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簡述視覺識別設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)（簡述視覺識別設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)系）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-27 07:23:39 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 862

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于簡述視覺識別設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、什么是VMD?/?
2、怎樣理解視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)原理？字?jǐn)?shù)越多越好
3、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是什么
4、設(shè)計(jì)分為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì),產(chǎn)品設(shè)計(jì)和環(huán)境設(shè)計(jì)的依據(jù)是什么？

簡述視覺識別設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)（簡述視覺識別設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)系）

一、什么是VMD?/?

視覺營銷的概念從形成之初的本意上講是為達(dá)成營銷的目標(biāo)而存在的，是將展示技術(shù)和視覺呈現(xiàn)技術(shù)與對商品營銷的徹底認(rèn)識相結(jié)合，與采購部門共同努力將商品提供給市場，加以展示售賣的方法。品牌（或商家）通過其標(biāo)志、色彩、圖片、廣告、店堂、櫥窗、陳列等一系列的視覺展現(xiàn)，向顧客傳達(dá)產(chǎn)品信息、服務(wù)理念和品牌文化，達(dá)到促進(jìn)商品銷售、樹立品牌形象之目的。

視覺營銷的研究范疇開始主要集中在實(shí)體零售終端賣場的商品視覺展示設(shè)計(jì)領(lǐng)域，當(dāng)時(shí)對于視覺營銷的含義有著不同的表述，大致可以歸納為三類觀點(diǎn)。一類觀點(diǎn)著重強(qiáng)調(diào)商品的陳列和展示對視覺的沖擊，并以此達(dá)到促進(jìn)商品的銷售。

認(rèn)為視覺營銷就是利用色彩、造型、聲音等造成的沖擊力吸引潛在顧客來關(guān)注產(chǎn)品。另一類觀點(diǎn)則糅合了商品展示技術(shù)、視覺呈現(xiàn)技術(shù)和市場營銷策略，強(qiáng)調(diào)了商品展示技術(shù)和視覺呈現(xiàn)技術(shù)的運(yùn)用必須與商品營銷策略相結(jié)合。這類觀點(diǎn)雖然強(qiáng)調(diào)了商品展示技術(shù)和視覺呈現(xiàn)技術(shù)的運(yùn)用必須與商品營銷策略相結(jié)合的重要性，但仍然只將視覺營銷界定在“商品的終端賣場”這一領(lǐng)域。還有一類觀點(diǎn)則是在上述兩類觀點(diǎn)的基礎(chǔ)上，將視覺營銷由“商品的終端賣場”領(lǐng)域擴(kuò)展到其他領(lǐng)域，并深入到對消費(fèi)者心理層面的影響方面研究。

在實(shí)際應(yīng)用領(lǐng)域，視覺營銷也用“VMD”來表示，是“visualMerchandisdwesign”的縮寫，有時(shí)候也稱為商品計(jì)劃視覺化。實(shí)際應(yīng)用當(dāng)中的VMD，涉及商品的陳列、裝飾、展示、銷售、企業(yè)理念以及經(jīng)營體系等，需要跨領(lǐng)域的專業(yè)知識和技能，并不是通常意義上理解的商品展示與陳列，而是包含環(huán)境以及商品的店鋪整體表現(xiàn)。

VMD的概念產(chǎn)生于20世紀(jì)七八十年代的美國，是作為零售銷售戰(zhàn)略的一環(huán)登上歷史舞臺的。視覺營銷是將MD（Merchandising，商品或商品企劃）、SD（StoreDesign，賣場設(shè)計(jì)與布局）、MP有機(jī)結(jié)合而營造的一種店鋪氛圍，完美地展示給目標(biāo)群體的一種視覺表現(xiàn)手法。這種氛圍是明確地傳達(dá)出品牌風(fēng)格與定位，同時(shí)迎合目標(biāo)消費(fèi)者的心理需求與消費(fèi)需求，達(dá)到品牌宣傳與商品銷售目的的一種過程。

MP（陳列技法）中主要包含三個(gè)內(nèi)容：VP、PP、IP。VP，其作用是表達(dá)店鋪賣場的整體印象，引導(dǎo)顧客進(jìn)入店內(nèi)賣場，注重情景氛圍營造，強(qiáng)調(diào)主題。VP是吸引顧客第一視線的重要演示空間。VP一般是由設(shè)計(jì)師布置在櫥窗、賣場入口、中島展臺、平面展桌等場所。

PP，其作用是表達(dá)區(qū)域賣場的印象，引導(dǎo)顧客進(jìn)入各專柜賣場深處，展示商品的特征和搭配，展示與實(shí)際銷售商品的關(guān)聯(lián)性。PP是顧客進(jìn)入店鋪后視線主要集中的區(qū)域，是商品賣點(diǎn)的主要展示區(qū)域。

PP一般是由售貨員、導(dǎo)購員等布置在展柜、展架、模特、賣場主體等區(qū)域。

IP，其作用是將實(shí)際銷售商品進(jìn)行分類、整理，以商品擺放為主，是清晰、易接觸、易選擇、易銷售的陳列。IP是商品主要的儲存空間，是顧客最后形成消費(fèi)必須要觸及的空間，也叫作容量區(qū)。IP設(shè)置的空間區(qū)域?yàn)檎构?、展架等，一般由售貨員、導(dǎo)購員負(fù)責(zé)管理。

從以上內(nèi)容可以看出，VP是賣場中展示效果最好的，其次是PP，接下來是IP；但在不同的產(chǎn)品類別、不同的品牌中，VP、PP、IP所占的比例各不相同，主要根據(jù)品牌類別及定位的不同而各有不同，例如休閑類服裝通常PP在店鋪中所占比例比較大，JACKJONES、ONLY都屬于PP展示比較大的陳列模式，而中高檔女裝通常IP中側(cè)掛占比較大。國內(nèi)的品牌例外、江南布衣等都屬于IP展示比較大的陳列模式；但現(xiàn)在VP展示越來越得到品牌的重視，很多品牌在原有賣場內(nèi)的PP和IP展示的基礎(chǔ)上加入更多的VP展示，例如韓國品牌依戀（ELAND）及其下屬品牌都屬于VP展示較多的陳列模式。其實(shí)VMD的統(tǒng)籌就是品牌形象定位的統(tǒng)籌，而陳列模式的定位就是形象定位中的一環(huán)，不同風(fēng)格、不同類別的產(chǎn)品陳列的模式各有不同，如何讓產(chǎn)品在賣場得到最好的表現(xiàn)，同時(shí)又有與眾不同的風(fēng)格是品牌需要研究的課題。

因此，VMD的理念就是達(dá)到顧客與導(dǎo)購員雙方在買與賣之間均可獲得方便的效果，目的是打造一個(gè)讓目標(biāo)顧客容易看、容易選、容易買的賣場空間環(huán)境，讓商品與銷售額產(chǎn)生直接聯(lián)動。從顧客的角度來講，VMD的實(shí)施要使顧客容易看到、容易看懂、容易選擇、容易購買，是直接與容易購買相關(guān)聯(lián)的。從品牌店鋪的角度來說，VMD就是容易在終端產(chǎn)生銷售的意思。從導(dǎo)購員的角度來看，VMD就是使商品容易看、容易拿取、容易嘗試，也是直接與容易銷售相聯(lián)系的。

由此可見，VMD一般要注意以下三點(diǎn)：

（1）VMD是根據(jù)企業(yè)理念決定的。

（2）VMD把店鋪想要傳達(dá)給顧客的信息以所見即所得的形式表現(xiàn)出來。

（3）VMD要考慮如何發(fā)出商品信息。

從長遠(yuǎn)看，VMD將成為今后大力發(fā)展的一個(gè)領(lǐng)域。在國內(nèi)的實(shí)際應(yīng)用中，VMD還包括三大部分：

SD（StoreDesign）：店鋪空間設(shè)計(jì)與規(guī)劃布局。MP（MerchandisePresentation）：商品陳列形式。

MD（Merchandising）：商品計(jì)劃、商品策略。

在視覺化商品營銷中，Merchandising（商品計(jì)劃）的比例占80%，Visual（視覺）占20%。從比例中可以看出，VMD非常強(qiáng)調(diào)商品的重要性。

從本質(zhì)上講，視覺營銷是將視覺這一心理現(xiàn)象對商品個(gè)別屬性的反映，作為影響消費(fèi)者行為的主要因素，結(jié)合視覺呈現(xiàn)技術(shù)和商品展示技術(shù)，制定出不同于其他營銷理念的營銷組合策略。以此對目標(biāo)顧客及潛在顧客形成強(qiáng)大的視覺沖擊力，并對其產(chǎn)生心理層面的影響，從而帶動商品的銷售，達(dá)到營銷目的。視覺營銷是一種新的營銷策略和一種新的營銷方式，它結(jié)合了市場營銷學(xué)、心理學(xué)、視覺識別設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、零售賣場設(shè)計(jì)及商品展示等學(xué)科知識。作為市場營銷的一個(gè)新概念與新領(lǐng)域，視覺營銷注重的是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、傳播策劃和空間設(shè)計(jì)三個(gè)領(lǐng)域（而非僅限于終端賣場）中有關(guān)視覺對市場營銷影響的研究，討論的是如何將視覺識別設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)原理、零售賣場設(shè)計(jì)與商品展示技術(shù)運(yùn)用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)、傳播策劃和空間設(shè)計(jì)領(lǐng)域，在產(chǎn)品造型、產(chǎn)品包裝、廣告策劃、賣場設(shè)計(jì)、商品展示甚至企業(yè)整體識別管理等方面對目標(biāo)消費(fèi)者形成整體的視覺沖擊，并以此來吸引消費(fèi)者注意力，爭取目標(biāo)消費(fèi)者、挖掘潛在消費(fèi)者而獲取經(jīng)濟(jì)利益。市場營銷學(xué)和消費(fèi)心理學(xué)是它的基礎(chǔ)理論，視覺識別設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、零售賣場設(shè)計(jì)與商品展示是它的核心技術(shù)。

作為一種新的營銷策略和營銷方式，視覺營銷在實(shí)踐中，已經(jīng)從百貨、服裝服飾、廣告等行業(yè)的運(yùn)用，發(fā)展、拓寬到其他行業(yè)，如醫(yī)藥、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)等；從商品展示技術(shù)和視覺呈現(xiàn)技術(shù)在銷售領(lǐng)域（主要是終端賣場）的運(yùn)用，發(fā)展、拓寬到傳播策劃、空間設(shè)計(jì)，甚至企業(yè)的整體識別管理等方面。

視覺營銷是近年來才興起的一個(gè)學(xué)術(shù)概念，視覺就是我們所看到的，傳達(dá)則是通過某種形式表達(dá)出來。視覺傳達(dá)是人與人之間利用“看”的形式所進(jìn)行的交流，是通過視覺語言進(jìn)行表達(dá)傳播的方式。不同的地域、膚色、年齡、性別、說不同語言的人們，通過視覺及媒介進(jìn)行信息的傳達(dá)、情感的溝通、文化的交流、視覺的觀察及體驗(yàn)，可以跨越彼此語言不通的障礙，可以消除文字不同的阻隔，憑借對“圖”———圖像、圖形、圖案、圖畫、圖法、圖式的視覺共識獲得理解與互動。

視覺設(shè)計(jì)是以視覺媒介為載體，利用視覺符號表現(xiàn)并通過視覺形象傳達(dá)信息給受眾的設(shè)計(jì)，它主要以文字、圖形、色彩等為藝術(shù)創(chuàng)作的基本要素。它體現(xiàn)著設(shè)計(jì)的時(shí)代特征和豐富的內(nèi)涵，其領(lǐng)域隨著科技的進(jìn)步、新能源的出現(xiàn)和產(chǎn)品材料的開發(fā)應(yīng)用而不斷擴(kuò)大，并與其他領(lǐng)域相互交叉，逐漸形成一個(gè)與其他視覺媒介關(guān)聯(lián)并相互協(xié)作的設(shè)計(jì)新領(lǐng)域。從發(fā)展的角度來看，視覺設(shè)計(jì)是科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母拍蠲Q，蘊(yùn)含著未來設(shè)計(jì)的趨向。

二、怎樣理解視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)原理？字?jǐn)?shù)越多越好

設(shè)計(jì)師是信息的發(fā)送者，傳達(dá)對象是信息的接受者。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是為現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的藝術(shù)，主要包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、店內(nèi)外環(huán)境設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)等方面，由于這些設(shè)計(jì)都是通過視覺形象傳達(dá)給消費(fèi)者的，因此稱為“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)”，它起著溝通企業(yè)——商品——消費(fèi)者橋梁的作用。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要以文字、圖形、色彩為基本要素的藝術(shù)創(chuàng)作，在精神文化領(lǐng)域以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力影響著人們的感情和觀念，在人們的日常生活中起著十分重要的作用。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)為現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的藝術(shù)主要包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、店內(nèi)外環(huán)境設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)等方面，由于這些設(shè)計(jì)都是通過視覺形象傳達(dá)給消費(fèi)者的，它起著溝通企業(yè)——商品——消費(fèi)者橋梁的作用。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)這一術(shù)語流行于1960年在日本東京舉行的世界設(shè)計(jì)大會，其內(nèi)容包括：報(bào)刊雜志、招貼海報(bào)及其他印刷宣傳物的設(shè)計(jì)，還有電影、電視、電子廣告牌等傳播媒體，它們把有關(guān)內(nèi)容傳達(dá)給眼睛從而進(jìn)行造型的表現(xiàn)性設(shè)計(jì)統(tǒng)稱為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)電影海報(bào)，簡而言之，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是“給人看的設(shè)計(jì)，告知的設(shè)計(jì)”。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素(1)文字 (2)標(biāo)志 (3)插圖視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域(1)81843.html" target="_blank">字體設(shè)計(jì) (2)標(biāo)志設(shè)計(jì) (3)插圖設(shè)計(jì) (4)編排設(shè)計(jì) (5)廣告設(shè)計(jì) (6)包裝設(shè)計(jì) (7)展示設(shè)計(jì) 視覺傳達(dá)包括:“視覺符號”和“傳達(dá)”這兩個(gè)基本概念所謂“視覺符號”,顧名思義就是指人類的視覺器官――眼睛所能看到的能表現(xiàn)事物一定性質(zhì)的符號，如攝影、電視、電影、造型藝術(shù)、建筑物、各類設(shè)計(jì)、城市建筑以及各種科學(xué)、文字，也包括舞臺設(shè)計(jì)、音樂、紋章學(xué)、古錢幣等都是用眼睛能看到的，它們都屬于視覺符號。所謂“傳達(dá)”,是指信息發(fā)送者利用符號向接受者傳遞信息的過程，它可以是個(gè)體內(nèi)的傳達(dá)，也可能是個(gè)體之間的傳達(dá)，如所有的生物之間、人與自然、人與環(huán)境以及人體內(nèi)的信息傳達(dá)等。它包括"誰"、"把什么"、"向誰傳達(dá)"、"效果、影響如何"這四個(gè)程序。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)多是以印刷物為媒介的平面設(shè)計(jì)又稱裝潢設(shè)計(jì)。從發(fā)展的角度來看，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母拍蠲Q，蘊(yùn)含著未來設(shè)計(jì)的趨向。就現(xiàn)階段的設(shè)計(jì)狀況分析，其視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容依然是Graphic Design一般專業(yè)人士習(xí)慣稱之為“平面設(shè)計(jì)”?！耙曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)”、“平面設(shè)計(jì)”兩者所包含的設(shè)計(jì)范疇在現(xiàn)階段并無大的差異，“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)”、“平面設(shè)計(jì)”在概念范疇上的區(qū)分與統(tǒng)一，并不存在著矛盾與對立。各類視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的涵義和特點(diǎn)標(biāo)志設(shè)計(jì)：人們可以獲取大量信息，并很大程度地影響自己的生活觀念和生活方式。分為政治性、公益性、文化性、商業(yè)性。包裝設(shè)計(jì)：對書籍的封面及排版等進(jìn)行藝術(shù)化的設(shè)計(jì)，提高讀者的閱讀興趣，從而加深對其思想性、文化性和知識性的認(rèn)識。字體設(shè)計(jì)：以特定的圖形象征或代表某一國家、機(jī)構(gòu)、團(tuán)體、企業(yè)或產(chǎn)品的符號。簡明、直觀、易識別。圖像設(shè)計(jì)：指運(yùn)用視覺設(shè)計(jì)手段，通過標(biāo)志的造型和特定的色彩等表現(xiàn)手法，使企業(yè)的經(jīng)營理念、行為觀念、管理特色、產(chǎn)品包裝風(fēng)格、營銷準(zhǔn)則與策略形成一種整體形象。書籍設(shè)計(jì)：為達(dá)到有效傳達(dá)企業(yè)特定信息的目的，對文字的筆畫、結(jié)構(gòu)、造型、色彩以及編排等方面進(jìn)行一定的藝術(shù)處理，使其形成鮮明的個(gè)性，使人易認(rèn)易記。廣告設(shè)計(jì)：各種手工或電腦的繪畫手段或影像技術(shù)，以及利用復(fù)合方式進(jìn)行創(chuàng)造性的圖像設(shè)計(jì)，構(gòu)思巧妙，表現(xiàn)獨(dú)特。視覺形象識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)：產(chǎn)品與消費(fèi)者的媒介，它起著保護(hù)商品、介紹商品、美化商品、指導(dǎo)消費(fèi)、便于儲運(yùn)、銷售、計(jì)量等方面的作用。隨著現(xiàn)代通訊技術(shù)與傳播技術(shù)的迅速發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也正在發(fā)生著深刻的變化，如傳達(dá)媒體由印刷、影視向多媒體領(lǐng)域發(fā)展；視覺符號形式由平面為主擴(kuò)大到三維和四維形式；傳達(dá)方式從單向信息傳達(dá)向交互式信息傳達(dá)發(fā)展。在未來更高級的信息社會，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)將有更大的進(jìn)步，發(fā)揮更大的作用。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是什么

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是透過可視形式以傳達(dá)某種事物為目的的主動行為。視覺傳達(dá)主要或部分仰賴于視覺且以二度空間的影像呈現(xiàn)，包括：標(biāo)示、字型編排、繪畫、平面設(shè)計(jì)、插畫、顏色、及電子設(shè)備。它同時(shí)發(fā)現(xiàn)一個(gè)訊息—影像伴隨著文字對于傳達(dá)、教導(dǎo)、說服觀眾而言具有更大的影響力。

擴(kuò)展資料

在大學(xué)、?？茖W(xué)校、科技大學(xué)和技術(shù)學(xué)院，通常同名科系的教學(xué)主軸為平面設(shè)計(jì)（包括廣告、包裝…等）。至于工業(yè)、環(huán)境、數(shù)位媒體和時(shí)尚等方面，眾多學(xué)校則可能會另設(shè)科系并更加專研。

在中國與世界上很多國家，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)一詞被等同于平面設(shè)計(jì)，在大學(xué)專業(yè)劃分里，這也是平面設(shè)計(jì)方向的'學(xué)科而廣于圖形設(shè)計(jì)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師一般也稱為平面設(shè)計(jì)師，并且與工業(yè)設(shè)計(jì)師、服裝設(shè)計(jì)師、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師和IT工作者有區(qū)別。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是指依據(jù)特定的設(shè)計(jì)目的，對信息進(jìn)行分析、歸納并通過文字、圖形、色彩、造型等基本要素進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，是將可視化信息傳達(dá)給受眾并對受眾產(chǎn)生影響的過程。

簡單來說，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過視覺媒介表現(xiàn)傳達(dá)給觀眾的設(shè)計(jì)。它是“給人看的設(shè)計(jì)，告知的設(shè)計(jì)”。視覺傳達(dá)一般歸納為：“誰”、“把什么”、“向誰傳達(dá)”、“效果、影響如何”四個(gè)程序。在我們的生活中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所涉及到的領(lǐng)域有很多，如電視、電影、建筑物、造型藝術(shù)、各類設(shè)計(jì)產(chǎn)品，以及各種圖標(biāo)、舞臺、文字設(shè)計(jì)等。

四、設(shè)計(jì)分為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì),產(chǎn)品設(shè)計(jì)和環(huán)境設(shè)計(jì)的依據(jù)是什么？

1.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì):一般指平面設(shè)計(jì),也有特殊形式的非平面設(shè)計(jì),以視覺畫面的表現(xiàn)為主要內(nèi)容,起到視覺信息傳遞與交流的作用.如招貼,書裝,名片,宣傳手冊,標(biāo)志,等等.

2.產(chǎn)品設(shè)計(jì):一般指產(chǎn)品的型體設(shè)計(jì),也叫工業(yè)設(shè)計(jì).如手機(jī)外形設(shè)計(jì),鼠標(biāo)外形設(shè)計(jì),汽車外形設(shè)計(jì),等等.

3.環(huán)境設(shè)計(jì):一般指對立體空間的設(shè)計(jì),分室內(nèi)和室外兩種.如公司辦公環(huán)境設(shè)計(jì),家居環(huán)境設(shè)計(jì),廣場環(huán)境設(shè)計(jì),游樂場環(huán)境設(shè)計(jì)等等.

區(qū)分這些設(shè)計(jì)類別的依據(jù)就是他們不同的設(shè)計(jì)對象和實(shí)施對象.

以上就是關(guān)于簡述視覺識別設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。