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什么是行銷管理(什么是行銷管理制度)

發(fā)布時(shí)間：2023-02-27 22:42:32 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 195 問大家

什么是行銷管理

行銷管理（英語：Marketing Management）是一門管理學(xué)科，主要研究如何有效地組織和開展企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。它包括市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇，以及市場(chǎng)營(yíng)銷策略、計(jì)劃和組織的制定。

行銷管理的目的是幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)最佳的收益，通常是通過銷售產(chǎn)品或服務(wù)來實(shí)現(xiàn)的。行銷管理是企業(yè)管理的一個(gè)重要組成部分，與企業(yè)的財(cái)務(wù)管理、人力資源管理、生產(chǎn)管理和物流管理并列。

企業(yè)的行銷管理涉及到諸多領(lǐng)域，如市場(chǎng)研究、產(chǎn)品開發(fā)、銷售管理、市場(chǎng)推廣等。其中，市場(chǎng)研究是行銷管理的基礎(chǔ)，是企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略、選擇目標(biāo)市場(chǎng)、確定市場(chǎng)營(yíng)銷組合的重要依據(jù)。市場(chǎng)研究主要包括市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)分析、市場(chǎng)監(jiān)測(cè)等方面。產(chǎn)品開發(fā)是根據(jù)市場(chǎng)研究的結(jié)果，在確定好產(chǎn)品的基本特性、用途和性能指標(biāo)后，進(jìn)行的設(shè)計(jì)和開發(fā)工作。銷售管理是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的環(huán)節(jié)，主要包括銷售策略、銷售組織、銷售管理、銷售推廣和銷售服務(wù)等內(nèi)容。市場(chǎng)推廣是企業(yè)通過各種方式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的過程。

什么是行銷管理制度

行銷管理制度是企業(yè)制定的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的統(tǒng)一要求和規(guī)范，是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理的重要組成部分。

行銷管理制度的主要內(nèi)容包括市場(chǎng)營(yíng)銷策略、營(yíng)銷組織、營(yíng)銷計(jì)劃、營(yíng)銷推廣和營(yíng)銷服務(wù)等。這些內(nèi)容通常以文件的形式表現(xiàn)出來，并由企業(yè)相關(guān)部門和個(gè)人分別負(fù)責(zé)落實(shí)和執(zhí)行。

行銷管理制度的制定應(yīng)符合企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，幫助企業(yè)有效地實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的市場(chǎng)目標(biāo)。

行銷管理制度的制定一般包括以下幾個(gè)步驟：

1.確定企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和目標(biāo)；

2.根據(jù)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和目標(biāo)，制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略和計(jì)劃；

3.根據(jù)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略和計(jì)劃，制定市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的組織結(jié)構(gòu)和運(yùn)作流程；

4.制定市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的細(xì)節(jié)要求和執(zhí)行程序；

5.制定市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的考核指標(biāo)和考核方式。