vi設計 喜茶（喜茶vi設計案例）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于vi設計 喜茶的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 做茶社的VI設計，都包含哪些設計方面？
• (1)喜茶是如何進行品牌定位的?喜茶是如何進行品牌傳播的?(2)喜茶服務
• 奈雪的茶VI設計與coco奶茶設計有什么差異和共同點
• 如何做好奶茶品牌VI設計?

做茶社的VI設計，都包含哪些設計方面？

一、VI的定義
　　VI即（Visual Identity），通譯為視覺識別，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。
　　人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺識別，即是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。
　　設計科學、實施有利的視覺識別，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。
二、VI應用要素系統(tǒng)設計表
1. 待客用項目類
　　洽談會、會客廳、會議廳家具、煙灰缸、坐墊、招待餐飲具、客戶用文具。 商品及包裝類
　　商品包裝設計、包裝紙、包裝箱、包裝盒、各種包裝用的徽章、封套、封緘、粘貼商標、膠帶、標簽等。
2. 符號類
　　公司名稱招牌、建筑物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗展示、活動式招牌、路標、紀念性建筑、各種標示牌、經(jīng)銷商用各類業(yè)務招牌、標示。
3. 帳票類
　　訂單、貨單、帳單、委托單、各類帳單、申請表、通知書、確認信、契約書、支票、收據(jù)等。
4. 文具類
　　專用信箋、便條、信封、文件紙、文件袋、介紹信等。
5. 服裝類
　　男女職工工作服、制服、工作帽、領帶、領結、手帕、領帶別針、傘、手提袋等 出版
6.印刷類
　　股票、年度報告書、公司一覽表、調(diào)查報告、自辦報刊、公司簡歷、概況、獎狀等。
7. 大眾傳播類
　　報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、郵寄廣告等。
8. ＳＰ類
　　產(chǎn)品說明書、廣告?zhèn)鞑巍⒄故緯贾?、公關雜志、促銷宣傳物、視聽資料、季節(jié)問候卡、明信片、各種ＰＯＰ類。
9. 交通類
　　業(yè)務用車、宣傳廣告用車、貨車、員工通勤車等外觀識別。
10. 證件類
　　徽章、臂章、名片、識別證、公司旗幟
三、VI設計的基本原則
　　VI的設計不是機械的符號操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動表述。所以，VI設計應多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。
　　VI設計不是設計人員的異想天開而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優(yōu)秀的VI也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。
　?、亠L格的統(tǒng)一性原則
　　②強化視覺沖擊的原則
　?、蹚娬{(diào)人性化的原則
　　④增強民族個性與尊重民族風俗的原則
　?、菘蓪嵤┬栽瓌t
　?、薹蠈徝酪?guī)律的原則
　　⑦嚴格管理的原則
　　VI系統(tǒng)千頭萬緒，因此，在積年累月的實施過程中， 要充分注意各實施部門或人員的隨意性，嚴格按照VI手冊的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。
四、VI設計的基本程序
　　VI的設計程序可大致分為以下四個階段：
　?、贉蕚潆A段:
　　成立VI設計小組
　　理解消化MI，確定貫穿VI的基本形式
　　搜集相關咨訊，以利比較
　　VI設計的準備工作要從成立專門的工作小組開始，這一小組由各具所長的人士組成。人數(shù)不在與多，在于精干，重實效。一般說來，應由企業(yè)的高層主要負責人擔任。因為該人士比一般的管理人士和設計人員對企業(yè)自身情況的了解更為透徹，宏觀把握能力更強。其他成員主要是各專門行業(yè)的人士，以美工人員為主體，以行銷人員、市場調(diào)研人員為輔。如果條件許可，還邀請美學、心理學等學科的專業(yè)人士參與部分設計工作。
　?、谠O計開發(fā)階段
　　基本要素設計
　　應用要素設計
　　VI設計小組成立后，首先要充分地理解、消化企業(yè)的經(jīng)營理念，把MI的精神吃透，并尋找與VI的結合點。這一工作有賴于VI設計人員與企業(yè)間的充分溝通。
在各項準備工作就緒之后，VI設計小組即可進入具體的設計階段。
　?、鄯答佇拚A段
　　調(diào)研與修正反饋
　　修正并定型
　　在VI設計基本定型后，還要進行教大范圍的調(diào)研，以便通過一定數(shù)量、不同層次的調(diào)研對象的信息反饋來檢驗VI設計的各細部。
?、芫幹芕I手冊
　　編制VI手冊是VI設計的最后階段。
五、VI的基本要素設計-標志設計
　　標志分為企業(yè)標志和產(chǎn)品標志兩種。
　　企業(yè)標志
　　企業(yè)標志即從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的實體的標志，產(chǎn)品標志即企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的標志，又叫商標。
　　企業(yè)標志的特點
　　獨特鮮明的識別性是企業(yè)標志的首要特點。
　　精神內(nèi)涵的象征性是企業(yè)標志的本質(zhì)特點。
　　符合審美造型性是企業(yè)標志的重要特點。
　　具有實施上的延展性是企業(yè)標志的必具特點　　
　　標志的應用范圍極為廣泛，所以，標志設計應考慮到平面，立體以及不同材質(zhì)上的表達效果。有的標志設計美咋美矣，但制作復雜，成本昂貴，必然限制標志應用上的廣泛與便利。
　　企業(yè)標志應具有時代色彩　　
　　在標志設計過程中，應充分考慮時代色彩，并在以后的實施過程中隨機據(jù)情修訂。
　　企業(yè)標志的設計原則　　
　　從造型的角度來看，標志可以分為具象型、抽象型。具象抽象結合型三種?！　?
　　具象型標志是在具體圖象（多為實物圖形）的基礎上，經(jīng)過各種修飾，如簡化、概括、夸張等設計而成的，其優(yōu)點在于直觀地表達具象特征，使人一目了然?！　?
抽象型標志是有點、線、面、體等造型要素設計而成的標志，它突破了具象的束縛，在造型效果上有較大的發(fā)揮余地，可以產(chǎn)生強烈的視覺刺激，但在理解上易于產(chǎn)生不確定性。如日本三菱公司的標志 。　　
　　具象抽象結合型標志是最為常見的，由于它結合了具象型和抽象型兩種標志設計類型的長處，從而使其表達效果尤為突出。
　　無論是哪一種形式的標志設計都應遵循以下原則
　　標志設計應能集中反映企業(yè)的經(jīng)營理念，突出企業(yè)形象。
　　標志設計應結合企業(yè)的行業(yè)特征和產(chǎn)品特征。
　　標志設計應符合時代的審美特征。
六、VI的基本要素設計-標準字設計
　　標準字設計，即將企業(yè)（產(chǎn)品）的名稱，通過創(chuàng)意設計，形成風格獨特、個性突出的組合整體。
　　一、標準字的特征
　　識別性是標準字總的特征　　
　　由于標準字代表著特定的企業(yè)形象，所以，必須具備獨特的整體風格和鮮明的個性特征，以使它所代表的企業(yè)從眾多的可比較對象中脫穎而出，另人過目不忘。
　　易識性是標準字的基本特征
　　造型性是標準字的關鍵特征
　　系列性是標準字設計的應用性特征即應有一系列的相同風格的標準字，適用于各種場合。
　　二、標準字的設計步驟
　　確定總體風格　　
　　一個企業(yè)應具有自己不同于其他企業(yè)的內(nèi)在風格，不同的字體造型和組合形式也具有其內(nèi)在的風格特征，找到二者間的有機聯(lián)系。
　　構思基本造型
　　休整視覺誤差
　　常見的錯視與修正　　
　　漢字是方塊形的，但在實際的視覺效果中，略長些的的漢字看起來比規(guī)整的方塊形更為美觀。這是因為漢字的間架結構上下頂格者多，左右只有部分筆畫支持，而且橫多豎少的筆畫也增強了漢字的高度感。因此按照同樣大小的方塊寫出來的字，看起來很可能是參差不齊、大小不一的。

(1)喜茶是如何進行品牌定位的?喜茶是如何進行品牌傳播的?(2)喜茶服務

企業(yè)經(jīng)營的核心成果在顧客的心智中，左右著顧客的選擇，這個核心成果，就是品牌。
本文跟大家分享的是《如何為品牌名注入品牌感》。
一、品牌的內(nèi)涵
單看“喜”“茶”兩個字聽起來并沒有很酷的感覺，當初皇茶因為被山寨而被迫改名時，很多人不同意改成“喜茶”，因為他們認為這不夠逼格。
但經(jīng)過這幾年的努力，喜茶的品牌印象已深入人心，成為備受年輕人追捧的品牌。
我們是如何為喜茶注入品牌感的呢？這是我想做的分享。
說到到品牌名，我們可以回顧一下那些很經(jīng)典的品牌。
現(xiàn)在，當我們提到蘋果，大多數(shù)人的第一反應是iphone、是喬布斯、是這顆被咬了一口的蘋果，而不再是那顆砸了牛頓腦袋的紅通通的蘋果。
當我們看到大大的勾，第一反應是，它是耐克，是“just do it”的堅持不懈的運動精神，而不再是表示正確的勾而已。
如果你脫離了對蘋果、耐克已有印象，它們的名字很好聽嗎？今天人們之所以覺得它們的名字很酷，是因為它被賦予了品牌價值，以及整套的VI等。
今天當提到喜茶，它不僅僅是一杯茶，同時也代表著新式茶文化。
在這個層面上，我們怎么做到的？
創(chuàng)業(yè)之初，我們就明確的知道，喜茶要做的是茶飲的年輕化，而非奶茶的升級。
茶是有文化內(nèi)涵的。
對消費者來說，喜茶最重要的是什么？
我們認為是以產(chǎn)品為主的整體品牌。
我們是以產(chǎn)品為基礎在打造品牌，在好產(chǎn)品的基礎上，我們希望做得更多，例如賦予它設計感，賦予它理念，最后可以形成品牌。
品牌是無法復制的，它很微妙，它的形成來自多元層面，來源于發(fā)展歷程的每件小事、創(chuàng)始人的性格、產(chǎn)品視覺形象等縱橫交錯的積累，它是一個完整的體系。
在我們創(chuàng)業(yè)以前，年輕人并不熱衷于喝茶，而市場上也沒有基于年輕人研發(fā)的茶飲，奶茶在年輕人中的定位也不高。
那么，我們要做一個什么樣的品牌呢？
喜茶的品牌定位是酷，很多人可能會說“酷”是個很虛的概念，正因為“虛”才能做為品牌的定位。
如果把品牌定得很具體就會變的很窄，也容易過時。
酷是很虛的，所以我們又把“酷”具象為“靈感”和“禪意”。
靈感源自于茶自古以來的“功能性”，茶和酒是很多詩人、詞人等創(chuàng)作者用來激發(fā)靈感的，同時也是我們創(chuàng)業(yè)以來的一直堅持的事情——基于靈感做事。
我們的整個創(chuàng)業(yè)過程和品牌發(fā)展過程，就是基于靈感研發(fā)新產(chǎn)品，然后受到市場認可，一步步走出來。
所以我們當前的設計以及所做的呈現(xiàn)以及我們的slogan更多基于靈感和禪意兩個關鍵詞，尤其是靈感。
所以我們不是說喜茶是最好喝的茶、用材最好的茶，而是說這是靈感之茶。
所以我們的公眾號，并不是用來給大家炫技術–我們很好看，很會設計，而是希望體現(xiàn)靈感的概念。
公眾號很重要，它不是一個宣傳的媒介，它是品牌的線上部分。
二、線上載體
公眾號是非常重要的文化傳輸載體。如果品牌把公眾號當成媒介，全部都是打折信息、活動信息，就沒有品牌感可言。
我們把公眾號當作是一個品牌輸出內(nèi)容的載體，宣傳新品只是一個契機，它是一個切入點，讓你有理由去創(chuàng)作內(nèi)容。
宣傳新品只是一個契機，是為了讓你能夠創(chuàng)造內(nèi)容，日積月累地將感覺傳遞給消費者，這是我們的經(jīng)驗所在。
我舉一些例子，怎么去做公眾號運營，尤其是怎么更好地把品牌展現(xiàn)出來。
第一，定風格
比如我們要上一個新系列，先要定風格——我們要做這次宣傳希望用哪一種主視覺／風格跟大家見面。
例如我們要上一個粉荔系列，這是一款水果茶，每種水果都有其獨有的氣質(zhì)。
荔枝讓人聯(lián)想到的詩句是“一騎紅塵妃子笑,無人知是荔枝來”，這是古代的。
荔枝的顏色偏粉，大的方向上，結合當下流行的元素，我們會用中國風，并且是新中式風。
粉色、春季，我們會讓整體感覺更輕盈。但同時，整體呈現(xiàn)不能過于大眾，要有喜茶的感覺。
基于這種構思，我們定了一個大方向，整個風格是中國風。
同時，如果想讓它整體感覺是更輕盈一些、清新一些，用色偏淡。
定好這個方向，我們開始設計包材和構思文案，然后才是拍攝產(chǎn)品硬照?；谶@種聯(lián)想，
第二，重視硬照
整篇推文，圖片是很關鍵的，我們對照片的要求非常嚴格。
包括選用什么樣的模特、五官、妝容，如何展現(xiàn)出與現(xiàn)代風格的沖突，這些都會去研究。
照片承載著內(nèi)容，也是讀者的第一印象，風格和感覺由此傳遞。
照片要有張力，整體的設計和排版能起到潤色和強化主題的作用，文案是內(nèi)容的一部分，與照片互相補充。
文字字體的選用我們也有考究，要跟整體風格一致。
第三，推文風格
我們會為推文設計出一整套風格，細節(jié)到用什么樣的字體，包括相匹配的文案風格。
你可以看到，這也是我們的推文，這是粗線條的風格，是不是和中國風反差很大？
粗線條也是現(xiàn)在比較流行的風格，它的應用場景可以很廣。
整體給人的感覺是很親切，而且顏色可以用的很豐富，飽和度較高，制作動圖，也很有趣味性，通過插畫的方式，也可以營造一些圖片拍攝所無法詮釋的場景感。
這是我們剛剛進入香港市場時的第一篇推文。
大家想到香港時會聯(lián)想到什么？堆積的招牌、公交站臺、維多利亞港口等等。
你可以看到整個推文設計上就是如此，有很強烈的堆積感，其實復原的就是香港街頭招牌錯綜復雜的感覺。
我們從港式風格中，抽取了紅藍黃的主視覺，設計上再現(xiàn)了廣告牌的堆積感，素材中也有了像車站標示，蛇皮袋等，甚至字體也延用了經(jīng)典的港式招牌字體，來強化整體復古港風。
三、線下載體
可能你們會好奇，風格這么多樣，會不會讓消費者記不住。
其實不會，這就好比一個人的皮膚與靈魂的關系。
我們要表達的靈魂內(nèi)核是很清晰的，也就是靈感與禪意，然后使用的設計手法，就是皮膚。
設計手法可以傳承，但不能過分拘泥，否則會陷入怪圈，和守舊一步之差，永遠無法進步。
比如想到茶文化，可能本能想到的意象是大紅燈籠、毛筆字等中國風，如果拘泥于在這些表現(xiàn)手法，反而一點都不酷，這是復刻而不是傳承，傳承需要進步。
只要核心沒有變，靈感就可以穿著不一樣的衣服，可以有不一樣的表現(xiàn)形式。
整個茶文化也是如此，比如說大家想到茶，可能是毛筆、紅木家具等等，這種聯(lián)想是最原始的，或者是最簡單的。
文化需要傳承，但是皮膚是可以更新的。
在這一點上日本很多品牌做得很好。
這是優(yōu)衣庫的品牌，即便沒有招牌，你也能認出它是日本品牌，它的皮膚里沒有日本元素沒有和服，色調(diào)也不日本，沒有假山等。
因為它的表現(xiàn)手法是現(xiàn)代主義，內(nèi)核是日本，很多直角直線，這是日本的矜持規(guī)矩的內(nèi)核，是文化中很重要的一點。
無印良品也一樣，他們用了不同的皮膚，但整體的感覺很日本，包括logo也是如此。
喜茶做的事情也是一樣的，很多人不一定能感覺到我們的風格，但沒有人會把我們和星巴克混淆起來。
我們色調(diào)偏白色和灰色，店里面也有一些枯木砂礫等，一小片地方體現(xiàn)一個景，設計得比較空，沒有特別多元素，這是我們提煉出來的禪意。
材料和表現(xiàn)手法沒有說每個店都要做枯木，也有很多金屬材料，最后感覺還是圍繞剛才兩個點。
空間是品牌文化的載體和起點，消費者可能接觸你的第一面就是來自于這個空間，空間不僅僅是一個提供座位的地方，也應該是詮釋文化的地方。
我們把每一個空間都當做是能夠詮釋靈感的一次嘗試。
以我們今天所在的杭州為例，我們在杭州有8家店了，這8家店風格是不一樣的，每個家店都有獨特的設計。
杭州是自然山水很美麗的地方，把這些經(jīng)典的文化融入到空間里面去，用空間來表達它。
有的則使用很多圓的疊加，看起來整個空間是靜止的，因為圓是滾動的，但是它靜止在這里，希望向大家傳遞：在這個空間里面忘掉時間存在，就像靜止一樣。
圓在古代文化當中也是一個非常重要的意向，所以從此提煉出來做一個空間呈現(xiàn)。
這些設計理念和公眾號的理念都是一脈相承的。
除了把古代茶文化精髓用現(xiàn)代化方式表達之外，同時也會結合當?shù)氐奈幕?，以城市元素的主題做的一些設計，這是作為空間的創(chuàng)意所在。
喜茶會變成什么樣皮膚不知道，未來一定會持續(xù)的變化。
我們希望文化是有進化，文化如果不去進化，就會被淘汰，大家會看膩而且會被固定的風格困住，走不出去。
回過頭來，我們整個品牌最核心的、最想要的是什么呢？是要把茶飲文化年輕化。
茶飲年輕化的演繹，大的方向是讓茶變酷，這樣年輕人才會喜歡。
我相信吸引年輕人第一次嘗試喜茶一定是因為酷，而不僅僅因為它是一杯茶。
產(chǎn)品和品牌是我們最重視的兩件事。
喜茶的門店空間傳遞了品牌文化，公眾號內(nèi)容和持續(xù)的跨界活動也是在強化品牌，最終為了強化一個抽離的品牌概念，就是“酷”。
但酷是很虛的，所以我們又具象為“靈感”和“禪意”。
靈感源自于茶自古以來的“功能性”，茶和酒是很多詩人、詞人等創(chuàng)作者用來激發(fā)靈感的，同時也是我們創(chuàng)業(yè)以來的一直堅持的事情——基于靈感做事。
禪意也是類似的道理。
品牌是一件很難量化的事情，也很難一下子建立起來，正因如此，品牌才很難被復制。
以前剛開始創(chuàng)業(yè)的時候，你宣傳說自己的原材料多么好多么好，這些宣傳文案容易被別人抄襲。
但當你把自己的品牌感覺做出來之后，這是別人抄襲不來的。
因為品牌是需要用日常點滴去詮釋的，品牌是需要放在我們的空間上，結合我們的認知和我們的所作所為才能感受到的。
提供真正大眾喜愛的產(chǎn)品，打造基于茶文化年輕化的品牌風格，用互聯(lián)網(wǎng)的手段優(yōu)化消費體驗，扭轉(zhuǎn)大眾對傳統(tǒng)茶飲的刻板印象，真正讓品牌深入人心，影響人們的生活，這在我們心中是非常有意義的事情。
現(xiàn)在是一個很好的時代，中國的品牌有機會可以做到全世界。我們相信，只要我們在中國做的足夠好，就有機會走向世界。
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奈雪的茶VI設計與coco奶茶設計有什么差異和共同點

他們都是共同點都是奶茶品牌，不同的是coco開放加盟。vi是一個品牌的整套視覺識別系統(tǒng)。
品牌整套視覺識別系統(tǒng)這句話可能有些人不太明白，拿喜茶舉例吧，無論是在哪個城市的不同大小的喜茶門店，當你路過他們店門口時，你都可以看到他們門店招牌上的logo展示以及“喜茶HEYTEA”的中英文名展示，一般店內(nèi)還有他們的slogan“靈感之茶”的展示。當你點餐時，無論是他們的員工圍裙還是菜單，或是杯子、袋子、紙巾、等餐呼叫器、小票、會員卡、品牌宣傳冊等等地方，都含有他們統(tǒng)一字體、統(tǒng)一顏色、統(tǒng)一組合方式的logo、slogan以及品牌相關內(nèi)容，這些完整的、系統(tǒng)的與品牌相關的一整套設計內(nèi)容，就是他們的vi系統(tǒng)。也就是說vi是包含了logo以及slogan在內(nèi)，但又比logo和slogan更豐富的一整*呈*品牌相關內(nèi)容的視覺系統(tǒng)。

如何做好奶茶品牌VI設計?

1、關注奶茶品牌的logo和包裝

VI用我們都理解的一個意思來解釋，就是品牌視覺標志，也就是我們看到的品牌logo和包裝。舉一個例子來說，大家應該都是特別喜歡茶顏悅色以及喜茶這一類奶茶吧，相信很多人選擇它們不僅是因為它們的口味很不錯，更是因為它們的包裝設計也抓住了人們的眼球。而之所以能夠達到這一成果，就是因為它們的VI設計非常出色。

2、市場調(diào)研少不了

正所謂知己知彼，百戰(zhàn)不殆，如果想要成功做好奶茶的VI設計，就要知道自己的競爭對手的VI設計是什么樣的，之后再根據(jù)自己所面向的消費人群綜合考慮，最后確定設計方案。除此之外，還要在品牌設計上面多下功夫，不要直接就將某一個奶茶拿出來，不妨在這個奶茶背后設計一個故事來吸引消費者的注意力。

3、品牌代言人不能省

現(xiàn)在明星的效用真的是不容小覷，如果是想要讓自己的奶茶VI設計取得成功，奶茶店里的奶茶能夠大賣，那么真的不能在請品牌代言人這方面省錢。因為現(xiàn)在奶茶的主要消費者年紀都在15~35歲之間，所以不妨找這個年齡段的明星來幫自己代言，或者是在一些線上平臺買廣告來推銷，銷量上應該會有一定成效。

以上就是關于vi設計 喜茶相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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