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戶外媒體廣告投放（戶外媒體廣告投放方案）

發(fā)布時間：2023-03-08 04:34:00 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 219 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于戶外媒體廣告投放的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、戶外廣告都有那些投放形式
2、戶外廣告投放效果如何評估
3、為什么企業(yè)要投放戶外廣告
4、戶外廣告媒體都有哪些優(yōu)勢

戶外媒體廣告投放（戶外媒體廣告投放方案）

一、戶外廣告都有那些投放形式

A廣告行業(yè)內(nèi)劃分：

目前，人們在研究戶外媒體的時候，習慣性地根據(jù)戶外廣告的"動態(tài)"特性，大致可分為兩種：

戶外廣告主要類型：即固定廣告牌和移動廣告

1、固定廣告牌

(1)大型廣告看板，主要指建筑物外墻廣告牌，一般面積較大，一塊廣告看板的面積有的甚至超過500平方米。

(2)人行道廣告牌，就是指在人行道兩邊的小型看板、燈箱、立柱廣告，或者指示牌上發(fā)布的廣告等，一般距離地面2-5米距離比較短。比較低矮，傳播的有效

(3)交通類廣告，主要設立在一些與交通類有關的公共場所，如車站、機場、高速公路、公交車站等地方。交通廣告指利用公共交通工具(火車、汽車、地鐵、輪船、飛行器等)作為發(fā)布廣告信息的媒介，主要形式有車身廣告、車廂內(nèi)廣告、座椅套廣告、車票廣告等。交通廣告與戶外廣告最大的區(qū)別在于，交通廣告是流動性的廣告媒介，傳播范圍比戶外廣告靈活和廣闊得多，而且乘坐交通工具的人口流動性比較大，閱讀對象遍及社會各階層，有助于提高商品的知名度。除了提高商品知名度以外，交通廣告還有助于消費者了解產(chǎn)品的詳細信息，比如車廂內(nèi)廣告多是乘客消磨時間的一種消遣，因此可以傳遞詳細的關于產(chǎn)品的信息。交通廣告一般制作和發(fā)布成本都比較低廉，作為輔助媒介是值得好好利用的。但發(fā)布交通廣告需要注意的是，由于其受眾廣泛，因此廣告的目標對象缺乏針對性，必須結合廣告發(fā)布的內(nèi)容加以合理利用。

(4)POP廣告：POP(P0P 0f Purchase Adverising)又稱售賣場所廣告，是一切購物場所內(nèi)外(百貨公司、購物中心、商場、超市、便利店)所做的現(xiàn)場廣告的總稱，分為室外POP廣告和室內(nèi)POP廣告兩大系統(tǒng)。不過，從嚴格意義上講，POP廣告也屬于戶外廣告的一部分。我之所以將其單獨列出來，是因為近年來隨著我國大型售賣場的發(fā)展，POP廣告已經(jīng)隨之發(fā)展成為一種重要的賣場廣告手段。

室外POP廣告：包括購物場所外的一切廣告形式，諸如條幅、燈箱、招貼、海報、門面裝飾、櫥窗布置等。室內(nèi)POP廣告：包括購物場所內(nèi)的一切廣告形式，如柜臺陳列、柜臺廣告、空中懸掛廣告、模特廣告等。

POP廣告主要是刺激消費者的現(xiàn)場消費，因為銷售現(xiàn)場的廣告有助于喚起消費者以前對于商品的記憶，也有助于營造現(xiàn)場的購買氣氛，刺激消費者的購買欲望。

2、移動廣告

(1)公交車身廣告

(2)熱氣球、飛艇(船)廣告

(3)專業(yè)廣告車，又稱DAV廣告車，是一種在車廂的左右兩面和后面裝載廣告發(fā)布機器的專門車輛。

不過有時候，我們也有將戶外廣告媒體分為電子類和非電子類兩種：電子類廣告媒體顧名思義就是，要達到廣告的信息顯示效果，就必須要使用電，有電視墻、LED顯示屏、Neon等。非電子類廣告就是除了這些電子廣告之外的廣告，一般為傳統(tǒng)廣告牌。

B廣告管理者專業(yè)劃分：

戶外廣告，是指利用公共、自有或他人所有的建筑物、構筑物、場地、空間等設置的廣告看板、燈箱、霓虹燈、電子顯示屏、實物造型、氣球等戶外廣告載體。

一、根據(jù)所設置的場地權屬不同，戶外廣告可以分為公共用地戶外廣告和非公共用地戶外廣告兩類。公共用地戶外廣告，是指在政府未出讓或政府擁有使用權的土地（含該地上建筑物、構筑物）上或公路兩側用地范圍內(nèi)、天空空間設置的戶外廣告。非公共用地戶外廣告，是指在政府已出讓使用權的土地（含該地上建筑物、構筑物），即業(yè)主所有的房地產(chǎn)上或業(yè)主所有的其它物體上設置的戶外廣告。

二、根據(jù)設置位置與形式，戶外廣告可以分為依附于建筑物的廣告、落地式廣告、空間廣告和其它類型廣告。詳細分類如下：

1、依附于建筑物的廣告

指依附于建筑物外表面的戶外廣告，主要包括三類：

（1）平行于建筑物外墻廣告——通過構架或構筑物依附于建筑外墻面、立柱面上，且與外墻平行的廣告。

（2）垂直于建筑物外墻廣告——通過構架或構筑物依附于建筑外墻面、立柱面上，且與外墻垂直的廣告。

（3）建筑物屋頂廣告——指設于建筑屋頂或女兒墻以上，突出于建筑正常高度的廣告。

2、落地式廣告

指具有獨立支撐，以室外地面為載體的廣告，主要包括三類：

（1）大型支架式廣告——帶支架的大型廣告牌，廣告總體高度（含牌面及支架）大于4米或牌面面積大于9平方米。

（2）小型獨立支撐式廣告——指以支架或支座固定并放置于地面上，廣告總體高度（含廣告牌面和支撐結構）小于等于4米，且牌面面積小于等于9平方米的廣告。包括立桿型、底座型、實物造型廣告等。

（3）立柱式廣告——指以地面為載體，通過獨立支撐柱固定廣告牌發(fā)布廣告信息的大型戶外空間廣告，不包括大型支架式廣告及電子顯示屏廣告。

3、空間廣告

是指利用空中漂浮物為載體的廣告，主要包括氣球類廣告和飛艇類廣告等。

4、其它類型廣告

主要包括街道公共設施廣告、機動車車身廣告、工地圍墻廣告和一些新興類型廣告如：投影廣告和LED光源廣告等。

街道公共設施廣告——是指以街道公共設施（如：公交候車亭、電話亭、出租車?？空?、張貼欄、電桿、燈桿等）為載體的廣告。

機動車車身廣告——是指附著于機動車車體表面的廣告。

工地圍墻廣告——是指建筑工地施工期間作為臨時圍墻，用于遮擋的廣告。

大型電子顯示屏廣告——電子顯示屏廣告是指以電子屏幕為載體顯示廣告內(nèi)容的廣告，其中電子屏幕面積大于等于5平方米的在本指引中稱為大型電子顯示屏廣告。

投影廣告——是指以投影光束將廣告內(nèi)容投射到建筑表面的相關設施，主要包含投影光源設備等。

LED光源廣告——主要包括散布于建筑立面的LED光源和電腦程控設備，廣告信息的發(fā)布主要由它們組成的文字或圖案進行傳達。

特別分類：臨時性廣告——臨時性廣告是指：舉辦大型文化、體育、公益活動或者舉辦各類商品交易會、展銷會等活動，需臨時設置用于發(fā)布相關廣告信息的戶外廣告。

僅供參考，希望對你有所幫助

二、戶外廣告投放效果如何評估

戶外廣告的投放都會有日期的，比如電梯廣告、公交站臺廣告燈都是按周或者按月的，比如你們投放了一月，那么可以觀看這一個月的轉化率，或者拉新或者促活的情況，多數(shù)公司指標應該是轉化率，把這個月的同上個月的對比就能得出大致結果

還有一種就是發(fā)傳單形式的，我以前做過房地產(chǎn)的銷售，他們發(fā)的單頁下面會有個編號，有客服手機反饋，比如他們?yōu)閱雾摰木幪?，然后對應的人?

三、為什么企業(yè)要投放戶外廣告

自從人們有商業(yè)行為開始，戶外廣告就已經(jīng)存在，從最早在鬧市區(qū)豎起的招牌，到今天霓虹燈下色殘斑斕的燈箱。隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展，以前的傳統(tǒng)模式的舊時代早已進入了信息流時代，雖然現(xiàn)在主流是線上廣告，但是戶外廣告也有其獨特的優(yōu)勢所在。覆蓋內(nèi)容廣泛，幾乎隨處可見，更重要的是，相對于數(shù)字媒體上無定向的傳播，戶外廣告更有針對性，接下來傳播易廣告平臺就跟大家講講戶外廣告還有哪些重要的優(yōu)勢。

1、感官上更容易引起共鳴

你可能不記得微博上個月的開屏廣告是什么，但你一定記得你等車的那個公交站是哪家公司投放的活動。雖然傳統(tǒng)廣告牌每次更換新廣告都會產(chǎn)生一定的印制費用，但是相對帶來的收益卻是更直觀的。有調(diào)查顯示，人們更容易對自己長期看見的事物產(chǎn)生深刻印象。

2、周期性更換是一種儀式感

在這個大家都沒有耐心去看長篇大論的時代，碎片化傳播是最值得關注的重點，具備新鮮感的東西永遠傳播的更快，也更容易爆發(fā)熱點潮流。所謂的“網(wǎng)紅打卡”就是新鮮感帶來的最直觀的呈現(xiàn)。除了新鮮感，還有儀式感。定期的更換戶外廣告就是一種儀式感。當目標人群已經(jīng)準確定位后，他們能獲取的信息就是我們要傳播給他們看的東西，但是傳播不是單一的一次性活動，而是一個長期的定式活動。好的活動方案背后都有大型策劃，它會有一系列的活動引流。在這環(huán)環(huán)相扣中，各載體上戶外廣告的定期更換是非常有必要的。

四、戶外廣告媒體都有哪些優(yōu)勢

戶外廣告媒體有哪些優(yōu)勢？

一、展示面積優(yōu)勢

不管是戶外大牌還是地鐵廣告、公交廣告，戶外廣告巨大的內(nèi)容展示優(yōu)勢是任何其他廣告所無法比擬的。在這個創(chuàng)意過剩的時代，一般的創(chuàng)意對于用戶來說已經(jīng)麻木，起不到預期的營銷效果。而過度的創(chuàng)意，反而會引起用戶的反感。所以越來越多的品牌希望通過戶外廣告平臺打造內(nèi)容營銷，以內(nèi)容打動消費者，在這方面也只有戶外廣告巨大的內(nèi)容展示面積才能滿足品牌主希望做內(nèi)容營銷的計劃。

二、時間優(yōu)勢

許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時、每周7天地佇立在那兒，這一特點令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長地久。

創(chuàng)造頻次透過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達率和頻次。

三、場景優(yōu)勢

戶外廣告可以較好地利用消費者途中，在散步游覽時，在公共場合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。在這種時候，一些設計精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。

戶外廣告可以真正做到讓品牌主的廣告在用戶最需要的時候看到，精準投放。比如在足球場、籃球場等運動場所周圍投放運動品牌以及飲料廣告，在中小學周圍投放教育類廣告等。

以上就是關于戶外媒體廣告投放相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。