運(yùn)營(yíng)。

對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō),無(wú)論是電商平臺(tái)、短視頻內(nèi)容平臺(tái)還是社交平臺(tái),實(shí)現(xiàn)更好的電商變現(xiàn)才是最終的目的。未來(lái)內(nèi)容和電商的結(jié)合才將是直播平臺(tái)的一個(gè)發(fā)展方向。對(duì)于平臺(tái)及平臺(tái)上的商家來(lái)說(shuō)未來(lái)只有對(duì)直播進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容方能突出重圍。

行業(yè)監(jiān)管加強(qiáng)，電商直播進(jìn)入規(guī)范化。在電商直播的風(fēng)口上，行業(yè)野蠻生長(zhǎng)的同時(shí)也出現(xiàn)了許多亂象，主要包括主播帶貨中存在虛假宣傳，客戶收到的貨品貨不對(duì)板、銷售假冒偽劣產(chǎn)品、直播刷單、售后服務(wù)難以保證等問(wèn)題。

隨著電商直播相關(guān)行業(yè)規(guī)范的陸續(xù)出臺(tái)，行業(yè)規(guī)范將對(duì)直播的商家、主播、平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、主播服務(wù)機(jī)構(gòu)和用戶的行為進(jìn)行規(guī)范和約束，讓電商直播逐漸步入規(guī)范化經(jīng)營(yíng)的正規(guī)。

以上就是關(guān)于直播帶貨的發(fā)展歷程相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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