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簡(jiǎn)述宏觀營(yíng)銷環(huán)境因素有哪些（簡(jiǎn)述宏觀營(yíng)銷環(huán)境因素有哪些內(nèi)容）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-08 06:52:29 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1637 問大家

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本文目錄:

1、市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境主要包括哪些內(nèi)容？
2、汽車營(yíng)銷的宏觀環(huán)境因素有
3、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括哪些因素
4、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括哪些因素？

簡(jiǎn)述宏觀營(yíng)銷環(huán)境因素有哪些（簡(jiǎn)述宏觀營(yíng)銷環(huán)境因素有哪些內(nèi)容）

一、市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境主要包括哪些內(nèi)容？

宏觀環(huán)境分析

宏觀環(huán)境：間接營(yíng)銷環(huán)境，指影響企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的一系列巨大的社會(huì)力量和因素，主要包括：人口、經(jīng)濟(jì)、政治法律、科學(xué)技術(shù)、社會(huì)文化、自然生態(tài)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境七大因素。

宏觀環(huán)境分析方法

PEST分析法：

（1）（政治法律）：政治制度體制方針、政府的穩(wěn)定性、特殊經(jīng)濟(jì)政策、環(huán)保立法反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法、對(duì)外國企業(yè)態(tài)度、法律法規(guī)。

（2）E（經(jīng)濟(jì)）：GNP變化、財(cái)政貨幣政策、利率匯率通貨膨脹率失業(yè)率、可任意支配收入、市場(chǎng)需求價(jià)格政策。

（3）S（社會(huì)文化）：民族特征、文化傳統(tǒng)、宗教信仰、教育水平、生產(chǎn)方式、就業(yè)預(yù)期、人口增長(zhǎng)率、保護(hù)消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)、社會(huì)結(jié)構(gòu)、風(fēng)俗習(xí)慣。

（4）T（技術(shù)）：國家研究支出、行業(yè)研究開發(fā)支出、專利保護(hù)狀況、新產(chǎn)品新技術(shù)商品化、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。

人口環(huán)境（人口是構(gòu)成市場(chǎng)的第一位因素）

1.人口規(guī)模及增長(zhǎng)速度

世界人口的變化趨勢(shì)：a、全球人口持續(xù)增長(zhǎng)（現(xiàn)過60億）

b、DCs人口出生率下降而LDCs出生率上升

2.人口的地理分布及密度

我國：東部人口密度大，西部??；城市人口密度大，農(nóng)村小。地理位置不同會(huì)導(dǎo)致需求和購買習(xí)慣不同；密度則產(chǎn)品的流向和流量不同。

3.家庭單位和家庭生命細(xì)胞

家庭生命周期的七個(gè)階段：

（1）未婚期：?jiǎn)紊?，空閑時(shí)間多

（2）新婚期：夫婦二人，無子女

（3）滿巢期一：年輕夫婦和6歲以下嬰幼兒

（4）滿巢期二：年輕夫婦和6歲以上兒童

（5）滿巢期三：年齡較大夫婦和經(jīng)濟(jì)尚未獨(dú)立子女

（6）空巢期：夫婦二人，子女已婚獨(dú)居

（7）孤獨(dú)期：?jiǎn)逝吉?dú)居

4.人口結(jié)構(gòu)對(duì)營(yíng)銷的影響

（1）人口的年齡結(jié)構(gòu)決定需要：a、人口老齡化加速

b、出生率下降引起市場(chǎng)需求變化

人口可劃分為六個(gè)年齡段：學(xué)齡前兒童、學(xué)齡兒童、青少年、25-40的青年人、40-65的中年人、65以上的老年人

市場(chǎng)營(yíng)銷人員要確定年齡段中可能成為目標(biāo)市場(chǎng)的人群，如：

（1）有收入和購買能力的學(xué)生

（2）母子年齡差別大的家庭

（3）雙職工沒有孩子的家庭

（4）低收入的城市職員

（5）富裕的老年人

（2）民族構(gòu)成差異

（3）受教育程度不同：任何社會(huì)人口的教育水平可分為5類：文盲、高中以下、高中、大學(xué)、大學(xué)以上

惠普公司：對(duì)受教育程度低的人口，廣告應(yīng)突出公司形象而不是產(chǎn)品。

經(jīng)濟(jì)環(huán)境

經(jīng)濟(jì)環(huán)境：指影響企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷方式與規(guī)模的經(jīng)濟(jì)因素

1.經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r

[美]W.W.Rostow的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段理論：經(jīng)濟(jì)五個(gè)發(fā)展階段

（1）傳統(tǒng)社會(huì)型

（2）準(zhǔn)起飛型

（3）起飛型：我國現(xiàn)階段

（4）成熟型

（5）大眾高消費(fèi)型

2.社會(huì)購買力

社會(huì)購買力：指一定時(shí)期內(nèi)社會(huì)各方面用于購買產(chǎn)品或服務(wù)的貨幣支付能力。

市場(chǎng)規(guī)模的大小歸根到底取決于購買力的大小，社會(huì)購買力大小又取決于國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及國民平均收入水平

3.消費(fèi)者的收入和支出狀況

（1）收入：人均GNP；個(gè)人收入；個(gè)人可支配收入；可任意支配收入

（2）支出：恩格爾系數(shù)=一定時(shí)期內(nèi)用于食品的開支/一定時(shí)期內(nèi)的消費(fèi)總支出

（3）消費(fèi)者的信貸與儲(chǔ)蓄：

自然環(huán)境

自然環(huán)境：指營(yíng)銷者所需要或受營(yíng)銷活動(dòng)所影響的自然資源。

包括：資源狀況（自然資源短缺）、生態(tài)環(huán)境（生態(tài)環(huán)境日益惡化）、環(huán)境保護(hù)（對(duì)自然資源和環(huán)境的保護(hù)加強(qiáng)）等

政治法律環(huán)境

政治法律環(huán)境：指法律、政府機(jī)構(gòu)和影響或制約社會(huì)上各種組織與個(gè)人的壓力集團(tuán)的集合。

1.國家政治體制和經(jīng)濟(jì)管理體制

2.政府方針政策

3.法令、法規(guī)

科學(xué)技術(shù)環(huán)境

科學(xué)技術(shù)環(huán)境：指影響企業(yè)開發(fā)和應(yīng)用新技術(shù)、研制新產(chǎn)品和利用營(yíng)銷機(jī)會(huì)的各種力量。

1.科技進(jìn)步給營(yíng)銷工作帶來的影響

（1）產(chǎn)品生命周期縮短

（2）產(chǎn)品科技含量提高

（3）競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈

（4）新技術(shù)革命對(duì)人們的消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生沖擊

2.營(yíng)銷人員應(yīng)注意技術(shù)的如下趨勢(shì)

（1）加速的技術(shù)變革

（2）生產(chǎn)過程及產(chǎn)品革新

（3）研究與開發(fā)預(yù)算

（4）技術(shù)革新的法規(guī)不斷增多

（5）知識(shí)商品化及產(chǎn)權(quán)保護(hù)

社會(huì)文化環(huán)境

社會(huì)文化：主要指一個(gè)國家、地區(qū)的民族特征、價(jià)值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等的總和。

人們所處的社會(huì)塑造了人們的基本信仰、價(jià)值和規(guī)范

市場(chǎng)營(yíng)銷人員關(guān)心的主要文化特征和趨勢(shì)：

1.核心信仰與價(jià)值觀持久難變

2.從屬信仰與價(jià)值觀較易改變

3.生活方式隨時(shí)代發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步而發(fā)生漸變過程

4.每種文化都由亞文化構(gòu)成

二、汽車營(yíng)銷的宏觀環(huán)境因素有

宏觀環(huán)境主要包括：人口、經(jīng)濟(jì)、自然、科技、政法和社會(huì)等6大要素。1、人口環(huán)境，人口的年齡結(jié)構(gòu)，人口的增長(zhǎng)，家庭狀況，人口的受教育程度等，這些都直接影響著營(yíng)銷決策制定和實(shí)施的目標(biāo)人群。2、經(jīng)濟(jì)因素，經(jīng)濟(jì)環(huán)境直接影響的是消費(fèi)者的購買力，只有準(zhǔn)確把握實(shí)際的購買力水平才能制定恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷計(jì)劃。3、自然環(huán)境，資源的供需狀況和開發(fā)程度的變化，新型能源或是新興觀念，比如綠色觀念等。都會(huì)對(duì)市場(chǎng)的需求造成影響。4、技術(shù)環(huán)境，新技術(shù)的不斷發(fā)展使得技術(shù)產(chǎn)業(yè)層出不窮。作為營(yíng)銷要能敏銳的關(guān)注科技的動(dòng)態(tài)，從而抓住有利時(shí)機(jī)占據(jù)市場(chǎng)主動(dòng)。5、政治環(huán)境，主要是與營(yíng)銷有關(guān)的各種法律法規(guī)以及與之相關(guān)的政府組織和社會(huì)團(tuán)體。這是國家對(duì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行宏觀調(diào)控的方式和手段，也是消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)。這就要求營(yíng)銷人員加強(qiáng)自身的法律意識(shí)盡量避免法律糾紛。6、社會(huì)文化環(huán)境因素，在人和一個(gè)國家或地區(qū)范圍內(nèi)除了有核心文化以外還有亞文化，作為營(yíng)銷者必須要準(zhǔn)確的進(jìn)行實(shí)地考察研究以防觸犯人們的的文化信仰。

三、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括哪些因素

微觀環(huán)境要素和宏觀環(huán)境要素