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花坊vi設(shè)計（花坊logo設(shè)計）

發(fā)布時間：2023-04-25 18:35:01 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 106

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本文目錄:

品牌設(shè)計的流程?
VI是什么意思？
我們公司要做CI導(dǎo)入，北京有沒有做CI比較強(qiáng)的策劃公司？

花坊vi設(shè)計（花坊logo設(shè)計）

品牌設(shè)計的流程?

中國童裝品牌建設(shè)起步晚，與國際品牌相比，國內(nèi)品牌對現(xiàn)代流行的風(fēng)潮、適合兒童成長的設(shè)計、普遍接受的多功能性設(shè)計理念不了解，時代感不強(qiáng)，沒有重視品牌形象的建立，很少投入經(jīng)費開發(fā)研究，缺乏個性和民族色彩。為此，打造強(qiáng)勢品牌已成為中國童裝產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

那怎樣才能塑造強(qiáng)勢品牌？中國童裝界一直在思考。當(dāng)前的市場競爭已經(jīng)由單純追求市場份額的競爭轉(zhuǎn)向多因素綜合競爭，品牌競爭日趨激烈。在這種市場壓力之下，童裝企業(yè)的每一分投入都力求精打細(xì)算，將每次節(jié)約的費用使在刀刃上，比對手更快更準(zhǔn)做出決策。針對國內(nèi)童裝企業(yè)的這種需求，專業(yè)的童裝品牌設(shè)計機(jī)構(gòu)——上海童言工坊創(chuàng)意設(shè)計機(jī)構(gòu)創(chuàng)意總監(jiān)對國內(nèi)童裝品牌的建設(shè)進(jìn)行反復(fù)斟酌、精心謀劃，在近十年的童裝設(shè)計及品牌運作經(jīng)驗積累下推出了符合本土童裝企業(yè)品牌化發(fā)展的系統(tǒng)流程。

一、品牌定位

隨著童裝市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、同質(zhì)化產(chǎn)品大量出現(xiàn)，品牌童裝企業(yè)為了穩(wěn)定市場、吸引顧客，就必須結(jié)合自身產(chǎn)品的特色，樹立良好的企業(yè)形象，以求在消費者心目中占有一定的位置，從而實現(xiàn)一種特殊消費偏好的滿足。因此，企業(yè)必須設(shè)計出能夠給產(chǎn)品帶來最大競爭優(yōu)勢的品牌定位。

企業(yè)為了更好地滿足目標(biāo)市場的需求，通過對市場的調(diào)研和競爭對手的分析而確定企業(yè)產(chǎn)品在目標(biāo)市場上所處的相對位置，在決定進(jìn)入哪個細(xì)分市場之后，還必須決定在這些市場中它想取得什么樣的地位。市場定位確立后，就進(jìn)入品牌定位和產(chǎn)品風(fēng)格定位，包括品牌故事編纂、品牌文化內(nèi)涵挖掘、產(chǎn)品各季節(jié)風(fēng)格主題選擇等等。新設(shè)計的童裝品牌LOGO設(shè)計獲得后，品牌的規(guī)范手冊跟進(jìn)，為品牌LOGO在服飾中的規(guī)范應(yīng)用提供標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)。

表1：品牌定位基本項目

童裝市場調(diào)研分析

品牌產(chǎn)品個性定位規(guī)劃

LOGO設(shè)計、品牌獲得并進(jìn)行注冊

品牌規(guī)范手冊設(shè)計（服飾系列應(yīng)用）

品牌企業(yè)簡介、文案定位

二、品牌平面形象設(shè)計推廣

品牌的形象定位是指企業(yè)品牌在消費者心目中區(qū)別于其他同類產(chǎn)品（或服務(wù)）的個性風(fēng)格，是企業(yè)獨特性和不可替代性的基本標(biāo)志。不同的品牌形象適合于不同的消費群體。品牌形象的定位策略，就會決定你將在什么樣的群體中能獲得什么樣的競爭能力。

國外企業(yè)已把“形象力”同人力、物力、財力相提并論，稱之為企業(yè)經(jīng)營的第四種資源，“形象力”被公認(rèn)為是21世紀(jì)的新動力。企業(yè)要在社會公眾中樹立良好的形象才能吸引消費者來購買商品。因此，一旦選擇好競爭優(yōu)勢之后，企業(yè)就必須通過一系列的宣傳手段把品牌定位傳達(dá)給消費者，讓消費者知道、了解、熟悉、認(rèn)可企業(yè)的品牌定位，從而在消費者的心目中留下深刻的印象。

表二：品牌形象推廣設(shè)計基本項目

季節(jié)產(chǎn)品畫冊拍攝設(shè)計

季節(jié)形象片X展架設(shè)計、吊旗、海報系列設(shè)計

形象廣告宣傳推廣設(shè)計戶外廣告路牌

市場客戶燈箱廣告

媒體雜志報紙廣告文案發(fā)布

電視廣告拍攝方案設(shè)計

三、品牌空間形象設(shè)計推廣

終端賣場設(shè)計的最終就是終端賣場的營銷。不同的童裝品牌有不同的形象和文化定位。店面終端就要根據(jù)品牌的個性來設(shè)計，很好表達(dá)出品牌的終端形象風(fēng)格。

表三：品牌空間形象設(shè)計基本項目

A品牌專賣店門頭設(shè)計

品牌產(chǎn)品專賣道具設(shè)計

品牌SI推廣標(biāo)準(zhǔn)手冊設(shè)計

B公司外觀形象設(shè)計

公司內(nèi)部形象墻、接待區(qū)設(shè)計

公司展示廳及櫥窗設(shè)計布置

四、品牌視覺營銷設(shè)計

這是一個設(shè)計創(chuàng)造效益的時代,在童裝界,設(shè)計就是生產(chǎn)力，打造著商業(yè)奇跡。品牌的視覺形象設(shè)計，能使品**備直觀、準(zhǔn)確表達(dá)品牌內(nèi)涵的條件。視覺識別的關(guān)鍵在于領(lǐng)悟品牌個性、塑造獨特的品牌形體美,從而提高品牌附加值。

VI是品牌的形體，專業(yè)的VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計，具備識別性（有獨特個性和視覺沖擊力）、一致性（傳達(dá)意念與品牌核心理念相符,品牌視覺應(yīng)用的形象感保持一致）和藝術(shù)性（不僅僅是一個圖案設(shè)計，而是一個具有商業(yè)價值的符號，并兼有藝術(shù)欣賞價值），令統(tǒng)一的品牌形象更深入人心。

品牌運作的本身就是一種規(guī)?；⒓s化經(jīng)營。開發(fā)的童裝品牌在實施品牌戰(zhàn)略中要實施規(guī)模化、集約化經(jīng)營。事實上，當(dāng)新開發(fā)的品牌進(jìn)入導(dǎo)入期的時候，即可推進(jìn)到連鎖經(jīng)營。以品牌內(nèi)涵為支撐，賦予品牌獨特的傳奇，有利于與目標(biāo)消費者達(dá)成共鳴，博得他們對品牌的偏愛與忠誠。一系列加盟政策的推出和實施不僅僅可以提高產(chǎn)品的市場占有率，更將大大影響品牌的滲透力，擴(kuò)大品牌的知名度。

童裝品牌一經(jīng)開發(fā)，就要以最快的速度上網(wǎng)。因為現(xiàn)在是信息時代，通過高速信息公路，可以實現(xiàn)最快的組合經(jīng)營。其一，新開發(fā)的品牌迅速上網(wǎng)，不僅可以迅速進(jìn)入新品推進(jìn)的導(dǎo)入期，推廣營銷、拓展市場，還可大量節(jié)約必要的廣告宣傳投入。其二，新品信息上網(wǎng)，能以最廣闊的視野尋求到貿(mào)易伙伴。尋求到的貿(mào)易伙伴越多，那么，組合營銷的程度就越深，收效當(dāng)然也就越大。其三，隨著信息網(wǎng)的普及，網(wǎng)上購物將成為銷售的最佳渠道，而這又成為組合營銷最直接的組成部分。所以，童裝企業(yè)要實施品牌戰(zhàn)略，不可不運用信息網(wǎng)。

品牌管理是優(yōu)秀品牌得以建立的保證，它為品牌的建立搭筑了實施的架構(gòu)。品牌包含的內(nèi)容非常豐富，涉及到各種資源的有效利用，因此要充分對品牌戰(zhàn)略的實施進(jìn)行良好的規(guī)劃，并且在組織形式和執(zhí)行方法上提供一種規(guī)范，使企業(yè)的品牌策略能夠正確地執(zhí)行，從而保證品牌價值的實現(xiàn)。

表四：品牌視覺營銷設(shè)計基本項目

品牌加盟及傳奇手冊設(shè)計

品牌形象管理手冊設(shè)計

品牌網(wǎng)站形象建設(shè)設(shè)計

品牌標(biāo)準(zhǔn)VI手冊定位設(shè)計

企業(yè)動態(tài)、文案企劃推廣、網(wǎng)站更新內(nèi)容發(fā)布

五、品牌推廣活動及產(chǎn)品訂貨會務(wù)設(shè)計

任何產(chǎn)品或服務(wù)，如果只有知名度而缺乏美譽度的話，注定要在短時間后喪失生存的能力。遺憾的是，我們的童裝企業(yè)為了短期發(fā)展的利益，追求迅速膨脹的效果，往往專注于用廣告打知名度，而不愿花費金錢與精力培養(yǎng)美譽度。這樣做的后果是很危險的，一旦有成熟的企業(yè)及品牌加入到市場中來，僅有知名度的企業(yè)的市場競爭能力是不堪一擊的。

表五：品牌推廣活動及產(chǎn)品訂貨會務(wù)設(shè)計基本項目

本季產(chǎn)品系列設(shè)計主題介紹風(fēng)格說明手冊

新品牌形象推廣培訓(xùn)終端說明PPT演示

產(chǎn)品訂貨會程序布置主持、設(shè)計、策劃日程安排、場地、內(nèi)容、預(yù)算、禮品準(zhǔn)備

設(shè)計布置場地、酒店、會議安排、宣傳

產(chǎn)品展示廳布置陳列，制作樣衣手冊

邀請講師或安排模特表演活動

主持人、總經(jīng)理、營銷政策講解文稿設(shè)計

建立訂貨會檔案、照片及活動錄像資料保存

六、品牌風(fēng)格童裝產(chǎn)品系列設(shè)計

科學(xué)的童裝消費觀念和設(shè)計理念是把童裝作為對兒童生存、保護(hù)和發(fā)展的重要手段，并與美化社會結(jié)合。加強(qiáng)童裝設(shè)計的這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)，適時推出體現(xiàn)目標(biāo)消費群個性的童裝是明智之舉。一般來說，品牌童裝企業(yè)都有自己的童裝設(shè)計師，但目標(biāo)消費者對童裝款式和圖案的要求越來越高，這就迫使企業(yè)不斷增大對產(chǎn)品設(shè)計的投入，他們不滿足于企業(yè)內(nèi)部的設(shè)計研發(fā)，紛紛尋求外援之路，而專業(yè)的童裝品牌設(shè)計機(jī)構(gòu)就給他們提供了一個與高層的設(shè)計師合作的平臺，為企業(yè)填補自身設(shè)計中的缺陷。

表六：童裝產(chǎn)品設(shè)計基本項目

單款或單系列童裝產(chǎn)品設(shè)計

整季品牌童裝產(chǎn)品企劃及設(shè)計

全年品牌產(chǎn)品系列企劃設(shè)計研發(fā)

花坊vi設(shè)計（花坊logo設(shè)計）

VI是什么意思？

VI的全稱是Visual Identity，它是企業(yè)VI的視覺設(shè)計，被翻譯成視覺識別系統(tǒng)。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)換為靜態(tài)視覺標(biāo)識。科學(xué)的視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計和實施是傳播經(jīng)營理念，樹立企業(yè)聲譽，塑造企業(yè)形象的快捷方便方式。

通過VI設(shè)計，公司可以獲得員工的身份，歸屬感，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，通過以下方式建立企業(yè)整體形象，整合資源，控制企業(yè)信息。視覺代碼。加強(qiáng)觀眾的意識并獲得認(rèn)可。 VI是企業(yè)CIS的一部分，它有三個方面。分為BI，MI，VI，行為識別，企業(yè)身份識別和視覺識別三個方面。

擴(kuò)展資料：

VI的歷史可謂久遠(yuǎn)。具有象征意義的動物在民族或國家的意識形態(tài)中扮演的重要角色媒介。遠(yuǎn)古人類的圖騰出現(xiàn)，古代的洞穴畫和巖畫可視為最古老的平面設(shè)計。原始部落的共同信仰、生活方式、圖騰標(biāo)志、服飾打扮和語言習(xí)慣，使部落之間形成個性鮮明的形象界定這是早期部落之間形成的無意識的形象識別。

奴隸社會的視覺符號是城邦家族通過族徽、服飾和行為習(xí)慣，形成對內(nèi)外的階級劃分和城邦間的形象區(qū)分。中世紀(jì)的視覺識別是一些歐洲國家有著大量宗教的象征“徽記”“標(biāo)識”;以及代表貴族身份和地位的“紋章”?？v觀歷史的社會行為,都帶有明確的標(biāo)識、統(tǒng)一的服裝、有特點的建筑、高度認(rèn)同的理念及形象痕跡。

近現(xiàn)代的VI是二戰(zhàn)后由于和平主義運動的蓬勃發(fā)展以及資本主義的經(jīng)濟(jì)在渡過一次次的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中得到發(fā)展。日本，美國很快便發(fā)現(xiàn)了設(shè)計與管理兩股巨大威力。日本和美國全面推行視覺識別系統(tǒng)，使VI走向成熟階段。視覺識別系統(tǒng)從誕生至今已有五十多年的歷史了。

參考資料：百度百科-VI

我們公司要做CI導(dǎo)入，北京有沒有做CI比較強(qiáng)的策劃公司？

如果是大型CI,可以找老的CI公司:
千萬不要找所謂的中國10大策劃大師,
可以試找一找,亞太CI聯(lián)盟成員的那幾家,
但自認(rèn),這些CI公司早期的經(jīng)典案例真得是經(jīng)得起時**驗的,
因為,慢工出細(xì)活.
但近幾年,中國的CI,每次大型比稿就那么幾家.
或都說是CI其實就是個VI,成了拼設(shè)計稿了.
結(jié)果,全都是看著好看,再也看不到真正好的東西了.
成名案多,且創(chuàng)始核心人員還依然活躍的有,其中有,
北京始創(chuàng)國際企劃,也是奧運印章的那家設(shè)計公司.本人在1999年，曾任其公司策劃較了解公司狀況：http://www.aici.cn/ 只說一句,除了核心人物還不能少了好執(zhí)行班底,10年了,早已物是人非;
做得成果總結(jié)一個字:大氣(按老板張武的話說是大氣,我歸納為:簡單,穩(wěn)得住,但缺少了一點點時代感,用色比較保守)
另外,香港靳與劉設(shè)計顧問公司,http://www.kanandlau.com/index_c.php
也與其有過深入合作,對靳老本人不論專業(yè)還是人品,崇敬之至,做為唯一被全球設(shè)計界認(rèn)同的華人設(shè)計師靳老來說,能在70年代末就將CI引入中國,真是華人第一人;中國銀行,首次在香港掛牌,其全新品牌形象所引發(fā)的影響力,是無人能及的;而且是無可復(fù)制的;
只遺憾,近些年來,因靳老重要精力在教學(xué)授課,只參與部分案例,現(xiàn)管理公司人員難再復(fù)當(dāng)年中國銀行\屈臣氏這樣具有劃時代意義的案例成功;
但個人提示:大牌老CI公司好就好其有真正專家團(tuán)隊顧問的培訓(xùn)和顧問式服務(wù),尤其是在CI理念導(dǎo)入是不錯的.
很多企業(yè)最終只看視覺,而忽略了理念挖掘,不注重專家顧問的全程服務(wù),
而試圖砍價降成本.實則得不償失.
新型企業(yè)形象策劃和設(shè)計公司,其實更象是設(shè)計型公司,而非策略型公司.VI設(shè)計比較新穎,注重視覺感\現(xiàn)代感;
如:東道設(shè)計強(qiáng)在設(shè)計師團(tuán)隊,但策略過于薄弱,但也分客戶,錢多的,名氣大的,認(rèn)真作,否則...
個人認(rèn)為,他們的產(chǎn)品設(shè)計最強(qiáng),但廣告設(shè)計和VI設(shè)計一般,不過很實用,倒挺用本土公司的.
他們有個國際部,座陣的是個德國人,公司有一些德國專家團(tuán)的合作經(jīng)驗;有一些中國涉外機(jī)構(gòu)做VI還是挺喜歡東道的,畢竟有個純老外做客戶顧問咨詢,還是挺糊弄人的,不過本人是真心喜歡這位東道的德國女人的,很有專業(yè)精神;
還有一家活躍在各個CI,VI比標(biāo)現(xiàn)場的,就是
正邦品牌設(shè)計,這是一家對公司自身形象策劃很成功的公司,但至今沒有真正被業(yè)內(nèi)承認(rèn)的好的CI,VI.這是中國唯一家肯花錢在各個可能的地方給自己做廣告的公司.
但內(nèi)功差一些.這個不太受業(yè)內(nèi)認(rèn)可的公司,但挺能唬外行的.
每次比標(biāo)的時候,如果有他們參加,如果贏了,理由只有一個:他們的報價實在讓業(yè)內(nèi)的人沒面子;他們的設(shè)計師團(tuán)隊更確切是個工作坊,多是剛才畢業(yè)的學(xué)生.
這些孩子,,,可惜了,正是需要人指導(dǎo)大腦多過埋頭加班出爛稿的年紀(jì),全毀了.
但本人很贊同他們公司人員架構(gòu)的合理,但內(nèi)容和架子好象是兩碼事.
規(guī)范地報價
會根據(jù)客戶工作量報價而不同;如果需要專家團(tuán)培訓(xùn)服務(wù),整體價不會低于7位數(shù);
國外,人家是愿意出這樣的錢的,但國內(nèi),企業(yè)文化就是老板的文化,所以,大家都覺得多余可以省,但本人建議CI導(dǎo)入還是有用的.
因為,中國整體美學(xué)修養(yǎng)和普及差.隨處見得到VI應(yīng)用不規(guī)范的地方,
這些在國外,是不會看得到的.人家都不用VI手冊,就知道該怎么應(yīng)用視覺規(guī)范.
但中國不同,即便有VI規(guī)范,也有人視而不見,
問題出在根上,,,意識薄弱,
專家組的導(dǎo)入培訓(xùn)是必須的.以及VI實施時的顧問服務(wù)也能需要也得要.不然,中國地大,區(qū)域氣候等環(huán)境差異,有些設(shè)計必須在實施中根據(jù)實際之需做必要的調(diào)整.不然保養(yǎng)成\維護(hù)\更新成本會增加;造成人力物力浪費;
報價和客戶的實力有關(guān),而有時服務(wù)質(zhì)量也會因你付出的價格成正比.
因為設(shè)計公司或顧問公司也得生存和發(fā)展;
如果你公司只是在乎VI設(shè)計部分,就省錢多了.
建議:基礎(chǔ)設(shè)計和應(yīng)用設(shè)計與延展分開做;
基礎(chǔ)設(shè)計找對設(shè)計師做,公司就不重要了.有一些優(yōu)秀設(shè)計師在做兼職或SOHO或自主工作室.
應(yīng)用設(shè)計時找設(shè)計顧問公司做一些長期地顧問服務(wù),提些建議,用一些新型材料或做一些測試加入一些國際化的東西,提升一下企業(yè)形象還是不錯的.
因為大公司一是因為前期投入較大,而又擔(dān)心很多國內(nèi)客戶信譽,會在基礎(chǔ)設(shè)計部分要很多錢.在應(yīng)用設(shè)計部分雖然工作數(shù)量大,但要價并不高;
而設(shè)計工作室或設(shè)計師則沒有過多成本投入,反倒更盡心盡力.
以上僅代表個人意見.
另外,如果選本土公司,建議選擇北京公司,
因為相對來說北京這氣氛比南方好太多了.

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