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企業(yè)品牌形象策劃的流程（企業(yè)品牌形象策劃的流程包括）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-26 04:49:29 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 559

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于企業(yè)品牌形象策劃的流程的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、企業(yè)品牌策劃方案怎么出？
2、品牌策劃的如何進(jìn)行
3、新企業(yè)想要樹立品牌形象，可以從哪幾方面策劃？
4、品牌策劃是什么？應(yīng)該怎么做？

企業(yè)品牌形象策劃的流程（企業(yè)品牌形象策劃的流程包括）

一、企業(yè)品牌策劃方案怎么出？

1.品牌策劃方案關(guān)鍵方面之一，品牌定位必須要依據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的服務(wù)對(duì)象，性別，年齡階段，愛好，以及通過市場(chǎng)調(diào)研來(lái)了解企業(yè)產(chǎn)品能夠?yàn)橄M(fèi)者解決什么痛點(diǎn)，能夠?yàn)橛脩魩?lái)什么價(jià)值。也只有將這些工作做好了，才能綜合分析確定企業(yè)的品牌定位。

2.品牌策劃的下一步進(jìn)行品牌形象包裝設(shè)計(jì)，這里包含了企業(yè)LOGO的形象設(shè)計(jì)，企業(yè)品牌的形象包裝設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品的品牌形象包裝設(shè)計(jì)或店面的品牌形象設(shè)計(jì)等方面。在進(jìn)行品牌形象包裝設(shè)計(jì)時(shí)需要結(jié)合消費(fèi)者服務(wù)群體年齡階段，性別，喜好顏色來(lái)量身策劃品牌形象包裝設(shè)計(jì)的初步方案。在這里著重強(qiáng)調(diào)一下，模仿其他公司的品牌形象設(shè)計(jì)是沒有價(jià)值的，而品牌形象包裝設(shè)計(jì)的與眾不同將正好可以提升消費(fèi)者對(duì)品牌的分辨能力。在消費(fèi)者心中會(huì)逐步形成別具一格的視覺潛意識(shí)。

二、品牌策劃的如何進(jìn)行

打造品牌就是運(yùn)用營(yíng)銷手段來(lái)塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f，品牌形象的打造有一個(gè)模式三條途徑，這個(gè)模式就是“整合品牌營(yíng)銷”模式，三條途徑就是導(dǎo)入“品牌形象識(shí)別系統(tǒng)”、“品牌推廣運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)”和“品牌管理控制系統(tǒng)”。只要按照這個(gè)模式運(yùn)行，品牌形象就一定能夠樹立起來(lái)。不過，運(yùn)用這個(gè)模式將是一個(gè)較大的品牌工程，就局域化而言，我們還可以運(yùn)用一些具體的方法，這就是打造品牌時(shí)必要面臨的一些內(nèi)容。

首先我們要明白，品牌形象不是孤立存在的，他是由許多營(yíng)銷中的其它形象羅織起來(lái)的，如產(chǎn)品的形象，價(jià)格的形象等，它們都關(guān)系到品牌形象的建設(shè)。我認(rèn)為至少有七條有關(guān)的形象在創(chuàng)建品牌時(shí)需要共同來(lái)打造，它們是“品質(zhì)形象”、“價(jià)格形象”、“通路形象”、“廣告形象”、“促銷形象”、“顧客形象”和“企業(yè)形象”。

我們就來(lái)研究一下如何建立這些形象。

如何建立品質(zhì)形象

品質(zhì)形象是品牌形象的基礎(chǔ)。建立品質(zhì)形象并不簡(jiǎn)單到只是提高一下產(chǎn)品的質(zhì)量，關(guān)鍵是要建立起“良好品質(zhì)”的印象。要從一開始就做到這一點(diǎn)，這十分重要。良好的第一印象是成功的一半。另外，產(chǎn)品需要改良的地方很多，我們要從何處下手呢？請(qǐng)記住，一定要先從能夠“看上去就好”的地方下手。品質(zhì)形象不能僅僅停留在“用了就說好”的層面上，要做到“看了就說好”才行。所以說，品質(zhì)形象要有“看得見、摸得著、感得到”的改善才能滿足打造品牌的要求。

如何建立價(jià)格形象

我們常用產(chǎn)品零售價(jià)格的高低來(lái)形容其價(jià)格形象，認(rèn)為高價(jià)格就是好形象，價(jià)格低就是壞形象，這的確有失公允。應(yīng)該說，價(jià)格的高低是相對(duì)而言的。在于同類產(chǎn)品的比較中，我們才有高低之別。在產(chǎn)品缺乏“看上去就好”時(shí)，訂高價(jià)會(huì)有損品牌形象，消費(fèi)者會(huì)問 “憑什么”。但當(dāng)產(chǎn)品的品質(zhì)形象建立時(shí)，訂低價(jià)也會(huì)有損品牌形象，消費(fèi)者會(huì)問“為什么”。所以我們認(rèn)為，品質(zhì)形象和品牌形象又是價(jià)格形象的基礎(chǔ)。那些以成本定價(jià)者太保守，以利潤(rùn)定價(jià)者太感性，因此，“品質(zhì)/價(jià)格”和“品牌/價(jià)格”的定價(jià)模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。

如何建立通路形象

完整的銷售通路是中間行銷加上終端行銷。中間行銷指的是批發(fā)銷售，終端行銷指的是零售。通路的形象必須建立在零售商的基礎(chǔ)上，亦即，零售商的形象就是我們的通路形象。在20世紀(jì)60年代，“索尼”電視進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，起初在寄賣店里銷售，于是美國(guó)消費(fèi)者稱之為“癟三”產(chǎn)品。后來(lái)索尼公司認(rèn)識(shí)到這是一種錯(cuò)誤，下大氣力把產(chǎn)品從寄賣店里收回，終于又?jǐn)[到了鼎鼎大名的馬希里爾百貨公司的貨架上，于是消費(fèi)者紛紛購(gòu)買?！八髂帷钡钠放茝哪且粫r(shí)刻才真正開始有了起色。

如何建立廣告形象

做市場(chǎng)就要做廣告，但做廣告可不一定就能做好市場(chǎng)。賣產(chǎn)品就要做廣告，但做廣告可不一定就能賣出產(chǎn)品。造成這一尷尬結(jié)果的原因，很多情況是因?yàn)閺V告形象不好引起的。我們要建立廣告形象，企業(yè)有二條可控制因素和一條不可控制因素?？煽刂频囊蛩兀阂皇沁x擇大媒體做廣告，二是進(jìn)行大投入做廣告。不可控制的因素：就是廣告質(zhì)量，包括創(chuàng)意和制作水平。簡(jiǎn)而言之，建立廣告形象需要“二大一高”，即“大媒體、大投入、高水平”。媒體大、形象就大；投入大，形象就強(qiáng)；水平高，形象就好。其實(shí)就這么簡(jiǎn)單。

如何建立促銷形象

銷售促進(jìn)是一種十分有效的市場(chǎng)推廣手段。但它也是一柄兩刃劍，弄不好也會(huì)傷及自身。由于品牌在打造過程中，需要經(jīng)常使用一些促銷技巧，品牌經(jīng)理就必須仔細(xì)考慮哪些促銷方法有可能損害品牌形象。我想“打折銷售”是比較明確的一種損害品牌形象的促銷方法。當(dāng)然，“大甩賣”就等于把品牌扔進(jìn)了泥潭。只要我們用心看一下，你不難發(fā)現(xiàn)，凡是那些與“降價(jià)”有關(guān)的促銷方式對(duì)品牌形象的打造都是不利的。但有些事情也物極必反，“狠狠地降一回價(jià)”有時(shí)也可以引起一波市場(chǎng)革命。市場(chǎng)得以重新整理，地位可以重新排隊(duì)。品牌的知名度和消費(fèi)關(guān)注度也會(huì)有意想不到的提升。1996年3月中國(guó)的長(zhǎng)虹彩電大降價(jià)18%即是如此，它的市場(chǎng)占有率當(dāng)年上升了13.5% 。

如何建立顧客形象

在20世紀(jì)70年代的時(shí)候有一個(gè)十分重要的營(yíng)銷理論誕生，那就是美國(guó)人里斯和特勞特的“定位論”。自那時(shí)起，產(chǎn)品就不再是為大眾服務(wù)的了，而是為一部分人享有的。這一部分人就產(chǎn)生了特定的“顧客形象”。你可以想一想坐“奔馳”汽車的都是些什么人；穿“耐克”鞋的屬于哪一類；誰(shuí)才會(huì)常常喝“茅臺(tái)”酒。沒錯(cuò)，品牌的管理者就應(yīng)理所當(dāng)然的使品牌為這些人服務(wù)。但要做好這一點(diǎn)，我認(rèn)為最有效的方法就是動(dòng)用價(jià)格杠桿。我們?nèi)粝胝衼?lái)大多數(shù)人的生意，就放低價(jià)格門坎。如要維護(hù)少數(shù)人的利益，就設(shè)置價(jià)格障礙。價(jià)格自然會(huì)把人群區(qū)隔開來(lái)。顧客的形象也來(lái)自于他自己的支出水平。

三、新企業(yè)想要樹立品牌形象，可以從哪幾方面策劃？

企業(yè)剛成立，產(chǎn)品還沒有打開市場(chǎng)，所以有很多市場(chǎng)教育工作要做，要注重短期利益，更要注重長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。品牌形象不是一朝一夕形成，需要長(zhǎng)期積累、大量投入，樹立正確的品牌意識(shí)，才能讓你的品牌成為像耐克、可口可樂一樣長(zhǎng)盛不衰。具體可以從這5個(gè)方面入手：

1、加強(qiáng)品牌管理

加強(qiáng)品牌管理，首先要求企業(yè)要把形象塑造作為企業(yè)的戰(zhàn)略性問題，像抓產(chǎn)品質(zhì)量一樣來(lái)抓品牌形象塑造，在企業(yè)內(nèi)部建立起特有的理念體系和運(yùn)作機(jī)制，建立起科學(xué)的組織架構(gòu)和嚴(yán)密的規(guī)章制度，品牌管理是一項(xiàng)系統(tǒng)的工程，所以需要全局觀念。

2、以質(zhì)量為根本

質(zhì)量是品牌的基石，所有強(qiáng)勢(shì)品牌最顯著的特征就是質(zhì)量過硬。調(diào)查顯示，已經(jīng)有90.6%的中國(guó)人都認(rèn)為名牌就是“產(chǎn)品質(zhì)量好”。完善的質(zhì)量體系能夠強(qiáng)化品牌形象，形成良好的品牌信譽(yù)，勞斯萊斯之所以成為世界名牌，正是得益于它超一流的產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)質(zhì)量。

3、重視品牌定位

由于品牌定位是使品牌在社會(huì)公眾心目中占有一個(gè)獨(dú)特的、有價(jià)值的位置的行動(dòng)，也就是勾勒品牌形象，因此可以想象品牌定位對(duì)品牌形象的影響有多大。品牌定位過高、定位過低、定位模糊或定位沖突都會(huì)危害品牌形象。

4、優(yōu)化品牌設(shè)計(jì)

對(duì)品牌名稱、標(biāo)志和包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)是突出品牌個(gè)性、提高品牌認(rèn)知度、體現(xiàn)品牌形式美的必由之路和有效途徑，是塑造品牌形象必不可少的步驟。不僅要對(duì)品牌識(shí)別的各要素進(jìn)行精心策劃與設(shè)計(jì)，還要使各要素之間協(xié)調(diào)搭配，形成完整的品牌識(shí)別系統(tǒng)，產(chǎn)生最佳的設(shè)計(jì)效果。

5、做好公關(guān)工作

公關(guān)與廣告對(duì)品牌的重要性不言自喻。品牌形象在社會(huì)公眾心中的地位，最終取決于品牌的知名度、美譽(yù)度，以及公眾對(duì)品牌的信任度、忠誠(chéng)度。因而品牌形象塑造的全部工作包括公關(guān)和廣告要面向公眾，以公眾為核心，從而贏得社會(huì)公眾的好感和信賴。

可以找個(gè)專業(yè)的策劃公司幫你塑造品牌形象，比如小李白，是廣東知名的品牌策劃公司，團(tuán)隊(duì)成員大多來(lái)自4A公司，有多年的品牌實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)過3000多家品牌，像華為、小龍坎、金利來(lái)、綠茵閣、努比亞、廣汽集團(tuán)、膜法世家、佐丹力159這些。

他們可以幫你進(jìn)行品牌梳理，對(duì)品牌進(jìn)行精準(zhǔn)定位，制定適合你品牌的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略和營(yíng)銷策略，與其他競(jìng)品形成區(qū)隔，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不但能夠一炮而紅，更能實(shí)現(xiàn)野蠻生長(zhǎng)。

最最最重要的，還是性價(jià)比高，同樣的價(jià)格設(shè)計(jì)最好，同樣的設(shè)計(jì)價(jià)格最低，對(duì)中小企業(yè)進(jìn)行大力扶持?？梢园俣取靶±畎住?，去官網(wǎng)看看案例。

四、品牌策劃是什么？應(yīng)該怎么做？

品牌策劃內(nèi)容包括有背景分析、SWOT分析、消費(fèi)洞察、核心策略、品牌概念、創(chuàng)意表現(xiàn)、活動(dòng)策劃與媒介策劃等。品牌策劃對(duì)于一個(gè)品牌的意義非凡，是偉大品牌的戰(zhàn)略思路。所謂品牌策劃，就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。而品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合。增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。更深層次的表達(dá)是：能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。聚合招商一家專業(yè)的招商外包公司，通過開展線上項(xiàng)目診斷、線上路演等方式較好提高項(xiàng)目診斷的精準(zhǔn)度，會(huì)根據(jù)項(xiàng)目進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，充分厘清項(xiàng)目與競(jìng)品、項(xiàng)目與行業(yè)、項(xiàng)目與市場(chǎng)之間的可操作性和差異化，明確本身目的，致力打造品牌。

以上就是關(guān)于企業(yè)品牌形象策劃的流程相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。