護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)分析2022年（化妝品市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)分析報(bào)告）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)分析2022年的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶(hù)遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話(huà)：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨護(hù)膚品的潛在需求與影響

• 2、護(hù)膚品行業(yè)后向一體化可以有

• 3、化妝品行業(yè)未來(lái)如何發(fā)展？

• 4、用大牌護(hù)膚品和國(guó)產(chǎn)便宜護(hù)膚品的人群比例

一、消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨護(hù)膚品的潛在需求與影響

國(guó)潮興起，國(guó)產(chǎn)化妝品成為新國(guó)貨之光。近年來(lái)，中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)趨勢(shì)逐漸向國(guó)貨靠攏。消費(fèi)者的國(guó)貨情感日益強(qiáng)烈，成為國(guó)產(chǎn)化妝品銷(xiāo)售的助推器。

2022中國(guó)國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌消費(fèi)趨勢(shì)研究

隨著中國(guó)國(guó)產(chǎn)美妝品牌崛起，一直以來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭的韓系化妝品迎來(lái)了競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的劇烈變化?，F(xiàn)在，中國(guó)年輕人根據(jù)人氣美妝博主推薦選擇產(chǎn)品的傾向很強(qiáng)，不少?lài)?guó)產(chǎn)化妝品品牌也不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，搶走了不少消費(fèi)者。

日本電視新聞網(wǎng)此前報(bào)道，中國(guó)國(guó)產(chǎn)化妝品大受消費(fèi)者歡迎。這些國(guó)產(chǎn)品牌的一大武器，是與消費(fèi)者在線(xiàn)上交流互動(dòng)。它們?cè)诙桃曨l平臺(tái)上發(fā)布大量宣傳片，并在評(píng)論區(qū)逐一回答各種問(wèn)題和要求?；诩?xì)致的客戶(hù)服務(wù)、對(duì)市場(chǎng)需求的快速把握，一些中國(guó)國(guó)產(chǎn)化妝品品牌得以迅速發(fā)展。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)化妝品零售總額為4026億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)14%。中國(guó)化妝品市場(chǎng)潛力巨大，一些國(guó)產(chǎn)化妝品越來(lái)越受到中國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)，逐漸形成一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

國(guó)潮興起，國(guó)產(chǎn)化妝品成為新國(guó)貨之光。近年來(lái)，中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)趨勢(shì)逐漸向國(guó)貨靠攏。消費(fèi)者的國(guó)貨情感日益強(qiáng)烈，成為國(guó)產(chǎn)化妝品銷(xiāo)售的助推器。

國(guó)產(chǎn)化妝品日益受到消費(fèi)者的青睞，是“國(guó)貨”崛起的一個(gè)生動(dòng)縮影。應(yīng)當(dāng)看到，國(guó)產(chǎn)化妝品在面臨發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也面臨不少挑戰(zhàn)。一是銷(xiāo)售額仍不穩(wěn)定。從電商平臺(tái)發(fā)布的國(guó)產(chǎn)化妝品銷(xiāo)售榜單看，近幾年競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，上榜品牌不斷更換。二是化妝品市場(chǎng)頭部集中態(tài)勢(shì)明顯，國(guó)際品牌仍占據(jù)較高的市場(chǎng)份額。三是線(xiàn)下實(shí)體店面臨發(fā)展困境。新冠肺炎疫情發(fā)生后，線(xiàn)下門(mén)店銷(xiāo)售業(yè)績(jī)受到一定影響;在線(xiàn)上銷(xiāo)售模式的沖擊下，線(xiàn)下渠道業(yè)務(wù)拓展難度越來(lái)越大。四是出口尚在萌芽階段。

國(guó)產(chǎn)化妝品出口量雖有一定進(jìn)步，但整體水平還不高。中國(guó)化妝品行業(yè)進(jìn)出口逆差較大，國(guó)產(chǎn)化妝品的全球化、國(guó)際化發(fā)展任重道遠(yuǎn)。

二、護(hù)膚品行業(yè)后向一體化可以有

尤其是近兩年來(lái)，國(guó)內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)的需求也在增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模也不斷提升，以科學(xué)技術(shù)來(lái)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)久可持續(xù)發(fā)展也是一種行業(yè)趨勢(shì)，健康與美貌并存也是現(xiàn)階段護(hù)膚市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

護(hù)膚品種類(lèi)繁多，主要可以分為面膜、眼霜、面霜、精華素、原液、爽膚水、防曬霜等種類(lèi)。護(hù)膚品行業(yè)的上游主要為水、油脂、乳化劑、穩(wěn)定劑、功能性添加劑和香精色素等原材料;下游主要為百貨專(zhuān)柜、美容院、日化店、商超、電商平臺(tái)等銷(xiāo)售渠道。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和物質(zhì)生活的豐富，護(hù)膚品，不再是過(guò)去只有富人才用的起的東西?，F(xiàn)如今護(hù)膚品已走進(jìn)了平常百姓家。它給人們的精神、形象提升起到了極大的作用。

根據(jù)海關(guān)總署公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2009-2020年，我國(guó)美容化妝品及護(hù)膚品行業(yè)的進(jìn)口金額穩(wěn)步增長(zhǎng)，且增速始終維持在較高水平。2020年我國(guó)美容化妝品及護(hù)膚品行業(yè)進(jìn)口金額為173.36億美元，同比增長(zhǎng)31.07%。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)供需分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

目前，我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)進(jìn)出口金額均呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但出口增速遠(yuǎn)不及進(jìn)口，導(dǎo)致護(hù)膚品行業(yè)長(zhǎng)期處于逆差狀態(tài)，2020年我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)逆差達(dá)151.68億美元。其主要原因是我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)起步晚，各國(guó)對(duì)護(hù)膚品的質(zhì)量和安全要求不斷提高，我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)的出口門(mén)檻不斷增加。

護(hù)膚品行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)

伴隨著行業(yè)的高速發(fā)展以及潛在的消費(fèi)需求，我國(guó)護(hù)膚品品牌正在加速布局。隨著人們生活水平的不斷提高及社會(huì)的不斷進(jìn)步，大眾對(duì)于護(hù)膚品的認(rèn)知已經(jīng)不再陌生，而護(hù)膚品也逐步成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵贰Ｗ愿母镩_(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展迅猛，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要地位，并且表現(xiàn)出巨大的潛力和廣闊的前景。隨著全球一體化趨勢(shì)的加強(qiáng)，中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)已經(jīng)不僅僅是國(guó)內(nèi)，更包括國(guó)外護(hù)膚品發(fā)展成熟國(guó)家或企業(yè)。對(duì)此，正確評(píng)價(jià)我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并采取行之有效的發(fā)展戰(zhàn)略迫在眉睫。

我國(guó)龐大的人口基數(shù)和較低的人均護(hù)膚品消費(fèi)水平，與我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)的龐大容量和增長(zhǎng)空間，形成了鮮明對(duì)比，這也預(yù)示著我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)正面臨著前所未有的發(fā)展良機(jī)，未來(lái)行業(yè)潛力巨大。

三、化妝品行業(yè)未來(lái)如何發(fā)展？

行業(yè)主要企業(yè)：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀萊雅(603605)、

青島金王(002094)、國(guó)藥現(xiàn)代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)

本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)化妝品發(fā)展歷程、中國(guó)化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀

行業(yè)概覽

1、定義

在我國(guó)《國(guó)民經(jīng)濟(jì)分類(lèi)》(GB/T4754-

2017)中，將化妝品定義為以涂抹、噴灑或者其他類(lèi)似方法，撒布于人體表面任何部位(皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等)，以達(dá)到清潔、消除不良?xì)馕?、護(hù)膚、美容和修飾目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品。

化妝品行業(yè)產(chǎn)品主要分類(lèi)如下：

2、產(chǎn)業(yè)鏈剖析：商品分銷(xiāo)渠道較為多樣

化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為原材料行業(yè)(包括油脂、粉質(zhì)、膠質(zhì)、活性劑等)和包裝原材料行業(yè)(包括紙質(zhì)、玻璃、塑料、鋁包裝等)，行業(yè)下游則主要為商品流通行業(yè)(包括線(xiàn)上分銷(xiāo)商和線(xiàn)下零售商)。

行業(yè)發(fā)展歷程：國(guó)貨品牌正在崛起

1931年，我國(guó)第一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌，百雀羚成立，但受制于經(jīng)濟(jì)體制，我國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展緩慢。直至上世紀(jì)90年代，在改革開(kāi)放的推動(dòng)下，我國(guó)化妝品本土品牌才正式起步。但在國(guó)門(mén)打開(kāi)的同時(shí)，外資品牌也涌入中國(guó)，本土品牌一度處于弱勢(shì)。直至互聯(lián)網(wǎng)普及帶動(dòng)電商興起，綜藝及社交媒體等新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)當(dāng)?shù)溃覈?guó)本土品牌才抓住機(jī)會(huì)破局崛起。

行業(yè)政策背景：化妝品監(jiān)管逐步規(guī)范化

近年來(lái)，我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，但也存在行業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益不高、創(chuàng)新能力不足、品牌認(rèn)可度低、非法添加等問(wèn)題，針對(duì)此，我國(guó)近年來(lái)不斷出臺(tái)政策規(guī)范行業(yè)發(fā)展。2020年，我國(guó)出臺(tái)了新版《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》(下簡(jiǎn)稱(chēng)“條例”)，這是自1989年之后首次對(duì)化妝品相關(guān)行業(yè)監(jiān)管規(guī)章制度進(jìn)行的改革，條例中創(chuàng)新性提出對(duì)化妝品實(shí)行分類(lèi)管理，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)程度較高的特殊化妝品及新原料實(shí)行注冊(cè)管理，對(duì)普通化妝品及其他新原料實(shí)行備案管理;除此，條例也首次提出注冊(cè)人和備案人，并對(duì)其所負(fù)責(zé)人進(jìn)行清晰界定，強(qiáng)化了主體責(zé)任，規(guī)范了監(jiān)管體制，并加大了處罰力度，有利于促進(jìn)化妝品行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：

1、化妝品直播帶貨實(shí)現(xiàn)大爆發(fā)

中國(guó)線(xiàn)上零售規(guī)模位居全球之首。2020年，中國(guó)線(xiàn)上零售增長(zhǎng)率達(dá)到27.5%，接近線(xiàn)上銷(xiāo)售總體水平，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2.3萬(wàn)億美元，已經(jīng)連續(xù)7年位居全球線(xiàn)上銷(xiāo)售榜首。截止2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到了7.8億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的79%。2020年3-12月，我國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)從7.1億人次增長(zhǎng)到7.8億人次，3個(gè)季度增長(zhǎng)率達(dá)到9.86%。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年我國(guó)限額以上企業(yè)(單位)化妝品零售總額為3400億元，較2019年增長(zhǎng)了13.6%，2020年的疫情對(duì)整體經(jīng)濟(jì)造成了較大的影響，在此環(huán)境下化妝品零售仍能保持增長(zhǎng)，尤其是年底“雙十一”與“雙十二”的推動(dòng)，零售額增長(zhǎng)更快。2021年1-10月，化妝品限額以上單位零售額達(dá)到3097億元，同比增長(zhǎng)16.7%。

注：“限額以上企業(yè)”指年銷(xiāo)售額2000萬(wàn)元及以上的批發(fā)企業(yè);年銷(xiāo)售額500萬(wàn)元及以上零售企業(yè)

2、跨境電商興起拉動(dòng)美妝出口市場(chǎng)逐步繁榮

2020年中國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品出口量為999019噸，同比增長(zhǎng)4.3%，出口金額為4243.92百萬(wàn)美元，同比下降11.2%。在出海的美妝產(chǎn)品當(dāng)中，口紅、眼影、腮紅是最熱門(mén)品類(lèi)，睫毛膏、粉餅則有較大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

3、市場(chǎng)規(guī)模不斷增大

伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民收入水平的不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的化妝品消費(fèi)理念逐步增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大。

據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2011-2020年我國(guó)化妝品的市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢(shì)，但2011-2019年市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率呈現(xiàn)先下降后上升趨勢(shì)。我國(guó)市場(chǎng)規(guī)模從2011年的331.8億美元增長(zhǎng)到了2020年的732.0億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率約為9.22%。2020年的疫情對(duì)整體經(jīng)濟(jì)造成了較大的影響，在此環(huán)境下化妝品市場(chǎng)規(guī)模仍能保持6.83%的正向增長(zhǎng)率，充分體現(xiàn)了我國(guó)化妝品市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的無(wú)限潛力。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

1、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)：廣東省企業(yè)最多

化妝品生產(chǎn)企業(yè)主要集中華東和華南地區(qū)，集中度達(dá)到84.16%，其中華東地區(qū)和華南地區(qū)人口超過(guò)5億，部分省市城鎮(zhèn)化率達(dá)到65%，一定程度上影響化妝品生產(chǎn)企業(yè)行業(yè)布局。另外一個(gè)因素，華東和廣東等地區(qū)由于原料和裝備供應(yīng)比較集中，化妝品產(chǎn)品生產(chǎn)成本整體較低，有利于行業(yè)生存，但也面臨同質(zhì)化產(chǎn)品激烈競(jìng)爭(zhēng)壓力。

具體來(lái)看，截止2022年1月13日，我國(guó)登記備案擁有化妝品生產(chǎn)許可的企業(yè)共計(jì)5714家，其中廣東省獲得生產(chǎn)許可企業(yè)共計(jì)3224家，在全國(guó)范圍內(nèi)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，占比為56.42%。

2、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)：不同市場(chǎng)主導(dǎo)企業(yè)不同

國(guó)際品牌在競(jìng)爭(zhēng)中占有較大優(yōu)勢(shì)，國(guó)際品牌注重產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、研發(fā)投入，產(chǎn)品品質(zhì)有保障，樹(shù)立了良好的品牌形象。國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)則以中小企業(yè)為主，化妝品安全問(wèn)題頻出，也阻礙了國(guó)內(nèi)品牌的發(fā)展。

基于Euromonitor的數(shù)據(jù)來(lái)看，高端市場(chǎng)主要由國(guó)際頂尖品牌占據(jù)，排名前三的品牌為歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛和路易威登，市占率分別為18.4%、14.4%和8.8%。高端市場(chǎng)中，市占率排名前十品牌的國(guó)有品牌僅有廣州阿道夫和云南貝泰妮，分別排名第七和第九，市占率分別為3%和2.3%。

在大眾化妝品市場(chǎng)，寶潔占據(jù)主要市場(chǎng)份額，為12.1%，其次是歐萊雅，占比約為8.9%。本土品牌百雀羚、珈藍(lán)集團(tuán)、上海家化、和上海上美占有一定的市場(chǎng)份額，占比分別為3.9%、3.7%、2.3%和1.9%。

發(fā)展前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

1、趨勢(shì)預(yù)測(cè)：男性護(hù)膚與香氛市場(chǎng)受到消費(fèi)者追捧

2、規(guī)模預(yù)測(cè)：2027年市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1500億美元

綜合來(lái)看，我國(guó)化妝品市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展?jié)摿^大，市場(chǎng)規(guī)模較大，預(yù)計(jì)在未來(lái)五年將會(huì)持續(xù)保持全球化妝品行業(yè)領(lǐng)軍市場(chǎng)的地位。而且伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速恢復(fù)和持續(xù)增長(zhǎng)，我國(guó)已成為全球最具潛力的化妝品市場(chǎng)，未來(lái)，在即時(shí)性美容需求的推動(dòng)下，以及對(duì)個(gè)性展現(xiàn)的追求，我國(guó)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)將以更快的速度增長(zhǎng)，2027年我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1577億美元，2022-2027年年復(fù)合增長(zhǎng)率約為11%。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

四、用大牌護(hù)膚品和國(guó)產(chǎn)便宜護(hù)膚品的人群比例

報(bào)告顯示，受訪(fǎng)的95后化妝更多是為了取悅自己，34.79%的受訪(fǎng)者表示幾乎每天化妝，92.46%的受訪(fǎng)者表示“出門(mén)逛街約會(huì)”會(huì)化妝，近55%的受訪(fǎng)者會(huì)在工作場(chǎng)合化妝。

95后在青睞歐美品牌的同時(shí)，也十分喜愛(ài)國(guó)貨，購(gòu)買(mǎi)過(guò)歐美品牌和國(guó)貨品牌產(chǎn)品的受訪(fǎng)者比例均為78%左右。有分析指出，這或與國(guó)貨有所提升的質(zhì)量、高性?xún)r(jià)比有關(guān)。

從天貓公布的數(shù)據(jù)看，今年1月-9月彩妝店鋪累計(jì)銷(xiāo)售額TOP 10排行榜中，國(guó)貨品牌已經(jīng)占到了40%。受訪(fǎng)者普遍表示，近年來(lái)國(guó)貨彩妝產(chǎn)品性?xún)r(jià)比越來(lái)越高，包裝也越來(lái)越花心思，使用感并不比歐美大牌差。

報(bào)告還顯示，線(xiàn)下門(mén)店消費(fèi)占比漸漲，近四成受訪(fǎng)者會(huì)同時(shí)在線(xiàn)上線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)美妝產(chǎn)品，近50%受訪(fǎng)者表示去線(xiàn)下門(mén)店一定或通常都會(huì)發(fā)生購(gòu)買(mǎi)行為。38.34%的消費(fèi)者一年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)口紅4-9支。

以上就是小編對(duì)于護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)分析2022年問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話(huà)，或添加微信。

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